2016 滴滴快车×二更 品牌推广方案
滴滴快车品牌传播与策略优化设计
总之，滴滴快车在品牌传播与策略优化设计方面还有很大的提升空间。通过 明确品牌定位、制定合理的定价策略和营销策略、利用大数据分析和资源整合等 手段，可以有效地提升滴滴快车的品牌竞争力，赢得更多的市场份额。
参考内容
基本内容
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌跨界营销已成为企业创新发展的重要手 段。滴滴出行作为中国领先的共享出行平台，也积极探索品牌跨界营销策略，以 提升品牌价值和市场竞争力。本次演示将探讨滴滴出行品牌跨界营销策略的概念、 实施方法、成功案例以及未来发展的趋势和挑战。
未来，滴滴出行可以尝试与更多不同领域的品牌进行跨界合作，例如与智能 硬件、互联网等领域的品牌合作，共同推出有创新性的产品和服务。另外，滴滴 出行还可以通过与国外品牌的合作，拓展海外市场，提高品牌的全球影响力。要 注重品牌形象的维护和升级，以保持用户的持续和信赖。
总之，滴滴出行品牌跨界营销策略是提高品牌价值和市场竞争力的有效手段。 通过精准的目标用户画像、明确的品牌定位、多元化的营销渠道以及富有创意的 设计，滴滴出行可以与不同领域的品牌展开合作，实现品牌的跨越式发展。
滴滴出行品牌跨界营销策略是指企业在共享出行领域以外的领域进行品牌合 作，通过共同营销、渠道共享等手段，提高品牌曝光度和用户粘性，进而实现品 牌影响力和市场份额的提升。这种营销策略可以帮助滴滴出行拓展用户群体，提 高品牌知名度和美誉度，进一步巩固市场地位。
在实施滴滴出行品牌跨界营销策略时，企业需要以下几个方面：
品牌传播是建立品牌形象、提高知名度的重要手段。在滴滴快车品牌传播的 现状中，虽然已经取得了一定的成效，但仍存在一些问题。首先，品牌定位不够 明确，导致用户对品牌的认知度不高；其次，定价策略不够灵活，难以适应市场 的变化；最后，营销策略过于单一，缺乏与目标用户的精准对接。
滴滴打车推广方案
以我给的标题写文档，最低1503字，要求以Markdown 文本格式输出，不要带图片，标题为：滴滴打车推广方案# 滴滴打车推广方案## 1. 引言滴滴打车是中国最大的打车平台之一，也是一家领先的出行服务提供商。
随着智能手机的普及和出行需求的增长，滴滴打车在市场上的地位越来越重要。
为了进一步扩大市场份额，滴滴打车需要制定一套有效的推广方案来吸引更多的用户。
本文将探讨滴滴打车的推广方案，包括目标受众、推广渠道、推广内容等内容。
通过精确的定位和切实的措施，滴滴打车可以实现用户的增长和市场的扩张。
## 2. 目标受众滴滴打车的目标受众主要是需要出行的人群，特别是那些经常使用打车服务的用户。
根据市场调研和用户行为数据，可以进一步细分目标受众为以下几个群体：- 上班族：每天需要往返于家和办公室之间的人群。
- 游客：对于国内外旅游的人群，便捷的交通工具非常重要。
- 夜生活爱好者：喜欢在夜晚出行的人群，滴滴打车可以提供安全和方便的服务。
- 商务人士：需要频繁出差的企业或个人，滴滴打车提供了灵活和高效的出行方式。
为了更好地吸引这些目标受众，滴滴打车需要根据其需求和偏好来制定相应的推广策略。
滴滴打车可以通过多种渠道进行推广，以达到最佳的效果。
以下是一些常用的推广渠道：### 3.1 在线广告通过在搜索引擎、社交媒体和网站上投放广告，可以有效地吸引目标受众的注意力。
滴滴打车可以利用广告平台的定向投放功能，将广告展示给潜在用户群体。
此外，滴滴打车还可以与其他应用程序进行合作，在其应用程序中显示广告。
### 3.2 优惠券和促销活动滴滴打车可以通过发放优惠券和推出促销活动来吸引用户。
这些优惠券和促销活动可以在滴滴打车的移动应用程序中提供，并通过其他渠道进行宣传，如社交媒体和电子邮件。
例如，滴滴打车可以提供首次乘车的折扣或免费乘车的优惠，以吸引新用户。
### 3.3 品牌合作滴滴打车可以与其他品牌进行合作，共同推出联合营销活动。
滴滴运营推广方案
滴滴运营推广方案一、行业概述随着互联网的发展，共享出行行业逐渐崛起。
作为共享出行行业的领军企业，滴滴出行成立于2012年，通过互联网平台为用户提供打车服务，目前已经成为中国领先的移动出行平台。
滴滴出行的核心理念是“让出行更美好”，致力于提供更便捷、更安全、更舒适的出行体验。
随着用户数量的快速增长，滴滴出行的运营和推广工作变得尤为重要。
二、推广目标1. 增加用户数量：通过推广活动吸引更多用户加入滴滴出行，扩大用户基数。
2. 提高用户满意度：通过推广活动提升用户对滴滴出行的满意度，增加用户的忠诚度。
3. 扩大服务范围：推广滴滴出行的服务，增加新的出行方式和服务选项，提高出行的便利性。
三、推广策略1. 品牌宣传滴滴出行作为移动出行平台的领军企业，通过品牌宣传能够提高用户对品牌的认知度和好感度。
品牌宣传包括线上和线下两个方面。
线上包括在社交媒体平台上发布品牌宣传信息，举办线上活动，提高社交媒体的曝光率。
线下包括在公共交通工具、商场、写字楼等地方打广告，举办路演和宣传活动，提高品牌的曝光率。
2. 用户增长通过推出注册送优惠、邀请好友送优惠等活动，鼓励用户注册并邀请身边的朋友加入滴滴出行。
同时通过合作伙伴进行用户增长，如与银行合作推出刷卡后可获赠滴滴出行优惠券，与航空公司合作推出累积里程可兑换滴滴出行优惠券等，吸引更多用户加入滴滴出行。
3. 用户留存针对老用户进行用户留存活动，通过推出用户专享的优惠活动、生日礼包、节日礼品等方式激励用户保持活跃，提高用户的留存率。
滴滴出行可以根据用户的乘车记录、消费金额等信息进行分层管理，对不同的用户群体推出不同的用户留存活动。
4. 地推渠道通过地推渠道在各个城市的重点区域投放宣传员，宣传员向用户介绍滴滴出行的服务和优惠活动，提高用户对滴滴出行的认知度和好感度。
同时在地推渠道中，可以设置活动抽奖环节，吸引用户参与活动，增加品牌曝光。
5. 合作推广与其他企业进行合作推广，比如与酒店、旅行社合作推出住宿加送滴滴出行优惠券活动，与餐饮企业合作推出用餐后可获赠滴滴出行优惠券活动，与景区合作推出购票送滴滴出行优惠券活动等，促进用户间的消费行为，增加用户的黏性和忠诚度。
打车服务推广方案
打车服务推广方案背景随着城市化进程的不断加快，人们的生活节奏日益加快，交通出行成为人们日常生活的重要组成部分。
尤其是在大城市，除了地铁、公交等交通工具外，打车成为了人们出行的主要方式之一。
然而，目前市面上的打车服务越来越多，市场竞争越来越激烈，如何制定一份有效的打车服务推广方案，吸引更多用户使用该服务，成为了打车服务提供商需要重点考虑的问题。
目标我们的目标是吸引更多的用户使用我们的打车服务，提高我们的服务知名度和市场份额，推动公司业务的健康发展。
推广策略为了实现以上目标，我们制定了一系列推广策略。
1. 价格优惠价格是顾客选择打车服务的重要因素之一。
因此，我们可以考虑通过推出一些价格优惠政策，来吸引更多的用户使用我们的服务。
例如，可以推出优惠券、满减活动、新用户注册送券等促销活动，吸引用户使用我们的服务。
2. 优化服务体验服务体验是用户选择打车服务的重要标准之一，因此我们需要打造一个优质的用户体验。
例如，在App端提供一键下单、预约、抵达提醒、安全保障等功能，尽可能提高用户的使用体验。
3. 建立良好口碑良好的口碑可以帮助我们吸引更多的用户，因此我们需要注重口碑的建设。
例如，通过客服电话、App留言等渠道及时回复用户的反馈和投诉，解决用户的问题，提高用户的满意度，赢得用户的信任和口碑。
4. 加强营销推广营销推广是获取用户的重要手段之一，因此我们需要注重加强营销推广。
例如，可以通过搜索引擎优化(SEO)、社交媒体投放广告、线下活动等方式进行推广，提高我们的知名度和影响力，吸引更多的用户使用我们的服务。
实施计划为了实现以上推广策略，我们制定以下实施计划：1. 实施价格优惠推出满减和优惠券，例如：•满50元立减10元；•新用户注册送20元优惠券。
执行时间：2021年9月1日至2021年9月30日。
滴滴打车品牌推广方案设计
滴滴打车品牌推广方案设计一、市场分析滴滴打车是中国最大的出行平台之一，拥有庞大的用户群体和广泛的市场覆盖。
然而，随着竞争对手的崛起和市场环境的变化，滴滴打车需要制定一套全面有效的品牌推广方案来巩固其市场地位并吸引更多的用户。
1. 目标市场分析首先，我们需要确定滴滴打车的目标市场。
根据市场调研数据，滴滴打车的主要目标市场包括城市白领、学生群体以及旅游人群。
这些人群对于出行的需求较高，且具有较高的消费能力和使用智能手机的习惯。
2. 竞争对手分析其次，我们需要了解滴滴打车的竞争对手。
目前，滴滴打车的主要竞争对手包括优步、神州专车等。
这些竞争对手在市场份额和品牌影响力上与滴滴打车存在一定的竞争关系。
二、品牌定位品牌定位是品牌推广的核心，它决定了滴滴打车在消费者心目中的形象和价值。
在制定品牌推广方案之前，我们需要明确滴滴打车的品牌定位。
1. 品牌价值滴滴打车的品牌价值是提供便捷、安全、高效的出行服务。
滴滴打车致力于解决人们出行中的痛点，提供优质的乘车体验，成为用户出行的首选。
2. 品牌形象滴滴打车的品牌形象应该是现代、智能、可靠的。
通过高端的技术和优质的服务，滴滴打车希望树立一个专业、可信赖的形象，赢得用户的信任和好评。
三、推广策略基于市场分析和品牌定位，我们制定了以下推广策略，以提升滴滴打车的品牌知名度和用户粘性。
1. 媒体宣传通过电视、广播、报纸等传统媒体渠道，宣传滴滴打车的品牌形象和优势。
同时，利用社交媒体平台如微博、微信等，与用户进行互动，传递品牌价值和推广活动信息。
2. 品牌合作与知名品牌合作，如航空公司、酒店集团等，通过品牌联合推广活动，提升滴滴打车的品牌知名度。
例如，与航空公司合作推出机场接送服务，与酒店集团合作推出优惠活动等。
3. 用户体验提升用户体验是品牌推广的重要环节。
滴滴打车可以通过提供优质的服务、完善的客户支持体系和个性化的用户推荐，提高用户满意度和粘性。
4. 促销活动定期举办促销活动，如打折、返现、积分兑换等，吸引用户使用滴滴打车并增加用户粘性。
滴滴打车营销方案
滴滴打车营销方案1. 引言随着互联网技术的发展，出行方式也在不断改变。
在过去，打车是一种比较传统的交通方式，通常需要通过电话预约。
然而，随着滴滴打车等网约车平台的兴起，人们可以通过手机应用轻松叫车，极大地方便了出行。
本文将介绍滴滴打车的营销方案。
根据滴滴打车的商业模式和市场特点，我们将从品牌推广、用户增长和用户留存三个方面展开讨论，提出相应的营销策略。
2. 品牌推广品牌推广是滴滴打车运营中至关重要的一部分。
以下是一些滴滴打车品牌推广的策略和方法：2.1 市场调研在进行品牌推广前，需要对目标市场进行深入调研。
通过了解目标市场的特点和需求，可以制定更加精准的品牌推广策略。
2.2 广告宣传通过各种广告形式宣传滴滴打车的品牌，提高品牌知名度。
可以选择在公交车、地铁、电视、互联网等媒体平台发布广告，吸引更多用户关注。
2.3 合作推广与其他品牌进行合作推广可以扩大品牌影响力。
可以与手机厂商合作，将滴滴打车预装在手机中；与酒店、旅行社等行业合作，为用户提供更便捷的出行服务等。
3. 用户增长用户增长是每个互联网企业都非常关注的指标。
以下是一些滴滴打车用户增长的策略和方法：3.1 优惠活动推出各种优惠活动吸引新用户。
例如，新用户首次使用滴滴打车可以享受免费乘车或折扣优惠等。
优惠活动可以提高用户转化率，吸引更多新用户尝试使用滴滴打车。
3.2 口碑传播满意的用户会成为品牌的忠实粉丝，并向其他人传播滴滴打车的好处。
为了促进口碑传播，滴滴打车可以推出邀请好友得奖励的活动，激励用户邀请更多人使用滴滴打车。
3.3 地域扩张滴滴打车可以通过扩大服务覆盖范围，进一步增加用户。
可以在一线城市和二线城市之间扩展，同时考虑在乡村和郊区提供出行服务。
4. 用户留存用户留存是确保企业健康发展的关键。
以下是一些滴滴打车用户留存的策略和方法：4.1 个性化推荐通过分析用户的出行习惯、偏好等个人信息，向用户推荐个性化的出行方案。
例如，提早预约、推荐上下班高峰期避开拥堵的路线等。
滴滴打车怎么推广方案
滴滴打车推广方案背景介绍随着互联网的发展，滴滴打车这一互联网出行平台逐渐走进人们的生活。
然而，在市场竞争激烈的出行行业中，滴滴打车如何制定有效的推广方案，吸引更多用户成为关键问题。
本文将介绍滴滴打车的推广方案，并提出一些可以改进的建议。
推广渠道滴滴打车可以通过以下几个方面的推广渠道来提升品牌知名度和用户数量：1.媒体推广：通过电视、广播、报纸等广告媒体，将滴滴打车的优势进行宣传，吸引更多用户体验平台的便利。
2.线上推广：借助搜索引擎、社交媒体等在线渠道，针对用户的搜索特点和兴趣标签投放广告，增加用户点击率。
3.合作推广：与其他企业、机构展开合作，在其官方网站、APP等渠道上推广滴滴打车，达到互相促进的效果。
4.用户推广：通过用户推广计划，鼓励现有用户邀请新用户加入滴滴打车，提供一定的奖励机制，增加用户黏性。
活动方案为了进一步推广滴滴打车，并提升用户活跃度，可以制定一些有针对性的活动方案：1.注册优惠活动：针对新用户，提供注册优惠券或积分，吸引他们下载并注册滴滴打车APP。
2.首次乘车优惠活动：针对首次使用滴滴打车的用户，提供一定金额的乘车优惠券，鼓励他们尝试滴滴打车的服务。
3.节日促销活动：在重要节假日期间推出限时优惠活动，例如在春节期间提供固定金额的红包，吸引用户选择滴滴打车。
4.消费返现活动：对于用户的每一次乘车消费，滴滴打车可以返还一定比例的金额，作为用户的消费返现奖励。
5.转介绍活动：对于用户成功邀请新用户注册并完成乘车，滴滴打车可以给予一定的推荐奖励，鼓励用户通过口碑传播平台服务。
数据分析与改进建议推广方案的效果需要通过数据分析进行评估，根据数据分析结果作出相应的改进，以提高推广效果。
以下是一些可能的改进建议：1.分析不同推广渠道的效果：通过数据分析，了解不同推广渠道带来的注册用户数量和使用活跃度，比较不同渠道的效果，并适时调整投放策略。
2.用户喜好和使用习惯分析：深入了解用户对平台的使用习惯、喜好和需求，根据用户反馈和行为数据，优化平台的功能和服务，提升用户体验。
2016 滴滴快车 跨年免单狂欢策划案
滴滴出行跨年免单狂欢
如何玩转［跨年免单狂欢］
• 这个项目到底有多大，预算从哪来？ • 免单的噱头足够么？ • 如何让免单日火起来 • 机制框架 • 执行路径是怎样的
滴滴出行跨年免单狂欢
• 这个项目到底有多大？
从预算的的盘子来看：［10个亿］
5个亿的运营成本＋全平台广告资源1个亿（9天每天1100万）＋线下媒介投放2个亿＋合作品牌媒介资源2个亿
用户随机叫车，叫到的那 辆也许你就可以当场开走
滴滴出行跨年免单狂欢－机制框架
合作品牌品类联合免单日 － 快销专场
当日完单红包雨
线上
健康选择
红包雨：随机打车券＋商家礼品（实物／现金券）
从覆盖的范围来看
400个城市全线联动
从要构架的品牌BD资源来看
8个品类整合参与，滴滴全业务线跨年狂欢
• 预算从哪儿来
ü我们必须创造一种新的［资源置换］模式，置换回来的是真金白银，用途不在 仅限于传播和曝光，更要为支持这次Campaign的运营成本
ü回报给作品牌的是如真金白银般的品牌曝光／引流及真实而有创意的落地
滴滴快车跨年免单狂欢策划案
滴滴出行市场推广之痛
• 有营销无主线，有促销无统筹； • 有体量无亮点，有传播无品牌；
滴滴出行跨年免单狂欢
为什么要做［免单］狂欢
• 聚焦：以一年一度的强刺激免单及商家放出的独家OFFER为核心点，让受众的焦点聚集在滴滴出行平台，
集中在这一段时间参与到［免单狂欢］中来，形成口碑和热度，吸引更多的新用户体验我们的产品。
红包雨：随机现金＋商家礼品（实物／现金券）
10万个免费购物卡礼品赢取 100万个5折商场、超市的优惠券机会 300万现金（1-10元随机出现，归入滴滴出行余额账户）
滴滴品牌合作方案
滴滴品牌合作方案1. 引言在现代社会的快速发展和智能化的今天，滴滴作为中国领先的出行平台，已经成为了人们生活中必不可少的一部分。
随着滴滴用户的不断增加，滴滴已经成为了很多品牌合作的首选平台之一。
本文将介绍滴滴的品牌合作方案，旨在帮助合作方更好地与滴滴合作，提升品牌的知名度和影响力。
2. 滴滴品牌合作方案概述滴滴的品牌合作方案主要包括以下几个方面：•品牌推广：滴滴将合作方的品牌信息与其平台用户充分整合，通过线上线下等多种渠道推广品牌，提升品牌的知名度和曝光量。
•用户互动：滴滴提供了丰富的用户互动形式，包括但不限于线上活动、线下活动、抽奖活动等，合作方可以利用这些形式与用户进行互动，增加品牌的粘性。
•数据分析：滴滴的海量用户数据可以为合作方提供有价值的信息，例如用户画像、用户喜好等。
合作方可以通过数据分析来了解用户需求，优化自己的产品和服务。
•资源共享：与滴滴合作，合作方可以与滴滴共享资源，例如滴滴的用户资源、技术资源等。
这对于刚刚起步的品牌来说，非常有助于提升自身实力和市场竞争力。
3. 合作流程滴滴品牌合作的具体流程如下：•确定合作目标：合作双方首先明确合作的目标和期望，例如提升品牌知名度、扩大用户群体等。
•制定合作方案：根据合作目标，双方共同制定合作方案，包括合作的形式、内容、时间等。
•签署合作协议：在双方达成一致后，签署正式的合作协议，明确双方的权利和义务。
•执行合作方案：按照合作方案的要求，双方开始执行合作计划，并进行相应的推广和活动。
•数据分析和优化：在合作进行过程中，双方进行数据分析和评估，根据数据结果进行优化和调整。
•合作总结和回顾：合作结束后，双方进行合作总结和回顾，总结经验教训，为今后的合作积累经验。
4. 注意事项在滴滴品牌合作过程中，合作方需要注意以下几个事项：•合作目标的明确：合作方在合作之前需要明确自己的合作目标，以便与滴滴进行有效的沟通和协商。
•合作内容的创新性：合作方需要在合作内容上具有创新性，以吸引用户的注意，并提升品牌的吸引力。
滴滴打车的推广方案
滴滴打车的推广方案引言随着城市化进程的加快，人们的出行需求也逐渐增长。
在这种背景下，打车服务逐渐成为了现代社会中不可或缺的一部分。
滴滴打车作为国内领先的打车平台，具备强大的用户基础和技术实力，通过不断推出创新的推广方案来吸引更多的用户和司机加入平台。
本文将介绍滴滴打车的推广方案，包括线上线下的营销活动、用户引导和合作伙伴战略等内容。
1. 线上推广方案1.1 广告投放滴滴打车通过在各大互联网平台投放广告，扩大品牌知名度和影响力。
例如，在搜索引擎中投放相关关键词的广告，吸引用户点击并下载滴滴打车的应用程序。
此外，滴滴打车还会在社交媒体上进行广告投放，利用精准的定向推送服务，将广告准确传递给目标用户。
1.2 应用程序推广滴滴打车通过与手机厂商、应用商店和手机运营商等合作，预装滴滴打车应用程序在用户的手机上。
此举可以方便用户使用滴滴打车服务，并且增加应用程序的曝光度。
1.3 优惠活动滴滴打车定期推出各类优惠活动，吸引用户使用平台。
例如，推出滴滴豪车活动，用户可以免费坐上高档豪车一次，这不仅增加了用户对滴滴打车的好感度，还增加了平台的曝光度。
此外，滴滴打车还会推出优惠券、打折活动等，鼓励用户频繁使用平台。
2. 线下推广方案2.1 驻场推广滴滴打车会在大型商场、地铁站等人流量较大的地方设置推广展台，向用户介绍滴滴打车的服务和优势，并提供注册和下载滴滴打车应用程序的服务。
同时，滴滴打车还会派发优惠券和宣传资料，吸引更多用户使用平台。
2.2 合作伙伴推广滴滴打车与一些企业建立合作伙伴关系，通过合作伙伴的渠道和资源，向他们的员工或会员推广滴滴打车服务。
例如，与某银行合作，为该银行的员工提供专属优惠，增加他们对滴滴打车的使用欲望。
2.3 社区宣传滴滴打车会在一些社区举办宣传活动，例如健康跑、公益活动等。
通过与社区居民互动，向他们介绍滴滴打车的服务，并提供注册和下载应用程序的服务。
这种宣传方式可以增加用户对滴滴打车的信任和好感。
滴滴打车推广方案
滴滴打车推广方案引言：随着移动互联网的快速发展，打车软件已经成为人们生活中不可或缺的重要工具之一。
而作为国内最大的网约车平台，滴滴打车一直以来都秉承着提供便捷、安全、高效的出行服务的宗旨。
为了进一步推广滴滴打车，吸引更多用户使用，滴滴打车需要制定一套完善的推广方案。
本文将对滴滴打车的推广目标、目标市场、推广策略等进行详细分析和研究。
一、推广目标1. 增加用户数量：滴滴打车的首要目标是吸引更多的用户使用其服务。
通过广泛的推广活动，向更多的用户展示滴滴打车的便利性和优势，激发他们的使用欲望。
2. 提升用户满意度：滴滴打车不仅要吸引更多的新用户，还要关注并提升现有用户的满意度。
通过不断改进服务质量和用户体验，让用户对滴滴打车保持高度的信任和认可。
3. 扩大市场份额：滴滴打车要在激烈的竞争中稳定并扩大自己的市场份额。
通过推广活动，吸引更多的用户选择滴滴打车，进而抢占市场份额。
二、目标市场1.城市白领：城市白领是滴滴打车最主要的用户群体之一。
他们通常工作繁忙，交通需求大，对出行的时间和效率有较高的要求。
通过定向推广活动，滴滴打车可以更好地满足这部分用户的需求。
2.大学生群体：大学生通常没有车辆，而且对价格敏感，使用出行软件的需求非常大。
通过合作推广活动和学校定向宣传，滴滴打车可以迅速吸引大学生用户。
3.旅游人群：旅游人群在出行期间通常需要便捷的交通服务。
通过合作推广活动、搭配优惠活动等手段，吸引更多的旅游人群选择滴滴打车，提高市场占有率。
三、推广策略1.线上推广：滴滴打车可以通过在各大搜索引擎、社交媒体等平台上投放广告，提升品牌知名度和曝光率。
此外，滴滴打车还可以通过与网红、KOL合作，进行品牌推广，吸引更多的目标用户。
2.线下推广：滴滴打车可以在地铁站、公交站、商场等人流密集的地方进行宣传活动，派发宣传单页和优惠券，吸引用户下载并使用滴滴打车。
3.合作推广：滴滴打车可以和酒店、机场、景区等旅游相关机构进行合作推广，提供特定的优惠活动，吸引目标用户。
2016 滴滴快车×二更 品牌推广方案
内容 匮乏
缺乏内容沉淀，缺乏与 受众的情感沟通
+
调性 不高
+
缺乏 宣导
场景化打车教育不到位， 没有养成随时随地打车习 惯
长期促销使受众对轻松、 亲民的品牌调性感知不清
洞
察
精神文化 需求提高
受众 分析
出行目的 地个性化
旅行目的 地下沉二 三线城市
快车×二更品牌结合点
品牌使命——让美好出行不再等待×影响价值传播关注 便 捷——随时随地打车×随时随地短视频移动观看质 优 快 ——乘坐舒适、标准服务×记录精致、美学大家速 ——极速接单、高效到达×互联网传播属性
发现身边不知道的美
粉丝460W+
节目类型┃微记录 更新时间┃每晚21：00 节目周期┃每晚一期
目标受众——20-60岁城市居民×一二线城市生活美学家 受众比例——70-90后为主×70、80后为主，90-60后为辅 覆盖区域——一二线为主，三线四线为辅×北上广+江浙一带
视频调性┃文艺/生活/精致
目标受众┃一二线城市的生活美学家
文化
结合当地民俗及文化遗产 ，如蜀绣、太湖平弹等，联 系相关认证机构颁发联合 证书。
住 优质个性
时间规划
6. 8 6.1 4 6.2 0 6.2 4 6.3 0 7月 上旬
资源配比及方案细化
样片拍摄
第一支视频制 作 准备投放
13支视频脚本 框架产出
快车×二更项目合作发布会 准备
寻求商业合作
THANK YOU
具体 目标
• 随时随地： 车主多，应答快，到达有效率，传达品牌 随时随地理念。
• 优质内容：传播快车轻松、亲民、优质的品牌调性，
滴滴快车活动推广方案策划
滴滴快车活动推广方案策划一、活动背景及目标随着出行方式的多元化，网络约租车平台的崛起进一步开辟了城市出行的新选择。
作为国内领先的出行平台，滴滴快车致力于为用户提供更便捷、更安全、更舒适的出行体验。
因此，为了进一步提升滴滴快车的品牌知名度、用户粘性和市场占有率，我们计划推出一系列促销活动，以吸引更多用户使用滴滴快车服务。
活动目标：1. 提升滴滴快车的品牌知名度，加强用户对滴滴快车品牌的认知和信赖。
2. 增加用户使用滴滴快车的频率和粘性，提高用户留存率。
3. 增加新用户的数量，扩大市场占有率。
二、活动内容与实施方案1. 活动内容1.1. 用户邀请活动通过用户邀请好友注册并使用滴滴快车，邀请人和被邀请人都能获得相应的奖励，以增加用户使用滴滴快车的积极性。
具体规则：- 邀请人邀请新用户，被邀请人完成首次订单后，邀请人和被邀请人均可获得10元的优惠券。
- 邀请人在邀请5个好友完成首次订单后，额外获得一张30元的滴滴红包。
1.2. 优惠券活动为了鼓励用户使用滴滴快车，我们将推出一系列优惠券活动，以提升用户转化率和使用频次。
具体规则：- 新用户注册后，可获得一张50元的滴滴快车优惠券，限时使用。
- 在指定时间段内，用户每天使用滴滴快车完成一次订单，即可获得一张5元的滴滴快车优惠券，连续使用滴滴快车3天可获得一张15元的滴滴快车优惠券。
1.3. 定期推出折扣活动定期推出折扣活动，例如每周五下午5点至7点，滴滴快车全场订单享受6折优惠。
具体规则：- 活动时间为每周五下午5点至7点。
- 活动期间用户发起的订单将自动享受6折优惠，无需输入优惠码。
1.4. 用户留存回馈为了增加用户的粘性，我们计划推出用户留存回馈活动。
例如，用户连续使用滴滴快车达到一定次数后，即可获得一定额度的滴滴红包作为回馈。
具体规则：- 用户连续使用滴滴快车完成5次订单后，即可获得一张20元的滴滴红包。
- 用户连续使用滴滴快车达到10次订单后，即可获得一张50元的滴滴红包。
滴滴打车品牌推广方案设计
word某某工程学院毕业设计论文学生某某成书杰学生学号 140214328所在学院管理学院所学专业市场开发与营销指导教师黎芳霞2016年 9 月 25 日某某工程学院毕业设计〔论文〕任务书拟题单位某某工程学院审题人朱凤题目全称滴滴打车品牌策划方案主要任务：1.根据选题X围搜集相关行业一手资料和二手资料；2.根据搜集的二手资料完成论文初稿；3.根据教师指导，完成论文的终稿。
起止时间： 2016年8月29日至 2016年9月25日学生某某成书杰专业市场开发与营销班次1402143所属系部(或指导单位) 某某工程学院指导教师设计地点某某工程学院2015年8月29日毕业设计〔论文〕进度计划表某某工程学院毕业设计〔论文〕成绩考核表学生某某成书杰系管理学院专业市场开发与营销班次1402143题目全称滴滴打车品牌推广方案指导教师1、指导教师评语签名：_________年月日2．论文评阅教师评语：签名：_________年月日3. 毕业辩论专家组评语：签名：_________年月日4. 毕业设计〔论文〕成绩：5.年月日目录1市场分析错误!未定义书签。
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2公司〔产品〕分析错误!未定义书签。
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3 推广的目的错误!未定义书签。
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4 SWOT分析错误!未定义书签。
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5 4P策略错误!未定义书签。
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6品牌CIS创意策划错误!未定义书签。
6.1 VI〔视觉识别〕错误!未定义书签。
6.2 BI〔行为识别〕错误!未定义书签。
6.3 MI〔理念识别)错误!未定义书签。
7品牌广告推广的策略错误!未定义书签。
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“免费接高考生快乐回家〞公益活动错误!未定义书签。
滴滴出行软件营销策划方案
滴滴出行软件营销策划方案1. 品牌推广a. 开展全国性的示范活动。
在大中城市开展示范活动，让出行市场更好的认知滴滴出行这个品牌。
活动现场设立互动体验区、咨询区、取车还车区等，在互动体验区设置小游戏或抽奖环节，吸引人流参与。
b. 当地交通主管部门合作活动，提高滴滴出行品牌能见度。
与当地政府交通主管部门合作，在地铁、公交等交通站点投放广告，增强滴滴出行的品牌影响力。
同时，也可以在出租车、公交车上放置宣传语和滴滴出行的Logo。
2. 用户激励a. 新用户注册优惠券。
向新用户推送注册优惠券，鼓励他们下载滴滴出行软件注册使用。
b. 车主补贴活动。
对新入驻滴滴出行的车主，给予相应的补贴鼓励其持续使用滴滴出行的服务。
同时，还可以将补贴政策向已经存在的车主推广，以鼓励他们多使用滴滴出行。
c. 推荐有奖。
鼓励滴滴出行用户通过朋友圈、微信等方式推荐滴滴出行，如果有新用户注册使用，邀请者可获得一定的奖励。
3. 服务升级a. 增加司机服务评价表。
为了提高服务质量，增加司机服务评价表，让用户更方便地为服务打分。
b. 优化车辆选择。
对车辆价格和等级进行优化，让用户更直观地进行车辆选择和预订。
c. 优化客服服务流程。
将滴滴出行的客服服务流程优化，增加客服人员的培训力度，使得顾客意见能够得到更好的响应与处理。
4. 全国性促销a. 节假日促销。
发放假日促销优惠券，引导用户在假期出行选择滴滴出行的服务。
b. 全国性的打车优惠。
针对早高峰和晚高峰，开展区域性甚至全国性的打车优惠活动，减少用户出行成本，同时增加滴滴出行业务量。
c. 大奖活动。
推出限时抢购、抽奖等活动，鼓励用户参与，让更多用户了解到滴滴出行的品牌和服务，增加滴滴出行用户数量。
滴滴出行 推广方案
滴滴出行推广方案1. 引言滴滴出行是中国最大的打车平台，为用户提供便捷的出行服务。
为了进一步扩大市场份额，滴滴出行计划实施一项全新的推广方案。
本文将介绍滴滴出行的推广目标、目标受众、推广策略和预期效果，以及具体的推广活动计划。
2. 推广目标滴滴出行的推广目标是增加用户下载和注册量，并提高用户的活跃度和留存率。
通过推广活动，吸引更多的用户使用滴滴出行的服务，提升品牌知名度和用户口碑，进一步稳固滴滴出行的市场地位。
3. 目标受众滴滴出行主要的目标受众是城市白领和年轻人群。
这些人群通常具有较高的出行需求，更愿意使用新技术和服务来提升出行体验。
滴滴出行将通过定向广告和社交媒体推广等手段，将目标受众精确地引导到滴滴出行的下载和注册页面。
4. 推广策略滴滴出行将采用多种推广策略来提升品牌知名度和用户参与度。
4.1 线下推广活动滴滴出行将在重点城市选择高流量地段进行线下推广活动。
这些活动包括在商场、地铁站和公交站等人流密集的地方设置展示台，向路人介绍滴滴出行的服务，并提供注册和下载的优惠活动。
4.2 在线广告宣传滴滴出行将通过互联网广告平台，如百度推广和新浪微博，进行在线广告宣传。
通过精确的定向投放，将广告展示给目标受众，吸引他们点击广告并下载注册滴滴出行。
4.3 用户引荐活动滴滴出行将推出用户引荐活动，鼓励现有用户邀请朋友注册并使用滴滴出行。
对于成功邀请的用户，滴滴出行将提供奖励，例如优惠券或积分兑换等。
4.4 社交媒体推广滴滴出行将通过微信、微博和抖音等社交媒体平台，发布有关滴滴出行的推广内容。
这些内容包括使用滴滴出行的便利性、安全性和舒适性等方面的介绍，以及用户的评价和分享。
4.5 合作推广活动滴滴出行将与其他知名品牌或机构进行合作推广活动。
通过与行业领先品牌的合作，滴滴出行能够借助其品牌影响力和用户资源，快速提升滴滴出行的知名度和用户数量。
5. 预期效果通过以上的推广策略，滴滴出行预期能够取得以下的效果：•增加用户下载和注册量，提升品牌知名度•提高用户的活跃度和使用频率•改善用户口碑和满意度•增加用户留存率和忠诚度6. 推广活动计划根据推广目标和策略，滴滴出行制定了以下的推广活动计划：时间活动内容活动地点第一周线下展示台活动，提供注册优惠商场、地铁站、公交站第二周百度推广，互联网广告宣传在线广告平台第三周用户引荐活动应用内推送第四周社交媒体推广微信、微博、抖音第五周合作推广活动合作品牌或机构7. 结论滴滴出行的推广方案旨在通过多种推广策略，提升品牌知名度和用户参与度。
滴滴营销策划方案
滴滴营销策划方案滴滴是中国最大的网约车平台之一，拥有大量的用户和高度关注度。
如何进行有效的营销，推广产品，并增加用户的黏性和消费率，是滴滴营销策划方案需要解决的问题。
以下是我的一些想法和建议。
一.品牌宣传滴滴已经是许多人日常出行的必备工具，因此，品牌宣传对于提高品牌知名度和用户黏性是至关重要的。
品牌宣传渠道可通过以下途径来实现。
1.移动广告滴滴可以在各大APP或门户网站的APP上进行广告投放。
通过移动广告，打造品牌营销的曝光和影响力，提升滴滴APP的下载量和使用量。
2.公众号推广在微信、微博等社交媒体平台上建立滴滴公众号，发布丰富、有趣、有价值的内容，与用户进行交流和互动，增强用户与品牌的黏性。
3.户外营销在车站、机场、商场等重要的人流密集地进行户外广告宣传，通过增加接触次数和视觉冲击力，扩大品牌知名度，提高用户粘性。
二.用户体验优化用户体验是营销方案中至关重要的一环。
滴滴需要从用户的需求出发，优化产品和服务，并提供个性化的高品质内容。
1. 推出优质管家服务滴滴在应用推出管家服务，主要面向高端用户，提供私人定制的专人服务，不仅有助于提高用户的满意度，还能够提高用户的忠诚度，进而打造品牌的口碑和信誉。
2. 增加常态化奖励机制优化奖励机制是提高用户满意度和忠诚度的另一种关键手段。
比如，滴滴可以设置每一个用户的常态化奖励机制，在用户完成一定的任务后，给予相应的升级奖励等，让用户有更好的使用体验，从而增加品牌忠诚度。
3. 提高用户安全体验滴滴应加强对乘客和司机安全问题的重视，优化智能安全系统，增强司机的安全意识，保障乘客的安全，从而提高品牌的信誉度和用户的忠诚度。
三.产品亮点不断推陈出新，滴滴应该发挥技术优势，推出多种服务产品。
1.增加物流配送服务滴滴可以借助自身的移动物流配送能力，推出家用电器、新鲜菜蔬、超市购物、水果零食等物流配送服务，扩大服务范围，增加品牌产品特点。
2.推出定制化用车滴滴可以通过推出智能化定制车辆，为乘客提供更符合需求的出行服务，同时也为司机提供了更多的高级化机会，有助于丰富滴滴的出行服务产品线，刺激用户消费。
滴滴营销策划方案
滴滴营销策划方案随着移动互联网的快速发展，出行行业也在不断地变革和创新。
作为国内最大的出行平台，滴滴出行在市场上占据着重要的地位。
然而，市场竞争激烈，如何制定一份有效的营销策划方案，成为了滴滴出行需要面对的重要问题。
一、市场分析在市场竞争激烈的情况下，滴滴出行需要对市场进行深入的分析，以便更好地了解市场需求和竞争对手的情况。
通过市场分析，我们可以得出以下结论：1.市场需求：随着人们生活水平的提高，出行需求也在不断增加。
同时，人们对出行的要求也越来越高，不仅要求出行方便快捷，还要求出行安全可靠。
2.竞争对手：滴滴出行的竞争对手主要有快的打车、神州专车等。
这些竞争对手在市场上的影响力也不容小觑。
二、目标市场在制定营销策划方案之前，我们需要确定目标市场。
通过市场分析，我们可以得出以下结论：1.目标用户：滴滴出行的目标用户主要是年轻人和商务人士。
这些用户对出行的要求比较高，同时也比较注重出行的体验。
2.目标地区：滴滴出行的目标地区主要是一二线城市。
这些城市的人口密度比较大，出行需求也比较高。
三、营销策略在确定了目标市场之后，我们需要制定一份有效的营销策略。
通过市场分析和目标市场的确定，我们可以得出以下营销策略：1.品牌宣传：滴滴出行需要加大品牌宣传力度，提高品牌知名度。
可以通过电视广告、户外广告等方式进行宣传。
2.用户体验：滴滴出行需要提高用户体验，提供更加便捷、快捷、安全、可靠的出行服务。
可以通过优化APP界面、提高司机服务质量等方式提高用户体验。
3.价格优惠：滴滴出行可以通过价格优惠来吸引用户。
可以通过推出优惠券、打折活动等方式来降低用户出行成本。
4.合作推广：滴滴出行可以与其他企业进行合作推广。
可以与酒店、机场、商场等企业进行合作，提供更加便捷的出行服务。
四、营销实施在制定了营销策略之后，我们需要进行营销实施。
通过营销实施，我们可以得出以下结论：1.品牌宣传：滴滴出行可以通过电视广告、户外广告等方式进行品牌宣传。
快车品牌策划方案
快车品牌策划方案背景快车是一家面向全国用户的打车软件，旨在提供便捷、快速、优质的出行服务。
虽然有着广泛的市场份额，但在竞争激烈的打车应用市场中，仍需积极地进行品牌策划以提升品牌形象和市场占有率。
目标通过本次品牌策划，我们旨在：•提高快车品牌知名度•增加用户规模及活跃度•形成稳定、亲和的品牌形象目标用户优质、便捷、快速的打车需求人群，重视出行体验和服务质量。
策略定位基于现有资源，我们决定将快车定位为全国性、出行便捷的打车产品。
快车通过优质的服务和高效的体验，能够给予消费者幸福的感受。
品牌形象在品牌形象塑造方面，我们将强调以下几点：1.明确的品牌定位和形象2.重视用户需求、打造优质服务体验3.稳健、安全、高效的服务体验策略实施1.加强市场宣传，提升品牌曝光率–广告宣传：通过各种主流媒体、社交平台、海报等进行品牌曝光。
–公众号营销：建立官方公众号，提供更多关于打车服务以及用户体验的信息和互动，让用户更深入地了解快车。
–KOL合作：以明星、博主等为代表的KOL营销，让更多用户了解快车。
2.强化服务质量–优化用户体验：针对用户痛点，迭代并优化产品和服务。
–加强司机培训：提高司机服务素质及道德修养。
–加强用户服务：完善用户服务机制，回应用户反馈并给予及时反馈。
3.促进用户活跃度–认真洞察用户需求，优化服务体验。
–进行优惠活动，提高用户留存率。
结论通过本次品牌策划，我们将在强调品牌形象和提升服务质量的基础上，加强市场宣传，提升品牌曝光率，吸引更多优质用户。
同时，我们将优化用户体验、完善用户服务机制、加强用户互动，进一步促进用户活跃度，让快车成为用户最信任的打车品牌之一。
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发现城市之美品牌推广方案
2016.6.12 戴雅静
项目背景与目的
Project background and objectives
通过有质感的系列短视频传播，提升快车品牌调性，同时教育二三线用户，宣传快车覆盖地域广泛、快速便捷
具体目标•覆盖全国：快车覆盖全国400+城市，偏远城市也能用快车，将这一与竞品的直接优势通过内容传播放大。
•随时随地：车主多，应答快，到达有效率，传达品牌随时随地理念。
•优质内容：传播快车轻松、亲民、优质的品牌调性，车主和乘客作为主角带领城市新风尚。
•车主生态：将快车车主打造成追求优质生活、最了解城市之美的主角。
•调性提升：用互联网的数据化记录并发现城市之美，去除人们对长期促销产生的调性偏低印象，将优质生活品牌主张传播开来。
察
缺乏宣导
+
+
洞
调性不高
内容匮乏
缺乏内容沉淀，缺乏与受众的情感沟通
长期促销使受众对轻松、亲民的品牌调性感知不清
场景化打车教育不到位，没有养成随时随地打车习惯
精神文化需求提高
旅行目的地下沉二三线城市
出行目的地个性化
受众分析
快车×二更品牌结合点
品牌使命——让美好出行不再等待×影响价值传播关注便捷——随时随地打车×随时随地短视频移动观看优质——乘坐舒适、标准服务×记录精致、美学大家快速——极速接单、高效到达×互联网传播属性
目标受众——20-60岁城市居民×一二线城市生活美学家
受众比例——70-90后为主×70、80后为主，90-60后为辅
覆盖区域——一二线为主，三线四线为辅×北上广+江浙一带节目类型┃微记录
更新时间┃每晚21：00
节目周期┃每晚一期
视频调性┃文艺/生活/精致
目标受众┃一二线城市的生活美学家发现身边不知道的美
粉丝460W+
A
B
项目规划
主题
传播造势
车主互动
寻找最懂城市“老司机”
PART 1
线上征集#快车老司机#
如果你是
滴滴快车车主
所在城市常驻居民
我们找的就是你！
懂生活，有品位
知道哪家馆子口味最正，哪家咖啡厅老板娘最文艺
不仅有才，最好还帅
见到镜头不怯场，明星能说，你比TA更能说
内容制造
引领话题
城市之美系列短视频
PART 2
城市之美短视频
形式内容目的
3-5分钟短视频通过快车打车数据，
快车车主与乘客带你
发现城市中2-3个最
美地标
•传播优质内容，
•制造线上话题，
•提升品牌调性
城市之美短视频
快车大数据
作为互联网科技公司独有特点，快车大数据能够记录人们的出行习惯，预判出行热点。
视频中通过快车出行大数据找到近年来新兴的城市地标，带领人们发现新鲜有趣的地标玩法，引领时尚生活方式。
可从单日单时段出行目的地、周频次、月频次等维度切入。
15个落地城市不同城市风格
内外兼修：北京
美食之都：成都、青岛
最美乌托邦：乌鲁木齐
小清新圣地：厦门
古城遗风：西安
上海、深圳、长沙、杭州、苏州、哈
尔滨、武汉、天津……有美的地方就有
快车！城市之美短视频
参考：MINIpaceman 城市微旅行系列/20130424/n373827747.shtml
场景化营销设定
2-3个“城市之美”，视主题分类：衣、食、住、行、文化乘客1位明星或意见领袖，车主1名当地最懂城市老司机通过快车大数据发现不为人知的城市文化地标位置
将接单快速、到达高效、随时随地的功能点融入出行场景不断重复，针对不同场景强调不同功能点加深印象
行业先锋
跨界升级
最美城市发现颁奖典礼
PART 3
联合门户网站、领袖媒体、权威机构
邀请媒体、明星、美学专家、意见领袖共同出席
制造行业事件，跨界升级，传播快车“让出行更美好”的品牌愿景，提升快车在受众群中好感度。
商业合作（内容+资源）
衣食住行文化相关品牌线上集合衣
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文化
结合当地民俗及文化遗产，
如蜀绣、太湖平弹等，联
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