农村电商发展现状及未来展望

55电商新农业2019年/第7期/下半月刊/总第899期（来源：中商产业研究院）

农村电商发展现状及未来展望

近年来，电子商务成为推动“互联网+”发展的重要力量和中国新经济的重要组成部分，电商平台在助力农村地区发展、农业现代化和农民脱贫致富等方面提供了有效的解决方案。回顾近五年的中央一号文件，不难看出，国家对电子商务的重视程度在持续提升。　农村电商规模稳步提升随着农村电商的不断发展，越来越多的农民借助电商脱贫致富，农村市场渐渐被“唤醒”。尤其在近几年，农村网络零售交易额翻了一倍多。据数据显示，2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%；全国农产品网络零售额达到2 305亿元，同比增长33.8%。农村电商迅猛发展，开辟农产品上行新通道。同时，随着相关政策不断出台助推，阿里、京东、拼多多等电商平台与农村的互动越发良性化，农村电商在兴乡富民过程中扮演起了越来越重要的角色。东部地区电商发展较快分地区来看，东部地区电商发展较快，东北地区电商发展相对较为缓慢。据数据显示，2018年东部地区网络零售额占全国整体网络零售额的77.3%，同比增长29.1%。其次，中部地区网络零售额占全国整体网络零售额的13.6%。东北地区网络零售额占比最小，仅为1.9%。从省份来看，浙江、江苏、福建、山东和广东农村网络零售额排名前五，合计占全国农村网络零售额比重为73.4%，零售额前十位省份合计占比为89.4%。从增速来看，青海、甘肃、宁夏、陕西和重庆零售额同比增速位列前五，增速均在40%以上。农村电商四大发展趋势1.乡村振兴战略为农村电商发展带来新机遇。随着乡村振兴战略的提出，近年来全国各地都在兴建乡村。在乡村振兴的大力促进下，农村电商得以快速发展。同时，农村电商的发展，促进了农村和城市资源要素双向流动，并初步形成了农村电商的新兴业态，为乡村振兴注入巨大活力。

2.农村电商模式将进一步演化。目前，农村电商主要表现为零售与批发并重、社交电商与社区电商异军突起。随着农村电商市场规模的扩大，模式不断演化，由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变，从传统电商向社交电商、社区电商并重转变，赋能贫困主体、赋能产业。各大电商平台依托自身资源优势，探索各具特色的电商扶贫模式。

3.电商扶贫的实践路径日益多元化。各大电商平台正依托自身资源优势，探索各具特色的电商扶贫模式。

4.农村电商将进一步推动农业产业结构升级。主要表现方式是重塑农产品供应链。