精品电视栏目与图书出版的互动传播
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精 品 电视栏 目之 所 以具 有较高 的
学术 图 书 的 出版 十 分 重 视 细 分读 者 ． 受 众 质量更 高 ， 侧 重满 足小 众 的需 求 。
实现 自身的社 会价 值和 经济 价值 虽
收 视 率 ．得 益于 优秀 的制 作 团队和 精
２ ０ １ ０年 第 ４期
“ 火” 一个 ． 往 往节 目播 出的第 二天 ， 该 嘉宾 的门诊 量就 大增 ，在观 众 中树 立
传统 经典 文化 尽 的题材 ．可 ｌ
已久 ，如 今 已经成 为 出版 界 “ 一 道亮
丽 的风景 ”
才 能 出奇 制 胜 ：在 品 牌 营销 的 时代 ． 只有通 过打 造 优质 的 电视品牌 、图书 品牌 、作家 品牌 ，才能在 激烈 的市场
竞 争 中立于 不败 之地 正 是基 于 二者
共 性 ，构 成 图书 出版和 电视传 媒互 动
化 、 个 性 化 解 读 经 典 的 潮 流
以往 图书 的传 播一 直带 有 较强 的
精英 主义 倾 向 ． 承 担 着传播 思 想 、 普 及
知识 、 传 承 文化 的任 务 ： 图书 还 是所 有
媒 体 中分 类最细 最 全 Leabharlann Baidu媒体 ．尤其 是
研 ．同时 电视 的强 势传播 和对 受 众的 覆盖 力量 是 最好 的图 书 宣传 与促 销 ． 为后续 的 图书 出版培 养稳 定读 者群 。
然 特点 不 同 ．电视与 图书 根据 自身传 播特点 ， 相 互 取 长 补短 、 融合 借 鉴 ． 这 正 是产 生互动 传播 的 动力 不管 传播 形式 如何 变 化 ．图书 出
近 年 来 ．央视 “ 百家讲坛” 、凤 凰 卫视 “ 世纪 大讲 堂 ”和北 京 电视 台 “ 养 生堂 ”等 电 视栏 目的 图书 ．另辟 蹊径 ，以 娱乐 、轻松 、浅 显 等符 合大 众消费文化特征 的语言 来解读 《 论
精 品 电视 栏 目 与 图
● 王
摘要 ：近年 来 ，以 “ 百 家讲 坛 ”为代表 的 电视 精 品栏 目 特 点的 电视 与具有 深度 性 、 细分 化特 点 的 图书 出版 通过 融合 、
关 键 词 ：互 动 传 播 电 视 栏 目 图 书 出版
当前 ．不 同媒体 之 间整合 资源 的 跨 媒体互 动传 播 已经成 为大 众传 媒界
的新 态势 ．其 中图书 与精 品 电视栏 目 互动 传播最 具 有鲜明 的特 征 ．也有较
强 的竞争力 。精 品 电视 栏 目在观 众 中
形 成独特 的品牌和 良好 的 口碑 ．精品 电视栏 目图 书以 此内容 为基 础 ．运用 书面 语 言的独 特魅 力对 电视 内容 进行 新 的诠释 、平衡 和调 整 ，是对 电视 内 容 资源 的再 度 开发 和利 用 … 实 际 上
诉求 ．把握 市场 的趋势 和热 点 ．这 样
变 了以往 学术 的 、深 奥 的和精 英 的解 读方 式 ，获 得市 场 的高度 认 同 ．已经
成 为 图书 出版 的一个 潮流 和趋 势
２ ． 精 品 电 视 栏 目 有 稳 定 的 受 众 忠 诚 度 和 较 高 的 收 视 率 ．为 图 书 培 养 了 潜 在 的读者群
语》 、 《 易 经 》和 《 黄 帝 内经 》 等 经
典 著作 ．将 专业 知识 通俗 化 ．拉近 了 学 术权 威和 普通 大众 的距 离 这 种将
经典 文 化的 宏大 叙事和 深邃 思想 进行 大众 化及 个性 化 表达 的解读 方式 ．改
题 时要敏 锐地 注意 到社 会 内在 的心理
１ ． 电 视 图 书 改 变 了 传 统 学 术 图 书
如准 确 的受众 定位 、 独 特 的选题 策划 、 优 秀 的制 作 团队 及 明 星 嘉 宾和 学 者 ： 当 电视 精 品栏 目的内容适 合于 图书这
个载体 时 ．就可 以说 它具 备了畅 销 书 的几 大 要 素 ： 好 的 选题 、 一流的作者、 独 特 的 卖点 和得 天独 厚 的营 销 优势 节 目收视 率 是最好 的 图书 出版市场 调 的叙述 方式 和 文体风 格 ．形成 了通俗
图书 和精 品电视 栏 目出版 的互 动 由来
版 和 电视 传 播 都 具 有 大 众 传 媒 的共
性 ，内容 为王 ．靠精 品取 胜 是一 个不 变 的真 理 。在经 营理 念 上 ．不论 是 图 书 出版 以读 者 为中心 ．还 是 电视媒 体
以受众 为 中心 ．二者 均强 调在 策划 选
耕细 作 的态度 。“ 百家讲 坛 ” 栏 目从 选 题、 策划 、 沟通、 试镜 、 拍摄 、 制作 到 播
出 等各 个 环 节都 实 行 规范 化 运 作 ， 节 目始 终保持 稳定 的高质量 ．在 产业 链 的 开发 上 ．形成 节 目一 音 像 制品一 图 书 的产业链 。 虽然 同类栏 目很 多 ， 但 很 难创 造类似 的 出版奇 迹 。 同样 ， 北京 电 视 台“ 养 生堂 ” 栏 目对 节 目内容 和嘉 宾 严格把 关 ． “ 养生 堂 ”推 出一个 专家 就
电视 与图 书这两 种文 化媒 体存在 双 赢的基 础
精 品 电视 栏 目有 着 共 同 的特 点 ．
着不 同的特 性和 传播 规律 。 电视 传播 提供 海 量 信息 ， 时 效性 强 、 覆 盖面 广 ， 视 听兼 备 ． 稍纵 即逝 ： 电视媒体 通 过提 高收视 率吸 引广告 商 ．实现 经济 价值 的补偿和 利润 的积 累 ．这 决定 了 电视 媒 体 以传 播大 众 文 化 为 主要 特 点 ． 强 调通 俗化 、 娱 乐化 ． 难 以承 载深 度 的文 化 内涵 ； 而图 书是对 信息 的深 加 工 ． 侧 重传播 理性 声 音 ．致 力于 文化 思想 传 承。 出版 周期较长 ． 具有 便于 携带 和 重 复 阅读 的特点 。图书依 靠发 行和销 售
学术 图 书 的 出版 十 分 重 视 细 分读 者 ． 受 众 质量更 高 ， 侧 重满 足小 众 的需 求 。
实现 自身的社 会价 值和 经济 价值 虽
收 视 率 ．得 益于 优秀 的制 作 团队和 精
２ ０ １ ０年 第 ４期
“ 火” 一个 ． 往 往节 目播 出的第 二天 ， 该 嘉宾 的门诊 量就 大增 ，在观 众 中树 立
传统 经典 文化 尽 的题材 ．可 ｌ
已久 ，如 今 已经成 为 出版 界 “ 一 道亮
丽 的风景 ”
才 能 出奇 制 胜 ：在 品 牌 营销 的 时代 ． 只有通 过打 造 优质 的 电视品牌 、图书 品牌 、作家 品牌 ，才能在 激烈 的市场
竞 争 中立于 不败 之地 正 是基 于 二者
共 性 ，构 成 图书 出版和 电视传 媒互 动
化 、 个 性 化 解 读 经 典 的 潮 流
以往 图书 的传 播一 直带 有 较强 的
精英 主义 倾 向 ． 承 担 着传播 思 想 、 普 及
知识 、 传 承 文化 的任 务 ： 图书 还 是所 有
媒 体 中分 类最细 最 全 Leabharlann Baidu媒体 ．尤其 是
研 ．同时 电视 的强 势传播 和对 受 众的 覆盖 力量 是 最好 的图 书 宣传 与促 销 ． 为后续 的 图书 出版培 养稳 定读 者群 。
然 特点 不 同 ．电视与 图书 根据 自身传 播特点 ， 相 互 取 长 补短 、 融合 借 鉴 ． 这 正 是产 生互动 传播 的 动力 不管 传播 形式 如何 变 化 ．图书 出
近 年 来 ．央视 “ 百家讲坛” 、凤 凰 卫视 “ 世纪 大讲 堂 ”和北 京 电视 台 “ 养 生堂 ”等 电 视栏 目的 图书 ．另辟 蹊径 ，以 娱乐 、轻松 、浅 显 等符 合大 众消费文化特征 的语言 来解读 《 论
精 品 电视 栏 目 与 图
● 王
摘要 ：近年 来 ，以 “ 百 家讲 坛 ”为代表 的 电视 精 品栏 目 特 点的 电视 与具有 深度 性 、 细分 化特 点 的 图书 出版 通过 融合 、
关 键 词 ：互 动 传 播 电 视 栏 目 图 书 出版
当前 ．不 同媒体 之 间整合 资源 的 跨 媒体互 动传 播 已经成 为大 众传 媒界
的新 态势 ．其 中图书 与精 品 电视栏 目 互动 传播最 具 有鲜明 的特 征 ．也有较
强 的竞争力 。精 品 电视 栏 目在观 众 中
形 成独特 的品牌和 良好 的 口碑 ．精品 电视栏 目图 书以 此内容 为基 础 ．运用 书面 语 言的独 特魅 力对 电视 内容 进行 新 的诠释 、平衡 和调 整 ，是对 电视 内 容 资源 的再 度 开发 和利 用 … 实 际 上
诉求 ．把握 市场 的趋势 和热 点 ．这 样
变 了以往 学术 的 、深 奥 的和精 英 的解 读方 式 ，获 得市 场 的高度 认 同 ．已经
成 为 图书 出版 的一个 潮流 和趋 势
２ ． 精 品 电 视 栏 目 有 稳 定 的 受 众 忠 诚 度 和 较 高 的 收 视 率 ．为 图 书 培 养 了 潜 在 的读者群
语》 、 《 易 经 》和 《 黄 帝 内经 》 等 经
典 著作 ．将 专业 知识 通俗 化 ．拉近 了 学 术权 威和 普通 大众 的距 离 这 种将
经典 文 化的 宏大 叙事和 深邃 思想 进行 大众 化及 个性 化 表达 的解读 方式 ．改
题 时要敏 锐地 注意 到社 会 内在 的心理
１ ． 电 视 图 书 改 变 了 传 统 学 术 图 书
如准 确 的受众 定位 、 独 特 的选题 策划 、 优 秀 的制 作 团队 及 明 星 嘉 宾和 学 者 ： 当 电视 精 品栏 目的内容适 合于 图书这
个载体 时 ．就可 以说 它具 备了畅 销 书 的几 大 要 素 ： 好 的 选题 、 一流的作者、 独 特 的 卖点 和得 天独 厚 的营 销 优势 节 目收视 率 是最好 的 图书 出版市场 调 的叙述 方式 和 文体风 格 ．形成 了通俗
图书 和精 品电视 栏 目出版 的互 动 由来
版 和 电视 传 播 都 具 有 大 众 传 媒 的共
性 ，内容 为王 ．靠精 品取 胜 是一 个不 变 的真 理 。在经 营理 念 上 ．不论 是 图 书 出版 以读 者 为中心 ．还 是 电视媒 体
以受众 为 中心 ．二者 均强 调在 策划 选
耕细 作 的态度 。“ 百家讲 坛 ” 栏 目从 选 题、 策划 、 沟通、 试镜 、 拍摄 、 制作 到 播
出 等各 个 环 节都 实 行 规范 化 运 作 ， 节 目始 终保持 稳定 的高质量 ．在 产业 链 的 开发 上 ．形成 节 目一 音 像 制品一 图 书 的产业链 。 虽然 同类栏 目很 多 ， 但 很 难创 造类似 的 出版奇 迹 。 同样 ， 北京 电 视 台“ 养 生堂 ” 栏 目对 节 目内容 和嘉 宾 严格把 关 ． “ 养生 堂 ”推 出一个 专家 就
电视 与图 书这两 种文 化媒 体存在 双 赢的基 础
精 品 电视 栏 目有 着 共 同 的特 点 ．
着不 同的特 性和 传播 规律 。 电视 传播 提供 海 量 信息 ， 时 效性 强 、 覆 盖面 广 ， 视 听兼 备 ． 稍纵 即逝 ： 电视媒体 通 过提 高收视 率吸 引广告 商 ．实现 经济 价值 的补偿和 利润 的积 累 ．这 决定 了 电视 媒 体 以传 播大 众 文 化 为 主要 特 点 ． 强 调通 俗化 、 娱 乐化 ． 难 以承 载深 度 的文 化 内涵 ； 而图 书是对 信息 的深 加 工 ． 侧 重传播 理性 声 音 ．致 力于 文化 思想 传 承。 出版 周期较长 ． 具有 便于 携带 和 重 复 阅读 的特点 。图书依 靠发 行和销 售