店面装潢广告

• 装饰。 装饰。 二十年目睹之怪现状》第七九回： ①《二十年目睹之怪现状》第七九回： 那洋货店自归了他之后， “那洋货店自归了他之后，他便把门面 装璜得金碧辉煌，把些光怪陆离的洋货， 装璜得金碧辉煌，把些光怪陆离的洋货， 罗列在外。 罗列在外。” 苏曼殊《婆罗海滨遁迹记》 ② 苏曼殊《婆罗海滨遁迹记》：“行至 日暮，有大盗四人，拥一女子， 日暮，有大盗四人，拥一女子，盛装姣 百计装潢。 服，百计装潢。”
装潢的含义： 装潢的含义
• 古代对装裱技艺的称谓 。 通雅·器用 器用》 犹池也， ①《通雅 器用》：“潢，犹池也，外加缘 则内为池，装成卷册，谓之‘装潢’ 则内为池，装成卷册，谓之‘装潢’，即 表背’ ‘表背’也。” 唐六典》 装潢一词已出现： ②《唐六典》中，装潢一词已出现：“崇 文馆装潢匠五人，秘书省有装潢匠十人。 文馆装潢匠五人，秘书省有装潢匠十人。”
与前者不同， 与前者不同，欧 时力则更具有成 熟女人的气质， 熟女人的气质， 成熟的颜色， 成熟的颜色，内 敛中更具魅力
Only的店面简 Only的店面简 单却不失大方， 单却不失大方， 又略带一点青 春的感觉··· 春的感觉
电子产品类：
这类产品更注 重的是产品本 身，所以在店 面的装饰方面 则略显平淡
• 社会主义改造时期橱窗广告大放异彩， 社会主义改造时期橱窗广告大放异彩， 橱窗广告以琳琅满目的商品和新颖别 致的陈设，吸引了不少顾客。 致的陈设，吸引了不少顾客。这些橱 窗广告方便了购买，传播了知识， 窗广告方便了购买，传播了知识，美 化了环境， 化了环境，充分显示了社会主义广告 为生产、为人民服务的特点。 为生产、为人民服务的特点。
餐饮：
整洁干净， 整洁干净， 令人心情愉 悦，以盆栽 为装饰， 为装饰，更 有大自然的 气息， 气息，舒适 宜人。 宜人。
日式自助火锅店：
具有自己独特的 风格， 风格，以樱花为 装饰， 装饰，更有本土 气息， 气息，给其本国 人一种亲切感。
店内装饰： 店内装饰
餐饮多采用风景画, 餐饮多采用风景画,人物画来 装饰店内，也有盆景， 装饰店内，也有盆景，假山 等，而更具特色的则以出乎 顾客意料的方式来进行自我 宣传，比如： 宣传，比如：
丁玲《阿毛姑娘》 寺的命名的意义， ③ 丁玲《阿毛姑娘》：“寺的命名的意义， 自然她是不懂得，不过那大殿的装潢， 自然她是不懂得，不过那大殿的装潢， 那屋宇的高朗，她是也会赏鉴的。 那屋宇的高朗，她是也会赏鉴的。” • 现代，装潢则引伸为商品装饰美化。 现代，装潢则引伸为商品装饰美化。
发展历程： 发展历程：
抽象或用塑像
服装饰品店：
儿童鞋店符合儿 童的特性， 童的特性，颜色 鲜艳， 鲜艳，更具有吸 引力， 引力，有利于自 我宣传， 我宣传，达到装 潢广告的作用。 潢广告的作用
古巨基服装店
给人梦幻般 的感觉， 的感觉，让 顾客在心理 上产生好感， 上产生好感， 女生的公主 梦，总与白 马有关··· 马有关
谢谢观看
彩画欢门，设红绿杈子， 绿帘幕， 彩画欢门，设红绿杈子，緋绿帘幕， 贴金红纱栀子灯。 贴金红纱栀子灯。” • 随着现代建筑的发展，一般商店都有 随着现代建筑的发展， 大橱窗。我国现代橱窗广告大约开始 大橱窗。 20世纪20年代初 上海先施、新新、 世纪20年代初。上海先施 于20世纪20年代初 上海先施、新新、 永安、 永安、大新四大百货公司首先在商店 门前设置大型橱窗广告。 30年代后 年代后， 门前设置大型橱窗广告。 30年代后， 一些中小商店也纷纷仿效，改装门面， 一些中小商店也纷纷仿效，改装门面， 扩大橱窗。这一潮流， 扩大橱窗。这一潮流，
门面装潢
与广告
古巷店面： 古巷店面
充满古朴气息， 充满古朴气息， 典雅中却又带 有一些现代的 特征， 特征，门外的 石狮子， 石狮子，悬挂 的红灯笼
不需要过多的 装饰， 装饰，但具有 地方特色的商 品却更有吸引 力
婚庆店： 婚庆店
门面简约大方， 门面简约大方， 爱尚你与“ 爱尚你与“爱上 同音， 你”同音，给人 一种温馨之感， 一种温馨之感， 店内以粉色， 店内以粉色，白 色为主， 色为主，更显浪 漫。
• 装潢应在固定营业场所产生之后出现。 装潢应在固定营业场所产生之后出现。 贾是有固定营业场所的坐商， 贾是有固定营业场所的坐商，他们常 用的广告形式有招牌和幌子。 用的广告形式有招牌和幌子。可在帘 上题写了店铺名字， 上题写了店铺名字，后在木牌上题写 文字，多用以指示店铺的名称和字号， 文字，多用以指示店铺的名称和字号， 称谓店铺标记。 称谓店铺标记。
逐渐由沿海向内地发展，后来几乎所 逐渐由沿海向内地发展，后来几乎所 由沿海向内地发展 有稍具规模的商店， 有稍具规模的商店，无不设有橱窗广 设计精巧、 告 。设计精巧、装饰新潮的橱窗广告 设计精巧 使商品可以直接亮给消费者， 使商品可以直接亮给消费者，是企业 展示产品， 展示产品，树立企业形象的一个重要 手段，不但可也给人以美的感受， 手段，不但可也给人以美的感受，还 可以给人一种直接、生动的感官刺激， 可以给人一种直接、生动的感官刺激， 从而诱发其潜在的购买欲望， 从而诱发其潜在的购买欲望，促进消 费。
记“汴京州南一带，酒店皆结彩棚”。 汴京州南一带，酒店皆结彩棚” 欢门广告则指店铺经营者在节日或重 要活动时临时搭建的门面装饰， 要活动时临时搭建的门面装饰，具有 较强的目的性，标识作用明显。 较强的目的性，标识作用明显。吴自 牧在《梦梁录》中记载： 杭州） 牧在《梦梁录》中记载：“（杭州） 中瓦子前武林园，向是三元楼康， 中瓦子前武林园，向是三元楼康，பைடு நூலகம் 家在此开沽， 家在此开沽，店门首
• 到了宋代，店铺林立，店铺的门面装 到了宋代，店铺林立， 饰成为广告竞争的主要手段。 饰成为广告竞争的主要手段。史书中 提到的彩楼，欢门， 提到的彩楼，欢门，是最主要的两种 店堂装饰广告。彩楼， 店堂装饰广告。彩楼，欢门实际上是 • 一种商店门面装潢，是店铺各具特色， 一种商店门面装潢，是店铺各具特色， 便于人们识别。 都城纪胜·食店 食店》 便于人们识别。《都城纪胜 食店》
• “文化大革命”时期，广告行业受到重 文化大革命”时期， 文化大革命 装潢广告也受到影响， 创，装潢广告也受到影响，几乎没有 较大发展。 较大发展。 • 1971年，到了“过渡时期”，广告业 1971年 到了“过渡时期” 开始复苏，走上了健康发展的道路。 开始复苏，走上了健康发展的道路。 装潢广告得以继续发展。 装潢广告得以继续发展。