现代广告的功能与种类课件演示(28张)
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企业风采 特色和优势
科学观念
会主成响广
ห้องสมุดไป่ตู้
责承损而大
任担失采的
。相，取消
应就某费
的有种者
经权行由
济利为于
责任
责要，广 任求如告
和广果的
社告造影
广告媒体
大众式的传播媒体 自筹式传播媒体
1、拥有一定数量和质量的产 品（或服务）；
2、有明确的广告目的
3、明确广告活动是一种投资活 动
对广告效果能客观预期
第二部分 现代广告的功能
•
6.在语言的发展过程中，逐渐形成了 约定俗 成的语 法规则 ，并随 着社会 的发展 而进行 必要的 更新； 其中， 尤以某 些词语 在词性 、词义 和用法 的变化 ，新词 汇的不 断涌现 最为显 著。
•
7.磁砖是一种陶瓷，但许多人并不知 道，陶 是陶而 瓷是瓷 ，陶瓷 是对它 们的合 称，实 际上指 的是两 回事。
主现
讲代
： 赵
广 告
清
兰
现代广告 基本知识
：
• 第一部分 怎样理解现代广告
• 一、广告的定义 • 1、广告一词的发展：拉丁文
Adverture Advertise
Advertising AD
• 2、广告的含义：
广告
广告主通过有偿取 得的可以控制的传播媒 介和形式，对商品、服 务和观念进行社会化， 群体化的传播，从而有 效地影响公众、促成整 体营销计划的活动。
二、广告要素
• （一）广告主： • 1、广告主的范畴 • 2 、广告要明确广告主的原因有两个： • 3、广告主同时应该具备的资格有四个。 • （二）广告媒体 • （三）信息 • （四）广告费用
第一个原因：广告 是自我性的宣传活
动
第二个原因：广告是 责任承诺性的宣传活
动；
广告主要通过广告来展示自己的企 业风采，介绍商品和服务的特色和 优势，推广社会组织所倡导的科学 观念。
七、根据广告的表达风格 分类
•
（一）生活片段型广告
•
（二）生活方式型广告
•
（三）幻想型广告
•
（四）气氛型广告
（五）音乐型广告 （六）人物象征型广告 （七）专业技术型广告
（八）科学证据型
（九）名人型广告
• • •
• •
低 （ 水上 高 （ 频 二 平升 频 一 率 ） 式式 率 ） 广 和、 广 告 交下 告
对四 象、 分根
业 业 业 业 类据
广广广广
广
告告告告
告
的
五、根据广告的直接
目的分类
• （一）旨在推 • （二）旨在塑
销产品的广告 造企业形象的
• 1、报道式广告 • 2、劝导式广告
广告
• （三）旨在树
立新观念的广
• 3、提醒式广告 告
六、根据广告的艺术形 式分类
（一）图片广告 （二）表演广告 （三）演说广告
错降 式式
、
•
1.人的活动是有意识的。这决定了人 类活动 的预期 性、目 的性。
•
2.人类社会是有组织的。这种组织性 决定了 人类活 动的秩 序性、 规则性 ，导致 人类活 动的领 导与被 领导、 权威与 服从关 系的确 立。
•
3.人类社会是不断发展的。从这三方 面来说 ，人类 社会从 其诞生 开始， 就有了 领导活 动。
•
10.因此，除了要更换压缩机、毛细管 与干燥 过滤器 之外， 还要对 整个制 冷系统 进行彻 底的清 洗。 轻度污染时制冷系统内冷冻油没有 完全污 染，从 压缩机 的工艺 管放出 制冷剂 和冷冻 油时， 油的颜 色是透 明的。 若用石 蕊试纸 试验， 油呈淡 黄色。
感谢观看！
• • • • • •
二、根据广告的内容 分类
观（企（产（ 念三业二品一 广）广）广） 告告告
• • • • • • • •
三、根据广告的覆盖 面分类
地（区（全（国（ 方四域三国二际一 性）性）性）性） 广广广广 告告告告
• • • • • • • •
外（服（农（工（ 资四务三业二业一 企）企）企）企）
商品文化
• 实质是商品的设计、生产、包
装、装潢及其发展过程中所显 示出来的文化附加值，是时代 精神、民族精神和科学精神的 统一，是商品使用功能和商品 审美功能的统一。它是广告文 化的核心内容。
营销文化
是指以文化观念为前提，以切 近人的心理需要、精神气质、 审美趣味为原则的营销艺术和 哲理，它是广告文化的集中表 现形式，商品文化要通过营销 文化的实现而最终实现。
• 一、传播信息的功能：传播依赖媒体
（两大类），媒体具有三个特点；传播 的信息具有诱导性。
• 二、塑造企业形象的功能（广告文化） • 1、树立产品（服务）形象 • 2、树立员工形象 • 3、树立环境设施形象 • 4、树立企业自身实体形象 • 做到：质优、人靓、境好、心善。
广告文化是从属于 商业文化的亚文化,包括 商品文化和营销文化。
•
4.是若干 领导者 按照一 定的原 则、制 度科学 地排列 组合起 来的， 彼此间 相互作 用、相 互影响 的具有 高度组 织性和 能动性 的有机 整体。 这一集 体，由 其中的 最高层 的领导 者负责 和统领 ，次级 领导者 充当集 体成
•
5.第一种方法是不提及纠纷的具体内 容，晓 以大义 。这种 调解法 就是告 诉纠纷 的一方 或双方 ，个人 的事再 大也是 小事.
广告文化具有
大众性、商业性、民族 性和时代性
三、沟通供求、促进销售
四、诱导和说服的功能 1、诱导人们接受一种新观
念； 2、陈述购买理由； 3、使受众相信受益承诺。
第三部分 现代广告 的种类
• 一、根据广告媒体分类 • （一）视听广告 （二）印刷广告 • （三）户外广告 （四）DM广告 • （五）店面广告 （六）交通广告 • （七）其他媒体
•
8.在历史上，陶器比瓷器的出现要 早得多 ，比如 我国彩 陶时期 ，距今 约有七 千年左 右，而 到了商 代才有 原始青 瓷，可 以说瓷 器是在 陶器的 基础上 发展起 来的。
•
9. 在空调空调压缩机的电动机绝缘击穿、 匝间短 路或绕 组烧毁 以后， 由于电 动机烧 毁后产 生大量 酸性氧 化物而 使制冷 系统受 到污染 。
科学观念
会主成响广
ห้องสมุดไป่ตู้
责承损而大
任担失采的
。相，取消
应就某费
的有种者
经权行由
济利为于
责任
责要，广 任求如告
和广果的
社告造影
广告媒体
大众式的传播媒体 自筹式传播媒体
1、拥有一定数量和质量的产 品（或服务）；
2、有明确的广告目的
3、明确广告活动是一种投资活 动
对广告效果能客观预期
第二部分 现代广告的功能
•
6.在语言的发展过程中，逐渐形成了 约定俗 成的语 法规则 ，并随 着社会 的发展 而进行 必要的 更新； 其中， 尤以某 些词语 在词性 、词义 和用法 的变化 ，新词 汇的不 断涌现 最为显 著。
•
7.磁砖是一种陶瓷，但许多人并不知 道，陶 是陶而 瓷是瓷 ，陶瓷 是对它 们的合 称，实 际上指 的是两 回事。
主现
讲代
： 赵
广 告
清
兰
现代广告 基本知识
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• 第一部分 怎样理解现代广告
• 一、广告的定义 • 1、广告一词的发展：拉丁文
Adverture Advertise
Advertising AD
• 2、广告的含义：
广告
广告主通过有偿取 得的可以控制的传播媒 介和形式，对商品、服 务和观念进行社会化， 群体化的传播，从而有 效地影响公众、促成整 体营销计划的活动。
二、广告要素
• （一）广告主： • 1、广告主的范畴 • 2 、广告要明确广告主的原因有两个： • 3、广告主同时应该具备的资格有四个。 • （二）广告媒体 • （三）信息 • （四）广告费用
第一个原因：广告 是自我性的宣传活
动
第二个原因：广告是 责任承诺性的宣传活
动；
广告主要通过广告来展示自己的企 业风采，介绍商品和服务的特色和 优势，推广社会组织所倡导的科学 观念。
七、根据广告的表达风格 分类
•
（一）生活片段型广告
•
（二）生活方式型广告
•
（三）幻想型广告
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（四）气氛型广告
（五）音乐型广告 （六）人物象征型广告 （七）专业技术型广告
（八）科学证据型
（九）名人型广告
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低 （ 水上 高 （ 频 二 平升 频 一 率 ） 式式 率 ） 广 和、 广 告 交下 告
对四 象、 分根
业 业 业 业 类据
广广广广
广
告告告告
告
的
五、根据广告的直接
目的分类
• （一）旨在推 • （二）旨在塑
销产品的广告 造企业形象的
• 1、报道式广告 • 2、劝导式广告
广告
• （三）旨在树
立新观念的广
• 3、提醒式广告 告
六、根据广告的艺术形 式分类
（一）图片广告 （二）表演广告 （三）演说广告
错降 式式
、
•
1.人的活动是有意识的。这决定了人 类活动 的预期 性、目 的性。
•
2.人类社会是有组织的。这种组织性 决定了 人类活 动的秩 序性、 规则性 ，导致 人类活 动的领 导与被 领导、 权威与 服从关 系的确 立。
•
3.人类社会是不断发展的。从这三方 面来说 ，人类 社会从 其诞生 开始， 就有了 领导活 动。
•
10.因此，除了要更换压缩机、毛细管 与干燥 过滤器 之外， 还要对 整个制 冷系统 进行彻 底的清 洗。 轻度污染时制冷系统内冷冻油没有 完全污 染，从 压缩机 的工艺 管放出 制冷剂 和冷冻 油时， 油的颜 色是透 明的。 若用石 蕊试纸 试验， 油呈淡 黄色。
感谢观看！
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二、根据广告的内容 分类
观（企（产（ 念三业二品一 广）广）广） 告告告
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三、根据广告的覆盖 面分类
地（区（全（国（ 方四域三国二际一 性）性）性）性） 广广广广 告告告告
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外（服（农（工（ 资四务三业二业一 企）企）企）企）
商品文化
• 实质是商品的设计、生产、包
装、装潢及其发展过程中所显 示出来的文化附加值，是时代 精神、民族精神和科学精神的 统一，是商品使用功能和商品 审美功能的统一。它是广告文 化的核心内容。
营销文化
是指以文化观念为前提，以切 近人的心理需要、精神气质、 审美趣味为原则的营销艺术和 哲理，它是广告文化的集中表 现形式，商品文化要通过营销 文化的实现而最终实现。
• 一、传播信息的功能：传播依赖媒体
（两大类），媒体具有三个特点；传播 的信息具有诱导性。
• 二、塑造企业形象的功能（广告文化） • 1、树立产品（服务）形象 • 2、树立员工形象 • 3、树立环境设施形象 • 4、树立企业自身实体形象 • 做到：质优、人靓、境好、心善。
广告文化是从属于 商业文化的亚文化,包括 商品文化和营销文化。
•
4.是若干 领导者 按照一 定的原 则、制 度科学 地排列 组合起 来的， 彼此间 相互作 用、相 互影响 的具有 高度组 织性和 能动性 的有机 整体。 这一集 体，由 其中的 最高层 的领导 者负责 和统领 ，次级 领导者 充当集 体成
•
5.第一种方法是不提及纠纷的具体内 容，晓 以大义 。这种 调解法 就是告 诉纠纷 的一方 或双方 ，个人 的事再 大也是 小事.
广告文化具有
大众性、商业性、民族 性和时代性
三、沟通供求、促进销售
四、诱导和说服的功能 1、诱导人们接受一种新观
念； 2、陈述购买理由； 3、使受众相信受益承诺。
第三部分 现代广告 的种类
• 一、根据广告媒体分类 • （一）视听广告 （二）印刷广告 • （三）户外广告 （四）DM广告 • （五）店面广告 （六）交通广告 • （七）其他媒体
•
8.在历史上，陶器比瓷器的出现要 早得多 ，比如 我国彩 陶时期 ，距今 约有七 千年左 右，而 到了商 代才有 原始青 瓷，可 以说瓷 器是在 陶器的 基础上 发展起 来的。
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9. 在空调空调压缩机的电动机绝缘击穿、 匝间短 路或绕 组烧毁 以后， 由于电 动机烧 毁后产 生大量 酸性氧 化物而 使制冷 系统受 到污染 。