浅析短视频在“央视新闻”微博中的特点及发展趋势
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
关键词院央视新闻；短视频；微博
近年来，我国的短视频发展迅速，以央视新闻为代表 的主流媒体机构纷纷开设了自己的官方微博账号，并进军 短视频领域，积极参与短视频建设，体现了借助短视频建 立新媒体舆论场、加快融合发展的需要。这样的实践，开创 了一种将新闻报道与短视频相结合的新型报道方式，反映 出加快媒体转型的迫切要求。
出旺盛的消费欲望，另一方面是现实所迫的低消费能力， 在这两者之中产生了年轻人明显的提前消费意愿。好奇心 使得“低龄化”用户成为短视频平台上活跃的观赏者以及 消费者。一边是手头的紧迫，一边是平台上十分之一价格 可以买到“同款”。这中间产生的是由于缺乏基本判断力而 导致的上当受骗，特别是不具备一般法律常识，在没有成 人介入的情况下，低龄用户基本不可能实现维权。
频发的行业乱象凸显了短视频平台在发展过程中存 在的缺点和不足。政府、民间组织、舆论监督应当不断要求 短视频平台坚持规范化运营。
参考文献院 1.艾媒网.短视频电商平台野纷来冶获 1000 万美元 PreA 轮 融 资 [EB/OL].2019 -04 -12,https:/// c460/64101.html. 2.艾媒网.抖音快手公然叫卖假冒伪劣商品袁短视频平 台沦为假货窝点袁 行业急需整治! [EB/OL].2019-06-04, https:///c460/64685.html.
一高效的新兴传播渠道，结合新时代热门话题，与更多网 友分享优质的短视频内容，进一步拓展央视新闻的传播渠 道，扩大影响力，拉近与网民的距离。目前，央视新闻微博 粉丝数量高达 8000 多万，具有强大的社会影响力。
渊一冤内容趋于草根化尧平民化 随着互联网技术的发展，信息的传播方式发生了变化， 信息已经由单向传播变为多向传播，链条式传播变为圆规式 传播，这种传播方式的改变也使得媒体积极转变信息传播方 式，发布更多与受众生活息息相关的内容。央视新闻微博平
三、短视频平台乱象的纠正办法
5G 时代，短视频营销风头正劲，任何人都无法阻挡短 视频迈向新巅峰。但是短视频作为发展尚未成熟的新兴业 态，还存在诸多问题被诟病，这将导致短视频用户流散、红 利逐渐削弱。如果不能采取有效措施加以遏制，短视频平 台将继续乱象丛生，无法勇立 5G 时代潮头。对此提出以 下纠正办法：
日均视频和直播发布量为 150 万 +，媒体账号每月短视频 发布量为 143 条。新闻媒体在微博中运用短视频这一传播 方式，有利于提高媒体的传播力、公信力和影响力。
二、“央视新闻”微博短视频特点
2012 年 11 月 1 日，中央电视台新闻中心官方微博 “央视新闻”在新浪网正式上线。央视新闻中心通过微博这
e 聚焦
浅析短视频在“央视新闻”微博中的特点及发展趋势
阴杜 焱
摘要院伴随着互联网信息技术的不断发展，从文字、图片到视频，信息可视化越来越强。与传统新闻报道方式相比，用户 对于轻量化、时长短、娱乐化的短视频需求更为迫切。“央视新闻”微博中的短视频以内容权威性、丰富性、即时性吸引着公众的 注意力，满足公众对于信息的最大化需求。本文主要分析“央视新闻”微博平台下的短视频特点，并展望其未来发展。
一、微博平台下短视频发展现状
微博作为 web2.0 时代的新兴产物，融合了互联网社 交中人际关系网的优势，极大地满足了人们对于信息传播 的需求。3 月 15 日，新浪微博数据中心发布最新《2018 微 博用户发展报告》，数据显示，微博月活跃用户 4.62 亿，连 续三年增长 7000 万 +。随着 5G 时代的发展，利用微博平 台发布短视频逐渐成为一种流行的信息传播方式。微博数 据中心显示，短视频在微博平台的播放总量为 170 亿，微 博移动化趋势持续增强，月活跃用户中移动端占比 93%，
渊二冤聚焦社会舆论袁引导主流价值观 央视新闻微博发布的短视频内容丰富，信息覆盖全 面，聚焦社会舆论，引导主流价值观。由于短视频不同于单 一的文字和图片，它更具有现场感，让受众如同身临其境。 短视频提高了信息报道的感染力，引发受众思考。为了提 高网络传播效果，央视新闻微博平台发布的短视频数量每 日高达 20 多条，注重时效性和独家资源的报道。比如 4 月 26 日，央视新闻发布的一条名为“女孩重伤需输血，医生 体温加热救命血”的微博内容，配有 52 秒的短视频，获得 165 万次点击率，传播了正能量，弘扬了主流价值观，同时 在短视频下开通留言评论功能，有效发挥了主流媒体舆论 引导的功能，抢占舆论制高点。随着 UGC 的兴起，为了获 得更多的用户关注，引导主流价值观，短视频依托传统电 视媒体的技术优势，即时发布一些央视新闻制作的原创视 频，利用了新媒体的特点，做到了声音、画面、影像俱全，同 时内容贴近群众，吸引读者的阅读兴趣，避免了视频内容 同质化的出现，让受众在短短几分钟的时间里就可以了解 到最精华的部分，有利于提高社会影响力，扩大网络传播 效果，引导主流价值观。 渊三冤结合热点话题袁引发用户参与 央视新闻通过微博平台发布的短视频结合当下热点 话题，经过发酵式传播，获得了很高的点击率和转发率。 BCI 是通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能 力和传播效果的传播指数。据清博大数据最新统计，截止 到 4 月 28 日，央视新闻微博的周榜 BCI 指数为 1781.71， 总点赞数 145 万＋。作为一家中央级主流媒体，央视新闻 拥有较好的活跃度和传播度。 央视新闻微博发布的短视频配有精炼的文字和话题 内容，结合当下最新热点话题，引发受众参与互动。例如在 4 月 24 日，央视新闻发布的一条原创短视频，结合“人民 海军成立 70 周年”这一热点话题，短视频只有 4 分 43 秒， 但展现了我国海军穿云破雾在海上完成阅兵活动的场景。 这条短视频目前有 116 万点击率，具有很强的传播效果。4 月 29 日发布的一条话题为“孙杨一小时内夺双冠”，此话 题在微博热搜居高不下，央视新闻发布的短视频只截取其 中 1 分 25 秒的精华部分，足以让受众获得比赛最新消息， 让广大网友参与话题的讨论，在硬新闻中参与软互动。众 多粉丝通过关注、转发和评论，让信息资源最大化共享，进 一步拓宽央视新闻信息的传播平台，扩大自身影响力，产 生了良好的传播效果。
（作者系聊城大学文学院 2017 级硕士研究生）
视听 2019.09 |，但却放低姿态，积极 拉近与受众的距离。央视新闻微博短视频报道的不光是建 构国家形象的内容，也加入了越来越多贴近民生的新闻事 件，比如《久坐易导致血栓等症状，三个动作教你缓解》《省 市公布高考综合改革方案：3＋1＋2 模式》《这些驾驶技巧比 驾校的简单，对新手开车很有用》等。央视新闻这种“接地 气”的内容让受众觉得主流媒体不再以一种高姿态的方式 对待受众，而是迎合受众需求，发布的信息具有草根化、平 民化的特点，符合时代发展趋势，引发受众的阅读兴趣。
第二，加强对网红主播的岗前培训，重视社会公共意 识培育。首先，国家网信办相关部门要对短视频平台中合 法的优质用户进行适当的奖励，给予肯定和支持；其次，平
台要对网红主播加强责任意识分担以及入驻培训；最后， 网红主播本身要清醒地认识到，要想在短视频风口站稳， 要做真正质优价廉的商品，提高对于平台电商用户的服务 意识。
第一，建立严格的短视频广告引入机制。国家网信办 部门要对在短视频平台制假贩假的商家加强监管并进行 有效有力的惩处，并就相关管理机制以及法律法规进行持 续完善。对于商家入户要进行严格的经营资质审核，还应 当建立完善的售后服务机制。短视频平台想要长久持续经 营，仅靠获取高额利润只能维持一段时间，让用户产生信 任和依赖才能走得更长远。
第三，电子商务法已有明确规定，但对短视频平台在 电商行业中的性质和地位如何鉴定尚不明确。有关部门可 进一步明确社交平台和电子商务平台的性质和关系，完善 相关法律规定，避免社交电商领域成为法律空白地带。尤 其对于低龄人群，更是不能“流落”于法律保护之外，一方 面平台要加强实名制审核，对这一部分人群采用“儿童保 护机制”；另一方面家长要对孩子在电商消费方面多进行 正确引导，并加强监管。
近年来，我国的短视频发展迅速，以央视新闻为代表 的主流媒体机构纷纷开设了自己的官方微博账号，并进军 短视频领域，积极参与短视频建设，体现了借助短视频建 立新媒体舆论场、加快融合发展的需要。这样的实践，开创 了一种将新闻报道与短视频相结合的新型报道方式，反映 出加快媒体转型的迫切要求。
出旺盛的消费欲望，另一方面是现实所迫的低消费能力， 在这两者之中产生了年轻人明显的提前消费意愿。好奇心 使得“低龄化”用户成为短视频平台上活跃的观赏者以及 消费者。一边是手头的紧迫，一边是平台上十分之一价格 可以买到“同款”。这中间产生的是由于缺乏基本判断力而 导致的上当受骗，特别是不具备一般法律常识，在没有成 人介入的情况下，低龄用户基本不可能实现维权。
频发的行业乱象凸显了短视频平台在发展过程中存 在的缺点和不足。政府、民间组织、舆论监督应当不断要求 短视频平台坚持规范化运营。
参考文献院 1.艾媒网.短视频电商平台野纷来冶获 1000 万美元 PreA 轮 融 资 [EB/OL].2019 -04 -12,https:/// c460/64101.html. 2.艾媒网.抖音快手公然叫卖假冒伪劣商品袁短视频平 台沦为假货窝点袁 行业急需整治! [EB/OL].2019-06-04, https:///c460/64685.html.
一高效的新兴传播渠道，结合新时代热门话题，与更多网 友分享优质的短视频内容，进一步拓展央视新闻的传播渠 道，扩大影响力，拉近与网民的距离。目前，央视新闻微博 粉丝数量高达 8000 多万，具有强大的社会影响力。
渊一冤内容趋于草根化尧平民化 随着互联网技术的发展，信息的传播方式发生了变化， 信息已经由单向传播变为多向传播，链条式传播变为圆规式 传播，这种传播方式的改变也使得媒体积极转变信息传播方 式，发布更多与受众生活息息相关的内容。央视新闻微博平
三、短视频平台乱象的纠正办法
5G 时代，短视频营销风头正劲，任何人都无法阻挡短 视频迈向新巅峰。但是短视频作为发展尚未成熟的新兴业 态，还存在诸多问题被诟病，这将导致短视频用户流散、红 利逐渐削弱。如果不能采取有效措施加以遏制，短视频平 台将继续乱象丛生，无法勇立 5G 时代潮头。对此提出以 下纠正办法：
日均视频和直播发布量为 150 万 +，媒体账号每月短视频 发布量为 143 条。新闻媒体在微博中运用短视频这一传播 方式，有利于提高媒体的传播力、公信力和影响力。
二、“央视新闻”微博短视频特点
2012 年 11 月 1 日，中央电视台新闻中心官方微博 “央视新闻”在新浪网正式上线。央视新闻中心通过微博这
e 聚焦
浅析短视频在“央视新闻”微博中的特点及发展趋势
阴杜 焱
摘要院伴随着互联网信息技术的不断发展，从文字、图片到视频，信息可视化越来越强。与传统新闻报道方式相比，用户 对于轻量化、时长短、娱乐化的短视频需求更为迫切。“央视新闻”微博中的短视频以内容权威性、丰富性、即时性吸引着公众的 注意力，满足公众对于信息的最大化需求。本文主要分析“央视新闻”微博平台下的短视频特点，并展望其未来发展。
一、微博平台下短视频发展现状
微博作为 web2.0 时代的新兴产物，融合了互联网社 交中人际关系网的优势，极大地满足了人们对于信息传播 的需求。3 月 15 日，新浪微博数据中心发布最新《2018 微 博用户发展报告》，数据显示，微博月活跃用户 4.62 亿，连 续三年增长 7000 万 +。随着 5G 时代的发展，利用微博平 台发布短视频逐渐成为一种流行的信息传播方式。微博数 据中心显示，短视频在微博平台的播放总量为 170 亿，微 博移动化趋势持续增强，月活跃用户中移动端占比 93%，
渊二冤聚焦社会舆论袁引导主流价值观 央视新闻微博发布的短视频内容丰富，信息覆盖全 面，聚焦社会舆论，引导主流价值观。由于短视频不同于单 一的文字和图片，它更具有现场感，让受众如同身临其境。 短视频提高了信息报道的感染力，引发受众思考。为了提 高网络传播效果，央视新闻微博平台发布的短视频数量每 日高达 20 多条，注重时效性和独家资源的报道。比如 4 月 26 日，央视新闻发布的一条名为“女孩重伤需输血，医生 体温加热救命血”的微博内容，配有 52 秒的短视频，获得 165 万次点击率，传播了正能量，弘扬了主流价值观，同时 在短视频下开通留言评论功能，有效发挥了主流媒体舆论 引导的功能，抢占舆论制高点。随着 UGC 的兴起，为了获 得更多的用户关注，引导主流价值观，短视频依托传统电 视媒体的技术优势，即时发布一些央视新闻制作的原创视 频，利用了新媒体的特点，做到了声音、画面、影像俱全，同 时内容贴近群众，吸引读者的阅读兴趣，避免了视频内容 同质化的出现，让受众在短短几分钟的时间里就可以了解 到最精华的部分，有利于提高社会影响力，扩大网络传播 效果，引导主流价值观。 渊三冤结合热点话题袁引发用户参与 央视新闻通过微博平台发布的短视频结合当下热点 话题，经过发酵式传播，获得了很高的点击率和转发率。 BCI 是通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能 力和传播效果的传播指数。据清博大数据最新统计，截止 到 4 月 28 日，央视新闻微博的周榜 BCI 指数为 1781.71， 总点赞数 145 万＋。作为一家中央级主流媒体，央视新闻 拥有较好的活跃度和传播度。 央视新闻微博发布的短视频配有精炼的文字和话题 内容，结合当下最新热点话题，引发受众参与互动。例如在 4 月 24 日，央视新闻发布的一条原创短视频，结合“人民 海军成立 70 周年”这一热点话题，短视频只有 4 分 43 秒， 但展现了我国海军穿云破雾在海上完成阅兵活动的场景。 这条短视频目前有 116 万点击率，具有很强的传播效果。4 月 29 日发布的一条话题为“孙杨一小时内夺双冠”，此话 题在微博热搜居高不下，央视新闻发布的短视频只截取其 中 1 分 25 秒的精华部分，足以让受众获得比赛最新消息， 让广大网友参与话题的讨论，在硬新闻中参与软互动。众 多粉丝通过关注、转发和评论，让信息资源最大化共享，进 一步拓宽央视新闻信息的传播平台，扩大自身影响力，产 生了良好的传播效果。
（作者系聊城大学文学院 2017 级硕士研究生）
视听 2019.09 |，但却放低姿态，积极 拉近与受众的距离。央视新闻微博短视频报道的不光是建 构国家形象的内容，也加入了越来越多贴近民生的新闻事 件，比如《久坐易导致血栓等症状，三个动作教你缓解》《省 市公布高考综合改革方案：3＋1＋2 模式》《这些驾驶技巧比 驾校的简单，对新手开车很有用》等。央视新闻这种“接地 气”的内容让受众觉得主流媒体不再以一种高姿态的方式 对待受众，而是迎合受众需求，发布的信息具有草根化、平 民化的特点，符合时代发展趋势，引发受众的阅读兴趣。
第二，加强对网红主播的岗前培训，重视社会公共意 识培育。首先，国家网信办相关部门要对短视频平台中合 法的优质用户进行适当的奖励，给予肯定和支持；其次，平
台要对网红主播加强责任意识分担以及入驻培训；最后， 网红主播本身要清醒地认识到，要想在短视频风口站稳， 要做真正质优价廉的商品，提高对于平台电商用户的服务 意识。
第一，建立严格的短视频广告引入机制。国家网信办 部门要对在短视频平台制假贩假的商家加强监管并进行 有效有力的惩处，并就相关管理机制以及法律法规进行持 续完善。对于商家入户要进行严格的经营资质审核，还应 当建立完善的售后服务机制。短视频平台想要长久持续经 营，仅靠获取高额利润只能维持一段时间，让用户产生信 任和依赖才能走得更长远。
第三，电子商务法已有明确规定，但对短视频平台在 电商行业中的性质和地位如何鉴定尚不明确。有关部门可 进一步明确社交平台和电子商务平台的性质和关系，完善 相关法律规定，避免社交电商领域成为法律空白地带。尤 其对于低龄人群，更是不能“流落”于法律保护之外，一方 面平台要加强实名制审核，对这一部分人群采用“儿童保 护机制”；另一方面家长要对孩子在电商消费方面多进行 正确引导，并加强监管。