新媒体对大型体育赛事的助推作用及传播策略探析

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新媒体应用
新媒体对大型体育赛事的助推作用及传播策略探析
王晶晶
（山西大学 体育学院，山西 太原　030006）
摘　要：体育作为一种人们生活中不可或缺的社会文化活动，我们每天接触的奥运会、世界杯甚至各种职业联赛的信息都不少，体育已成为大众消费文化中不可或缺的重要组成部分。

体育传播的主要内容是围绕体育赛事的一系列传播活动。

随着新媒体的发展，体育赛事的传播形式逐渐多样化，新媒体对体育赛事的传播发展产生了越来越深刻的影响及助推作用，比如促进信息的接收、最大化传播效果、信息渠道多样化、事件评论社交化等。

同时也要注意运用新媒体的传播策略：用新媒体赛前传播，为赛事做准备；使用新媒体报道整个活动过程并吸引观众；利用新媒体个性传播，提高体育赛事的服务质量等。

关键词：新媒体；大型体育赛事；助推作用；传播策略中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）03-0240-01“新媒体”是媒体创新的结果，是一个相对纸质等
传统媒体的概念，是媒体领域在信息通信技术的不断更新下而涌现的新形式。

媒体传播最快、覆盖范围最广泛是新媒体的特点。

随着新媒体的发展，体育赛事的传播形式逐渐多样化，新媒体对体育赛事的传播发展产生了越来越深刻的影响。

一、大型体育赛事内涵
体育作为一种人们生活中不可或缺的社会文化活动，我们每天接触的奥运会、世界杯甚至各种职业联赛的信息都不少，这也决定了在我们的生活中媒体必然与各种体育项目有天然的联系。

体育已成为大众消费文化中不可或缺的重要组成部分。

体育和经济领域是举办大型体育赛事得益最大的两个领域。

从体育事业
长远发展的角度讲，［1］
举办大型体育赛事在体育领域可以打造强势的体育品牌，促进体育事业的发展。

就经济领域而言，主办城市为了顺利举办大型体育赛事，在大型体育赛事的筹备阶段大规模投资，建立活动所需的体育基础设施。

做基础设施建设和后期运营管理，主办城市经济显著增长的同时也为大量剩余劳动力提供了就业机会。

同时，城市后期的其他体育活动也可以以建好的活动所需的体育基础设施为平台，举办各类活动，进一步促进城市经济发展。

二、新媒体对大型体育赛事传播的助推作用（一）促进信息的接收
现在体育赛事的实时情况可通过使用手机和其他便携式设备等新媒体轻松了解，不再局限于电视等传统媒体。

如果传统媒体不方便主动查看您想要了解的有关体育赛事的信息，可以利用网络等新媒体的搜索功能，人们的体育生活在新媒体环境下变得极为便利。

（二）多种形式的传播当传播体育赛事时，随处可见的微博、微信和其他App 等渠道，一目了然的文字、图片和视频等形式，会比传统媒体在引起观众观看体育赛事的阅读兴趣方面更具吸引力，优势更大。

这就是多种形式交流的魅力。

（三）最大化传播效果
微博和微信等新媒体的病毒式传播速度和范围使更多的体育信息被受众获得。

观众在新媒体传播过程中根据自己的爱好选择自己喜欢的体育赛事，这一点是传统媒体不可比拟的，可以根据每个观众的特点最大限度地发挥传播效果。

（四）信息渠道多样化
之前传统媒体是体育赛事信息的唯一发布者，可自新媒体发展以来，体育赛事之前，每个人都可以用微博、微信和其他App 等了解第一手资料以及精彩的体
育赛事的信息。

（五）事件评论社交化
成千上万的人的共同话题之一就是体育赛事，其作为一种关注度高的文化，新媒体为有共同兴趣的粉丝提供了在平台上进行评论和社交的可能。

越来越多的人因为体育赛事活动聚集在新媒体上，形成了独具特色的社交圈子。

三、运用新媒体对大型体育赛事进行传播的策略（一）用新媒体做赛前传播，为赛事做准备
一个漫长的准备阶段是大型体育赛事的一大特点。

在筹备阶段，从覆盖面和受众的角度考虑，为最大限度地传播大型体育赛事的信息，新媒体可以以“热点”事件好好利用此段最佳时机进行舆论宣传，通过新媒体建立一个体育赛事的宣传平台，譬如微信、微博，让观众通过公共微媒体及时了解大型体育赛事的事件和信息以及事件的准备工作，将大型体育赛事信息传播到更广泛的地域空间，为大型体育赛事活动创造动力和，营造强烈的观看氛围。

（二）使用新媒体报道整个活动过程并吸引观众在赛前，大型体育赛事的组织者应该积极研究新媒体的使用与开展。

作为重要的合作伙伴，新媒体对于大型体育赛事而言也是有关系的利益集团之一。

为创造活动的经济效益和满足观众获取活动信息的需求，可以创造性地出售大型体育赛事部分权利，在获取赞助的同时，全面宣传、推广大型体育活动赛事。

根据不同新媒体平台上的观众分布情况，大型体育赛事应选择关注度最高的新媒体作为活动全程的主要宣传媒体，应采取适当的策略来传播事件信息。

（三）利用新媒体个性传播，提高体育赛事的服务质量
关注受众感受，提供个性化信息服务是新媒体的一大亮点，一些无法及时观看的受众可以在新媒体的帮助下获得个性化服务或信息定制服务，即在每个比赛日或者其他时间及时获得活动的最新消息，这种信息推送服务不仅提高了大型体育活动赛事的信息传播效率，还针对性地满足受众的个性化需求，有效地提高了服务质量。

参考文献：
［1］ 钟璞，李明慧.新媒体环境下体育赛事传播发展分析［J］.
重庆大学学报（社会科学版），2013，19（6）：149-153.作者简介：王晶晶（1984—），女，山西祁县人，硕士，讲师，主要研究方向：游泳训练理论。