标志设计中的中国化元素

标志设计中的中国化元素

摘要：标志设计应体现中国风格，但不能千篇一律。标志设计不是机械制品，难以批量化生产。设计师应合理融合标志设计和中国元素。要想使标志设计恰当、合理，令人耳目一新，设计师不能简单地把各种元素拼凑在一起，而必须经过理性推敲，突出设计的独到之处，体现时代感。

关键词：标志设计;中国化;创新;寓意

一、标志设计创新的重要性

时代在发展，标志设计创新刻不容缓。设计师不能用一成不变的模式进行标志设计，只有体现差异性，受众才能够清楚区分不同的企业。标志设计的创新，包括设计前的创新和设计后的更新。标志设计之前的创新，是设计师根据企业的核心理念，运用独特的手法，融合合适的设计元素进行构思设计；标志设计之后的更新，是指标志设计随时代发展到一定的阶段，需要根据时代观念的改变而随之改变，进行一定程度的创新，这样才能体现出企业敢于打破常规的创新精神。标志设计要求创新，真正做到与时俱进。

二、城市标志设计中的中国化元素

标志设计的本质是差异化，我国设计师设计出了一批优秀的融合中国化元素的城市标志。笔者选取几例加以说明。第一，宝丰县旅游标志征集比赛二等奖方案（图1）。设计师首先运川“宝丰”二字的首字母“B”“F”进行艺术变形，融入了宝丰县的山川、河流、飞鸟、香山寺、红色革命纪念地、印章、飞白笔触等视觉艺术元素。首字母的运用体

现了宝丰县城市标志的专属性和唯一性。香山寺、红色革命纪念地的融入，体现了宝丰县独特的地域特色和宝贵的文化遗产。运用毛笔飞白的手法勾勒宝丰县的山川、河流、飞鸟，犹如一幅丰富生动的山水画，突出了宝丰县良好的生态环境。印章和书法字体的使用，体现了宝丰县深厚的历史文化内涵。标志颜色运用四色渐变色，生机盎然，体现了宝丰县发展的活力与魅力。第二，聊城市旅游发展标志征集设计案例（图2）。设计师运用聊城“聊”字的首字母“L”进行艺术变形，融入吉祥如意凤、祥云、河流以及聊城古城等元素。吉祥如意凤、祥云的使用，彰显了聊城凤凰古城的深刻内涵。河流和古城剪影的融入则体现了聊城独特的历史文化和水文特征。第三，湖南水府旅游区标志征集设计案例（图3）。设计师运用水府的“水”字作为主创图形进行创意设计，融入了凤凰、青山、绿水、印章、书法字体等视觉艺术元素。印章、书法字体的运用突出了标志的特殊性。凤凰的形象不仅体现出水府的标志性旅游景点——凤凰岛，而且喻示水府幸福安康、和谐美满的生活，象征水府在未来的发展中不断创造辉煌。青山、绿水体现出水府良好的生态旅游资源。标志主要运用绿色调，给人清新、自然的感觉，展现出清爽的氛围。第四，肥东旅游标志（图4）。设计师将“肥东”二字的首字母“F”“D”进行艺术变形，融入飞鸟、河流、包公像、五角星、书法飞白等视觉艺术元素。飞鸟、河流的形象突出了肥东青山绿水、飞鸟啼鸣的独特自然风光。飞鸟造型盘旋而上，喻示肥东在未来的发展中勇攀高峰。包公像、五角星融入了肥东的地域文化。书法飞白苍劲、有力、厚重，体现了肥东悠久的历史文化内涵。

第五，国家森林乡村标志设计案例（图5）。设计师将“乡”字进行书法字体创意设计，融入了山、水、森林、村落等视觉艺术元素。“乡”字苍劲有力，突出了建设森林乡村的魄力和决心。森林乡村与山水相互映衬，彰显了国家森林乡村的主题。标志整体犹如一条腾飞的巨龙，喻示国家森林乡村的面貌焕然一新。标志整体颜色简洁明朗、轻松自然，让人有身临其境之感。

三、结语

为了让中国标志设计走上良性发展轨道，很多高校开设了美学讲座，普及现代标志发展趋势知识，做了大量努力。从近两年的设计成果看，确实起到了实质性作用。由广州美术学院视觉设计艺术学院院长曹雪设计的广州城市标志，既有中国汉字之美，又兼具现代设计手法，是当代城市标志设计的典范之一。标志设计要体现中国风格，但如果设计师一味追求中国风格，不结合时代发展的特点，就如闭门造车，最终创作的标志千篇一律，缺少创新。设计师要摒弃陈旧的思维模式，寻求新颖的设计元素，敢于突破，尝试从多维度思考，探索不同的设计形式。标志设计应该体现差异性，让受众易于识别。中国标志设计要体现中国特色，也要与时俱进，这样才能良性发展。

作者:潘坤鹏郭甲润单位:郑州信息工程职业学院