VI-标志
VI设计-标志、标准字体、标准色、辅助图形
基础设计部分—企业标志
识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特 征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。
基础设计部分—企业标志
显著性
显著是标志又一重要特点，绝大多数标志的设置就是要引 起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常 具有的特征 。
基础设计部分—企业标志
标志设计元素分类
基础设计部分—企业标志
基础设计部分—企业标志
企业标志的特征
➢功用性 ➢识别性 ➢显著性 ➢审美性 ➢准确性
▪ 适应性
基础设计部分—企业标志
功用性
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有 观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志 是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
香港西武百货有限公司——商业
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
N
DE S I
宜兰国际观光年AIS——信息传媒
企业 形象 设计
实 例 研 究
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DE S I
香港天厨企业——饮食娱乐
企业 形象 设计
实 例 研 究
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香港回归吉祥物-中华白豚——城市
企业 形象 设计
实 例 研 究
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DE S I
审美性
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符 合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的 基本要求。
基础设计部分—企业标志
准确性
标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含 义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要 准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。
vi都包括什么
VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计VI系统视觉基本要素设计企业标志企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
企业标志特点：其一，识别性。
其二，系统性。
其三，统一性。
其四，形象性。
其五，时代性。
企业标志设计作业流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
其三，企业的行销现状与市场占有率。
其四，企业的知名度与美誉度。
其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
1、确立明确的概念。
2、具体设计表现。
3、标志作业的缜密化：其一，标志细部的缜密化。
其二，标志形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。
其三，标志形态的多样化：线条粗细的变化；正负形的变化；彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化。
企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
企业标准字特征：其一，识别性。
基二，可读性。
其三，设计性。
其四，系统性。
企业标准字种类：其一，企业名称标准字。
其二，产品或商标名称标准字。
其三，标志字体。
其四，广告性活动标准字。
企业命名或更名：企业更名方案有以下几种情况：其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。
其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。
其三，阶段性变更。
其四，统一企业名称和商标品牌名称。
其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。
标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：其一，方格表示法。
其二，直接标志法。
企业标准色企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
VI的定义
VI的定义VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。
也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。
企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
VI应用要素系统设计表1. 待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。
商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。
2. 符号类公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。
3. 帐票类订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。
4. 文具类专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。
5. 服装类男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等出版印刷类股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。
6. 大众传播类报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。
7. ＳＰ类产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种ＰＯＰ类。
8. 交通类业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。
9. 证件类徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜VI设计的基本原则VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。
所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
风格的统一性原则强化视觉冲击的原则强调人性化的原则增强民族个性与尊重民族风俗的原则可实施性原则VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。
CIS-VI-标志设计课程
CIS-VI-标志设计课程CIS-VI-标志设计课程2000字导言：CIS-VI-标志设计课程是一门面向有志于学习和掌握标志设计技巧的学生的课程。
标志设计是一项有着悠久历史和丰富内涵的艺术形式，通过设计独特的标志，传达出品牌或组织的核心价值观和商业目标。
本课程将为学生们提供深入了解标志设计的理论知识和实践技巧，培养学生的审美能力和设计思维，帮助他们成为优秀的标志设计师。
一、课程目标：1. 培养学生设计感和审美能力：通过学习和实践，让学生培养出敏锐的观察力和独特的设计感，在设计中能准确捕捉和表达品牌的核心价值观和商业目标。
2. 掌握标志设计的基本原则：通过学习标志设计的基本原则和规范，学生能够理解标志设计的规律和要点，遵循设计准则进行作品创作。
3. 学会使用设计软件和工具：学生将学习使用常用的设计软件和工具，如Adobe Illustrator、Photoshop等，使他们能够将设计理念转化为实际作品。
4. 培养良好的合作与沟通能力：通过团队合作的设计项目，学生将学会与他人合作和沟通，学会倾听他人的意见和提出自己的创意。
二、课程内容：1. 标志设计历史与理论：学生将学习标志设计的起源和发展历史，了解不同时期和地区的标志设计风格和特点。
同时，学生将学习标志设计的基本原理和规范，包括色彩理论、形状与空间关系等。
2. 标志设计案例分析：学生将分析和讨论国内外知名品牌的标志设计案例，了解其设计理念和效果。
通过案例分析，学生将学会从实际案例中提取设计灵感和经验。
3. 设计软件与工具的使用：学生将学习使用Adobe Illustrator、Photoshop等设计软件和工具，掌握基本的操作技巧和设计方法。
通过实际操作，学生将能够将设计理念转化为实际作品。
4. 设计项目实践：学生将组成小组，完成一系列标志设计项目。
项目的选题将覆盖不同类型的品牌和组织，从企业标志到非营利组织标志等。
学生将通过团队合作，从需求分析、创意构思到初稿和修改等环节全程参与，锻炼自己的设计能力和团队合作能力。
项目五：VI设计与标志设计
Vi手册的常用尺寸规范
• 正度纸张： 787×1092 mm 开数(正度) 尺寸 单位（mm） 全开 781×1086 2开 530×760 3开 362×781 4开 390×543 6开 362×390 8开 271×390 16开 195×271 注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸 大度纸张： 850×1168 mm 开数(正度) 尺寸 单位（mm） 全开 844×1162 2开 581×844 3开 387×844 4开 422×581 6开 387×422 8开 290×422 注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸 32开：203 x 140
应用设计项目的展开—包装产品类
包装产品类项目细则： 1、外包装箱（大、中、小）， 2、包装盒（大、中、小）， 3、包装纸（单色、双色、特别色）， 4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料）， 5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装）， 6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质）， 7、手提袋（大、中、小）， 8、封口胶带（宽、窄）， 9、包装贴纸（大、中、小）， 10、包装封缄（大、中、小）， 11、包装用绳， 12、产品外观， 13、产品商标表示， 14、产品吊牌， 15、产品铭牌等。
Vi基本要素设计—
企业标志
企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。 企业标志特点：其一，识别性。 其二，系统性。 其三，统一性。 其四， 形象性。 其五，时代性。 企业标志设计作业流程： 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二，企业的营运 范围、商品特性、服务性质等。 其三，企业的行销现状与市场占有 率。 其四，企业的知名度与美誉度。 其五，企业经营者对整个形象 战略及视觉识别风格的期望。 其六，企业相关竞争者和本行业特点 的现状等。 1、确立明确的概念。2、具体设计表现。 3、标志作业的缜密化： 其一，标志细部的缜密化。 其二，标志形态的数值化： 一是方格 化， 二是比例尺寸标志法， 三是圆弧角度标志法。 其三，标志形态 的多样化： 线条粗细的变化； 正负形的变化； 彩色与黑白的变化； 各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面 等）； 对应不同媒体的形态变更； 缩小或放大形态的变化。
VIS设计规范完全手册
企业造型的应用
三维媒体，如影视媒体。 户外广告和pop广告等，如路牌、车体。 企业公关物品和商品包装，如赠品等到。
2、企业象征图形的设计构成：
象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。 企业象征图形的设计题材
以企业标志的造型为开发母体。
以企业标志或企业理念的意义为开发母体。
2、概念设定阶段：
积极的、健康的、温暖的等（如红色） 和谐的、温情的、任性的等（如橙色） 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色） 成长的、和平的、清新的等（如绿色） 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色） 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色） 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）
03
企业标准色
企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、
辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象
一、 视 觉 基 本 要 素 设 计
征图案和版面编排等三个方面的设计。
1、企业造型:（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：
企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动 物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。
2、 信 纸 3、 信 封 4、 便 笺 5、 各型公文袋 6、 资料袋
7、 薪金袋
8、 卷宗袋 9、 合用书 10、报价单 11、各类表单和账票 12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡） 13、年历、月历、日历 14、工商日记 15、奖状、奖牌
10
三、 具 体 应 用 设 计 项 目 的
一、 视 觉 基 本 要 素 设 计
组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
标准段：
vi标志的使用规范
竭诚为您提供优质文档/双击可除vi标志的使用规范篇一：Vi设计规范Vi设计规范简越单纯、明快的名称，越易于和消费者进行信息交流，易于刺激消费者的暇想。
根据“日本经济新闻”调查，企业名称的字数对认知度有一定影响，名称越短越利于传播。
可见，易读易记的名称是理想选择。
中国企业从计划经济体制中留来的名称往往长而呆板，如xx地区xx行业第x 厂，不适于市经济中竞争的需要。
特Vi的功能之一就是尽可能将企业的个性强调出来，以便扩大影响力，雷同、重复或易混淆是企业定名之大忌。
新新和特有时不可分离，唯有富含新鲜感、有创意的名称，才有可能是独特的。
以全然未出现过的词语作为新公司的名称时，往往引人注意，但也要冒能否被大众接受的风险，有必要反复宣传。
“柯达”一词在英文中根本不存在，本身也无任何意义，但响亮新奇，厂商通过设计和宣传建立起独特的概念。
亮发音响亮、朗朗上口的名字，比那些难发音或音韵不好的名字容易传诵。
企业拥有一个响亮的名称，是让消费者“久闻大名”的前提条件。
巧巧妙地利用联想的心理现象，使企业名称能给人以好的、吉利的、优美的、高雅的等多方面的提示和联想，能较好地反映出企业的品味，在市场竞争中给消费者好的印象。
Vi设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。
视觉识别系统分为基本要素系统与应用要素系统两方面。
基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。
应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。
视觉识别（Vi）在ci系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。
标准色的设计标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志，标准字体及宣传媒体专用的色彩.在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。
企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。
VI设计中标志的标准字体设计
VI设计中标志的标准字体设计标签：标准字体设计标志设计英文标准字体设书法标准字体设计装饰标准字体设计 vi设计标志的标准字体设计是品牌视觉识别系统中的基本要素之一，常与标志设计联系在一，具有明确的说明性，它应用广泛，可直接将企业或品牌名称传达给观众，视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志设计具有同等重要性。
标准字体是指经过设计的、专门用以表现企业名或品牌的字体。
故标准字体设计包括企业名称标准体和品牌标准字体的设计。
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对字体的形态、粗细、字间的连接与配置、统一的造型等，都做了细致严谨的规划，与普通字体相比更美观，更具特色。
在实际企业形象战略的实施中，大多企业名称和品牌称具有同一性，企业名称和品牌标志的字体设计相一致。
标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计三种。
一、书法标准字体设计书法是我国汉字艺术的主要表现形式，具有3000多年的历史，既有艺术性，又有实用性。
目前，我国很企业采用政坛要人、社会名流或书法家的题字作为企业名称或品牌的标准字体，如中国国际航空公司、健力宝等。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌标准字，其特点是活泼、新颖、画面富有变化，有特殊的视觉效果。
但是，书法字体也会给视觉系统设计带来厂难题。
首先是能否与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。
书法字体设计是相对于标准印刷字体而言的，其计形式可分为两种。
一种是针对名人题字进行调整排，如中国银行、中国农业银行的标准字体；另一种设计书法体或者说是装饰性书法体，是为了突出视个性而特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为础而设计的，介于书法和描绘之间。
二、装饰标准字体设计装饰字体设计在视觉识别系统中，具有美观大方、便：．阅读和识别、应用范围广等优点。
海尔、科龙的中标准字体即属于这类装饰字体设计。
vi标志设计的知识点
vi标志设计的知识点VI标志（Visual Identity Mark）是企业或组织的视觉识别符号，是品牌形象的核心部分，具有重要的意义。
本文将介绍VI标志设计的知识点。
一、VI标志设计的定义与作用VI标志是企业或组织在市场中的重要标识，通过色彩、形状、图案等元素的设计，来传达企业或组织的理念、特点、文化等方面的信息。
它可以提升企业或组织的品牌形象和知名度，增加消费者对产品或服务的认知和信任，起到有效的营销和推广作用。
二、VI标志设计的原则1.简洁性：VI标志应该简洁明了，突出主题，避免过于复杂的图案和文字，以便于观众快速理解和记忆。
2.独特性：VI标志需要与其他品牌区分开来，具有独特性和个性，能够在市场中引起消费者的注意。
3.适用性：VI标志设计应符合企业或组织的特点、产品或服务的特性，能够与企业的整体形象相协调，并适应不同应用场景和媒体。
三、VI标志设计的要素1.图形元素：VI标志常常包含有图形元素，如图案、标志等，可以根据企业或组织的定位和特点进行设计选择。
图形元素应简洁明了，与企业的形象和理念相匹配。
2.色彩选择：色彩是VI标志设计中重要的元素之一，不同颜色传达不同的情感和形象。
色彩选择应慎重，符合产品或服务的特性，同时考虑观众的审美需要。
3.字体选择：字体应根据企业的形象和特点进行选择，能够表达企业的风格和文化。
字体的风格可以有很多不同的选择，如简洁现代、稳重正式等，要与整体设计风格相协调。
四、VI标志设计的案例分析1.苹果公司（Apple）：苹果公司的VI标志是一个简洁明了的水果图案，象征着创新和科技。
它的设计简洁、优雅，符合苹果公司简约的产品设计风格。
2.阿迪达斯（Adidas）：阿迪达斯的VI标志是由三条相互交叉的线组成，代表着人类、产品和品牌的互动关系。
它的设计简洁、动感，传达出运动与活力的形象。
3.星巴克（Starbucks）：星巴克的VI标志是一个带有两个“S”字母的图案，象征着品质和个性。
VI设计(三)--标志设计
一、标志的概述
标志是用一种文字、图形或文字和图形相结合的形式 表达一种概念的媒体。 标志设计的八字方针： 易解，新颖，美感，适用！ 平面设计的三个原则： 内容-形式 高雅-通俗 传统-现代
二、标志的类型
1、按所属行业类别来分，标志主要包括：
商标、徽标和公共标志。
商标 徽标 公共标志
二、标志的类型
2、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。
企业品牌标志 商业品牌标志
二、标志的类型
非商业性标志:
政府和国际组织机构标志 大型活动、会议标志
公共信息标志
台 湾 设 计 双 年 展 北 京 申 奥
标 志
二、标志的类型
3、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文
结合的标志。
二、标志的类型
图形标志 以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形
标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、 形式多样、形象生动为特点。
图形标志又包括：具象图形、抽象图形和图形与文字 组合的标志。
二、标志的类型
具象图形标志 即是运用某一具体形 象直接体现设计主题。亲 切、直观是具象标志的特
方向形：方向变化、数量变化、状态变化（速度、曲折）。
(日本出版印刷公司)
(日本出版印刷公司)
五、标志设计的形式
汉字：民族化，有喻意。如：福→“蝠”
鱼→“余”；
文字 表现形式
英文：表现言简意赅，形态多样； 数字：独特，记忆深刻，造型新颖。
六、标志的色彩设计
色彩的知觉度与传达力度
色彩的知觉度与传达力度色彩的强弱，一方面要看色 彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。
1VI定义
VI定义：什么叫VI(完整的VI目录)2004-03-21 作者：来源：网络点击: 14448[第1页]一、VI的定义VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。
也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。
企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
二、VI应用要素系统设计表1. 待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。
商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。
2. 符号类公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。
3. 帐票类订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。
4. 文具类专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。
5. 服装类男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等出版6.印刷类股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。
7. 大众传播类报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。
8. ＳＰ类产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种ＰＯＰ类。
9. 交通类业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。
10. 证件类徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜三、VI设计的基本原则VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。
什么是VI设计VI设计有哪些内容
什么是VI设计VI设计有哪些内容VI设计是指视觉形象设计（Visual Identity Design）的简称，它是公司或组织用以展示自身特色、传达品牌理念和价值观的视觉形象系统。
VI设计包括公司的标志、标志的应用规范、企业色彩系统、字体系统、标志的应用环境等方面的内容。
VI设计的核心内容包括以下几个方面：1. 公司标志（Logo）：公司标志是一家企业或组织最基本的视觉标识，它通常由文字、图形或其组合构成。
公司标志应该简洁、易识别和易于记忆，同时能够与企业的核心业务和品牌形象相匹配。
2.标志应用规范：标志应用规范是指标志在不同场合下的应用要求和规范，包括标志的大小、比例、颜色、应用位置等。
标志应用规范能够确保标志在不同媒介和载体上的一致性和稳定性，从而提升品牌形象的连贯性和专业性。
3.企业色彩系统：企业色彩系统是指企业在视觉形象设计中所使用的主要色彩。
合理的色彩系统能够使企业的形象更加统一，并能够与企业的品牌理念和价值观相匹配。
色彩系统包括主色、辅色和中性色等，这些颜色在标志、宣传材料和网站设计中的应用是非常重要的。
4.字体系统：字体系统是指企业在视觉形象设计中所使用的字体。
不同字体传达的感觉和氛围不同，因此选择合适的字体对于表达企业的个性和品牌形象至关重要。
字体系统包括标志字体、标题字体和正文字体等。
5.标志的应用环境：标志的应用环境是指标志在不同媒介和平台上的应用。
随着科技的发展，标志的应用环境已经从传统的印刷媒介扩展到了数字媒体、移动应用和社交媒体等领域。
因此，VI设计需要充分考虑到这些不同的应用环境，确保标志在不同平台上的呈现效果一致。
总的来说，VI设计是一种通过标志、色彩、字体等视觉元素来塑造企业形象和品牌价值的设计。
一个好的VI设计能够帮助企业在市场竞争中脱颖而出，树立专业形象，并与消费者建立起良好的关系。
vi设计标志、标准字体、标准色、辅助图形
企业视觉识别设计
视觉识别（VI）在CI系统中最具有传 播力和感染力，最容易被社会大众所接 受，据有主导的地位。
VI的构成
基础设计部分
企业名称、标准标志、变形标志、标准字体、印刷字体、标准 色彩、辅助色彩、组合模式、象征纹样、吉祥物。
应用设计部分
办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、 交通工具、衣着制服、旗帜 、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。
标志设计元素分类
基础设计部分—企业标志
基础设计部分—企业标志
企业标志的特征
功用性 识别性 显著性 审美性 准确性
适应性
基础设计部分—企业标志
功用性
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有 观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志 是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
CIS的组成
为什么需要 VI ？
试想一下，假如我们口渴的时候需要买一盒喜欢的饮料，到便利店看 到这种景象时，怎样选择？
如果有了 VI…
这样我们可以从远处就能看到我们想要的。
包括：企业标志，企业色，产品形象…
如果有了 VI…
同理：一个店面，名片，宣传单
企业视觉识别设计（VI）
两种以上要素相互关系所显示内容的基本形态或骨骼逐渐、有规律 地循序变动，给人以富有韵律节奏的自然美感 ，称为“渐变”。
国际体育用品博览会标志
美国康普顿化学公司
美国国际仿制公司标志
基础设计部分—企业标志
标志设计的构成形式 对 称
两种要素相互关系所显示的内容，由中间一条竖线或横线造成等分 的两部分，其形状完全相同，我们称之为“对称”。
什么是VI
什么是VIVI全称Visual Identity,即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。
随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。
另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。
企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。
企业进行VI系统设计导入的意义企业可以通过VI设计实现这一目的。
对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。
近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。
在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。
VI系统视觉基本要素设计企业标志企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
企业标志特点：其一，识别性。
其二，系统性。
其三，统一性。
其四，形象性。
其五，时代性。
企业标志设计作业流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
其三，企业的行销现状与市场占有率。
其四，企业的知名度与美誉度。
其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
1、确立明确的概念。
2、具体设计表现。
3、标志作业的缜密化：其一，标志细部的缜密化。
其二，标志形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。
vi视觉识别设计标准标志
vi视觉识别设计标准标志VI (Visual Identity) 视觉识别设计标志是指企业或组织为保持品牌统一形象而制定的一系列视觉元素和标准。
这些标志通常包括标志Logo、字体、配色方案、形象照片、图标、排版规范等，以确保品牌在不同媒介和平台中的一致性。
以下是一些常见的VI视觉识别设计标志的要素：
1. 标志Logo：企业或组织的独特标识，象征其形象和价值观。
2. 字体：特定用于品牌的字体或字体族，确保文字在各种场合下的一致性。
3. 配色方案：一套明确的颜色组合，通常由主色、辅助色和中性色组成，用于品牌标识和整体视觉设计中。
4. 形象照片：一系列符合品牌风格的图片或照片，用于宣传、广告和其他媒体上。
5. 图标：一些特定的图形或符号用于传递品牌信息或
识别特定服务或产品。
6. 排版规范：字号、行高、间距等排版细节的规范，以确保文字的一致性和可读性。
这些要素在VI视觉识别设计标志中的使用和运用需符合统一规范，旨在提升品牌形象的可识别性和一致性。
具体的VI视觉识别设计标志需根据企业或组织的特定需求和目标进行定制和设计。
如果您需要制定VI视觉识别设计标志，建议您咨询专业的设计机构或相关专家，以获取更具体和准确的信息。
VI标志说明
规格：以实际空间尺寸按比例制作。
材质：丝网印刷电脑喷画晒印技术适应户外及户内。
公司路牌象征地表示了公司的企业标志和企业名称略称，表示公司及其所属公司机构所在地的存在，是公司涉外和大型活动场所首要的象征标志和气氛烘托方式。用于活动场所内部或附近道理两旁。其基本格式须按照本项目标准严格执行。
限定的使用方法及格式
以建立企业完整统一的企业形象
在实际的导入与应用中
必须严格遵循本节所做之锁定
基础设计系统
A/021
标志错误应用示例
基础设计系统是由企业标志
企业名称标准字
企业标准色辅助色及辅助图形
所构成有关企业对外
对内视觉的传达沟通与形象的认知
识别使用均以基本要素为核心
因此在应用表现上务必遵循本手册所规划
公关礼品
尺寸：根据实际情况而定
材质：特定材质
工艺：根据实际情况而定
在实际的导入与应用中
必须严格遵循本节所做之锁定
国内信封
6号尺寸：230*120mm
材质：双胶纸
印刷工艺：四色印刷
在实际的导入与应用中必须严格遵守本节所做的规定
标志竖式排列规范
基础设计系统是由企业标志
企业名称标准字
企业标准色辅助色及辅助图形
企业标准色辅助色及辅助图形
所构成有关企业对外
对内视觉的传达沟通与形象的认知
识别使用均以基本要素为核心
因此在应用表现上务必遵循本手册所规划
限定的使用方法及格式
以建立企业完整统一的企业形象
vi视觉识别手册标准标志
vi视觉识别手册标准标志为了在商业活动中确保品牌的一致性和识别度，企业通常都会采用视觉识别（Visual Identity）来表达自己的独特形象。
VI视觉识别手册是企业对于其品牌标识、标志、字体、色彩等各种视觉元素的规范和管理手册。
其中，标准标志（Standard Signage）作为VI视觉识别手册中的重要组成部分，在企业品牌的传播和识别方面起着关键的作用。
一、标准标志的定义标准标志是企业在VI视觉识别体系下对于其品牌标志的固定形式和规范设计。
它是企业的视觉代表，能够帮助消费者迅速、准确地认出品牌，并与其它品牌区分开来。
标准标志通常由标志图形、标志字体、标志口号等元素组成，其设计应力求简单明了、独特醒目，以便于在不同的传播媒介中使用。
二、标准标志的要素1. 标志图形标志图形是标准标志的重要组成部分，它能够直观地传达品牌的理念和核心价值。
标志图形的设计应该体现品牌的独特性、创新性和易识别性。
同时，标志图形的形状、线条、颜色等要素也应与品牌形象相契合，以增加品牌的视觉冲击力。
例如，著名的苹果公司标志就采用了一个简单的苹果图案，形状鲜明而富有辨识度。
2. 标志字体标志字体是标准标志的另一个重要要素，它能够展现品牌的个性和风格。
标志字体的选择应该注重字体的清晰度、流畅性和美感，以便于读者快速辨识。
同时，字体的大小和间距也应符合品牌形象的要求，以达到视觉上的平衡和协调。
例如，可口可乐公司采用了一种圆润而富有活力的字体，与其品牌形象的愉悦和创新相契合。
3. 标志口号标志口号是标准标志的附属元素，它能够进一步强化品牌的定位和传达品牌的核心信息。
标志口号的设计应力求简洁明了，能够准确表达品牌的特点和竞争优势。
口号的语言风格应符合品牌形象的氛围和口吻，以吸引消费者的注意力和共鸣。
例如，耐克的口号"Just Do It"简练有力，既传达了品牌的精神内涵，又具有对消费者的激励作用。
三、标准标志的应用场景标准标志作为企业品牌在各个传媒平台上的核心形象，应在广告、印刷品、宣传资料、产品包装、店铺招牌等多种场景中广泛应用。
VI的定义及理解
Vi的定义和理解VI应用要素这包括所有视觉所及的传达物，是一个庞大的系统，一般包括如下10个方面：办公事物系统这一部分，严格规定了办公用品的版式、规格、材料及制作工艺，形成了办公事物特有的严肃、完整和精确度，同时也展示了现代办公的高度集中化和强大的企业文化向各个领域渗透传播的攻势。
其主要项目有"信封、信纸、便笺、公函、名牌、胸卡、凭单、公文封、公文夹，合同、卡片、请柬、工作证、备忘录、票据…VI的定义所谓VI设计，是指将以标志为核心的所有视觉识别要素，运用统一的整体传达系统，传达给组织内部和外部人群，从而实现良性认同和沟通。
VI设计的作用，一方面使得旧形象获得更新或升级，使其更具美感和时代感，一方面统合所有视觉传达，使其更具一体感和持续感。
VI设计 :店面识别/导示系统/网站识别设计 VI设计导入及设计管理组织或品牌命名。
VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。
也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。
企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
VI应用要素系统设计表1. 待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。
商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。
2. 符号类公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。
3. 帐票类订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。
VI全称Visual Identity
VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是市场的重要组成部分（市场，CIS，企业形象系统）。
随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。
另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。
企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI 设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。
企业进行VI系统设计导入的意义企业可以通过VI设计实现这一目的。
对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。
近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。
在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。
VI系统视觉基本要素设计For personal use only in study and research; not for commercial use企业标志企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
企业标志特点：其一，识别性。
其二，系统性。
其三，统一性。
其四，形象性。
其五，时代性。
企业标志设计作业流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
其三，企业的行销现状与市场占有率。
其四，企业的知名度与美誉度。
其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
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设计创意的特效
三、标志设计的类型（按视觉要素分类） ）
图形表现：（分抽象、具象、抽象具象结合）
文字表现： 综合表现：
四、企业标志的精细化作业
标志是企业的象征，是所有视觉传达设计要素的核心，
标志的精细化作业更是必不可少。因为不正确的使用或随 意性的设计，容易给人造成标志使用混乱的印象和负面效 果，进而影响到企业形象。
标志是由文字、图案、或两者结合而成的一种设计 1、作为企业识别符号 通过简练的造型和生动的形象来传递企业理念、产品 特性等信息。 2、作为产品商标 是具有象征意义的法定注册图形 3、标志与品牌名称的结合
二、企业标志的原则
1、集中反映企业经营理念，突出企业形象 2、结合企业行业特征及产品特征
3、符合时代审美
VI设计
企业标志系统设计
标志是企业的形象，是企业识别
的符号，是VI设计系统的核心设计，
其他许多设计都是围绕标志而展开的。
标志是以MI为核心突出企业形象的 个性化。设计的难点是如何准确地把含 义转化为视觉形象，而不是简单的像或 表示什么，既要有创意，还要用形象化 的艺术语言表述出来
一、企业标志的含义
VI设计标志系统作品赏析
1、标志的制图法 方格视图法
比例标示法
圆弧、角度标示法
2、标志尺寸的最小规定与最小值
3、标志变形设计
除了标准化标志，为对应不同的媒体，企业还需要一些 变形的标志。设计时，可在企业标准标志基础上，做形 态、线条粗细、正负形、彩色与黑白、缩小或放大等调
整，但不可随意改变标准标志的设计理念和形象。