网络营销经典案例
网络营销的实际案例
网络营销的实际案例
近几年来，随着互联网技术的飞速发展和人们生活方式的改变，网络营销已成为企业推销产品和增加品牌知名度的重要方式之一。网络营销不仅可以提高企业营销效益，还可以在一定程度上节省
营销费用。下面，我将分享几个网络营销的实际案例，探讨网络
营销的有效性和可行性。
一、微信公众号营销
微信公众号是企业通过微信为用户提供消息服务的平台，也是
一种比较成熟的网络营销渠道。通过微信公众号，企业可以向用
户展示产品信息、推广活动等，并将这些信息传播给更多的人。
例如，某餐饮企业在微信公众号上推出了一项限时优惠活动，
只需在当天某一时间段内扫描二维码并关注该公众号，就可以在
该餐饮企业门店享受某款菜品半价的优惠。这一活动不仅提高了
该企业在微信上的关注度，还能促进实体店的客流量。
二、社交媒体营销
随着社交媒体的普及，越来越多的企业开始在社交媒体上开展
营销活动。通过社交媒体，企业可以与用户建立密切的联系，提
高用户满意度和品牌忠诚度。
例如，某家装企业在微博上开展了一个“晒家装秀”活动，用户
可以将自己家里的装修效果照片上传到微博，并在照片下方标注
企业的相关信息，如：这是某家装企业采用的卧室灯具。用户在
上传照片之后，可以在微博上与其他用户交流，分享家居装修心得。这一活动不仅提高了该企业在微博上的关注度，还能促进用
户之间的交流和分享。
三、搜索引擎营销
搜索引擎营销是一种通过搜索引擎提高企业曝光率和推广效果
的方式。通过在搜索引擎上购买关键词广告或SEO优化，将企业
的产品信息和网站排名提高至搜索结果页的前几页，从而吸引更
多的用户。
网络营销推广成功案例
网络营销推广成功案例
随着我国市场的日趋开放以及买方市场的基本形成,我国企业在竞争中逐渐意识到了解消费者需求、掌握市场动态对于企业的重要性,意识到案例分析作为营销中介的不可或缺性。那么下面是店铺整理的网络营销推广成功案例相关内容，希望对你能够有所帮助。
网络营销推广成功案例一
“洋技术”眼中的阿里服务商平台
在Alex眼中,对阿里服务商平台有着自己的看法。在观察总结国外和国内的各行业项目和发展趋势后，他认为：“阿里服务商平台真正意义上允许我们这样的企业通过互联网思维的方式来做B2B业务，其次，是因为阿里巴巴平台的大数据优势，使我们可以更好地为卖家提供服务，过去没有这样的平台的时候这个环节是打不通的，第三，卖家也更相信在服务平台上的各项服务和产品，因为允许公开的评价和评分，供求关系和信息透明的程度完全不同了。”
正因如此，在2012年初，阿里妈妈开始开放直通车API开始，北京喜宝就加入了阿里服务商平台。
也是从这一年开始，北京喜宝分别用到了阿里提供的阿里云，聚石塔，御膳房，护城河等一系列的平台与数据服务支撑。特别是聚石塔和御膳房，在过去两年里，从系统的稳定性，数据的开放度，以及和北京喜宝互动方面都有了飞跃，使喜宝在向卖家提供的产品和服务都达到了一个新的水平。
比如，阿里云解决了服务器的弹性布署问题，御膳房使喜宝能够帮助客户取得很多底层的数据，大大提供了广告投放的效能与回报比率，让卖家能够更快的扩大其市场份额。
阿里服务商平台让小团队做大团队的事情
在阿里服务商平台之上，北京喜宝提供的系列产品包括，直通车优化，标题优化，钻展投放优化，数据分析，行业分析等。目前，北京喜宝团队成员共72人，技术人员占比超过1/3，总服务卖家数超过5万家。
网络营销的十大经典案例分析
网络营销的十大经典案例分析随着移动互联网的普及和电子商务的迅猛发展，网络营销已经成为各行各业的必修课之一。不同于传统的广告宣传，网络营销有着更为灵活、低成本且广泛的覆盖面。而一些经典的网络营销案例更是可以为我们提供极大的借鉴与启示。
一、Coca-Cola采用社交媒体的全球营销战略
Coca-Cola作为全球领先的饮料品牌，其营销策略向来走在时代前沿。2010年，Coca-Cola在社交媒体上发起了名为“可口可乐之旅”的全球营销战略。通过把网民的照片合成成独一无二的可口可乐瓶标志，最终吸引了1000万人参与，大大提高了品牌的曝光率，同时也极大地打破了市场边界。
二、Amazon号称改变零售业的“一键购买”
“一键购买”是Amazon在1997年首次推出的，即只要点击一下按钮，就能在30秒内完成购买。这一功能的出现不仅让人们节省了大量繁琐的购物流程，更为重要的是，使得用户购买的动作更加迅捷，增加了购买的信心和体验。该项功能至今已经成为Amazon品牌的重要标志之一。
三、Airbnb借助UGC营销打破酒店行业陈旧模式
Airbnb的全球用户数量已经突破2亿，这得益于他们极具创意的UGC用户营销策略。Airbnb鼓励房东发布个人房屋照片，吸引
更多的租客，同时也为网站增加了更多的有趣、充满生活气息的内容。毫无疑问，这一策略成功地打破了传统酒店行业的陈旧模式。
四、Wendy's利用Twitter的幽默文化赢得粉丝
在2017年4月，Wendy's通过Twitter回复一个用户的批评，并且回复方式十分幽默，从而迅速赢得了众多网友的关注。该品牌在之后的一年里作为一家快餐品牌获得了Twitter上最多的关注人数，达到了370万，远超同行业竞争者。
网络营销成功案例
网络营销成功案例
成功的案例1：
互联网影响、改变甚至颠覆了很多行业，传统方法的营销已经渐渐没落。利用互联网的资源，深刻懂得自身产品的定位，进行宣传
营销，同时充分发挥情感营销的作用，抓住目标用户，金山和杜蕾
斯在这方面做的都很出色。
关于情感营销，傅盛认为有三个方面：“第一是真正贴近用户的需求。第二是唤起用户的情感共鸣。第三还应该做到体贴和关心，
就是用真正自己对于用户情感的契合去进行一些自己的一些诉求。”金山也早在前年就摆脱传统渠道营销，更多的是做微博营销和视频
载体。
从利用陈冠希、郭美美事件的爆发推出看片不中毒的功能，到猎豹春运抢票，到橙色大巴免费帮助农民工回家，到微电影的视频传播，再到前段时间的猎豹浏览器打飞机抢机票，金山在傅盛说的三
方面做的非常到位。其中猎豹浏览器抢票版更是赢得了央视的宣传，出色的营销使得其成功出位，也引起了很多人的关注，抓住了用户
的刚需，猎豹自然能抢到肉吃。
杜蕾斯在微博和微信上的营销一直被人们称道。利用北京暴雨创造杜蕾斯套鞋事件，对热点信息的敏锐把握，对产品的理解透彻，
很聪明地将品牌植入，这个创意被国内微博营销界大加赞赏，《ChinaDaily》甚至将其评为最有代表性的社交网络营销案例之一。杜蕾斯在社交媒体上和用户积极互动，跟用户分享，去了解他们的
需求，建立联系，利用情感营销，成功吸引了用户。
虽然杜蕾斯是传统行业，但营销模式却紧跟时代变化，把握商机。互联网发达的时代，杜蕾斯除了利用社交媒体进行营销，也倾向通
过电子商务卖产品。
iDoNews资深作者炳叔认为：“互联网应用的天堂和地狱，市场
网络营销经典案例库
中已经有该手机号码区段归属地的资料，则可以显示出手机号码的有关信息，如果暂
时没有相关资料，用户则可以自己输入有关信息，例如可以自己输入该手机号码所在 城市、手机号码类型（移动、联通、神州行等）、提供该信息的用户名称等 。网上营 销新观察（www.marketingman.net）也是在手机之家网站刚发布不久建立的友情链 接。
网站发展迅速 从建立之初到现在，“老友重逢”已经走过5个年头，它也从一个简单的设想演变成一个成 功的神话。由于该网站为人们找到昔日的同学或朋友提供了一个很好的平台，而且注册费 仅为5英镑，容易为大家所接受，所以很快受到了大家的欢迎。目前全英国已有1200万人 注册成为该网站的用户，也就是说全英国五分之一的人都是该网站的会员。 “老友重逢”
的规模越来越大，到2003年史蒂夫和詹森把网站打入了市场，他们从中获益1800万英镑。
之后，他们聘请《金融时报》的前首席执行官麦克尔· 墨菲及他的管理团队来经营网站，从 而确保了一切交易都在公平公正的基础上进行。 在这5年中，“老友重逢”为很多失散多 年的同学带来了福音。其中最值得夸耀的事迹就是一位失忆症患者通过“老友重逢”和以 前的同学获得了联系，从而找回了一部分最珍贵的记忆。
（1）结合案例，试分析泉州这家乡镇企业为什么能成功抓住这次
“商机”？ （2）通过案例分析，与传统营销相比，谈一谈对本章“网络营销 定义和特点”的理解。
八大网络营销成功案例
八大网络营销成功案例
经典案例深刻地影响着我们，也颇值得我们学习和借鉴。正可谓百花齐放，创意满天飞，下面店铺给大家分享八大网络营销成功案例，希望你能满意。
案例一：天猫苏宁撕逼大战——妈妈再打我一次
“妈妈再打我一次”是2013年12月网络走红的一组妈妈打女儿耳光和母女间对话的四格漫画图片，其名字取自于台湾电影《妈妈再爱我一次》。在双十一期间，被苏宁易购取材改成“妈妈再打我一次”的广告“TM的双十一你该多一个选择”。不得不说，这次的广告非常有针对性，用天猫的红对比苏宁易购的蓝，既有嘲讽又有真相，大家“其乐融融”，不知道马云看了这个广告图作何感想啊。后来被网友传出了回扇版，果然吵吵不过瘾，真的是要动起手来啊。引发网友大量转发和围观热议。
案例二：百度——线下事件线上营销：“Hi，约吗?”
今年九月，在西半球的iPhone6以“比更大还更大”的姿态刷屏互联网时，东半球的百度输入法也首度打出了“更懂你的表达，以及你的iPhone”的概念，掀起了一场“懂你”风潮。连全民老公王思聪也加入其中，发微博力挺百度，因此百度输入法又被称为“王思聪同款输入法”。同时，百度输入法iPhone版还作为中国第一个亮相纽约时代广场的移动互联网产品，其面向全球华人邀约的线下广告文案：“Hi，约吗?”一时成为10月份流行一时的网络流行语，并引发大量网友的热议和跟风热潮。百度输入法利用纽约时代广场广告的线下事件，营造线上营销的案例，还得到1号店等诸多以营销见长的企业跟风模仿，可谓2014年非常抢眼的互联网营销事件。
案例三：褚橙——一颗互联网的橙子
网络营销经典案例
网络营销经典案例
网络营销经典案例
1. 豆瓣阅读的培训课程推广
豆瓣阅读是一个在线阅读平台，为用户提供丰富的电子书资源。为了推广其培训课程，豆瓣阅读采用了多种网络营销手段。
首先，豆瓣阅读在豆瓣社区建立了专门的课程推广小组，通过发布课程信息、与用户互动等方式吸引潜在用户的关注。
其次，豆瓣阅读还利用微博、微信等社交媒体平台展开推广活动。他们通过发布有趣、有价值的阅读相关内容，引起用户的兴趣，并在适当的时候推荐培训课程。
此外，豆瓣阅读还与一些知名博主、书评人进行合作，让他们撰写推荐文章，扩大培训课程的知名度。
最后，豆瓣阅读还利用搜索引擎优化（SEO）技术，将相关的关键词和页面优化，提高在搜索结果中的排名，增加曝光率和点击率。
通过以上的网络营销手段，豆瓣阅读成功地提高了培训课程的知名度和用户数量，实现了销售目标。
2. 立白洗衣液的微博营销
立白洗衣液是中国市场上知名的洗衣液品牌之一。为了提升品牌知名度和销售量，立白洗衣液选择了微博作为其主要的网络营销平台。
立白洗衣液首先在微博上建立了官方账号，并通过发布与洗衣、家庭清洁等话题相关的内容来吸引用户的关注。
随后，立白洗衣液推出了一系列有趣、有创意的活动，
如举办洗衣技巧大赛、提供洗衣奇招等等。用户可以通过微博参与活动，分享自己的洗衣经验并赢取奖品。
此外，立白洗衣液还与一些知名博主、明星合作，在微
博上发布广告、推荐文章等，增加品牌曝光和口碑。
通过微博的网络营销活动，立白洗衣液成功地吸引了大
量用户的关注，提升了品牌知名度，并取得了销售上的突破。
3. 滴滴出行的用户引导与促销
十大网络营销案例
▪ 传播方式：只要你的在线好友，接到了邀请并且接受，你就会接到你好友的邀请，而
且是强制性的方式，是跟好友一样是弹出窗口的方式。接受度非常高。可口可乐成功 利 用社会热点和受众的关注点，巧妙地实现了“受众参与体验，品牌蔓延扩散”的营 销目的
2011年夏天，北京的降水出奇的多，而且多以暴雨的形 式出现。6月23日下午5时多，一场暴雨再次突袭北京。 此时正好是下班时间，许多上班族都没法回家，只能继续 呆在办公室里。下班时间，大家回不了家，就只能看看新 闻，或者刷刷微博。
杜蕾斯微博团队有人说不想把新买的球鞋弄脏，于是有人 调侃不如用杜蕾斯套鞋回家。
可口可乐火炬在线传递病毒营销
▪ 背景与病毒源：奥运是2008年绝对的主题和主旋律。每个人都是奥运的粉丝，每个人
心中对奥运都有种憧憬，每个人都对奥运的方方面面充满兴趣，作为奥运的Top赞助商， 能够利用火炬这个话题来引发病毒传播，可谓天衣无缝。
▪ 传播途径：选择拥有2亿多人口基数的qq作为其传播渠道。qq在中国，特别是年轻人的
线上调研结果显示，在参加调研的2 万多个QQ 用户中，火炬在线传递活动的知名 度达到97%，更有78%的受访者参与了该活动。他们均表示，很喜欢可口可乐提供 给他们的这种通过网路亲身体验、及参与奥运火炬传递活动的方式。这个活动让他 们觉得很有民族自豪感，并比之前更喜爱百度文库口可乐这个品牌。
网络营销成功案例3篇
网络营销成功案例3篇
一、红牛的成功案例。
红牛是一个非常成功的网络营销案例。他们利用社交媒体和内容营销来推广他
们的品牌。红牛在社交媒体上拥有庞大的粉丝群体，他们通过发布有趣、刺激的内容来吸引年轻人的注意。他们还利用活动营销，举办各种赛事和活动，吸引了大量的参与者和关注者。通过这些方式，红牛成功地将自己的品牌形象与年轻、活力、刺激的形象联系在一起，成为了年轻人心目中的时尚潮流。
二、Nike的成功案例。
Nike是另一个成功的网络营销案例。他们利用大量的明星代言和赞助活动来提升品牌知名度。同时，他们还通过内容营销，发布各种运动相关的文章和视频，吸引了大量的运动爱好者关注。此外，Nike还利用社交媒体平台与消费者进行互动，了解他们的需求和喜好，从而更好地推出符合市场需求的产品。Nike的成功之处
在于他们善于利用各种网络营销手段，将品牌形象与运动、健康、时尚等元素相结合，深受消费者喜爱。
三、星巴克的成功案例。
星巴克是一个在社交媒体上非常活跃的品牌，他们通过发布各种与咖啡相关的
内容来吸引消费者的关注。星巴克还利用移动支付和会员制度来吸引消费者，提供更便捷的购物体验。此外，星巴克还利用社交媒体平台与消费者进行互动，了解他们的需求和喜好，从而更好地推出符合市场需求的产品。星巴克的成功之处在于他们善于利用各种网络营销手段，将品牌形象与时尚、品质、生活方式等元素相结合，深受消费者喜爱。
综上所述，以上三个成功案例都充分展示了网络营销的重要性和有效性。通过
社交媒体、内容营销、活动营销等手段，这些品牌成功地吸引了大量的关注和消费者，树立了良好的品牌形象，取得了巨大的商业成功。网络营销已经成为现代企业
成功的互联网营销案例12个
成功的互联网营销案例12个
网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)就是大量的客户通过互联网，找到某网站、商铺，查看商品卖点，通过电话、邮件、QQ 等方式联系到卖家或者厂家，将一个潜在客户变成有效客户的过程称之为网络营销。也可以理解成：网络营销就是以企业实际经营为背景，以网络营销实践应用为基础，从而达到一定营销目的的营销活动。以下是店铺为大家带来的关于成功的互联网营销案例，欢迎阅读!
成功的互联网营销案例1：杜蕾斯
杜蕾斯在2011年打造的“雨夜传奇”、“两根火腿肠的故事”以及微信的“陪聊”等等都在网络上病毒式地传播开，并成为非常经典的社交媒体营销案例。在社交媒体时代，没有人愿意与冷冰冰、姿态高的企业对话。杜蕾斯官方微博的第一步，就是做拟人化定位。几经调整后，杜蕾斯逐渐变成了一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的翩翩公子。” 对杜蕾斯来说，粉丝即用户。杜蕾斯做得最好的功课之一，就是与粉丝的良性互动。对粉丝的评论，杜蕾斯的回复总是诙谐幽默。而杜蕾斯与粉丝共同完成的创意内容作品，则数不胜数。
当然，这些营销案例都是建立在杜蕾斯已有的品牌知名度和品牌形象之上的，起到的是锦上添花的营销效果。而且与杜蕾斯产品的特殊属性相关，由于私密性与禁忌性，再加上精心的策划，杜蕾斯想不火都难，但其他企业及产品模仿需谨慎。
成功的互联网营销案例2：小米手机
小米最新公布的数据显示，其在2013年上半年的手机销量几乎相当于2012年全年的销量，而营收较去年同期的9.5746亿美元增长了一倍多。
网络营销案例分析
网络营销案例分析
随着互联网的普及与发展，网络营销已经成为了企业推广产品、建立品牌以及扩大市场的重要途径之一。本文将分析几个网络营销的案例，从不同的角度探讨网络营销的优势与挑战。
Case 1：无印良品的社交营销
无印良品在其品牌官网上开通了社交平台，通过不同的社交软件（微信、微博、Instagram等）与用户展开互动。无印良品在社交平台上的模式是涵盖品牌信息、优惠信息、产品介绍、用户体验等多种类型的互动内容，这种形式的互动将用户关注的内容与品牌价值相结合，增加了用户对品牌的认知度，同时也促进了用户对品牌的口碑传播。
优势：
1. 无印良品通过社交平台与用户直接互动，在传达品牌
信息的同时，也增强了用户对产品的信任感和满意度。
2. 在社交平台上，用户可以与品牌进行实时互动，与品
牌产生更加深入的交流，从而增进了用户的归属感和忠诚度。
3. 在互动的过程中，无印良品可以通过用户的反馈及时
了解用户的需求和偏好，为品牌的产品更新和升级提供方向和支持。
挑战：
1. 社交平台上的信息传播速度快，品牌需时刻关注用户反馈和口碑，及时处理和回应用户的问题和质疑，避免品牌形象受到损害。
2. 社交媒体上的用户互动量、回应能力、内容发布的质量与数量等方面，需要有足够的资源、专业团队和覆盖范围，确保能够满足用户的需求和期望。
Case 2：抖音小店的内容电商
抖音小店是一种基于内容的电商平台，在平台上，商家可以通过视频等多种形式的内容发布进行营销，引导用户进行在线购物。抖音小店通过舒适的购物体验，独特的推荐系统以及高效的结算体系吸引了很多用户和商家。
创业者必备网络营销的五大成功案例
创业者必备网络营销的五大成功案例在今天的商业市场中，拥有一个成功的网络营销策略是创业者的必备条件之一。借助互联网和社交媒体的强大力量，有效而聪明地运用营销技巧，能够快速地将产品或服务推向更广泛的受众。本文将讨论五个成功的网络营销案例，帮助创业者更好地掌握网络营销的要点，实现商业成功。
第一大案例：ZARA
ZARA作为全球著名服装品牌，其在网络营销方面表现非常出色。他们的成功秘诀是将独特的品牌内容融合到社交媒体中。ZARA以Instagram作为主要营销平台，并将其官方网站与其社交媒体账户紧密结合。通过在其推特帐户分享最新的新品发布信息和策略性地选择一些风格各异的模特来展示他们的服装，ZARA成功地通过社交媒体吸引了更多的追随者，扩大了品牌曝光率。
第二大案例：Starbucks
Starbucks创造的成功并不仅仅是在世界各地的分店，它在网络营销领域的成功也是不言而喻。Starbucks以详细的公司文化和员工活动为特色。运用其网站和其他社交媒体平台，Starbucks成功地将其品牌形象与顾客的个人体验及其意义结合起来，并吸引了世界各地不同文化的消费者。
第三大案例：Uber
Uber作为全球领先的巨头企业之一，在网络营销领域也有着不错的
表现。运用其独特的市场策略，将其用户经验优化到极致，并通过多
种广告方式快速扩大他们的品牌知名度。Uber的成功在于，其利用网
络营销手段，在全球范围内建立了高度可见的品牌形象，并通过他们
的大量消费者获得了成功。
第四大案例：Airbnb
Airbnb是一个进入在线预订市场并创造独特市场成功的知名品牌，
十大网络营销成功案例盘点
十大网络营销成功案例
盘点
文件管理序列号：[K8UY-K9IO69-O6M243-OL889-F88688]
2017年十大网络营销成功案例盘点
互联网的普及催生出新型的营销模式，那便是网络营销。放眼望去，各大品牌都在争先恐后地用着这个新颖的“大招”，因为网络营销相比传统的营销模式优点突出，省事省力省钱不说，还高效精准。今天，鹿豹座平台小编为大家盘点了2017年十大网络营销成功案例。
案例一：百雀羚新神作一镜到底海报设计，堪比007
一镜到底是导演们拍电影常用的手法，但是百雀羚竟然将它用在了广告上！一张长图广告名为《一九三一》，长427厘米，看完大概需要6分钟。百雀羚也凭借它，在母亲节杀出重围，一夜之间风靡了整个朋友圈。
案例二：新世相，4小时后又逃离北上广
如果再给你一张逃离北上广的机票，你会加入吗？2017新世相“逃离北上广”活动再度回归，活动规则和上季一样，在规定时间内赶到北、上、广3 个城市的指定机场，就有机会得到一张机票并免费旅游三天。不过有了上一季的影响力，这季逃离北上广更加入了许多明星与品牌元素，这场说走就走的旅行，你来了吗？
案例三：安居客《丈母娘叫我去买房》成新神曲
现如今，国内的买房人群越趋年轻化，从35—45岁转向25—35岁，适婚人群90后成为买房潜力股。但是，日益攀升的房价、涨速“过慢”的薪资、丈母娘
的“硬指标”，让年轻人矛盾重重，于是，各种各样的压力也随之而来。基于这样的用户洞察，安居客推广代理商众引传播与阿卡主义人声乐团（A-CAism）创作了神曲《丈母娘叫我去买房》，通过与年轻人进行情感共鸣的方式，让潜在用户在不知不觉中提升对安居客的好感。
网络营销经典案例
网络营销经典案例
网络营销在当今市场中已经成为一种很重要的营销方式，它的重要性在于能够迅速地传达信息、提高品牌知名度和快速促进销售额的增长。不同于传统的广告方式，网络营销能够更好地有效地锁定消费群体，精准地传达信息，并且不需要太大的资金投入，因此很受企业和商家的青睐。接下来我就将为大家介绍一些网络营销经典案例，希望能够吸引更多营销人员和企业的关注。
1. 豆瓣阅读
豆瓣阅读是豆瓣网旗下的电子书平台，用户可以在这里购买电子书并且在后台进行阅读。豆瓣阅读的营销策略在于聚焦用户体验，通过提供优质的电子书、良好的阅读环境、便捷的购买方式来提升用户粘性和口碑。同时，豆瓣阅读还打造了一系列的文学IP，例如“一念永恒”、《龙族》等，这些文学IP的衍生品也成为了平台上的独特卖点，吸引了大量爱好者的青睐。
2. 美团外卖
美团外卖是国内领先的外卖平台，其营销策略之所以成功在于其快速满足消费者的需求。与传统的外卖平台相比，美团外卖提供了更快捷、更低廉的配送服务，同时通过大量的优惠券等优惠活动吸引了大量的用户，并且
积极拓展商家资源。如今，美团外卖已成为国内最成功的外卖平台之一。
3. 小熊电器
小熊电器营销策略的核心在于用情感营销打动用户。与其他电器品牌不同，小熊电器从产品设计、功能设置到销售细节各个方面，都注重用户的使用感受，传递出了“用心生活”的品牌理念。为了更好地加强品牌的实力，小熊电器还与周杰伦以及快手KOL等一起合作推出宣传视频，营造出了独特的品牌情感。
4. 苏宁易购
苏宁易购在网络营销方面也是相当有经验的。其营销策略主要在于多元化，利用情感化、个性化等方式来引导用户形成忠诚度，通过独一无二的品牌故事、价值观和品牌体验与用户产生共鸣。同时，苏宁易购还利用大数据分析，进行多维度精确营销，可以立足于用户的需求、兴趣、消费习惯等方面来准确地引领用户。
网络营销成功案例分析
网络营销成功案例分析
企业需要新产品上市,就一定要进行案例分析,这样才能对新产品上市带来的影响有一定的预测,从而做出一些对策,减少新产品上市带来的阻力。那么下面是店铺整理的网络营销成功案例分析，就随小编一起去看看吧，希望能够有所帮助。
网络营销成功案例分析一：
携程成功秘诀：借电子商务卖体验拓展线下用户
携程主打的是仍是一个传统行业——旅游业，实现机票、酒店预订，旅行服务的销售，这个行业在大陆存在了好几十年了，不是什么新兴行业，而且这个行业普遍口碑不大好，回扣，强制购物，服务质量的问题层出不穷。这是不好的一面。
好的一面是随着“有闲一族”的逐步壮大，旅游的市场膨胀的很快，航空业，酒店业这几年都是高速增长，携程赶上了这趟快车，但根本上，携程还是属于旅游行业。
为什么传统的巨头，例如传统的中旅，地方的巨头如广东的广之旅、南湖国旅虽然也很风光，但在携程面前，品牌知名度和客户满意度始终上不来，携程却能做的风生水起
答案是电子商务，用信息化解决了以往很多繁琐、不透明的东西，例如机票的价格，全国范围的酒店预订，以前是很麻烦的事情，一般人独立解决不了，但携程借助电子商务把这些问题用信息化一揽子解决了，自助游潜力前所未有的被释放出来。
但但携程的成功真的是在简单的电子商务方面吗“鼠标+水泥”在第一轮电子商务浪潮退去后就已经被证明是失败的商业模型，基本上，第一轮电子商务浪潮剩下的就是新浪、网易这些门户网站和QQ这样的“准通信运营商”。为什么携程能生存下来，而且活得很好答案是线下的用户拓展。
经常外出旅行的朋友们可能会有这方面的体会。在各大机场，都有携程的推广人员在不厌其烦的推广携程的会员卡，简单提供姓名，手机号码就可以加入携程会员。在这个会员制被滥用的社会，我们已
十大网络营销经典案例
十大网络营销经典案例
网络营销现今已成为一种极为重要的营销方式，许多企业都通过运用网络营销而是自己得到了飞跃.那么，现在就让我们评选一下网络营销的十大经典案例。
1。王老吉——绝佳的创意
“王老吉，你够狠！捐一个亿”，一个名为“封杀王老吉”的帖子得到网友热捧,帖子号召大家“买光超市的王老吉，上一罐买一罐"，“让它从大家面前彻底消失！”王老吉通过在汶川大地震间的绝妙网络营销方案，使得自己的知名度迅速提升，当之无愧的名列榜首。
2。可可乐一一不抛弃不放弃的精神
可可乐凭借其敏锐的嗅觉，发现了28北京奥运会蕴含的巨大商机，在火炬全球传递前夕，可可乐与腾讯网合作联合推出奥运火炬在线传递活动.为此，他们设计了8888条路线，并通过网站招募了8888名第一棒火炬在线传递大使。28年3月24日，北京奥运圣火在雅典古奥林匹亚遗址点燃，同时“可可乐奥运火炬在线传递”启动。如此手段，不愧为全球饮料巨头.
3。iPhoneGirl-一咸鱼也能翻身
“一位英国消费者购买了一部iPhone手机后，惊讶的发现，在iTunes上激活了这部全新的iPhone之后，手机的主屏幕上显示的是一张可爱的中国小妹的照片，除了桌面这张照片外,手机里面还有好几副这样的照片，包括工厂的生产线，iPhoneGirl的称号就此诞生，并且这个笑容征服了许多苹果迷，这个女孩出来以后，直接在业内引起了轰动。富士康血汗工厂的形象立刻得以改善.
4。盛大一起点中一-侯小强带来的改变
28年9月9日，盛大老板陈天桥在旗下的“起点中文网”举办“30省市作协主席小说巡展"。作家们的作品一贴上网，就受到网络写手们的蔑视与奚落。很快韩寒和河北省作协副主席谈歌之间的水仗成为众人关注的焦点。后者以前者曾经的一句戏言为蓝本，说出了“要是我当韩寒他爹，那下一秒就把他打死"。引发了两者间激烈的争战。韩寒还针对河南省作协副主席郑彦英的参赛作品《从呼吸到呻吟》，讽为“标题党”.又掀起韩郑之间一场好斗。此后，北京作家赵凝也加入战团声援传统作家，战火有愈演愈烈之势.
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
网络营销经典案例
No1：互联网首部职场轻喜剧《司马 TA 呀》
《司马 TA 呀》是联想扬天 V450 笔记本抓住年轻白领一族在职场生活中的种种烦恼与困惑，以当下流行的职场生存法则“ S.M.A.R.T.”为起点。
与搜狐娱乐公司专业制作团队联合制作的互联网首部职场轻喜剧，配合互联网媒体脱口秀节目、博客人际传播、草根视频分享等多重传播方式，在帮助初入职场的年轻一代解决工作、生活中诸多心理问题的同时，将产品特性及品牌特征植入其中，打造与目标消费群体息息相关的“活”的品牌，在协助他们树立职场价值观的过程中也增强了他们对于产品的信任与信赖，实现了从“满足消费需求”到“创造消费需求”营销转变。
在每一集中，成熟老练的“司马”与他的团队以轻松而幽默的方式演绎着办公室中为人所熟悉的一个个小故事，在剧情中将联想扬天 V450 笔记本的不同产品特性转化为职场人生中的应对技巧，在消费者关注剧情的同时自然而然地认同了联想笔记本产品的价值。
在每一集播出后，均有大量搜狐博友撰写博文提出自己的意见和评论，网民不仅仅能够看到媒体所表达的观点，更能够看到身边网友的切身体验。不仅如此，网民还模仿《司马 TA 呀》制作更富有创造性的主题歌曲以及视频，这些内容与《司马 TA 呀》轻喜剧本身形成了多元化的职场价值观，从多个侧面加深了消费者对于产品及品牌的体验。
同时《司马 TA 呀》剧组推出网民选拔活动，聘请具有表演才能的热心网友直接参与剧集拍摄并担当重要角色，满足了互联网用户最直接的参与热情。以联想扬天 V450 笔记本为推广重心，通过四格漫画填词征集等多种形式与网民互动，在保持与前述传播主题一致的前提下侧重于对产品的介绍与推荐，将前期网民对网络短剧和关注热情与职场生存法则的讨论汇聚到联想扬天 V450 笔记本电脑之上。
将一个网络流行话题打造成一部流行短剧，将一则职场生存法则拟人化为一个虚拟人物，将一款 IT 产品附加上与消费者生活工作相关的心理价值，联想《司马 TA 呀》传播案例充分运用了多种媒介的不同特性。
No2：安踏签约奥委会
在经济危机时期，安踏保持惊人的高调，此次联姻中国奥委会所涉权益覆盖之广、年限之长、赞助金额之高，在中国奥林匹克运动史上是空前的。
对于此次营销事件的传播，安踏并没有局限于常规的营销手段：新闻发布会加上相关新闻报导的方式来进行推广告知，而是更多地选择了网络整合营销的方式来告知全社会。这是为什么呢？
这次联姻奥委会的成功营销战役中,安踏的运用网络营销方式也脱离了“一招半式吃遍天”的社会主义初级阶段，打出一系列的”网络整合营销“组合拳”：从买断门户网站的首屏广告，
门户网站从未做过的超大尺寸疯狂动画广告、网站、网络视频、博客、口碑、社会化媒体等等，从1.0方式到2.0方式，应有尽有如此一来，营销丰富多彩，《网络整合营销兵器谱》一书中提出，单一的网络营销已死，网络营销正在向高度整合的方式过渡趋势。安踏的这次战役是成功的运用了整合，实现了360度的网络覆盖。
No3：地铁甩手男，索爱傍大款互动营销
令人兴奋的是，一些传统数码厂商已经迅速爱上了这种带有病毒传播的互动营销。在北京市地铁13号线，地铁快到大钟寺站的时候，一青年男子在车厢里用手机玩保龄球游戏，需要做出动作方能把球扔出去，结果这家伙用力过猛，在地铁门关上的那一刹那，手机扔出了门外……，引起车内人哄然大笑，而这个男子只能是扒着车门无奈的看着手机渐渐离自己远去！！后来这段视频被放到网上，引起人们更多的欢笑，人们笑称这名男子为“甩手男”。看第一眼就看出这是一个广告，视频拍摄的太淡定了。我是从cnbeta上的一个新闻看到这个事情的，然后通过下面的网友评论点进了和菜头的博客和索爱的产品广告。搜索引擎上的搜索结果关键字也是“iphone 男”。
有网友评论说这是索爱一个失败的广告，原因在于大家伙看了都认为是给iphone做广告，而没有给索爱做广告。
但我认为，这是操作方故意而为之的操作手法，所有的传播关键字都是iphone男，这是傍大款营销，iphone已经很火热了，但索爱的这款手机未必有人知道，先通过成熟、具有知名度的产品让人熟知这个广告，但大家都认为这真的是iphone广告的时候，然后有相关博客和社区爆料，这其实是索爱的广告。
第二阶段就是澄清真相的阶段，操作方很巧妙在一些评论和跟帖里设置了真相，并邀请了一些知名博客来对此进行真相揭露和“负面”评论，典型的如和菜头的评论：“这条视频一放出来，就被观众默认为Iphone。的确，Iphone有保龄球游戏，也是重力感应。更要命的是，似乎大多数人都觉得这种游戏天然就是Iphone的专利，Iphone就是炫、酷、好玩。
那么，这条视频病毒式营销广告是谁的呢？索爱。为了保持神秘感，让尽可能多的人去传播，索爱并没有在视频里显露出自己产品的显著特征。不过，可以在索爱为这款f305c手机制作的官方网站上看到这段视频。”这显然是精心设置的真相揭露。
No4：诺基亚互动音乐会
2009年4月19日，“诺基亚玩乐派对”盛大开场，数百万青年音乐爱好者通过互联网参与了这场史无前例的全互动网络直播演唱会，包括张靓颖、吴克群、王若琳、胡彦斌、苏打绿、林俊杰、张悬、大嘴巴和张震岳等在内的两岸音乐人进行了精彩演出，并与广大网民直接互动。
网民不仅通过前期网络投票，选出了自己心仪的玩乐明星，更借助互联网自由掌控并参与了这场玩乐派对，与演出现场和音乐人进行实时互动，充分感受到了全球互联网历史上首次“全
互动”网络直播演唱会带来的颠覆体验。当晚的演唱会盛况空前，总访问人次超过了六百万，总互动人次超过了五千万。
在整场全互动网络直播演唱会中，网友们可自由选择不同视角，欣赏网友自主投票选出的歌曲，并与演出现场及两岸音乐人进行实时互动。网友们可以通过网络为歌手们的精彩演出送上虚拟的献花、掌声或献吻，而真实的鲜花和掌声也会通过现场送给歌手。即时滚动的短信平台也让网友时时分享自己的玩乐体验。
明星在线聊天室更是热闹非凡，刚刚完成表演的音乐人就会和参与演唱会的网友即时聊天，令网友们大呼过瘾。演唱会期间，还有网友有幸与歌手吴克群、张靓颖等玩乐明星进行在线视频对话。而通过短信和网络投票选出返场演出歌手的礼遇更令许多在线歌迷热情高涨，纷纷投票，为自己所期待的返场艺人站脚助威。
数百万网友的共同参与，改写了互联网及演唱会的历史，令“诺基亚玩乐派对”全互动网络直播演唱会成为迄今为止最大规模的演唱会。
No5：“奥巴马女郎”，个人事件营销
美国总统奥巴马访华，在上海与中国青年对话，不知为什么没能留下几句值得记住的话，倒是无意间捧红了现场一位没有获得提问机会的女大学生王紫菲。奥巴马被公认为“世界上最有权势的人”，不过，在网络推手面前，再有权势的人也能当自己的成名“道具”。
奥巴马离开上海的第二天，奥巴马女郎的脱衣视频、图片，开始在各大论坛被疯狂转发，于是，人肉搜索是在所难免的。显然，这应该也是某些“网络推手”所设想的一样。
王紫菲确是上海交大在读研究生，“事件起因是其经商的男友出资10万元，联络一家北京的网络策划团队，利用奥巴马在上海科技馆演讲的契机，炒作了‘奥女郎’知名度，王紫菲再伺机进入演艺圈。”
奥巴马女郎换上一身黑衣
“奥女郎”的整个策划经费除男友资助的10万元，另一机构也出资10万，王紫菲的座位也被安排在最佳拍摄角度。王紫菲在博客披露了事件真相，称“不奢求大家原谅我什么，只希望能让我过上正常人的生活，还原本该属于我的世界，所以我选择站出来，把真正的内幕公布于众。哪怕最后只能得到唾弃。”从“脱衣”事件后开始潜水，然后又开博澄清，接着又大规模接受访谈，这一切的一切都是在策划之中的炒作。”
她王紫菲称，“早在08年就认识了一个在报社任职的摄影朋友王军(化名)，我们私交很好。09年我为了自己的演艺梦想参加大型选秀节目《加油，东方天使》，希望凭借美丽的外表抓住这个千载难逢的机会，但是事事不随人愿。11月3日，王军打电话给我，叫我出来商量个