《舌尖上的中国》舌尖菜体验活动招商方案0604

– 在CCTV9、CCTV2作至少一次的活动宣传 – 召开活动新闻发布会并进行媒体报道
活动宣传（二）
2、窝窝团：
– 官方微博 – 官方微信 – 站外媒体广告推广 – 平面、网络、电视等媒体大量公关宣传 – 窝窝官网专题页、线上活动及广告 – 派发代金券、印刷品、礼品等 – 举办落地活动
官方微博 微信推广
通过站内优质的广告位对专题活动进行推广，链接跳转到专题活动 的详情页，同时团单跳转到专卖店，增强对商家品牌的推广，提升 商家品牌的曝光度。
① 团购精选首页—顶部Banner
② 团购精选首页—右顶热门活动广告位
③ 美食、娱乐、美容保健、生活服务、旅行频道页— 顶部Banner，右上广告位交替上线
④ 手机客户端广告并推送超过千万用户
30万
商品数量
3000万
手机用户
200人
专业编辑团队
200个
城市落地
350人
专业客服团队
500人
产品研发团队
生活服务商城
商城基本的要素
导购 导购 店铺 堆头
店铺
堆头
促销
商品
媒体范围
新浪网、搜狐、腾讯网、网易、新华网、人民网、光明网、央视网、中国青年网、 凤凰网、中华网、中国网、千龙网、雅虎网、MSN中国、北青网、中国经济网、 和讯网、TOM、上海热线、新民网、南方网、北方网、红网、汉网、西部E网、中 国广播网……
窝窝官网 专题页面
品类楼层
商家团单 列表展示
站内 广告推广
并将严格按菜谱制作菜品供当地百姓品尝体验。
4. 参与该项目的餐饮店还将获得“《舌尖上的中国》第二季舌
尖菜官方授权体验店“荣誉，并获得舌尖2节目组颁发的铭
牌和证书
活动铭牌及证书
（此为设计初稿，最终设计将以节目组确定的为准）
铭牌
证书
舌尖菜清单
已确定的有22道菜，其余28道菜正在陆续确认中： 第一集：香菇酿、糯米稻草花鱼、豆花饭、萝卜饭 第二集：蚝烙、油爆河虾、烫干丝、扣三丝 第三集：九层皮、桂花糯米藕、葡萄干手抓饭、新疆切糕 第四集：红烧肉、红枣木瓜鲫鱼汤、奶汤蒲菜、陈皮红豆沙 第五集：大盘鸡、法式淡菜、罗宋汤、炸猪排 第六集：洋竽擦擦、云吞面 ……
窝窝官网、 客户端、 官微推广 商家店内 物料推广
获得舌尖菜
官方授权体 验店荣誉 获得秘籍菜谱 （本城独家）
参与 商家
提升品牌
吸引人气
低投入 高回报
提升销量
招商方案（由销售部提供）
餐厅筛选方案：
因每道菜都是独家授权给本城市的某家餐饮店，授权数量有限， 所以窝窝团将筛选各地有品牌、有实力的饭店参与此项目：
评价/积分活动
全月 贯穿
1.服务升级&功能升级
2.节目视频+全月route map 3.微博互动活动 4.APP活动 分节奏\城市
活动宣传（三）
3、落地餐饮店：
– 现场张贴或摆放活动物料（海报等），设计模板需经过节目组同 意 – 有条件的餐饮店可以播放舌尖2相关视频（加字幕：本店为《舌尖 上的中国》第二季舌尖菜官方授权体验店）
A：合作商家选择标准：
1）品牌强：中大（省会级以上）城市前300名，小地市前150名的商户， 参考窝窝AB类商户 2）规模大：就餐面积500平米以上 3）口碑好：窝窝评价4星以上 4）开店时间长：开店1年以上
B、当多个饭店争夺有限的剩余名额时，由总部最终评判决定与哪家饭 店合作。
销
售
话
术
销售话术（由销售部提供）
《舌尖2》菜品品尝体验项目的基础
项
目
概
况
项目概况
项目名称： 《舌尖上的中国》第二季舌尖菜体验活动 覆盖范围： 全国 主办方： 《舌尖上的中国2》节目组
独家承办： 窝窝商城
落地方：
舌尖2节目组授权、窝窝商城精挑细选的合格餐饮店
活动形式
1. 舌尖2节目组授权窝窝团为“《舌尖上的中国》第二季舌尖 菜体验活动独家承办方” 2. 舌尖2节目组向窝窝团提供《舌尖2》的50道菜的秘籍菜谱 3. 窝窝团将筛选各地有品牌、有实力的餐饮店参与该项目，这 些餐饮店将获得《舌尖2》中播出的某些菜品的秘籍菜谱，
形 式
1.公布获奖名单：对应城市&菜品获得试吃资格的用户 （同步匹配至商户） 2.每日不同爆品整点秒杀+下一时间段爆品预告 3.划分重点城市授权商家大满减+免费试吃抽奖 4.分城市分人群匹配推荐品类 5.择优线下“窝窝授权仪式”回传制作照片墙 （同步微 营销） 6.全国主会场（唯一）与各大城市分会场互相倒流
示 意 图
本店为“《舌尖上的中国》第二季舌尖菜官方授权体验店“ ， XXX菜品严格按照节目授权的《菜谱秘籍》制作，欢迎品鉴！
舌尖菜体验活 动独家承办方
官 方 菜 品 团 购
招
商
方
案
参加舌尖菜体验活动——您将回报丰厚
CCTV对活 报纸及网络
舌尖2官
微推广 获得节目组 颁发的铭牌
动的宣传
媒体报道
大量网 络广告
《舌尖上的中国》II舌 尖菜体验活动招商方案
2014年6月
项
目
背
景
项目背景
• 《舌尖2》中播出的很多菜品，在观众中引起很大关注，吃货群体的品尝 意愿强烈。 • 让美味走下银屏，走到百姓舌尖，是美食节目的潜在使命、也是其影响 力的落地延伸。 • 窝窝团（窝窝商城）为全国近200个城市提供吃喝玩乐团购服务，有约 20万个合作商户，有4000万用户和强大的品牌影响力。
百度 唯一联盟
360 2345团
金山 团800
114啦 57团
网易惠惠 麦恩思远
多麦联盟 亿起发 等等
媒体名称：360团购导航（http://tuan.360.cn ) 媒体性质：导航网站 网站流量：日均点击量150,000
窝窝团 首跳转页
窝窝团 推送团单
公关宣传
配合发布新闻，增加活动的曝光度，提升关注度与参与， 从而带动销售的增长。
⑤ 全国0元抽页面 植入活动广告，链 接跳转，有效引入
大量流量
活动广 告植入
窝窝团线上活动计划
TIME （待定） 重点节奏 June July 五 六 日 一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日 20 21 22 2324252627282930 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1011121314151617181920 东 南 西 北 预热期 （重点城市饮食文化） （重点城市饮食文化） （重点城市饮食文化） （重点城市饮食文化） 1.揭秘30个菜品背 后的故事/民俗文化 2.用户参与30个菜 品投票“我要免费 吃！”赢免费试吃 机会 3.全月活动规则 4.东南西北route map 5.新用户送现金券
哇塞，《舌尖2》里面介绍的广式早茶居然 在我家旁边居然有家授权店，而且窝窝团 上还有团购，去吃了一次，基本上和电视 里看的相差无几，又好吃又实惠！Ps：推 蟹子烧麦，很好吃！
1小时前
站外媒体 广告推广
来自百度文库
利用站外丰富的媒体资源，加强活动的推广力度，形成有 效跳转，为活动引入巨大流量。同时可进行商家团单推送， 扩大品牌宣传范围，带动销量提升。
大量宣传支持
活动宣传（一）
为了便于当地百姓参与此项目，让《舌尖2》走下银屏， 走到百姓舌尖，合作各方都要拿出足够的资源做宣传：
1、舌尖2节目组： – 舌尖2官方微博推广：
在“舌尖上的中国第二季V”微博上，将展示活动授权书以及活动页面，活动页面将
展示参与餐饮店的信息（配饭店照片）。内容初定为：
“好消息： 郑州的观众可以品尝体验《舌尖上的中国2》XX菜品了！郑州XX饭店经 授权，严格按着节目组提供的《菜谱秘籍》为您还原银屏上的美味XXX菜，郑州吃货 朋友们即刻可前往郑州市XX区XX路XX号XXX饭店一饱口福~”
附录：窝窝简介
窝窝概况
窝窝是中国最大的本地化生活服务电子商务平台：
生活服务商家在窝窝商城开设网店，自主售卖 窝窝专注在生活服务领域、交易的环节，是平台模式
是生活服务商家剩余服务能力的分销渠道
1
覆盖规模
23万
累计服务商家数量
2
用户规模
4000万
活跃用户数
3
团队规模
2000人
BD团队，一对一服务商户