浅析周至水街品牌景区建立的优势

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价值工程
浅析周至水街品牌景区建立的优势
A n a l y s i s o n t h e A d v a n t a g e s o f
B r a n d S c e n ic S p o t
C o n s t r u c t i o n o f Z h o u z h i W a t e r S t r e e t
高春亭G A O C h u n-t i n g;王亚平W A N G Y a-p i n g
(西安文理学院，西安710065)
(X i'a n U n iv e rs ity,X i'a n710065 ,C hina)
摘要：当今旅游市场的竞争愈演愈烈，发展与打造旅游品牌是旅游景区发展的必然趋势，旅游景区发展与打造旅游品牌有助于推 动区域旅游事业的快速发展，对于我国旅游业的繁荣与进步也有重要的积极作用。

旅游景区一定要抓住当前旅游景区品牌化的主要 矛盾，以解决旅游景区品牌发展与打造的问题为着力点，多方联动，积极采取有力措施发展与打造旅游品牌。

对于旅游景区而言，建设 品牌、认识企业环境、实施品牌战略是提高竞争力的必然出路。

品牌建设不仅仅是一种营销手段，还是景区对社会贡献价值确认和社 会对景区的总评价，只有获得较高的社会价值与市场价值的景区才能具有发展的基础和长足的动力。

品牌作为旅游产品的重要组成 部分，可以更好地为旅游景区的发展提供契机。

旅游景区只有更好地运用品牌策略，才能在激烈的市场竞争中站住脚跟。

A b s tr a c t:The c o m p e titio n of to u rism m a rke t is becom ing more and m ore inte nse.The de velopm ent and co n stru ctio n of tou rism brand is the in e v ita b le tre n d of the de velopm ent of scenic spots.The de velopm ent of to u rism scenic spots and the co n stru ctio n of to u rism brand can he lp to prom ote the ra p id developm ent of re giona l to u rism,w h ic h is also im p o rta n t fo r the pro sp e rity and progress of to u rism in C hina T o u rism scenic spots m ust seize the c u rre n t m a in co n tra d ic tio n of scenic spots b rand co n stru ctio n,to a c tiv e ly take effective measures to develop and b u ild to u rism b ra n d.F o r the scenic spots,to con struct b ra n d,to un derstand the corporate e n viro n m e n t,and to im p le m e n t brand strategy is the in e v ita b le w，ay to im prove com petitiven ess.
B ran d b u ild in g is n o t ju s t a m a rke tin g to o l,it is also the co n firm a tio n of the c o n trib u tio n value of the scenic spots to the society and the o ve rall eva lu a tio n of the scenic spots.O n ly the scenic spots o b ta in in g h ig h e r social value and m a rket value can have the basis fo r developm ent and a long im pe tus.B ran d as an im p o rta n t p a rt of to u rism p roducts,can b e tte r pro vid e o p p o rtu n itie s fo r the developm ent of scenic spots.O n ly b y m a kin g b e tte r use of b rand strategy,can the scenic spots stand firm in the fie rc e m a rket c o m p e titio n.
关键词：周至水街;品牌化;旅游资源；景区
K e y w o rd s:Zh ouzh i w ate r stre et；b ra n d；tou rism resources；scenic spots
中图分类号:F590.8 文献标识码:A文章编号=1006-4311(2017)27-0240-02
〇引言
当前旅游市场竞争激烈，通过旅游景区品牌化能够有 效的扩大景区影响力、吸引潜在游客市场、增加景区的附 加值、促进景区发展，有利于旅游业的进一步发展。

品牌效 应对于景区形象的树立有很大的帮助。

景区要有自己的品 牌，因为知名品牌不仅是景区的无形资产，还是景区形象 的代表。

它能够使景区在同类旅游产品脱颖而出，树立良 好的市场形象，增强竞争优势，使景区更具优势，同时挖掘 出潜在的客源市场，扩大市场份额。

i景区概况
中国第一水街—
—周至沙河湿地公园，位于周至县城 南2公里，环山路马召转盘北约6公里，是在原沙河基础 上改造的水景街景。

项目总占地约为1500亩，东接沙河公 园二期示范段，西至金周大道沙河桥西400米处，全长3.2 公里，项目投资6亿元；中心公园规划面积1500亩，其中 绿化面积900亩，水域面积430亩，休闲、娱乐设施面积 150亩，停车位2000个。

这是一个集市民休闲、亲水体验、儿童娱乐、生态旅游为一体的大型综合类主题公园，也是 国内首家立体水景、互动式滨河生态主题公园。

2景区品牌建设优势
2.1自然资源
中国最长的水街。

目前来看水街的平均长度有300米作者简介：高春亭（1996-)女，陕西西安人，本科，研究方向为旅游管理。

左右，有水街长度1.6公里是其中最长的水街，在周至县 县域内沙河的总长大概有7公里，目前单是项目的一期河 道长度就约为2.4公里，是国内所有水街都没有办法比较 的的，因此中国称它为中国最长的水街。

中国占地面积最大的水街。

由于目前国内水街的体量 不一，其中不乏有占地数百公顷的，当然也有占地的数十 亩的，但其中就景区单纯水街的面积并不大，我们调查发 现目前最大的水街为南湖水街，占地有7.73公顷。

而本次 项目总占地约为1500亩，它在面积上就超过了所有水街。

中国水景元素最丰富的水街。

在我们对对国内所有的 现存水街的考察中，我们发现目前所有的水街都太过于依 赖自然河流，并没有其他不同的水景元素的改变。

本项目 计划共有198个的自然水景节点、202个的人工水景节 点、71个陆地水景、29个空中水景等总共500处水景节 点，当属中国水景元素最丰富的水街。

中国第一个由废旧河道综合利用，综合治理改造成的 水街项目。

如上所述，目前国内所有的水街都是以利用原 有的水系，或者平地修河去建设水街。

然而本项目没有按 照以往这些水街的建设思路，而是将垃圾成堆、污水横流 的沙河进行改造治理作为建设目标。

最后建成当前美丽的 水街公园。

中国第一个北方水街。

根据中国的地理环境，我们不 难发现西北地区作为较为缺乏水资源的地区建造这样的 项目是存在困难的，因为它本身就缺水，因此少有利用水 资源打造景观景区的观念了，更何况是打造这样一个庞大
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的水系景区。

因此作为第一个北方水街，因此水街的建立，有着特殊的意义。

2.2人文资源
中国第一个人文、历史、文化水街。

沙河亦名骆水河，有着很深的历史文化渊源。

其发源地骆峪曾是黄帝的第三 个儿子骆明的封地，史称“古骆国”在它的周围有九条山 脉，如群龙饮水，头聚谷□，探于骆水，若九龙朝圣，故其地 亦称九龙□。

中国古代两位声名卓著的治水英雄鲧和禹就 诞生于此。

2.3游客资源
周至县水街作为一个休闲娱乐主题公园目前主要吸 引的是周边城市游客以及本地游客市场。

随着周至水街的 开发与完善，已经成为西安市周边城市以及本地人们短期 节假日休闲娱乐的选择之一，周至县作为一个人□大县总 人□约70万左右，而西安市作为我们西北地区主要城市 人□大约在900万左右，再加上其他地区的部分散客，周至水街游客资源还是相当可观的。

3周至水街景区品牌建设存在的问题
3.1宣传力度较小。

就目前而言，周至水街的知名度 影响力相对来说还是较为小的，而营销模式的选择对于景 区发展也是起到至关重要的作用，目前周至水街的营销宣 传，有通过在道路上设置广告牌，还有纸质宣传媒介，已经 互联网上的相关宣传来促进景区宣传扩大景区的知名度，吸引游客参观游览。

3.2旅游产品缺乏创新。

随着乡村游成为近几年民营 投资的热点，随之而来产生了许多的问题，据不完全统计，目前陕西有一定规模的乡村旅游超过百家，周至水街作为 其中之一，通过实地体验我们发现周至水街景区产品缺乏 创新，它与大多数民俗旅游从形式多内容大都雷同，游客 观景大多走马观花，缺少游客体验度，景区的特色文化元 素缺乏，游乐设施都是与景区文化特色无关的，与景区缺 少一体感，周至水街应该根据自己的资源，打造特色旅游 产品，增加景区竞争优势，形成品牌。

3.3景区卫生环境管理差。

通过网上查阅以及游客体 验，我们发现周至水街也存在乡村游的普遍问题，水街除了 在景区内部设置餐饮饭店外，在景区外面存在大量的小摊 小贩，周至水街距离周至县城存在一段距离，游客在参观游 览之后大多会选择在景区及周边饮食就餐，而这些小摊贩 缺乏卫生安全，游客饮食不卫生。

而且其设置在景区周边对 景区的环境也会造成不良影响，并且景区内部存在垃圾乱 扔以及某些景区遭到游客的破坏，景区管理人员应加强引 导和管理。

规范景区环境卫生管理，营造良好的旅游环境。

4周至水街景区品牌创立与管理建议
产品不是品牌，无论品牌名下的景区是风格产品还是 功能产品，品牌都应当追求永恒。

对于那些生产和销售景 区的企业来说，只有持续推出新产品、策划设计新项目才 能激活品牌形象。

品牌是一种承诺，品牌必须获得市场的 认可才能有效地发挥其作用，而不是仅仅靠名就能立足 的。

以下几点有关品牌创立与管理建议。

4.1明确景区定位。

景区品牌要想经营成功品牌定位 是很重要的，它为景区在市场竞争，和市场的拓展起到关 键作用作用。

因此周至水街应该有效地对品牌进行定位，明确景区自身的产品定位，从而树立独特的品牌并且为消 费者认同的品牌个性与形象，从而使景区能够获得到更好 的发展，否则景区就会与其他景区产品重复，而无法达到 预期的目标，品牌传播是要以品牌定位为基础的，而品牌 传播依赖于品牌定位，如果没有对品牌有一个很好的定位 设计，那么，品牌传播就难免言从而缺乏一致性。

4.2扩大景区品牌传播渠道。

品牌的传播是指通过对 景区的形象进行推广使消费者了解到其产品从而进行旅 游活动的过程。

扩大景区的知名度。

①宣传形式的丰富。

更有效的宣传景区。

②多举办特色活动对景区进行宣传。

③ 节假日举办产品促销活动，回馈消费者。

4.3保护已确立景区品牌。

已确立的品牌在完善的过 程中，同样需要企业和管理者的保护。

随着旅游企业知识
产权意识的加强和品牌资产运营的需要，品牌保护越来越 为众多的景区和旅游企业所关注。

有效保护旅游景区品 牌，可以提高旅游者对景区品牌的辨识能力。

4.4不断进行景区品牌创新。

景区创立品牌的长远发 展要依靠品牌的持续创新。

在市场竞争日趋激烈的现代社 会，景区只有通过持续、稳定的不断创新，品牌才能立于不 败之地。

建议旅游景区在品牌树立后，要不断地对品牌进 行创新。

使景区始终保持鲜活的动力。

4.5人性化服务。

随着旅游业的发展，旅游方式，浏览 方式，等都出现了不同程度的创新，对于各个景区而言服 务也成为游客衡量景区品牌的重要标准，如何提供游客满 意的服务是每个景区应该考虑的问题，作为景区要做到基 本的服务设施配备完好，以及景区工作人员的服务态度及 质量都要严格把控，才能在景区竞争中取得成功和优势。

5总结
目前，在我国旅游景区的品牌化还处在探索阶段，通 过对周至水街的研究与调查分析表明景区要想成为一个 良好的旅游品牌，应该从各个方面去完善景区，一个成功 的景区要对自身的发展及定位要明确不能在发展过程中 迷失自己，要有自己的产品特色避免言目随大众，其次景 区还应该坚持创新这样才能在景区不断注入新鲜活力，才能使品牌得到长远发展，当然景区发展离不开游客，而景 区服务也是游客衡量景区品牌的重要标准，景区工作人员 及景区基础服务设施的配备都是景区提供满意服务的前 提，景区环境的好坏会直接影响到游客的体验度，周至水 街的环境存在一定程度的问题，景区应及时改正让游客有 “乡村的生活体验，城市的生活方式”这一感受。

使景区取 得长远的发展，打造品牌周至水街景区。

参考文献：
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