传统图形在文化招贴设计中的运用
中国传统图形符号在招贴设计中的运用
中国传统图形符号在招贴设计中的运用摘要：从中国申奥成功，到近几年中国风的盛行，似乎一种真正属于中国的设计思路正在被业界所探讨、尝试，大家都在试图将一些珍贵的传统元素与现代设计风格进行提炼和融合，或许我们可以在开始直接应用传统元素的时候，会逐渐体味到中华五千年那博大精深的味道和感觉，能深深感受到的独特民族气息的设计风格。
招贴需要传统元素，设计需要传统元素。
关键词：中国传统元素；招贴设计中图分类号：j04 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2011）35-0044-01设计是有目的的策划，设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，包含的文化也能打动人。
把设计的多种元素进行有机艺术化组合，在设计中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。
传统文化元素包罗如此之广，正是设计者们吸取营养的沃土，对招贴设计有着深刻的启迪和借鉴作用。
而在我国有着这么深厚的文化背景下，设计者从中获取的设计源泉也是取之不竭用之不尽的。
一、现代广告招贴中的中国水墨山水中国传统水墨画经过长时间的发展，已经成为中国独有的一种绘画形式。
在写实水墨与写意水墨中，水墨绘画艺术形成了具有中国特色的形式语言，表现出外在的形式与内在的精神的统一。
水墨艺术独特的表现形式首先体现在水墨艺术中特有的简洁的形式语言，即“计白当黑”的朴素形象。
水墨艺术简约的画面不等于简单，而是形象简捷，寓意丰富，妙在以极少的要素表达最多的信息。
世界设计大师靳埭强先生，一直在自己的作品中探索中国水墨画语言与设计语言的交融，追求构图的简略与传达的丰富性的融合。
此外，创造性地变化运笔速度与技巧，勾、皱、点、泼等综合交叉或单独运用，能取得层层渍点，复合会美的笔墨意象。
快慢、枯浓、燥润，犹如一碧清潭，无风则表面澄静如鉴，水底深流暗涌，有风则表面起波，水底波澜相助。
在文化交流日益丰富的今天，现代中国画的水墨追求决不是简单地呈现为个性化的艺术操作，它的种种行为必然在发展中代表了现代中国文化的人文思维本质而具有先进性。
论现代招贴设计中中国传统文化的重要地位
［］ ６冯其庸． 中国艺术百科辞 Ｍ ． 春： 典【】 长 吉林美术出 版社， ｉ 目
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富 多 彩 ， 鱼 纹 、 纹 和 蛙 纹 等 多 种 逼 真 的 动 物 形 态 。古 埃 及 文 有 鸟 化 ， 离 今 天 怕 也 有 ５０ 距 ０ ０多 年 的 历 史 了 ， 们 今 天 还 是 对 其 叹 我
家 和 设 计 家 纷 纷 参 与招 贴 设 计 ，他 们 将 绘 画 和设 计 的各 种 风格
如 果 说 “ ” 对 于 传 统 文 化 的借 鉴 ．意 ” 对 于 传 统 造 型 形 是 “ 是 的发 展 和 升 华 。 么 “ ” 于 “ ” 描 写 和 “ ” 那 神 高 形 的 意 的延 用 ， 强调 主 观 意 识 对 于 客 观 物体 的感 受 ， 注重 审 美 的 内心 体 验 和感 悟 。 “ ” 神
中 ， 已 经 把 那 些 落 后 的 糟 粕 淘 汰 ； 保 留下 来 的 ， 今 天 和 明 早 被 对
中国传统图形在现代招贴设计中的传承与创新
中 国 传 统 图形 是 中华 民族 文 化 长 期
发展 积 淀下来 的 ． 有鲜 明的地 域特 点 具 和 浓厚 的民族特 色 。 它们 集 中体 现 了中 华 民族 鲜 明的文 化特征 。 石器 时代 的 从
彩 陶到殷 商 时期 的青铜 ， 战 国时期 的 从
器皿 、帛画到汉 代 的雕塑 、画像 石 ，从
性 和 多元 性 ．最 终 会 导 致 民族 性 的 削 通 过 文 字 的 阅 读 或 提 示 ， 人 们 ～ 目 了 抽 象形 。以具 象形 式出现 为多 ，包括神 让 弱 ，乃至 最终被 取代 。在 当今的招 贴 设 然 地 快 速 识 别 图 形 中所 传 达 的 内 容 和 含 仙 、瑞 兽 、人 物 、植物 、动物 、图腾等 计 中也存 在这 种现 象。 国 设计 大师皮 义 。当 代 国 际 著 名 视 觉 大 师 霍 尔 戈 － 德 马 符号 。通过 古人灵 巧 的双手 和智慧 组合
菊 象 征 “ 君 子 ” 荷 花 表 现 出 淤 泥 而 四 ｉ以
内涵 ． 包含 了华夏 民族 对 宇宙 自然乃 至 年 ， 淀 深 厚 。 当 今 的 视 觉 设 计 来 说 ， 积 对
社 会 各 层 面 的 认 知 。 些 丰 富 的 资 源 理 它 蕴 涵 了丰 富 的设 计 资 源 。 为 中 国 本 不 染 ；用 八仙 的法 宝 比喻八仙 等 。有 的 这 作 应 是 现 今 视 觉 设 计 的 一 个 宝 库 ， 们 为 土 的设计 师 在借 鉴 吸收 的过程 中就 必 以物喻 意 ． 它 石榴 表 示 “ 多子 ． 仙桃 表 示 设 计 师 提 供 了 一 个 取 之 不 尽 ， 之 不 竭 须 对传 统图形 进行 选择 和扬 弃 ， 用 并结合 长 寿等 ：有 的用谐音 比喻 ，蜂 窝和猴子
中国古典元素概念
中国古典元素概念中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。
如何认识传统造型艺术与现代设计的关系，使其在现代设计中的应用更为广泛和深入，在"国际设计风格"潮流之后，开创多元化的设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。
这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上，传统的元素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色。
传统元素的应用，如龙凤纹样、万寿图、福字等等，这方面平面设计做了很多尝试。
一、传统文化元素的概念及其在现代招贴设计中的运用 所谓“传统文化”是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、涵括其他各种不同思想文化内容的有机构成体系。
中国传统文化是针对中国文化的传承而言的，它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。
而从传统文化中吸取出有代表性的东西我们就可以称之为传统文化元素。
究竟有哪些东西能代表中国传统文化元素呢？中华文明上下五千年，形成了渊源流长的文化知识，传统文化元素自然也包罗很广，以下罗列了小部分元素：中国书法、篆刻印章、中国结、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影、中国漆器、汉代竹简、甲骨文、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）竖排线装书、剪纸、风筝、如意纹、祥云图案、中国织绣（刺绣等）、凤眼、彩陶、紫砂壶、中国瓷器、国画、敦煌壁画、石狮、唐装、筷子、汉字、金元宝、如意、八卦等。
设计是有目的的策划，招贴设计是这些策划将要采取的形式之一，在招贴设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。
设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人……把设计的多种元素进行有机艺术化组合。
在设计中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。
常见的中国传统设计元素有哪些
常见的中国传统设计元素有哪些中国传统文化元素在标志设计中的表现形式主要有：一、传统文化元素在现代招贴设计中的运用所谓“传统文化”是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、涵括其他各种不同思想文化内容的有机构成体系。
中国传统文化是针对中国文化的传承而言的，它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。
而从传统文化中吸取出有代表性的东西我们就可以称之为传统文化元素。
究竟有哪些东西能代表中国传统文化元素呢？中华文明上下五千年，形成了渊源流长的文化知识，传统文化元素自然也包罗很广，以下罗列了小部分元素：中国书法、篆刻印章、中国结、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影、中国漆器、汉代竹简、甲骨文、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）竖排线装书、剪纸、风筝、如意纹、祥云图案、中国织绣（刺绣等）、凤眼、彩陶、紫砂壶、中国瓷器、国画、敦煌壁画、石狮、唐装、筷子、汉字、金元宝、如意、八卦等。
设计是有目的的策划，招贴设计是这些策划将要采取的形式之一，在招贴设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。
设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人……把设计的多种元素进行有机艺术化组合。
在设计中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。
传统文化元素包罗如此之广，正是设计师们吸取营养的沃土，对招贴设计有着深刻的启迪和借鉴作用。
而在我国有着这么深厚的文化背景下，设计师从中获取的设计源泉也是取之不竭用之不尽的。
二、传统元素在广告设计中的运用中国传统的平面艺术和造型艺术在设计中的运用。
木刻年画中的古朴与纯真，皮影、剪纸的简约与抽象，京剧脸谱的夸张与变形，每一样都可成为我们的设计元素，为设计作品内涵增添一份积淀。
《国粹·心碎》中采用了逐渐破碎的京剧脸谱，象征着国粹滴血般的破碎在敲打、撞击人们的心灵，倾诉那份急待守护与传承的严峻。
招贴的创意方法
徐州工程学院艺术学院赵绍印
2、巧用实物 招贴的创意方法
2.5实物结合与联 想法
2004第十届全国美展银奖曹方
徐州工程学院艺术学院赵绍印
3、运用字体 招贴的创意方法
3.1中西字体结合法 3.2字体印章结合法
苏州印象优秀海报
徐州工程学院艺术学院赵绍印
4、图字结合 招贴的创意方法
4.1传统图形与汉字 结合
陈方庭 《万物之源》哈尔滨理工大学艺术学院 金奖
4.2图形与汉字结 合
2007靳埭强设计金奖记忆12次
徐州工程学院艺术学院赵绍印
4、图字结合 招贴的创意方法
4.3典型图形与汉字 结合
苏州印象海报获奖作品
徐州工程学院艺术学院赵绍印
4、图字结合 招贴的创意方法
4.4图形与数字结 合
5.3版式与符号结 合
北京印象获奖作品
徐州工程学院艺术学院赵绍印
6、运用版 式创意
招贴的创意方法
6.1版式取胜法
北京印象获奖作品
徐州工程学院艺术学院赵绍印
招贴的创意方法
短期内使你快速成为创意高手
徐州工程学院艺术学院赵绍印
招贴的创意方法
1.图形创意技法 2.巧用实物创意技法 3.字体创意技法 4.图字结合技法 5.借用符号技法 6.运用版式创意技法
徐州工程学院艺术学院赵绍印
1、图形创意 招贴的创意方法
1.1空间和图形结合 联想法
杨阳《消失》郑州轻工业学院艺术设计学院-金 奖
2007靳埭强设计金奖记忆12次
徐州工程学院艺术学院赵绍印
4、图字结合 招贴的创意方法
图形与数字结合
2007靳埭强设计金奖记忆12次
传统图形在现代招贴设计中的应用招贴图形设计
传统图形在现代招贴设计中的应用招贴图形设计在与传播相结合的设计艺术形式中，其中，招贴便是一种非同寻常的充满信息与传达的交流载体，它往往可以不通过文字的阅读或提示，让人们一目了然地快速识别图形中所传达的内容和含义。
图形作为招贴设计的基本语言和要素，具有个性化和多元化的特征。
招贴设计的过程是富于创造性的艺术表现实践活动，将理念转化为可视的形象，通过图形加以表现。
无论图形是以动或静、具象或抽象的形式表现，都应具备美的形式和极富感染力的视觉效果。
传统图形源于生活文化，具有强烈的识别性，它产生于生产实践，以一定理念为指导，将时间、空间、物象、精神等通过一种互动的交流方式结合在一起，以高度概括、强烈的平面化视觉语言，跨越语言和文字的障碍，在主体与客体之间传达特定的信息。
一、对于“形”的塑造（一）借用原形对于原形的借用不是指原封不动地照搬照抄，而是指对于传统图形中一些形式优美而且具有一定文化意蕴的图形我们可以直接借用，这是一种比较简单的方法。
借用手法的简单并不意味着随意的图形嫁接，而是在保持原形完整的基础上，找到传统图形与招贴所要表达的概念的契合点，不能为了片面追求视觉表现上的传统意味，而不分时空背景，不管表达意念是否相通，就将传统图形生搬硬套到招贴设计中，使传统图形在现代招贴设计中流于形式上的表现，成为“美丽的传统外衣”。
例如林家阳设计的《安》招贴作品，就直接引用传统图形的“门神”形象，招贴中将门神扩大充满整个画面，具有强大的视觉张力。
门神自古就作为家庭平安的守护者，形象的借用更进一步突出了作品“安”的主题。
（二）化繁为简现代招贴设计作为要发挥“瞬间”效应的户外广告，要想抓住人们的眼球，吸引人们驻足观看，对于图形的直观性、鲜明性、简洁性有着更高的要求。
传统图形符号是古代人民在生产生活中淬炼而成，大多依附一定的载体，具有典雅的风格及深度的内涵。
但由于其自身存在的特定历史情境，使得传统图形多以圆润复杂的曲线为主，雷同图形、近似纹样在同一图形组合中不断重复出现，主体图形的繁杂线条，衬饰图形的简单补充，带来视觉上的疲劳感。
山海经传统图形在现代设计中的创新与运用
分类号：J学校代码：11460学号：11120420南京晓庄学院本科生毕业论文山海经传统图形在现代设计中的创新与运用Application and innovation of ShanHaiChing traditional graphics in modern design所在院 (系)：美术学院学生姓名：盛馨弘指导教师：何含子研究起止日期：二○一四年十月至二○一五年五月二○一五年五月山海经传统图形在现代设计中的创新与运用【摘要】山海经传统图形丰富多样艺术博大精深、源远流长,其艺术语言根据当时的背景、文化形成诸多极具代表性和象征性的典型图形,为现代设计提供了大量丰富的设计元素。
将山海经传统图形融于现代设计中,这些传统元素肯定不是拿过来直接运用,而是在我们自己能够完全理解的基础上,以我们现代人的审美眼光和审美意识将山海经中丰富的传统元素和现代设计相结合来进行图形的再创造，运用联想、想象、比喻、逆向的创意方法来再生出新的丰富的图形。
这些图形不仅体现了现代设计的思想也发扬了中华民族的民个性。
【关键词】：山海经; 传统图形; 现代设计; 创新与运用;Application and innovation of ShanHaiChing traditional graphics in modern design【Abstract】Book of mountains and seas of traditional graphic rich and diverse art is broad and profound, has a long history, its artistic language according to the background and culture at that time formed many very representative and symbol of the typical figures, for modern design provides a wealth of design elements. Blending in modern design in book of mountains and seas of traditional graphics, these traditional affirmation not take over by direct, but on the basis of our own to fully understand the, in our modern people's aesthetic taste and aesthetic consciousness of the book of mountains and seas rich traditional elements and modern design combining re creation for graphics. The creative method of association and imagination, metaphor, reverse to regenerate the new rich graphics. These patterns can not only reflect the modern design idea also carry forward the Chinese nation's civil personality.【Keyword s】：ShanHaiChing; traditional graphics; in modern design;innovation and Application目录一、绪论.......................................... 错误!未定义书签。
图形创意在招贴设计中表现路径
探索图形创意在招贴设计中的表现路径摘要随着科技的发展和人类文明的不断进步，人们在社会生活中的节奏越来越快，因此，许多信息都是靠图形来表达自己的思想的，可以说我们已经进入到了一个“读图时代”，许多信息都是靠图形来表达和交流的。
虽然，当前的图形依然代替不了文字的地位，但是，在这种快餐文化的背景中，具有创新含义的图形创意显得十分重要。
图形创意有着生动、有趣、简单、形象等特征，成为当下招贴设计中经常运用的表现形式。
关键词：社会生活读图时代信息图形创意招贴设计中图分类号：j524 文献标识码：a引言现代招贴设计的涵义，早已超出了实际应用中的限制，并且具有多种解释的可能性，每个作品都需要有多种元素的构成，而最重要的一点是要有图形创意的独特创造性和个性风格，这样才能让招贴作品符合受众的审美需求。
虽然，当前的图形依然代替不了文字的地位，但是，在这种快餐文化背景中的生活与人们长期与图形多接触，具有创新涵义的图形创意就显得十分重要了。
图形创意有着生动、有趣、简单、形象等特征，成为当下招贴设计中经常运用的表现形式。
一图形创意的概念图形是设计的基础元素，无论是立体的或是平面的设计，图形都能够充当十分重要的角色。
我们在招贴设计中，图形一般指的是画面中的视觉图像，与其它艺术领域中的视觉形象相比，图形一般都是以表达信息为主要目的的。
对于图形在广义上的定位就是：一切与信息表达与传播有关系的视觉形象。
图形除了包括纸质的材料设计内容之外，还包括了影视图像、电脑多媒体图像、公共识别等形式。
一般来说，我们设计的图形有着人为的设计性特征，与美术设计作品有着不同的性质与内涵。
例如，在“好孩子”系列的儿童产品中就是运用了简单的带有儿童头像的图形作为标志，色调淡雅、温馨，让人有种舒服自然的感觉。
对于创意而言，根据不同时代的发展有着不同的含义与探讨，而一般在招贴设计中图形“创意”指的是对某一范围的内容进行最为恰当或者最富有感染力的思维表达与创造的过程。
敦煌装饰图案在现代招贴设计中的沿用
新 的面貌和形象 ， 而不再是 漫无 目的的拼贴 组合。解构 重组的变化手法在平 面设计 中的运用 已经非常普
遍， 甚至被 人们认为是最 能体现现代形 式感 的设 计手法之一。
在现代招 贴设 计中， 了增强视 觉效果 ， 为 设计 师通 常采用解构 与重组的表 现形式。将传 统 图形进行解 构 与重组也 同样适用 于现代 招贴设计 ， 这样 可 以形成新 的形 象且 更具有视 觉冲 击力。解构 与重组 并不是 添加 新的视觉 内容 ， 而是 一种仅 以原 形元 素的重复或 重构 来创 新 图形 的表现 技巧 ， 其不 受物象 的空间关 系、 结构关系的 限制。例如 ， 笔者对敦煌装饰 图案 中的茶花纹这 一典 型纹样进行 解构与重组。纹样原形 由 六瓣 或八瓣 单体茶花 组成 ， 以缠枝 形式 串联成 一个 大花环 ， 花环 中央绘有 一朵小莲花 ， 缠枝 空隙处有 一片 装饰性 的叶草 ， 笔者沿用上述设计理念设计 出两幅招 贴作 品《 《 ， 粹》 存》 选取 了中唐 时期流行 的茶 花纹 作为 原形 ， 吸取 装饰 图案 中的花卉纹样 ， 将一些零散元素重新组合在 一起 ， 并结合 曲线及直 线构形 的模 式， 采用 了内敛 式、 发射式及卷 曲式进行组合穿插 ， 使作 品充分 显示 了纹样 的灵活 性——在结构上 以团花样 式为主
体， 以组为单元 ， 运用解构重组 的手 法， 以文字和符 号， 辅 使设计 图案整体构 图新颖、 完整独立 ， 出独特 呈现 的风 格面貌。招贴作 品《 以团花纹 为主体 ， 存》 由桃形莲瓣 、 叶形莲瓣 、 云纹 和一些零 杂的小花组成 ， 卷 花纹
呈点状 ， 分布均 匀， 整体结构 呈向外辐 射状 ， 经过夸张 、 打散 已基本看不 出团花纹 的原形 。整个 系列的作 品 在 颜色上 以古朴 、 重的灰蓝色作 为底 色背景 ， 庄 以灰 白色 、 黄色为 点缀 色， 并结合 汉字与英文搭 配， 在统一
传统图形艺术对现代广告设计影响论文
传统图形艺术对现代广告设计的影响摘要：传统图形艺术结合到现代广告设计中，是引导我们设计出具有主张性、时代性和国际性的广告设计的关键。
领悟传统图形的艺术精华，再与西方设计思潮相结合，融会贯通，找到传统与现代的契合点，才能打造出属于我们本民族同时又是国际化的设计来。
关键词：传统文化传统图形广告设计现代设计一、传统图形元素衍生后运用到现代广告设计“形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构。
中国传统图形是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的，他们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。
中国传统图形主要注重的是实形（或称为正形）的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的骨式。
如由黑白两个鱼形纹组成的中国最原始、最基本的吉祥图形”太极纹”；由两个娃娃的头、身、手、足巧妙连接而形成的上、下、左、右都能看到四个娃娃的”四喜人纹”等。
将传统图形元素衍生后，再运用到现代广告设计中，香港的设计大师靳棣强是一个很好的典范。
对传统图形内涵气韵的深刻感悟力，使他没有对原形如实照搬，而是经过了形的提取、衍生和再造，使设计更加具有东方民族个性，也符合世界先进的设计理念，这对于我们来说何尝不是一种成功的启示！首先，广告设计是传达信息鼓动宣传为目的的。
它不同于画架上上的油画或版画，它要求一目了然，简洁明确，使人在瞬间接受所要传达的信息，为了达到这个目的，广告设计往往采取一系列假定手法，突出重点，删去次要的细节、细部，甚至背景，并可以把各个不同的比例，把在不同时间，空间发生的活动组合在一起。
并经常运用象征手法，启发人们的联想。
因此，它的构思要能超载现实，构图要概括集中，形象要简练夸张，要以强烈鲜明的色彩为手法，突出醒目地表达所要宣传的事物。
构图上“计白当黑”“无画处皆成妙境”的简洁，“疏可走马，密切不透风”的对比关系，“似与不似之间”的形象夸张，都是先辈留给我们的宝贵财富，在我们的广告设计中得到充份体现。
中国传统图案在现代设计中的应用研究
中国传统图案在现代设计中的应用研究独创声明》本人郑重声明:所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果,学位论文的知识产权属于山西师范大学。
除了文中特别加以标注的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得山西师范大学或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。
本声明的法律后果将完全由本人承担。
止《黎藩缈茹,名谢螽厂’作者签名: 之签字日期:≥缈。
/‘‘学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解山西师范大学有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。
本人授权山西师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行网络出版,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。
保密的学位论文在解密后适用本授权书。
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人们认识到,要在现代设计上有新的突破就必须融入自己民族的艺术文化,作为当代的设计师,应吸收民族艺术精华,以自身艺术修养为起点,以现代设计思维为后盾,在正确理解中国传统文化的基础上,处理好国际化与民族性的关系,才能设计出具有现代性、区域性、文化性和个性特色的作品。
中国传统图案在中国传统艺术中具有重要地位,已经成为当代设计师研究中国传统艺术文化的一个突破方向。
而要将传统图案融入现代设计中,自然不能直接的生搬硬套,需要我们对传统图案的进行重构。
这种重构是在深入认识中国传统文化的基础之上,以现代设计的思维对传统图案中的基本元素加以归纳提炼,使其符合现代人的审美观念,或者把中国传统图案的造型方法应用到现代设计中来,赋予其新的文化内涵。
剪纸对招贴设计启示
[1 ]赵希岗. 现代图形设计与传统图案. 装饰，20 03 (0 4) [2]芦影.视觉传达设计的历史与美学.北京：中国人民大学出版社，2000 [3]寻胜兰，继承民艺.艺术与设计，2002(06) [4 ]杭间，何洁，靳埭强. 岁寒三友——中国传统图形与现代视觉设计. 济南：山东画报出版社，2005
三、 剪纸艺术对现代广告招贴设计的启示
公益广告
《古城新貌》
招贴画是现代广告艺术中比较大众化的一种体裁，一般用来
题为《古城新貌》的这幅招贴，旨在表现古城苏州的今天，
完成一定的宣传任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等服务。 体现了苏州优秀的传统文化对经济发展的促进作用。在图中，有
它要求简洁明确，一目了然，并能使人在一瞬间和一定距离外看 两千多年历史的苏州古城门与新区管委会的标志性现代建筑和谐
形象品牌 ８１
论剪纸艺术对现代招贴设计的启示
文 ／ 霍 静
剪纸艺术等中国民间艺术中的传统图案，不仅是历史图腾，也是一股流动的文化活水，成为全球 华人共通的视觉符号。我们应该继承优秀的传统，开启这蕴藏无限财富的宝库，开拓艺术视野，强化 自己的创新能力。我们的责任就是借鉴丰富的传统文化资产，运用现代广告招贴设计的观念和手法， 创造出符合时代需求的作品，使传统的生命重现生机。
（三）图像的装饰性
广告招贴设计的重中之重是立意，“意”是指广告中所要表 达的主观情思、情趣、意图等，即广告作品的整体构思。《苏州 印象》系列广告招贴该如何构思呢？它要给读者留下什么样的 苏州印象呢？
作为一座具有两千五百多年历史的文化名城，苏州所积淀 的物质财富和精神财富是相当可观的。为了突出苏州的文化内 涵，并全面地展示古城的特色，作品引用了《送人游吴》、《江 南》等四首诗词作为系列招贴的主题，提取了古城门、现代建 筑等四个方面的文化符号来表现《苏州印象》。作品结合苏州的 过去和现在，“意”旨展示一个具有古老吴地风俗特色的现代苏 州。这些文化符号的突出性，为剪纸艺术表现《苏州印象》提 供了最好的表达方式。
谈传统图形在设计中的作用
谈传统图形在设计中的作用摘要：经济全球化的今天，设计在日常生活乃至艺术生活中所占据的地位已经日渐显著。
在这样一个地球村的大环境中，如何在日新月异的新科技中体现新意，变成了许多设计师日思夜想的首要问题。
传统图形，是历史的延续，同时也是现代设计中不可忽视的一部分。
正所谓民族的才是世界的。
本文从传统图形的特征着手，基于现代设计的现状与发展，提出了一些建议和策略。
关键词：传统图形设计作用现代一、前言现代化进程的不断加速，在不断带来新知识的同时，还对艺术品味，艺术设计提出了新的要求。
想法与材料是艺术设计中最基本也是最关键的两个组成部分，在这样一个新旧交替的新时代，表现出了激烈的冲突。
有冲突意味着有融合。
传统图形在我国历史舞台上发挥了一个相当重要的角色，现代设计舞台同样少不了这些图形的参与和演出。
如何协调传统图形与现代设计理念之间的关系，已经成为世界一流设计师设计工作的首要任务。
中国自七千年前就出现了图形的历史，在浩瀚的文化森林中，为艺术提供了丰富的素材和意义。
二、传统图形的特征在不断发展的设计活动中，传统图形，作为祖先留给我们的宝贵遗产，多年来一直被视为艺术家和文化大家们的研究对象。
美国文化史学家维尔·杜伦曾如此评价中国近代的社会变革:“以前，万物变革，唯有东方不变，而今，东方却是无所不变。
”20世纪改革开放以来，我国受到西方国家越来越大的影响，传统图形渐渐在设计作品中被忽视，被遗忘，甚至有的艺术家人为中国传统图形很俗气不耐看，档次不高。
这种观念是错误的，而且错的离谱。
中国设计要想赢得世界的尊重，必须有自己的本土特色，有自己的民族烙印。
因此研究传统图形的特征，是一门必修课，它有利于贯穿中华民族的价值体系于现代设计艺术体系。
（一）传统图形的“形”中国传统图形形态丰富多样，变化万千，历史悠久，具有丰厚的底蕴。
根据这种丰富的形态，在现代设计中需要深刻研究传统图形的形，而不是照搬照抄，应该注重创造与再创造，旧形赋新意。
论中国传统文化对现代招贴设计的影响
论中国传统文化对现代招贴设计的影响作者：苏晓卉来源：《大东方》2017年第01期摘要：现代招贴设计处处蕴涵着中国传统文化，具有强烈的现代观念而又不失民族风格，是现代招贴设计走向世界的一个发展趋势。
本文论述了现代招贴设计与继承传统文化的现状，分析了继承传统文化的必要性，提出了对继承传统文化的思考。
关键词：招贴设计；传统文化；继承招贴设计是一门受大众视觉感受而传达信息的艺术，在招贴设计中，对传统文化的继承应追求形式与内容的统一，而不应是对形式的简单追求，其最终要归结到对传统美学精神的继承，并通过作品将其体现出来，但设计是对传统的继承不是为继承而继承，而是要把传统的精华与现代的观念结合起来。
一、在现代招贴设计中继承传统文化的现状中国的传统文化有着五千多年的悠久历史，从哲学、道德、信念到生活方式无一不体现着中国文化的博大精深，而这些正是需要我们继承的，但招贴设计对于传统文化的继承，最终还是要归结到对传统美学精神上的继承。
因为美术要受到其他意识形态的影响，不论是道家的世界观，还是儒家的道德法则都有自己相应的表现符号，以使美术作品能折射出自己的影子，设计师对传统的继承要做的就是把这些代表民族精神的符号从中提炼出来变成自己的设计语言，展示给大众。
招贴设计中对传统文化的继承不能仅是从形式上的简单继承，还要追求形式与内容的统一。
在招贴设计中，设计师根据主题展开创意构成了设计作品的内容，设计中设计师所要运用的各种符号，最后呈现于感官面前的形象就是形式，此时的传统符号一定要能起到表现主题的作用。
有时若设计师所选用的符号是一个图案或绘画的局部，这就要慎重考虑，因为这些现成的图形是当时的历史环境下的特定产物，它的存在在那个时代有特殊意义。
如果运用时不加思索，只是肤浅地要增加一些传统的味道，那么这种对传统文化断章取义的继承是毫无意义的。
形式与内容的统一是继承传统文化的一个基本要求，而设计对传统的继承也并不是从传统图库中拿出成品来用这么简单，在作品中真正体现传统的精神，才是继承的动力和目的。
浅析中国传统文化元素在招贴设计中的应用
浅析中国传统文化元素在招贴设计中的应用济宁职业技术学院 曹婷婷 徐依摘 要：从本质上来看，招贴设计是实现现代视觉传达设计的形式之一，通过具备强烈视觉冲击力和感召力的招贴作品，不但能够表现设计者的思想内涵，而且招贴中融入的诸多文化流行元素也给人们视觉和思想感知上的共鸣，现代招贴也是广告海报宣传的主要形式之一。
本文通过对中国传统文化的研究，就传统文化元素在招贴设计中的应用进行相关讨论，并就如何将中国传统文化元素应用到招贴设计中提出可行性的对策建议。
关键词：视觉传达设计；中国传统文化；文化元素；招贴设计；应用中图分类号：F203 文献标识码：ADOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.11.20中国是拥有上下五千年辉煌历史文化的文明古国，拥有着中华民族数千年来民族精神和先进思想发展沉淀的历史文化瑰宝，中国传统文化不单单是古人留给国人最珍贵的历史遗产，也是影响中国世世代代人民思想、民族品行、人生观、价值观等的重要影响因素，是中华民族屹立世界之林的根本。
随着历史的发展，不同历史时期的传统文化是不同的，这也造就了我国独有的、灿烂的、丰富多彩、形式各异的传统文化艺术风格，加上我国是多民族聚集国家，长期以来，不同民族具有其独有的民族传统文化，这些中国传统文化元素广泛影响着中国儿女生存发展的方方面面，在我们的日常生活中也处处蕴含着中华传统文化元素。
现代招贴设计是视觉传达设计的主要表现形式，设计者通过图形、文字、色彩等元素，融入不同信息传统模式构成的一种新的艺术表现形式，其凭借着鲜明的主题色彩、强烈的视觉冲击以及形式多变的艺术表现手法，给人视觉和听觉上留下极为深刻的印象，因此，现代招贴也常用来进行广告宣传、艺术设计创作等。
中国传统文化元素与现代招贴艺术设计的有机融合，不仅能够充分展现中国传统文化的精髓和魅力，丰富现代招贴设计的创作手法，丰富招贴设计的展现内容，同时对于提升招贴设计的艺术层次等也有着非常积极的作用。
论现代招贴设计的传统图式借用
论现代招贴设计的传统图式借用当前如何借鉴和发展地域性、民族性的文化传统，建立多元化的文化格局，已成为各个领域需要认真面对的重要课题，招贴设计也不例外。
国际性与民族性之间是相互作用的，招贴作品的国际化，对传统文化的融入是必不可少的。
德国的金特?凯泽在看过中国学生的作品之后说：“如果我的中国学生在我的指导下的作品是德国风格的话，我认为是失败的”笔者在2008年10月参加动+西国际WORKSHOP工作坊菲里?瑞斯拜克教授的课程班时，菲里教授也是希望能看到中国式符号与思维，并以此引导我们。
由此说明大师们认为离开了本土文化的现代招贴设计是失败的。
从传统中探寻本土设计的“根”，是在民族传统中融入现代意识的再创造。
“真正的传统是不断前进的产物，它的本质是运动，而不是静止，传统应该推动人们不断前进。
”这一直以来就是文化艺术发展的源泉之一。
在当今世界商业大框架下“民族性”的设计元素应给予提倡，它与“国际化”的设计元素是同等重要的。
因此从中国传统图形中提炼现代招贴设计创作方式是一种行之有效方式。
本文所论及的传统图形，主要指具有鲜明的地域性和民族性、流传甚广的传统图式，它不仅是指在纸上或其他平面上表现出来的传统图形，也包括传统彩陶石器、青铜器、漆器、雕刻或具有传统意味的其他物体形状及其表面上的纹样和装饰，还包括书法和传统绘画等。
形式各异的传统图形，代表着民族的风俗习惯、特定的心理、审美意味，并融入了深刻的文化内涵。
当然，传统图形在今天招贴设计的应用，已不是单纯的一种图形的应用，不是进行简单的重复或者拼贴，而是从传统图形中提炼现代招贴设计的构成方法，把传统图形的元素进行改变、创新使其既有民族风韵，又不显得呆板、陈旧，散发有现代设计的气味，具有时代感，体现民族的现代气质与精神。
开拓现代招贴设计的创意空间。
我国浩若烟海的传统图形世界，凝结了我们中华民族特有的历史记忆。
以其独特别致而又统一的格调，显示其深厚并富有魅力的民族传统和视觉文化。
2021传统凤鸟图形在博物馆文创产品设计中的运用范文1
2021传统凤鸟图形在博物馆文创产品设计中的运用范文 摘要 伴随中国成为世界第二大经济体，与此所带来的国民对于文化的消费与体验变得日益重要与突出，以文化为消费对象并作为传达载体的创意产业是拉动中国未来经济发展的后发力量。
凤鸟图形自古以来都是汉民族的象征图腾之一。
本文以凤鸟图形为例，试图通过对凤鸟纹饰的发生、发展演变以及随之所赋予的象征寓意的变迁，对其不同时期的造型形态进行分析和梳理；并将其形态造型特征结合产品功能属性加以融合。
以此为个案探索传统图形在当代博物馆文创产品设计中的应用空间，为今后相关课题的研究与设计实践提供借鉴。
本文在学习借鉴已有研究成果的基础上，运用设计学、图像学、历史文化学等多个视角与研究方法进行分析。
该论文构架包括四个部分内容：第一部分通过分析传统图形在当下博物馆文创产品设计中的应用背景与现状，了解该领域研究现状及其突显的问题，为后续开展研究提供基础；第二部分追溯凤鸟图形起源，挖掘凤鸟图形背后的象征寓意与文化含义，并从造型特点上对凤鸟图形在不同时期所特有的特征进行总体概括，对其艺术造型进行形态分析并凝练出该图形总体造型特点；第三部分为实践部分，通过前两章的研究积累，对传统凤鸟造型进行较为全面的整体把控。
该部分尝试将传统凤鸟造型与现代新科技、新方法与新艺术形式相融合，结合当下特定消费群体需要创作符合其功能需求与审美诉求的艺术作品与设计产品；第四部分为传统图形在未来博物馆文创产品应用上的趋势、发展以及提出的建议与展望。
中国传统图案有着悠久的历史与辉煌的成就，如何继承并使之创新，是当代设计师所肩负的历史责任。
将以凤鸟图形为代表的中国传统元素进行创造性的当代视觉转化，并与博物馆文创产品相结合，获得商业保障与利益的同时，传播民族传统文化，它将是带动博物馆文化创意产业发展的有效抓手。
关键词：凤鸟图形，博物馆文创产品，设计 ABSTRACT WithChina becoming the second largest economy in the world, the consumption andexperience of culture has become increasingly important and prominent Creative in-dustries, which take culture as the object of consumption and as the carrier of commu-nication, are the driving force behind China's future economic development The Phoe-nix bird pattern has been one of the symbolic totems of the Han nationality since ancienttimes Taking the phoenix pattern as an example, this paper tries to analyze and sort outthe shape of phoenix pattern in different periods through the occurrence, developmentand evolution of phoenix pattern as well as the change of symbolic implication, andintegrate its shape and shape characteristics with product function attributes This paperexplores the application space of traditional graphics in Contemporary Museum crea-tive product design, and provides reference for future research and design practice ofrelated topics Onthe basis of learning and drawing lessons from the existing research results, thispaper uses many perspectives and research methods such as design, iconography, his-tory and culture to analyze The framework of this paper includes four parts: the firstpart is to analyze the application background and current situation of traditionalgraphics in Contemporary Museum creative product design, to understand the currentsituation of research in this field and its prominent problems, and to provide a basis forfollow-up research; the second part is to trace the origin of Phoenix graphics, excavatethe symbolic and cultural implications behind Phoenix graphics, and from the shapecharacteristics This paper summarizes the unique characteristics of phoenix pattern indifferent periods, carries out morphological analysis of its artistic form and condensesthe overall shape characteristics of the pattern; the third part is the practice part, throughthe research and accumulation of the first two chapters, carries out a more comprehen-sive overall control of the traditional Phoenix pattern This part tries to integrate tradi-tional Phoenix bird sculpture with modern new technology, new art forms and newmethods, and combine the needs of specific consumer groups to create works of art anddesign products that meet their functional needs and aesthetic demands The fourth partis about the trend, development and suggestions and prospects of the application oftraditional graphics in future museum creative products Chinesetraditional patterns have a long history and brilliant achievements How to in-herit and innovate them is the historical responsibility of contemporary designers Itwill be an effective way to promote the development of cultural and creative industriesin museums by transforming the traditional Chinese elements represented by Phoenixbird graphics into creative contemporary visual elements and combining them with cul-tural and creative products of museums to obtain commercial protection and benefitsand at the same time to disseminate national traditionalculture KEYWORDS:PhoenixGraphics, Museum Creative Products, Design 目录 第一章绪论 1.1传统图形在博物馆文创产品设计中运用背景和现状 1.1.1传统图形在博物馆文创产品设计中的运用背景 2017年国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》。
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传统图形在文化招贴设计中的运用
摘要
随着社会的不断发展，在经济全球化的背景下，现代的招贴设计得到了很大的发展，各种社会活动都需要招贴进行宣传，招贴设计拥有很多其他媒介所不具备的优势。
但是，现代招贴设计同时也具有很强的商业性，其设计方法普遍追求简约、现代风格，以至于忽略了中国传统文化语言的重要地位。
因此，本文将从传统图形入手，着重探讨传统图形在现代文化招贴设计中的借鉴和运用，然后结合相应的设计作品进行分析，期望探索出一条新的方式来传承和发扬传统文化，并通过文化招贴的形式进行宣传。
关键字：传统图形，文化招贴设计，借鉴与运用
Abstract
With the continuous development of society, in the context of economic globalization, the modern poster design has been greatly developed, various social activities need publicity poster, poster design has many other media do not have the advantage. However, the modern poster design also has a strong commercial, designed by the common pursuit of a simple, modern style, so that they ignore the important position of the traditional Chinese culture and language. Therefore, this article will start with traditional elements and focused on the learning and use of the traditional elements in modern culture poster design, and then combined with the corresponding design work analysis, it is desirable to explore a new way to inherit and carry forward the traditional culture and cultural the poster in the form of publicity. Keyword: traditional elements, cultural and poster design, learn and use
一、绪论
中华传统图形语言在现代招贴设计中有着很重要的作用，能够提高文化招贴的整体价值，包括宣传价值、心理精神价值、审美艺术价值这几个方面。
传统图形语言是具有独特文化内涵的语言形式，其在文化招贴设计中的运用能够提升文化招贴的宣传价值，并使文化招贴产生相应的效应，因为独特的传统图形语言设计在千篇一律的现代设计风格中可谓独树一帜，能使整个招贴设计更为引人注目，从而吸引人们阅读招贴的内容，达到设计目的和宣传的作用。
此外，传统图形语言在现代文化招贴设计中的运用也能提升文化招贴的心理精神价值，探索出新的中华文化在文化招贴设计中的传承方式，让世界了解东方文化精神，既能促进文化招贴的宣传，也能在心理和精神上给人们留下好的印象。
二、中华传统图形语言与文化招贴设计
1.中华传统图形语言的内涵与符号
在本文中，文章将着重研究中华传统图形语言在现代文化招贴设计中的具
体运用。
其中，中华传统图形语言特指具有中华民族传统文化或地域特征的图形艺术表现语言形式，包括各种不同的表现方式，具有强烈的民族特征和审美特性，运用于现代文化招贴设计之中可使其在形式上更具东方审美文化内涵，从而能提高文化招贴的文化宣传效应。
因此，中华传统图形语言与文化招贴在内涵意义上有很大的共通之处，运用传统图形设计不仅仅可使其具有视觉审美特征，还能在招贴的形式和内容上更加贴近主题，产生更好的设计效果。
2.文化招贴的含义
招贴，又名“海报”或“宣传画”，按其字义解释，“招”是指引起注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。
它属于户外广告的范畴，可用于街道、影剧院、展销会、商业闹市区以及车站、机场、码头、公园等公共场所，国外以称之为“瞬间的街头艺术”。
1由此我们可知，招贴设计的目的在于通过这种街头艺术吸引人们的目光，让人们驻足观看，接受设计中所传达的信息，从而达到招贴设计所想要获得的宣传目的。
其中，文化招贴也是招贴设计中的一种重要类型。
文化招贴指征求、提供或传播文化教育、科学技术、文学艺术、新闻出版、广播电视等信息的招贴。
它主要以满足人民的精神文化生活方面的各种需求为主要目的，强调教育、观赏、纪念三大功能，是宣传精神文明的一种手段2。
三、中华传统图形语言在文化招贴中的运用
1．传统图案语言
中华传统图形语言在现代文化招贴设计的运用中，传统图案的运用是一种很重要的形式，其中有很多蕴含内涵意义的传统图形。
在传统图形语言中，很多图形设计是具有文化内涵意义的，这种图形具有很强的文化标识性和辨识度，运用于现代文化招贴设计中不仅能够提升文化招贴的内涵意义，还能形成相应的中华文化宣传效应。
1王杨，钟山艳，胡素贞. 招贴设计[M]. 合肥工业大学出版社，P1.
2管家庆，陈莹燕，王晔. 招贴设计理论与实践[M]. P106.
图1 文化招贴设计中的传统图案
例如，在图1中，这是一个文化招贴系列设计，主题是佛教文化的宣传和介绍。
该文化招贴所表现的佛文化中的禅，为了采用图形语言进行阐述，选用了传统佛教文化中的手势图形，招贴中单手立起，大拇指与食指相交共同形成一个具有文化内涵的手势，非常具有传统文化意蕴。
2. 图形语言中的文字图形化
中华传统图形语言在现代文化招贴设计的运用中，文字的图形化也是一种特别的图形语言形式，综合了字体元素和图形要素在内，既和谐又统一，也是传统图形语言在现代文化招贴设计中的重要表现方式。
文字图形化就是利用文字基本形状进行图形变化，如北京奥运会的标志，是一个“京”字的同时，也是一个跑动的人。
它是一个独立的个体，还具有附加的文本形式内涵，其内容、形式和做法多样，是有着独特的艺术价值的文字图形。
由此，我们可以得到启发，在现代文化招贴设计中如果能把字体进行图形化，那么传统图形在文化招贴设计中的意义将进一步得到提升，从而与招贴的文化内涵也达到高度的统一。
图2 文化招贴传统图形中的文字图形化字体的图形化设计在现代文化招贴设计中有很大的创新潜力，我们可以通过多种方法来进行创新设计。
例如，我们可在统一的文字元素中加入传统的图形化元素，如图2。
图中是一个关于民间艺术剪纸的文化招贴设计，这个招贴设计就运用了文字图形化语言，从而形成一种极具特色的传统图形形式。
在这个文化招贴设计中，设计师将汉字“风”进行图形化结合，其图形元素主要是一个孔雀剪纸图案，并配以虚实变化，使得整个孔雀图案非常生动、活泼，从而让该文化招贴设计更具传统民族文化特色。
3.传统图形的色彩象征
色彩和文化招贴设计紧密联系在一起，这在整体设计中占据了非常重要的地位，其中中国的传统色彩是传统元素在现代文化招贴设计中的重要运用方式。
色彩的情感性表现在色彩兴奋与沉静、暖与冷、活泼与忧郁、华丽与朴素等方面，而传统色彩则往往给人一种质朴、自然的情怀。
中国传统色彩有中国红、至尊黄等，古代帝王都用正黄色来设计龙袍，因而黄色是传统色彩中的尊贵象征。
但是，在绘画方面，传统的水墨画颜色也是一种极具文化标识度的色彩，主要有黑、白、灰等中性的淡化色彩，将其运用于现代文化招贴设计中可在很大程度上提升文化招贴内涵。
四、结论
总之，传统图形在现代文化招贴设计中的运用能使其更具有标识性和民族特征，能够提高文化招贴的整体价值，包括宣传价值、心理精神价值、审美艺术价值这几个方面。
文化招贴主要注重对于文化、艺术等的宣传，如果将传统图形语言运用于其中，则更能契合主题，达到更好的宣传效果。
参考文献：
1.王杨，钟山艳，胡素贞. 招贴设计[M]. 合肥工业大学出版社，2009.
2.管家庆，陈莹燕，王晔. 招贴设计理论与实践[M]. P106.
3.王宏健. 艺术概论[M]. 文化艺术出版社，2010.
4. 李爱红. 传统图形语言[M]. 北京理工大学出版社,2009.。