以事件营销为突破口深挖品牌培育前沿阵地
怎么做事件营销
怎么做事件营销(2009-08-14 17:29:44)转载标签：品牌营销蒙牛事件营销策划公关活动杂谈分类：企业品牌成长策略利用心智资源的点连成品牌成长的线中国有句古语：“攻城为下、攻心为上”。
在品牌创立的过程中，不能只是为了短期抢占市场的份额，而是应该研究如何持续地让消费者认知品牌、接受品牌。
品牌营销就是争夺消费者的认知和占有其心智资源。
所以，创立品牌的关键在于如何利用消费者的心智资源。
我们用蒙牛成长的故事展示一个生动的品牌实战过程，我们将总结品牌影响力塑造的方法与策略。
在中国，能赚钱的企业并不在少数，但是真正有品牌的企业却不是多数；有能力赚钱的个人不在少数，但是能持续赚钱的企业却不在多数，根本原因是我们缺乏对消费者心智资源的理解和引导利用。
策略一：小题大做造影响，要有强烈的品牌宣传意识。
这个策略准则，是我们当初为蒙牛制定品牌影响力塑造的总纲，蒙牛的品牌成长历程就是这样的缩影。
蒙牛乳业，于1999年1月13日正式注册成立，起步于这样一间不足50平米的民房，却成就了今天中国乳业大王的格局，蒙牛到底成长的秘密是什么？客观的讲，除了牛总能凝聚团队的性格之外，蒙牛品牌影响力的迅速打造是蒙牛能“跑出火箭速度”的重要原因。
下面我们一一回忆蒙牛的品牌历程。
为什么品牌名称叫蒙牛？当时蒙牛在确定品牌名称时，团队所列出的备选答案几十个，为什么会选择蒙牛？就是因为要利用消费者的心智资源。
当时伊利已经在内蒙古卫视、央视，到处传播“天苍苍、野茫茫、风吹草低见牛羊”，内蒙古的品牌知名度在牛奶行业已经逐步深入人心，另外，消费者的心智资源趋向也是有利于内蒙古的牛奶。
例如同样的两杯牛奶，一杯是上海的、一杯是内蒙古的，让全各国人民来选择，人们肯定多数会选择内蒙古，没有品牌提及、仅仅是一个简单的选择就能体现这类品牌的“内蒙古的地域品牌价值”有先天优势，因为大家会联想到绿色、天然、无污染。
但是要选择两个地区生产的电视机，那人们肯定会选择上海生产的，因为觉得内蒙古不是高科技的地方，怕电视经常坏、接收不好。
卷烟营销策划方案
烟草公司卷烟营销策划方案 “532”“461”是国家局在全国烟草工作会议上国家局面向未来，着眼发展，从行业全局和战略高度出发，提出的重要品牌发展目标。
培育“532”、“461”知名品牌，是“卷烟上水平”基本方针和战略任务的核心内容,是实现“市场营销上水平”的集中体现,是卷烟流通企业当前和今后一个时期的首要任务。
邵阳烟草以湖南省局和湖南中烟联合举办的白沙（硬蓝尚品）百日劳动竞赛为契机，如火如荼地掀起了一场品牌培育活动，取得了良好的活动效果。
一、市场分析上半年，我市卷烟销售单箱均价只有1.75万元（含税），比全省平均水平低了1800元，比全国平均水平低了4400元。
一、二、三类烟销量占总销量比重为45.63%，比全省平均水平低9.92个百分点。
其中，二类烟销量占总销量比重仅有2.04%，比全省平均水平低0.6个百分点，比全国平均水平低4.31个百分点，二类烟销售的短板非常明显。
辖区目前在销的二类烟品牌规格仅有白沙（硬蓝尚品）、双喜（硬经典1906）和利群（新版）等少数几个规格，还没有哪个品牌规格占据有利位置。
图1：二类烟销售情况分析白沙（硬蓝尚品）是湖南中烟公司精心推出的一款香烟品牌，具有质量好，口感舒适，包装精美，外观时尚、过滤嘴为蓝色（物超所值），且白沙品牌在辖区具有极好的品牌效应，有利于白沙（硬蓝尚品）在辖区的推广。
且对湖南中烟来说，培育白沙（硬蓝尚品），是其提升结构、塑造品牌的重要举措，湖南中烟为培育该品牌也愿意提供促销支持。
二、推广策略由于白沙（硬蓝尚品）上市时间不长，品牌市场覆盖面偏低，知名度不高。
加之二类烟价位在辖区还没有形成一定的消费习惯（消费者一般习惯抽10元左右或者20元左右价位的品牌）。
为此，我司携手湖南中烟，掀起了一场包括面向零售客户和消费者的全方位的培育活动。
（一）针对零售客户的培育活动零售终端处于品牌培育的前沿，全市24000名零售客户就好比我们品牌培育之战中需要攻克的一个个堡垒。
中国卷烟品牌发展的培育策略
中国卷烟品牌发展的培育策略【摘要】本文就中国烟草行业的发展背景,分析了中国卷烟品牌发展的现状,提出了中国卷烟品牌培育的策略,并以安徽中烟“黄山”品牌培育为案例进行了分析。
1 引言中国加入WTO后,国家通过宏观调控,先后出台了一系列政策措施,从卷烟的“百牌号”战略,到“两个‘十多个’”战略,通过联合重视和严格的市场管理,来重点培育一批强势品牌,品牌集中度越来越高。
但与国际卷烟品牌相比,中国卷烟品牌在规模实力和市场集中度等方面仍然差距很大,品牌的国际竞争力急需提升。
本文在分析中国卷烟品牌发展现状的基础上,就品牌培育与发展提出了相应的策略,并以安徽中烟“黄山”品牌培育为案例进行了分析。
2 中国卷烟企业品牌培育现状2.1 中国卷烟行业现状中国卷烟行业呈现出良好的整体发展态势,为中国卷烟品牌培育提供了良好的行业政策和市场环境。
首先,烟草行业成为国民经济主体的重要组成部分。
近两年中国烟草加大改革和整合力度,出现了以上海烟草、红塔烟草、红云红河烟草、湖南烟草为代表的烟草巨头,烟草企业的整体竞争实力在不断提升,在国民经济和社会发展中有着不可替代的作用,烟草行业为国家税收做出了巨大贡献。
其次,烟草行业全面导入品牌战略。
烟草行业实施品牌发展战略,行业品牌的集中度日益提高,烟草行业关注的问题已经从如何“做产品”变成如何“做品牌”,如何进一步“做大品牌”和“做强品牌”以及如何进一步“培育品牌”和“维护品牌”。
“中华”、“云烟”、“玉溪”、“芙蓉王”、“双喜”、“利群”、“黄山”等全国性重点骨干品牌得到较好的发展,烟草企业生产经营主体实力得到增强。
第三,烟草行业新型工商关系逐渐建立。
国家烟草管理部门对新型烟草工商关系提出了要求:建立新型的工商关系,必须以市场为导向,以共同发展为目标,以提高中国烟草总体竞争实力为主要任务。
目前,烟草行业工商协同营销的新型工商关系已经初见成效。
以安徽烟草为例,2007年,安徽烟草共同实施黄山品牌“双百工程”,工商协同,共同推进,黄山品牌全年销售黄山品牌卷烟105.5万箱, 单品牌实现调拨销售收入超过120亿元。
突出一个品种,打造一个品牌,培植一个产业,带富一方百姓
突出一个品种，打造一个品牌,培植一个产业，带富一方百姓蕲春县位于湖北省东陲、大别山南麓，是明代大医学家李时珍的故乡。
近年来，该县充分发挥中药材资源丰富、品质上乘，种植、加工、使用历史悠久，中医药文化底蕴深厚等优势，大力发展以蕲艾为重点的中药材产业，着力建设“中国艾都”，取得了显著的成效。
2016年4月27日，农业部全国农业技术推广服务中心在此举办“中药材生产技术交流与培训班”，来自全国各地的百余名中药材专家、教授与技术人员，参观了该县的中药材种植生产基地、中医药加工企业、健康精品超市和中药材专业市场，对该县的中药材产业发展给予了充分的肯定。
一、蕲春发展中药材产业的主要经验1. 突出一个品种蕲春是传统的中药材之乡，境内已查明的中药材有700余种。
蕲春有“四宝”——蕲竹、蕲艾、蕲蛇、蕲龟，尤其是蕲艾，叶片大而肥厚，香气较浓郁，有理气血、逐寒湿、温经止血安胎等功效，可治疗多种疾病，明代就被朝廷列为贡品。
近代有研究单位化验结果显示，蕲艾含有其他艾草所没有的侧柏酮和异侧柏酮成分，蕲艾的挥发油含量比普通艾草高出1倍，黄酮含量比普通艾草高出30%，热燃烧值比普通艾草高出10%以上。
虽然艾草很多地方都有，但用蕲艾制作的艾条、艾柱易燃持久、热穿透力强，灸疗效果更好，被誉为“炙家珍品”。
为此，蕲春从众多的中药材中，选择蕲艾作为中药材产业发展的主导品种，辅以夏枯草、栀子、白芨、丹参和银杏等道地中药材。
经过多年发展，目前蕲春全县中药材面积已达到35.9万亩，中药材鲜干货商品量达到2.8万吨，年产值4.2亿元，其中蕲艾种植面积达到6万亩，规模居全国之冠。
2. 共铸一个品牌湖北省主要领导曾经说过：“湖北最响亮、最耀眼、最具影响力的品牌，就是中华药典、世界公认的李时珍和他的《本草纲目》品牌”，“单从经济效益上看，如果把它做好了，我认为李时珍品牌至少要值2000亿”。
蕲春的中药材产业，从基地建设到产品收购、加工、销售、服务，涉及6万农户和近300家企业，其中包括规模以上医药企业60余家，产值过亿元企业近20家，高新技术企业近10家，上柜、上市企业近10家。
浅论如何促进省产卷烟营销高质量发展
THE BUSINESS CIRCULATE商业流通 | MODERN BUSINESS现代商业15浅论如何促进省产卷烟营销高质量发展张素梅宝鸡市烟草公司陈仓分公司 陕西宝鸡 721300摘要:实现卷烟营销高质量发展，必须打牢品牌培育这个根基。
本文结合烟草商业企业县级分公司工作实际，探讨分析当前省产卷烟品牌培育工作的不足，就新形势下推动省产卷烟营销高质量发展提出了一些思路。
关键词:卷烟营销；高质量；品牌培育中图分类号:F426.8 文献识别码:A 文章编号:1673-5889(2019)20-0015-02当前，我国经济已经由高速增长阶段转化为高质量发展阶段，推动经济高质量发展已经成为重要战略，是当前和今后一个时期确定发展思路、制定经济政策、实施宏观调控的根本要求。
近年来，烟草行业按照国家高质量发展的整体要求，卷烟营销工作稳步推进，品牌培育工作也取得了新的成效，一批美誉度高、品牌价值高、品牌影响力高的品牌获得了市场、消费者和零售客户的认可。
可以说，卷烟品牌是烟草行业总体竞争实力的综合体现，也是烟草行业推动高质量发展的重要支撑。
当前，随着烟草行业“大品牌、大市场、大企业”发展战略的有效推进，卷烟品牌的文化影响力、核心竞争力和品牌价值不断提升，品牌培育的效果也不断凸显。
以陕西省宝鸡市为例，省产卷烟作为陕西本土品牌，在陕西烟草工商企业品牌培育中起着关键作用，也是宝鸡烟草提升企业核心竞争力，努力实现企业高质量发展的关键所在。
县级分公司作为品牌培育的前沿阵地，其在省产卷烟品牌培育中发挥着重要作用，本文从卷烟品牌培育的意义、当前省产卷烟品牌培育的短板、提高省产卷烟营销高质量发展三个方面进行探讨。
一、卷烟品牌培育的重要意义(一)卷烟品牌培育是卷烟营销的根本所在推动卷烟营销高质量发展，品牌培育是根本要求。
从国外烟草来看，无论是菲莫烟草公司还是英美烟草公司，都培育出了世界知名的卷烟品牌，占据着国际烟草市场中较大的份额。
浅谈“微力量”在卷烟品牌培育中的应用
浅谈“微力量”在卷烟品牌培育中的应用在以往的工作中，我们的卷烟品牌培育方法包括：事件营销、站柜促销、空盒兑奖、消费者评吸，短信宣传以及针对零售户的网上有奖答题活动等等。
这些传统的培育方法是前辈们智慧与经验的结晶，在我们品牌培育工作中发挥着重要作用，但是在实践中我们却发现，这些培育方法也存在着一定的局限性：时间、空间上的局限性。
传统促销活动对时间空间的要求太高。
如站柜促销、夜场促销等活动都是采用“游击战”的形式，促销时间段短，并且是“打一枪换一个地方”，目标性不强，属于姜太公钓鱼，愿者上钩。
另外这些促销活动大多在上班时间开展，从以往的数据来看，主力消费者参与度较低。
影响力的局限性。
从传播深度来看，我们传统的宣传方式如短信平台、新商盟等，更多的是面向零售户，而忽略了我们真正的目标消费者，导致我们要传递的品牌培育信息往往停留在零售户层面，向消费者层面的延伸相当有限。
即使是面对消费者，除了专场站柜促销活动外，我们面对消费者的宣传方式也是以纸质宣传资料为主，往往是将空盒兑奖、积分兑奖、有奖促销等信息印制成宣传单页，张贴于零售户店中或者在促销活动时发放给消费者，而这些资料由于字数太多、图片太少，80%的消费者都会无视其存在。
促销目标对象与实际参与者不对等。
以低焦油卷烟的宣传促销为例，“低焦油宣传月”活动中，我们针对低焦油卷烟消费者进行过三次调查，发现目前低焦油卷烟消费群是以18—35岁的年轻消费群为主。
而我们在低焦油卷烟促销中却发现，接受我们促销活动吸引的往往是中、老年消费者，他们烟龄较长、口味较重，评吸过后，还要质疑几句，怀疑我们卖的是假烟。
真正消费低焦油卷烟的消费者，则对我们的促销活动并不在意、不关心。
俗话说，思路决定出路。
从上面这些传统工作方法的局限性，我们可以发现，传统的培育方法已经不能完全适应现今烟草品牌培育的需要。
目前在消费者中有相当一部分人既是烟民又是网民，他们更容易受网络新媒体的影响，我们称之为“新一代烟民”。
如何通过事件营销提升曝光率
如何通过事件营销提升曝光率在当今信息化高度发达的社会，品牌和企业面临着激烈的市场竞争，如何在众多竞争者中脱颖而出? 如何在目标客户中提升品牌认可度和曝光率? 事件营销作为一种有效的市场推广手段，越来越受到企业的重视。
本文将深入探讨如何通过事件营销来提升品牌和产品的曝光率。
事件营销概述事件营销是一种以特定活动为载体，通过策划、组织和实施相关活动，达到塑造品牌形象、提升品牌认知度，促进消费者购买决策的目的。
这类活动可以是线上或线下的，包括产品发布会、展览会、促销活动、慈善活动等。
相较于传统广告形式，事件营销具有互动性强、参与感高和传播效果持久等特点，因此广受欢迎。
选择合适的事件类型选择合适的事件类型是成功开展事件营销的第一步。
企业需要充分考虑自身品牌形象、市场定位和目标受众等因素，以下是几种常见的事件类型及其适用场景：产品发布会：适用于新产品上市或技术更新时，通过现场演示和专家讲解吸引潜在消费者的注意力，加强市场认知。
展览会：可以借助行业展会平台，将品牌与行业内其他知名品牌并列展示，提高行业影响力和曝光度。
线下促销活动：如店铺开业、周年庆等，这类活动通常配合折扣优惠，可以迅速吸引顾客流量，并通过社交媒体分享增强宣传效果。
公益慈善活动：通过承办公益活动，树立负责任的企业形象，引发社会共鸣，从而提高品牌知名度。
线上直播：借助直播平台，通过实时互动吸引用户关注，实现更广泛的曝光效果。
确定目标受众无论选择哪种形式的事件营销，明确目标受众至关重要。
目标受众决定了活动内容、宣传渠道和沟通方式。
企业可以通过市场调研、数据分析等手段来了解潜在客户群体。
例如，对于以年轻人作为主要消费者的时尚品牌，可以利用年轻人偏好的社交媒体平台，如微信、微博开展宣传活动。
而对于婴幼儿用品公司，则应关注家长群体，通过家庭聚会或社区活动等途径进行推广。
制定详细策划方案一个成功的事件营销离不开详细周密的策划方案。
策划方案应包括以下几个方面：活动主题：清晰、有吸引力的主题能够更好地传递品牌信息，并吸引受众参与。
山西汾酒营销方案
山西汾酒黄理一、公司简介汾酒，清香型白酒的典型代表,工艺精湛,源远流长，素以入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长特色而著称，在国内外消费者中享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。
历史上，汾酒曾经过了三次辉煌:汾酒有着4０0０年左右的悠久历史,15００年前的南北朝时期,汾酒作为宫廷御酒受到北齐武成帝的极力推崇，被载入二十四史，使汾酒一举成名.山西杏花村汾酒集团有限责任公司为国有独资公司,以生产经营中国名酒—-汾酒、竹叶青酒为主营业务,年产名优白酒5万吨，是全国最大的名优白酒生产基地之一。
汾酒集团公司下设22个子、分公司,员工80０0人,占地面积230万平方米,建筑面积76万平方米.核心企业汾酒厂股份有限公司为公司最大全资子公司,1９9３年在上海证券交易所挂牌上市,为中国白酒第一股,山西第一股.在2011年中国酒类流通协会、中华品牌战略研究院共同主办的,“华樽杯”中国酒类品牌价值评议中，其品牌价值为93。
21亿,在山西酒类行业里名列第一.在中国白酒类行业里位居10位，仅次于华泽集团(金六福）。
２０１1年山西汾酒集团销售收入达7８亿元,同比增长４5%以上,比2009年翻了一番，相当于两年时间再造了一个新汾酒;在市场布局方面,中高档白酒销售比例占到70%以上,除山西市场取得重大突破外,省外亿元以上市场由２010年的３个增加到２011年的7个,2012年亿元市场预计将达到１０个左右，其中内蒙古、广西、海南、湖南等20多个省级市场增长比例将达1０0%以上,整体发展势头强劲,市场氛围浓厚，消费需求扩大，省内外销售比例已经接近6：4。
二、企业使命与战略目标公司战略定位: 国酒之源清香之祖文化之根公司经营理念：清香汾酒文化汾酒绿色汾酒公司三步走战略: 追赶超越领先公司发展思路: 质量保证结构优化管理创新科技推进人才支撑文化提升公司发展目标:(2009年1２月8日,在太原召开的汾酒集团《2０１1―２0２0年发展战略和规划》专家研讨会上,山西杏花村汾酒集团有限公司董事长、总经理李秋喜,高调坦陈了汾酒集团未来5到1０年的发展规划）１、用五年左右时间成为最具文化影响力的名酒,确立汾酒在世界酒文化中的至高地位.2、到２015年，汾酒荣获巴拿马金奖一百周年时,实现百亿汾酒发展目标,到20２0年再翻一翻，实现二百亿发展目标。
营销人员如何做好品牌培育工作
营销人员如何做好品牌培育工作引：品牌是一个企业的象征，是综合竞争实力的集中体现，也是其创新水平的重要标志。
在全国烟草行业“大品牌、大市场、大流通”的环境下，品牌的培育成为提升企业核心竞争力的主要手段之一姜成康局长在2010年全国烟草工作会上指出“品牌发展上水平，是实现卷烟上水平的集中体现”。
卷烟上水平已经成为中国烟草行业现阶段以及今后一段时期重点需要开展的工作，在此项工作目标的指引下，商业企业特别是营销人员如何进行品牌培育，保持各重点骨干品牌良性发展的态势，意义重大。
本文结合工作实际，就营销人员如何进行卷烟品牌培育工作作一简要思考与阐述。
一、目前品牌培育工作中存在的突出问题。
品牌培育，是卷烟经营环节的一项重要内容，是卷烟上水平的关键。
近年来，工商企业越来越重视品牌效应，并采取了一些有效的方法和措施努力进行卷烟品牌的培育，取得了一定的成效，但仍存在一些不足之处。
零售户：一是部分零售户不了解烟草行业的发展政策。
对某些非重点发展的卷烟品牌依赖程度过高。
因培育大品牌的需要，一些没有发展潜力的品牌势必被置换到具有发展潜力的战略性品牌上去，在整合之前，部分品牌在某些市场上可能是畅销的紧俏品牌，部分零售户对其依赖程度过高，当因整合置换需要而减少供货量后，于是就出现了供需矛盾。
二是部分零售户缺少必要的新品推介技能。
总体来讲，目前卷烟零售户终端建设还处在较低的水平，新品上柜后就任其自生自灭，这是较为普遍的现象。
很多零售户缺少必要的品牌推介知识，对购进新品的品牌文化、特点、卖点不了解，同时也缺乏向消费者推介的主动性，导致了新品无人问津。
购进的卷烟卖不出，无形中损害到了零售户的经济利益，自然也打击到零售户再次购进的积极性，这不利于新品的成长和壮大，同时也降低了零售户对烟草公司忠诚度和配合度。
消费者：部分消费者改变消费习惯需要一定的时间过程。
部分消费者已经形成较为稳固的卷烟消费习惯，对某个卷烟产品存在着偏好，往往不愿尝试其他的卷烟产品，短期内较难改变其原有的消费习惯，接受新的卷烟产品需要一定的时间过程。
品牌打造突破方案策划书3篇
品牌打造突破方案策划书3篇篇一品牌打造突破方案策划书一、项目背景在当今竞争激烈的市场环境中，品牌打造对于企业的成功至关重要。
一个强大的品牌能够帮助企业与消费者建立情感联系，提升产品或服务的认知度和美誉度，从而在市场中脱颖而出。
然而，要打造一个成功的品牌并非易事，需要综合考虑多个因素，并制定出切实可行的策略。
本策划书旨在为[品牌名称]提供一个全面的品牌打造突破方案，帮助其在市场中树立独特的品牌形象，吸引目标消费者，并实现可持续的业务增长。
二、目标受众[品牌名称]的目标受众主要包括[目标受众特征]。
三、品牌定位1. 品牌核心价值：明确[品牌名称]的核心价值，例如创新、品质、可靠性等。
2. 品牌个性：塑造与品牌核心价值相一致的品牌个性，例如年轻、时尚、专业等。
3. 品牌定位：确定[品牌名称]在市场中的定位，例如领导者、创新者、追随者等。
四、品牌传播1. 品牌故事：讲述一个能够引起共鸣的品牌故事，让消费者与品牌建立情感联系。
2. 品牌口号：提炼一个简洁、有力的品牌口号，能够准确传达品牌的核心理念和独特卖点。
3. 品牌形象：设计一个能够代表品牌个性和价值观的视觉形象系统，包括标志、字体、颜色等。
4. 品牌传播渠道：选择适合[品牌名称]的传播渠道，如社交媒体、广告、公关活动等，确保品牌信息能够准确、有效地传达给目标受众。
五、品牌体验1. 产品或服务体验：优化产品或服务的设计和体验，确保其能够满足消费者的需求和期望。
2. 客户服务体验：提供优质的客户服务，建立客户忠诚度。
3. 品牌接触点：关注品牌与消费者的每一次接触点，如店面设计、包装设计、售后服务等，确保品牌体验的一致性和优越性。
六、品牌监测与评估1. 品牌知名度：通过市场调研等方式，了解品牌在目标受众中的知名度和认知度。
2. 品牌形象：定期评估品牌形象的一致性和优越性，及时调整和改进。
3. 品牌价值：评估品牌价值的变化，为品牌战略的调整提供依据。
七、执行计划1. 时间安排：明确各项工作的时间节点和完成期限，确保项目能够按计划推进。
农业品牌培育与市场营销策略考核试卷
3. 农业品牌的市场营销策略应包括______策略、价格策略和渠道策略等。
（ ）
4. 提高农业品牌的知名度和美誉度，通常需要通过______和______等手段。
（ ） （ ）
5. 有效的农业品牌推广需要结合______营销和______营销。
（ ） （ ）
6. 农业品牌的市场调研主要包括对______、______和市场竞争状况的分析。
4. 分析农业品牌在面对市场风险时，应采取哪些策略进行应对，并说明理由。（10分）
标准答案
一、单项选择题
1. C
2. D
3. D
4. C
5. C
6. C
7. D
8. C
9. D
10. C
11. B
12. C
13. D
14. A
15. D
16. A
17. B
18. C
19. A
20. C
二、多选题
1. ABD
B. 提升产品质量
C. 进行品牌定位
D. 增加产品种类
2. 以下哪个不属于农业品牌的核心竞争力？（ ）
A. 产品质量
B. 品牌形象
C. 价格优势
D. 创新能力
3. 农业品牌培育中，以下哪项不是品牌定位的目的？（ ）
A. 提高产品知名度
B. 体现产品差异化
C. 满足消费者需求
D. 降低生产成本
4. 关于农业品牌培育，以下哪个说法是错误的？（ ）
A. 产品特性
B. 目标消费者
C. 市场竞争环境
D. 企业经营理念
16. 以下哪些是农业品牌推广的劣势渠道？（ ）
A. 传统媒体广告
B. 社交媒体营销
营销策略如何推动品牌业绩增长
营销策略如何推动品牌业绩增长营销策略在品牌业绩增长中扮演着重要的角色。
一个有效的营销策略能够帮助品牌吸引更多的潜在客户，增加销售量，改善市场份额，提高品牌声誉和知名度。
下面将介绍一些营销策略，以推动品牌业绩增长。
1.建立清晰的品牌定位和传播战略一个成功的品牌必须要有清晰的定位和传播战略。
定位是该品牌在目标市场中占据的特定位置。
品牌应确定自己的目标市场、目标群体、差异化优势，并为此制定传播策略。
传播策略包括建立有效的品牌形象、设计有吸引力的广告和宣传材料、运用多种传播渠道推广品牌等。
2.加强市场调研和竞争分析市场调研和竞争分析是制定营销策略的重要前提。
通过市场调研，品牌可以了解目标市场的需求、消费者的购买行为和偏好，从而更好地提供产品和服务。
竞争分析可以帮助品牌了解竞争对手的优势和劣势，为自身品牌的定位和差异化提供依据。
3.创新产品和服务品牌需要不断创新和改进产品和服务，以满足消费者的需求。
可以通过进行市场调研、了解消费者的反馈和需求，提前预测市场趋势，开发新产品和服务。
创新产品和服务不仅可以吸引新的客户，也能够提高老客户的忠诚度，推动品牌业绩增长。
4.打造良好的客户体验品牌需要注重提供优质的客户体验。
良好的客户体验可以增加客户的满意度和忠诚度，帮助品牌留住客户并吸引更多的潜在客户。
可以通过提供个性化的服务、及时解决客户问题、建立良好的售后服务体系等方式来打造良好的客户体验。
5.运用数字营销和社交媒体推广品牌随着互联网和移动互联网的发展，数字营销和社交媒体成为推广品牌的重要手段。
可以通过建立优秀的官方网站、进行引擎优化、开展社交媒体营销等方式来提高品牌的曝光度和影响力。
数字营销和社交媒体还可以帮助品牌与客户进行互动和沟通，了解客户需求，并提供更好的服务。
6.建立合作关系和推广渠道建立合作关系和推广渠道是扩大品牌影响力和销售渠道的重要手段。
可以与相关行业的企业进行合作，进行联合营销。
同时，可以寻找合适的推广渠道，如与电商平台合作、拓展线下销售渠道等，以增加产品的曝光度和销售量。
乡村振兴背景下镇域品牌建设困境与路径——以当阳市王店镇为例
农业展望,2023,19(4):66-70.Agricultural Outlook刘冬月(长江大学经济与管理学院湖北荆州434023)摘要:建设镇域品牌能让产业更加兴旺、农民生活更加富裕,是实现乡村振兴的重要抓手,也是产业兴旺的引擎。
镇域品牌建设对推动小城镇建设、解决农村剩余劳动力助力颇多。
通过实地调研王店镇镇域品牌建设情况发现,王店镇主要从产业发展、农旅结合、企业+农户、评比、村级品牌5个方面进行镇域品牌建设,并取得了一定成效,但也存在品种品质不佳、专业人才缺乏、深加工企业短缺、产业集聚效应差、基础设施落后等方面的困境。
基于此,建设发展镇域品牌,要从加强品牌建设、通过职业技术培养解决剩余劳动力、联结上级区域公共品牌和加强基础设施减少乡镇与城区的差别等方面谋划,进而获得品牌效益。
关键词:镇域品牌;镇域经济;产业兴旺开放科学(资源服务)标识码(OSID):Building township brands can make industries more prosperous and farmers'life moreaffluent,which is an important start to realize rural revitalization and an engine for industrial prosperity.The township brand building is helpful to promote the construction of small towns and solve the surplus labor in rural areas.Through field research on town brand construction in Wangdian town,it was found that Wangdian town mainly carries out town brand construction in five aspects,such as industry development,combination of agriculture and tourism,enterprises+farmers,evaluation and village brand,and has achieved certain results,but there are also five dilemmas,such as poor variety quality,lack of professional talents,shortage of deep processing enterprises,poor industrial clustering effect and backward infrastructure,etc.Based on this,building and developing town brands should be planed from strengthening brand building,investing in solving surplus labor through vocational and technical training,linking up with higher regional public brands and strengthening infrastructure to reduce the differencesDilemmas and Path of Township Brand Construction under the Background of Rural Revitalization—A Case Study of Wangdian Township of Dangyang乡村振兴背景下镇域品牌建设困境与路径———以当阳市王店镇为例(College of Economics and Management,Yangtze University,Jingzhou 434023,Hubei )Liu Dongyue收稿日期:联系方式:2022-06-08刘冬月,E-mail :****************660引言2018年中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见中提出了实施乡村振兴战略要按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求。
分析品牌战略中如何提升品牌知名度的问题
分析品牌战略中如何提升品牌知名度的问题标题：如何提升品牌知名度的品牌战略分析引言概述：品牌知名度是企业在市场竞争中的核心竞争力之一，提升品牌知名度可以匡助企业吸引更多的消费者，增加市场份额，提高盈利能力。
在品牌战略中，如何有效地提升品牌知名度成为企业需要思量的重要问题。
本文将从市场营销、品牌定位、传播渠道、品牌形象和品牌口碑等方面分析如何提升品牌知名度的品牌战略。
一、市场营销1.1 制定明确的品牌定位在市场营销中，品牌定位是提升品牌知名度的基础。
企业需要确定自己的目标客户群体，了解他们的需求和偏好，制定与目标客户群体契合的品牌定位策略，以便在市场中建立独特的品牌形象。
1.2 设计差异化的营销策略为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，企业需要设计差异化的营销策略。
通过创新的产品设计、独特的营销活动和个性化的服务，吸引消费者的注意，提升品牌知名度。
1.3 运用多样化的营销渠道在市场营销中，企业应该运用多样化的营销渠道，包括线上和线下渠道，以覆盖更广泛的消费者群体。
通过广告、促销、公关活动等手段，提高品牌暴光度，增加品牌知名度。
二、品牌定位2.1 确定独特的品牌核心价值品牌定位是品牌知名度的基础，企业需要确定自己的独特品牌核心价值，明确品牌的定位和形象。
惟独建立了独特的品牌形象，才干在市场中脱颖而出，吸引更多的消费者。
2.2 强化品牌与消费者的情感连接品牌定位不仅仅是产品的属性和功能，更重要的是品牌与消费者之间的情感连接。
通过品牌故事、品牌文化等方式，建立消费者对品牌的认同感和忠诚度，提升品牌知名度。
2.3 不断调整品牌定位策略市场环境不断变化，企业需要不断调整品牌定位策略，以适应市场需求和消费者的变化。
通过市场调研和竞争分析，及时调整品牌定位策略，提升品牌知名度。
三、传播渠道3.1 选择适合的传播渠道在品牌传播中，选择适合的传播渠道是提升品牌知名度的关键。
企业需要根据目标客户群体的特点和行为习惯，选择适合的传播渠道，包括广告、公关、社交媒体等。
从精准营销入手,提升品牌培育能力精品文档13页
从精准营销入手，提升品牌培育能力“卷烟上水平”是当前和今后一个时期国家局提出的烟草行业工作的基本方针和战略任务，品牌发展上水平是集中体现，市场营销上水平是重要支撑。
所谓精准，“精”即科学细分，包括市场细分要精、客户细分要精以及服务细分要精，“准”即准确把握，包括信息采集分析要准、品牌培育划分要准以及货源投放量化要准。
对于烟草商业企业来说，精准营销就是在精确的市场细分和市场定位的前提下，选择恰当的工具或方式与顾客沟通，实施品牌培育、货源投放全过程管理并提供优质的服务。
通过精准定位高端品牌、精确选择优质商圈，精诚合作终端陈列，精确调整供应节奏，来实现资源互补，开展专业化团队合作，提升烟草商业企业的品牌培育能力，从而实现市场营销上水平。
一、市场细分要精市场细分是市场营销的前提步骤，是一个掌握信息、明确目标的过程，是精准营销的前提和基础。
市场细分常见的要素有地理、人口、消费行为等，在营销工作中，我们更为关注的是如何透过零售终端寻找到不同特征的消费市场。
（一）地理细分1、城区卷烟消费市场城区主要以县城为中心，这一区域经济水平较高，消费者流动性较大，是外来人口的主要聚集地，集中了较多的政府官员、私企老板等高收入人群，卷烟品牌以中高档卷烟（如：“中华”、“云烟”、“玉溪”、“苏烟”等）为主。
另外城区分布较多的娱乐服务场所，卷烟消费量大，档次较高，消费行为容易受外界的引导。
因此可将这一地区作为高端卷烟的培育区。
2、乡镇所在地卷烟消费市场这里是指各乡镇政府所在地的主要街道，大多经济水平较高，但人流量较为固定，外来人口不多，卷烟消费趋于理性，主要吸食中档卷烟（如：“黄金叶（黄金眼）”、“利群（新版）”），卷烟购买的差异性不大，市场较为稳定。
3、农村卷烟消费市场容城县是一个典型的发展中农业县城，农村卷烟市场呈现点多、面广的特征，消费群体结构复杂，主要吸食中低档卷烟（中档主要为63元塔山、62元红云系列，低档主要为“紫钻”、“红旗渠（银河之光）”），即使有些经济收入较好的，也不会主动进行品牌升级。