如何开展对外宣传

消息写作
基本结构：标题、消息头、导语、主体、背景、结尾。
标题：就是消息的题目。其作用在于，浓缩新闻，突出精华； 揭示新闻价值；供受众选择内容。 消息头：消息头是消息的标志。 导语：是消息的先导语言。一般交代时间、地点和事件。 主体：是消息内容的基础部分，叙述消息主要事实和内容。 背景：是用来介绍事实发生的现实或历史环境。 结尾：是消息的尾巴。
量单位、数字和专业用语。
一、容易上稿的新闻题材
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总结近年来油田在中国石油报的发稿情况，有这么
一些题材新闻易被采用。
一是中央领导人来油田考察调研的新闻报道。
1．《贺国强考察冀东南堡油田,看望慰问劳动模范 和油田建设者代表；勉励石油员工发扬大庆精神，艰苦 奋斗，为国家多作贡献》（2008.5.9，一版头条，A稿） 2．《张德江考察唐山听取冀东油田工作汇报时强 调，注重科技创新，推进科学发展》（2009.2.10，一 版头条）
十二是发生在一线干部职工生产、生活现场鲜活、生动的 新闻故事和好人好事 1．《作业区里度蜜月》（2009.10.21，一版） 2．《争执· 安全带》（2010.9.14，二版） 3，《“揭短”没商量》（2010.12.7，二版） 4．《“收心”工作进小站》（2011.2.15，二版） 5．《晨会上的掌声》（2011.3.3，二版） 6．《冀东采油女工吃“小灶”》（2011.3.24，三版） 7．《流动“安检门”》（2011.4.22，二版） 8．《雨夜奋战》 （2011.5.13，二版） 9.《跨海抢修》 （2011.12.22,五版) 9.《相思跨海 短信传情》 （2012.5.21,三版)
十三是战略合作、甲乙方双文明共建、党建、矿区服务
和关爱员工方面的新闻报道
1．《冀东油田“和谐共建”进入新阶段》（2008.3.7，一
版） 2．《身边榜样照前路 岗位奉献献立新功 冀东油田高扬 十面红旗》（2008.4.14，三版） 3．《冀东油田与石油大学签订合作协议》（2008.9.16，一 版） 4．《冀东油田机械公司开展感恩教育活动》（2009.10.29， 三版） 5．《冀东油田南堡作业区人工岛上“军企共建”鱼水情 》 （2011.7.28，二版，单照） 6．《冀东油田与重庆科技学院合作培养人才科技攻关 》 （2011.8.17,一版) 7．《冀东油田与西南石油大学联合建立研究生工作站 》 (2011.8.26，一版)
七是反映技术革新、技术进步、发明创造成果的新闻报道 1．《冀东井下作业公司首部带压作业修井机投用 》 (2011.5.11,二版) 2．《冀东井下作业公司试验环保电动修井机 》 （2011.6.1，二版） 3．《冀东人工岛作业配套技术填补国内空白》 （2011.11.25，一版） 4.《冀东井下作业公司提升高端市场作业能力 》 （2011.12.14,二版) 5 . 《冀东油田井下公司大位移修井工艺助力上产 》 （2012.2.28,三版)
二是集团公司党组书记、总经理蒋洁敏和正部级以 上领导来油田调研、慰问活动的新闻报道，或者按照 集团公司党组安排，集团公司领导分路来油田调研慰 问的新闻报道。 1．《蒋洁敏在冀东油田调研时强调 持续增储上 产 建设科技绿色和谐大油田》（2009.5.11，一版头条，
A稿）
2．《集团公司领导节前赴基层调研慰问 情暖人心
六是反映企业改革管理创新重要举措的新闻报道。 1．《冀东油田压减成本用猛药 非生产性开支较上年压减 25%以上》（2008.7.1，二版）； 2．《精打铁算盘 细算效益账——冀东油田公司成本管理精 细化纪略》（2009.9.24，五版头条） 3．《冀东油田人工岛整体气举采油经济高效 单井每年可 节省电费作业费50多万元》（2010.7.13，二版） 4．《优化生产管理 冀东油田加快数字化油田建设》 （2010.11.8，五版） 5.《稳中求进 冀东油田狠抓十项工作》（2012.2.27,二版 头条) 5．《冀东油田“四分三控”加强单井成本管控》 （2012.4.10,二版头条)
8.《海上应急救援响应中心开展岸滩应急演习 》
（2012.7.14,二版)
十一是在特殊天气、环境条件下和节日里能够真实展示 干部员工艰苦奋斗、埋头苦干、爱岗敬业、无私奉献的情怀 和精神状态的新闻报道 1．《为油奉献不言苦》（2008.5.12，二版，组照） 2．《倾情奉献建设大油田》（2008.7.4，二版，组照， A稿） 3.《用忠诚谱写壮歌——冀东油田南堡作业区抗洪抢险 纪实》（2008.7.15，二版头条） 4．《风雪冀东》（2009.3.12，二版，组照） 5．《春寒料峭海运忙》（2009.2.25，二版，组照） 6．《破冰耕海》（2011.1.19，二版，组照） 7．《石油号角，吹响“春天里” 》（ 2011.3.21，二 版）
5．《“口袋书”书风靡小站》（2011.5.20，二版，单
照） 6．《培训过得硬 版，单照） 大海也能闯 》 （2011.4.12，五
十五、身边人物故事。
1．《老吕的大水壶 》（2011.9.27，八版）
2．《手到“病”除的杨兴奇 》（2012.2.7，八版） 3．《“暴脾气”张继昌 》（2012.1.31，八版）
十是按照科学发展观要求，在质量、安全、环保、节能、 方面取得的成果、经验，尤其是特色应急演练活动 1．《质量：企业的根基》（2008.3.31，二版，单照） 2．《今天我是安全员》（2008.4.3，二版，组照，A稿）
3．《海上演练展雄风》（2008.7.15，三版，组照）
4．《开发石油，保护海洋》（2009.3.25，一版，单照） 5.《保护碧海我行动》（2009.8.24，六版报眼，单照） 6．《为大海“美容”》（2011.3.18,三版) 7.《冀东井下举行人工岛井控演习 》（2011.11.25,三 版）
消息写作
描写式。就是对富有特色的事实或有意义的 一个侧面，用简练的笔墨进行形象描绘，给读者 以鲜明的印象。 评论式。是对所报道的事实先作出评论性结 论，然后再用具体事实来阐明。如“今天，新中 国颁布的第一部专利法正式生效了。从此，脑力 劳动成果被无偿占用的历史在我国宣告结束。 引用式。引用消息中人物深刻而富有意义的 语言作为导语。
增干劲 共谱发展新篇章》（2011.1.28，一版头条）
三是积极履行社会责任，服务社会和当地人民，做 出重要贡献并获得好评的新闻报道。 1．《中国石油海上应急救援响应中心紧急驰援 成功处置船舶溢油事故》（2009.11.3，一版头条， A稿） 2．《青岛市委市政府致信冀东油田公司 赞扬为奥 帆赛残奥帆赛作出贡献》（2008.10.9，二版） 4．《中国石油海援联手海事部门 在曹妃甸启动海 空立体巡航》（2010.4.14，一版） 5． 《两次驰援海域清污贡献突出 天津市海上搜救 中心致谢冀东油田公司 》（2011.8.12,一版) 6.《中国石油海上应急处置能力受赞誉》 （2012.6.29,二版)
4．《能工巧匠黄长荣 》（2012.4.10，八版）
5．《不唯书本的屈晓芳 》 （2012.4.24，八版） 5.《革新能手岳海涛 》（2012.5.22,八版)
6.《人工岛上引航人 》（2012.9.11,八版)
写新闻报道不必写长。按照《中国石油报》消息写作十二 条规定，一般性消息不超过600字，重要消息不超过900字， 特殊消息不超过1200字。文中每个自然段不超过200字， 导语不超过80字。导语中必须包括时间（when）、新闻 主体(who)、新闻事件(who)3个要素。通讯一般不超过 1500字。消息主标题一定要锁定新闻主题，字数不超过14 字；标题要做实，忌用副词和形容词；一般性消息要有7 日内的新闻由头(就是说新闻要讲究时效性)。
消息写作
导语，消息的第一段或第一句话。它是由消息中最新鲜、
最主要的事实或精辟的议论组成，以吸引读者。平常所说的 消息的结构是“倒金字塔”式，原因就在于此。 导语写法： 叙述式。简明扼要地写出主要事实、经验，或对全篇事 实材料进行综合概括，揭示主要内容。 提问式。把消息中要解决的问题或要介绍的经验、做法 以设问的形式提出，然后再用事实作答。
八是具有首次、第一、新纪录、新突破、填补空白、 “最”等创新意义新闻事件的报道 1．《冀东南堡油田首条海底管道投产》（2008.8.20， 一版） 2．《冀东完钻5557米最深井》（2009.4.22） 3．《冀东油田应用水包油欠平衡钻井技术首获成功》 （2010.9.6，七版） 4．《冀东油田南堡43—X4811井提速创新高》 （2011.4.14，六版） 5．《冀东油田最大位移水平井投产》（2011.4.29， 一版报眼） 8.《冀东油田首次连续油管化堵作业成功》 （2012.5.12,二版)
四是按照中国石油报统一部署和新闻策划方案选题要求， 需要重点报道的新闻事件和典型经验。 1．《以奥运精神为动力 为国家多找油气——访中国石油 奥运火炬手董月霞》（2008.8.1，二版） 2．《老油田转换开发方式增活力 新油田科学有效开发展 风采 冀东油田海陆并进提升单井产量》（2009.12.25，一版） 3．《面对大海唱响蓝色的歌 ——冀东油田节能减排工作 纪实》（2010.5.14，四版） 4.《多彩石油 呵护环境》（冀东：临海演奏蓝色乐单） （2011.6.10，三版） 5.《大海上的石油人》（2012.5.4，四版） 6.《天蓝海碧孤岛美》（2012.6.5,一版)
如何开展对外宣传
对外宣传，一是要选好新闻题材，找准报道主题； 二是要选好报道方式，是消息、通讯还是新闻图片；三 是选好角度，要选择好新闻切入点，尽量以小见大。四
是用心写稿。要制作好标题，增强吸引力；写实导语和
新闻主体，做到语言精练。尤其要注重新闻时效，找准 新闻由头。另外就是要充分运用新闻背景，规范使用计
九是工作中荣获省部级以上荣誉或在当地政府有特别重要 意义荣誉的新闻报道 1．《冀东油田被评为全国企业文化建设优秀单位》 （2008.1.10，七版） 2、《冀东油田唐山基地被评为“最具幸福感”社区》 （2008.2.18，七版） 3．《冀东油田荣获“全国绿化模范”单位称号》 （2008.5.12，一版） 4、《冀东油田工会获全国模范职工之家称号》 （2008.12.4，二版） 5．《冀东油田唐海基地运动场获国家二类田径场资质》 （2010.11.2，八版） 6《冀东油田：全国职工全健排舞大赛创优》 （ 2011.6.16，八版）
五是重点工程开工、竣工、验收、投产的新闻报道。 1．《冀东南堡油田1-3人工岛开工》（2008.5.13， 一版） 2．《冀东南堡油田4号构造路岛工程开工》 （2008.8.22，一版报眼） 3．《冀东油田老爷庙联合站建成投产》2008.7.3， 二版） 4.《冀东南堡油田首条海底管道投产》（2008.12.30， 二版） 5．《南堡油田1号陆上终端一期工程投产》 2009.11.23，二版） 6．《冀东油田两填海开发工程通过国家海洋局验收 》 （2012.7.23，一版）
十四、员工培训和业余文化生活方面的新闻报道。
1．《晚年生活别样红
略》（2008.5.17，二版）
——冀东油田老年健身活动纪
2．《冀东油田举行第五届职工运动会》（2009.9.18，
八版）
3．《中国石劳模事迹感动冀东》（2010.4.13，一版） 4．《小台历· 大文化》（2011.1.20，八版）
另外还有很多生产经营管理及党建管理成果、经验和各项管 理中以小见大的新闻报道。 1．《冀东井下作业公司HSE培训“自助餐”受欢迎冀》 （2012.2.2，八版）； 2．《冀东井下机关人员走进现场当安全监督》 （2012.3.20，一版）； 3．《冀东井下特种作业大队宣贯“三个≠”保安全 》 （2012.6.11，六版）； 4．《冀东油田井下公司“加减法”防汛抗洪 》 （2012.8.16，一版） 5．《冀东井下作业公司HSE“两书一表”修订紧贴岗位 》 （2012.9.20，五版） 6.《冀东油田陆上作业区为乙方队伍“开小灶” 》 （2012.2.21,二版)