中国平板电脑市场分析报告

2011年12月中国平板电脑市场分析报告

苹果、联想差距明显缩小

2011年12月，苹果在中国平板电脑市场虽然仍居人气冠军位置，但优势再度下滑，与亚军联想之间的差距进一步缩小。而华硕则人气上涨闯入前五。第三梯队的众多品牌关注比例非常接近，排名变动频繁。互联网消费调研中心ZDC根据平板电脑关注数据推出2011年12月中国平板电脑市场关注度研究报告：

报告摘要：

●12月，苹果与联想之间的人气差距明显缩小，华硕闯入前五位。而第三梯队众多品牌人气接近，排名变动频繁。

●苹果iPad 2（16GB/WIFI版）在12月依然独领风骚，但联想的上榜产品数量超过苹果。

●12月，平板电脑市场产品均价继续小幅上涨至3253元，主流的2000-3999元产品关注比例降至五成以下。

●苹果iOS产品人气持续下滑，本月关注比例降至25.8%。

●存储容量为16GB的平板电脑在12月获得了60.9%的用户关注比例。

●屏幕尺寸方面，10.1英寸的平板电脑人气超过9.7英寸产品和7英寸产品。

一、品牌关注比例格局分析

苹果、联想的人气差距缩小华硕闯入前五位

12月的中国平板电脑市场中，苹果仍然成为最受用户关注的品牌，但关注比例明显下滑至25.7%。而位居亚军的联想关注比例创新高超过二成，除了联想乐Pad系列产品外，主打商用市场的联想ThinkPad平板电脑也吸引了部分用户的目光。从ZDC统计数据来看，苹果优势下滑，其与联想之间的关注比例差距缩小至5.0%。

排在第三位的三星关注比例降至8.6%，与纽曼之间的差距也明显缩小。而华硕则以4.2%的用户关注闯入榜单前五位，将摩托罗拉、本易和宏碁抛在身后。

众多品牌人气接近排名变动频繁

平板电脑市场中，除了领跑的几个品牌以明显优势领先外，众多第三梯队品牌人气非常接近。12月，索尼以1.6%的关注比例排名上升一位超过HTC。同时富士莱和智器成为榜单中的新面孔。

(图)2011年12月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

(表) 2011年10-12月中国平板电脑市场品牌关注比例对比

2011年10月2011年12月排名

品牌关注比例品牌关注比例

1苹果30.4%苹果25.7%

2联想18.5%联想20.7%

3三星11.3%三星8.6%

4纽曼 5.5%纽曼7.3%

5摩托罗拉 3.1%华硕↑3 4.2%

6本易 2.9%摩托罗拉↓1 3.0%

7宏碁 2.8%本易↓1 2.9%

8华硕 2.7%宏碁↓1 2.8%

9戴尔 2.0%戴尔 2.4%

10优派 1.6%优派 1.8%

11万利达 1.5%万利达 1.7%

12HTC 1.4%索尼↑1 1.6%

13索尼 1.0%HTC↓1 1.2%

14华为0.9%富士莱new 1.1%

15爱国者0.8%智器new 1.0%

联想上榜产品数量超苹果

二、产品关注比例分析

(一)产品型号

苹果iPad 2（16GB/WIFI版）依然独领风骚

12月人气最高的十五款平板电脑产品中，苹果iPad 2（16GB/WIFI版）仍以14.6%的关注比例独领风骚，其余产品用户关注度则均不足5.0%。同时，联想乐Pad和联想乐Pad A1 WLAN 16GB（玛瑙粉）的亚军、季军地位不变。

联想上榜产品数量超过苹果

12月，联想上榜的平板电脑产品数量最多，达到五款。而一向在榜单中占据最多席位的苹果则仅有四款产品上榜。三星、纽曼各有两款产品人气较高，戴尔、华硕各占一席。

与10月相比，本月榜单中出现的新面孔较多为五款，分别是联想乐Pad A1 WLAN 2GB （曜石黑）、联想乐Pad（32GB/3G版）、华硕Eee Pad TF101（标准版）、联想乐Pad K1 WLAN 16GB（珍珠白）和纽曼T7（8GB）。

(图)2011年12月中国平板电脑市场产品关注排名

(表) 2011年12月中国平板电脑市场最受用户关注的十五款产品及参数

排名产品名称价格操作系统网络模式

屏幕尺

寸

1苹果iPad 2（16GB/WIFI版）￥3,688iOS 4.3不支持3G网络9.7" 2联想乐Pad￥2,450乐OS 2.0——10.1"

3联想乐Pad A1 WLAN

16GB（玛瑙粉）

￥1,600Android2.3——7"

4

苹果iPad 2

（16GB/WIFI+3G版）

￥4,688iOS 4.3预留3G模块端口9.7"

5三星GALAXY Tab P7500

（16GB）

￥4,688Android3.1联通3G（WCDMA）10.1"

6苹果iPad 3即将上市iOS 5————

7联想乐Pad A1 WLAN 2GB

（曜石黑）

￥1,200Android2.3——7"

8三星GALAXY Tab P7510

（16GB）

￥3,688Android3.1——10.1"

9联想乐Pad（32GB/3G版）￥3,100乐OS 2.0

电信3G

（CDMA2000），联通

10.1"

3G（WCDMA）

10

苹果iPad 2

（32GB/WIFI+3G版）

￥5,488iOS 4.3预留3G模块端口9.7"

11戴尔Streak 10 Pro￥2,888Android3.1——10.1" 12纽曼P9（8GB）￥899Android2.3支持3G网络8"

13华硕Eee Pad TF101（标准

版）

￥2,799Android3.0——10.1"

14联想乐Pad K1 WLAN

16GB（珍珠白）

￥2,900Android3.1——10.1"

15纽曼T7（8GB）￥699Android2.3支持3G网络7"

平板电脑均价小幅上涨

(二)产品特征

1、不同价位段产品分析

平板电脑均价继续小幅上涨

2011年12月，中国平板电脑市场产品均价为3253元，延续了10月小幅回升的态势。根据ZDC数据统计，本月共有10款平板电脑产品价格下调，6款产品价格上涨，50款新品上市。