雪佛兰品牌文化PPT
雪佛兰广告词
曾经，“热爱”是这片土地上很多人的信仰，热爱祖国、热爱生活、热爱事业?然而，钢筋丛林的冷漠、生存压力的窘迫、物质世界的无情法则、经济巨人之下的渺小自我，让“热爱”存放在越来越小的角落。
这是一个网络构建的时代，这个时代，缺失信仰和率真的人生，都市的高楼与节奏，切割着梦想的天空，但，我飞翔的翅膀和年轻的心，依旧热爱天空中自由的小鸟和美丽的彩虹?感谢生活，阳光依旧灿烂，折射在我的青春里，时代的巨大惯性不能定格我真实的个性，放弃还是坚持，现在还是永远？答案很简单，就在我心底，这是一段只属于我自己的旅行，我将用尽所有的时光，去倾听内心的声音，去寻求世间美好，去热爱我的热爱。
我欣赏温特沃斯·米勒在经历10年488次试镜失败之后，他的热爱让我看到了一个迷倒众生的michael·scofield;我也喜欢电影中不断向前奔跑的阿甘，他的热爱，让我懂得了人生是一盒你必须亲口去尝试的巧克力；万人迷莱昂纳多曾说过：“除了演戏，我人生最大的激情就在于环境保护，在这两件事上，我每一天都在努力工作，”他的热爱，让我明白了最简答的行动的力量；赛车手路易斯·雪佛兰在赛道上追逐时，他的热爱，为我带来了一个以他的名字命名的品牌。
他们用忠于内心的坚持、不流世俗的真实和感染众人的表现，演绎出了他们心底最深处的热爱！对我来说，“我的热爱”不是三分钟，三天或者三年的热度，而是要用一辈子去实践的人生态度！“我的热爱”让我对自己的心效忠，对毫无个性的人生say no！“我的热爱”就是要让世界知道，我鲜活过、奋斗过、付出过，这才是我存在的意义！“我的热爱”没有贵贱之分，一块蛋糕也好，整个星球也好，我都会骄傲的去爱！现在，雪佛兰品牌将唤醒和激励我这样的年轻人，坚持“我的热爱”。
当我那样去做，我就是坚持表演梦想的温特沃斯·米勒；我就是勇敢尝试下一颗巧克力的阿甘；我就是每天付诸行动的环保狂人莱昂纳多；我就是冲向终点线的路易斯·雪佛兰。
美国的汽车品牌与文化
美国的汽车品牌与文化美国汽车产业是世界上最重要的汽车创造业之一，拥有众多知名的汽车品牌。
这些品牌不仅代表着美国汽车工业的实力，也反映了美国人民的生活方式和文化特点。
在本文中，我们将介绍几个具有代表性的美国汽车品牌，并探讨它们与美国文化之间的关系。
1. 福特（Ford）福特是美国最具代表性的汽车品牌之一，创始人亨利·福特被誉为“汽车工业之父”。
福特公司的创立标志着美国汽车工业的崛起，也开启了大规模汽车生产的先河。
福特的汽车以其可靠性、实用性和经济性而闻名，代表了美国人民追求实用和自由的价值观。
2. 雪佛兰（Chevrolet）雪佛兰是美国通用汽车公司旗下的品牌，也是美国最受欢迎的汽车品牌之一。
雪佛兰的汽车以其运动性能和耐用性而闻名，代表了美国人民对速度和冒险的追求。
雪佛兰Camaro和雪佛兰Corvette等高性能车型更是成为了美国汽车文化的象征。
3. 克莱斯勒（Chrysler）克莱斯勒是美国三大汽车巨头之一，其汽车以其豪华和创新而闻名。
克莱斯勒的汽车设计独特，注重细节和舒适性，代表了美国人民对奢华和品质的追求。
克莱斯勒300和克莱斯勒Pacifica等车型在美国市场上备受推崇。
4. 道奇（Dodge）道奇是克莱斯勒旗下的品牌，其汽车以其力量和阳刚之气而著称。
道奇的汽车设计斗胆，注重性能和操控，代表了美国人民对力量和自由的憧憬。
道奇挑战者（Challenger）和道奇拓荒者（Durango）等车型在美国市场上备受爱慕。
5. 特斯拉（Tesla）特斯拉是一家专注于电动汽车生产的美国公司，其汽车以其先进的技术和环保的特性而受到广泛关注。
特斯拉的汽车设计时尚，性能卓越，代表了美国人民对科技和可持续发展的追求。
特斯拉Model S和特斯拉Model 3等车型在全球范围内享有盛誉。
这些美国汽车品牌不仅仅是汽车创造商，它们也代表了美国人民的价值观和生活方式。
美国文化强调个人的自由和独立，这在这些汽车品牌的设计和功能中得到了体现。
雪佛兰汽车标志含义
雪佛兰汽车标志含义雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶领结，象征雪佛兰车的大方、气派和风度，文字(Chevrolet)是瑞士的赛车手、工程师路易斯·雪佛兰的名字。
雪佛兰“金领结”标志是怎样形成的，对此一直有着众多的猜测，其背后的故事也许永远都将是个谜，而浪漫的故事版本，也可能是最广泛流传的说法，与威廉杜兰特有关。
1908年，杜兰特在一次环球旅途中，在一家法国旅馆的墙纸上意外的发现了一个有趣的图案，他认为这个图案可以作为汽车的标志，于是就撕下了墙纸的一角，并展示给朋友们看。
后来这个有趣的“金领结”图案就演变成了畅销全球的雪佛兰汽车的标志。
雪佛兰汽车公司(Chevrolet)，亦作雪佛莱或雪福兰，由美国人威廉·杜兰特与通用汽车大股东不合离开后与瑞士赛车手、工程师路易斯·雪佛兰于1911年在美国底特律创立，美国人常昵称雪佛兰为Chevy。
雪佛兰汽车，是美国历史文化的一面镜子，一提起它，就像提到 nba、好莱坞一样这些与美国息息相关的名字。
从1909年发展至今，它走过了100多年的历程，它具有令人骄傲的历史和传统，这种历史和传统一直延续到今天。
作为通用汽车集团下最大的品牌之一，按迄今为止的累计汽车生产量计算，能算得上是世界上最成功的汽车品牌。
目前，它在美国销售排行榜上位居第一。
消费者所需要的任何一种车型，都能找到一款相应的雪佛兰。
雪佛兰是一个值得信赖的年轻活力的国际汽车品牌，其品牌个性是：值得信赖、自信睿智、亲和友善、充满活力。
对于明智务实、希望不断提升生活质量的消费者而言，雪佛兰依靠成熟的科技、高标准的打造品质和可靠的服务向他们提供可以轻松拥有、超出他们期待的值得信赖的汽车，让他们在及时享受生活的同时，实现自己拓展生活格局与视野的追求。
《汽车品牌介绍》课件
品牌需要不断创新和变革，以适应快速变化的市场环境和消费者需求。
《汽车品牌介绍》PPT课 件
通过这个PPT课件，我们将深入介绍汽车品牌，包括国内和国外的品牌，以及 它们的历史、文化内涵、形象塑造、营销手段以及未来的展望。
汽车品牌概述
汽车品牌是指特定公司或组织所生产并销售的汽车产品。品牌对于消费者而言具有重要性和影响力。
国内汽车品牌
一汽大众
国内领先的合资汽车品牌，提供高品质和性能出 众的车型。
2
品牌形象塑造和传播
通过广告、代言人和多种渠道传播品牌形象，吸引消费者的关注。
3
品牌策略和营销手段
不同品牌采用不同的策略和营销手段来吸引消费者并提升市场份额。
汽车品牌的未来展望
1 当前汽车市场的发展趋势
包括电动化、智能化、共享出行等，引领汽车行业未来发展方向。
2 汽车品牌在未来的发展方向
品牌将更加注重可持续发展、环保技术和用户体验，满足消费者的新需求。
东风日产
合资品牌，造型时尚、品质可靠，深受年轻一代 消费者的喜爱。
五菱汽车
以微型车和MPV为主打，是中国最大的微车制造 商。
上海大众
与德国大众汽车合作的品牌，以稳定可靠的车型 而闻名。
吉利汽车ห้องสมุดไป่ตู้
中国最大的自主品牌，产品种类丰富，性价比突 出。
皮卡之王
专注于皮卡生产，拥有强大的越野性能和运输能 力。
国外汽车品牌
奔驰
德国顶级豪华汽车品牌，以创新技术和卓越品质闻 名。
宝马
德国豪华汽车制造商，以动感设计和卓越驾驶体验 著称。
福特
美国历史悠久的汽车品牌，以出色的性能和耐用性 而闻名。
美国的汽车品牌与文化
美国的汽车品牌与文化美国汽车产业是全球最重要的汽车产业之一，拥有许多知名的汽车品牌。
这些品牌不仅代表了美国的制造实力和技术水平，也反映了美国人的生活方式和文化特征。
本文将介绍几个代表性的美国汽车品牌，并探讨它们与美国文化之间的关系。
1. 福特（Ford）福特是美国最著名的汽车品牌之一，成立于1903年。
福特公司的创始人亨利·福特被誉为现代汽车工业的奠基人之一。
福特汽车以其经典的车型如福特野马（Ford Mustang）和福特F系列卡车（Ford F-Series）而闻名于世。
这些车型代表了美国人对自由、冒险和力量的追求。
福特汽车也是美国工业的象征，它的生产线制造模式为整个汽车行业带来了革命性的变革。
2. 雪佛兰（Chevrolet）雪佛兰是美国通用汽车公司旗下的品牌，成立于1911年。
雪佛兰汽车以其可靠性和多样性而受到广大消费者的喜爱。
雪佛兰Camaro和雪佛兰Corvette等车型代表了美国人对速度、激情和自由的追求。
这些车型在美国的文化中被广泛应用于赛车、电影和音乐等领域，成为了美国流行文化的一部分。
3. 克莱斯勒（Chrysler）克莱斯勒是美国汽车制造商克莱斯勒公司的品牌，成立于1925年。
克莱斯勒汽车以其豪华和创新而闻名。
克莱斯勒300和克莱斯勒Pacifica等车型代表了美国人对奢华、舒适和家庭价值观的追求。
克莱斯勒汽车在美国的文化中被视为高尚和优雅的象征。
4. 道奇（Dodge）道奇是美国汽车制造商克莱斯勒公司旗下的品牌，成立于1914年。
道奇汽车以其强大的动力和粗犷的外观而著名。
道奇挑战者（Dodge Challenger）和道奇拓荒者（Dodge Ram）等车型代表了美国人对力量、冒险和自由的向往。
道奇汽车在美国的文化中被视为强大和无畏的象征。
5. 特斯拉（Tesla）特斯拉是一家专注于电动汽车生产的美国公司，成立于2003年。
特斯拉汽车以其创新的技术和环保的理念而受到全球消费者的关注。
4-1、世界著名汽车公司与车标文化
• 4、阿斯顿·马丁(AstonMartin)
•
其标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有阿斯顿、马 丁英文字样。喻示该公司象大鹏一样，具有从天而降的冲 刺速度和远大的志向。 第一辆阿斯顿马丁于1915年诞生于英国，1950年开始 在美国销售，1964年开办了北美分公司，提供了大量产品 给美国，阿斯顿。马丁几度易主，1994年被福特公司收购。 阿斯顿·马丁·拉宫达公司是由奥斯顿、马丁、拉宫达 三家公司全并而成的，以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生 产的跑车而闻名世界。 阿斯顿·马丁的多款汽车都曾是007系列影片中邦德 的坐骑，为邦德的出奇制胜立下了赫赫战功。
•
1978年，福特汽车设立了中国事务办公室。1995年 10月25日，福特汽车(中国)有限公司成立。 福特目前拥有江铃汽车（股份）有限公司30%的股份， 并于1997年底成功推出了Transit(全顺)商用汽车。 2001年4月25日，福特汽车公司和长安汽车集团合作， 成立了长安福特汽车有限公司，双方各拥有50%的股份， 专业生产满足中国消费者需求的轿车。长安福特首辆投产的 轿车—福特嘉年华已于2003年1月18日正式下线，同年5月， 第二款产品蒙迪欧也正式上市，现在还生产福克斯等车型。
•含义：
冠与冠上的7颗珍珠象征着凯迪拉克皇家贵族的 尊贵血统，比喻该车的高贵、豪华、气派、风度； 盾象征着凯迪拉克金戈铁马、英勇善战，进而比喻 该车拥有巨大的市场竞争力。
•车标演变：
凯迪拉克标徽自诞生以来，百年来竟达30次之 多设计变化。这充分折射出凯迪拉克的信心与勇气。 本世纪伊始，凯迪拉克再次对标徽进行了令人耳目 一新的变革，新的标徽再次勾画出凯迪拉克品牌中 同时呈现的经典，尊贵和突破精神。
•
1902年由美国人亨利.利兰建立，取名凯迪 拉克是为了纪念底特律市的创建者安东尼.凯迪拉
美国的汽车品牌与文化
美国的汽车品牌与文化美国汽车产业是世界上最为重要和发达的汽车产业之一。
在过去的几十年里，美国汽车品牌以其独特的设计、技术创新和文化影响力在全球范围内获得了巨大的认可和市场份额。
本文将探讨美国的汽车品牌与文化之间的关系，并介绍几个代表性的美国汽车品牌。
美国汽车品牌的文化特点美国汽车品牌的文化特点可以总结为以下几个方面：1. 自由与冒险精神：美国汽车品牌往往强调自由、冒险和个性化。
这源于美国社会的价值观，鼓励个人主义和追求梦想的精神。
许多美国汽车品牌的广告宣传和营销活动都强调这种自由和冒险的精神，以吸引年轻人和那些追求个性化的消费者。
2. 强调驾驶体验：美国汽车品牌注重驾驶体验，追求激情和乐趣。
这一特点在美国的跑车品牌中尤为明显，如雪佛兰科尔维特和道奇挑战者等。
这些汽车注重性能和驾驶操控，以提供令人兴奋和愉悦的驾驶体验。
3. 大型豪华车：美国汽车品牌在豪华车市场上也占有一席之地。
许多美国汽车品牌生产大型豪华轿车，如凯迪拉克和林肯。
这些汽车注重舒适性和豪华感，符合一些消费者对高品质、高档次汽车的需求。
4. 越野和皮卡车：由于美国广袤的土地和户外文化的影响，越野车和皮卡车在美国市场上非常受欢迎。
许多美国汽车品牌生产各类越野车和皮卡车，如福特F-150和吉普牧马人。
这些汽车适应了美国人热爱户外活动和冒险的需求。
代表性的美国汽车品牌1. 福特（Ford）：福特是美国最具代表性的汽车品牌之一。
成立于1903年的福特公司在汽车制造技术和生产效率方面具有重要的创新贡献。
福特的标志性车型包括福特野马（Ford Mustang）和福特F-150皮卡。
福特野马是美国最受欢迎的跑车之一，以其经典的外观和强大的性能而闻名。
福特F-150是美国最畅销的皮卡车型，以其坚固可靠的性能和多功能的用途而受到广大消费者的喜爱。
2. 雪佛兰（Chevrolet）：雪佛兰是美国通用汽车公司的旗下品牌，成立于1911年。
雪佛兰汽车以其多样化的产品线和可靠的性能而闻名。
雪佛兰品牌文化
中流“ 的行棒 地的球 位一， 。句热
广狗 告， 语苹 ，果 折派 射和 出雪 雪佛 佛兰 兰” 在， 美这 国是 公 众年 心代 目最
70
1.通用全球90%以上的销量来自于雪佛兰。 2.雪佛兰最新销售记录每6.66秒，卖出一辆雪佛兰。 3.北美汽车市场上，雪佛兰成为在售价为3.5W美金以上的汽车的领军品牌。 销售量已经超Mercedes-Benz 、BMW等品牌。 4.据统计JDPOWER调查，客户满意度超过了奥迪，奔驰 5.雪佛兰是通用全球销量最大，产品线最广，品牌最全球化的国际品牌 6.雪佛兰的身影遍布美国的大街小巷，并在美国电影电视剧里都有本色出演
1909年，通用汽车公司(gm)的 创始人威廉姆 -杜兰特(william durant)先生邀请声誉卓著的瑞士 赛车手兼工程师路易斯-雪佛兰 (louis chevrolet)帮助他设计一 款面向 大众 的汽车。而当时的通 用汽车公司还只不过是一个新建立 的小企业，距离成为全球规模最大 的汽车制造商还有几十年。 “雪 佛兰”的名称便取自这位瑞士赛手 三兄弟之姓，即路易斯·雪佛兰 （老大）、亚瑟·雪佛兰（老二）、 盖斯顿·雪佛兰（老三）。而它的 图形商标是抽象化了的蝴蝶领结， 象征雪佛兰车的大方、气派和风度。
雪佛兰设计研发中心全球分布
全尺寸皮卡，紧凑型SUV，高性能跑车————美国本土 小型，微型，中型SUV————韩国 后驱车————————加拿大 中型卡车—————巴西 微型，中型轿车————中国 紧凑型和中型轿车————德国
二.品牌历史
雪佛兰（Chevrolet）从1911年诞生至今已经跨过百年，而全球累 计总销量早已突破一亿台，这也说明了这个汽车品牌的亲民性。在 雪佛兰近百年的发展史中，一直坚持不断创新和技术革新，从而获 得成功。譬如说，雪佛兰是第一个大量应用前独立悬架的汽车制造 商、同时也是第一家推出现代化意义SUV车型的厂商；而上世纪 50年代开始雪佛兰就致力于低成本自动变速箱汽车的生产和销售。 正是由于这种品牌气质融入其中，雪佛兰成为全北美第一个销量突 破100万台的汽车厂商。
汽车公司文化概述(PPT 75页)
奥迪汽车标志(图3-37)的四个圆环分别代表奥迪、霍希、 漫游者、迪克瓦公司。 ３)西亚特
图3-38为西亚特汽车的标志。
４)斯柯达 图3-39为斯柯达汽车的标志。
５)布加迪 图3-40为布加迪汽车的标志。
６)宾利 宾利汽车标志是以公司名的第一个字母“Ｂ”为主体，生出
丰田汽车公司取得成功的主要经验有:
３.公司主要品牌及标志
１)丰田
图3-11是丰田汽车的标志。
２)雷克萨斯 雷克萨斯汽车标志(图3-18)。
图王位的皇冠(图3-19)。
４)塞恩
塞恩的车标如图3-20所示。
三、福特汽车公司
1.概述 1903年，亨利.福特于美国底特律创立福特汽车公司。 目前，福特汽车公司拥有世界著名的汽车品牌:福特、 林肯、水星、马自达。
一对翅膀，如图3-41所示。
７)兰博基尼 兰博基尼车的标志(图3-42)是一头浑身充满力量，正向对手 攻击的斗牛， 这个标志体现了兰博基尼本人不甘示弱的牛脾 气，寓意该公司生产的跑车功率大、速度快，诠释兰博基尼 这一品牌挑战极限，高傲不凡，豪放不羁的性格。 ８)波尔舍 波尔舍标志采用斯图加特市的盾形市徽，如图3-43所示。
３.公司主要品牌及标志
１)福特
福特汽车标志(图1-6)
２)林肯
图1-6
林肯汽车标志(图3-25)
３)水星
水星汽车采用太阳系的水星作为标志图案(图3-26)。
４)马自达
马自达采用如图3-27所示的标志
四、大众汽车集团 1.概述 大众汽车集团的核心是大众汽车公司，总部设在德国 沃尔夫斯堡。从2002 年起，大众汽车集团分为两大品 牌集团:大众品牌集团和奥迪品牌集团。
雪佛兰百年历史
雪佛兰金领结
雪佛兰是美国最受欢迎的品牌之一。 象征雪佛兰的金领结徽标是世界上第三个最为人熟知的企业标志。 在美国，几乎每个人都有一段自己的雪佛兰故事。 雪佛兰已经融入了美国的文化，成为美国文化象征的一部分。
雪儿篇
在美国，人们总爱叫我 Chevy（雪儿），亲切得 就像在叫他们的家庭的一 员。 有一个汽车品牌，美国人 亲昵地称它“Chevy”， 它在美国的地位，就象法 国香水，巴西足球，受欢 迎程度可见一斑！
Volt篇
HL
氢动力的雪佛兰Volt并 不能立即让环保汽车遍 布大街小巷，但至少， 我们敢做这个梦！
BC
在2007上海车展上，雪 佛兰所展示的Volt概念 车，是一款氢动力车型， 被称为“驱动汽车行业 进入电气时代的先驱”。
雪佛兰在中国 Chevy in China
2005
2005年3月新赛欧上市
服务承诺
SGM原厂质保
整车配件两年或六万公里 自费配件一年或两万公里
雪佛兰三大特色服务
叫号流程 终生免费九项检测 金领结服务长
2006
2006年3月乐风上市
2007
2007年3Βιβλιοθήκη 新景程上市20082008年3月新乐骋上市
2009
2009年4月科鲁兹上市
2005年4月景程上市
2007年7月乐风SS上市
2009年5月新乐风上市
2005年7月乐骋上市
2007年11月科帕奇上市
四年多的发展历程， 雪佛兰见证了中国汽车市场的成长， 并针对不断变化和成长的消费者需求带来了不同的产品
BC
雪佛兰Camaro，在美国 历史上一直倍受车迷和收 藏家的追捧，堪称跑车中 的大众情人，也是《变形 金刚》真人版电影中的主 角。
《汽车品牌文化》课件
THANK YOU
按产品线分类
根据汽车品牌的产品线不同，可以分 为全线汽车品牌和单一汽车品牌。全 线汽车品牌指的是产品线涵盖了多个 车型的品牌，如宝马、奔驰等；单一 汽车品牌指的是只生产一个或少数几 个车型的品牌，如法拉利、兰博基尼 等。
汽车品牌价值
品牌价值
指汽车品牌的知名度和美誉度， 以及消费者对品牌的信任和忠诚
品牌形象的维护
品牌形象的维护需要持续投入和不断创新。例如，特斯拉通过不断推出新产品和技术创新 ，维护其创新和领先的形象。
品牌传播
品牌传播
品牌传播是品牌信息传递给消费者的过程，包括广告、公关、口碑营销等多种方式。例如，宝马通过广告传递其驾驶 乐趣的品牌理念，而奔驰则通过公关活动展示其豪华和品质的形象。
度。
品牌价值评估
通过一定的评估方法，对汽车品牌 的知名度和美誉度进行量化评估， 以确定其市场价值和竞争力。
品牌价值提升
通过各种营销手段和品牌传播方式 ，提高汽车品牌的知名度和美誉度 ，以提升其市场价值和竞争力。
02
汽车品牌文化
品牌理念
01
品牌理念
品牌理念是汽车品牌的核心，它反映了品牌的价值观和愿景。例如，宝
未来汽车品牌展望
未来汽车品牌发展趋势
预测未来汽车品牌的发展趋势，如个性化定制、智能出行等。
未来汽车品牌的技术创新
探讨未来汽车品牌在技术方面的创新方向，如无人驾驶、可再生能 源等。
未来汽车品牌的竞争格局
分析未来汽车品牌的竞争格局，探讨未来市场上的机遇和挑战。
04
汽车品牌与消费者关 系
消费者心理与行为分析
《汽车品牌文化》ppt课件
目 录
• 汽车品牌概述 • 汽车品牌文化 • 汽车品牌历史与传承 • 汽车品牌与消费者关系 • 汽车品牌案例分析
《汽车文化》PPT课件
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8.2.6丰田喜一郎
丰田喜一郎（图8-36）出生于1895年,其父亲丰田佐吉 既是日本有名的纺织大王，也是日本大名鼎鼎的“发明狂”。 1933年9月，他着手试制汽车发动机，拉开了汽车生产的序 幕。
1934年，他托人从国外购回一辆德国产的DKW前轮驱 动汽车，经过连续两年的研究，于1935年8月造出了第一辆 “丰田GI”牌汽车。
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8.2.2 瓦尔特·克莱斯勒
瓦尔特·克莱斯勒1875年4月2日出生于一个铁路工人家 庭 ，18岁时，他制造了一辆微型蒸汽车。 1925年6月6日正 式成立了克莱斯勒公司，自己就任总经理。克来斯勒在 1929年跃升为美国三大汽车公司一。
1935年7月22日，克莱斯勒在过完60周岁生日后，辞掉 了公司总经理职务，董事长，直至1940年7月22日去世。
第8章 汽车文化
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目录
8.1 车标文化 8.2 名人文化 8.3 车展文化 8.4 汽车竞赛 8.5 汽车娱乐
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2
8.1 车标文化
“车标文化”作为汽车文化的重要组成部分，正在成 为彰显自我个性、表达自我声音的重要载体，是汽车公司生 存和发展的缩影，同时也是一种知识产权和无形的财富。
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6
8.1.2美国车标文化
汽车起源于欧洲，但后在美国得到了迅速发展。 在美国汽车文化的形成过程中，出现了许多世 界著名的汽车品牌，如别克、克莱斯勒、凯迪拉克、 福特、林肯、雪佛兰等。
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精亚洲汽车工业中，日本和韩国是汽车工业发展较早、 较快的国家，有许多汽车品牌也是世界驰名，如雷克萨斯、 马自达、日产、斯巴鲁、丰田、本田、现代、双龙、起亚等。
品牌文化ppt课件
消费主义
4
咱们说的A，B，C级实际上是德国的汽车分级标 准 德国车分为A00、A0、A、B、C、D等级别。
A级（包括A0、A00）车是指小型轿车；
B级车是中档轿车；
C级车是高档轿车；
D级车指的则是豪华轿车
其等级划分主要依据轴距、排量、重量等参数。
以“红豆”衣寄托思乡之情。精明的日本商人正
是看中了“红豆”衣的文化价值，才宁愿提价
20％前来订货。
2
第一节 品牌文化界定
一、品牌文化界定 二、品牌文化的特征 三、品牌文化的功能
3
一、品牌文化界定
品牌文化是品牌在消费者心目中的印象、感 觉和附加价值，是结晶在品牌中的经营理念、 价值观、审美因素等观念形态及经营行为的 总和。
一、品牌物质文化
品牌物质文化是品牌的表层文化，由产品和 品牌的各种物质表现方式等构成。
根据品牌的物质构成要素，可以将品牌物质 文化分为产品特质和符号集成两方面。
1.产品特质。产品功能和品质特征 2.符号集成。①视觉部分：品牌名称、标识、
logo、产品形状、颜色、字体等；②听觉部 分：音量、音调和节拍；③触觉部分：材料、 质地；④嗅觉部分：味道、气味。
12
双立人
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案例：百事包装
一直将可口可乐公司视为唯一竞争对手
的美国百事可可乐公司，一改过去饮料业惯用的
低价促销手段，将包装视为扩大市场份额的重要
手段，推出了“特定形式的零售包装”，如“大
开口包装”有一个十分夸张的大罐口，其设计诉
求是那些经过强烈运动后极为口渴的人们；而
经典与力量的象征Chevrolet的品牌文化
经典与力量的象征Chevrolet的品牌文化经典与力量的象征——Chevrolet的品牌文化Chevrolet（雪佛兰）作为一家历史悠久的汽车品牌，以其独特的品牌文化深深扎根于人们的心中。
从诞生至今，Chevrolet一直以经典与力量的象征而备受推崇。
本文将深入探讨Chevrolet的品牌文化，从其历史渊源、标志设计、车型风格以及品牌口号等方面进行全面的解析。
1. 历史渊源Chevrolet的历史可以追溯到1911年，创立者威廉·C·杜兰特的企业追求卓越，致力于生产高品质的汽车。
Chevrolet一直秉承着美国工匠精神，延续了传统的制造工艺，并在不断创新与发展中逐渐成为世界知名汽车品牌。
正是这份百年沉淀的历史积淀，使得Chevrolet品牌文化承载着丰富的情感与价值观念。
2. 标志设计Chevrolet标志设计简洁而富有力量感，正是因为其有力的形象表达，使之成为一个经典与力量的象征。
标志采用了鲜红色与白色的组合，在车标上形成了标志性的十字形图案。
这个十字形图案象征着力量与掌控，令人一眼即可辨识，更加深入人心。
3. 车型风格Chevrolet在车型设计上追求经典与力量的结合，始终保持与时俱进的姿态。
其Iconic经典车型，如Camaro、Corvette等，无不彰显着运动力量与豪华张扬。
丰富多样的车型风格，让每一位Chevrolet车主都能找到符合自己风格的座驾，带来独特的驾驶体验与所向披靡的感受。
4. 品牌口号Chevrolet的品牌口号“Find New Roads”（寻找新的道路）进一步凸显了其品牌理念与文化内涵。
Chevrolet始终鼓励人们勇于探索、突破传统，寻找生活的无限可能性。
这个简洁而富有启发性的口号，成为了品牌文化的重要诠释，激励着每一个与Chevrolet相关的人去追逐自己的梦想，创造属于他们自己的道路。
5. 创新与社会责任Chevrolet作为一个全球知名品牌，不仅致力于汽车科技的创新研发，还积极履行社会责任。
以年轻之名 佛兰中国复兴
汉兰达售出７８辆 ， ０ ５ 环比增长３ ．６ｏ 而在之前的 “ １ ￣。 ７ 半年考” 中， 广汽丰田同比增长６％ ， ８ 基本完成了 全年销售目 标的一半。 其中， 凯美瑞销量同比增长１％ ， ５ 占据了广汽丰田上半年销量的
“ 半壁江 山” 。
７ ％。 ． 在今年上半年Ａ ４ 级车销量排行上．“ 乐风／ 乐骋” 的组合名列第二： 不仅 如此 在今年６ 月份小型车销量前十的榜单中， 新赛欧以１４ １ 的销量拔得头筹． １６辆 乐驰也
让消费者买单。
受 要求， ～５ 就实现了超过１Ｏ 仅１ 月， ２ ％的销量增长。
引进了Ｇ Ｂ ｏ智能副驾系统． — ｏｋ 在科技方面引领 了中高级车的发展新潮流 ： 今年 ． ０ ｏ ２ １Ａ凯美瑞再次改款升级 ． “ 以 科技 、 豪华 性价比 为三大突破 点， 进一步巩固了凯美瑞在中高级轿车阵营中的地位 ， 也直接促进了广丰
的销量
在中国 小车就是经济实用的代表， 以致于雪佛兰品牌一直给人平民车、 经济 车的印象 但是科鲁兹的推出， 打破 了雪佛兰在 人们心目中固有的形 象， 表现了其 重塑品牌 的决心。 外形 的时尚和内饰 的细致 打动了越来越多的市场消费人群。 上
海通 用的数据显示 ， 在购买科鲁兹 的消费者 中 ５ ３ 岁的青年人占购买人群 的 ２ — ５
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ＣＡＭ记者 刘颖洁
奖、 通用汽车总裁奖以及上汽集团技术创新成果特等奖， 泛亚凭借这一项目成功从 设计改造作坊” 转型为 整车研发中 。
美国的汽车品牌与文化
美国的汽车品牌与文化
美国是世界上最有影响力的汽车创造国之一，拥有众多知名的汽车品牌。
这些汽车品牌不仅代表了美国的创造实力和技术水平，同时也反映了美国的文化特点和价值观。
首先，美国的汽车品牌充分展现了美国人的个性和追求自由的精神。
例如，福特汽车公司创始人亨利·福特以生产大众化的汽车为目标，使得汽车成为普通人的交通工具，这体现了美国人追求平等和自由的价值观。
而雪佛兰则以其运动和冒险的形象深受美国人的爱慕，代表了美国人对冒险和自由生活方式的追求。
其次，美国的汽车品牌也反映了美国人对技术创新和科技进步的追求。
特斯拉汽车公司作为电动汽车的领军者，以其先进的电动技术和自动驾驶功能引领了汽车行业的发展。
这体现了美国人对环保和可持续发展的关注，同时也展现了美国科技实力的率先地位。
此外，美国的汽车品牌还与美国的地域文化密不可分。
例如，底特律被誉为美国的“汽车城”，是许多著名汽车品牌的总部所在地，如福特、通用汽车等。
这些汽车品牌与底特律的文化和历史密切相连，共同塑造了底特律作为汽车创造中心的形象。
此外，美国的汽车品牌还与美国的流行文化有着密切的联系。
许多电影和音乐作品中都浮现了美国的汽车品牌，这进一步强化了汽车与美国文化的联系。
例如，福特野马作为美国最具代表性的跑车之一，时常浮现在电影中，成为了美国文化的标志之一。
总结起来，美国的汽车品牌与文化密切相连，不仅代表了美国的创造实力和技术水平，还反映了美国人的个性、价值观和追求。
这些汽车品牌不仅是交通工具，更是美国文化的重要组成部份，通过它们我们可以更好地了解和理解美国的文化特点。
美国的汽车品牌与文化
美国的汽车品牌与文化美国汽车产业是全球最重要的汽车市场之一，也是许多知名汽车品牌的发源地。
在美国，汽车不仅仅是一种交通工具，更是一种文化象征。
本文将探讨美国的汽车品牌与文化之间的关系，并分析其对美国社会和经济的影响。
一、美国的汽车品牌1. 福特（Ford）：福特是美国最著名的汽车品牌之一，成立于1903年。
福特公司的创始人亨利·福特（Henry Ford）被公认为现代汽车工业的奠基人之一。
福特公司生产的车型包括福特福克斯（Ford Focus）、福特野马（Ford Mustang）等，广受消费者欢迎。
2. 雪佛兰（Chevrolet）：雪佛兰是美国通用汽车公司（General Motors）旗下的品牌之一，成立于1911年。
雪佛兰以其可靠性和性能而闻名，其车型包括雪佛兰科鲁兹（Chevrolet Cruze）、雪佛兰Silverado等，深受美国消费者喜爱。
3. 克莱斯勒（Chrysler）：克莱斯勒是美国汽车制造商克莱斯勒公司（Chrysler Corporation）的品牌之一，成立于1925年。
克莱斯勒公司生产的车型包括克莱斯勒300C、克莱斯勒Pacifica等，以其豪华和创新的设计而受到消费者的青睐。
4. 道奇（Dodge）：道奇是美国汽车制造商道奇公司（Dodge Corporation）的品牌之一，成立于1900年。
道奇公司生产的车型包括道奇挑战者（Dodge Challenger）、道奇酷威（Dodge Durango）等，以其强大的动力和激情的外观而受到年轻消费者的喜爱。
5. 特斯拉（Tesla）：特斯拉是一家美国电动汽车制造商，成立于2003年。
特斯拉的创新技术和高性能电动汽车使其成为全球汽车市场的领导者之一。
特斯拉的车型包括特斯拉Model S、特斯拉Model 3等，受到环保主义者和科技爱好者的追捧。
二、美国汽车文化1. 自由与个性：美国的汽车文化强调个人自由和个性表达。
汽车品牌-雪佛兰品牌业务规划策划方案
Nov. 2017
雪佛兰品牌业务发展重点
摘自2015年Q3董事会雪佛兰品牌五年规划报告
品牌传播
产品营销
客户体验
终端设施
贯彻雪佛兰全球品牌精髓 拓展消费群体 进一步投入和强化品牌传播沟通 充分利用传播平台 统一雪佛兰的视觉和通调
发布英雄车型和光环车型，提升 品牌
确保未来产品能实现品牌DNA优 势，着重打造感知品质和视觉价 值
并迎合消费需求，进行软硬件升级， 发展个性化服务，带给超越客户期望的
买车、用车体验
销售/售后FED升级，提升品牌形象
分三批次，逐年推进
改
造 1 2017年：预计完成82家 进 2 2018年：254家 度 3 2019年：200家
□ 创造力
□ 感性：积极人生态度 - 探索生命中无限可能 □ 理性：移动互联、新能源等科技创新
雪佛兰产品未来提升重点
产品型谱需要符合中国社会发展与消费升级的趋 势，设计上突出运动化与年轻化的特征支撑品牌定 位，内饰上要求精致、有质感，满足消费升级需求
产品升级应对消费升级
设计风格
运动化与年轻化
FNR-X Concept
发展高附加值的新增长点：CUV （JCQC）、新能源（BEV3）等
内饰风格年轻化，支撑品牌调性 内外饰的材质提升，提高品质感
加快车载互联的服务升级 提升信息娱乐配置的搭载 优化客户体验
引入REDLINE产品线 引入RS产品线
雪佛兰服务体验未来提升策略
面对市场竞争的日益加剧， 雪佛兰需要稳定渠道规略
面对豪华品牌和自主品牌的不断挤压， 雪佛兰需要把握消费群体洞察，
并利用品牌优质资产，营造出独特的差异化优势， 从数量庞杂的竞品中区脱颖而出。
雪佛兰品牌文化
●1954年，雪佛兰首创了动力制动、电动座椅和电动车窗。当时的广告语这样写到： “See the U.S.A in your Chevrolet”（从雪佛兰中看美国）。
●1965年，雪佛兰公司成为美国第一家年生产超过300万辆的汽车公司。 ●1975年，“棒球，热狗，苹果派和雪佛兰”，这是当年最流行的一句广告语，折射出雪
• 象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度
一、品牌历史
• 始于威廉·杜兰特 在911年美国底特所创立。 同时威廉·杜兰特亦是个超级的推销员、
•
一个不知疲倦的经营者、
•
一个白手起家的百万富
•
翁。
大事年表
● 1911年11月3日，威廉+·杜兰特与路易斯·雪佛兰合伙成立了“雪佛兰汽车公 司”。
雪佛兰-品牌文化
前言
• 雪佛兰是怎样的一个品牌？ • 这个号称，百年品牌，跟我们有什么关系？ • 这个品牌的理念，核心价值是什么？ • 在国内的发展趋势？
Logo-意义
• 雪佛兰Chevrolet ----雪佛兰商标表示了图 案化了的蝴蝶结，Chevrolet是瑞士的赛车 手、工程师路易斯·雪佛兰的名字。
3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021
Eco 环保节能的未来科技
• 环保理念 ●小排量，高性能Eco涡轮增压发动机 ●小排量，低油耗S-TEC发动机 ●零排放燃料电池动力
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雪佛兰是通用全球销量最大，产品 线最广，品牌最全球化的国际品牌
• 通用全球90%以上的销量来自于雪佛兰。 • 雪佛兰最新销售记录每7.2秒，卖出一辆雪佛兰。 • 北美汽车市场上，雪佛兰成为在售价为3.5W美金
以上的汽车的领军品牌。销售量已经超MercedesBenz 、BMW等品牌。
品牌定位
●品牌在中国的使命： 奋斗的年轻人和年轻家庭首选品牌 ●品牌口号：未来，为我而来 ●目标客户：奋斗的年轻人和年轻家庭 ●品牌传播平台：热爱我的热爱 Passion For Life
一、品牌历史
• 始于威廉· 杜兰特 在911年美国底特所创立。
同时威廉· 杜兰特亦是美国通用汽车公司的 缔造者 。 • 他是一个超级的推销员、 • 一个不知疲倦的经营者、 • 一个白手起家的百万富 • 翁。
大事年表
● 1911年11月3日，威廉+· 杜兰特与路易斯· 雪佛兰合伙成立了“雪佛兰汽车公司”。
品牌个性
• 自信睿智 • 年轻活力 • 乐于表现 • 值得信赖
品牌宣传
• 通过对雪佛兰的了解，让客户认识到，选
择百年的国际化品牌可以为每一位车主带 来稳定、成熟和周到的产品与服务、从设 计、研发、制造、销售到服务每一个环节 都能感受到我们的关爱。
●1912年，雪佛兰的第一批车型顺利地驶出了底特律车厂，其中包括雪佛兰的第一款车
型“Little Four”。 ●1917年，雪佛兰490轿车以490美元的定价推出，成功帮助雪佛兰公司将销售量提高到 19万辆。 ●1927年，雪佛兰第一次超过福特汽车，成为美国本土销售超过100万辆的汽车品牌。
●1928年之后的55年中，雪佛兰创下了“每隔7.2s就会售出一辆雪佛兰”的业界神话。 ●1953年，雪佛兰品牌下的著名跑车“CORVETTE”第一次在大众面前展示。 ●1954年，雪佛兰首创了动力制动、电动座椅和电动车窗。当时的广告语这样写到：“See the U.S.A in your Chevrolet”（从雪佛兰中看美国）。 ●1965年，雪佛兰公司成为美国第一家年生产超过300万辆的汽车公司。 ●1975年，“棒球，热狗，苹果派和雪佛兰”，这是当年最流行的一句广告语，折射出雪佛兰在美国 公众心目中的地位。 ●2005年，上海通用汽车向中国市场正式推出雪佛兰品牌。 ●2008年7月16日 通用汽车宣布，五菱鸿图将使用雪佛兰N200的名称出口秘鲁。
有Hale Waihona Puke 力，有发展的轻人，贴近年轻人的生活理念 和生活方式。精神力量是一种对生活的热爱。
产品设计理念(DNA)
• 运动风格的造型设计 • 年轻人的喜好也是我们雪佛兰年轻、活力
的DNA的元素。 每一辆雪佛兰都有跑车的影子： ●金领结双格栅 ●炮筒式的动力仪表盘 ●双座驾驶舱 ●跑车风格的车身比例 ●跑车式双圆尾灯
雪佛兰-品牌文化
前言
• 雪佛兰是怎样的一个品牌？ • 这个号称，百年品牌，跟我们有什么关系？ • 这个品牌的理念，核心价值是什么？ • 在国内的发展趋势？
Logo-意义
• 雪佛兰Chevrolet ----雪佛兰商标表示了图
案化了的蝴蝶结，Chevrolet是瑞士的赛车 手、工程师路易斯· 雪佛兰的名字。 • 象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度
产品设计理念(DNA)
• 富有乐趣的操控性能
面对挑战，充分展现激情向上、乐于表现 的雪佛兰精神 • 每一辆雪佛兰都赛车的血统 ●Tiptronic6速手自一体变速 ●WTCC赛车级运动底盘 ●Ecotec DVVT发动机
Eco 环保节能的未来科技
• 环保理念
●小排量，高性能Eco涡轮增压发动机 ●小排量，低油耗S-TEC发动机 ●零排放燃料电池动力