微信朋友圈广告方案ppt课件

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朋友圈广告 扣费分析
5分钟
时间保护
信息流曝光， 每5分钟最多 扣费一次。
最多8次
上限保护
一个用户同一 个广告最多扣
费8次。
广告曝光：用户浏览朋友圈，广告完整对用户露出时，算是一次扣费曝光。
互动曝光：用户对广告进行了赞、评论操作，当其好友也对广告进行赞、评论操作时，系统对用户进行 红点提醒；用户点击红点提醒，算是一次扣费曝光。
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朋友圈广告 兴趣标签
兴趣标签定向
来源于腾讯产品用户行为路径大 数据分析定义的标签
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个一级标签
教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、
服装、餐饮美食、生活服务、商务服务、
美容、数码家电、体育运动、医疗健康、
孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政
法、奢侈品、饮料酒水、互联网、娱乐休
183 闲
个二级标签
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朋友圈广告 广告曝光介绍
第5条
广告位置
满足广告定向 条件的用户， 将会在朋友圈 第5条状态的 位置看到广告 ，随后广告将 随时间轴沉淀
。
24小时
广告消失
用户看见广告 后，若在24 小时内没有对 广告进行任何 操作，广告将
消失。
社交互动
用户点赞
用户点赞或评 论广告后，其 好友对广告进 行点赞或评论 ，用户将收到 红点提醒。
扫一扫观看长视频
完整视频 1’31”
外层小视频 6s
1.3 亿 曝光次数
14% 小视频总点击率
106万 点赞&评论
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朋友圈广告 优质案例
《完美出逃》
借势代言明星话题性，引发用户
对应24个一级标签，总共下分183个标签，精 细化定向标签。
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朋友圈广告 效果分析
系统化分析推广效果
投放期间，可实时查看广告数据，即时评 估广告效果； 完成投放后，可下载整体推广结案报告， 用于洞察用户。
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03朋友圈广告 收 费逻辑 19
朋友圈广告 排期购买
提前预定排期，锁定目标曝 光量
CPM单价按刊例价执行
图文广 告
视频广 告
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朋友圈广告 形态介绍
品牌活动 推广
公众号推 广
移动应用 推广
9
朋友圈广告 形态介绍
品牌活动 推广
公众号图文 消息
详情模板 H5
自 定 义 H5 页面
10
朋友圈广告 形态介绍
公众号
推广
公众号详情
页
11
朋友圈广告 形态介绍
移动应用 推广
应用下载模 板H5
Ios侧，点击跳转App Store Android侧，拉起微信下载or应用宝下载；已安装，则直
单次投放总预算5万元起
可提前预定未来第5个自然日 起至第28个自然日的流量
排期购买
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朋友圈广告 排期购买
一级城市
二级城市
三级城市
150 元/千
一次光图 广次曝曝文告光
收费0.15
元
180 元/千
次视曝频光 广告
一次曝光
收费0.18
元
100 元/千
次 光图 广曝文 告
一次曝光
收费0.1
元
120 元/千
20种
语言版本
覆盖200 多个国家 及地区
No.1
社交应用 排名
在70多个 国家和地 区社交类 应用排行
76.4%
查看动态 用户数
在朋友圈查 看朋友动态 或分享消息 用户比例
3
用户体验友好
微信朋友圈广告基于微 信公众账号生态体系， 以类似朋友的原创内容 形式进行展现，用户体 验良好，接受度高。
可以针对目标用户投放
微信朋友圈
广告
业务
介绍
***有限责任公司
1
1
找客户难
精准ห้องสมุดไป่ตู้向
基于微信平台亿级流量， 通过大数据挖掘技术，让
广告主找到人
2
广告曝光贵
实时竞价
专业的广告竞价机制，通过实际带 来的推广效果付费，大幅节约广告
成本，高效提升广告效益
2
微信
11.2亿
累计注册
全球累计 注册账户
数
4.4亿
月活跃
每月活 跃用户
数
朋友圈广告将广告更好的融入生活，提升曝光率
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01朋友圈广告 形 态介绍 6
朋友圈广告 形态介绍
朋友圈广告将会通过微信广 告系统进行投放和管理,广告 本身内容将基于微信公众账 号生态体系, 以类似朋友的 原创内容形式进行展现,在基 于微信用户画像进行定向的 同时,依托关系链进行互动传 播。
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朋友圈广告 形态介绍
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02朋友圈广告 支 撑能力 14
朋友圈广告 限制性行业
婚恋交友类
金融类
（P2P网 贷、金融 综合业务
）
游戏类
综合电商类
（自营类海淘 电商）
教育培训类
（职业教育 ）
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朋友圈广告 基础定向
学历 手机
婚
恋 情 况
年 龄
性 别
地 域
高效精准传播
精准定向，释放商业新价值
婚恋情况：支持按用户当前婚恋状态定 向，包含单身、新婚、已婚、育儿 学历：支持按用户的学历水平定向，包 含博士、硕士、本科、高中、初中、小 学 手机：支持按手机系统（iOS、 Android）定向，支持按Wi-Fi、4G、 3G等联网环境定向 地域：支持按城市定向 ……
扫一扫观看长视频
完整视频 1’31”
外层小视频
6s
1.03 亿
2 亿+
4.4 万
曝光次数 小视频播放次数 视频总收藏量
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朋友圈广告 优质案例
宝马中国《贪吃蛇》
宝马作为第一批内测客户，充分利用了视频“动态”“丰满”的特性，利用外层小视频 有声小视频 完整情节的 长视频，吸引用户层层深入观看， 在朋友圈上演了一场“速度与快乐”大戏，收获用户喜爱。
可基于微信用户画像进 行定向投放，也可以附 加其它定向条件，如： 地域、性别、兴趣等。
展现形式多样
既可以以图文的形式 发布，又可以以视频
的形式展现。
指向方向多样
用户点击朋友圈广告后 可以跳转公众号，也可 以跳转到H5活动页面， 也可以跳转到APP下载、 活动预约等不同的指向
链接。
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新形式广告，风靡朋友圈
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04案例展示
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朋友圈广告 优质案例
百事中国《猴王戏》
以经典IP《西游记》美猴王的人生经历，引发用户在广告内表达敬意与感动、怀念，转化为大量的分享收藏， 以及众多自媒体的进一步传播。 好内容的放大器：从观看用户转化率、播放次数与时长、分享与收藏次数等效果可以看出，好的IP，在视频形 式的承载下，能引发更多的用户喜爱和传播，更完整、有深意、直接的表达，更有力、有效地诠释品牌内涵
次视曝频光 广告
一次曝光
收费0.12
元
50元 /
图广千曝文告次光
一次曝光
收费0.05
元
60元 /
千视广次光频告曝
一次曝光
收费0.06
元
一级城市：北京、上海。（2个） 二级城市：广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙 ，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州等高活跃城市。（20个） 三级城市：除上述核心和重点城市以外的其他城市。