试析寻医问药类广播节目的虚假疗效

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医药健康类广播节目现状及治理对策

第６卷第１２期
２０１５年６月
新闻研究导刊
ＪｏｕｒｎａｌｏｆＮｅｗｓＲｅｓｅａｒｃｈ
Ｖｏ１．６Ｎ０．１２

Ｊｕｎｅ２０１５
医药健康类广播节目现状及治理对策
高晓镆
（中国传媒大学，北京１０００２４）摘要：医药类节目在我国广播电台中占有非常高的普及率，这类节目包括了健康医疗知识讲座、主持人的讲解播报、保健产品机构的广告。本文将着重对后者这类广播节目的现状、成因方面进行分析，力求从辩证的角度来看待这类目前来看仍旧存在争议的节目类型，从而找到一个两全的处理对策。
关键词：医药类节目；广播；对策中图分类号：Ｇ２２２．３文献标志码：Ａ文章编号：１６７４－８８８３（２０１５）１２－００４３ — ０１
２ｏｔ！ｔ纪９ｏ年代，中国传统的广播媒体的运营模式逐渐地向市场化迈进，在经济浪潮的冲击下，传统广播的发展环境也发生了巨大的变化，广播医药节目就是在这种环境下诞生的。本文结合我国近些年来在广播中出现的医药类节目现象，来辩证地剖析其存在的意义并试图提出一定的借鉴方法。医药类广播节目的发展现状从２０１２年的统计数据显示，在中国内地３１个省级行政区中，除了西藏、浙江两个省区的广播电台不涉及健康节目，广西电台在对外频率中有一档越南语健康节目。除此三家，其他２８家省级行政区电台均设有规模不同的医药健康类节目。这２８家省级电台中，５个以上频率设有健康节目的占２０．７％，４个以上的频率设有此类频率的占４８．３％，３个以上频率设有健康节目的占有６５．４％。目前，这种电台医药节目按照传播内容划分大体可分为三大类：是专家主讲的医药知识讲座，这类节目往往是邀请资历比较高的专家和医师做客直播间，通过电波向广大受众传授医药健康方面的知识，讲解养生理论，同时接听场外的热线电话，为听众解答疑难问题、指导就医，以增加节目的互动性和服务性。此类节目的目的不在于推销产品，而是注重实用性。二是主持人播报健康知识的节目。这类节目往往是主持人自行采编节目播报内容，目的是向广大听众普及有关健康类的生活知识，内容涵盖养生、饮食、保健、自救等方面，内容编排具有趣味性和实用性。一般这类节目医学专业性不强，主要是依靠主持人对养生知识的积累和了解，以及对节目内容和节奏的把握。三是中医药产品推销节目。有人戏称其为 “ 坐台”节目，也就是广播电台的某一时段由某一企业买断了时间，由企业聘请的嘉宾参与节目或主持的节目，通过与参与节目的听众进行电话互动，其目的是向广大听众介绍产品疗效从而说服听众购买。产品种类囊括药品、保健品、增高减肥、补肾壮阳、医疗器械、美容护肤等。这类医药广告节目现已不是传统意义上简单的广告形式了，而变成了一种集公益性和商业性为一体的栏目，取名类似 “ 健康讲座” 、 “ 养生堂” 、“ 空中门诊” 、“ 绿色空间”等，较之前两类节目形式，医药广告节目中的主持人功能较为弱化，通常只是进行节目介绍、节目串联的作用。由此，很多这类节目直接将嘉宾和主持合为一体。二、医药类广播节目中的虚假医药广告产生原因如果说在报纸和电视上的虚假医药广告还能有迹可循，那么广播的 “ 看不见，抓不着”的特点更使得广播成了虚假医药广告的重灾区。虽然我国已有《广告法》《药品管理法》《药品管理法实施条例》《药品广告审查办法》《化妆品广告办法》《大众传播媒介广告发布审查规定》等法律法规对药品广告进行了约束，同时也在不断呼吁广告业的自律，但是虚假医药广告仍然屡禁不止，甚至有逐渐泛滥之势。追寻其主要原因可归结为以下几点：（一）巨大的利益链条

药品医疗等虚假广告整顿措施

进一步探讨虚假广告产生的深层次原因，为制定更有效的整顿措施提供依据。
完善法律法规
完善相关法律法规，加大对虚假广告的处罚力度，提高违法成本。
强化行业自律
鼓励行业协会加强自律，制定行业规范，减少虚假广告的发布。
提高公众意识
加强公众对虚假广告的识别能力，提高公众的法律意识，共同维护良好的市场秩序。
02
药品医疗虚假广告的危害
损害消费者利益
01
02
03
浪费金钱
虚假广告往往以夸大其词的方式吸引消费者，导致消费者花费大量金钱购买无效或低效的产品。
延误治疗
虚假广告可能误导消费者选择不合适的药品或治疗方法，从而延误病情，甚至加重病情。
危害健康
一些虚假广告宣传的药品或治疗方法可能存在安全隐患，甚至会对消费者的健康造成严重危害。
误导公众对药品医疗的认识
夸大疗效
虚假广告往往夸大药品或治疗方法的疗效，使公众对药品医疗产生不正确的认识。
隐瞒副作用
一些虚假广告可能会隐瞒药品或治疗方法的副作用，使公众在不知情的情况下使用这些产品。
误导公众判断
虚假广告可能会使公众对药品医疗的质量和安全性产生误解，从而影响公众的判断和选择。
信息不对称，公众缺乏相关知识
信息不对称
药品医疗等领域存在较高的专业性和技术性，普通公众往往难以理解和判断广告信息的真实性，导致虚假广告有机可乘。
公众缺乏相关知识
公众对于药品医疗等领域的专业知识了解不足，对于虚假广告的识别能力有限，容易被误导和欺骗。
04
药品医疗虚假广告整顿措施建议
完善法律法规，加大处罚力度
完善法律制度
完善相关法律法规，明确虚假广告的法律责任和处罚措施，为整顿工作提供有力的法律保障。

对虚假医疗药品广告问题的调研报告

对虚假医疗药品广告问题的调研报告当前，虚假医疗、药品广告泛滥成灾，国家食品药品监督管理局曾监播45424次省级和省级以下电视台发布的药品广告，违法发布率为62.3％，监测检查159份都市报、晚报和广播电视报发布的10498个药品广告，违法发布率为95％。

甘肃省工商局对全省医疗单位在电视台发布的广告进行监测，发现其违法发布率达85％以上。

虚假医疗、药品广告屡禁不止，屡打不绝，已成为一大“顽症”和社会公害，它极大地损害了社会诚信，国家将此列为整顿与规范市场经济秩序的重点，部署专项行动加以整治。

本文结合实际，分析当前虚假医疗、药品广告的成因，探讨整治的对策。

一、虚假医疗、药品广告泛滥的成因分析当前虚假医疗、药品广告泛滥，充斥各种媒体和一些广告载体，其原因是多方面的，从我市的情况来看，形成的原因大致有以下几个方面：1、多头监管的广告管理体制的影响。

按照现行的《广告法》及《医疗广告管理办法》、《药品广告管理办法》的规定，发布医疗广告要经省级卫生部门审批，发布药品广告要经省级食品药品监督部门审批。

国家广电总局20xx年9月26日发布的《广播电视广告播放管理暂行办法》规定：“国家广播电影电视总局负责对全国广播电视广告播放活动的管理。

县级以上广播电视行政部门负责对本辖区的广播电视广告播放活动的管理。

”同时，媒体内部也按要求设置了审批把关程序。

按理说，审查把关是严格的，但在实际中，监管力度大打折扣。

由于医疗是特殊服务，药品是特殊商品，国家的制度设计，把医疗、药品广告审批权都放在省级卫生和食品药品监督部门，审批门槛高，增加准入难度，可有效防止此类广告失之于宽而泛滥成灾，这是积极的一面，但同时又造成审批效率低，审批与监管脱节，成为消极的一面。

由于约束乏力，媒体的内部审查机制基本流于形式，难以发挥作用。

武威市工商局监测电视台发布的医疗、药品广告，违法发布率占到85％。

就是如此，其广告工作还受到上级广电部门的表扬。

2、政府财政对媒体保障不力。

对虚假医疗药品广告问题的调研报告

甘肃省工商局对全省医疗单位在电视台发布的广告进行监测，发现其违法发布率达85％以上。

本文结合实际，分析当前虚假医疗、药品广告的成因，探讨整治的对策。

国家广电总局XX年9月26日发布的《广播电视广告播放管理暂行办法》规定：“国家广播电影电视总局负责对全国广播电视广告播放活动的管理。

县级以上广播电视行政部门负责对本辖区的广播电视广告播放活动的管理。

”同时，媒体内部也按要求设置了审批把关程序。

按理说，审查把关是严格的，但在实际中，监管力度大打折扣。

由于约束乏力，媒体的内部审查机制基本流于形式，难以发挥作用。

武威市工商局监测电视台发布的医疗、药品广告，违法发布率占到85％。

就是如此，其广告工作还受到上级广电部门的表扬。

2、政府财政对媒体保障不力。

揭露广播电视药品、保健品广告虚假宣传系列骗局（二）：电台药品广告的内幕

揭露广播电视药品、保健品广告虚假宣传系列骗局（二）：电台药品广告的内幕电台药品广告的内幕我是一个广播电台的节目主持人，一家被老百姓誉为党的喉舌的广播电台。

作为这个电台的主持人我深得听众的追捧和信任。

可是最近我却萌发要向我的听众做一次深刻的忏悔的念头，而这个念头在心中愈演愈烈，终于到了我不得不说的程度。

特别是电台的卖药节目被tiange垄断后，更加黑暗，一些主持人和主任更加不要脸...前几个月我帮同事代班，做了一段时间的医药专题节目。

我早知道电台的医药类节目名声在听众中口碑不好，但我万万没想到这类节目中居然有那么多的可怕黑幕，今天我一定要把这些黑幕告诉大家，让大家不要再上那些骗子的当，这样做法也许可以减轻一些我助纣为虐的罪过。

在电台中做的医药类节目大多数为治疗男性病、妇科病、肝病、性病等难以启齿的疾病为主。

形式嘛大家也听到过，就是一个医生在电台喋喋不休的讲述这类病的危害、他们生产的药效果如何如何好…可是你们是否知道那些坐在直播室中大肆讲解医学原理并为那些得病的人进行诊断的都是些什么人吗？这点作为节目主持人是最清楚不过了。

他们中的大多数都自称是某某医院的主任，或者是医学顾问，甚至自称是某某医科大学（其实是一个根本就不存在的医科大学）毕业的博士，发表过多少多少论文、得到过多少奖…他们要求主持人在节目中帮他们撒谎：今天我们为您请来的专家是XX教授，他毕业于北京，获得博士学位，他发表的XXXX论文在2000年亚洲性学会上获得各国专家的一致认同…（其实这个所谓的教授今年才23岁，高中毕业学历，至于什么亚洲性学会纯属无稽之谈）。

其实这些人根本没有受过正规的医学教育，更谈不上是什么医生啊专家啊…你要他拿出行医执照看看…根本没有！有一天，一个做医药节目的嘉宾一高兴向我透露了一个秘密：他们这种到电台来做医药节目的嘉宾主持已经形成了一个产业，他一个初中生，培训了15天就开始上岗了，他们这行已经形成了专业培训制度，而他的师傅，就是*卖这种假药，当初带着几万块钱来到这个城市，一不小心一年就赚了一千万…再来说说那些打进热线的听众吧，不幸听过这类节目的朋友一定有印象吧：在这些节目中总是有些听众打来电话说：XX教授，我吃了你们的药以后，我的病好多了…你们的药效果很好…我原来怎样怎样，自从吃了你们的药以后啊，全好了！！真的有那么多人吃了他们的药日见好转吗？错！那些都是“托”！简称“药托”。

揭露广播电视药品、保健品广告虚假...

揭露广播电视药品、保健品广告虚假...【引言】首先，我要郑重说明的是，我曾经确实做过所谓的“导播”，但我还是有职业“良心”的。

正因有了这一段体验其中骗局的亲身经历，所以我想现身说法，坚决揭开内里的黑幕，提醒广大病患者及其家属，这里面的水太浑、太深，作为普通百姓，一定要提高警惕，擦亮双眼，再也不要轻信、大意、贪婪，掉进广告陷阱，上当受骗！广播电台虚假（药品）广告宣传！——这里面的水太深太浑······说是广告已经不准确了，已经演变成健康讲座、空中门诊...之类的变种了。

全国的广播电台上的药品、保健品、美容护肤、增高减肥、补肾壮阳、医疗器械、各种治疗仪。

各类医院，虚假宣传太猖獗了。

有扮演各种博士，专家，教授，医生，主任，老师的（医托:主讲或主播）。

有扮演各种各样的患者（患托），提前安排好（有直播的，有提前录制好再在电台节目里播放的）在节目里一问一答，一唱一和。

煽动，引诱，欺骗消费者（真患者）。

这是一个黑色的利益链条：药商——药品代理——广播电台（导播，编写医托患托的稿子，稿子有文字形式和口述形式，以电话和QQ 的方式给患托。

）——医托——托头（专门组织安排患托几点几分打进电台电话的。

托头：组织患托的头）——患托。

（患托打进电台有约好的暗号，才能接进直播室。

）——各地药店。

有的药商、药品代理商，都不在药店寄卖药了，药商、药品代理商自己在电台做虚假宣传，自己卖药，自己雇人送药。

骗局一条龙。

第一利益：药商、药品代理商，第二利益：广播电台，第三利益：医托，第四利益：各地药店，第五利益：托头，第六利益：患托。

两大核心利益获得者——药商药品代理商和广播电台。

最大的受害者——广大的受病痛折磨的民众。

元凶，罪魁祸首——广播电台。

（广播电台只是载体、平台，真正的元凶，罪魁祸首不说都知道...！）一个简单的并不复杂的现象，却没有一个明确的部门管。

往哪里反映、举报、投诉，都是“踢皮球”。

医药广告太多“噱头”

医药广告太多“噱头”
我市消协接到多起患者因为相信医药广告而上当的投诉,消协为此发布警示,提醒市民、患者注意医药广告中的骗术。

目前医药类广告存在的主要骗术有:通过举办健康讲座、产品推介、新产品上市、医学教育等种种名义进行的所谓公益活动、免费义诊、老年健康教育等各种形式活动
我市消协接到多起患者因为相信医药广告而上当的投诉,消协为此发布警示,提醒市民、患者注意医药广告中的骗术。

目前医药类广告存在的主要骗术有:
通过举办健康讲座、产品推介、新产品上市、医学教育等种种名义进行的所谓“公益活动”、“免费义诊”、“老年健康教育”等各种形式活动推销药品,一旦消费者觉得疗效不好,没有达到预期宣传的效果时,很难找到经营者讨个说法。

盗用或冒用军队或国家医疗科研单位名义,或冒用某知名医院的专家医师等行骗使消费者上当。

利用包治百病的“祖传秘方”、“宫廷秘方”或自称是“历史上某名医的后代”的假中药配方,中药制剂等行骗、欺诈行为有所抬头。

这些非法单位和个人抓住消费者对中药不了解的弱点,兜售普通中药或配方坑骗患者,谋取不义之财。

非法行医、见利忘义、打着国外医疗或美容机构采取高额收费治疗疑难杂症或进行医疗美容、хх检测等坑骗消费者导致严重后果的情况屡屡发生。

对此,消协提醒消费者,有病一定要到正规医院就诊,通过科学的手段
检查病情,严格遵医嘱用药治疗。

另外,消费者切忌到非医疗机构或没有医疗卫生部门批准手续的研究所、健康咨询检测机构等就医,以免造成人身财产伤害。

消费者要做好自我保护,注意保留证据,包括宣传广告、书面承诺或协议、产品说明、收费凭证等等,一旦发现上当或权益受损,及时投诉举报、依法维权。

虚假医疗广告导致我国每年有250万人吃错药

虚假医疗广告导致我国每年有250万人吃错药今年全国两会上，全国政协委员对虚假医疗广告泛滥、误导群众就医的现象给与了强烈的抨击。

报告说：由于虚假医疗广告误导等方面的原因，每年导致我国250万以上的人吃错药，虚假医疗广告已经到了非大力整治不可的地步，对此许多专家提出了禁止医疗广告发布的建议。

由于目前世界上对于癌症、慢性乙肝、银屑病（俗称牛皮癣）等许多疾病还没有特效药物和彻底根治的办法，利用民众急于求医的心理，许多骗子都在患这些疾病的病人身上做文章。

骗子骗人的手段越来越高，新名词也越来越多，从名贵中药到藏医藏药、苗医苗药、蒙医蒙药，从基因疗法到中西医结合等等无所不用其极，直到你上当为止。

那么中医或者藏医、蒙医等对这些疑难杂症是否有着如此神奇的疗效呢？答案是否定的！现在科学已经证实的是，患慢性乙肝的的人群多数都存在着体内抗乙肝免疫决定簇的缺陷，这和家族遗传有关，目前在世界上是公认的难题，即便是将来基因解析成功以后，还得需要多少年才可望得到解决。

因此，现在任何宣传“治愈乙肝”、让“大小三阳”转阴的药品、疗法都是骗人的。

许多广告说“名贵中药、纯中药制剂，没有任何毒副作用”等更是谎言。

中药是有机动、植物和复合矿物质等组成，成分复杂，到现在也没有搞得很清楚。

况且老百姓都知道是药三分毒，中药中有许多如：砒霜、巴豆、水银、马钱子等都是剧毒的，近年来报道中药、中成药中毒的病例也很多，我们公司职工在外边用中药治疗牛皮癣导致肝坏死的就有三例以上。

到目前为止，人类也未能攻克癌症，但是科学工作者发现，不良生活方式（包括饮食、起居）、不良情绪等与癌症发生有着密切的关系。

因此良好的生活习惯、合理的饮食起居，乐观的心理状态是可以预防癌症的发生的。

特别是有癌症家族史的人，养成定期体检的习惯，做到早发现、早正规治疗、是可以提高生存率和生活质量的。

以下八种广告不能相信:一、说的太绝对的广告如：药到病除、国内首创、三盒见效、治愈率98%等；二、声称专治疑难杂证、包治百病、无效退款等；三、用专家、病例、患者作证明的；四、用部队、大学、研究机构科研成果的名义宣传的；五、广告中只留电话和邮箱号码的；六、没有广告批准文号的；七、在街头路边厕所散发的小广告；八、和其他产品的功效和安全性作比较的广告。

虚假医疗广告导致消费者健康权益受损的案例解析

虚假医疗广告导致消费者健康权益受损的案例解析近年来，随着医疗技术的不断进步，越来越多的消费者倾向于通过广告媒体了解和选择医疗服务。

然而，虚假医疗广告的泛滥给消费者的健康权益带来了严重威胁。

本文将通过分析一些虚假医疗广告导致消费者健康权益受损的实际案例，揭示背后的问题，并探讨解决办法。

案例一：保健品“神药”误导消费者在某电视节目的广告中，一个保健品被宣传为“神药”可以治愈多种顽疾，其主要成分据称是一种名贵草药。

许多消费者对这种所谓的“草药”充满了期待，并购买了该保健品。

然而，几个月后，消费者并未感觉到任何改善，甚至出现了一些不良反应。

通过调查，发现该保健品的成分并不存在所宣传的“草药”，而是一些普通的食品添加剂。

虚假的广告误导了消费者对该保健品的期望，并危害了他们的健康权益。

案例二：整形医院虚假宣传引发事故某整形医院为了吸引客户，使用了一系列虚假广告来吹捧其技术和服务。

例如，他们声称手术风险极低，术后效果仿佛仙女下凡。

由于这些虚假宣传的诱导，许多消费者选择了该医院进行整形手术。

然而，事实却出人意料。

手术过程中，医生的技术问题导致多名患者出现严重并发症，有的甚至导致残疾。

这些患者事后追究医院的责任，但医院以虚假广告为由推卸责任。

这些案例揭示了虚假医疗广告带来的严重后果。

消费者的健康权益受损，甚至面临生命危险。

那么，如何解决这一问题呢？首先，需要加强监管机构的监管力度。

政府应该加强广告审核，对虚假医疗广告进行严格审查，并对违规者进行处罚。

同时，消费者也应该增强自我保护意识，对医疗广告保持警惕，不轻易相信过度夸大的宣传。

其次，需要建立完善的投诉渠道和消费者救济机制。

消费者应该被鼓励和支持，向相关部门举报虚假医疗广告。

监管机构应该及时调查投诉，并给予消费者合理的反馈和补偿。

最后，需要加强公众教育，提高大众对医疗知识和卫生常识的认知。

只有消费者们在面对虚假医疗广告时具备相应的专业知识和辨识能力，才能更好地保护自己的健康权益。

探讨健康养生行业中的虚假宣传问题

探讨健康养生行业中的虚假宣传问题健康养生已成为当今社会的热门话题。

越来越多的人开始关注自己的身体健康，并寻求各种方法来改善生活质量。

然而，随着健康养生行业的快速发展，一些企业和个人不择手段地使用虚假宣传手段来推销产品和服务，给消费者带来了不少困扰。

本文将探讨在健康养生行业中存在的虚假宣传问题，并提出相应解决方案。

一、虚假保健品广告误导消费者1.1 虚构疗效与功效宣传在保健品广告中，常见的手法是夸大产品功效或虚构疗效。

很多保健品声称具有治疗癌症、防治心血管等重大疾病能力。

然而，在没有科学证据支持下，这样的广告会给患者带来不必要的希望与经济损失。

1.2 故意混淆观念另外一个常见问题是故意模棱两可地描述其产品特性，以迎合消费者的需求。

比如，一些保健品在广告中含糊其辞地声称可以帮助“提高免疫力”或是“延缓老化”，但并没有明确说明具体效果以及科学依据。

二、虚假养生方法误导消费者2.1 病态追求苛刻的饮食控制一些健康养生达人宣传极端的饮食观念，诱导消费者过度限制和排斥某些食物或营养素。

例如，推崇无谷物饮食、无糖饮食等极端观点。

这种错误的信息可能会给人们的身体带来负面影响，甚至引发营养不良或疾病。

2.2 虚假减肥产品滋生市场减肥是现代社会普遍关注的问题。

然而，在市场上出现了大量虚假减肥产品，并伴随着大量夸张性宣传手段进行推销与推广。

这些产品往往声称能够快速减重而不需要运动和控制饮食，实际上却是对消费者对身体健康质量作出虚幻的承诺。

三、解决虚假宣传问题的有效措施3.1 加强监管与法律制裁政府应加强对健康养生行业的监管力度，特别是在广告宣传领域。

建立明确的法律政策，严查虚假宣传案件，并给予相应处罚。

同时，加大对保健品市场、减肥产品等进行抽样检测和安全评估工作，确保产品质量和安全性。

3.2 提高消费者科学素养培养消费者科学分辨能力是解决虚假宣传问题的长久之计。

通过教育、媒体平台等渠道向公众普及医学知识与正确信息判别方法，帮助消费者更好地理解产品信息和广告背后真实面目。

电视养生假专家假养生专家现象透视

电视养生假专家假养生专家现象透视20世纪90年代中国就上演了“神医胡万林”的闹剧。

然而，类似的“神医”并没销声匿迹，近年来所谓的“神医”、“专家”更是层出不穷。

这些人摸透了当代民众注重养生保健的心理，纷纷打出“养生专家”的旗号，大发横财，草菅人命。

那么，老百姓怎样才能避免上当受骗呢？轻信“专家”，险些丧命郑州市的闻晓虹原本家庭和睦幸福，丈夫金荣生开着一家公司，有房有车，闻晓虹自从5年前查出患有糖尿病后便做了全职太太，儿子身体健康成绩好，一家人的日子平静快乐。

可这一切，却因为一个电视节目改变了。

2009年9月的一天，金荣生下班回到家，闻晓虹兴奋地对他说：“老公，我的病再也不用吃药了。

今天我在电视上看到一个养生节目，一个叫张悟本的专家说，糖尿病人可以不用每天大把吃药，只需吃绿豆、茄子和白萝卜就行！”金荣生也算见多识广，当然不相信绿豆、茄子、白萝卜能治疗糖尿病。

但一想这些东西平时也吃，多吃点不见得有啥坏处，就不再跟妻子争辩，不过他提醒妻子，需要吃的药不要停用。

可是闻晓虹对所谓的专家很迷信，药几乎不吃了，一日三餐都要吃绿豆、茄子和白萝卜，甚至吃得反胃。

金荣生有些不耐烦，闻晓虹心里就不痛快，心想我这是治病啊，丈夫居然嫌弃。

夫妻俩就此开始了冷战，金荣生不再管闻晓虹，闻晓虹干脆每天用几斤绿豆熬水喝，药全停了。

3个月后，闻晓虹得知“医疗专家”张悟本竟然是个骗子，她赶紧去医院查血糖，结果令她目瞪口呆：空腹血糖高达9.51，以前她可是始终控制在6.0左右的。

闻晓虹后悔不迭，不仅因为身体所受到的伤害，更因为经济上和感情上的损失。

她算了一笔账，以前每月吃药花费100多元，喝绿豆汤后，一个月起码花费400多元。

感情上的损失更是无法估量，因为自己一意孤行扰乱了正常的家庭生活，丈夫越来越不愿回家，最后竟然离婚了。

“养生”成了“伤生”，伤了全部的生活，包括健康、金钱和感情。

2010年6月底的一天深夜，闻晓虹实在经受不住离婚的打击以及街坊邻居的嘲笑，喝农药自杀，企图一了百了，幸亏被儿子发现，送到医院急救，才捡回了一条性命。

医药广告的顽疾——虚假广告

医药广告的顽疾——虚假广告[摘要]无孔不入的虚假广告正在侵蚀着患者的求医心态，一方面有关部门要出台有力的监管制度，另一方面消费者要正视医药、医疗广告，择其优而选。

天上不会掉下包治百病的神药，只要我们都提高警惕，保持乐观积极的生活态度，到正规医院就诊不盲目消费，虚假广告就没有了生存的空间。

[关键词]医药广告虚假广告危害众所周知，目前国内的医药、医疗广告无所不用其极的充斥在各大中小电视台，已经不得不用“泛滥”来形容了。

打开电视，黄金时段里充斥着的是大量的医药广告；翻开报纸，各类药品保健品广告通常是以整版、半版的篇幅出现；而晚间的广播节目，则基本上被各种“医学专家讲座”、“健康咨询热线”给占据了。

医药、医疗广告真可谓是铺天盖地而来，但随之却带来了一系列的消费弊端：一方面，消费者盲目相信医药广告的宣传，这样非但不能治愈疾病，反而会适得其反；另一方面，巨额的医药品广告费用使医药品价格连连攀升，“羊毛出在羊身上”，这些费用归根结底要出在消费者身上，严重的加重了患者的经济负担。

一、消费者盲目听信医药广告的危害众所周知，从药品广告开始正式现身于媒体到现在的短短的二十几年间，医药广告的投放额正以极其惊人的速度递增。

有数据显示，自2002年起，医药广告一直占据了我国各行业广告投放额的前五名。

药品广告铺天盖地带来的结果是，超过一半的消费者靠广告选药。

据统计，44.3%的消费者在到达药店之前，就已经决定了要购买药品的品牌。

甚至有很多消费者直接把广告当成了医生，在医院里，直接点名开药，而置医生的专业指导于不顾。

可以说，药品广告的频繁出现在一定程度上造成了消费者的盲从心态。

而正是由于消费者的这种盲从心态，使得患者极易受医药广告的误导，轻者疾病得不到及时有效的治疗，重者病情恶化甚至死亡。

《新疆日报》就有报道：家住乌鲁木齐市医学院的郭女士的父亲上了虚假医药广告的当，吃“苦乐康”不但没有治愈糖尿病，反而加重病情。

郭女士说，一种叫“苦乐康胶囊”的保健品在某些媒体上宣传包治多型糖尿病，结果一些上了年纪的糖尿病患者，买药花了几千元钱，却差点把性命都搭进去，他们医院就已抢救了四五位买这种药上当受骗的病人。

对医疗广告乱象的分析与思考

对医疗广告乱象的分析与思考
文／胡晓翔（江苏省卫生法生事物，伴方面的许可做规定，可以说在具体的实施满一年需要继续实施的，应当提
随民营医疗产业的发展与壮大才逐步处理违法医疗广告问题时，原《广告请本级人民代表大会及其常务委员会
新《广告法》带来的约束
的申请，经依法审查，通过颁发许可国务院可以采用发布决定的方式设定
２０１５年９月１日施行的新《广告
证、执照等形式，赋予或确认行政相行政许可。” 第十五条规定： “本法法》第四十六条规定： “发布医疗、
来依据缺如。这是依法规制医疗广告政许可法》规定权限的许可。为什么这上的专门的法律规制体系。这个 “先天
行为的最大欠缺。
么说呢？
不足” ，是医疗广告市场混乱的根本原
《行政许可法》第十四条规定：因。这个严重问题，在新《广告法》得
对方从事某种活动的法律资格或法律第十二条所列事项，尚未制定法律、药品、医疗器械、农药、兽药和保健
权利的一种具体行政行为。设定行政行政法规的，地方性法规可以设定行食品广告，以及法律、行政法规规定
活跃起来。但在１９９４年９月１日生效法》只给出了一个大概的处理方向。制定地方性法规。” 第十Ｌ条则明确

揭开医药广告欺骗的面纱

揭开医药广告欺骗的面纱
金炼
【期刊名称】《开卷有益（求医问药）》
【年(卷),期】2003(000)007
【摘要】@@ 现在,无论是电视、报纸,还是杂志、广播,药品的广告是铺天盖地,讲得是天花乱坠,一些消费者真假难辨.为了引导消费者辨明是非,防止上当受骗,笔者特对某些广告进行简析.
【总页数】1页(P28)
【作者】金炼
【作者单位】无
【正文语种】中文
【相关文献】
1.揭开流媒体广告的"面纱"--流媒体广告的优势及发展趋势分析 [J], 李远煦
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浅谈虚假药品广告存在的原因及监管对策

浅谈虚假药品广告存在的原因及监管对策随着人民生活水平的提高，药品广告倍受百姓关注，但众多的虚假药品广告的存在，给百姓用药安全带来了许多不良影响，虽然相关部门都在加大对虚假药品广告的监测整治力度，短时间内也取得了一定的成效,但有的还是屡禁不止甚至死恢复原，笔者现就其存在的原因及监管对策浅谈以下几点，以供交流。

一、虚假药品广告存在的原因（一）药商违规操作钻监管漏洞不少药商在利益的驱动下，违反相关法规规定，钻监管的漏洞。

在广告审批阶段，药商会提前准备多个广告方案，随时准备偷梁换柱。

送审时，不法药商提交规范版本，以套取广告批文。

在广告制作阶段，采用召开专家咨询会、义诊、讲座、“现身说法”等多种形式，利用“专家”、“治愈者”的证言佐证药品奇特功效。

广告刊发后，药商通常是与刊登广告的媒体“合作”，共同应对监管部门。

（二）媒体把持话语权有恃无恐媒体为了增加收入，对药品广告审核抱“睁一只眼，闭一只眼”态度，任凭违法广告在媒体上传播。

按照《广告法》的规定，违法发布的药品广告，广告主和媒体都应该受到相应的处罚，而事实上，因为发布违法药品广告受到处罚的往往只有广告主，对于媒体，监管部门一般不会对其进行经济处罚和公开通报批评，因为媒体通常把持着“话语”权。

（三）审批和监督分离形成监管“真空”。

药品广告的审批在食品药品监管部门，其查处在工商行政管理部门，刊播和管理在媒体及其主管部门。

在广告的监测上，审批部门的监测侧重于是否经过批准，广告的内容是否与批准内容一致，对监测到的违法广告只能通报和移送，无权查处；而监督处罚部门主要侧重于广告审批手续是否完备，对于药品广告内容的真实性很少审查。

这种审批、处罚、刊播三分离体制也给一些违法药品广告有了可乘之机。

（四）监督处罚不到位，给了虚假药品广告商投机取利的空间。

《广告法》规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告管理机关责令广告主停止发布，并以等额广告费用在相应范围内公开更正、清除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。

试析寻医问药类广播节目的虚假疗效

试析寻医问药类广播节目的虚假疗效
陈锐
【期刊名称】《湖南大众传媒职业技术学院学报》
【年(卷),期】2010(010)005
【摘要】寻医问药类广播节目在中小城市广播电台大行其道,主要是受到媒介环境、目标受众、广播形态和经济利益驱使等多方面因素的影响.此类节目的受众在收听
节目过程中容易形成认知偏差及心理压力,从而使广播节目本身带有虚假的"疗效",
而非所宣传的产品的疗效.此类节目损害听众利益,并危及到电台的公信力,需要进行有效整治和管理.
【总页数】3页(P55-57)
【作者】陈锐
【作者单位】中国传媒大学,电视与新闻学院,北京,100024
【正文语种】中文
【中图分类】G222.3
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虚假医疗广告招数

虚假医疗广告招数1、第一招“夸大疗效”最常见，把治疗成功率说得接近甚至达到百分之百。

像杭州华夏医院就在广告里用了“只需一次手术，还您终身健康”等宣传语。

中华医院管理学会民营分会秘书长赵淳告诉记者，医疗广告的核心是疗效，但从医学规律来看，最难以保证的恰恰就是疗效。

每个人的情况不一样，同一种药物或手术作用在不同的人身上，疗效肯定有差别。

要保证一种药物或手术有95%以上的治愈率，基本上是不可能的。

许亮表示，只要看到“根治”、“最好”、“保证疗效”等字眼，一定是虚假广告，因为广告法不允许出现这样的字眼。

2、第二招“夸大专家资质”据浙江省卫生厅统计，浙江民营医院的医务人员中，主治医师以上的占12.05%，中专学历的却多达46.94%。

医生资历不够，吸引不来患者，就要靠广告往上捧。

像华夏医院事件的主刀医生王之义，在广告中被宣传为院长，曾在三甲医院担任主任；但有关部门调查后却发现，此人是河北省新兴铸管有限责任公司医院的外科医生，去年才在杭州华夏医院注册。

3、第三招“夸大实力”给普通科室冠以“诊疗中心”等名目，显示医院规模、实力不俗。

而按规定，医院广告的科室名称必须和许可的科室名称一致，不能有一字之差。

4、第四招“用高科技或中医字眼糊弄患者”专家指出，利用高科技字眼糊弄患者，把仪器说得先进无比，或者用一些绕口的中医术语，也是虚假医疗广告常用的欺骗手段。

5、第五招“利用大牌专家做宣传”在电视报纸上经常看到某某著名医学专家推荐或者说某种药好，能快速治愈癌症乙肝等。

其实这些专家很多是假的，还有一些是私自使用了专家照片，其实专家当时并不是说这个药，而虚假医疗广告就把专家照片放上去，称专家说他们的疗效好。

6、第六招“患者现身说法”经常看到某地方电视台或者某报纸上，以患者的名义称使用某种药物或在某家医院治疗后，自己的几十年顽疾轻松治愈，其实这些患者大都是托，或者非法使用他人的照片进行虚假宣传的.保健品与药品的区别药品是用于疾病的治疗、诊断和预防的。