成为资深文案必读的书

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成为资深文案必读的书

大师类:

《一个广告人的自白》奥格威,大多数人都是从他的书开始喜欢广告。

《奥格威谈广告》奥格威

《摘星的男人》李奥贝纳,其实就是他说过的100句话,只有几页纸的文档,可在网上找到。《我的广告生涯·科学的广告》霍普金斯

《广告传奇与创意妙招》詹姆士·韦伯·扬,重点是其中的创意妙招

《创意》詹姆斯·韦伯·扬,就是詹姆士·韦伯·扬的创意妙招,只是一篇文章,变成一本书有骗钱嫌疑。

《怎样创作广告》汤姆·狄龙,著名的灰皮书系列中的一本。

《广告写作艺术》丹尼斯·海金司,著名的灰皮书系列中的一本。

《蔚蓝诡计》乔治·路易斯

《乔治·路易斯大创意》乔治·路易斯,貌似和上一本书是一样的。

《电通鬼十则》植田正也。

《Neil French》Neil French,非正规出版物。

《增加19倍销售的广告创意法》卡普斯

《文案发烧》路克·苏立文

《靠一行字卖翻天》田村仁

文案集:

《The Copy Book》全球32位顶尖广告文案的写作之道,最最经典的文案书,可惜作品没有翻译过来,看得辛苦。

《创意之道》全球32位顶尖广告文案的写作之道,其实就是上一本书,把作品都翻译了。貌似是非正规出版物。

《定论》印度顶尖文案密音,非正规出版物。

华语文案:

《中兴百货广告作品全集》许舜英

《十个广告九个丑》曾锦程、陈大仁

《小强广告100招》林永强。

《诚品副作用》李欣频,里边都是诚品书店的广告文案。

《广告拜物教》李欣频,里边都是意识形态风格的文案。

《小丰现代汉语广告语法辞典》小丰

《建于果岭的上层建筑》红鹤沟通,展示果岭class的操盘实录

《金牌文案》赖致宇、李浪、阿三、刘静锋和梁佐林、风正一帆、高扬、乐剑锋、王小塞、陈格雷、邓斌、黄燕东、陈国辉,十三位顶尖高手共同创作。

创意类:

《创意人》詹宏志,对创意很有启发性。

《卓越广告》吉姆·艾奇逊,谈论了很多广告。

《鸡蛋里挑骨头》黄文博,谈论了很多广告。

《关于创意我有意见》黄文博,谈创意方法

《赖声川的创意学》赖声川,只介绍了一个方法,但比较有系统性。

策略类:

《实效的广告》罗瑟·瑞夫斯

《营造名牌的21种模式》安德雷亚斯?布霍尔茨沃尔夫兰?维德曼

《定位》阿尔·里斯/杰克·特劳特

《二十二条商规》阿尔·里斯/杰克·特劳特

《商战》阿尔·里斯/杰克·特劳特

《2小时品牌素养》邓德隆

综合类:

《广告武林秘笈》初进广告业,可以看看。

《奥美的观点》都说好,但当年我没看进去。

杂志类:

《广告档案》德国杂志,都是全球最新广告,创意比较新,每年有合集。《Shots》广告片合集,DVD,1000多元一期,幸好可以买到盗版。