腾讯新闻广告分析

A腾讯新闻客户端—新闻事实派，移动端王者
日前，腾讯新闻客户端的日均活跃用户在同类产品中稳居第一，下载量排行第一。

数据显示，截止到2015年2月1日，独占第一梯队的腾讯新闻客户端以月度覆盖8,114万人位居榜首，覆盖人数高于第二、三名的总和。

2015年1月腾讯新闻客户端日均覆盖达到2,094万人，日均浏览量超过20亿，远远超过其他新闻客户端。

2015年，腾讯新闻重磅推出新的广告资源。

腾讯新闻息流大图、消息流图文、内容页大图、内容页文字链、评论页大图广告——五大形式，按点击计费，精准定向，且可区分IOS与安卓系统。

腾讯新闻客户端除流量大之外，还有其他三大优势：用户群体教育程度高、成熟用户多、用户收入高。

第一、教育程度高。

其中，本科及以上文凭占比65%。

第二、成熟用户多。

其中，25~30岁用户占比29%，24岁以下用户占比26%。

第三、用户收入高。

其中，月收入5000元以上者占比32%，月收入300-500元占比25%。

广告分享朋友圈完全免费
此外，腾讯新闻目前所享有的微信、手机QQ入口也是超现象级的，腾讯Q1财报显示，目前微信月活跃用户达到5.49亿，QQ智能终端月活跃用户也达到6.03亿，两大无线入口让其新闻可以无时无刻不在触达互联网用户。

从新闻客户端到微信、手机QQ插件，再到资讯视频，腾讯新闻可全方位立体触达超6亿用户。

借助于微信和手机QQ，腾讯新闻的优势再次升华。

新闻客户端广告另外一大优势就是——广告可以被潜在目标用户轻松分享，广告效果无限延续，而且最重要的是完全免费！
利用腾讯新闻客户端整合资源，借势推出家盒3月8日活动策略，以精彩的线上活动，吸取大众眼球，达到家盒吸粉的目的，使家盒深入人心。

B微信营销
借鉴郑州大学颜景毅副教授对媒体广告价值构成的分析，笔者认为对微信广告价值的考量可以基于以下四个维度：
微信的表现力——清晰准确地传达商品特征的能力；
微信的传播力——快速准确地覆盖广告主目标消费者的能力；
微信的影响力——微信平台上的大小媒体、企业、自媒体等传播主体的影响力、品牌力；
微信的营销力——广告受众的消费能力及微信促使受众购买的能力。

1微信的表现力
“媒体的表现力是指运用媒体所特有的符号系统和编排手段传达商品的特质并引起受众注意的能力。

”
(1).多元化的符号系统
微信可以通过文字、图片、声音和视频等多元化的符号系统对广告信息进行展示，全方位刺激受众感官，与受众进行多元化的沟通和交流。

(2.)“接地气”的编排方式
通过在广告信息中加入大量的实景图片、趣味动态信息甚至视频描述，广告信息变得新鲜有趣，更易被受众接受。

当然，考虑到受众上网的流量限制及碎片化的阅读方式，单条信息的内容不宜过多。

2微信的传播力
(1).庞大且不断增长的用户群
(2).精准化、可视性的到达率
(3).互动性较强的传播方式
3微信的影响力
微信是一个技术平台，其本身并无影响力可言，微信的影响力来自于使用微信的各传播主体。

4微信的营销力
在构成微信广告价值的要素中，表现力和传播力是形成广告价值的前提条件，影响力是引起受众关注、引发受众行动的关键，而营销力则是核心。

一切商业广告传播行为都是为了促进销售。

(1).微信聚焦最有价值的消费群体
中国互联网调查社区《关于网民使用微信的调查》显示，微信的主要用户为企业/公司工作人员、党政机关事业单位人员及学生群体，占65%左右，且用户整体趋向年轻化。

(2).微信提供了便捷的消费方式
广告的ADMA法则认为，广告要起到销售效果，必须经过五个阶段：引起注意（Attention）—产生兴趣（Interest）—激发欲望（Desire）—促进记忆（Memory）—引起行动（Action）。

微信小店、微信支付的便捷性使得广告链大大缩短，从引起注意到完成购买行动都可以在微信平台上完成，微信既是广告媒体又是交易平台。

通过三个方式来推广家盒，硬广植入、借助微信朋友圈话题转载传播、微信公众号新闻传播。