中国茶叶出口企业国际竞争力提升的研究
中国茶叶出口贸易研究
中国茶叶出口贸易研究中国是茶叶的故乡，也是世界上最大的茶叶生产国和消费国。
茶叶产业在中国有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，是中国的传统优势产业之一。
随着中国经济的快速发展和对外开放的政策，中国茶叶的出口贸易也得到了快速的发展。
茶叶出口贸易对促进中国茶叶产业的发展，提高农民收入，推动经济增长具有重要的意义。
一、中国茶叶出口贸易的发展概况中国是世界上最大的茶叶生产国和出口国，中国的茶叶出口贸易占据了全球茶叶出口市场的相当大的份额。
中国茶叶主要出口到亚洲、欧洲、美洲、非洲等各个地区，其中依然以亚洲地区为主要目的地。
中国茶叶出口在国际市场上有着较高的知名度，和较高的市场占有率。
据统计数据显示，2018年，中国茶叶出口的数量约为34.1万吨，出口金额约为14.7亿美元，出口金额占中国茶叶总产值的比例接近15%，茶叶出口至少占到了中国茶叶产业的15%。
中国茶叶的主要出口产品主要有绿茶、红茶、乌龙茶、白茶、黄茶等系列，出口茶的品种繁多。
中国茶叶的出口贸易主要依赖于农村地区的茶叶种植业，中国农村地区的茶叶种植面积大，具有丰富的种茶资源，基地茶叶种植业具有规模化优势，加工技术逐渐成熟，工艺水平逐渐提高，使得出口贸易的产品品质和品种不断扩大，市场需求逐渐升温。
1. 优质的茶叶资源中国是茶叶的故乡，有着丰富的茶叶资源，优质的茶叶品种众多，且深受国内外市场的认可，这使得中国茶叶出口贸易具有得天独厚的资源优势。
2. 古老的茶文化中国有着悠久的茶文化，茶叶在中国有着深远的历史和文化积淀，这为中国茶叶出口贸易提供了文化底蕴和品牌溢出效应，使得中国茶叶在国际市场上具有独特的文化吸引力。
3. 规模化的生产加工中国茶叶的种植和加工具有着规模化的生产加工优势，这使得中国茶叶的成本控制得到大幅度的降低，生产效率大幅提高，使得中国茶叶在国际市场上具有竞争力。
4. 多元化的产品类型中国茶叶的产品类型繁多，有绿茶、红茶、乌龙茶、白茶、黄茶等等多种产品类型，这为中国茶叶出口贸易提供了广阔的市场空间，使得中国茶叶在国际市场上具有多样性的竞争力。
中国茶叶出口现状及对策分析
中国茶叶出口现状及对策分析中国茶叶作为我国的传统饮品和特色农产品，一直以来都深受国内外消费者的喜爱。
随着中国茶文化的不断传播和推广，中国茶叶的出口量也在不断增加。
随之而来的是市场竞争的加剧和一系列的贸易壁垒。
本文将对中国茶叶出口现状进行分析，并提出相关对策，以期推动中国茶叶的出口贸易，提升中国茶叶在国际市场的竞争力。
1.出口情况中国茶叶出口量位居世界前列，年出口量持续增长。
据统计，中国茶叶出口量已经连续多年保持在30万吨以上，出口金额也保持着稳步增长的态势。
主要出口目的地包括东南亚、欧洲、北美等地区。
2.市场竞争随着国际茶叶市场的开发与竞争的日益激烈，中国茶叶在国际市场的竞争压力也在增加。
在国际市场上，中国茶叶需面临来自印度、斯里兰卡、越南等茶叶生产国的激烈竞争。
这些国家生产的茶叶在品质、价格和品种方面都对中国茶叶构成了一定的竞争压力。
3.贸易壁垒中国茶叶出口还面临着各种贸易壁垒的挑战，如进口国的检疫标准、贸易关税、品牌建设等。
国际市场上对茶叶质量、环保、有机认证等方面的标准也在不断提高，对中国茶叶的出口提出了更高的要求。
二、对中国茶叶出口的对策分析1.优化产品结构为了更好地开拓国际市场，中国茶叶出口企业需要优化产品结构，提高附加值。
可以适当增加高端茶叶产品的出口比重，提高产品的品质和附加值，增加产品的竞争力。
还要加大对有机茶叶、绿色茶叶的生产力度，以满足国际市场对健康、环保产品的需求。
2.提升品牌价值中国茶叶企业需要加大品牌建设力度，提升中国茶叶的国际知名度和美誉度。
通过品牌推广、市场营销等手段，树立中国茶叶的形象和信誉，提升其在国际市场上的竞争力。
还可以通过加强文化交流、推广中国茶文化等方式，提升中国茶叶的品牌价值。
3.拓展市场渠道除了传统的贸易方式之外，中国茶叶企业还应积极拓展市场渠道，加大对外贸易的多元化发展。
可以通过电子商务、跨境电商等方式，拓展海外销售渠道，增加中国茶叶的出口量。
还可以积极参与国际茶叶展销会、交易会等活动，增强与国际市场的对接和合作，开拓市场。
中国茶叶出口现状及对策分析
中国茶叶出口现状及对策分析中国茶叶是世界上重要的茶叶生产和消费大国，具有悠久的茶文化和丰富的茶叶资源。
中国茶叶在国际市场上的竞争力相对较弱，出口规模和市场份额较小。
本文将对中国茶叶出口现状进行分析，并提出相应的对策。
1.出口规模相对较小：尽管中国是茶叶生产大国，但其出口规模相对较小，占全球茶叶出口总量的比例较低。
在国际市场上，中国茶叶的竞争力相对较弱，主要是由于品牌知名度不高、品质和口感不稳定等原因。
2.产品结构较为单一：中国茶叶出口产品结构较为单一，主要是绿茶和红茶。
虽然中国还有其他种类的茶叶，如白茶、黄茶、普洱茶等，但这些品种在国际市场上的知名度和市场份额相对较小。
3.品牌知名度不高：相对于一些优质茶叶品牌，中国茶叶的品牌知名度较低。
虽然中国有一些历史悠久的名茶品牌，如西湖龙井、黄山毛峰等，但这些品牌在国际市场上的知名度和市场份额相对较小。
1.提高品质和口感：中国茶叶在国际市场上的竞争力主要取决于其品质和口感。
要提高中国茶叶在国际市场上的竞争力，需要加强茶叶产业链的管理和控制，提高整个产业链上的品质和口感，确保茶叶的稳定性和一致性。
3.加强品牌建设：提高中国茶叶的品牌知名度是提高其在国际市场上竞争力的重要手段。
可以通过加强品牌推广和宣传，提高中国茶叶在国际市场上的知名度。
还可以加强品牌保护，防止假冒伪劣产品的出现，提高消费者对中国茶叶的信任度。
4.推动国际贸易合作：中国茶叶企业可以与国际茶叶企业进行合作，共同开展茶叶品牌推广、市场开拓和创新研发等方面的工作。
通过国际贸易合作，可以共享资源、降低成本，提高茶叶的竞争力和国际市场份额。
5.加强标准化管理：要提高中国茶叶的国际竞争力，需要加强标准化管理。
建立标准化的茶叶生产和加工管理流程，确保茶叶的质量和安全。
还应加强对茶叶生产企业的培训和指导，提高茶叶生产和加工的标准化水平。
要提高中国茶叶在国际市场上的竞争力，需要从提高品质和口感、多元化产品结构、加强品牌建设、推动国际贸易合作和加强标准化管理等方面入手。
加强中国茶叶出口竞争力浅析——以山东省为例
东 中 部 经 验
加 强 中 国 茶 叶 出 口竞 争 力浅 析
— —
以 山 东省 为 系 山 东德 州 ２ ３ ２ ） 德 ５ ０ ３
【 摘
要】 本文概述 了国际茶叶贸易激烈竞争的现状 ， 以山东省为例 ， 分析 了影响山 东省茶叶 出 １的相关 因紊 ， 索增强山 东省茶叶 出 ７ ： 探
２１ 年 茶业蓝 皮书 《 国茶 产 业发 展 报 告 （０ １ 》 ， 至 目 ０１ 中 ２ １） 称 截 最大 的 茶 叶 消 费 国。 与 此 同 时 ，００年 的 世 界 茶 叶 产 量 增 长 前 为止 ， ２１ 中国制 定的 涉及茶 叶 的国家标 准 、 行业标 准 １１ ， ８ 项 另外 还
东省茶 叶 出口竞 争力 ， 高茶 叶行业 话语 权 。 提
一
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现 象。 三 、 高 山东省 茶 叶国际 竞争 力的对 策 提 Ｉ 制 定与 国际接 轨 的茶叶 质检标 准体 系 、
联 合国粮 农组 织（ Ａ ）０２年 ２ ２ Ｆ Ｏ ２１ 月 ９日发表 的 报 告说 ， ００ ２ １ 年 中 国是世 界最大 的茶 叶消 费 国 及 生产 国 。 中 国 ２０ ０９年 的 茶 叶 总 消费 量增加 ８２ ，００年 增 加 １４ ， ．％ ２１ ．％ 达到 １６万 吨 ， 为 世 界 ０ 成 ４２ ， ．％ 达到 ４０万 吨 ， １ 这意 味 着 中 国国 内 茶 叶市 场 已 经严 重 饱 和 ，
二 、 响 山东省茶 叶 出 口国 际竞争 力的 主要 因素 影
１ 经 营模 式 粗 放 、
绿色 食品 和有机 茶 农 业 行业 标 准 中 得 到 了很 好体 现 。 《 公 害 食 无 品— —茶 叶》 标准 中涉 及 农 药 残 留 限 量标 准 １ ３项 ， 水 平 已 高 于 其 Ｆ Ｏ 日本标 准和 国际标 准 ， 欧盟 标准相 当 ； Ａ级 绿色 食品 茶 叶 Ａ 、 与 而 的标 准已经 高于 国际和 欧盟 标准 。５ ＿ ｌ 为了使 山东 省产 出的茶 叶能 达到 国际茶 叶质检 标准 ， 建立 腱全 的质 量标准体 系是很重 要 的 ， 这对 我们认 识 国际标 准并与 国际 接轨 的速度 提供 前提 保障 ， 强对 主 要 贸易 对 象 国 家环 保法 规 、 准 的 加 标 信 息 收集 ， 合山 东省 实际 消化 吸 收和 转 化应 用 ， 正 做到 按 照 国 结 真 际 标准来 生产 茶 叶 ， 自身 做 起 ， 源 头 抓 起 ， 展 有 机 茶和 无 公 从 从 发
国内茶叶行业竞争格局和国际竞争力分析
国内茶叶行业竞争格局和国际竞争力分析一、茶行业国内竞争格局分析（一）茶叶行业竞争形势分析中国茶产业市场目前处于充分竞争但集中度不高的初级阶段。
当前，国际上的许多具有雄厚的资金实力和丰富的行业经验的行业巨头陆续进入中国，这将对本土企业造成一定的冲击。
如果不能抓住机会增强企业实力、增强竞争能力，将可能被挤出市场。
另一方面，随着国内健康产业的不断发展，资金雄厚的大型药企、食品企业也开始将其业务逐步拓展到茶产业，对行业内企业构成新的挑战。
同时，大量的资本也涌入茶产业，这对行业的快速发展起到了很好的推动作用。
（二）茶叶与其它饮料的竞争茶叶作为一种传统的天然饮品，在我国具有悠久的消费历史，我国茶叶内销数量近年来一直保持稳定增长趋势。
随着居民生活水平的提高和生活方式的转变，人们对饮品的消费也逐步向多样、方便等方向发展。
瓶装饮料、袋泡茶、速溶茶、茶饮料等产品由于其便捷性、多样性等优点，消费数量会有很大的增长潜力，将与传统的茶叶产品形成一定的竞争。
（三）绿茶与其它茶类的竞争经过多年发展，我国茶叶行业的市场化程度已达到较高水平，绿茶与其它茶类处于充分竞争状态。
目前，绿茶在茶叶消费中的占比仍处于第一位，其次是乌龙茶与红茶、普洱等紧压茶及花茶也占有一部分市场份额。
近年来，随着物流业的高速发展、人口流动的日益频繁以及包装冷藏技术的发展，绿茶的消费市场也由过去的区域市场正逐步拓展为全国性市场，但在很长一段时间内仍将面临乌龙茶、红茶、普洱茶等其它茶类的竞争。
目前，茶叶行业已形成了一批大型规模化生产企业，该类企业之间的竞争主要体现在品牌竞争、质量竞争、营销网络竞争等方面。
随着人们生活水平的提高，对于日常生活消费品中的产品品牌、产品质量的重视程度越来越高，该类企业的竞争将主要集中于产品品质与品牌建设。
二、国内茶叶行业集中度分析（一）市场集中度分析目前我国茶叶生产仍以家庭式、作坊式的中小型生产加工企业为主，企业数量多而分散，市场集中度较低。
中国茶叶出口贸易问题研究
中国茶叶出口贸易问题研究中国茶叶出口贸易问题研究中国·珠海二○二○年五月本人签名：日期：中国茶叶出口贸易问题研究摘要我国是世界产茶大国，也是绿茶出口的主要出口国，面对世界目前主流偏向红茶的饮茶习惯与其他红茶出口国的兴起，我国茶叶面临茶叶出口市场的竞争也越来越激烈，出口竞争力也有所减弱。
根据我国目前茶叶出口的现状，本文将分析影响我国茶叶出口的因素，找出差距与提出相关建议。
本文通过CMS模型分析，利用联合国数据对我国茶叶出口影响因素，分析得出市场需求效应与地区机构效应对我国茶叶出口呈现积极促进作用，而出口竞争力效应根据不同地区显示出两种相反的作用力。
根据测算结果分析我国茶叶出口的优势与劣势，发现我国对茶叶出口贸易有不断跟进出台利好政策但是目前我国茶叶出口面对的技术壁垒与绿色壁垒大大限制了我国的茶叶出口，对品牌的建立与茶园的管理方面也有待改善。
本文通过以上分析提出了四项促进我国茶叶出口发展的建议，其中包括茶叶品牌的细分定位、茶产业的转型升级、出口产品多元化等。
中国作为农业大国,我国传统的出口农产品也有茶叶的一席之地，其出口量、生产量在世界舞台上占据较大份额，据中国茶叶流通协会的统计，中国茶园的面积分布广泛，东西南北四个方位分别涵盖台湾省、西藏自治区、海南岛和山东省，一共囊括了21个省967个县[1]。
茶叶产量也不断增加，2022年生产了279.34万吨，比去年多了17.74万吨。
同年，中国的茶叶总出口量达到36.7万吨，位列世界第二茶叶出口大国。
此外，中国茶叶出口国家及地区的数量高达128个，每年进口中国茶叶过万吨的国家多达12个。
近年来我国的茶叶产业正处于一个转型升级的时期，然而由于茶叶产业的兴起，世界各国对茶叶需求量的增加带动了世界茶叶出口贸易的发展，随着各国茶叶出口贸易数量增多，国际上绿色壁垒越来越严格，中国茶叶最大的进口国摩洛哥近年也加强了对中国茶叶进口的质量把控，导致中国茶叶出口的竞争优势逐渐在减弱。
茶叶出口市场调研报告
茶叶出口市场调研报告一、背景介绍茶叶是中国的传统农产品之一，具有悠久的历史和丰富的品种。
中国的茶叶在国内市场上有着广泛的销售和消费市场，而茶叶出口也是中国农产品出口的重要组成部分。
近年来，随着全球茶叶市场的需求增长，中国茶叶出口市场逐渐扩大。
本报告旨在对中国茶叶出口市场进行调研，为茶叶企业的出口决策提供参考。
二、市场概况1.全球茶叶市场规模扩大。
随着全球消费者对健康饮品需求的增长，茶叶作为天然健康饮品，受到越来越多的人们的喜爱。
目前，全球茶叶市场规模已超过2000亿美元，并呈现稳步增长的趋势。
2.中国茶叶出口市场规模扩大。
中国是茶叶种植和生产大国，拥有丰富的茶叶资源和传统的制茶工艺。
近年来，中国茶叶出口市场规模也不断扩大。
据统计，2024年中国茶叶出口额达到12亿美元，同比增长8%。
3.主要出口目的地国家和地区。
中国茶叶出口主要集中在亚洲和欧洲地区，其中日本、韩国、俄罗斯、英国和德国是中国茶叶的主要出口目的地国家。
三、市场竞争分析1.主要竞争对手（1）印度。
印度是全球第二大茶叶生产国，茶叶产量规模和种类丰富。
印度茶叶以英式红茶为主，对中国茶叶市场构成一定竞争。
（2）斯里兰卡。
斯里兰卡茶叶以红茶为主，品质优良，深受消费者喜爱。
其茶叶在中东市场上有一定的竞争优势。
2.竞争优势与劣势中国茶叶具有丰富的品种和种植面积，具备竞争优势。
同时，中国茶文化的底蕴深厚，为茶叶出口提供了独特的文化价值。
然而，中国茶叶在品质、营销和包装等方面还有待提升。
四、市场机遇与挑战1.市场机遇（1）中国传统文化的影响力扩大，茶叶文化逐渐走出国门。
中国茶叶在全球市场上有机会受到更多消费者的认可和喜爱。
（2）全球茶叶消费市场需求增长，特色茶叶和有机茶叶成为市场的新热点。
中国茶叶企业有机会通过创新、品质提升和推广宣传来满足市场的需求。
2.市场挑战（1）国际市场对食品安全和质量要求严格，中国茶叶企业需要加强产品质量和食品安全控制，以提高国际竞争力。
我国茶叶产业国际竞争力与提升对策分析
我国茶叶产业国际竞争力与提升对策分析茶叶是我国传统饮料，也是我国重要的农业产品之一。
我国茶叶产业拥有悠久历史和丰富的文化底蕴，是我国独特的传统产业之一。
中国茶叶具有独特的风味和品质，是全球茶叶消费的主要来源之一。
然而，由于国际市场上的竞争非常激烈，我国茶叶产业的国际竞争力相对较弱，需要采取有效措施提高其国际竞争力。
一、我国茶叶产业的竞争优势1.丰富的资源优势我国拥有丰富的茶叶资源，包括气候、土壤以及海拔等自然条件适宜茶叶生长，同时全国各地都有着各自独特的茶叶品种和生产工艺。
2.传统工艺和技术水平高我国茶叶产业在生产加工领域有着悠久的历史和丰富的经验，拥有丰富的传统茶叶制作工艺和技术。
例如，绿茶的杀青制作技术、普洱茶的压制制作技术等都是我国茶叶制作中的独特特色。
3.品质优越，口感独特由于地域和制作工艺的不同，我国茶叶在风味和品质上都有自己的独特优势。
例如，黄山毛峰的清香、龙井茶的鲜爽、武夷山岩茶的浓香等都是国内外茶叶爱好者所追捧的品种。
1.市场份额较低虽然我国茶叶的质量和水平在全球范围内都得到了认可，但是在国际市场对我国茶叶的认知度和份额相对较低。
相比于其他国家的茶叶品牌，我国茶叶品牌在国际市场上还存在着较大的差距。
2.品牌营销策略不够切实可行虽然我国有着众多的茶叶品牌，但是在国际市场上缺乏较为有效的品牌营销策略。
相较于其他国家的茶叶品牌，我国茶叶品牌在品牌营销方面还存在较大的提升空间。
3.产品附加值不高我国茶叶产品的附加值相对较低。
由于国际市场上的茶叶品牌众多，我国茶叶产品在国际市场上的销售价格相对较低。
1.品牌建设加强我国茶叶品牌的建设，提高品牌知名度和美誉度，全力推进品牌打造。
将茶叶品牌与传统茶叶文化结合起来，发挥茶文化的影响力，提高品牌的美誉度和附加值。
2.规范生产与加强质量监管我国茶叶生产环节中存在着一些生产环境恶劣或不规范的现象。
加强茶叶生产技术的培训和规范，建立质量监管体系，确保茶叶的质量和安全性。
中国茶叶出口国际竞争力比较分析
茶 、绿茶 、乌龙 茶 、花 茶 和其 他特 种 茶 。针 对 这 种 情 况我 们进 一 步考 察 中 国不 同茶 类 的 国际 市 场 占有 率变 化 情 况 见 表 ２ 。从 表 中 可 以看 出 ：中 国 绿 茶 在 国际市 场 上 占有 主要 地位 ，具有 较 强 的竞 争 力 ，而且 竞 争 力 也 是 在 逐 步 提 高 的 ；而 红 茶 、 乌 龙茶 、花茶 的市 场 占有 率 在下 降 ，说 明中 国绿 茶 的竞争 力具有 较强 的竞 争优 势 。
国茶叶在国际市场 上的竞 争力强。
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中 国 是 世 界 茶 叶 的发 源 地 ，也 是 世 界 最 大 的 茶 叶 生 产 国 、消 费 圜 和 出 口国 之 一 。２ ０ ０ ３年 中 国
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浙江省茶叶出口竞争力的swot分析及对策研究论文设计
浙江省茶叶出口竞争力的swot分析及对策研究论文设计一、研究背景茶叶是中国著名的传统名优特产，浙江省作为中国重要的茶叶产区之一，茶叶种植历史悠久，在国内茶叶市场中占有举足轻重的地位，并且在国际市场中也颇有竞争力。
然而随着国际市场的日益竞争，浙江省茶叶出口面临着诸多挑战，如何提高其竞争力，成为当前研究的重要问题。
二、研究目的本论文旨在通过SWOT分析的方法，探讨浙江省茶叶出口的优势、劣势、机遇和威胁，以及针对不同的情况制定相应的对策，以提高浙江省茶叶出口的竞争力。
三、研究方法本研究采用SWOT分析法，对浙江省茶叶出口的优势、劣势、机会和威胁因素进行分析，并针对分析结果提出相应的对策建议。
具体步骤如下：1. 收集相关数据资料。
包括浙江省茶叶出口的相关政策法规、市场竞争情况、消费者需求、技术创新等方面的信息。
2. 进行SWOT分析。
首先确定浙江省茶叶出口的优势、劣势、机遇和威胁因素，然后进行交叉分析，找出各项因素之间的关联性，分析其对浙江省茶叶出口的影响。
3. 提出对策建议。
根据对SWOT分析结果的综合考虑，针对浙江省茶叶出口的不同情况提出相应的对策建议，帮助提高其竞争力和市场地位。
四、论文结构本论文分为六个部分，结构如下：第一部分：绪论，主要介绍研究的背景、目的和方法。
第二部分：浙江省茶叶出口的SWOT分析，分析浙江省茶叶出口的优势、劣势、机会和威胁因素，以及各项因素之间的关系。
第三部分：浙江省茶叶出口竞争力的对策建议，针对不同的SWOT因素提出相应的对策建议。
第四部分：浙江省茶叶出口市场的现状分析，分析浙江省茶叶出口市场的特点、规模和竞争格局。
第五部分：浙江省茶叶出口市场需求分析，分析消费者对浙江省茶叶的需求情况，并提出相应的对策建议。
第六部分：结论，对本研究的主要研究内容进行总结，并提出进一步的研究展望。
五、预期成果本研究旨在通过SWOT分析方法，分析浙江省茶叶出口的竞争环境和潜在危机，为其未来的发展提供建议和帮助，预期成果包括：1. 提出浙江省茶叶出口的SWOT分析报告，并分析各项因素对其竞争力的影响。
中国茶叶出口现状分析
中国茶叶出口现状分析茶叶是中国的传统特产之一，历史悠久，种类繁多，品质上佳，名气远播。
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，茶叶不仅是中国人的日常饮料，也成为了中国对外贸易的重要出口商品之一。
本文将针对中国茶叶出口现状进行分析。
茶叶是中国的传统特产之一，全球茶叶消费的四分之一都在中国。
中国是世界茶叶生产和消费大国，也是茶叶出口大国。
截至目前，中国已经成为世界上最大的茶叶生产国和最大的茶叶出口国之一，茶叶出口是中国重要的外贸产业之一。
根据中国海关的数据，2019年我国茶叶出口量达到37.1万吨，同比增长11.8%。
其中，传统常规茶叶出口16.1万吨，同比增长7.8%。
高端茶叶出口9.2万吨，同比增长14.3%。
袋泡茶叶出口达11.8万吨，同比增长18.5%。
我国茶叶出口品牌数量逐年增加，茶叶品牌已在门户网站、搜索引擎、电商平台和社交媒体上构建起广泛的网络和渠道。
二、中国茶叶出口存在的问题1. 茶叶标准不完善我国的茶叶质量标准相对较少，相关的管理规范和审核监管机制也不够完善，很难保证茶叶的品质稳定和标准化程度。
在出口贸易中，这种品质问题容易被海外市场认为是不负责任的。
2. 品牌缺乏虽然我国茶叶出口品牌数量逐年增加，但相对于国际上知名的茶叶品牌来说，我国茶叶品牌的知名度和声誉还有一定差距。
目前，中茶、明前、八马茶、西湖龙井、菊花茶、普洱茶、乌龙茶等是我国茶叶出口比较有影响力的品牌，但需要克服品牌差距。
3. 环境污染4. 土地使用权问题茶叶产业在一些地区受到土地财政的影响。
这也是造成茶叶价格低廉的原因之一。
要加强对土地使用的监督，防止出现非法抵押物的现象。
从全球范围看，茶叶消费市场呈现出较快的扩大趋势。
目前，茶叶出口市场主要集中在欧洲、北美、中东和东南亚等地区。
特别是在欧盟等发达国家，茶叶市场需求呈现出逐年增长的态势。
这为中国茶叶出口提供了巨大的发展机遇。
展望未来的中国茶叶出口市场，应该采取以下几个方面的策略：要对茶叶质量标准进行完善，建立起完善的茶叶生产和质量监管体系，以保证茶叶的品质和标准化程度。
中国茶叶出口国际竞争力研究
１ 国际市场 占有率指标 （ Ｓ 。 ． Ｍ ） 国际市 场 占有率是指一 国 口总额 占世界 出 口总额 的 比例 。 当该指标用来反映某特定产业或 者某种产品的国际竞 争 力时 ， 该特定 产业 或产 品的国际市场 占有率就应当表现为
一
国特定产业或 产品的 小口总额 （ ） 量 与世界特定产业或产
足 鼎 立 的 局 面
２０ 年 ， ０ ７ 中闰茶叶进 口量为 ７ ４ ７ ８吨 ， 总进 口额为 ２ ３ １ １ ６
千 美 元 ； 口量 达 到 ２ ９ ０ 出 ８４ ０吨 ， 出 口额 为 ６ ０ ３ 美 元 ， 总 ２４ ２千 茶 叶 贸 易 顺 差 达 ５ ９７ 千 美元 ： ９０ １ 口占 国际 市 场 的 比例 为
湖 北 社 会 科学 ２ ０１ １年 第 ２期
中国茶叶出 Ｉ国际竞争力研究 ： １
伍 雁 南
（ 广东 外 语 外 贸 大 学 继 教 学 院 ， 东 广 州 ５０ ２ 广 １４ ０）
摘要 ： 茶叶是我 国重要 的 出口农 作物之一 ， 近年 来， 茶叶的国际市场竞争越 来越激烈 ， 国际市场 占有率、 从 贸易 竞争 力指数、 显示性 比较优势、 显示性竞争优 势以及 出口产品质量升级指数 、 质量竞争力指数等 方面来看 ． 茶叶出 在 口上 ， 虽然 中国的大 国地位难以动摇 ， 中国茶 叶的质量 竞争 力指数还只是 处于 中游水平， 里兰 卡 、 尼亚、 国 但 斯 肯 英
表 ２ １ ９ — ０ ８年主要茶 叶出口国出口额 国际市场 占有率 ９ ９ ２ ０
单 位 ： 界 出 口额 为 万 吨 ； 国 占比 为 ： 世 各 ％
等 已经严重威胁着我 国茶叶出口的进一步发展， 中国的茶叶产业急需进一步改革和创新
我国茶叶产业国际竞争力与提升对策分析
我国茶叶产业国际竞争力与提升对策分析我国茶叶产业是具有深厚历史和悠久文化底蕴的重要产业，在世界范围内享有盛誉。
不过，在面对国际市场竞争时，我国茶叶产业却存在着一些薄弱环节，导致其在国际竞争中的地位有所下降。
针对这一现状，本文对我国茶叶产业的国际竞争力以及提升对策进行分析，以期为我国茶叶产业的可持续发展提供有助于的参考。
（一）优势方面1、历史悠久的文化底蕴。
我国茶叶文化源远流长，深植人们心中，这为我国茶叶的国际传播打下了坚实的基础。
在国际竞争中，我国茶叶的文化底蕴和历史沉淀始终是其独具的优势。
2、品种丰富、口感独特。
我国茶叶品种繁多，口味也各具特色。
无论是绿茶、红茶、白茶、黄茶还是其它各类茶叶，都以其独特的风味和口感在国际市场上广受欢迎。
3、生产技术领先。
我国茶叶的生产技术一直是国内先进、国际领先的。
中国茶农在传统茶叶的技艺传承基础上，不断研发生产新工艺和新工具，使茶叶质量得到进一步提升，优势更加明显。
1、品牌和市场知名度不高。
我国茶叶品牌和市场知名度普遍不高，很多国际消费者对我国茶叶缺乏了解，因此在国际竞争中存在不足。
2、规模不大、行业集中度低。
目前我国茶叶生产规模还不够大，在国际市场上的份额也较低，茶叶产业的集中度较低，这些因素导致我国茶叶产业难以在国际市场上占据优势地位。
3、营销模式和商业模式落后。
我国茶叶行业在营销和商业模式方面普遍存在滞后，营销渠道有限，销售渠道难以覆盖到更广泛的国际市场需求。
（一）拓展国际市场1、加强茶叶出口贸易。
加强茶叶出口贸易，提高我国茶叶在国际市场上的知名度和市场占有率。
2、开拓海外市场。
积极开拓海外市场，提高我国茶叶在全球市场上的竞争力。
3、推出具有特色的茶叶品牌。
推出具有我国茶叶特色的品牌，建设我国茶叶大品牌。
（二）提高工艺水平和品质1、提高茶园基础设施和种植技术。
提升茶园的基础设施和种植技术水平，以保证茶叶的品质和产量。
2、完善生产工艺流程。
通过创新和升级工艺流程，提高茶叶的品质和生产效率。
浅析我国茶叶出口贸易的问题与对策
浅析我国茶叶出口贸易的问题与对策引言茶叶作为我国传统的特色农产品之一，在国际贸易中具有很高的知名度和市场需求。
然而，随着全球茶叶市场的竞争日益激烈，我国茶叶出口贸易也面临着一些问题。
本文将就我国茶叶出口贸易的问题进行分析，并提出相应的对策。
问题分析1. 质量问题茶叶质量是决定消费者购买意愿的重要因素之一。
然而，我国茶叶出口贸易中存在着质量不稳定、特色不突出的问题。
有些茶叶产品并不能满足国际市场的要求，导致出口受阻。
2. 品牌建设不足茶叶市场竞争激烈，国际知名品牌占据了大部分市场份额。
相比之下，我国的茶叶品牌建设相对较弱。
我国茶叶缺乏具有国际知名度的品牌，使得我国茶叶在国际市场上的竞争力较弱。
3. 营销策略不合理我国茶叶出口贸易中的营销策略存在一些问题。
一方面，营销手段相对陈旧，缺乏创新。
另一方面，对于不同国家和地区的市场需求及消费习惯了解不够充分。
这导致了我国茶叶在国际市场上的宣传力度不足、销售渠道单一等问题。
4. 贸易壁垒全球茶叶市场上的贸易壁垒也对我国茶叶出口贸易产生了一定的影响。
一些国家对进口茶叶设置了技术标准、检验检疫要求等，限制了我国茶叶的进口。
此外，贸易保护主义也在一定程度上影响了我国茶叶的出口。
对策建议1. 提升茶叶质量提升茶叶的质量是提升我国茶叶出口贸易竞争力的关键所在。
相关政府部门应加强对茶叶生产过程的监管，并建立完善的质量控制体系。
同时，加强茶叶质量的检测和认证工作，确保出口产品符合国际质量标准。
2. 加强品牌建设要加强对茶叶品牌的建设，提高品牌的知名度和影响力。
政府应加大对茶叶企业的支持力度，推动企业进行品牌战略规划，提升品牌形象。
同时，大力发展茶叶文化旅游，提升中国茶叶的国际形象，为茶叶品牌的建设提供更好的环境和机会。
3. 创新营销策略加强对国际市场需求和消费习惯的调研，制定针对性的营销策略。
注重通过互联网和社交媒体等新媒体平台进行茶叶的推广和宣传。
同时，积极开拓多元化的销售渠道，拓展我国茶叶在海外市场的销售网络。
中国茶叶出口现状及对策分析
中国茶叶出口现状及对策分析1. 引言1.1 中国茶叶出口的重要性中国茶叶作为中国传统茶文化的代表，不仅在国内具有重要地位，同时也在国际市场上备受青睐。
中国茶叶的出口不仅可以促进中国茶叶产业的发展和壮大，还可以提升中国茶文化的国际影响力。
中国茶叶出口的重要性主要体现在以下几个方面：中国茶叶出口可以促进农民增收致富。
中国茶叶产业是许多农民的主要生计来源，通过出口销售可以提高农民的收入水平，改善他们的生活状况。
中国茶叶的出口可以促进地方经济发展。
许多茶叶产区的经济以种植茶叶为主，通过出口销售可以带动当地经济的发展，促进当地就业和产业升级。
中国茶叶的出口还可以增加中国的外汇收入，促进国家经济的发展。
随着国际市场对中国茶叶的需求不断增加，中国茶叶的出口潜力巨大，有助于扩大国际贸易和提高国际竞争力。
1.2 中国茶叶出口现状中国是世界上最大的茶叶生产国和消费国，茶叶产业在中国经济中占据着重要地位。
在过去几年里，中国茶叶出口呈现出一些变化和挑战。
一方面，中国茶叶出口规模逐渐扩大，出口额稳步增长。
据统计，中国茶叶出口额在2019年达到了约2亿美元，较上年增长了近10%。
中国茶叶出口市场主要集中在亚洲、欧洲和北美等地区，特别是对东盟国家、俄罗斯、美国等的出口量较大。
中国茶叶出口面临诸多挑战，如国际市场竞争力下降、质量安全问题等。
中国茶叶出口的品质和口感一直备受国际客户青睐，但是受到越来越多国家的茶叶产品竞争的挑战，中国茶叶在国际市场上的市场份额可能会受到影响。
在质量安全方面，部分中国茶叶产品存在农药残留、重金属含量等问题，这也成为制约中国茶叶出口的一大障碍。
中国茶叶出口仍面临许多挑战和困难，需要采取有效措施来解决问题，提升中国茶叶在国际市场上的竞争力。
2. 正文2.1 中国茶叶出口面临的挑战中国茶叶出口面临的挑战包括市场竞争激烈、质量标准要求提高、环境保护意识增强、品牌认知度不足等方面。
随着全球茶叶市场的竞争日益激烈，中国茶叶出口面临着来自其他茶叶产国的强大竞争压力，需要不断提高自身产品的竞争力。
中国茶叶国际竞争力对策研究
改 革 开 放 以来 ， 国 茶 叶 生 产 及 出 口 贸 易 取 得 了 长 足 茶 叶 的 国际 市 场 占有 率 平 均 在 １ 左 右 ， 体 呈 稳 重 趋 升 中 ８ 整 的 发 展 ， 全 球 茶 叶 第 一 生 产 大 国 及 第 三 大 出 口 国 。 ２ １ 态 势 ； 印度 茶 叶 的 国 际 市 场 占有 率 近 １ 为 ０１ 而 Ｏ年 来 却 是 不 断 下 年， 在极 为 不 利 的 国 际 贸 易 困 境 中 ， 国 茶 叶 出 口数 量 和 金 降 ，０ ０年 已 经 降 至 ｌ 以 下 ； 南 作 为 新 兴 的 茶 叶 出 口 中 ２１ Ｏ 越
会 出现较大 的变化 。
类 别
表 １ ２１ ０ ０年 四 大 茶 叶 出 口国 不 同 茶 类 的 国 际 市 场
占有率对比（ 位 ： ） 单 ％
肯 尼 亚 里 兰 卡 中 国 斯 １ ． ４９ ３ ３ ０５ ． ３１ ． ４４ ． ２ ７ ． ４１ ７ ． ６２ 印度 四 国合 计 １ ． Ｏ９ １ ． ３３ １２ ． ０３ ． ６ ． ４５ ４ ． ９６ ７ ． ６１ ８ ． ０１
资料 来 源 ： ＡＯ 数 据 ， 整 理得 出 。 Ｆ 经
１ 中国茶 叶 国际竞 争 力的 实证 分析
本文 主要采用 国际市场 占有率 、 易竞 争优 势指 数 、 贸 显 示 性 比较 优 势 指 数 等 指 标 来 分 析 中 国茶 叶 的 国 际 竞 争 力 。
Ｉ １ 国 际 市 场 结 构 与 市 场 占有 率 的 比 较 ．
现 代 商 贸 工 业
Ｎ Ｏ． ２０， ０１ ２ ２
Ｍｏ ｅｎＢ ｓ ｅｓ ｒｄ ｄ ｓ ｙ ｄｒ ｕｉ ｓ Ｔ ａ ｅＩ ｕｔ ｎ ｎ ｒ
中国茶叶企业竞争力探究
中国茶叶企业竞争力探究中国茶叶企业竞争力探究一、问题的提出中国是茶的故乡，有五千多年的产茶历史，自然条件和茶的品质好。
在世界上，目前中国茶叶种植面积第一，有19个省生产白茶、绿茶、乌龙茶、紧压茶和花茶;茶叶产量第一，2010产量为147.5 万吨;茶叶出口第二，2010年出口金额7.84亿美元。
作为茶叶的故乡，茶叶发展对于中国经济发展有重要作用。
自 20 世纪 80 年代起世界茶叶生产和贸易规模逐年增加的趋势，并且茶叶的生产国和出口国也相对比较稳定。
斯里兰卡、肯尼亚、中国和印度并称世界四大产茶国。
中国劳动力丰富、地域广阔、并且拥有悠久的茶文化历史，由此可见，中国在茶叶的生产上具有得天独厚的优势。
然而中国的茶叶贸易状况却不是一帆风顺，市场竞争力不强，没有国际知名的茶叶品牌。
二、中国茶叶企业竞争力SWOT分析（一）优势分析1.历史、生态、文化资源优势中国人工栽培茶树已有三千多年历史，由于宜茶区域广阔，各区域特有的土壤、气候条件以及茶业者长期精心研究和实践，使中国在世界上茶树种质资源最丰富，这不仅为产销适合不同消费需求的茶叶提供保证，而且决定了中国绿茶、特种茶（简称绿特茶）在世界范围内的资源垄断性地位;源远流长、博大精深、绚丽多彩的中国茶文化中所体现的伦理的、哲学的、美学的内涵，在中国茶叶出口中是一种可利用的丰富的战略性资源。
2.品种齐全，绿茶在国际市场具垄断地位中国创造了品种齐全的六大茶类，使中国具有丰富的茶叶产品出口资源，特别是中国绿特茶在国际市场不仅处于垄断地位而且需求量有增长趋势。
在10%〜15%的绿特茶国际市场份额中，中国绿特茶市场占有率高达80%以上。
尽管由于种种原因，中国出口茶价近二十年呈下降趋势，但绿特茶的均价及出口创汇额均高于红茶。
特种茶均价大大高出中国出口茶总均价，且接近或超过世界主要出口国茶叶均价。
（二）劣势分析1.经营规模小现阶段无论是生产、加工还是商业型茶叶企业规模均偏小，世界其他产茶大国经营规模大。
茶叶国际竞争力的形成和提升
茶叶国际竞争力的评价指标
品质与品牌
茶叶品质是国际竞争力的基础，包括茶叶的色、香、味、 形等方面。同时，品牌知名度和美誉度也是衡量茶叶国际 竞争力的重要指标。
茶叶市场营销与推广
要点一
总结词
市场营销与推广是提升茶叶国际竞争力的关键手段，通过 有效的营销策略和推广活动，可以提高茶叶的知名度和销 量。
要点二
详细描述
茶叶市场营销与推广包括市场调研、目标市场选择、产品 定位、渠道建设、促销策略等。通过深入了解市场需求和 竞争态势，茶叶企业可以制定有效的营销策略和推广活动 ，提高茶叶的知名度和销量。同时，建立良好的销售渠道 和客户关系管理，可以增强消费者的购买意愿和忠诚度， 从而在国际市场上获得更大的竞争优势。
05
案例分析
国际知名茶叶品牌的成功经验
01 02
立顿（Lipton）
立顿是全球最大的茶叶品牌之一，其成功在于建立了标准化和规模化的 生产体系，通过全球营销和分销网络，将品牌形象与高品质、方便的茶 包紧密联系在一起。
川宁（Twinings）
川宁以提供多种口味和品质稳定的茶叶而闻名，其成功在于对茶叶品质 的严格把控和持续的产品创新。
任度，从而在国际市场上获得更大的竞争优势。
茶叶生产成本与效率
总结词
生产成本与效率是影响茶叶国际竞争力的经济因素，降低成本和提高效率有助于提高茶叶的竞争力。
详细描述
茶叶生产成本包括原材料采购、劳动力成本、设备投入、管理费用等。通过降低成本，茶叶企业可以 提高盈利水平，增强自身的经济实力和市场竞争力。同时，提高生产效率可以降低单位产品的成本， 提高产量和产值，从而在国际市场上获得更大的竞争优势。
我国茶叶出口贸易的现状分析及竞争力提升对策
我国茶叶出口贸易的现状分析及竞争力提升对策武睿(江西农业大学330045)摘要:我国作为世界主要的茶叶生产地之一,拥有丰富的茶叶种类和悠久的饮茶文化,但在国际贸易中,我国茶叶出口贸易处于劣势㊂分析了我国茶叶出口贸易现状及存在的主要问题,针对现存问题从规范管理㊁提高标准㊁树立品牌㊁优化结构四个方面提出对策措施建议,以期为提升我国茶产品国际竞争力提供借鉴和参考㊂关键词:茶叶;出口贸易;竞争力提升;对策茶产业是我国农业经济中的传统特色产业,茶叶历来是我国大宗出口农产品㊂当前,我国正在着力进行新一轮开放经济格局的调整,建设 丝绸之路经济带 和 21世纪海上丝绸之路 即 一带一路 ,实施新一轮开放的重大战略,对茶行业来说,是振兴中国茶产业㊁复兴中华茶文化,建设中国茶业强国的新的历史发展机遇,是中国茶和茶文化走向世界的大平台,是发展茶科技㊁茶经济㊁茶贸易,传承㊁弘扬㊁创新茶文化的大舞台㊂在此背景下,客观认知我国茶叶出口贸易的现状,研究提升我国茶叶出口贸易竞争力的对策具有重要的现实意义㊂1 我国茶叶出口贸易的现状中国是世界重要茶叶出口国之一,从19世纪前的绝对垄断到19世纪后期逐渐被其他发展中国家反超,到新中国建立后恢复稳步发展,受国际大环境影响较大㊂随着全球贸易一体化发展的推进,影响我国茶叶贸易发展的主要因素开始集中于核心市场竞争力不足和欧盟㊁日本等主要进口国的技术性壁垒(例如:农药残留标准等)㊂在出口门槛提高后,我国无法继续依靠价格优势取胜,面对激烈的市场竞争和跨国茶企对本土市场的冲击,我国茶叶出口贸易发展困难重重㊂2016年在多种因素的作用下,茶叶出口开始恢复增长,2016年中国茶叶出口数量为328694t,同比增长1.2%;出口金额为1484881千美元,同比增长7.5%㊂2 影响我国茶叶出口贸易的主要问题2.1 茶叶企业的经营管理方式不能适应国际市场我国茶叶生产企业众多,茶产品进出口贸易㊁经营体制改革使茶叶企业参与国际贸易的积极性得到显著提高,但为了获取更大的国际市场份额,企业之间竞争激烈㊂一方面,由于缺乏有效的监管,企业之间时常采取价格战,为保证价格企业很难兼顾产品质量,使得我国茶产品在国际市场上声誉下跌,茶叶出口环境更加恶化㊂另一方面,茶叶企业经营主体水平参差不齐,在国际竞争中缺乏经验和指导,部分企业因为没有掌握国际法等相关知识,难以实现维权和公平交易㊂2.2 茶叶产品的质量标准与国际市场有差距茶叶作为食品的一种,其质量安全包括:农药及有害物质残留㊁非茶异物数量㊁微生物污染等多项指标和产品生产加工过程中出现的质变㊁陈变,与茶叶的种植生产㊁加工工艺㊁运输贮藏都有着密切联系㊂以欧美㊁日本为主的主要茶叶进口国不断提高食品进口标准,增加农药检测项目并完善相应法律,农药残留量过高及微生物污染等问题始终困扰我国食品出口㊂2.3 茶叶品牌缺乏国际竞争力我国茶园种植面积位居世界前列,但生产效率较低,茶农㊁茶商数量多但比较分散,各地区㊁企业间各自为战,没有形成有国际竞争力的茶叶品牌㊂多数中小型茶叶企业专业化程度低,盲目寻求价格优势,导致产品质量无法得到保障,不能适应国际茶叶贸易需求㊂2.4 茶叶产品的出口结构不能适应国际市场需求国际茶叶贸易的主要交易品种是红茶,而我国地理条件造成红茶尤其是红碎茶质量偏低且生产成本过高,缺乏国际竞争力㊂进入21世纪,我国开始逐渐转变策略增加绿茶出口,但总的来说茶叶出口㊃32㊃2017年第5期蚕桑茶叶通讯均价依然大幅度低于印度㊁斯里兰卡等地㊂3 提升我国茶叶出口国际竞争力的对策3.1 规范管理，提升企业经营水平2006年,我国茶叶产业出口市场正式取消配额制,完全放开,实现全面市场化,国家对经营主体审核的放松,使得大量缺乏国际贸易经验的公司进入茶叶出口市场㊂这些企业为争取市场占有率采取低价竞争,一定程度上影响中国茶叶的国际声誉和市场定价㊂为此,需对茶叶出口企业的经营管理加强指导,通过规范定价㊁企业座谈㊁经管培训等多种形式,提高企业经营素质及管理水平,帮助企业适应激烈的国际市场竞争环境㊂3.2 提高标准，确保茶产品质量安全2006年以来,欧美㊁日本等发达国家逐年提高进口茶叶的质量安全要求,我国茶产品的质量安全水平难以适应不断提升的指标要求㊂因此,必须提高我国茶叶的质量安全水平和标准要求㊂首先,要建立与国际接轨的检测标准,尤其是要缩小与主要进口国标准之间的差距,对产品检测种类和最大残留限制进行重新规定;其次,推行用于管控食品安全风险及风味品质的H A C C P制度,确保茶产品在流通过程中可能产生的危害可控,提高我国茶叶质量安全水平㊂3.3 加大宣传，提升我国茶叶品牌知名度在我国企业茶产品出口销售过程中,宣传推广中国传统茶文化和特色㊁健康理念,将国际广泛认可的东方文化元素融入茶产品中,为提高我国茶产品国际声誉做出努力㊂打破我国茶叶企业长期以来低价销售的模式,做好产品的加工和包装,通过增加产品的技术含量,实现茶叶产业转型㊂主要茶叶种植企业及区域间成立商会或其他互助平台,做到出口企业间的有效沟通,避免不良的价格竞争,打造茶叶出口龙头品牌以带动我国茶叶出口的整体发展和中华茶文化的广泛传播㊂4 结束语我国是世界最大的茶叶生产与消费国,茶叶是我国农副产品出口的重要组成,解决茶叶生产当中存在的经营问题和生产技术不足,是保障我国国民经济持续增长和茶叶企业可持续发展的根本途径㊂因此,各级政府应勇于承担责任,加强相关部门经营管理制度和质量安全标准的制定;引导茶叶企业树立品牌意识,加大力度打造具有市场知名度的本土品牌,调整出口产品结构,扩大我国茶产品的国际市场占有率㊂参考文献[1]于孔燕,倪洪兴,封岩,等.从世界茶叶供需看中国茶业国际贸易[J].世界农业,2008(10):3~5.[2]董银果.发达国家S P S措施对中国茶叶出口的影响分析 基于标准差异视角[J].中国农村经济,2014(11):83~ 95.[3]杨勇,王岳飞,杨贤强,等.茶叶深加工㊁综合利用与产业关联度分析[J].茶叶,2012,30(1):9~11.[4]周霞.后危机时期绿色壁垒对中国茶叶出口贸易的影响探析[J].兰州文理学院学报(社会科学版),2014(4):42~46.[5]沈佐民,宛晓春.促进中国茶叶出口贸易的思路与对策[J].农业经济问题,2007(05):23~27.[6]桂燕玲.中国茶叶出口贸易现状及对策研究(英文)[J].A g r i c u l t u r a lS c i e n c e&T e c h n o l o g y,2015,16(7):1530+ 1551.[7]顾国达,牛晓婧,张钱江.技术壁垒对国际贸易影响的实证分析 以中日茶叶贸易为例[J].国际贸易问题,2007(6): 74~80.[8]李晓钟,张小蒂.我国茶叶贸易基于标准化生产增进比较利益的分析[J].农业经济问题,2009(3):87~92. [9]何正全,王慧君.技术性贸易壁垒对我国农产品贸易的有利影响分析[J].经济问题探索,2009(12):60~65. [10]马章良,马仁秒.绿色贸易壁垒对我国茶叶出口贸易的影响及应对方略[J].改革与战略,2011(1):168~170.㊃42㊃蚕桑茶叶通讯总第191期。
中国茶叶出口现状分析
中国茶叶出口现状分析中国茶叶作为中国特色的传统饮品，在国际上享有盛名。
中国茶叶善于包容万物，从汤色、香气、口感三方面展现出了千姿百态的优美，被誉为“世界名茶之乡”。
中国茶叶出口现状一直备受关注，目前已成为国际茶叶市场的重要参与者。
本文将对中国茶叶出口现状进行分析，探讨其发展的现状和趋势。
中国茶叶的出口历史悠久，早在唐宋时期就有中国茶叶出口的记录。
随着我国改革开放政策的不断推进，中国茶叶出口量不断增加，成为国际市场上不可或缺的影响力。
据中国农业部统计数据显示，2019年中国茶叶出口总量为39.5万吨，出口总额达20.1亿美元，较上年增长了4.2%。
中国茶叶出口规模居世界前列，占据世界茶叶出口市场约10%的份额。
不可否认的是，我国茶叶出口在国际市场上已具有较大的影响力。
中国茶叶出口的主要市场集中在亚洲、欧洲和北美，其中香港、日本、印度、美国和德国是中国茶叶出口的主要目的地国家。
无论是绿茶、红茶、普洱茶等各类茶叶产品，都在国际市场上占据着一席之地。
尽管中国茶叶出口规模庞大，但在高端市场上仍有待提升，这需要我国茶叶行业在产品品质、品牌建设等方面进一步加强。
中国茶叶出口市场仍存在一些问题和挑战。
首先是竞争日益激烈。
自由贸易协定的签署和全球茶叶市场的开放，使得各国茶叶产品竞争日益激烈。
中国茶叶面临来自斯里兰卡、印度、日本等国家茶叶的竞争压力。
其次是质量安全问题。
在出口过程中，中国茶叶产品仍然存在一定程度的质量安全隐患，导致产品在国际市场上受到质疑。
再者是生产成本上升。
随着国内生产成本的不断上升，中国茶叶出口价格优势逐渐减弱，这使得中国茶叶在国际市场上的竞争力受到影响。
为了促进中国茶叶出口的持续健康发展，相关部门和企业需要采取一系列的措施。
首先是加强科技创新。
通过科技创新，提升中国茶叶的生产技术和质量水平，提高产品附加值，增强竞争力。
其次是提升品牌影响力。
建设一批具有国际影响力的中国茶叶品牌，树立中国茶叶在国际市场的形象，提升产品知名度和美誉度。
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中国茶叶出口企业国际竞争力提升的研究摘要茶文化在中国传统文化中占有重要的地位，中国是世界茶叶的发源地,也是世界上最大的茶叶生产国、消费国和出口国之一。
随着国际农产品市场的进一步开放，国际市场茶叶的竞争日益激烈,国际贸易壁垒的加强，使中国茶叶的出口优势呈减弱趋势,中国茶叶的国际竞争力水平受到严重的威胁。
本文通过对国际市场占有率、贸易竞争指数、显示性比较优势指数的国际比较分析，得出我国在茶叶出口国际竞争力上同茶叶出口强国还存在着一定的差距，并且提出一系列建设性建议和措施，以期提升我国茶叶产业国际竞争力。
关键词：茶叶产业，国际竞争力，竞争优势，竞争力指标目录前言 (1)一、选题背景和意义 (1)(一) 研究综述 (2)(二) 研究目标和内容 (4)(三) 研究方法 (5)二、茶叶出口形势分析 (6)(一) 世界茶叶出口形势分析 (6)(二) 中国茶叶出口形势分析 (6)(三) 中国出口茶类的变化和出口地区的变化 (7)三、中国茶叶出口国际竞争力分析 (8)(一) 国际竞争力的评价指标 (8)(二) 中国茶叶出口的主要优势条件 (9)(三) 中国茶叶出口的自身劣势 (10)四、中国与其他茶叶出口大国的出口对比分析 (12)(一) 影响中国茶叶出口的因素分析 (12)(二) 竞争力指标的对比分析 (13)五、提升中国茶叶出口企业国际竞争力的措施 (14)(一) 政府实施针对性措施提升茶叶出口企业竞争力 (14)(二) 优化茶叶出口的市场结构 (15)(三) 实施茶叶市场营销战略和加强品牌建设 (16)(四) 茶叶出口企业优化自身产品结构 (17)(五) 提升茶叶出口企业茶叶生产的专业化和规模化 (17)(六) 出口企业宣传充分发挥我国的地理位置、资源和文化优势 (18)(七) 提高茶叶的质量和安全水平，积极应对国外技术贸易壁垒 (18)结论 (18)参考文献 (19)附录 (20)前言茶位列世界三大“无酒精饮料”之一。
当今，全世界有60多个国家种茶，其中有30多个国家能稳定地出口茶叶，而进口茶叶的国家遍及五大洲160多个国家和地区，钟情于茶饮的人超过20亿[1]。
进入21世纪以来，世界茶叶的年消费量更是超过300万吨，茶已经成为了世界性饮料。
在诸多产茶国中，印度、中国、斯里兰卡、肯尼亚和印度尼西亚五国的茶叶产量和出口量均占世界总量的80%左右，在世界茶叶市场上具有主导性的作用。
回望20世纪，各茶叶出口大国的茶业经历了不同的发展道路。
印度、斯里兰卡的茶叶产销呈稳步增长的趋势，印度尼西亚因为战争等外部因素，直到80年代后才开始有所发展。
肯尼亚是新兴产茶国，但其发展十分迅猛。
后起之秀越南这几年也加入了茶叶出口大国的行列。
我国曾是世界茶叶市场的霸主，但因为清朝后期战争等外部因素每况愈下，下降趋势一直持续到本世纪40年代。
新中国成立以后，茶业重振精神，迎来了新的高速发展时代。
2008年中国茶叶的生产量超过120万吨,位居世界第一;出口量是29.7万,排名世界总出口量的第三位[2]。
我国茶叶出口企业面临的现状是虽然中国是世界的老牌茶叶生产大国,近几年的发展势头也十分迅猛，但是中国茶叶的生产技术和加工技术的进步是极其缓慢的,这严重影响了中国茶叶在国际市场的竞争力水平。
国际茶叶市场茶叶的供给量以及提供的茶叶的质量水平大大地提高了,国际茶叶市场的供给已经由以往的供不应求变为供大于求,茶叶市场的竞争更为激烈。
提升我国茶叶出口的国际竞争力已经成为我国茶叶出口企业必需重视和解决的问题一、选题背景和意义茶叶作为我国传统优势农产品，具有广泛的社会影响，同时更是涉及到上千万茶农的切身利益。
近几年来，我国茶叶出口行业国际影响力显著增强，市场份额不断提高，有力的推动了中国茶产业的持续健康发展。
世界茶叶种植面积总数大约为290万公顷(每年增长3%)，2007年，世界茶叶贸易总量小幅下降了不到2个百分点，茶叶出口总量达到了152万吨，而2006年为155万吨[3]。
由于传统的茶消费市场已近饱和，世界茶叶出口量上升速度已经大致呈放缓趋势。
2008年我国茶叶出口再创历史新高，全年出口29.7万吨，出口创汇6. 8亿美元。
2004年至2007年，中国茶业出口量依次是28.0万吨、28.7万吨、28.7万吨、29.0万吨；同期，中国茶叶出口创汇额按美元折算依次是4.4亿、4.8亿、5.5亿、6.0亿[4]。
年增长率分别是18.9%、9.8％、14.0％、11.2％，而2008年出口额增长率也达到14%。
按照120万吨的年产量计算，2008年我国约有1/4的茶叶销往海外市场。
近5年来，中国茶业保持着较高的外贸依赖度，但是出口量总是在28万吨至30万吨之间徘徊，驻足于30万吨关口，而出口额却一直保持着较高的增长率。
一方面，按照价格计算，我国出口的茶叶越来越高档了；另一方面，出口量却没有同步大幅上升。
平均单价快速攀高，量价不同步，这样的市场数据似乎在暗示，我国茶叶出口正处于一个结构转型阶段，遇到了出口瓶颈，那就是：国际市场认可中国茶叶的涨价，但是认可的速度非常缓慢——中国茶叶的提价遇到了需求不足的障碍。
国际市场销售的茶叶90%是红茶,世界一些产茶大国如斯里兰卡、印度、印度尼西亚等国生产红茶的技术和水平远远高于中国,他们的茶叶出口价格也高于国际市场价格,生产的茶叶质量也很高。
中国的红茶在国际市场上处于劣势地位,但是中国的绿茶在国际市场占居垄断地位,但绿茶只占国际市场的10%左右,随着一些产茶国对绿茶的生产,绿茶在国际市场也受到如越南等国的竞争压力。
同时，我国的茶叶出口也存在着一些问题，诸如缺乏自主品牌，茶叶单位产量低，茶叶农药残留超标，产业化程度不高，茶叶出口主要是初级产品等。
国际茶叶市场上的竞争也越来越激烈，我国面临其他茶叶出口强国的竞争压力越来越大。
中国的茶叶出口面临着巨大的挑战，同时也伴随着危机。
提升我国茶叶出口企业国际竞争力，加快我国茶叶出口规模，大力发展茶叶出口，成为我们改革我国茶叶出口的起点和必经之路。
(一) 研究综述.1.国际竞争力研究综述波特的国家竞争优势理论哈佛商学院的迈克尔·波特教授不仅提出了竞争优势的完整概念，还阐述了竞争优势的来源，而且明确提出取得竞争优势的途径:竞争和创新。
波特提出其著名的波特菱形理论，认为一个国家的四个基本方面的特质构成该国企业的竞争环境，并促进或阻碍国家竞争优势的产生，它们分别是:资源与才能要素、需求条件、关联和辅助性行业、企业战略结构和竞争企业。
波特将这四方面的特质构成一个菱形，并认为当某些行业或行业内部门的菱形条件处于最佳状态时，该国企业取得成功的可能性最大。
另外，除了以上四个方面以外，波特还认为机遇与政府条件也是影响国家竞争优势的重要方面。
（1）生产要素条件生产要素是指生产某种产品所需要的各种投入，包括自然资源、人力资源、资本资源等等。
生产要素分为低级生产要素和高级生产要素。
低级生产要素和高级生产要素的区别在于：前者是被动继承的，或只需要简单的私人和社会投资就能拥有。
而后者不如前者普遍，原因是它需要先在人力和资本上大量而持续地投资，因此这类生产要素对竞争优势的重要性就高多了。
（2）需求要素国内需求市场是产业竞争的第二个关键要素，它是指国内市场对某种产品或服务的需求，从波特的需求理论分析中可总结出三点：①国内市场的性质，如客户的需求形态②国内市场的大小与成长速度③从国内市场需求转换为国际市场需求的能力。
（3）相关产业波特研究认为某一特定产业的上游或其它相关产业的发展可以在很大程度上影响该产业的竞争力水平。
相关产业效应是指某一产业在某区域中的聚集效应和外部规模经济效应。
一种具有强势发展水平的产业或产品，在其周围必然形成相关配套产业和供货体系。
相关产业的产值和供货商的销售额在经济活动中的比重可以视为其发展水平的因素。
（4）企业组织、战略和竞争状态从波特国家竞争优势理论关于企业组织、战略和竞争状态方面的因素中，可以推导出反映经营风险的企业或行业的负债率指标：反映企业或行业进入资本市场难易程度的资本结构指标；反映该行业市场竞争结构状况的指标(该行业的企业数量与产出规模之比)；反映该行业规模的指标(按生产能力来划分所有企业的不同规模等级)。
这些指标可以在不同国家的相同产业中进行比较，反映了不同国家同一产业的各自绝对竞争优势。
2.国内关于产业竞争力的研究竞争力的定义为：“某一企业或者某一部门或者甚至整个一个国家在经济效率上不被其他企业、部门或者国家所击败的能力。
”[5]我国产业国际竞争力的研究尚处于起步阶段，国内一些学者在产业国际竞争力研究方面也进行了有益的探索。
徐贤权(1996)采用一种国际上广泛用来测量比较优势的显示性比较优势指数(Revealed Comparative Advantage,RCA)来测算我国主要工业部门的国际竞争力，其方法是把一国某种或某类产品出口额占该国出口总额的份额与世界贸易中该分类产品进口额占世界进口总额的份额相比。
一般认为，RCA指数大于2.5，表明该国该产业出口产品竞争力极强；RCA指数在1.25～2.5之间，表明竞争力较强；RCA指数在0.8～1.25之间，表明竞争力中等；RCA指数小于0.8，表明竞争力较弱。
[6]金碚给产业国际竞争力定义为：在国际间自由贸易条件下，一国特定产业以其相对于它国的更高的生产力，向国际市场提供符合消费者或购买者需求的更多产品，并持续地获得盈利的能力。
他指出产业国际竞争力的实现指标除了上述RCA指标，还有固定市场份额模型指标(The Constant Market Share Model)，简称CMS指标，即一定时期内，本国某产品的出口增长率与为保持该产品原有市场份额应有的出口增长率之差。
CMS值<0，表示竞争力有所下降，CMS值>0，表示竞争力有所增强。
[7]张金昌认为，产业竞争的结果，主要通过产业盈利能力、产业市场份额、产业增加值和产业的高级化程度四个方面显示出来。
从国际比较的角度来看，盈利能力可以通过一国产业的平均资产利润率或产业内企业的总利润来表示，市场份额可通过该产业出口占世界该产业总出口的比例来表示。
[8]综上所述，国内外专家研究认为产业国际竞争力状况可通过市场占有率、ZCA指标、CMS 指标等众多指标来反映，影响产业国际竞争力的直接因素有价格、质量、营销、产品结构、汇率等；间接因素有:成本、经营管理、技术、资本实力、企业规模等。
3.中国茶叶出口的研究综述曾玲，刘仲华，蔡军，王建华，郑春华在他们的研究文献中针对当时的国际国内茶叶贸易形势都分别提出了如何提升茶叶出口企业国际竞争力的措施。
（1）当随着时间的延续，当前世界和我国茶叶出口形势发生了变化，本人作者在分析总结近几年茶叶出口数据的基础上提出了具体提升茶叶出口企业国际竞争力的措施。