生态旅游概况

生态旅游概况
一、国际生态旅游发展概况
（一）现状分析
生态旅游(Ecotourism)作为绿色旅游消费，被认为是实现旅游业可持续发展的首要且必然的选择。

生态旅游一产生，便显示出强劲的发展势头，年增长率达2 0%—2 5%。

近2 0年来，生态旅游作为一种天人合一的游憩方式，作为可持续发展战略在旅游行业的实践，作为旅游业的一种思维革命，正日益受到各国旅游业界和生态学界的重视而风糜全世界。

生态旅游已成为当前世界上发展最快、最具活力的一个产业和新的经济增长点，是旅游业中最新的国际流行色，是一道亮丽的风景线。

全球经济一体化和区域经济一体化的快速发展，促使各国、各地区、各城市加快对外开放和国际合作的步伐，“跨界融合，共赢发展”已成为当今全球产业发展的主流。

据国际生态旅游协会( TIES)估计，在国际市场上，自然生态旅游收入以每年10%—12%的速度增长，已成为21世纪旅游业的重要方向，在整个旅游产业中扮演着可持续发展思想引领者的角色。

而且世界已有不少国家如澳大利亚、老挝、保加利亚等制订了全国生态旅游发展战略或政策。

（二）主要分布地域和内容
非洲是世界生态旅游的重要发源地之一，野生动物资源为世人瞩目，尤其是南部非洲成为当今国际生态旅游的热点地区，具有代表性的有肯尼亚、坦桑尼亚、南非、博茨瓦纳、加纳等国在美洲生态旅游较发达的地区是亚马孙河流域，代表国家有哥斯达黎加、洪都拉斯、阿根廷、巴西、秘鲁、智利、美国、加拿大等。

在亚洲，最早开展生态旅游活动的地区出现在印度、尼泊尔和印度尼西亚以及马来西亚等地。

此外英国、德国、日本、澳大利亚生态旅游也有所发展。

这些地区和国家开展的主要生态旅游活动有野生动物参观、原始部落之旅、生态观察、河流巡航、森林徒步、赏鸟、动物生态教育以及土著居民参观等。

（三）主要经验
在生态旅游发展的过程中，以上的国家和地区都采取了一系列行之有效的措施，主要做法有
（1）立法保护生态环境。

例如1916年，美国通过了关于成立国家公园管理局的法案，国家公园的管理纳入了法制化的轨道。

在英国，1993年就通过了新的《国
家公园保护法》，旨在加强对自然景观、生态环境的保护。

自1992年里约会议以后，日本就制定了《环境基本法》。

1923年芬兰颁布了《自然保护法》。

（2）制定发展计划和战略。

美国在1994年就制定了生态旅游发展规划，以适应游客对生态旅游日益增长的需求。

澳大利亚斥巨资实施国家生态发展战略。

墨西哥政府制定了“旅游面向21世纪规划”，生态旅游是该规划的重点推介项目。

肯尼亚政府就制定了许多重要的国家发展策略，其中特别将生态旅游视为重点项目。

（3）进行旅游环保宣传。

在发展生态旅游的过程中，很多国家都提出了不同的口号和倡议，例如英国发起了“绿色旅游业”运动，日本旅游业协会召开多次旨在保护生态的研讨会，并发表了“游客保护地球宣言”。

（4）重视当地人利益。

生态旅游发展较早的国家肯尼亚，在生态旅游发展的过程就提出了“野生动物发展与利益分享计划”。

菲律宾通过改变传统的捕鱼方式不仅发展了生态旅游业同时也为当地人提供了替代型的收入来源。

（5）多种技术手段加强管理。

在进行生态旅游开发的许多国家都通过对进入生态旅游区的游客量进行严格的控制，并不断监测人类行为对自然生态的影响，利用专业技术对废弃物做最小化处理，对水资源节约利用等等手段以达到加强生态旅游区管理的目的。

澳大利亚联合旅游部、澳大利亚旅游协会等机构还出台了一系列有关生态旅游的指导手册。

此外，很多国家都实行经营管理的分离制度，实施许可证制度加强管理。

二、中国生态旅游发展概况
（一）现状分析
我国由于幅员辽阔，地貌、气候类型复杂，生物多样性丰富，根据区域资源属性，建立了以自然保护区、森林公园、风景名胜区、湿地公园、地质公园和水利风景区等经营管理单位为载体的多类型保护地体系。

在这些保护地开展生态旅游，能充分发挥其协调资源保护和旅游经济发展的功能，有效带动保护地周边社区可持续发展，已逐渐得到我国保护界与旅游界的认可。

国家统计局与国际货币基金组织(IMF)公布的数据显示，2011年中国人均GDP为5414美元，排名世界第89位。

消费市场、消费结构、产业结构发生了显著的变化，旅游消费需求也大幅度提升。

（二）地域分布
目前，在国内，开放的生态旅游区主要有森林公园、风景名胜区、自然保护区等。

生态旅游开发较早、开发较为成熟的地区主要有香格里拉、中甸、西双版纳、长白山、澜沧江流域、鼎湖山、广东肇庆、新疆哈纳斯等地区。

按开展生态旅游的类型划分，我国目前著名的生态旅游景区可以分为以下九大类：
（1）山岳生态景区，以五岳、佛教名山、道教名山等为代表。

（2）湖泊生态景区，以长白山天池、肇庆星湖、青海的青海湖等为代表。

（3）森林生态景区，以吉林长白山、湖北神农架、云南西双版纳热带雨林等为代表。

（4）草原生态景区，以内蒙古呼伦贝尔草原等为代表。

（5）海洋生态景区，以广西北海及海南文昌的红树林海岸等为代表。

（6）观鸟生态景区，以江西鄱阳湖越冬候鸟自然保护区、青海湖鸟岛等为代表。

（7）冰雪生态旅游区，以云南丽江玉龙雪山、吉林延边长白山等为代表。

（8）漂流生态景区，以湖北神农架等为代表。

（9）徒步探险生态景区，以西藏珠穆朗玛峰、罗布泊沙漠、雅鲁藏布江大峡谷等为代表。

（三）产品类型
早在99生态环境旅游年的时候，当时推出的生态旅游的类型主要包括了观鸟、野生动物旅游、自行车旅游、漂流旅游、沙漠探险、保护环境、自然生态考察、滑雪旅游、登山探险、香格里拉探秘游、海洋之旅等十大类专项产品，共193项。

1999年，国家旅游局同有关部门逐步规划开发，建设了一批生态旅游区，主要类型包括了海洋、山地、沙漠、草原、热带动植物等。

目前，我国生态旅游形式已从原生的自然景观发展到半人工生态景观，旅游对象包括原野、冰川、自然保护区、农村田园景观等，生态旅游形式包括游览、观赏、科考、探险、狩猎、垂钓、田园采摘及生态农业主体活动等，呈现出多样化的格局。

（二）市场发展特点
生态旅游是一个正在迅速成长的行业，在其本身的市场内部受市场力和市场规则的调控，生态旅游市场具有如下特点。

1、基础市场大而实际规模小
从希望参加生态旅游活动的人数来看，生态旅游基础市场是非常大的，世界上许多人都乐于参加具有生态体验功能的自然旅游活动。

据调查，向往自然旅游的人数至少占旅游总人数的
70％左右，另有20％的人喜欢休闲度假旅游，10％的人喜欢文化旅游。

北京市旅游局在1995年对市民进行抽样调查，结果99.09％的人愿意到京郊参加自然风光旅游。

由此可见，生态旅游市场是十分广阔的。

但是从目前的情况看，喜欢自然风光但缺乏较高环境保护意识的旅游者大有人在，在近期还很难形成高素质的生态旅游队伍，这极大地束缚了生态旅游市场的发展。

2、要求参与者有较高的环保意识
生态旅游是以保护生态环境为目标的自然旅游，强调在体验自然的同时要对自然保护做出贡献，这就要求生态旅游者必须有较高的环保意识和觉悟，并能在保护生态环境方面付诸行动。

另外，生态旅游不仅要求旅游者具有较高的环保意识，生态旅游经营者也应具备这种素质。

3、生态旅游市场正在成长且发展很快
生态旅游是一项特种旅游，特种旅游是一种细分的市场，它的发展已成为旅游市场发展的主流。

生态旅游市场的成长是人们的主要兴趣与自然环境和传统文化相关的产物，他们往往被边远的尤其是敏感的地区所吸引。

这表明生态旅游市场是一种正在成长且发展很快的旅游市场，随着生态教育的加强，特别是城市化和现代化进程的加快，必将逐渐扩展。

4、生态旅游的开展主要在偏远、敏感的地区
按照生态旅游在空间上的分布特点，它主要集中于敏感、偏远的地区，包括原始森林、内陆草原、海滨湿地、地球两极等难以到达的生态敏感区。

在这种地区开展生态旅游业，尤其要精心规划和管理，即使只有很少的游客对这种旅游感兴趣，也应对他们提出更高的要求，只有这样，才能在保护环境和文化的同时，为偏远地区带来好处。

5、高消费性
生态旅游多集中于生态敏感区。

根据调查分析，
生态旅游者大多是经济富裕者，收入较高，而且旅游花费也大。

从总体上说，生态旅游者比一般旅游者愿意支付更多的费用。

因此目前参加偏远地区生态旅游的游客，这和大众旅游形成了明显的反差。

6、国家公园和保护区是生态旅游的主要场所
目前，国家公园和保护区是生态旅游的主要场所。

一个国家划作国家公园和保护区的面积标志着该国对自然景观保护的承诺水平，也是该国发展生态旅游的重要基础和条件。

所以，保护区和国家公园数量和面积的多少在一定程度上反映了一个国家的生态旅游发展水平。

三、生态旅游行业发展前景分析
马斯洛提出的人类需求层级中，最高层次是自我实现，以及求知、求美的需求，无疑这是真善美的境界。

旅游活动包括在大自然环境中的自然欣赏以及在文化环境中，对人文景观的欣赏。

从这种活动中不仅获得适当的身心运动和锻炼体魄，使身体更加健康；更因为活动中的静态休闲活动以及净化心灵，满足人们生理上及心理上的需求，获得的各种感受，培养人们高尚的情操以及对精神上的追求。

除了这些身心所获得的感受之外，同时也获得知识、记忆、价值、态度、信仰、感动、欲望、情调等内心的成长。

由于从事旅游活动的增加，人们对于生态旅游和环境品质重要性的普遍了解，人类要求清新的空气和纯净的水源，以及减少对旅游资源和环境破坏的诉求。

由此可见，人类的生活需要生态旅游进行调剂，为了满足人们精神上和物质上的需求，人类情愿花钱去获得更好的旅游质量。

总之，不管时代多么进步、工商业多么发达，人类对生态旅游的需求是不可能降低的。

（一）产品发展趋势
生态旅游产品的主要卖点就是其良好的生态环境。

如森林中舒适的气候、高浓度的空气负离子、植物精气、优质的水资源、绿色的特色食品等等。

由于森林的净化作用，使森林里空气清新，细菌含量少，含尘少，噪声小，大气和水污染少，物种数量多，是人类生存的最佳空间。

绿色的森林对光的反射作用弱，能吸收强光中的紫外线，具有保护眼睛视网膜的功能。

据报道，鼎湖山国家级自然保护区在对其良好的生态环境进行宣传之后，特别是向社会公布了保护区内的局部区域的空气负离子含量达到10万个/cm3之后，游客数量大幅度增加，仅门票收入一项就增加了1000万。

这说明了只有良好的生态环境，才有可能吸引游客前来旅游，所以生态环境的保护非常重要。

我国现阶段生态旅游产品以观光旅游（比例为94.3%）和休闲度假（比例为79. 5%）为主的同时，也有些突出当地特色的专项生态旅游产品，如科普旅游（比例为45%）、科考旅游（比例为41.1%）、探险旅游（比例为26.8%）、观鸟旅游（比例为21.9%) 等，反映了我国生态旅游产品开发呈多元化趋势。

（二）景区形象提升
任何景区都有旅游生命周期。

要使旅游景区“日游日新”，除了完善旅游设施，增加和提升旅游休闲娱乐功能外，更重要的是挖掘它的文化内涵，从而保持持久的魅力。

1、表现本土文化，凝练景区主题
每个景区之所以成为旅游地，是因为拥有一个引发购买意愿的吸引核。

这个吸引核唤起的是旅游者的期望。

如果这一期望从游览层面上升到情感层面，会给游客留下深刻的印象；如果一个旅游地有明确的主题表现了独特的本土文化，必然会极大地满足旅游审美需求。

我国许多景区出现同质化现象，缺乏吸引力的原因即在于此。

一些新开发景区往往忙于亭台楼阁的建设，而忽视了策划阶段对主题考虑，导致定位的缺失或错位，造成重大损失。

例如，许昌市是中原古都群中的曹魏故都，理应突出曹操和许昌作为汉魏故都的地位，但过去这里最著名的景区却是表现关羽“义薄云天”的春秋楼和灞陵桥，曹操倒作为负面陪衬出现，这就是主题错位。

在《许昌市旅游名城和旅游目的地总体策划》中，纠正了这种现象。

策划了魏武广场、曹丞相府、魏武帝祠、许都古街、建安风情园、汉魏故城遗址公园、魏文帝庙和受禅台、汉魏官驿等项目；在灞陵桥和春秋楼突出曹操爱惜人才，胸怀大度，以多种手法渲染“两位英雄人物的伟大友谊和人格”，淡化了关羽的表现，从而保证许昌能以汉魏故都的鲜明主题形象吸引旅游者。

2、挖掘资源精华，打造品牌形象
品牌是对市场最有影响和号召力的旅游形象。

和任何行业一样，在旅游行业中，众多的产品最后总是整合后形成企业最希望呈现给顾客的最美好形象。

不同的是，旅游景区可能有很多旅游产品，但它们只是有形的旅游消费的一部分，许
多无形资源精华，如生态、环境、氛围、文化等，也构成产品的重要内容，却往往被忽视。

一个景区的资源不可能十全十美，打造品牌也不可能面面俱到，但我们总可以找到最核心的东西，经过文化包装形成景区品牌。

最有说服力例子是绿维创景对“新中国金融摇篮――冀南银行”品牌的包装。

冀南银行是晋察冀边区1939年9月在山西黎城小寨村成立的八路军银行，旧址只保存下一栋50平米左右的旧房子，长久默默无闻地湮没在20多所废弃院落组成的小山村里。

现在经过规划建设后形成占地20多平方公里的红色、绿色与情景化旅游全面结合的新型旅游景区。

核心部分包括冀南银行旧址、冀南银行纪念馆、中国红色金融博览馆、原生态小寨抗日村及小寨抗日影视城、小寨民俗村老园山风景区、红色金融俱乐部等七部分。

老一辈革命家薄一波为景区专门题词：“冀南银行――新中国金融摇篮”。

很难想象此项目如何能够成功，其关键是我们找到了最精华的东西：冀南银行的历史地位――新中国金融的“祖庙”。

3、整合各种资源，形成系列产品
旅游形象和品牌是概念和印象，景区的旅游形象和品牌最终要落实在项目中实现。

因此景区提升效果要选择项目，围绕主题，组合完成。

我们以云南安宁市温泉镇为案例说明。

人文萃荟的温泉镇，上溯千年历史；碧玉泉获“海内第一汤”美誉也已历时500多年；明清以来螳螂川山水田园溢美之辞不绝于诗文篇章。

因此，安宁温泉镇旅游发展的主题定位不能遗失“天赋极品”、“历史名片”：“千年温泉镇，天下第一汤”。

经过资源整合，温泉镇分为六个游览区：以天下第一汤、环云崖摩崖石刻群为中心的温泉历史文化区；以曹溪寺、云南佛学院为中心的宗教文化区；现代会议度假区；以镇政府广场为中心的演艺娱乐商业休闲区；以牧羊湖为中心的金色螳川乡村田园风光区；温泉镇－青龙峡螳螂川水上旅游区。

凭借这六区才形成“千年温泉镇，天下第一汤”品牌。

这其中汤文化是项目、产品包装的核心，我们挖掘设计的项目产品有：“天下第一汤”碧玉泉，汉唐神泉（苏文达与阿树罗公主的故事），菩提浴，藏密药浴，养生泉，明清官塘。

正是依靠着上述项目产品承载的丰厚文化内涵，这个品牌才能打造出来。

（三）发展模式
现代旅游业的发展，除通过环境承载力允许的范围内扩大旅游接待量来增加旅游经济效益外，更重要的是要通过提高旅游质量为提高旅游的经济效益，即旅游业的发展必须从数量效益型向质量效益型转变。

生态旅游产业的发展，一方面要充分发挥旅游系统共生原理的作用，将旅游产业的发展与区域城市化、生态环境建设有机结合起来，实现协调发展、整体优化，以谋求旅游产业发展效益最大化；另一方面要将着力点放在旅游要素的生态化上，即食生态绿色食品、住生态宾馆、行坐生态交通工具、游生态意义的景观、购生态产品和无公害产品、发展有益身心健康和生态环境的娱乐活动。

在区域生态旅游产业发展上，还必须依托该区域的生态产业，建立起良好的生态旅游经济体系、社会体系、技术体系和政策体系，谋求最佳的经济、环境、社会、生态综合效益，进而全面拉动客源地和旅游目的地的社会、经济、生态三位一体的可持续发展。