图形在平面广告中的设计技巧

图形在平面广告中的设计技巧

图形在平面广告中的设计技巧

图形首先要简洁明确。作为一名平面广告设计人员必须在有限的空间内去捕捉事物中最本质的东西，这就要求我们舍弃生活原形繁

琐的、细碎的、可有可无的起伏，锤炼出单纯、清晰、明确的图形。

其次。就是要有的放矢，抓住广告的诉求点，通过富有创意的独特形式对人们的视觉产生强烈的刺激，吸引人们去注意广告去理解

广告。做到这一点，就要求我们的图形设计要在“情理之中、意料

之外”。通过图形处理方法，使一个人们所熟知韵事物呈现不同的

面貌吸引人们不自觉地观察、分析，寻求解释。

对比与统一，是图形构成形式感的根本法则，对比与统一运用于广告，是指广告构成元素既有变化和差异，又是一个和谐的整体。

统一即“和谐”，这比较好理解，因为中国传统文化中，就有“万

事和为贵”的思想和“共生共存”的天人，对比就是矛盾，即“对

立面的统一”，在平面广告设计中，对比是手段而不是目的，它是

图形设计中的一种基本形式法则。对比因素无所不在，如形的大小、高低、方圆、横竖线的粗细、长短、色的冷暖、黑白、明暗，画面

的虚、实、藏、露、动、静等等。所以对比关系并不难找，但在表

现上强化哪一方面的因索，这既受主题内容的制约，也受视觉效果

的响，过分统一，会单调呆板。过分变化，又会杂乱无章，对立因素，组合适度，这样才能产生美感。

影响图形形式美的还有均齐与平衡、节奏与旋律等：均齐又称“对称”，对称形反映了宇宙普遍存在的一种物质和运动状态，它

能唤起爪们在了解自然时所深深浸透了的'匀称稳定美。

对称强调统一因素，审美心理偏于严谨和理性，平衡又称为均衡，是利用虚、实、气势的各种反向力使画面达到互相呼应和协调的效果。它突出变化因素，静中蕴含着动，审美心理偏于灵活与感性。

节奏又称律动。指相同或相似的图形造型元素(点、线、面、形、体、

色)有规律地交替反复，节奏表现出周期性的、线形的流畅起伏、交

换交替，就是旋律。节奏是旋律的骨架，旋律是节奏的回旋变化。

当然，影响图形形式美的因素和条件还很多，这里也就不一一例举。

总之，我们知道形式美的规律。就是指造型艺术形式要素之间普遍的必然的联系，它是稳定与永恒的。是指导一切造型艺术形式构

成永久性原则。平面广告图形设计也少不了形式美，形式美的关系

存在于自然之中，在我们的生活中随时可以发现形式的美感。在广

告图形设计中，人们从不自觉地运用形式美到自觉在理论上研究美感。实际就是广告设计图形走向现代的一个标志。