(整理)年空调行业发展趋势.

【关键词】空调

【报告来源】前瞻网

【报告内容】中国中央空调行业产销需求与投资预测分析报告前瞻（百度报告名可查看最新资料及详细内容）

11月26日,由苏宁联合中国家用电器协会、中怡康,美的、海尔、海信科龙、惠而浦、奥克斯、志高、三菱重工等近二十家一线空调品牌主办的“2014年度中国空调行业发展趋势高峰论坛”在南京召开,共同探讨行业发展趋势。在会上,苏宁宣布,联合空调厂商采购1000万台空调,通过O2O模式融合线上线下全渠道,运用差异化的竞争策略,与各大厂商继续深化供应链整合,提供更加高效、更加优质的服务。

苏宁云商总裁金明在致辞时表示,互联网浪潮已经不可逆转地改变着每一个行业,影响到每一个企业,空调行业亟待寻找新的零售模式;加上家电节能补贴逐步退出市场,宏观经济刺激短期出台的可能性较小等原因,预期明年整个空调行业将处于高位盘整期,销售增幅继续放缓,空调行业也急需运用大数据、精准营销等互联网技术开发新产品,满足消费者的个性化需求。

把脉行业趋势多重机遇成为新一轮增长点

近几年来,国内空调销售总体呈现出振荡上升的趋势。2008年到2012年,国内空调市场规模从低于3500万台,扩张到5000多万台,预计2013财年内销将实现5%以上的增长。从出口数据看,2010年到2012年空调出口量持续稳定在4000万套以上,出口量占中国空调行业销售总量的比例也一直保持在45%左右,结合2013年整个空调行业和全球经济回暖的趋势,预计今年出口量将达到5000万套。

“互联网促使零售行业、空调产业发生了深刻的变化”金明表示,“电子商务因为突破了时间和空间的限制,推平了地域分割和价格差异,深刻的改变和重构了营销推广方式和产品开发方式,使得个性化需求逐渐成为新的消费潮流。”而这必将对空调行业的销售渠道、营销手段和产品开发等产生深远的影响,为此,苏宁力邀业内精英探讨互联网带来的挑战。

家电协会副理事长王雷认为,在存量市场上,目前城镇每百户空调保有量为120台,农村市场每百户空调保有量为20台左右,与发达国家仍有很大距离,未来需求空间巨大;同时为空调行业正面临从量到质增长的消费升级,环保、智能家电将成为消费趋势;随着十八届三中全会上中央进一步明确将加大力度推进新型城镇化的建设,城镇化将成为2014年新一轮经济增长的引擎,伴随三四级市场居民收入的稳步增长,将给饱和度本就不高的三四级市场带来持续的放量增长,仅此一项预估将带来近千万台的空调消费需求。

此外,空调行业还面临多重利好因素:现有空调产品的更新换代需求将逐步释放;国家出台的一系列消费促进政策将有力的带动增量市场快速发展;工程机市场年度规模有望达到400亿,并持续保持高速发展,加上产品价格的持续走低,未来增长前景广阔。

需求碎片化消费个性化渐成潮流

随着社会经济的蓬勃发展,中国消费群体的格局也产生重大变化,2013年度空调市场消费者多元化的产品需求和碎片化的消费特性日益凸显。

对于2013年度的中国空调市场而言,节能惠民政策和变频空调新国标是影响市场的两大政策。今年5月份,空调销售市场受节能惠民政策即将退出的影响,产生了集中热销的效应,销量同比上升40%以上。中怡康总经理贾东升介绍,节能惠民政策不仅引导了产业转型升级,而且持续影响着产品发展方向,以高效节能产品为例,其市场占比从2012年年中的近20%,发展到2013年5月已突破60%。而变频空调新国标将对后市产品结构的影响更大,预计其直接市场效应将在2014年度逐步显现。

健康化、智能化、艺术化是空调产品的重要趋势,在互联网时代,产品间的比价更容易实现,同质化竞争必然导致激烈价格战,因此围绕消费者个性化需求而进行的差异化研发成为产品竞争的主轴,智能化、时尚化成为消费者选择空调的重要标准。据中怡康周度监测数据显示,2013年中秋国庆黄金周期间,空调柜机市场中,时尚省空间的圆柱形柜式空调零售量同比增速高达315.6%,美的天行、海尔帝樽、三星Memory智能空调、海信“苹果派A8”等圆柱形柜机纷纷面世,表明企业正通过产品差异化来满足消费需求的变化。

经过多年的市场培育,加上最近几年国内房地产市场的高速发展,联排、大户型等中高端住宅的逐年增加,带动国内重点市场家用中央空调消费需求的稳步提升。截止今年上半年,销售规模已达50亿元,同比增长超过20%。

此外,由于雾霾天气的影响加剧,消费者对空调产品的健康功能需求日益明显。2013年度,空调企业纷纷推出除甲醛、除PM2.5、空气净化等功能的空调产品。随着互联网、物联网技术的日益成熟与普及,2014年空调市场上,具备“除甲醛”、“空气净化”功能的健康空调将成为空调市场的另一大亮点。

从空调销售渠道上,也正在发生变革,据中怡康数据,今年电商空调销售占比从去年的3%已提升至6%;

美的、海尔、惠尔浦、志高、海信等空调厂商在会上也纷纷表示都将推出更加节能、健康、时尚、智能的产品,以消费者需求为导向,并将积极拥抱互联网,发力电商业务,对于线下线下o2o 联动发展均十分看好。

苏宁深化互联网转型成果多项举措促行业发展

中国零售业在互联网、物联网技术的冲击下,正在跨过纯电商阶段,消费者对融合线上线下全方位需求的O2O模式热切期待。经过多年探索,苏宁于今年正式明确了“一体两翼互联网路线图”,以互联网零售为总体方向,以线上线下融合的O2O全渠道经营和开放平台为两翼。金明认为,苏宁的互联网转型,通过O2O模式将统一线上线下的渠道体系和价格体系,集线上便利性与线下体验于一身,开创新的零售时代;后期将基于互联网技术进一步完善差异化的运营策略,运用大数据,推进精准营销。

峰会现场,苏宁云商总裁助理陈琦阐述了2014年度苏宁助推空调行业发展的多项重要举措。

一是推进O2O融合的互联网零售。按照门店互联网化的规划,截至11月中旬,90%的苏宁门店已经完成了苏宁易购直销区的建设,并实施了免费WIFI、电子价签、虚拟货架等一系列互联网化改造。在苏宁超级店、地区旗舰店的核心门店,支持和推进空调品牌专厅的升级换代、优化产