标志汽车&南方LED联播网合作规划

推广策略建议：
2015年标志汽车以品牌传播为核心每个月从我公司提供的22块LED
大屏资源中选取10块符合阶段性推广需求的点位进行有效投放
从知名度、认知度、美誉度三个层面全面发力，强化对消费者的沟通与影响 打曝光（2-3） 建认知(4-8) 秀内涵(9-12)
知名度
品牌产品曝光，聚焦用户关注
认知度
产品卖点传递，强化用户认知
媒体参数 / MEDIA PARAMETERS
【媒体形式】全彩高清LED
【可视面积】 9m（宽）X6.6m（高）=60㎡ 【亮屏时间】 7:30-22:00 【有效视距】 800m 【人车流量】 28万人次/日
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e.旗峰路华康电器LED大屏
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媒体优势 / MEDIA VALUE
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营销传播策略
贺年+品牌宣传
为主
前期以
活动策划
为核心
以
销售拓展
同时进行
多媒体产品+品牌宣传
为主
后期以
推广策略建议：
投放背景 成功要素
• 投放背景：东风标致中档车型。 画面设计针对不同车型既有 为树立品牌形象，随着一系列 典雅高贵的风范，也有亮丽 新车推出，需要进行产品推广， 夺目的色彩 而通过LED进行产品宣传将是非 中等规模的投放，根据每一 常不错的选择 • 广告目标：通过每一期中等规 款产品，稳定投放 模的投放，使新产品闪亮登场， 各种营销推广活动直达目标群 体
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媒体优势 / MEDIA VALUE
该LED大屏位于东莞主干道莞太路与鸿福路交汇处：向东是文化行政中 心，是市委、市政府所在地，毗邻沃尔玛、家乐福、海雅百货、国美电器、 苏宁电器、东莞时尚电器城、财富广场、胜和广场、华凯广场、钻石世家、 市电信局、市税务局，靠近玉兰大剧院、东莞市展览馆、市图书馆、东莞 国际会展中心、会展国际大酒店、第一国际等。向南途经宏远酒店、中心 人才市场、南城商业步行街、南城公园、报业大厦、南城车站、基业人才 市场、宏远集团等。 向西则经南城商业大厦、南城国际大厦、希尔顿广场等。向北则可达 市文化广场、智通人才市场、体育馆、东莞山庄、百佳超市等，紧靠南城 医院、南城人民政府、银城酒店、银丰花园酒店、建设银行、嘉荣超市等。
该LED全彩大屏位于东城西路和东纵大道十字路口、海联大厦处。本 商圈包括商业中心有沃尔玛、天虹商场、地王广场、彩怡百货等。周边 酒店、写字楼、娱乐场所、食肆林立 。周边完善的生活配套及越来越多 的企业进驻该区域，为此该LED大屏广告位辐射范围广，传播力强，是客 户打造成品牌树立公司形象不可或缺的黄金位置 。
媒体参数 / MEDIA PARAMETERS
【媒体形式】全彩高清LED 【可视面积】 23.98m（宽）×8.45m（高） =203㎡ 【亮屏时间】 7:30-22:30
【有效视距】 1000m
【人车流量】 40万人次/日
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c.东城鸿福大厦LED大屏
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媒体优势 / MEDIA VALUE
放大幅增长。
同时，从消费者方面得到反馈，消费者对汽车广告的喜好程度也非常高， 可见汽车和LED联播网两者的匹配程度。 从投放时间的曲线图来看，汽车行业正逐步加大在LED联播网的投放。 北上广深一线城市仍为投放的重中之重，而二线城市中，东莞等城市被 认可的程度最高，为重要宣传阵地。
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南方报业LED联播网的观点： 行业投放比例
成功要素
长期投放树立了稳固的品牌 地位 针对性地选择区域和点位， 与目标受众进行深度沟通 在不同时期，选择适当的投放量，进行有效覆盖 Nhomakorabea19
提供覆盖东莞高端商圈的LED联播网：
每个月从我公司提供的22块LED大屏资源中选 取10块符合阶段性推广需求的点位进行有效投 放，播放标志汽车年度宣传推广之相关广告内 容，全天侯循环播放汽车品牌宣传和每月营销 策划方案。10块屏覆盖东莞重要镇街，确保全 城瞩目，常年播放，形成广告叠加效应。
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b.海联大厦LED大屏 c.东城鸿福大厦LED大屏
1.东莞城区LED大屏资源 城区核心商圈
d.南城海雅百货LED大屏 e.旗峰路华康电器LED大屏 f.西平家乐福LED大屏 g.中天中央广场LED大屏
h.南城康城国际LED大屏 i.万江文化宫LED全彩显示屏 j.南城高盛科技园LED大屏
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A南城鸿福电信大楼LED大屏
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媒体优势 / MEDIA VALUE
该LED全彩大屏位于东莞市行政中心区、市商业规划中心区，中国电信和中国联通东莞总部所在地旁，玉兰大 剧院和市展览馆对面，毗邻市图书馆；中国邮政、平安银行、汇丰银行、招商银行、华康数码科技街、中信证券、 必胜客、麦当劳、肯德基、星巴克、新加坡餐饮城、苏宁电器城、时尚电器城、沃尔玛购物中心、莱蒙商业中心、 中影城、民生银行近在咫尺；周边更有第一国际、华凯广场、金盈大厦、胜和广场和钻石世家等顶级写字楼拔地 而起。该广告位覆盖范围为东莞政务中心，商务高端商圈对于标志汽车的营销推广都是黄金广告位。
【媒体形式】全彩高清LED 【可视面积】 21m（宽）X7.62m（高）=160㎡ 【亮屏时间】 10:00-21:00 【有效视距】 1000m 【人车流量】 26万人次/日
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h.康城国际LED全彩显示屏
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媒体优势 / MEDIA VALUE
该LED大屏位于港口大道与宏远路的交汇处，是港口大道上车流最密 集的交汇点。周边有宏远康城国际、江南世家、精英世家、东莞文化宫 等标志的建筑群，是万江新兴的高尚住宅区，同时该路口是通往南城、 厚街的重要路段，是此区域人流车流量最大、最塞车的路口，是品牌商 家选择推广渠道的首选黄金广告位。
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a.虎门大道柏景豪庭LED大屏 d.常平联邦国际广场LED大屏 e.大朗新世纪长盛广场LED大屏
2.东莞镇区LED大屏资源 镇街核心商圈
f.石龙国际电子城LED大屏
g.樟木头天一城购物中心LED大屏
h.清溪嘉信广场LED大屏 i.黄江中心广场LED大屏 j.桥头商业中心LED大屏 k.寮步汽车城LED大屏 n.长安财富广场LED大屏 o.长安中心LED大屏 p.长安沃多夫酒店LED大屏
美誉度
正向口碑调动，培养用户好感
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推广策略建议：贺年广告 2月——3月
• 以强势推出，密集的户外媒体覆盖
合作企业LOGO 合作企业名称
使该品牌成为家喻户晓的知名汽车
品牌。 • 广告目标：从先期以密集贺年广告
覆盖为目的的广告投放，到后期配
合不同车型及宣传角度的选择性投 放，精准使用LED媒体资源，覆盖 目标受众。
媒体参数 / MEDIA PARAMETERS
【媒体形式】全彩高清LED 【可视面积】 24m （宽）X 7m （高）=168㎡ 【亮屏时间】 7:30-22:30 【有效视距】 1000m 【人车流量】 40万人次/日
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b.海联大厦LED大屏
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媒体优势 / MEDIA VALUE
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推广策略建议：宣传广告 4月——8月
成功要素
由树立尊荣华贵的品牌形象,到不同
车型选择区域针对性投放 画面设计每个档期都展示标志产品
的不同部分,充分告知其安全性能
调研结果显示， LED联播网对受众 有精准的传达效果，广告目的基本
达到，因此将继续保持稳定投放。
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推广策略建议：深度宣传 9月——12月
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SWOT分析 ： 优势·Strength
• 消费者的口碑满意度较高 • • 全新体系梳理认知
机会·Opportunity
全新车型上市及品牌传播热点
劣势·Weakness
威胁·Threats
• •
关注存在不足，未能大范围进入
•
其他成熟品牌积极采取深度战略
消费者选车视野
广告活跃度、用户口碑分享不足
合作方式，进一步抢占市场（如优
媒体参数 / MEDIA PARAMETERS
【媒体形式】全彩高清LED 【可视面积】 21m（宽）X6.6m（高）=138㎡ 【亮屏时间】 7:30-22:00 【有效视距】 1000m 【人车流量】 45万人次/日
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e.旗峰路华康电器LED大屏
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媒体优势 / MEDIA VALUE
该LED大屏位于南城区打造总部经济的战略位置。有多处高档住宅 区：石竹新花园、金域华府、城市风景、香树丽舍、中信新天地等。周 边商业氛围浓厚，有沃尔玛东莞总店、SPAR超市、麦丹劳、肯德基、真 功夫等，是东莞轻轨两条线路的总站又与四环路、五环路交汇，是去南 城汽车总站的必经之路。
媒体参数 / MEDIA PARAMETERS
先开放独家LED联播网资源、建立深度合作 沟通等）
标志品牌及产品， 如何在竞争激烈的市场中脱颖而出？
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推广策略建议：
集中 爆点
选择关键词：大覆盖，集中爆点，创意
传播关键点
独具匠心
多“点” 开花
有的放矢
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合作期：2015年1月15日-2016年1月15日
年度合作 1.南方报业 LED联播网 规划
媒体参数 / MEDIA PARAMETERS
【媒体形式】全彩高清LED
【可视面积】 9m（宽）X6.6m（高）=60㎡ 【亮屏时间】 7:30-22:00 【有效视距】 800m 【人车流量】 28万人次/日
南方报业LED联播网 | 东莞LED大屏资源
g.中天中央广场LED大屏
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