品牌竞争格局分析
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品牌竞争格局分析
1、女包时尚品牌有奢侈品牌和大众品牌之分。
奢侈品牌是指国际知名品牌，LV、GUCCI、PRADA、TOD`S、COACH、等，而大众品牌则是目前国内百货公司一线女包品牌如COBO、DISSONA、La pagayo（帕佳图）、明治、FION、WHY及高美高等品牌。
2、国内一线女包品牌的市场销售情况和其它品类的百货商品有很大不同，即女包品牌，常因地域不同而产生很大的销售差异，而其它品类的百货商品，则较少出现此一情况。
高美高：商品特点：顶级原料、漆皮亮面的款式设计，其款式有很强烈的休闲风格，产品设计针对的客户群体特强。初期发展从成都地区引入中国市场，此产品很适合成都地区人文特性，在中国西南地区卖得特好。但目前中国市场上还有很多空白空间。
FION、WHY ：商品特点 LOGO包款设计风格，是这两品牌包的一大特点。WHY目前一直沿用，只是皮料随季节，颜色略有改变。而FION则很明显想走出这一风格，因此设计上已渐有变化。这两品牌的包款，其款式设计风格多年不变，都是些简单的经典款式。但业绩却是在有专柜的地方，一直销售很好。名牌LOGO包，因它的材质，精致的手工，及品牌定位的一致性，保证了它多年的业绩稳定。
La pagayo（帕佳图）商品特点：产品更新及设计能力强，主要以软包为主，近两年此品牌在产品上的格局加大了很多，主要是走流行线，可谓是异军比其他品牌强劲。
MIKE.MIKE 商品特点：品牌色橙色系列为主的设计风格，使每款包均突显出女主人张扬的个性和风格。现仍沿用此设计理念。初期发展从成都地区进入中国市场，再往北京发展。目前中国市场上仍有很多空白空间，市场有待开发。
卡芬及佳连威：卡芬及佳连威，这些年，其包款设计起伏甚大，时好时坏。这与设计师有很大关联，目前此二品牌已走下坡，预测稍有不慎这品牌很快会被市场淘汰掉。
genten（原点）：genten的产品主要原料采用高级的天然皮革、天然麻以及天然草木染色的棉线和纯棉布料，经由纯熟的加工技术，实现别具一格的造型美。“GENTEN”的产品有许多系列，有古典风格系列、有轻松基调系列，欧洲风情镂空系列，有手工匠完全手工缝制的独一无二的包装，适应广大顾客的个人喜好，主要走高端路线。
3、各女包品牌切入市场的情况如下：
COBO 品牌诉求:环保、公益。商品特点：早期款式设计以编织系列风格为主，现款式上，已渐延伸至其它的风格。初期则从上海地区进入中国市场，然而目前业绩的产出，仍是集中在上海地区。外地专柜，业绩则待加强(甚至距上海很近的杭州，业绩即不佳)。
DISSONA 商品特点：产品更新及设计能力甚强，2/3软包及1/3定型包的款式分配，线条设计简明，很接近国际名牌的风格。专柜中，更出现意大利产地的DISSONA包款，这更成功有效地提升DISSONA品牌的层次。DISSONA是介入中国市场最成功的品牌，它的设计风格，一直被各区域的消费者所接受，同时能在中国市场各地区创造出不凡业绩。
1、女包时尚品牌有奢侈品牌和大众品牌之分。
奢侈品牌是指国际知名品牌，LV、GUCCI、PRADA、TOD`S、COACH、等，而大众品牌则是目前国内百货公司一线女包品牌如COBO、DISSONA、La pagayo（帕佳图）、明治、FION、WHY及高美高等品牌。
2、国内一线女包品牌的市场销售情况和其它品类的百货商品有很大不同，即女包品牌，常因地域不同而产生很大的销售差异，而其它品类的百货商品，则较少出现此一情况。
高美高：商品特点：顶级原料、漆皮亮面的款式设计，其款式有很强烈的休闲风格，产品设计针对的客户群体特强。初期发展从成都地区引入中国市场，此产品很适合成都地区人文特性，在中国西南地区卖得特好。但目前中国市场上还有很多空白空间。
FION、WHY ：商品特点 LOGO包款设计风格，是这两品牌包的一大特点。WHY目前一直沿用，只是皮料随季节，颜色略有改变。而FION则很明显想走出这一风格，因此设计上已渐有变化。这两品牌的包款，其款式设计风格多年不变，都是些简单的经典款式。但业绩却是在有专柜的地方，一直销售很好。名牌LOGO包，因它的材质，精致的手工，及品牌定位的一致性，保证了它多年的业绩稳定。
La pagayo（帕佳图）商品特点：产品更新及设计能力强，主要以软包为主，近两年此品牌在产品上的格局加大了很多，主要是走流行线，可谓是异军比其他品牌强劲。
MIKE.MIKE 商品特点：品牌色橙色系列为主的设计风格，使每款包均突显出女主人张扬的个性和风格。现仍沿用此设计理念。初期发展从成都地区进入中国市场，再往北京发展。目前中国市场上仍有很多空白空间，市场有待开发。
卡芬及佳连威：卡芬及佳连威，这些年，其包款设计起伏甚大，时好时坏。这与设计师有很大关联，目前此二品牌已走下坡，预测稍有不慎这品牌很快会被市场淘汰掉。
genten（原点）：genten的产品主要原料采用高级的天然皮革、天然麻以及天然草木染色的棉线和纯棉布料，经由纯熟的加工技术，实现别具一格的造型美。“GENTEN”的产品有许多系列，有古典风格系列、有轻松基调系列，欧洲风情镂空系列，有手工匠完全手工缝制的独一无二的包装，适应广大顾客的个人喜好，主要走高端路线。
3、各女包品牌切入市场的情况如下：
COBO 品牌诉求:环保、公益。商品特点：早期款式设计以编织系列风格为主，现款式上，已渐延伸至其它的风格。初期则从上海地区进入中国市场，然而目前业绩的产出，仍是集中在上海地区。外地专柜，业绩则待加强(甚至距上海很近的杭州，业绩即不佳)。
DISSONA 商品特点：产品更新及设计能力甚强，2/3软包及1/3定型包的款式分配，线条设计简明，很接近国际名牌的风格。专柜中，更出现意大利产地的DISSONA包款，这更成功有效地提升DISSONA品牌的层次。DISSONA是介入中国市场最成功的品牌，它的设计风格，一直被各区域的消费者所接受，同时能在中国市场各地区创造出不凡业绩。