2011年电影媒体投放建议 (9)

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2011湖南卫视广告资源分析

《越淘越开心》湖南卫视和淘宝网共同推出的中国首档电视网络互动节目电视+网络带来全新秒杀模式收视率0.58，份额9.89%，同时段排名第一融合新媒体，与新媒体宣传相互呼应，将触角延展到了网络观众中，在该时段投放时尚或
者网络品牌
《背后的故事》深度访谈类节目，出了走进一些当红艺人的背后生活，还会关注一些热点，有影响力、时
日化、服饰、家电、食品行业在湖南卫视主要有以下品牌进行了投放：日化丸美自然堂尤妮佳宝洁梦妆服装特步美特斯邦威贵人鸟德尔惠金莱克家电步步高创维飞科九阳万利达
食品喜之郎香飘飘统一王老吉雅客
2011年湖南卫视收视总结
一、整体收视：全天、晚间均排名第二，仅次于CCTV1（表 1）
周二我们约会吧湖南卫视引进购买英国Fremantle公司经典电视交友节目《TAKE ME OUT》独家版权计入本土化改造的节目。立足当下社会交友时尚、交友需求。各色单身潮人展示真我的一个真是的交友平台。收视高而稳定，在竞争激烈的黄金时段基本保持前两位，2010年3~6月13次多的同时段全国第一，成为周间上星频道除新闻联播外收视最高的常规栏目
《娱乐无极限》栏目简介湖南卫视的一档娱乐节目，一直在全国娱乐资讯节目中占有一席之地，以传递最新最快最全面的娱乐咨讯，积极开展最向上最新锐的娱乐活动为栏目主导内容。收视说明全国收视0.465，市场份额2.695，全国同时段收视排名NO7 观众构成 15-24岁女性学生观众集中度极高、老年女性观众集中度也相对较高优势说明节目品牌影响力大、主持人在年轻观众中号召力十足；节目内容与形式纯娱乐，观众欣赏较为轻松，是快乐品牌的集中展示；青少年学生观众最为集中的节目之一，是时尚产品和学生类消费产品的最佳投放平台；《想唱就唱》由湖南卫视定期推出的电视节目，主要播报快男（快女）的最新消息，官方称谓为“快乐男声（快乐女声）特别报道”。

广告媒介特点分析和

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电视媒体
汽车行业通常使用电视媒体进行品牌宣传和产品推广，因为电视媒体能够提供广泛的覆盖范围和高清晰度的画面效果。
杂志广告
汽车行业通常在杂志上发布广告，因为杂志具有高阅读率和针对性强的特点，能够更好地吸引潜在消费者。
互联网广告
随着互联网技术的发展，汽车行业也越来越多地使用互联网广告来展示产品特点和优势，吸引潜在消费者。
人工智能技术
人工智能技术的应用，实现精准营销和个性化推荐。
广告媒介的数字化转型
数据驱动营销
利用大数据和数据分析技术，实现数据驱动的营销策略。
数字化转型
传统广告媒介向数字化转型，提高广告投放效果和效率。
感谢您的观看
THANKS
电视是普及率最高的媒介，能够覆盖广泛的受众群体。
形象生动
时效性差
电视媒介能够通过影像、声音和表情等手段传递形象、生动、直观的信息，具有较强的感染力和说服力。
电视媒介的广告发布需要经过制作、审核和播放等环节，因此时效性相对较差。
广播媒介特点
传播速度快
广播媒介的传播速度快，能够及时传递信息，适合用于紧急情况和时效性强的广告宣传。
传播速度快：广播和报纸作为大众媒体，传播速度快，可以迅速覆盖大量消费者。
•·
成本低：广播和报纸的广告投放成本相对较低，适合于进行大规模的广告宣传。
案例四
社交媒体和户外广告是银行进行广告投放的新兴渠道，具有互动性强、针对性高等优点。
互动性强：社交媒体可以让消费者与品牌进行实时互动，提高用户参与度和转化率。户外广告则可以通过创意吸引行人的关注，提高品牌知名度。
IT行业广告媒介选择偏好
互联网广告

影院媒体投放方案

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影院媒体投放执行
合作洽谈与合同签订
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确定投放目标
明确广告投放的目的和预期效果，如品牌宣传、新品推广等
。
选择合作影院
根据目标受众和预算，筛选适合的影院进行合作。
洽谈合作细节
与影院方沟通合作细节，包括投放时间、形式、价格等，并
达成一致意见。
签订合同
根据洽谈结果，签订正式的广告投放合同，明确双方权利和
个性化定制
随着消费者需求的多样化，影院媒体将更加注重个性化定制，以满足不同受众群体的需求。
02
影院媒Байду номын сангаас投放策略
目标受众分析
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目标受众年龄
根据电影类型和主题，确定目标受众的年龄段，以便选择适合的媒体平台和内容形式。
目标受众兴趣
了解目标受众的兴趣爱好、消费习惯和媒体使用习惯，以便制定更具针对性的投放策略。
通过影院管理系统或第三方数据平台，收集广告投放的相关
数据。
数据分析
对收集到的数据进行整理和分析，了解广告的曝光量、点击率、转化率等指标。
效果评估
根据数据分析结果，对广告投放效果进行评估，判断是否达到预期目标。
优化调整
根据效果评估结果，对广告投放策略进行调整优化，提高投
放效果和投资回报率。
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影院媒体投放案例分享
成功案例一：品牌A的影院广告投放
品牌A在影院投放广告时，选择了与电影内容高度相关的广告创意，通过与电影情节的结合，让观众产生共鸣，从而提升了品牌知名度和美誉度。
品牌A在投放过程中，注重影院的选择和时间安排，确保广告能够覆盖目标受众，并充分利用影院的高人流和关注度。

品牌影视广告策划书3篇

品牌影视广告策划书3篇篇一品牌影视广告策划书一、品牌介绍[品牌名称]是一家知名的[品牌所属行业]品牌，成立于[年份]年，总部位于[总部地点]。

品牌以[品牌核心理念]为核心价值观，致力于为消费者提供[品牌主要产品或服务]。

二、市场分析1. 市场规模：[品牌所属行业]市场规模庞大，且呈现出稳步增长的趋势。

2. 消费者分析：目标消费者主要为[目标消费者的年龄段、性别、收入水平、消费习惯等特征]。

3. 竞争分析：[品牌所属行业]竞争激烈，主要竞争对手包括[竞争对手的名称和特点]。

三、广告目标1. 提高品牌知名度2. 提升品牌形象3. 增加产品销量四、广告创意1. 主题：[广告主题名称]2. 创意内容：通过[创意描述]的故事情节，展示[品牌主要产品或服务]的特点和优势，传达品牌核心理念。

五、广告投放策略1. 投放平台：选择在[投放平台的类型]平台上投放广告，如[具体的电视、网络、社交媒体等平台]。

2. 投放时间：根据目标消费者的收视习惯和产品销售淡旺季，选择合适的投放时间。

3. 投放频次：在广告投放期间，保持一定的投放频次，以提高品牌的曝光度和记忆度。

六、广告效果评估1. 收视率：通过收视率数据评估广告的曝光度。

2. 品牌知名度：通过市场调研评估品牌知名度的提升情况。

3. 产品销量：通过销售数据评估广告对产品销量的影响。

七、预算分配1. 制作费用：包括广告创意制作、演员薪酬、拍摄场地租赁等费用，预计为[X]元。

2. 投放费用：包括电视、网络、社交媒体等平台的广告投放费用，预计为[X]元。

3. 其他费用：包括市场调研、效果评估等费用，预计为[X]元。

八、团队组建1. 创意团队：负责广告创意的策划和执行。

2. 制作团队：负责广告的拍摄和后期制作。

3. 投放团队：负责广告的投放和效果评估。

4. 市场调研团队：负责市场调研和效果评估。

九、注意事项1. 广告创意要符合品牌形象和产品特点，避免过于突兀或难以理解。

2. 广告投放要选择合适的平台和时间，避免浪费资源。

太太乐广告词

最新电视广告语集美味营养，快乐成长一达能饼干开心时刻，必胜客一必胜客影像-随心一尼康相机愉悦一刻，更享丝滑一德芙巧克力高品质，好滋味一太太乐鸡精享受生活，享受高乐高一高乐高甜蜜分享庆团圆一康师傅饮品就是爱看—lg电视锁住营养，开启美妙生活一雀巢牛奶静心送给妈，需要理由吗-一太太口服液健康肌肤的源泉薇姿谷物天然，健康之源一副临门调和油有营养，清新更持久-一纳爱斯牙膏排除毒素，一身轻松一排毒养颜口服液每天善存，健康基础一善存治感冒，快用泰诺一-强生制药你值得拥有一欧莱雅非凡气质-一三星蓝调财因爱而生一强生冰爽口感，前爽未有一高路洁牙膏真情永不变，大包天天见一-大宝300蜜快乐分享，大白兔大白兔奶糖全心全意，小天鶴小天鶴电器让我们更亲近一绿箭口香糖春节回家，金六福酒一金六福酒大家好才是真的好一好迪祛头屑，用雨洁一-雨洁洗发露美丽自信欧莎莉-一欧莎莉洗发水黄金搭档不仅仅是维生素一黄金搭档走的更远一华迅电动车健康肌肤护全家一舒肤佳回味唐朝一剑南春蛋白还是双的好一日月星舒适源于专业一海昌眼镜有千金是福气一-千金药业好调料，金宫造-一金宫调料百变生活，有我联通一中国联通与您同在，一生信赖一兴业银行高品质，好滋味一太太乐成就我生活一奇瑞汽车激发心动力一健力宝初恋般的感觉一小洋人饮品草原好奶造好糖一金丝猴奶糖为健康中国加油一金龙鱼让宝宝的嘘嘘更快乐一嘘唬乐更轻，更薄，更暖一七匹狼关爱生活，关爱大熊猫一全友家私关心健康,爱护家庭一花红片就是要你白一白大夫好吃就多吃点一好吃点有爱自然好滋味一银露八宝粥雅芳比女人更了解女人一雅芳汇通天下一中国邮政储蓄完美音质一步步高音乐手机闪出健康光彩一潘婷原来生活可以更美的一美的电器非传统牙膏一云南白药牙膏家有万喜，家家欢喜一万喜停不了的乐事一乐事薯片领先-创新一东芝爱就在你身边一好丽友篇二：太太乐与雀巢太太乐与雀巢一、新闻背景：2009年，在庆祝中国鸡精第一品牌太太乐与雀巢合资十周年之际，又传来喜讯：雀巢与太太乐共建的全球最大鸡精厂于9月5日在沪举行开工典礼。

2011年安徽卫视黄金资源广告招标书

2011年安徽卫视黄金资源广告招标书时间：2010年10月20日上午9:30地点：合肥元一希尔顿酒店2010年，经历了金融风暴洗礼的中国经济又踏上大发展的快车道，国家经济政策的激励，国内内需的不断拉动，众多企业也迎来了快速增长的黄金周期。

广告作为经济的晴雨表，最能直观反映出经济大环境，企业对自身品牌宣传的力度和对广告资源的需求越来越大。

2010年，安徽卫视也迎来大跨越大发展的一年，大剧营销持续高温、栏目活动不断创新、品牌影响力日益提升，广告时段出现了供不应求的局面。

为了更好的满足客户的需求，缓解供需矛盾，我频道决定依据“公平、公开、公正”的原则，对2011年部分黄金资源进行公开招标。

一、参加方式1、采用报名的方式，报名时间自2010年10月10日至10月18日截止；2、报名时交清风险抵押金；3、参加招标的客户在10月18日审查竞标资格，领取入场券（企业限2人，代理公司限1人）；4、10月20日凭入场券会场报到，领取单项标书和号牌；二、资质要求1、凡是《广告法》和国家颁布的有关规定中不得播放广告的客户以及医院、医疗、专题类客户不得参加此次广告招标；2、2010年有欠款的客户不得参加此次招标；3、参加投标的企业必须携带下列文件：（1）企业营业执照复印件；（2）企业法定代表人委托书正本（法定代表人直接参与征订的除外）；（3）广告公司除以上两项外，还需要出具代理企业的媒介代理委托书。

4、企业可以直接竞标或委托广告公司代理；一家企业只能委托一家广告公司代理，多头委托者取消其5、广告公司代理实名企业参加竞标，中标后不得更换企业。

6、按国家广电总局61号令规定，19:00—21:00白酒广告两条的限制，白酒企业先订先得，招满为止。

三、风险抵押金1、凡是参加投标的单位，2010年10月18日前须将风险抵押金50万元人民币缴纳到安徽电视台广告中心财务部，代理多家客户参加招标的广告代理公司缴纳风险金100万元人民币；2、中标企业风险金用以冲抵该企业2011年最后一个月的广告费。

广播电视广告播出管理办法（2011年修订）

广播电视广告播出管理办法（2011年修订）文章属性•【制定机关】国家广播电影电视总局(已撤销)•【公布日期】2011.11.25•【文号】国家广播电影电视总局令第66号•【施行日期】2011.11.25•【效力等级】部门规章•【时效性】已被修改•【主题分类】广播影视正文广播电视广告播出管理办法（2009年9月8日国家广播电影电视总局令第61号根据2011年11月25日《＜广播电视广告播出管理办法＞的补充规定》修订）第一章总则第一条为了规范广播电视广告播出秩序，促进广播电视广告业健康发展，保障公民合法权益，依据《中华人民共和国广告法》、《广播电视管理条例》等法律、行政法规，制定本办法。

第二条广播电台、电视台（含广播电视台）等广播电视播出机构（以下简称“播出机构”）的广告播出活动，以及广播电视传输机构的相关活动，适用本办法。

第三条本办法所称广播电视广告包括公益广告和商业广告（含资讯服务、广播购物和电视购物短片广告等）。

第四条广播电视广告播出活动应当坚持以人为本，遵循合法、真实、公平、诚实信用的原则。

第五条广播影视行政部门对广播电视广告播出活动实行属地管理、分级负责。

国务院广播影视行政部门负责全国广播电视广告播出活动的监督管理工作。

县级以上地方人民政府广播影视行政部门负责本行政区域内广播电视广告播出活动的监督管理工作。

第六条广播影视行政部门鼓励广播电视公益广告制作和播出，对成绩显著的组织、个人予以表彰。

第二章广告内容第七条广播电视广告是广播电视节目的重要组成部分，应当坚持正确导向，树立良好文化品位，与广播电视节目相和谐。

第八条广播电视广告禁止含有下列内容：（一）反对宪法确定的基本原则的；（二）危害国家统一、主权和领土完整，危害国家安全，或者损害国家荣誉和利益的；（三）煽动民族仇恨、民族歧视，侵害民族风俗习惯，伤害民族感情，破坏民族团结，违反宗教政策的；（四）扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；（五）宣扬邪教、淫秽、赌博、暴力、迷信，危害社会公德或者民族优秀文化传统的；（六）侮辱、歧视或者诽谤他人，侵害他人合法权益的；（七）诱使未成年人产生不良行为或者不良价值观，危害其身心健康的；（八）使用绝对化语言，欺骗、误导公众，故意使用错别字或者篡改成语的；（九）商业广告中使用、变相使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌，使用、变相使用国家领导人、领袖人物的名义、形象、声音、名言、字体或者国家机关和国家机关工作人员的名义、形象的；（十）药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告中含有宣传治愈率、有效率，或者以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明的；（十一）法律、行政法规和国家有关规定禁止的其他内容。

媒体投放方案

媒体投放方案推广媒体投放方案:一、投放目标和市场分析：目标：该媒体投放方案旨在提高产品知名度、扩大市场份额、增加销售量。

市场分析：针对目标受众进行市场调研，了解其消费行为、媒体偏好和兴趣爱好等。

通过分析市场竞争情况，找出目标受众的痛点和需求，为后续的媒体投放提供依据。

二、定位和品牌传播策略：定位：明确定位产品在目标市场中的位置和竞争优势。

结合产品特点和受众需求，确定产品的定位和形象，以此为基础进行品牌传播。

品牌传播策略：通过传统和新兴媒体相结合的方式进行全方位、多层次的品牌传播。

例如，选择主流媒体平台进行投放，同时结合社交媒体、微博、微信公众号等渠道进行品牌宣传，并与一些当红明星或有影响力的博主进行合作，利用其影响力和粉丝群体进行品牌推广。

三、媒体投放具体方案：1. 广告投放：选择知名的电视台、广播台以及主流杂志、报纸进行广告插播，覆盖目标受众广泛，提高产品的曝光率。

2. 网络媒体投放：通过与知名的网络媒体合作，包括门户网站、视频网站和社交媒体平台，进行广告投放，利用其庞大的用户群体，增强产品在目标受众中的知名度和美誉度。

3. 移动端推广：在移动应用程序中投放广告，以及通过横幅广告、插屏广告和原生广告等形式进行投放。

针对手机用户购买习惯和使用习惯进行投放，提高点击率和转化率。

4. 活动营销：组织一些线上、线下的营销活动，如抽奖活动、体验活动等，吸引目标受众的参与，提升品牌关注度和用户互动。

5. 合作推广：与知名博主、网红等进行合作，通过推广活动、写推文等方式宣传产品，利用其影响力吸引目标受众的关注。

四、效果评估和调整：在媒体投放过程中，需要定期监测广告效果和市场反馈，通过数据统计和用户反馈，评估投放方案的效果，并根据实际情况进行调整和优化。

同时，与投放媒体保持紧密的合作，及时调整广告投放的内容和时机，以提高投放效果。

以上是一份媒体投放方案的概述，具体实施时需要根据目标市场的特点和需求进行具体的调整和策略制定。

媒体合作方案三篇

媒体合作方案三篇篇一：媒体合作方案一、计划概要信息时代发展的迅猛使得各行各业的竟争白热化，如何占领更大的市场分额，吸引更多的客户，增强客户的忠诚度，从而创造更好的效益，已成为各行各业经营者的首要课题，怎样才能吸引更多客户的注意力？各行各业在以优质、快速、完善、周到的服务来赢得客户，打质量牌的同时都一致认可要不断地推陈出新。

所以我方在敏锐的发现行业信息后，积极向为各行各业提供优质服务的方向发展。

目前我司与贵台可以实现牵手创效益：通过贵方现有的资源优势和我方的优势网络的整合，以声讯电话、留言、人工呼叫的三合一的形式推出一档最新形式的与听众互动的栏目，让听众可以更好地与贵电台互动起来，进一步提高贵台的收听率。

二、与贵电台合作项目由以下方式合作开辟“XX”栏目1、声讯电话进行现场点歌，自动点歌、留言点歌；2、手机短信息点歌，格式为：信息编码+歌手+歌曲；3、人工秘书台点歌。

三、合作的形式1．贵台在每天的0时到凌晨6时开辟为“XX”栏目；2．利用声讯电话直接转到贵台的直播机房，再通过电波送出；3．手机短信息点播方式、人工秘书台点歌都属于预约点歌，我方在每天的中午11点对点播结果进行统计〔选择点播次数最多的一部分歌曲〕，并发送给贵电台，以排定播送时间。

当排定播出时间后，我们通过发短信或电话通知点歌人具体播出时间；4.声讯电话留言点播也采取如上方式。

四、市场分析1、贵电台现有的点歌节目为时都不长，而且参与节目的听众不能充分点播自己喜爱的歌曲，这远远不能满足听众的强烈参与欲，他们迫切需要能有更长的参与时间和更自由的点歌；2、纵观所有电台的点歌节目，都是收听率很高的节目，其满足了人们不用面对面就可以传情达意的心理，这也是为何各类电台此类节目的收听率居高不下的原因；3、庞大的听众群体：学生、打工一族、时尚青年、的士司机、有车族、打的族和经常与车打交道的白领一族；4、在晚上零点以后已没有一家电台可以为在外面奔忙的司机送上一些家人或朋友祝福的节目，可以让他们在辛苦的工作中感受到别人的关怀。

媒体投放策划方案

媒体投放筹划方案主流广告媒体分析与评估：“伊城〞是集娱乐、餐饮、休闲为一体的娱乐会所，定位于中高档级别。

主要面向芜湖市、芜湖县、繁昌县、无为县、铜陵市等市县以及周边区域。

所面向对象主要是芜湖市及四县的企事业人员、本地企业及外来企业商务会谈人员、中高收入人群等。

这类人群多为自驾车或乘商务车等过来消费。

我们根据此类主流人群特点以及接触各类广告几率特点，通过整合芜湖市场各种广告媒体，依据各自媒体的自身特性、受众对象、受众区域以及价格等因素，对各类媒体进展了分析和评估。

分析评估结果如下：一．电波媒体：芜湖市场的电波媒体主要包括电视和播送。

1.电视媒体：芜湖的电视台包括芜湖市电视台和三县的各自电视台。

〔1〕受众对象：电视媒体主要面向对象为普通群众。

特别时段〔如晚间新闻〕和专业频道主要面向知识阶层、党政机关和专业人士等。

〔2〕受众区域：不同级别的电视台受众区域也就不同。

芜湖电视台，覆盖区域包括一市四县以及周边局部区域。

而四县电台覆盖区域主要是县级区域以及周边局部区域。

有限电视台可能覆盖区域更广阔一些。

〔3〕媒体效果：电视具有音像并存的特点，在视觉和听觉上有很强的冲击效果，更能引起受众的注意。

但由于音像的动态特性，所播放的信息一瞬即逝，受众可能无法完全记住或理解。

评估：电视媒体主要面向对象是普通群众，而广告的目标对象多为中高收入等人群，此类人群对象接触电视的几率相对很小，而且广告的投资本钱相对也比拟大。

由于南陵县是主打市场，且其电视媒体收费相对较少，可以适当投放。

2.播送媒体：芜湖的播送主要是芜湖播送电视台。

〔1〕受众对象：由于播送使用的是电波波段来传输声音讯息，受众主要是拥有承受设备的群体。

汽车拥有较多的此类承受设备，因而开车族和乘车族在受众中占有很大的比重。

此外老人、学生和青年人由于年龄，生活方式、身份职位等特殊性，也是播送受众的主要群体。

〔2〕受众区域：和电视一样，由于电波的覆盖面积的不同，受众区域也就不同。

广告媒体策划书5篇

广告媒体策划书广告媒体策划书5篇时间稍纵即逝，辛苦的工作已经告一段落了，我们又将迎来新的工作内容，有新的工作目标，何不赶紧趁现在写写策划书。

现在你是否对策划书一筹莫展呢？下面是小编为大家收集的广告媒体策划书，希望对大家有所帮助。

广告媒体策划书1一、LED显示屏广告传媒应用简介随着LED技术的不断成熟，LED的成本大跳水，LED显示屏的成本也随之大幅下降。

LED显示屏成本的大幅下降，无疑对推动LED显示屏应用的普及。

做为当下LED全彩屏应用最大的领域-----广告传媒业，也拉开了传统平面广告全面升级的时代。

德彩公司凭借多年来为海内外广大传媒客户服务的经验、一流的生产设备、严格的管控流程、独特的服务体系，三星级的价格四星级的品质，德彩原与全球的广告传媒业朋友一起携手推动LED显示屏应用的普及。

二、LED广告显示屏应用：1、在单个或多个商业中心、人流量大的区域，建造户外全彩LED 大屏，组成覆盖全城甚至全国的户外大屏联播网。

如国内的：郁金香、香榭丽。

2、大屏，强烈的视觉冲击，超清的图面，巨大的震憾力。

无不张显着强大的广告魅力！利于品牌形象的塑造和传播。

众多大屏都是当地的地标，其本身就是一个很好的广告。

3、繁华街道，小区等建造高清中小型LED全彩显示屏或信息屏，组成一个媒体发布网络。

4、小屏，传播渗透力强、网络化覆盖面广、直达消费终端，投资低见效快，宣传效果好。

三、LED广告显示屏解决方案四、LED广告显示屏产品特点及优势a、我们不仅提供安装支架，还提供全套的LED显示系统，这其中包括：控制系统、电源（插座）、软件、附件、安装结构图纸及其他服务。

b、箱体设计的标准化，使同一箱体尺寸可适用于不同像素显示的要求，使LED广告屏安装更为方便。

c、LED箱体更薄、更轻、节约了运输成本。

d、独特的防水箱体设计、符合IP65防护标准、可直接在户外安装使用。

e、德彩的LED显示屏可在全世界不同气候区使用，使用温度范围在-30℃—60℃，我们的箱体具备良好的防潮耐腐蚀性能，因此产品甚至可在海边高湿度和高盐度的空气环境中使用。

影院创新广告方案策划书3篇

影院创新广告方案策划书3篇篇一《影院创新广告方案策划书》一、背景随着电影市场的不断发展，影院广告作为一种新兴的广告形式，逐渐受到了广告主的青睐。

然而，传统的影院广告形式已经无法满足广告主的需求，因此，我们需要创新影院广告方案，以吸引更多的广告主和观众。

二、目标1. 提高影院广告的曝光率和率。

2. 增加广告主的投资回报率。

3. 提升观众的观影体验。

三、方案内容1. 互动广告：在电影开场前或中场休息时，播放一段互动广告，观众可以通过手机扫描屏幕上的二维码参与互动，赢取奖品或优惠券。

2. 场景广告：根据电影的情节和场景，设计相应的广告内容，如在爱情电影中播放珠宝广告，在动作电影中播放汽车广告等。

3. 个性化广告：利用大数据分析观众的兴趣爱好和消费习惯，为观众推送个性化的广告内容，提高广告的率和转化率。

4. 社交媒体广告：在影院内设置社交媒体互动区域，观众可以通过拍照、发微博等方式参与互动，赢取奖品或优惠券。

同时，影院可以将观众的互动内容分享到社交媒体上，扩大广告的影响力。

四、执行计划1. 第一阶段：与影院合作，确定广告投放的时间、地点和形式。

2. 第二阶段：设计互动广告、场景广告和个性化广告的内容，并进行测试和优化。

3. 第三阶段：在影院内设置社交媒体互动区域，制作宣传海报和宣传视频，吸引观众参与互动。

4. 第四阶段：正式投放广告，并对广告效果进行监测和评估，及时调整广告策略。

五、预算1. 广告制作费用：[X]元2. 广告投放费用：[X]元3. 奖品和优惠券费用：[X]元4. 社交媒体推广费用：[X]元5. 其他费用：[X]元六、效果评估1. 曝光率和率：通过监测广告的曝光率和率，评估广告的效果。

2. 投资回报率：通过计算广告主的投资回报率，评估广告的效果。

3. 观众满意度：通过问卷调查或在线评论等方式，了解观众对广告的满意度。

七、风险控制1. 技术风险：在广告投放前，对广告内容进行测试和优化，确保广告的稳定性和可靠性。

广告策划书媒介投放方案3篇

广告策划书媒介投放方案3篇篇一广告策划书媒介投放方案一、前言随着市场竞争的加剧，广告投放成为企业推广产品和服务的重要手段。

本广告策划书旨在为[产品名称]制定一套有效的媒介投放方案，以提高品牌知名度、增加产品销量。

二、市场分析（一）目标受众1. [消费习惯]2. [兴趣爱好]3. [购买能力]（二）竞争对手分析竞争对手的广告投放策略，了解他们的优势和不足，以便我们制定更有针对性的方案。

（三）市场趋势关注市场动态，了解行业发展趋势，为广告投放提供参考。

三、媒介选择（一）电视广告选择收视率较高的电视频道，在黄金时段投放广告，以吸引目标受众的注意力。

（二）网络广告在知名网站、社交媒体平台投放广告，提高品牌知名度和产品曝光率。

（三）户外广告在繁华商业区、交通枢纽等地设置广告牌、灯箱等户外广告，吸引过往行人的关注。

（四）杂志广告选择与[产品名称]相关的杂志，投放广告，提高品牌形象和产品认知度。

四、投放时间根据目标受众的生活习惯和媒体接触习惯，选择合适的投放时间。

例如，电视广告可选择在晚上黄金时段投放，网络广告可选择在工作日的上午和下午投放，户外广告可选择在周末和节假日投放。

五、投放预算根据广告投放的目标和效果，制定合理的投放预算。

预算包括广告制作费用、媒介购买费用、监测费用等。

六、效果评估（一）设定评估指标根据广告投放的目标，设定相应的评估指标，如品牌知名度提升、产品销量增加等。

（二）定期监测定期对广告投放效果进行监测和评估，及时调整投放策略。

（三）数据分析通过数据分析，了解广告投放的效果和受众反馈，为后续的广告投放提供参考。

七、注意事项（一）遵守法律法规广告投放必须遵守国家相关法律法规，不得发布虚假、违法广告。

（二）注意广告内容广告内容要符合社会公德和道德规范，不得含有低俗、暴力、色情等内容。

（三）合理安排预算根据企业实际情况，合理安排广告投放预算，避免过度投放造成资源浪费。

（四）与媒介合作篇二广告策划书媒介投放方案一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告投放成为企业推广产品和服务的重要手段。

《2024年电影植入式广告的创意形式和创意方法研讨——中美6部电影植入式广告比较研究》范文

《电影植入式广告的创意形式和创意方法研讨——中美6部电影植入式广告比较研究》篇一电影植入式广告的创意形式和创意方法研讨——中美六部电影植入式广告比较研究一、引言电影植入式广告作为一种新兴的广告形式，已经逐渐成为品牌推广和产品营销的重要手段。

中美两国的电影市场中，植入式广告的运用尤为突出。

本文旨在通过对中美六部具有代表性的电影中植入式广告的创意形式和创意方法进行深入研究，以期为广告从业者提供有益的参考和启示。

二、电影植入式广告的创意形式1. 产品植入式广告产品植入式广告是最常见的形式，通过将产品或品牌直接融入电影情节中，使观众在观看电影的过程中自然地接触到产品信息。

例如，美国电影《变形金刚》中，汽车品牌成为重要角色，品牌logo和产品特性在电影中多次出现，给观众留下深刻印象。

2. 场景植入式广告场景植入式广告通过将产品或品牌融入电影的场景中，使观众在欣赏画面的同时，自然地接收到产品信息。

如中国电影《芳华》中，多次出现的某品牌手机，在电影的场景中自然地呈现出来，达到了很好的广告效果。

3. 情节植入式广告情节植入式广告是将产品或品牌与电影情节相结合，使观众在观看电影的过程中产生情感共鸣，从而对产品或品牌产生好感。

如美国电影《饥饿游戏》中，通过主人公使用某品牌的产品来解决问题，使观众对该品牌产生信任感。

三、中美电影植入式广告的创意方法比较1. 创意方法多样性美国电影在植入式广告的创意方法上更为多样，注重将产品与电影情节紧密结合，创造独特的广告效果。

而中国电影在植入式广告的创意上，更注重产品的实际使用场景和与角色的关联性。

2. 深度与广度结合中美电影在植入式广告的深度和广度上都有所体现。

美国电影注重通过精细的情节设计，将产品或品牌深入地融入电影中，使观众产生情感共鸣。

而中国电影则更注重在多个场景中展示产品或品牌，以扩大其曝光度。

四、提升电影植入式广告创意的策略1. 强调品牌与情节的契合度为了使植入式广告更具吸引力，广告创意应与电影情节相契合，使观众在观看电影的过程中自然地接受到产品信息。

媒介投放计划及策略

浅析媒介广告策略媒介投放应是企业的一种投资，同样需要最大的投入产出比。

即然是投资，就会存在一定的风险。

“用最少的成本达到最好的效果”是企业最大的愿望。

中小型企业具市场的成长性，其媒介费用有限，广告投量相对较小。

如何进行有效、科学的媒介投放呢？笔者从参考权威资料和结合自己实际工作中的总结，提炼出四点看法，在此与读者共商。

活用CDI（品类发展指数）与BDI（品牌发展指数），了解市场我们知道投放广告的考虑七要素是：1．投放目的： 2．目标受众3．覆盖面4．投放频次5．投放区域及媒体6．投放时间7．投放预算。

掌握了要素后，如何规划投放呢？一个常用的分析方法就是做CDI与BDI。

CDI与BDI是一个相对科学的区域市场分析工具，让广告主进行预算时看清市场的潜力和机会。

CDI（Category Development Index）是指品类发展指数。

是某一品类产品在一个地域市场的销售总量占全国同类商品的销售总量比例，除以地域市场的人口占总人口的比率，用以评估该品类产品在该地域市场的相对发展状况。

BDI（Brand Development Index）是指品牌发展指数。

是某一个品牌在一个区域市场的销售占总销售的比例，除以该地域市场的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地域市场的相对发展状况。

做广告投放的时候，可拿两个指标做交叉分析（如下图所示）；C象限 A象限有限市场有限发展成熟市场强势品牌D象限 B象限弱势市场对受威胁弱势市场大有潜力A象限：成熟市场，强势品牌——高CDI高BDI。

在这种市场投放广告一是提醒消费者不要淡忘品牌；二是从竞争对手那里抢夺份额。

若企业品牌是领导品牌，目的只是提醒消费者，那么只做提示性广告即可，毋须大量投放广告。

若其他媒体上正在播出的广告，在此城市有GRP，如果够了，在本地甚至不用投放。

D象限：弱势市场，对手威胁——低CDI低BDI。

这与A象限的情况相反，说明消费者对广告主品牌还不够认可——可能消费能力不够，也可能有替代品出现。

国家广电总局关于加快电影产业发展的若干意见

国家广电总局关于加快电影产业发展的若干意见文章属性•【制定机关】国家广播电影电视总局(已撤销)•【公布日期】2004.01.08•【文号】广发影字[2004]41号•【施行日期】2004.01.08•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】失效•【主题分类】广播影视正文*注：本篇法规已被：国家广播电影电视总局关于废止部分广播影视部门规章和规范性文件的决定（发布日期：2010年11月12日，实施日期：2010年11月12日）废止国家广电总局关于加快电影产业发展的若干意见（2004年1月8日广发影字〔2004〕41号）为深入贯彻党的十六大和党的十六届三中全会精神，适应完善社会主义市场经济体制改革和发展的要求，适应社会主义精神文明建设的特点和规律，落实中央关于深化文化体制改革的总体部署，现结合电影工作实际，就加快电影产业发展提出以下意见。

一、我国电影产业发展的形势和任务（1）电影产业发展的重要性和紧迫性。

电影是深受广大人民群众喜闻乐见的文化娱乐形式，电影产业是以高新技术为支撑的高智能、高投入、高产出的文化产业，是文化产业中颇具活力与生命力的重要组成部分，在文化产业中占有重要地位。

大力发展电影产业，对于推动社会主义精神文明建设，弘扬民族文化和民族精神，推动国民经济结构调整，具有积极而重要的意义。

目前，我国完善社会主义市场经济的体制环境、小康社会人民群众日益增长的精神文化需求、加入WTO后全面对外开放的格局、世界科学技术迅猛发展的新形势以及多媒体激烈竞争的新局面，迫切要求电影产业的改革发展与之相适应。

要树立新的电影发展观，破除一切不适应发展要求的思想观念、体制弊端和各种束缚。

要充分认识到当前存在着忽视电影的产业属性，缺乏市场意识和经营意识的问题，存在着产业结构不合理，所有制形式单一，市场化程度偏低，产品供不应求，企业缺乏活力和竞争力等问题。

要充分认识到解决当前所有问题的唯一途径在于加快改革，加快创新，加快发展。

插播广告方案策划书范文3篇

插播广告方案策划书范文3篇篇一《插播广告方案策划书范文》一、背景随着市场竞争的日益激烈，广告作为一种重要的营销手段，对于企业的发展和品牌推广起着至关重要的作用。

为了更好地宣传我们的产品或服务，提高品牌知名度和市场占有率，我们制定了本插播广告方案策划书。

二、目标1. 提高品牌知名度和美誉度。

2. 增加产品或服务的销售量。

3. 扩大市场份额。

三、广告内容1. 广告主题：突出产品或服务的特点和优势，吸引目标受众的关注。

2. 广告形式：可以采用视频、图片、文字等多种形式，根据不同的平台和受众特点进行选择。

3. 广告文案：简洁明了、富有创意，能够准确传达产品或服务的信息。

四、广告投放平台1. 电视：选择收视率较高的电视频道和时间段进行插播广告。

2. 网络视频平台：如优酷、腾讯视频、爱奇艺等，根据目标受众的喜好和观看习惯进行投放。

3. 社交媒体平台：如、微博、抖音等，通过精准投放和互动营销，提高广告的传播效果。

五、广告投放时间1. 根据目标受众的作息时间和观看习惯，选择合适的时间段进行投放，如晚上黄金时段、周末等。

2. 结合产品或服务的销售旺季和促销活动，适时进行广告投放，提高广告的效果。

六、广告预算1. 制作费用：包括广告创意、拍摄、制作等费用。

2. 投放费用：根据不同的平台和投放时间，计算相应的投放费用。

七、效果评估1. 设立专门的效果评估指标，如品牌知名度提升率、产品或服务销售量增长率等。

2. 通过问卷调查、数据分析等方式，对广告效果进行评估和分析，及时调整广告策略。

八、注意事项1. 确保广告内容符合法律法规和道德规范，避免出现虚假宣传、夸大其词等不良行为。

3. 关注市场动态和竞争对手的广告策略，及时调整我们的广告方案，保持竞争优势。

篇二《插播广告方案策划书范文》一、背景随着市场竞争的日益激烈，广告作为一种重要的营销手段，对于企业的发展和品牌推广起着至关重要的作用。

为了更好地提升广告效果，吸引目标受众的关注，我们特制定此插播广告方案策划书。

中国电影海外推广的措施、问题与对策

中国电影海外推广的措施、问题与对策中国电影海外推广的措施、问题与对策一、引言中国电影近年来取得了巨大的发展，不仅在国内市场亮眼，也在海外市场产生了一定的影响力。

为了进一步推广中国电影的国际化，中国电影海外推广工作显得尤为重要。

本文将从措施、问题和对策三个方面来探讨中国电影海外推广的现状和未来发展。

二、措施（一）参加国际电影节参加国际电影节是中国电影海外推广的重要途径。

通过参加国际电影节，中国电影可以与世界各地的电影制片人和相关专业人士建立联系，从而扩大中国电影在国际市场的知名度。

例如，中国电影《卧虎藏龙》获得康城影展金棕榈奖的成功，极大地提升了中国电影在国际上的地位。

（二）开拓海外市场开拓海外市场是中国电影海外推广的关键。

中国电影在投资、制片、演员的选择等方面需要更加注重国际化，以创作出更适合国际市场的作品。

同时，建立自己的海外发行团队，积极与国际发行商合作，以更好地推广中国电影作品。

近年来，众多中国电影在全球的票房表现良好，这表明中国电影在国际市场上的潜力和竞争力。

（三）利用国际化的宣传手段利用国际化的宣传手段是中国电影海外推广的有效方法。

通过制作多语种的预告片、海报和宣传片，使更多的海外观众对中国电影产生兴趣。

同时，利用社交媒体等新媒体平台积极开展线上宣传，与全球观众进行互动交流，提升中国电影的知名度和影响力。

三、问题（一）文化差异由于中国与世界其他国家在文化上存在差异，中国电影在海外推广过程中可能会遇到文化障碍。

中国电影在内容和故事情节上不能完全迎合国际市场的口味，容易被观众产生误解和困惑。

因此，在海外推广中国电影时，需要选择更具普遍性的故事和人物形象，以便更好地传递中国文化精髓。

（二）营销策略中国电影的海外推广与营销策略也存在问题。

作为一个文化产品，中国电影推广需要与商业化相结合，探索更为有效的营销手段。

在策划和执行推广活动时，需要注重市场调研，根据全球观众的需求和兴趣，制定相应的推广策略，提高中国电影在国际市场上的竞争力。