义乌钛钢首饰的发展现状及思考

义乌饰品行业的发展现状及思考

一，义乌饰品的发展史及现状

1，义乌饰品的发展史

回顾义乌饰品行业的发展历史，饰品协会负责人介绍，1982年，义乌人从最初贩卖广东，香港等地饰品开始。1992年，义乌市场里德饰品经营就有了几百家，市场为此设立了专门的交易区。同年，义乌人办起了本地第一家饰品厂，自此，义乌饰品行业发展迅速，截止2010年已经涌现出了8000多家专业从事饰品的厂家，生产品种30多万个，从事饰品生产经销人员有60万多人，每年的销售额超过200多个亿，产品销售占国内市场的50%，国外市场的70%，产品远销200多个国家和地区，强大的行业集聚效应在国内独一无二，当之无愧成为国内行业的龙头，同时义乌也被称之为“中国饰品之都”“中国小商品城”。

2，义乌饰品的发展现状

2008年，百年不遇的金融危机影响全世界，义乌饰品行业也不例外，由于饰品企业以企业出口为主，外贸出口占饰品生产七成，受国际影响较大，国际金融危机以后，饰品企业普遍遭受重创，订单量减少高达30-60%,一部分企业缺少自主品牌，贴牌生产利润低。人民币升值，原材料价格大涨导致饰品国际价格优势进一步降低。一方面美元持续贬值，一出口为主的饰品企业的利润空间被进一步挤占，另一方面，欧美市场对产品的技术标准越来越高，品质把关更为严格，企业面临着巨大的生存压力。2010年危机开始散过后，市场也正在逐渐复苏。

外需乍暖还寒由于金融危机余留的影响，外贸复苏仍然不乐观，虽然新兴市场采购商采购欲望增强，对国际市场复苏的前景看好，但他们同样对人民币汇率，国家政策的持续性及成本上涨等因素心存忧虑，成交短单多长单少得现象依然突出。尽管前两期成交量保持了恢复性增长势头，但是未回到金融危机前的水平。

外贸饰品企业内销难拓对于想转内销的出口饰品而言，从2009年到2010年，尽管国家外贸三次推出和调整内贸企业和外贸企业之间的对接模式，但成效似乎不算显著，尽管商务部有关研究机构首次公布的《后危机时代中国外贸发展战略研究报告》中明确表示，推动“外贸与内贸协调发展”，但是国际贸易与国内贸易之间的“游戏规则”的种种差异，外需复苏的前景，企业自身种种不足等多种因素制约着外贸企业内销市场拓展。

电子商务发展迅猛“电子商务”，“网络营销”是近两年来行业的热词。随着经济的发展和网络信息的全球化，电子商务也已经成为了消费者购物的新渠道。饰品厂家纷纷拓展电子商务渠道。近些年来，国内饰品行业电子商务企业如雨后春笋般出现，B2B，B2C和C2C饰品交易日益活跃，并且所占市场份额不断增加。义乌正在打造电子商务城，电子商务城产业成交额2008年约8亿元，2009年保守估计40亿元，还不包括网站科技服务，物流等电子商务相关业务，2010年，电子商务产业网上成交额突破100亿元。

企业转型，资源整合2010年来，劳动力和原材料成本大幅度上升，成了饰品行业发展的一大难题，面对气势凶猛的“拦路虎”，企业主们别无选择，只有学习新的应对招数，以“转型升级”的思路破解当前的危机，从被动到主动，从局部到整个行业，在各个方面积极力量的推动下，转型升级照亮了义乌这一片饰品产业基地。另一方面。目前已经进入整合期，单单靠企业自身的力量，无法拓展市场，只有打造行业共赢平台，以强强联手的方式，推进转型升级做强做大。最近，义乌饰品行业机甲骨干企业共同打造了一个新的“联合体”---天市投资管理有限公司，这家公司旗下有网络软件，产品交易，饰品文化传播三家专业的子公司，共同为行业的生产管理，市场营销，品牌宣传等方面做出引导服务，这就是当前行业资源整合的典型例子。

二，义乌饰品发展存在的问题

目前义乌饰品行业已拥有国际商贸城饰品专业市场，饰品专业街，兴中配件市场以及刚开始营业的金福源珠宝广场，从事生产经营的企业已经达到8000家，然而，当前国际经济形势风云变幻，市场格局摇摆不定，我们应该清醒地意识到危机无处不在，在发展的道路上依然险象环生，如果不警惕同样会被时代的潮流所淹没，剖析义乌饰品行业在以下几个方面存在着隐形的问题。

1，国内竞争激烈，义乌饰品行业快速发展出现“虚胖症”，“温水煮蛙”，“韩潮”现象由于前几年饰品行业生意红火，导致许多人跟风进入，尽管行业发展势不可挡，从业人数达到十五万，年产值也超过了120亿，但因为饰品行业在研发，技术，品牌这些核心方面都不具备强势，企业良莠不齐，经营水平不高，而且还随着全球化进程的加快，技术创新加速，产品生命周期的短缩，饰品行业呈现出“虚胖”症状，而且很有可能演变成为“功能性”疾病，丧失战斗能力。目前饰品行业产生“温水煮蛙”迹象，依靠国际商贸城形成的吸引力，大量中外客商纷至沓来采购订货，“前店后厂，看样订货”的形式，使经营者们不出远门就能销往国外，思想上的惰性也从此产生，殊不知，若干年后，商品的流通不再依赖市场，而是转化为生产企业通过多种形式直接流向终端的新模式。目前义乌市场环境是一个大煮锅，如果贪图舒适，停止“跳跃”，那么等水达到一定的热度，想逃脱就已经来不及了。经过多年的发展，中国的饰品行业形成了义乌，广东，青岛三足鼎立的格局，提出国际商贸城辐射功能的优势，义乌饰品实际上还羽翼未丰，而国内市场越来越被人所关注和商家的抢占。随着韩剧在国内各电视台的播出，产生的“韩流”代表了一种时尚，带动韩派服饰在我国的热销，尽管目前韩国饰品在中国市场还未能兴风作浪，但这种文化上的传播，灌输，使国人对韩国饰品认知度非常高，文化与商业的结合所产生的市场效应谁也不可能低估，一旦销售通道形成，即可席卷全国。

2，品牌意识淡薄，市场产品雷同率高

纵观市场上琳琅满目的饰品，大多数都是款式雷同的设计，比如钛钢在市场上流行的造型几乎是十字架，心形和圆形之类的，特别是戒指，兼职就是一个圈，颜色几乎是银色和金色，就算是新出炉的新款饰品也是虚有其名，在表面上做功夫，产品大同小异，而让人耳目一新的设计，寥寥无几，甚至几年内见不到。饰品消费者的要求是逐步上涨的，个性化，创新化的产品永远是饰品爱好者的最爱，大多数企业者不愿意花更多的钱在产品的工艺设计上面，更多的是通过复制别的企业的产品，偷梁换柱，再经过一点的改变，成为自己的产品。消费者在市场上选购的时候，挑来挑去，虽然饰品都很好看，但是买了之后，却发现大街上戴的都是一样的饰品。义乌3000家饰品企业中，只有新光一家的产品被评为省级著名商标和品牌。由此，可以预见的是在不久的将来会有大部分款式过于雷同的产品会为此付出沉重的代价，那就是市场会无情的将这些没有创新设计灵魂的产品都淘汰出局。

3，质量安全保障能力弱

义乌饰品品种繁多，主要有项链，手链，耳环，戒指，胸针，发圈等，主要以便宜，销售大量而取胜。产品种类繁多，制作饰品的原材料有各类合金，铜，压克力，玻璃，木，石头，皮和塑料等，原材料经过检测并能提供检测报告的经营户仅占总数的1.68%。可见，饰品质量安全从原材料源头上就存在质量安全隐患，要整体提高饰品质量安全必须从原材料根本抓起。特别是在全球金融危机的影响下，欧美多数国家在注重价格的前提下更注重质量的保障。

4，出口渠道过于单一

饰品企业主在过去很长一段时间里主要依赖义乌小商品城的辐射作用从事国内贸易，很少去做开发市场的工作，因此他们普遍存在着重视销售，忽视开拓市场销售渠道的问题。从事饰品出口业务也是等外商来市场进行直接下单采购，或者通过外贸公司进行代理出口，真正通过自身开发的渠道进行外销的企业则是少之又少。这种单一的出口方式致使生产企业