银行上海新闻发布会策划方案(ppt 43)

设计效果展示 — 会场进口设计
渤海银行上海分行成立新闻发布会策划方案
设计效果展示 — 签到台设计
渤海银行上海分行成立新闻发布会策划方案
设计效果展示 — 展示牌与留言墙设计
渤海银行上海分行成立新闻发布会策划方案
设计效果展示 — 开业启动道具设计
• 透明底座内有灯光装置，上方箱体是一个模型刷卡的卡槽座。当模型卡插入适当位置， 箱体上绿色指示灯点亮，同时卡面Logo点亮，表示此卡已激活，寓意着上海银行的开 业。
渤海银行上海分行成立新闻发布会策划方案
发布会仪式规划
日 地 期： 点： 2009年5月26日上午10:00-12:00(暂定) 金茂大厦2楼/国际会议中心(暂定) 主办方+相关政府领导+媒体记者+相关行 业界人士 70-100 20家左右（详见媒体计划）
参加人员： 参加人数： 媒体数量：
渤海银行上海分行成立新闻发布会策划方案
渤海银行上海分行成立新闻发布会策划方案
场地介绍
高达88层的上海金茂大厦建于1999年初，大厦集现代办公楼、豪华五星级酒店、商业会展、高档宴会、 观光、娱乐、商场等综合设施于一体，溶汇西方建筑艺术，深富中华民族文化内涵，已成为当今沪上最方 便舒适、最灵活安全的办公、金融、商贸、娱乐和餐饮的理想活动场所，也是上海的标志性建筑之一。
正式开业
在开业发布会前一个星期通过 报纸与网络软文发布，告知渤 海银行上海分行，同时为新闻 发布会进行造势。
在开业发布会前三天，在 主流报纸媒体上刊登形象 广告，告知银行开业信息 与传播银行形象。
开业新闻发布会当天 邀请媒体记者进行现 场采访与专访，加大 分行开业影响力。
渤海银行上海分行成立新闻发布会策划方案
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场地介绍
• 会场平面图：
– 金贸大厦二楼Ⅰ号会议厅， 面积为305平米，可容纳 150人的会议。
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场地介绍
• 会场实景图：
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楼层平面走向图
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现场座位安排
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捐赠活动仪式说明
捐赠对象说明：
– 以四川地震的灾后重建一周年为主题，对渤海银行在地震后的积极捐款，和 一些分行的开业仪式的捐赠活动，做有力的意义加深，同时借地震一周年， 表达对四川重建的爱心关注的延续活动，有着非常重大的意义，同时，从侧 面反映了渤海银行至始至终，执着认真的工作态度。 – 以四川当地受灾群众为帮助对象，上海市红十字会 为领款单位，邀请红十字会与和四川地震受灾的代表 人物一同上台，完成捐赠仪式，双方发表感言，并赠 予渤海银行相应的荣誉证书以表感谢！
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设计效果展示
渤海银行上海分行成立新闻发布会策划方案
设计效果展示 — 导向牌
• 放置位置：
– 酒店大门外； – 酒店大堂及一楼电梯口； – 发布会所在楼层电梯出口。
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设计效果展示 — 会场主舞台
渤海银行上海分行成立新闻发布会策划方案
发布会媒体宣传计划
项目
内容
报纸及网络 软文发布 报纸平面 广告投放 发布会内容 采访 企业高层 专访 新闻发稿
时间
开业前一个 星期
宣传类型
在主流报纸与网络媒体发布造势 软文，为分行开业进行铺垫。 在主流平面媒体以1/2或1/3版广 告形式发布开业预告。
媒体项目
渤海银行上海分行开业与新 闻发布会预告，渤海银行企 业介绍,每篇600字左右。 21世纪经济报道、解放日报 各一次，共2次。
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总行领导媒体访问安排
采访时间
9:4010:00
采访媒体
上海电视《第一财经 频道》
采访形式
领导现场专 访 开业发布会 30秒新闻报 道
刊播时间
发布会结 束后一周 内 发布会当 天或隔天 晚上 发布会结 束后一周 内
刊播形式
《第一时间》 栏目播出20分 钟
说明
10:0011:30
流程细项
• 迎宾： – 总行、分行领导签到处迎接贵宾， 引入贵宾休息室； – 总行领导贵宾室接受专访。 • 入场： – 迎宾小姐接引嘉宾及媒体记者入 场； • 仪式： – 主持人邀请相关领导上台参加开 业启动仪式； – 银行领导宣布分行开业； – 相关领导共同启动开业仪式装置； – 相关领导合影； – 主持人宣布捐赠仪式内容； – 银行负责人上台发言； – 受捐单位代表发言； – 支票交接。 采访： – 现场记者提问； – 银行领导回答问题。 结束： – 主持人宣布仪式结束。 专访： – 总行领导贵宾室接受专访。
发布会 会前宣传
开业前三天
发布会 现场采访
新闻发布会 现场 新闻发布会 现场 新闻发布会 后
发布会相关主题的现场新闻采访
20家左右的新闻媒体记者 3家左右财经类媒体专访报道， 第一财经频道第一时间栏目 播放20分钟左右专访 与会的各新闻媒体
渤海银行的未来规划 上海分行开业的意义与目的 发布会内容的新闻报道
的战略性任务来抓，并依靠分支机构的扩张，把各项业务做大做强。短短三 年多时间就已经在天津、北京、杭州、太原、成都、济南等大中城市开设了 7家分行和14家支行，构建起了跨越环渤海、长三角两大经济圈，全面布局 东中西部三大区域的战略布局。 上海是我国的区域金融中心，在全国经济发展中地位举足轻重。随着近 年来上海经济总量持续扩大，金融集聚辐射能力进一步增强。渤海银行上海
外地新闻媒体记者安排
• 行程安排： – 麦吉士公司员工机场迎接，送入下榻酒店；
– 开业发布会自行到会场；
– 参加发布会并进行采访； – 散会后陪同采访领导视察渤海银行上海分行工作情况；
– 前往机场登机返回。
• 下榻酒店安排： – 金贸大厦标准间；
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发布会场地介绍
发布会后新 闻报道
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上海分行开业前期软文预告媒体名单
大众类平面媒体 解放日报 东方早报 新闻晨报 申江服务导报 新民晚报 全国 上海 上海 上海 上海 财经专业类平面媒体 中国经营报 经济观察报 21世纪经济报道 第一财经日报 中国财经报 全国 全国 全国 全国 全国
启动前
启动后灯光效果
渤海银行上海分行成立新闻发布会策划方案
设计效果展示 — 邀请函、礼品袋与签到簿设计
渤海银行上海分行成立新闻发布会策划方案
设计效果展示 — 报纸广告稿设计（初稿）
渤海银行上海分行成立新闻发布会策划方案
发布会媒体传播计划
渤海银行上海分行成立新闻发布会策划方案
发布会媒体传播策略
到会外地贵宾安排
• 行程安排： – 分行领导及主管机场迎接，送入下榻酒店并陪同晚宴；
– 开业发布会当天上午分行领导酒店迎接到会场；
– 安排休闲节目（暂定）； – 前往机场登机返回天津。 • 下榻酒店安排： – 金贸大厦高级商务套间； • 接送车辆安排： – 高级商务车，负责贵宾行程接送。
渤海银行上海分行成立新闻发布会策划方案
发布会流程安排
时间 9:30 9:40~10:00 内容 入场签到 领导专访 说明 各点位由礼仪小姐负责领位 安排《第一财经频道》第一时间栏目进行领 导专访
10:00~10:10
10:10~10:40 10:40~11:00
主持人开场白
主办方负责人发言 开业启动仪式
开场
结合背景投影幻灯片 多方领导共同上台启动仪式
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发布会主题构思
跨 越
自2006年2月渤海银行正式开业至今，从2006年到2009年，从渤海到东 海，从为天津滨海新区开发建设的区域银行到面向全国的股份制商业银行， 从环渤海湾经济圈到长三角经济圈，三年间渤海银行实现了跨越式的发展。 上海分行的开业，标志着渤海银行全国战略布局的进一步完善和综合实力的 进一步增强。
分行的成立，标志着渤海银行长三角布局地区战略性布局的又一个重大跨越。
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新闻发布会目的
成立仪式，宣告渤海银行上海分行的正式成立； 慈善捐赠，四川汶川灾后重建一周年捐赠仪式；
通过新闻发布会组织媒体有计划的宣传报道，建立公众形象与知名度；
渤海银行新一代领导班子正式亮相。
– 背景音乐。
• 开场： – 主持人登场致欢迎词； – 主持人介绍到场贵宾。 •
•
致辞：
– 主持人邀请总行领导及政府领导 （或代表）上场致辞； – 总行领导致辞； – 政府领导（或代表）致辞。 • •
渤海银行上海分行成立新闻发布会策划方案
开业启动仪式说明
• 参加启动仪式领导上台； • 当领导就位时，音响声效配合场面，全场灯光变暗，舞台灯打向 启动装置位置，同时启动装置内部灯光亮起。主持人宣布仪式开 始，两位领导人协力插入银行卡模型，当银行卡到位于卡槽后， 箱体指示绿灯点亮，卡面Logo点亮。同时大屏幕播放画面结合海 洋的波浪效果，打出“热烈庆祝渤海银行上海分行正式开业”字 样，结合音响效果和大屏幕喜庆气氛，完成整个开业仪式。 • 全场鼓掌，场面灯光亮起，同时主持人致贺词，领导人由礼仪小 姐依次领回到座位。
—— 上海分行成立新闻发布会 策划方案
渤海银行上海分行成立新闻发布会策划方案
发 布 会 规 划
发布会策划
发布会背景与目的 发布会主题 发布会仪式规划 到会领导及贵宾安排 发布会场地介绍 发布会媒体传播计划 发布会设计效果展示
发布会执行规划
会前准备 会中控制 会后跟进
发布会执行预算
渤海银行上海分行成立新闻发布会策划方案
发布会策划
渤海银行上海分行成立新闻发布会策划方案
百度文库
发布会背景介绍
作为1996年以来第一家获中国政府批准设立的全国性股份制商业银行和 第一家在发起设立阶段就引入境外战略投资者的中资商业银行，同时也是第 一家总行设在天津市的全国性股份制商业银行，渤海银行从2005年底成立以
来致力于金融创新，精心规划长远发展，始终把分支机构建设作为一项重要
上海电视《第一财经 频道》
电视财经新闻
新闻中出现10 秒总行领导发 言画面
《21世纪经济报道》
发布会后现 场专访
报纸专栏文章
11:3012:00 《中国金融网》 发布会后现 场专访
发布会结 束后一周 内
财经网络文章
如发布会后专 访时间不足， 可根据总行领 导具体行程安 排其它专访时 间。
渤海银行上海分行成立新闻发布会策划方案
捐款金额：
– 20万元。
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到会领导及贵宾安排
渤海银行上海分行成立新闻发布会策划方案
到会总行领导安排
• 行程安排： – 分行领导及主管机场迎接，送入下榻酒店并陪同晚宴； – 开业发布会当天上午分行领导酒店迎接总行领导及相关政府领导到会场； – 在签到台迎接当地政府领导与重要贵宾； – 参加发布会并接受专访； – 散会后陪同相关领导视察渤海银行上海分行工作情况； – 渤海银行内部工作汇报； – 前往机场登机返回天津。 • 下榻酒店安排： – 金贸大厦高级行政套间； 1. 酒店档次较高，可配衬领导身份； 2. 近会场较近，可方便接受的记者专访。 • 领导着装安排： – 考虑到银行作为一个特殊的单位，对外形象必须要求庄重与严谨，因此总行领 导的着装问题必须重视，届时将会聘请两名形象顾问，在总行领导从酒店出门 之前为总行领导设计当天的着装与形象。 • 接送车辆安排： – 高级公务车，负责总行领导的行程接送。
11:00~11:15
11:15~11:30 11:30 11:30~12:00
捐赠活动仪式
现场答记者提问
捐赠项目介绍+上台领款+受款人发言
安排5家现场提问 答谢到场嘉宾并陆续离场 安排《21世纪经济报道》及《中国金融网》 记者对总行领导进行专访
主持人宣布发布会结 束
领导专访
渤海银行上海分行成立新闻发布会策划方案
上海分行开业新闻发布会拟邀请媒体名单
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宣传内容：渤海银行上海分行开业与新闻发布会预告，渤海银行企业介绍； 文章字数：600字左右； 发布次数：每家媒体各一次，共17篇； 发布时间：开业发布会前二个星期。
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