传统图形在文化招贴设计中的运用
中国传统图形符号在招贴设计中的运用
中国传统图形符号在招贴设计中的运用摘要：从中国申奥成功，到近几年中国风的盛行，似乎一种真正属于中国的设计思路正在被业界所探讨、尝试，大家都在试图将一些珍贵的传统元素与现代设计风格进行提炼和融合，或许我们可以在开始直接应用传统元素的时候，会逐渐体味到中华五千年那博大精深的味道和感觉，能深深感受到的独特民族气息的设计风格。招贴需要传统元素，设计需要传统元素。
关键词：中国传统元素；招贴设计
中图分类号：j04 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2011）35-0044-01
设计是有目的的策划，设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，包含的文化也能打动人。把设计的多种元素进行有机艺术化组合，在设计中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。传统文化元素包罗如此之广，正是设计者们吸取营养的沃土，对招贴设计有着深刻的启迪和借鉴作用。而在我国有着这么深厚的文化背景下，设计者从中获取的设计源泉也是取之不竭用之不尽的。
一、现代广告招贴中的中国水墨山水
中国传统水墨画经过长时间的发展，已经成为中国独有的一种绘画形式。在写实水墨与写意水墨中，水墨绘画艺术形成了具有中
国特色的形式语言，表现出外在的形式与内在的精神的统一。水墨艺术独特的表现形式首先体现在水墨艺术中特有的简洁的形式语言，即“计白当黑”的朴素形象。水墨艺术简约的画面不等于简单，而是形象简捷，寓意丰富，妙在以极少的要素表达最多的信息。
世界设计大师靳埭强先生，一直在自己的作品中探索中国水墨画语言与设计语言的交融，追求构图的简略与传达的丰富性的融合。此外，创造性地变化运笔速度与技巧，勾、皱、点、泼等综合交叉或单独运用，能取得层层渍点，复合会美的笔墨意象。快慢、枯浓、燥润，犹如一碧清潭，无风则表面澄静如鉴，水底深流暗涌，有风则表面起波，水底波澜相助。
中国传统图形在现代招贴设计中的传承与创新
现 象 非 常 突 出 。 然 国 际 性 的设 计 可 以 彩 、文 字 。招 贴 首 先 是 以 图 形 的 魅 力 打 招 贴 设 计 图 形 内涵 的表 达 具 有 借 鉴 意 虽 带 来 传 达 上 的 方 便 ， 是 缺 失 了 民 族 性 动 受 众 的 ， 一 种 非 同 寻 常 的 充 满 信 息 义 。 但 是 的 设 计 ．则 是 贫 血 的 设 计 。缺 乏 了生 动 与 信息 传达 的交 流载体 。它往往 可 以不 传 统 图 形 的 “ ’。 为 具 象 形 和 形 可分
方 影 响 的视 觉 语 言 。 国 际 化 ” 觉 符 号 和 启 发 意 义 。 ” 视 的 泛 滥 与 “ 土 化 视 觉 语 言 ” 语 ” 本 失 的 出 了人 们 的 情 感 与 愿 望 ，日渐 成 为 一 种
招 贴 的 一 般 构 成 元 素 是 图 形 、 色 独 特 的 图 形 形 式 。 些 图 形 符 号 对 现 代 这
性 和 多元 性 ．最 终 会 导 致 民族 性 的 削 通 过 文 字 的 阅 读 或 提 示 ， 人 们 ～ 目 了 抽 象形 。以具 象形 式出现 为多 ，包括神 让 弱 ，乃至 最终被 取代 。在 当今的招 贴 设 然 地 快 速 识 别 图 形 中所 传 达 的 内 容 和 含 仙 、瑞 兽 、人 物 、植物 、动物 、图腾等 计 中也存 在这 种现 象。 国 设计 大师皮 义 。当 代 国 际 著 名 视 觉 大 师 霍 尔 戈 － 德 马 符号 。通过 古人灵 巧 的双手 和智慧 组合
论现代招贴设计中中国传统文化的重要地位
关 键 词 ： 代 招 贴设 计 ； 现 中国 传统 文化 ： 位 地
招 贴设 计 的 英 文 名称 “ｏｔ ” 意 为 张 贴 在 大 木 柱 ， 墙 上 ， Ｐｓｒ， ｅ 或 或 车 辆 上 的 印刷 广 告 。 牛津 英 汉 词 典 中 ， 为 展 示 在 公 共 场所 在 意
“ ”延 其 “ ”从 而 传 其 “ ” 用 中 国传 统文 化 精 粹 ， 形 ， 意 ， 神 。 以现 代 化
国 际化 语 言 来 表 达 ． 中 国传 统 文 化 元 素 融 人 现代 设 计 之 中 ， 把 使 民族 的 文化 精 神 和 世 界 的 设 计 语 言 共 同 融 汇 成 现 代 招 贴 艺 术 的 主 流 ． 现代 设 计 更 具 文 化 性 与 社 会 性 。 使 传 统 文 化 的 题 材 是 唾 手 可得 的 。 是 ， 但 要将 传 统 文 化 符 号 转 换 为 传 达 招 贴 主 题 的视 觉 主 角 ， 只 是 收 集 、 用 ， 重 要 的 是 不 运 更 设 计 者 必 须 首 先 对 传 统 文 化有 深人 的 了 解 和 认识 ，才 能将 这 些 大 众 所 共 有 的 记 忆符 号转 换 成 招 贴 主 题 ， 而引 起 共 鸣 。 进 对 于 中 国 的现 代 招 贴 设 计 中如 何 融 入 传 统 、体 现 民族 性 的
中国传统文化元素在包装设计中的运用学位论文
目录
一、传统元素在包装设计的历史和文化意义 (1)
二、传统文化元素在包装设计中的应用表现 (2)
(一)书画艺术 (2)
(二)民间传统图形 (3)
(三)传统色彩 (4)
三、包装设计中的感悟 (5)
(一)传承中华文化是振兴中国艺术设计发展的渊源 (5)
(二)包装设计具有时代性与民族性的文化特征 (5)
结论 (7)
注释 (8)
参考文献 (8)
致谢 (9)
中国传统文化元素在包装设计中的运用
随着社会节奏的加快，伴随信息的膨胀，我国人民的文化生活提高，现今的社会已经进入一个多媒体时代，在科学与技术，文化与艺术不可避免的受着全球化巨大影响的当今。现代设计作为它们的载体也很大程度的受到影响。然而问题的关键不在于全球化对现代设计产生多大的影响，而在于在全球化的阴影下我们应该如何保持一颗清醒的头脑，强化民族文化意识，使民族传统与艺术得到继承和发展，寻找中国传统文化在全球化中的最佳切入点。在这里，我要重点说的是在我国现代包装设计中的传统文化的应用。
一、传统元素在包装设计的历史和文化意义
任何一个民族的文化都是世界文化不可分割的一部分，虽然他们所处的地理环境、气候、文化传统、风俗习惯、社会经济都都大不相同，因为有了这些区别才出现了不同国家不同民族的民族风格，才构成了风格各异的世界大家庭。这是地区区分的标识，他们有着又深远的文化烙印。
在今天的社会经济发展中，商品来得快去得也快。要想商品在市场营销中取得优势，只靠着商品本身的优异性是大大不够的。在包装设计中巧妙地运用传统的艺术作为商品包装的设计元素，结合现代科学技术，融入现代设计的表现形式，另传统民间艺术的使用价值得到升华，从而使商品包装有较强的时代性和民族性，尽显商品品牌的个性特征，对商品的流通、销售具有很大的推动力。
浅谈图形创意在招贴设计中的应用
浅谈图形创意在招贴设计中的应用
一、图形创意的概念和特点
图形创意是指通过对图形元素的巧妙组合和设计，创造出新颖、独特、富有创意的视觉效果。图形创意不仅要符合设计的目的和要求，还要有一定的艺术性和观赏性。图形创意可以是简单的几何图形，也可以是复杂的图案和装饰，其形式和表现方式多种多样。
图形创意的特点主要包括：
1.独特性：图形创意要求具有独特的设计理念和视觉效果，能够吸引人的眼球，产生深刻的印象。
2.简洁性：图形创意要求简洁而不失精致，能够用简单的符号和形式表达出丰富的意义和信息。
3.艺术性：图形创意需要具有一定的艺术性，能够引发人的美感和审美情趣，给人以愉悦和震撼。
4.灵活性：图形创意的表现形式和方式可以多种多样，可以是平面的、立体的、动态的等，具有很强的表现和传达能力。
1.增加视觉吸引力
图形创意可以使招贴设计更加具有吸引力和个性化，使得人们在瞬间就能被招贴所吸引，产生浓厚的兴趣，从而更容易达到宣传和传播的目的。一些有趣的卡通形象、搞怪的图案和色彩等都能够吸引人们的眼球，引起注意。
2.提升品牌形象
图形创意可以很好地传达品牌的形象和理念，使得品牌在众多招贴中更加容易被人们记住和认知。通过图形创意的巧妙设计，可以让品牌形象更加鲜明、突出，使得人们在日常生活中能够更加轻松地与品牌建立联系。
3.丰富信息表达
图形创意能够使得信息的表达更加丰富和生动，使得招贴所传达的信息更加直观和易于理解。通过图形的艺术表现形式，可以将一些抽象的、复杂的信息以简洁、生动的形象表现出来，更容易引起人们的共鸣和理解。
传统装饰莲花纹样在现代文化招贴设计中的视觉创新性运用
传统装饰莲花纹样在现代文化招贴设计中的视觉创新性运用
引言：
当我们思考传统文化如何融入现代设计中时，可能会想到传统纹样、图案或者装饰元素。这些传统的文化元素在现代设计中能够焕发出新的生机和活力，给人带来全新的视觉
享受和审美体验。在中国文化中，莲花一直被视为吉祥之物，也是中国传统文化中常见的
装饰元素之一。本文将探讨莲花纹样在现代文化招贴设计中的创新运用，以及其在视觉上
所带来的新鲜感和美学价值。
一、莲花在中国传统文化中的意义
莲花作为中国传统文化中的重要象征之一，具有深远的历史与文化内涵。莲花被视为
高雅、纯洁、吉祥、宁静的象征，常常出现在中国古代绘画、雕刻、建筑以及艺术品中。
在中国文化中，莲花被赋予了诸多美好的寓意，如“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”，寓
意着坚强不屈的性格与高尚的品格。莲花还有“前途光明”、“地位崇高”等寓意，因此
在中国传统文化中备受推崇。
二、传统莲花纹样的美学特点
传统的莲花纹样在中国传统文化中具有独特的审美特点，其独特的形态和线条构成了
独特的美学魅力。莲花纹样在中国传统书法、绘画、雕刻中被广泛运用，其线条流畅、形
态优美，富有韵律感和美感。古代壁画、织物图案、陶瓷器等中常见莲花纹样，都展现出
传统莲花纹样的独特美学魅力。
三、现代文化招贴设计中的莲花纹样运用
在当代的文化招贴设计中，莲花纹样的运用常常赋予作品更多的文化内涵和审美价值。莲花纹样可以作为装饰元素，融入到海报设计、画册设计、广告设计等中，丰富了作品的
文化底蕴。莲花纹样也可以被抽象化、简化、现代化处理，运用在文字、图形、色彩等方面，为作品注入新的生命力和视觉创新。在文化招贴设计中，莲花纹样的运用丰富了作品
中国传统图形符号在招贴设计中的运用
中国传统图形符号在招贴设计中的运用
作者：黄真真
来源：《文艺生活·文艺理论》2011年第12期
摘要：从中国申奥成功，到近几年中国风的盛行，似乎一种真正属于中国的设计思路正在被业界所探讨、尝试，大家都在试图将一些珍贵的传统元素与现代设计风格进行提炼和融合，或许我们可以在开始直接应用传统元素的时候，会逐渐体味到中华五千年那博大精深的味道和感觉，能深深感受到的独特民族气息的设计风格。招贴需要传统元素，设计需要传统元素。
关键词：中国传统元素；招贴设计
中图分类号：J04 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）35-0044-01
设计是有目的的策划，设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，包含的文化也能打动人。把设计的多种元素进行有机艺术化组合，在设计中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。传统文化元素包罗如此之广，正是设计者们吸取营养的沃土，对招贴设计有着深刻的启迪和借鉴作用。而在我国有着这么深厚的文化背景下，设计者从中获取的设计源泉也是取之不竭用之不尽的。
一、现代广告招贴中的中国水墨山水
中国传统水墨画经过长时间的发展，已经成为中国独有的一种绘画形式。在写实水墨与写意水墨中，水墨绘画艺术形成了具有中国特色的形式语言，表现出外在的形式与内在的精神的统一。水墨艺术独特的表现形式首先体现在水墨艺术中特有的简洁的形式语言，即“计白当黑”的朴素形象。水墨艺术简约的画面不等于简单，而是形象简捷，寓意丰富，妙在以极少的要素表达最多的信息。
中国传统文化在招贴艺术发展中的导向作用
一
、
现 代 招 贴 艺 术 概 述
招 贴 的发 展 已 经有 一 百 年 左 右 的 历 史 。沧 桑 百 年 ， 世 界经 历 了 翻天 覆 地 的变 迁 ， 贴 也 随 着 历 史 的 变 迁 几 经 盛 招 衰 ， 同 一 个 人从 幼年 刚 刚 步入 盛 年 。 如 为什 么 说 招 贴 是 随 着 历 史 的 变 迁 而 变 迁 的 呢 ？因为 它
路 。平面设 计大 师—— 靳埭强 先生就 是 民族 风格 的代 言 人， 他很 早就在招贴 设计 中探索 自己 民族 传统风格 ， 在他 的设计 中大量 采用 中国的传统视觉要 素 ， 特别是借鉴 水墨 和书法 的表现 方法 。在 １８ ９ ５年设计的“ 墨的年代 ” 水 展览 招贴 ，９ ０年设 计 的《 １９ 香港著 名画 家十 三人展 》 的招贴 都
中 国 传 统 文 化 在 招 贴 艺 术 发 展 中 的
导 向作 用
雷明峰
（ 原大学外语师范学院 ， 西 太原 ０ ０ １ 太 山 ３ ０ ２）
式， 在有 限的时空条件下 ， 能使人 过 目难 忘 ， 回味无 穷 ， 那
就需要做到“ 以少 胜 多 ” “ 、 以一 当十 ” 尽 管 构 图简 单 ， 。 却要
不是那种可 以由创作者 自由的宣泄 ， 来表 达 自己情感和意 念的纯绘画艺术 ， 它的发展始终 和社会文 化 、 经济 、 政治紧 密地相连在一起 。随着 印刷 机的完善 、 影和照相排序技 摄 术 的发明 、 电脑辅助设计 的推 广 ， 些硬件设 施 的应 用 以 这 及 十月革命 ， 第一 次 、 第二次世 界大战 、 十年 代席卷欧美 六 大地 的学 生运动及 后现代 的各种文 化潮流等 诸多 因素的 出现 ， 都对现代招贴 的发展起 了巨大 的推动作用 。
中国传统文化在现代广告招贴中的应用
中国传统文化在现代广告招贴中的应用
一、中国传统文化元素
中国传统文化包罗万象，无论是宫廷美术还是民间美术，无论是文人画还是宗教画，经过历代的画家、艺人、工匠的创作实践，积累了大量丰富多样的艺术表现手法和表现形式。从新石器时代的彩陶到殷商时期的青铜，从战国时期的器皿、帛画到汉代的雕塑画像石，从唐宋的绘画到明清的瓷器，以及民间广为流传的剪纸、木版年画、建筑、纹饰、戏装、面具等等，充分体现了或恢弘灵巧，或简约或精致，或工整或粗放或热烈或娟秀，或质朴或奢华等多种手法。无论是逸笔草草的国画笔墨还是板刻结圆的装饰图案；无论是造型夸张的民间剪纸还是色彩强烈的木版年画，这一切无不为现代招贴设计提供着丰富的表现形式和图式语言。
中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、历史悠久，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。如何认识传统造型艺术与现代广告招贴设计的关系，使其在现代广告招贴设计中的应用更为广泛和深入，在"国际设计风格"潮流之后，开创多元化的设计潮流，已成为新一代设计师们所面临的课题。这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上，传统的元素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色。
二、现代广告招贴
招贴艺术作为一种视觉传达艺术，在其历史发展过程中形成了多种多样的表现形式，并各自具有不同的功能，它是一种传播商业和文化等信息的视觉媒体。由于其可复制性和传播性，因此和广告有密切的联系，在现代社会生活中起着重要的作用。招贴不仅是为了引起人们的关注和理解，而且更是一种美的语言，它映射出一个国家的民族传统与社会文化。
招贴广告设计中图形应用
招贴广告设计中图形应用
招贴广告设计中图形应用
随着科学技术以及信息化的发展，招贴广告设计也实现了良好的发展，图形作为广告设计中一种富含信息量、具有较强观赏性的内容，将被广泛的应用于设计中。图形与一般的标记不同，是在特定思想意识下将一个或几个元素进行结合，实现艺术以及创意表现。在招贴广告设计中应用图形是图形的特性需要，也是招贴广告实现创新化发展的实际需要。下面来看看！
一、图形在招贴广告设计中的地位
在招贴广告设计过程中，图形能够更好的凸显广告设计的内涵，并形象的表现出广告设计的内容，这是文字无法比拟的优势，因此，图形在招贴广告设计中也就有着举足轻重的地位。
1、图形是创意与主题的载体
图形是将创意与主题连接的主要载体，好的招贴广告设计不是轻易就能设计出来的，图形所表现的创意以及美是文字所不能比拟的，需要设计师利用图形将其创意和灵感进行充分的表达，用图形取代文字，被人们以深刻的印象。图形作为创意与主题连接的主要载体，设计上应简洁、集中，用极为简洁的图形将具有感染性的图形语言信息进行准确的表达，图形之间的巧妙结合是要比精确的图形描绘更具感染力，使人们能够在图形中不断发现、寻找，领会其中的亮点，并由此产生吸引力，提升消费者的观感度。
2、图形是精准的语言表现形式
招贴广告设计中的.图形运用可以是比较形象的，也可以是抽象的，可以将二者进行相互利用，将主题更加准确的表达出来。形象的、具体的视觉符号能够将信息以简洁、直观的形式表达出来，将特定场合中的含义进行准确的表达，抽象的视觉符号是以一种高度概括的形式将事物的特征进行科学的表现出来，具体的图形是将物质的形状、色彩等进行具体的表达，能够使人们一目了然，能够准确的所要表达的信息进行准确的传达。广告设计是通过图形将产品的特性表达出来，
敦煌装饰图案在现代招贴设计中的沿用
关 键 词 ： 煌 装 饰 图案 招 贴 沿用 敦
在 敦煌石窟艺术 中， 图案是重要的组成部分 ， 石窟没有装饰 ， 不能展现 其威严华美 ， 就 图案在 石窟装饰 中具有独立形 态 ， 它像 一条精美 的纽 带把 石窟 的建 筑、 画、 壁 塑像连接 成一个风格统 一的有机整体。 石窟 中绘有各式花草 、 云纹 、 火焰纹 、 动物 等装 饰 图案 ， 只要踏进 洞窟， 我们 就会 发现窟顶 、 四周 的墙面 、 地面等 每 一寸空 间都是 由壁 画和装饰 图案精心构成 的。把敦煌传统 图案 语言符号转化 成现 代设计语 言， 能体现 中国传统 图案在现代 设计 中的地位 。设计 师从 敦煌装饰 图案 中汲取有价值 的文 化养 分 ， 之灵活运用到 将 现代 招贴设计中 ， 使之具 有新的生命力 ， 发挥“ 间” 瞬 效应 ， 吸引人们驻足观看 。这 对于图形的直观性、 明 鲜 性、 简洁性有着更高 的要求。 笔者从解构 重组的造型美感与色彩 归纳 的表现美感 两方 面对此进行分析 。
视 觉设计
Ａ ＲＴ ＥＤＵＣＡＴｌ ０Ｎ ＲＥ Ｓ ＥＡ ＲＣＨ
敦 煌 装 饰 图 案 在 现 代 招 贴 设 计 中 的 沿 用
口张 静
摘
要： 敦煌装饰图案是 敦煌石窟艺术的主要 组成部 分 ， 它的艺术表现 具有与世俗绘 画明显 不同的风格特征 。如何
中国传统图案在现代设计中的应用研究
中国传统图案在现代设计中的应用研究
独创声明
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本人郑重声明:所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研
究工作及取得的研究成果,学位论文的知识产权属于山西师范大学。除了文中特别加以标注的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得山西师范大学或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。本声明的法律后果将完全由本人承担。
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学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解山西师范大学有关保留、使用学位论文
的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权山西师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行网络出版,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。保密的学位论文在解密后适用本授权书。
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中文摘要
论文题目:中国传统图案在现代设计中的应用研究专业:美术学
签名:
硕士生:杜丰之
指导教师:宋雪梅签名:
中文摘要
中国五千年文化传承积淀下来的传统艺术为现代设计提供了丰富的养料,充分
挖掘和利用传统视觉艺术对于当代中国设计艺术的发展具有深层意义。人们认识到,
要在现代设计上有新的突破就必须融入自己民族的艺术文化,作为当代的设计师,
应吸收民族艺术精华,以自身艺术修养为起点,以现代设计思维为后盾,在正确理
解中国传统文化的基础上,处理好国际化与民族性的关系,才能设计出具有现代性、
区域性、文化性和个性特色的作品。
传统图形艺术对现代广告设计影响论文
传统图形艺术对现代广告设计的影响摘要：传统图形艺术结合到现代广告设计中，是引导我们设计出具有主张性、时代性和国际性的广告设计的关键。领悟传统图形的艺术精华，再与西方设计思潮相结合，融会贯通，找到传统与现代的契合点，才能打造出属于我们本民族同时又是国际化的设计来。
关键词：传统文化传统图形广告设计现代设计
一、传统图形元素衍生后运用到现代广告设计
“形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构。中国传统图形是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的，他们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。中国传统图形主要注重的是实形（或称为正形）的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的骨式。如由黑白两个鱼形纹组成的中国最原始、最基本的吉祥图形”太极纹”；由两个娃娃的头、身、手、足巧妙连接而形成的上、下、左、右都能看到四个娃娃的”四喜人纹”等。
将传统图形元素衍生后，再运用到现代广告设计中，香港的设计大师靳棣强是一个很好的典范。对传统图形内涵气韵的深刻感悟力，使他没有对原形如实照搬，而是经过了形的提取、衍生和再造，使设计更加具有东方民族个性，也符合世界先进的设计理念，这对于我们来说何尝不是一种成功的启示！
首先，广告设计是传达信息鼓动宣传为目的的。它不同于画架
上上的油画或版画，它要求一目了然，简洁明确，使人在瞬间接受所要传达的信息，为了达到这个目的，广告设计往往采取一系列假定手法，突出重点，删去次要的细节、细部，甚至背景，并可以把各个不同的比例，把在不同时间，空间发生的活动组合在一起。并经常运用象征手法，启发人们的联想。因此，它的构思要能超载现实，构图要概括集中，形象要简练夸张，要以强烈鲜明的色彩为手法，突出醒目地表达所要宣传的事物。
中国元素在设计中如何运用
中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。如何认识传统造型艺术与现代设计的关系，使其在现代设计中的应用更为广泛和深入，在"国际设计风格"潮流之后，开创多元化的设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上，传统的元素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色。传统元素的应用，如龙凤纹样、万寿图、福字等等，这方面平面设计做了很多尝试。
一、传统文化元素的概念及其在现代招贴设计中的运用
所谓“传统文化”是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、涵括其他各种不同思想文化内容的有机构成体系。中国传统文化是针对中国文化的传承而言的，它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。而从传统文化中吸取出有代表性的东西我们就可以称之为传统文化元素。究竟有哪些东西能代表中国传统文化元素呢？中华文明上下五千年，形成了渊源流长的文化知识，传统文化元素自然也包罗很广，以下罗列了小部分元素：中国书法、篆刻印章、中国结、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影、中国漆器、汉代竹简、甲骨文、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）竖排线装书、剪纸、风筝、如意纹、祥云图案、中国织绣（刺绣等）、凤眼、彩陶、紫砂壶、中国瓷器、国画、敦煌壁画、石狮、唐装、筷子、汉字、金元宝、如意、八卦等。
设计是有目的的策划，招贴设计是这些策划将要采取的形式之一，在招贴设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人……把设计的多种元素进行有机艺术化组合。在设计中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。传统文化元素包罗如此之广，正是设计师们吸取营养的沃土，对招贴设计有着深刻的启迪和借鉴作用。而在我国有着这么深厚的文化背景下，设计师从中获取的设计源泉也是取之不竭用之不尽的。
中国传统文化元素在现代广告招贴设计中的运用
一、中国传统文化元素概述
中国传统文化是中国上下五千年的历史民族智慧积淀而成的具有相对稳定性和长期延续性的文化，以是儒家思想为核心同时融会了道家、法家、墨家思想并影响至今的深刻文化。中国各民族在漫长的历史过程中形成的中国文化是以人为本的人文道德文化，注重伦理、道德修养和理想的实现。
二、现代广告招贴设计对中国传统文化元素的传承
传统文化又与广告有着不解之缘，两者在构图上的融和关键在于广告设计中传统美学的审美性。中国是一个有着悠久历史文化古国，受到传统文化的熏陶，必然对“美”的崇拜和追求观念与西方国家有所不同，形成具有中国传统文化特色的广告
作品。因此，中国传统文化元素影响着广告设计作品中“美”的体现，同时也影响着
中国传统文化的继承和发展。
在现代的广告招贴设计中，许多设计师考虑到了中国人的审美心理，采用中国传统文化艺术中的“龙”“凤”“马”“喜鹊”“鲤鱼”等有象征意义的图形运用到设计中，通
过这种形象在大众心理上达成情感诉求。又如，广告招贴海报中的书法艺术以对比、均衡、节奏、韵律为其主要的形式美法则，同时运用“水墨元素”、“中国结”、“祥云”等形象让中国人在其民族文化的心理层面上感到亲切与接近。另外，传统文化与现代广告招贴设计的融和还可以有效增加广告的附加价值，满足人们精神需要的。
三、中国传统文化对现代广告招贴设计的意义
中国是世界文明古国之一，拥有五千多年的传统文化和悠久文明史，曾建立诸多鼎盛强大的王朝。在悠久的历史长河中，产生了丰厚的文化遗产。新石器时代的彩陶纹样、商周青铜器上的装饰画、及别具特色的各种民间艺术等，就像一条历史的文化长河抚育着我们中华民族的成长。它们不仅是代表着传统的图形，而且体现出了强烈的东方文化和民族情调。这些丰富多彩的传统图形元素是一种外在物质文化的传播载体，同时还具有一定历史的承传，因此它能够瞬间释放出更多更丰富的内容。传统文化的这些图形可以和现代广告设计所寻求的形式语言发生共鸣，从而得以更加有效的利用。
试论中国传统文化元素在现代招贴设计中的再现
报设计就是立足于 本土文化， 融合中西方的文化精神， 他的设计 中
不但有西方的构成意识、 版式设计与字体设计等， 更重要的是具有
灵动的形式美感。 在招贴 《 去毒得寿》 中， 可以看到作者使用 异形同
构的手法， 在对比中使主题更加突出。
中国特色的传统元素。《 北京２ ０ ０ ８ 奥运海报》 利用中国传统 的 水墨
们精神的守护神灵， 用门神的形象作为主要 图案引用到招贴中， 体
被世界所认可， 并促进了东西文化的交流与融合。 现代招贴设计的高品质不能离开传统的文化基础。 中华民族
现了 人们期望安乐 祥和 ， 与作 品的主题相呼应。 同样是以门神作 为 设计元素， 潘鲁生教授在他的作 品《 保护文化生态》 中则运用了 打 列， 巧妙地编入感叹号， 暗合了门神夸张 的眼睛， 又以文字点明主
图案本身具有符号的特性。当瑞士语言学家索绪尔（ Ｆ ｅ ｒ ｄ ｉ ｎ ａ ｎ ｄ ｄ ｅ Ｓ ａ ｕ ｓ ｓ ｕ ｒ ｅ ） 在２ ０ 世纪初， 把语言符号解释为 ‘ 能指’ 和‘ 所指’ 。 索绪尔所说的 ‘ 能指’ ， 就是符号的表现形式， 即符号 的形体，“ 所
对传统文 化深层认识之后融合， 使用丰富多 样 的形式手法去经营画
指” 即符号深层的内涵， 也就是符号 “ 能指” 所表述的情感与思想。
从这个层面上讲， 符号就是 “ 能指” 和“ 所指” ， 即内容和形式结合
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传统图形在文化招贴设计中的运用
摘要
随着社会的不断发展，在经济全球化的背景下，现代的招贴设计得到了很大的发展，各种社会活动都需要招贴进行宣传，招贴设计拥有很多其他媒介所不具备的优势。但是，现代招贴设计同时也具有很强的商业性，其设计方法普遍追求简约、现代风格，以至于忽略了中国传统文化语言的重要地位。因此，本文将从传统图形入手，着重探讨传统图形在现代文化招贴设计中的借鉴和运用，然后结合相应的设计作品进行分析，期望探索出一条新的方式来传承和发扬传统文化，并通过文化招贴的形式进行宣传。
关键字：传统图形，文化招贴设计，借鉴与运用
Abstract
With the continuous development of society, in the context of economic globalization, the modern poster design has been greatly developed, various social activities need publicity poster, poster design has many other media do not have the advantage. However, the modern poster design also has a strong commercial, designed by the common pursuit of a simple, modern style, so that they ignore the important position of the traditional Chinese culture and language. Therefore, this article will start with traditional elements and focused on the learning and use of the traditional elements in modern culture poster design, and then combined with the corresponding design work analysis, it is desirable to explore a new way to inherit and carry forward the traditional culture and cultural the poster in the form of publicity. Keyword: traditional elements, cultural and poster design, learn and use
一、绪论
中华传统图形语言在现代招贴设计中有着很重要的作用，能够提高文化招贴的整体价值，包括宣传价值、心理精神价值、审美艺术价值这几个方面。传统图形语言是具有独特文化内涵的语言形式，其在文化招贴设计中的运用能够提升文化招贴的宣传价值，并使文化招贴产生相应的效应，因为独特的传统图形语言设计在千篇一律的现代设计风格中可谓独树一帜，能使整个招贴设计更为引人注目，从而吸引人们阅读招贴的内容，达到设计目的和宣传的作用。此外，传统图形语言在现代文化招贴设计中的运用也能提升文化招贴的心理精神价值，探索出新的中华文化在文化招贴设计中的传承方式，让世界了解东方文化精神，既能促进文化招贴的宣传，也能在心理和精神上给人们留下好的印象。
二、中华传统图形语言与文化招贴设计
1.中华传统图形语言的内涵与符号
在本文中，文章将着重研究中华传统图形语言在现代文化招贴设计中的具
体运用。其中，中华传统图形语言特指具有中华民族传统文化或地域特征的图形艺术表现语言形式，包括各种不同的表现方式，具有强烈的民族特征和审美特性，运用于现代文化招贴设计之中可使其在形式上更具东方审美文化内涵，从而能提高文化招贴的文化宣传效应。因此，中华传统图形语言与文化招贴在内涵意义上有很大的共通之处，运用传统图形设计不仅仅可使其具有视觉审美特征，还能在招贴的形式和内容上更加贴近主题，产生更好的设计效果。
2.文化招贴的含义
招贴，又名“海报”或“宣传画”，按其字义解释，“招”是指引起注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。它属于户外广告的范畴，可用于街道、影剧院、展销会、商业闹市区以及车站、机场、码头、公园等公共场所，国外以称之为“瞬间的街头艺术”。1由此我们可知，招贴设计的目的在于通过这种街头艺术吸引人们的目光，让人们驻足观看，接受设计中所传达的信息，从而达到招贴设计所想要获得的宣传目的。其中，文化招贴也是招贴设计中的一种重要类型。文化招贴指征求、提供或传播文化教育、科学技术、文学艺术、新闻出版、广播电视等信息的招贴。它主要以满足人民的精神文化生活方面的各种需求为主要目的，强调教育、观赏、纪念三大功能，是宣传精神文明的一种手段2。
三、中华传统图形语言在文化招贴中的运用
1．传统图案语言
中华传统图形语言在现代文化招贴设计的运用中，传统图案的运用是一种很重要的形式，其中有很多蕴含内涵意义的传统图形。
在传统图形语言中，很多图形设计是具有文化内涵意义的，这种图形具有很强的文化标识性和辨识度，运用于现代文化招贴设计中不仅能够提升文化招贴的内涵意义，还能形成相应的中华文化宣传效应。
1王杨，钟山艳，胡素贞. 招贴设计[M]. 合肥工业大学出版社，P1.
2管家庆，陈莹燕，王晔. 招贴设计理论与实践[M]. P106.
图1 文化招贴设计中的传统图案
例如，在图1中，这是一个文化招贴系列设计，主题是佛教文化的宣传和介绍。该文化招贴所表现的佛文化中的禅，为了采用图形语言进行阐述，选用了传统佛教文化中的手势图形，招贴中单手立起，大拇指与食指相交共同形成一个具有文化内涵的手势，非常具有传统文化意蕴。
2. 图形语言中的文字图形化
中华传统图形语言在现代文化招贴设计的运用中，文字的图形化也是一种特别的图形语言形式，综合了字体元素和图形要素在内，既和谐又统一，也是传统图形语言在现代文化招贴设计中的重要表现方式。文字图形化就是利用文字基本形状进行图形变化，如北京奥运会的标志，是一个“京”字的同时，也是一个跑动的人。它是一个独立的个体，还具有附加的文本形式内涵，其内容、形式和做法多样，是有着独特的艺术价值的文字图形。由此，我们可以得到启发，在现代文化招贴设计中如果能把字体进行图形化，那么传统图形在文化招贴设计中的意义将进一步得到提升，从而与招贴的文化内涵也达到高度的统一。