事件营销之企业提高品牌知名度的营销要点有哪些

企业提高品牌知名度的4个事件营销要点

事件营销又称为活动营销，指的是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、社会影响力的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣和关注，来达到树立企业良好品牌形象，提高产品的知名度，最终促成产品或服务的销售的营销方式。

对于刚刚接触网络营销的新手而言，金蛛教育的叶老师提醒大家，不能只是理解营销方式的理论，还要全面掌握事件营销的四个要点才行。

一、提升对事件的敏锐性

企业必须要敏锐的抓住一件具有高度关注和高度传播度的“事”，借助这个“事”帮助企业品牌造势。

如何判断这件“事”值得借力呢？通常来说，包含以下几个要素，并且要素包含的越多的事件，事件营销的成功几率也越高。这几要素分别是：重要性、接近性、显著性和趣味性。

二、学会创造事件

企业除了把事件营销的希望寄托在意外出现的“热点”事件上外，还可以利用企业自身提出的新概念、公关宣传活动等方式来创势。

企业可以通过创新提出一个新概念，新理念，新思想来引发群体的关注和追捧，从而引起广大网民的关注。

例如海尔为多年来一直只穿一条裤子的“海尔兄弟”换上新装，在网上开展了一次“海尔兄弟新形象”征集活动，引来众多网友的关注和参与，网上出现了许多版本的海尔兄弟，如肌肉美男版，土豪版等等。“海尔兄弟新形象”成为了网友热议话题，同时海尔还创造了品牌亲近消费者的机会。

三、抓住时机

当企业找到了一个适合热点做事件营销时，应该趁热打铁，乘胜追击，就当时的火爆程度展开营销活动，不要等热点冷却后再推广营销。企业要在有效的时间内进行决策并合理实施，这一点在事件营销当中，时间比金钱更重要。如果不能抓住合适时机，就算花再多的金钱，也是事倍功半。

四、抓住事件切入点

企业在做事件营销时，一定要抓住事件的切入点，并与公众心理完美契合，才能有效提高自身品牌知名度、产品销量以及企业信誉度，更重要的是，能淡化企业的营销性质，让大众无意识的接受企业的产品、文化，这种营销的传播效应相对于其他营销模式来说持续时间比较久，效果比较好。

例如，2015年4月7日，刘翔正式宣布退役，耐克迅速做出了“平凡也飞翔”的9张致敬图，分别以眼睛、大脑、肩膀、手、耳朵、心脏、左脚、嘴、右脚展开致敬语，并

在每张图上印上耐克的logo，引起广大网友的关注和讨论。同时在微博上发起了“#平凡也能飞翔#”的热门话题。耐克的做法不仅向刘翔表达了满满的祝福，提升了公司的知名度，并且它的切入点非常切合广大网友对刘翔退役的心情——既遗憾又祝福，因而能得到大量的关注。

以上是企业想要借助事件营销提升品牌知名度的4个要素，在进行事件营销前，参考对照使用，或许能给你的企业带来意想不到的“惊喜”。