如何巧妙的撰写新闻标题

如何拟定新闻标题？

网络媒体的发展以及网络新闻标题的重要性

随着网络技术的日趋成熟，网络新闻媒体迅速发展。其文、图、声、像兼备的优势和新闻信息的海量性对传统新闻媒体产生了极大的冲击。然而，有利必有弊，对网络新闻编辑来说，消息的条数太多了，展示起来就不容易安排。由于网络上的新闻信息是以一种超文本的形式呈现的，读者对新闻的选择过程，首先是通过对一个个标题的浏览来实现的，标题是新闻发生作用的起点，是新闻信息为读者所接受的必经通道。读者总是先接触到作为阅读索引的标题，然后通过点击标题，再看到相关的正文或图片。这种阅读程序决定了标题在网络传播中的作用，大大超过了它们在传统媒体传播活动中的作用。新闻标题已经成为网络受众认识新闻内容、判断新闻价值的第一信号，成为受众决定是否索取深层新闻信息的第一选择关口，

由于网络新闻的标题与正文之间客观地存在着疏离性(阅读任何一条新闻都必须从一级页面或一级页面再度点击进去，才能抵达新闻主体)，好的标题会吸引读者点击链接，索取下一层新闻内容，而不好的标题则成为新闻内容展示的直接障碍。因此，标题能否具有新颖性和创造性事关整个新闻文本乃至专栏与网站的成功，其重要性超过以往任何媒体的新闻标题。网站新闻标题的创制、编排作为一种无声的语言，不仅表达了网络把关人对版面上的各个标题的评价、认识以及某种特定的编辑思想，也是读者选择新闻的索引。但是由于目前大多数网站都没有自己的采编队伍，加上带宽和速度等一些技术上的问题还没有解决，因此现今的网络新闻标题大多是报纸新闻的网上翻版：“或略去报纸上较长的引题和副题，只保留主题；或将报纸引题或副题作为网络版新闻标题；或把报纸两行题或三行题压缩综合成网上新闻的一行题。总的来说，至今还没有哪家网站在新闻标题的发布上创出特色，其仅停留在形式的整齐清晰上，忽略了网络载体的多媒体优势，尤其是在视觉冲击力上的优势。”因此，网络媒体要吸引受众向新闻的深层内容进入，就必须强化“标题意识”，在标题制作上下工夫。

网络新闻标题的特点

多媒介化：表现手段的多元化。比较报纸、广播、电视以及网络四种媒体的新闻标题，差异很明显：“广播用声音来传递信息，声音转瞬即逝的特点决定了广播新闻的标题简洁、完整、易懂；报纸主要以文字传播为主，受众在时间上有伸缩性，编辑就可以为提高新闻的受关注度而延长受众的解码过程，受众也乐于在阅读报纸时得到解码的乐趣。所以报纸新闻标题文

字简约、语义丰富且更具吸引力；电视新闻具备了声画结合的特点，但是其在时间的线性传播方式让受众只能被动地接收，而电视画面在传播时占有优势地位，观众往往对由声音或文字形式表现的新闻标题产生忽略心态，所以电视新闻标题与广播新闻标题接近，多简明、易懂。”⑦网络新闻依赖的是多媒体技术，它集中了报纸、广播、电视所能运用视、听、读等全部技术手段，可以采用文字、画面、声音等多种媒介形式来提升标题的吸引力。单行化：单一型标题为主。为了吸引读者，传统媒体在标题的视觉冲击力方面积累了丰富的经验。一般来说，报纸的标题多用多层标题。有主题、引题、副题等多种标题形式互相配合使用。而网络新闻为了容纳较多的标题条数，只能尽量采用反映主题的单一式的单行题，而且单行标题也不能过长，否则易出现回行，会影响整个网页的视觉效果。这一切都对网络新闻的标题制作提出了相当高的要求。所以网络新闻对单行标题的最多字数也会有所限制，一般要求在最短的文字内，既要高度浓缩消息的主要内容，提供尽可能多的信息，又要具有较强的艺术感染力和吸引力。当前网络新闻标题的显著特征是单行化，它要求其简洁传神、耐人寻味。从日前互联网接收终端所限定的版面布局结构上看，一则新闻需要一个单行的、一般不超过25个字的标题。

实题化：网络新闻标题以实题为主。纸质媒体的新闻标题有虚、实之分，实标题需要交代新闻要素，虚标题不必交代新闻要素，可以使用议论和点评。但是报纸新闻最大的特点就是报道和标题融为一体，即使是虚题，因为报道就在旁边，只要看一眼导语，新闻中的主要事实也就清楚了。而网络媒体不行，一条虚的标题肯定使读者丈二和尚摸不着头脑，也就影响了

“点击率”。因此，网络新闻标题强调要抓住新闻事实中的一个或几个新闻要素，通过恰当组合描述出主要新闻事实和新闻中最新、最为本质的新闻要素及涵义，以此来作出“新闻眼”吸引受众点击。

新闻标题制作的要求

1．准确真实。就是说要标出新闻的核心内容，要一语中的，一针见血。如1998年8月长江抗洪中((中国青年报》的一篇报道——《九江段4号闸附近决堤30米》，准确地表述了长江决口的地段和决口的大小。

同时，标题不能含混不清，词不达意，不知所云，更不能夸大其词、不符合事实。

延伸：2005年l0月23日，一家都市报刊出一则消息，标题是《网上调查近半数男性已婚者出过轨))，乍看题目，真是大吃一惊。但细看正文，才知道是虚惊场。原来这个“近半数”说的是有许多限制词的调查对象——“知识层次很高、收入中上等、居住在大中城市、有上网习惯、绝大多数在40岁以下的一小部分网民。”无独有偶，前段时间广被转载的一则新闻((北京15％的爸爸“戴绿帽”，替别人养孩子》，很多人也是在看了正文后大呼上当。原来所谓的15％是指一年内北京人委托专家进行亲子鉴定的近600例检测中，有15％的检测结果为非亲子关系，标题改为《北京15％受试爸爸在替别人养孩子))才准确。

2．凝练。受报纸版面的约束和阅读心理的影响，新闻标题必须简洁凝练，不可冗长拖沓。一般一个新闻主题的字数在12字以下为好。如《物价飞汽车停》是抗战时期((解放日报》报道国民党统治下的广州物价猛涨，使不少民营汽车行业纷纷倒闭的新闻，标题只用了6个字。

3．生动。一则新闻要提神、要引人注目，标题的生动活泼是至关重要的。如(《取下神像挂地图》、《武钢近7万人不再吃“钢铁饭”》都生动可感，令人过目不忘。

4．重要。新闻标题好像人的眼睛，必须把最为重要的新闻事实表达出来。也只有把你所报道的新闻的最重要的部分在标题中表现出来，你的新闻才更有可能被读者关注。

5．要朗朗上口，避免普通人难懂的行话、俚语、方言。