报纸媒体现状
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报纸媒体现状
(一)、读者群的减少
报纸的读者主要集中于中年读者和老年读者;青年人似乎并没有读报的习惯,他们更倾向于通过直观,有趣味性的电视等新媒体来获知信息。今天的妇女比男人更不喜欢读日报。女性读者也倾向于新媒体。
(二)报纸产业收入在媒体产业总收入的比例下降
许多报纸其实都是靠广告收入来维持盈利的,广告收入是报纸的最重要收入。而新媒体的出现,不仅抢走了许多读者而且也抢走了大量的广告商。
(三)、报纸之间竞争加剧,破产兼并现象严重
许多小型的报社在当今多媒体社会中根本无法生存,于是纷纷倒闭,破产。甚至是较为大型的报业集团也无法在竞争中站稳脚跟而申请破产。
(四)、报业发展不均衡
报业市场的发展和当地经济社会发展水平紧密相关,由于我国经济社会发展的非均衡导致了我国报业市场的非均衡状态。
报纸媒体为什么衰落
第一,广告市场出现了越来越多更强大的参与者,传统媒体的市场份额急剧萎缩。
广告向来是传统媒体赖以生存的最重要的收入来源,随着以互联网为核心的新媒体的迅猛发展,传统媒体原来在广告市场占据的主导乃至垄断地位已经不复存在。传统媒体在广告市场所占份额日益萎缩,意味着传统媒体的生存根基受到了毁灭性的摧残。
第二,各种传播平台和传媒形态层出不穷,受众获取信息渠道迅猛增加,对机构媒体依赖日趋下降。
而随着信息传播技术的发展,各种新媒体平台应运而生,信息传播主体、传播终端日趋多元,受众获取新闻信息的渠道有了更多选择。在这种情况下,越来越多的受众必然会放弃对传统媒体的依赖而转向各种新媒体获取免费信息。受众依赖度下降意味着需求下降,也就意味着供求关系的失衡,其必然结果就是信息生产和供应方规模的萎缩。
第三,新媒体具有得天独厚的技术优势,传统媒体相形见拙,对受众的吸引力日渐减弱。
基于先进的信息技术,新媒体在信息传播上的丰富性、融合性以及交互性是传统媒体无法比拟的。相比之下,传统媒体的一切几乎都可以用“单一”来概括。媒体经济是注意力经济。对受众吸引力的下降意味着传统媒体无法满足受众日益多元化和个性化的信息需求,也意味着传统媒体竞争力的下降。