好想你枣品牌推广策划方案
好想你枣品牌推广策划方案课件
随着市场变化和消费者需求的变化，好想你枣品牌的价格策略也需要进行相应的调整。例如，在市场需求增加时 可以适当提高价格，而在市场需求减少时则可以适当降低价格。同时，价格调整也需要考虑品牌形象和消费者心 理等因素。
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渠道拓展与销售策略
线上渠道拓展及运营管理
电商平台合作
与主流电商平台建立合作关系， 如淘宝、京东、拼多多等，通过 入驻旗舰店或联营店，拓展线上
执行效果评估
通过销售数据、用户反馈等方式对促销活动的效果进行评估，及时 调整和优化活动方案。
数据分析与运用
对销售数据、用户行为等进行分析，了解市场需求和消费者喜好， 为后续的营销策略制定提供数据支持。
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品牌形象塑造与传播推广
视觉识别系统设计及应用规范制定
标志设计
设计好想你枣品牌的标志，突出品牌特色和辨识 度。
色彩搭配
选择与品牌形象相符的色彩搭配，营造出品牌特 有的视觉效果。
字体选择
选用适合品牌形象的字体，增强文字的可读性和 美观度。
应用规范
制定好想你枣品牌视觉识别系统的应用规范，确 保在不同场合和媒介上的应用统一、规范。
广告投放策略制定及效果评估方法论述
01
02
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目标受众分析
深入了解好想你枣品牌的目标 受众，包括年龄、性别、地域
销售渠道。
社交媒体营销
利用微博、微信、抖音等社交媒体 平台，开展内容营销、直播带货等 活动，提高品牌曝光度和用户粘性 。
线上活动策划
举办限时秒杀、团购、满减等促销 活动，吸引消费者关注和购买。
线下渠道拓展及合作模式探讨
商超合作
与大型商超、连锁便利店等合作，设 立品牌专区或专柜，提高品牌曝光度 和产品覆盖面。
好想你枣市场营销策划方案
好想你枣市场营销策划方案摘要好想你枣是中国知名的果品品牌之一，以种植、加工和销售红枣而闻名。
本文将通过对好想你枣市场的分析和竞争对手的研究，提出一份全面的市场营销策划方案。
本方案包括品牌定位、目标市场、产品分析、市场推广、渠道管理和客户关系管理等方面的内容。
1. 引言好想你枣是一家专注于红枣种植、加工和销售的企业。
在竞争激烈的果品市场中，如何通过市场营销策划，提升好想你枣的品牌知名度和竞争力，是本方案的核心目标。
2. 市场分析2.1 目标市场好想你枣主要的目标市场是中国境内的消费者，尤其是中高收入人群。
此外，好想你枣还可以考虑拓展国际市场，将中国传统果品带到世界舞台上。
2.2 市场规模与增长趋势根据统计数据，中国红枣市场规模庞大，每年销售额超过1000亿元人民币，并且呈持续增长趋势。
这为好想你枣提供了足够的市场空间和潜力。
2.3 竞争对手分析目前红枣市场存在较多的竞争对手，例如张北红枣、润联红枣等。
这些竞争对手不仅拥有类似的产品，还具备一定的品牌知名度和渠道资源。
3. 品牌定位好想你枣应该在市场中树立起独特的品牌形象和定位，以便与竞争对手区分开来。
好想你枣的品牌定位可以是：传承中国传统，天然优质，健康养生。
3.1 品牌形象好想你枣作为中国传统果品的代表，应该注重传统文化的传承和塑造。
可以在品牌形象中融入中国传统艺术、文化符号等元素，以增加消费者的认同感和归属感。
3.2 品牌口号好想你枣的品牌口号可以是“好想你，好想你枣”，表达对消费者的思念和对健康生活的向往，并且突出好想你枣的产品特点和品质。
4. 产品分析好想你枣的产品主要包括红枣和相关的枣制品。
产品的特点是：健康天然、无添加、产地优质。
在产品开发中，可以考虑推出不同口味、不同包装规格的产品，以满足不同消费者的需求。
5. 市场推广5.1 广告宣传好想你枣的广告宣传可以通过电视、网络等媒体进行广泛传播。
在广告中，可以突出产品的健康食用功能、优质产地和传统文化等元素，吸引消费者的注意和兴趣。
好想你枣片策划书
contents •好想你枣片产品概述•市场分析•营销策略•品牌建设与维护•实施计划与执行•风险管理目录品种纯正精选原料独特工艺030201营养丰富口感鲜美食用方便健康零食市场红枣在中国传统文化中具有很高的地位，好想你枣片可以作为礼品赠送亲朋好友，表达关心和祝福。
礼品市场中老年市场产品市场定位地理位置全国范围内，特别是北方地区。
目标消费群体以中老年人和健康意识较强的年轻人为主要消费群体。
市场规模随着健康食品的受欢迎程度不断提高，市场规模持续扩大。
目标市场描述市场份额竞争对手的优势与劣势主要竞争对手市场竞争环境分析购买动机购买决策过程购买时机消费者行为分析购买频率和数量：消费者购买频率和数量较为稳定，部分忠实客户会定期大量购买。
综上所述，好想你枣片在市场中具有较大潜力，但需要针对目标市场制定合适的营销策略，提高品牌知名度和市场份额。
同时，关注消费者行为，满足消费者需求，提升购买体验，也是实现品牌持续发展的重要环节。
消费者行为分析多样化产品策略在节假日、店庆等特殊时期，我们将推出折扣、买一送一等促销活动，吸引消费者购买。
促销活动策略价值定价策略线上渠道策略线下渠道策略1 2 3社交媒体推广线下活动推广内容营销宣传与推广策略健康零食定位文化传承定位品牌定位03Logo设计01包装设计02色彩搭配品牌形象设计线上传播充分利用社交媒体、短视频平台等进行品牌推广，与意见领袖合作，提高品牌知名度。
线下传播举办各类促销活动，如试吃、买赠等，吸引消费者关注，提升品牌美誉度。
公关活动参与行业展会、论坛等，加强与同行、专家的交流合作，树立行业领导地位。
品牌传播策略品质管理渠道管理危机公关持续创新品牌维护与管理第一阶段（1-2个月）第二阶段（3-4个月）第三阶段（5-6个月）第四阶段（7-8个月）营销策划实施时间表售后服务团队负责处理消费者投诉和问题，提升客户满意度。
生产团队负责产品生产和质量控制，确保产品按时交付。
研发团队负责产品研发和改进，以满足市场需求和消费者口味。
好想你枣营销策划方案
好想你枣营销策划方案第一节：市场分析1.1 市场概况好想你枣是中国著名的枣制品品牌，成立于1996年。
以其独特的品质和品牌形象，在国内市场上享有很高的声誉。
中国是世界上最大的枣生产国，枣产品市场潜力巨大。
目前，好想你枣在国内市场的份额稳步增长。
1.2 行业分析枣制品行业市场规模庞大，增长势头良好。
据统计，中国每年枣制品的销售额已超过1000亿元。
国内枣制品市场主要分为包装枣、蜜饯枣、果酱等多个细分品类。
好想你枣作为国内知名度较高的枣制品品牌，产品线较为齐全，市场占有率较高。
1.3 竞争分析好想你枣的主要竞争对手有：百果园、三只松鼠、法克斯等。
这些品牌在市场上和好想你枣存在一定的竞争关系。
竞争主要体现在产品质量、价格、品牌知名度以及市场占有率等方面。
第二节：目标市场定位2.1 目标市场好想你枣的目标市场主要是中高端消费者群体。
根据市场调研数据，中高端消费者对于产品品质、包装和品牌形象的要求较高，愿意为高品质的产品支付较高的价格。
因此，好想你枣可以通过提高产品质量和品牌形象来吸引这一消费群体。
2.2 客户分析好想你枣的客户主要包括以下几个方面：(1) 中高收入人群: 这部分人群购买能力较强，对于产品的品质和品牌形象有更高的要求。
(2) 礼品市场: 好想你枣是一种常见的礼品，适合用于各种场合的送礼。
这部分客户对于礼品的包装和品质要求较高。
(3) 电商平台用户: 近年来，电商平台的用户数量迅速增长。
好想你枣可以通过在电商平台上开设官方店铺，吸引更多的用户购买。
第三节：产品策划3.1 产品定位好想你枣的产品定位是高品质、高品味的健康零食。
好想你枣注重产品的品质和口感，在生产过程中严格控制食品安全，确保消费者能够放心享用。
3.2 产品优势好想你枣的产品有以下几个方面的优势：(1) 原料优质: 好想你枣以国内优质红枣为原料，经过严格的筛选和加工，确保产品的新鲜和食品安全。
(2) 营养丰富: 枣子是一种富含营养的水果，含有丰富的维生素、纤维和矿物质。
好想你枣业股份有限公司营销策略分析
好想你枣业股份有限公司营销策略分析好想你枣业股份有限公司是中国领先的红枣加工企业，从事于红枣的种植、加工和销售。
公司致力于提供高品质的红枣产品，拥有广泛的市场份额和良好的口碑。
在激烈的市场竞争中，好想你枣业股份有限公司需要制定有效的营销策略来巩固市场地位，并继续发展壮大。
本文将对好想你枣业股份有限公司的营销策略进行分析，以期为公司的发展提供参考。
一、市场分析好想你枣业股份有限公司的主要产品是红枣及相关红枣制品，主要销售渠道包括线下零售商、连锁超市、电商平台等。
红枣是中国传统的滋补食材，具有丰富的营养价值和药用价值。
随着人们健康意识的增强和生活水平的提高，红枣产品市场需求逐渐扩大。
目前，红枣产品市场竞争激烈，不仅有来自本土的竞争对手，还有来自国外的进口产品竞争。
好想你枣业股份有限公司需要对市场进行深入分析，做好市场定位和目标客户群的确定，以制定有针对性的营销策略。
二、产品定位好想你枣业股份有限公司的产品主要以红枣为主，同时也涉及红枣制品，如红枣蜜饯、红枣糕等。
针对产品特点和市场需求，公司可以进行不同层次的产品定位。
针对高端客户群体，可以推出高档红枣礼盒和礼品套装；针对大众消费者，可以推出便捷包装的红枣零食产品。
好想你枣业股份有限公司还可以根据季节性进行产品定位，推出不同季节的季节性红枣产品，增加产品的多样性和吸引力。
三、市场推广在市场推广方面，好想你枣业股份有限公司可以采取多种方式，包括线下和线上推广。
线下推广可以通过在超市开展促销活动、举办产品品鉴会、参加相关展会等方式来提升产品的知名度和影响力；线上推广可以通过与知名电商平台合作，进行网上商城的宣传推广，增加线上销售渠道。
好想你枣业股份有限公司还可以积极利用社交媒体平台，开展互动营销活动，吸引消费者关注和参与。
四、渠道建设好想你枣业股份有限公司需要加强销售渠道的建设和管理，拓展销售渠道，增加产品的覆盖面和销售量。
公司可以寻求与更多的零售商和超市合作，开拓线下市场；也可以利用电商平台的强大流量和便捷的购物体验，拓展线上市场。
好想你枣的营销策划方案
好想你枣的营销策划方案1. 引言好想你枣是一家专注于枣类产品的知名企业，拥有多年的行业经验和良好的市场口碑。
为了进一步扩大市场份额和提升品牌影响力，我们拟定了以下的营销策划方案。
本方案旨在通过多渠道、多层次的营销手段，提高好想你枣在消费者心目中的认可度和购买意愿。
2. 目标市场好想你枣的目标市场主要包括以下两个方面：2.1 国内市场国内市场是好想你枣最主要的销售领域，目标消费群体主要是中国大陆的中高收入人群。
他们更注重产品的品质和营养价值，对国产品牌有较高的认可度。
国内市场的销售策略主要集中在线上渠道、大型连锁超市和高端综合购物中心。
2.2 海外市场随着中国产品在国际市场的不断普及，好想你枣也在海外市场取得了一定的成功。
目标海外市场主要包括亚洲、北美和欧洲等地区。
考虑到不同地区的文化差异和消费习惯，我们将针对每个市场制定有针对性的营销策略。
3. 营销策略3.1 品牌价值宣传好想你枣已经在国内市场树立起了良好的品牌形象，但在海外市场仍需加强品牌宣传。
我们将通过以下几个方面提升好想你枣的品牌认知度和价值。
3.1.1 品牌故事宣传好想你枣是一家有着浓厚人文历史的企业，其创始人曾在贫困的时期通过种植枣树摆脱了困境。
我们将通过品牌故事的讲述，打动消费者的心，使消费者在购买时更加倾向于选择好想你枣。
3.1.2 明星代言邀请知名明星刘涛担任好想你枣的形象代言人，在广告、社交媒体等平台上进行品牌推广。
通过明星的形象和影响力，提升产品的知名度，增加消费者的购买欲望。
3.2 线上线下营销结合好想你枣将采取线上线下结合的方式，通过全方位的营销手段覆盖更多的潜在消费者。
3.2.1 线上推广•在新浪微博、微信公众号等社交媒体平台上开设官方账号，定期发布产品信息和公司动态。
•开展线上抽奖活动，鼓励消费者分享好想你枣的产品信息，增加品牌曝光度。
•和电商平台合作，开设官方旗舰店，提供独家优惠和限时抢购等活动，吸引消费者进行购买。
好想你枣业股份有限公司营销策略分析
好想你枣业股份有限公司营销策略分析好想你枣业股份有限公司是国内知名的枣类食品企业，拥有多年的行业经验和领先的生产技术，产品畅销国内外。
在激烈的市场竞争中，好想你枣业股份有限公司能够保持领先地位，离不开其精准的营销策略。
本文将对好想你枣业股份有限公司的营销策略进行深入分析，以期为同行业提供借鉴和启发。
一、市场定位好想你枣业股份有限公司的产品主要面向国内市场，以及东南亚、欧美等国际市场。
针对国内市场，好想你枣业股份有限公司主要以消费者群体为定位对象，以中高端消费者为主要目标群体，因此产品定价相对较高，以品质和口碑来吸引消费者。
对于国际市场，好想你枣业股份有限公司主要面向追求健康、天然食品的消费者，以高品质的枣类食品来打入国际市场。
二、产品策略好想你枣业股份有限公司专注于枣类食品的研发和生产，主打产品有好想你枣、好想你核桃枣、好想你黑枣等多款产品。
产品的研发及创新一直是公司的重点工作，以满足不同群体的需求。
产品包装方面，好想你枣业股份有限公司还注重产品包装的美观大方，注重产品品质的塑造，以此展现产品的高端感和品质感。
三、渠道策略好想你枣业股份有限公司在渠道方面也十分重视，公司产品主要通过自有门店、天猫旗舰店、淘宝旗舰店、京东旗舰店等电商平台进行销售。
公司还注重线下实体店铺的建设，如在商场、超市等场所布局，全面覆盖不同的销售渠道。
在国际市场方面，好想你枣业股份有限公司也会通过代理商等渠道拓展国际市场，逐步打开国际市场份额。
四、促销策略好想你枣业股份有限公司在促销策略上也做得十分到位。
公司定期举办各种促销活动，如618、双11等大型电商节，以及端午节、中秋节等传统节日，都会推出相应的促销活动，通过各类促销活动来吸引更多的消费者，提高品牌知名度和销售量。
好想你枣业股份有限公司还注重线下促销活动，如赠送礼品、举办美食节等吸引消费者。
五、品牌推广策略好想你枣业股份有限公司在品牌推广方面也做得十分成功。
公司注重通过广告、公关活动以及赞助活动等多种方式进行品牌推广。
好想你枣品牌营销推广方案
西安交通大学毕业设计（论文）好想你枣品牌营销推广方案学院名称电子商务管理学院专业名称电子商务（网络营销）学生学号学生学号学生姓名学生姓名指导教师教授姓名助理指导老师老师姓名202X年X月目录摘要 (I)Abstract .................................................................. I I 一、好想你枣简介.. (1)（一）好想你枣公司基本情况 (1)（二）好想你枣品牌形象 (1)二、好想你枣营销环境分析 (2)（一）市场环境分析 (2)1.线上欣欣向荣 (2)2.线下稳扎稳打 (4)（二）产品STP分析 (4)1.市场细分 (4)2.目标市场选择 (5)3.市场定位 (5)三、好想你品牌SWOT分析 (5)（一）优势 (5)1.品牌优势 (5)2.产品线优势 (5)3.销售网络优势 (6)（二）劣势 (6)1.价格劣势 (6)2.宣传劣势 (6)3.监管劣势 (6)（三）机会 (6)1.发展空间大 (6)2.健康理念的兴起 (6)3.枣行业市场集中度低 (6)（四）威胁 (7)1.市场竞争激烈 (7)2.替代品的威胁 (7)四、方案介绍 (7)（一）方案概述 (7)（二）方案必要性 (7)1.枣行业产业链混乱，名声岌岌可危 (7)2.品牌知名度没有得到广泛传播 (7)（三）方案目标 (8)五、方案推广方法 (8)（一）推广思路 (8)1.目标人群及特点 (8)2.方案推广地点选择 (8)3.项目推广时间 (8)（二）推广策略 (8)1．概念推广策略 (8)2．事件推广策略 (9)3．情感推广策略 (9)4．促销推广策略 (10)5．产品体验策略 (10)六、方案实施 (10)（一）前期准备 (10)1.线上微博广告文案策划 (10)2.建立线下推广小组 (11)3. 招募活动兼职工作人员 (11)4.团队工作作风建设 (11)5.兼职工作人员培训 (11)6.宣传单设计 (12)7.“扫一扫送优惠”活动 (12)8.“换购”活动 (12)9.“满就送”活动 (13)10.宣传活动，营造节日气氛 (14)（二）活动开展工作流程 (14)1.工作人员到达签到 (14)2.活动现场布置 (15)3.活动正式开展 (15)4.派送活动宣传单，聚集人流 (16)5．活动结束，物资整理 (16)（三）风险预测与应对措施 (16)1.推广现场氛围不尽人意 (16)2.工作人员积极性不高 (16)3.试吃产品准备不够 (16)（四）后期工作 (17)1.派发兼职人员工资 (17)2.汇报推广成效 (17)3.打造贴心微信公众平台 (17)七、方案资金与物资 (18)八、结论 (19)参考文献 (20)致谢 (21)摘要随着社会的发展，人们开始注重生活的品质，追求品牌和健康成为一种时尚。
好想你枣片策划书
好想你枣片策划书一、项目背景好想你枣片是中国著名的农副产品加工企业，产品以红枣为主打，广受消费者喜爱。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，好想你枣片希望通过策划一场创意活动，以吸引更多的目标消费者。
二、活动目标1.提升品牌知名度：通过活动的传播，让更多的消费者了解好想你枣片品牌，增加品牌曝光度。
2.增加产品销量：通过活动引起消费者的购买兴趣，促进销售额的增长。
3.建立品牌形象：通过活动传播品牌的核心价值观和理念，塑造良好的品牌形象。
三、目标消费者1.年龄段：主要面向25-45岁的中青年消费者，这个年龄段的人群更注重健康和养生。
2.地域：首先在中国市场推广，后期可考虑拓展至国际市场。
3.兴趣爱好：关注健康、养生、自然食品的消费者。
四、活动内容1. 线上活动通过社交媒体平台进行线上活动，以吸引更多的目标消费者参与和关注。
•小视频拍摄大赛：邀请消费者制作与枣片相关的短视频，内容可以包括创意食用方式、分享健康养生经验等。
精选优秀作品并进行奖励，同时将获奖作品发布在品牌官方账号上，增加品牌曝光度。
•微信抽奖活动：通过微信公众号推送活动信息，要求消费者参与互动，例如转发活动信息、提交个人创意等，然后进行抽奖，赠送好想你枣片产品或相关周边。
2. 线下活动通过线下活动，让消费者亲身体验好想你枣片的品质和魅力。
•健康养生讲座：邀请专家进行健康养生讲座，与消费者分享关于枣片的营养价值、食用方法等知识，增加消费者对产品的认知度和兴趣。
•品鉴会：组织一场好想你枣片的品鉴会，邀请消费者现场品尝不同口味的枣片，并介绍其制作工艺和背后的故事，增强消费者的购买决策。
五、传播渠道1. 社交媒体通过微博、微信、抖音等社交媒体平台进行活动宣传和传播，利用用户的社交网络传播效应，扩大活动的影响力。
2. 品牌官方网站在品牌官方网站上发布活动信息和相关内容，吸引消费者主动了解和参与活动。
3. 合作渠道与健康媒体、养生平台等合作，通过它们的传播渠道增加活动的曝光度和参与度。
好想你广告策划文案(完善)
好想你广告策划文案(完善)伴您到永远—“好想你”枣片策划文案一、前言好想你枣业股份有限公司作为国内红枣行业规模最大，技术最先进，产品种类最多，销售网络覆盖最全的企业，其前身源自1997年成立的河南省新郑奥星实业有限公司。
2008年9月，深圳市创新投资集团、郑州百瑞创新资本、北京秉原创投与河南省新郑奥星实业有限公司展开全面合作，2009年8月18日好想你枣业股份有限公司由河南省新郑奥星实业有限公司整体变更而来。
企业理念：赢者就是变者，变者就是胜者，持之以恒。
企业使命：红枣健康全人类核心价值观：真情、感恩行为标准：良心工程，道德产业；倡导科学膳食，引领健康理念努力方向：发掘红枣的健康价值，文化价值，倾情铸就消费者口口传颂的“好想你”品牌。
产业链：红枣加工、销售、红枣种植、种苗培育、特色旅游等，目前公司正涉足木本粮行业，大力开发前景更广阔的木本粮产品。
发展情况：近年来，公司先后获得中国驰名商标等十几个奖项，公司将坚持品牌经营之路，努力以品质、创新、服务打造好想你核心竞争力，实现销售收入持续高速增长，品牌影响不断增长，消费者口碑不断增长。
使“好想你”产品走入更多人的家庭，使“好想你”带给更多人健康和真情。
好想你枣片简介：1.发展历史：1991年，世界上第一片枣片—好想你枣片诞生，采用烟盒口腔糖的包装，奇特精美。
具有双吃两用的特点。
好想你枣片健康、营养、时尚，口味甘甜，补血养颜，老少皆一，可口环保，速溶变枣汁，可以是早茶兼夜宵。
2.营养：好想你枣片从枣本身挖掘了市场潜力，枣具有丰富的营养。
枣能够提高人体免疫力，并且可以抑制癌细胞；新鲜的枣含有丰富的维生素E，是体内多余的胆固醇转化成为胆汁酸，胆固醇少了，结石的概率也就少了；枣中富含钙和铁，它们对防治骨质疏松、贫血有重要的作用；枣对病后体虚的人也有良好的滋补作用；枣还可以抗过敏，除腥臭怪味，宁神益智健脑、增强食欲的功效。
“早晚一片好想你，健康营养伴随你”。
3.选材：好想你枣片选用超特级新郑金丝枣4.加工及包装：运用先进工艺和科学配方生产，采用高压打浆，真空浓缩，微机控制摊片，外包糯米纸，内似口香糖，外似香烟盒，包装新颖，食用方便。
【精编范文】好想你枣广告-精选word文档 (5页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==好想你枣广告篇一：好想你枣广告策划分析好想你枣广告策划案好想你红枣健康全人类！专业班级：09市场营销姓名:苏立文郑尹轩刘波李昭双银指导老师：段甲贵第一部分：市场分析1、市场环境（1）宏观环境①随着社会的进步人们越来越重视生活质量的提高，“药补不如食补”的观念和做法正深入人心并日益流行，枣是药食同源的绝佳食品。
②通过运用国内生产总值、人均国内生产总值及人口数预测，得出201X年前后红枣的需求年均增长8%。
③国外由于没有枣原料，虽然有深入的研究，但难以出现与枣相关的产品开发企业和产品。
因此，在国际市场上，中国红枣产品几无任何竞争的威胁。
（2）微观环境①目前中国红枣产业处于高速成长期，产能增长迅速、但品牌市场认知度低。
②红枣加工产品市场细分日益成熟③“好想你”枣业股份有限公司201X年上缴工业税金一千八百多万，带动100万枣农走产业发展之路，盘活了新郑市经济，在新郑市具有高知名度。
④好想你枣片是最早的枣片品牌，品牌知名度和产品认知度相对较高。
2、产品（1）好想你枣片选用超特级新郑金丝枣，运用先进工艺和科学配方生产，口味纯正，甘甜可口，一片枣片营养价值抵三颗红枣。
（2）好想你枣片，不仅营养丰富，食用方便，而且包装新颖，内似口香糖，外似香烟盒；可放在办公室代替香烟招待客人，也被广大娱乐场所替代口香糖。
（3）对于产品本身的概念植入不太深，缺少特色，也没有明确的市场细分，只是单纯生产不同物质形态的好产品系列像红枣粉、红枣茶、枣生果、枣干、枣片、香枣、红枣醋等知名度很高的产品。
（4）企业为满足消费者的需求和产品的多元化发展，制作出多种“好想你”系列知名产品。
（5）产品的价格在同类产品中居于中高档次。
消费者认为产品的价格偏高，因此购买积极性较差。
（6）“好想你”品牌旗下有十大系列，100多种产品。
好想你公司红枣类产品网络营销策略
资源分配与预算安排
人力资源
营销团队10人，包括市场调研、品牌策划、渠道拓展、促销活动策 划等岗位。
资金投入
总预算200万元人民币，包括市场调研、品牌策划、渠道拓展、促 销活动策划、效果评估等方面的费用。
时间投入
整个计划历时10个月，包括前期市场调研、策略制定和执行、效果评 估和调整等阶段。
05
预期效果与评估指标
电子邮件营销策略
订阅服务
提供电子邮件订阅服务，定期向用户发送产品信息、活动通知等 。
营销邮件
通过电子邮件向目标用户发送营销邮件，介绍新产品、促销活动 等。
用户关系维护
通过电子邮件与用户保持联系，及时回复用户问题、提供帮助， 提高用户满意度和忠诚度。
04
实施计划与时间表
策略实施的具体计划
目标市场与受众分析
02
《好想你公司红枣类产品消费 者行为分析报告》
03
《中国网络营销市场现状及发 展趋势报告》
其他相关资源与联系方式
中国红枣行业协会官网
如有需要，可联系相关媒体或专业机构获取更多支持与 资源
好想你公司官方网站 相关网络营销培训机构或课程网站
THANK YOU
感谢观看
评估指标
包括曝光量、点击率、转化率、销售额、客户满意度等。
监测方法
通过数据分析工具和第三方统计平台，对网络营销活动进行实时监测和分析， 以便及时调整策略。
可能的风险与应对措施
市场竞争加剧
随着市场竞争加剧，好想你公司需要不断推 出创新产品和服务，提高品牌竞争力。
法律法规变化
政府对互联网和电子商务领域的监管加强，好想你 公司需要密切关注政策变化，确保合规经营。
市场分析
好想你枣广告策划书
好想你枣广告策划书篇一：好想你枣广告策划分析好想你枣广告策划案好想你红枣健康全人类！专业班级：09市场营销姓名:苏立文郑尹轩刘波李昭双银指导老师：段甲贵第一部分：市场分析1、市场环境（1）宏观环境①随着社会的进步人们越来越重视生活质量的提高，“药补不如食补”的观念和做法正深入人心并日益流行，枣是药食同源的绝佳食品。
②通过运用国内生产总值、人均国内生产总值及人口数预测，得出20XX年前后红枣的需求年均增长8%。
③国外由于没有枣原料，虽然有深入的研究，但难以出现与枣相关的产品开发企业和产品。
因此，在国际市场上，中国红枣产品几无任何竞争的威胁。
（2）微观环境①目前中国红枣产业处于高速成长期，产能增长迅速、但品牌市场认知度低。
②红枣加工产品市场细分日益成熟③“好想你”枣业股份有限公司20XX年上缴工业税金一千八百多万，带动100万枣农走产业发展之路，盘活了新郑市经济，在新郑市具有高知名度。
④好想你枣片是最早的枣片品牌，品牌知名度和产品认知度相对较高。
2、产品（1）好想你枣片选用超特级新郑金丝枣，运用先进工艺和科学配方生产，口味纯正，甘甜可口，一片枣片营养价值抵三颗红枣。
（2）好想你枣片，不仅营养丰富，食用方便，而且包装新颖，内似口香糖，外似香烟盒；可放在办公室代替香烟招待客人，也被广大娱乐场所替代口香糖。
（3）对于产品本身的概念植入不太深，缺少特色，也没有明确的市场细分，只是单纯生产不同物质形态的好产品系列像红枣粉、红枣茶、枣生果、枣干、枣片、香枣、红枣醋等知名度很高的产品。
（4）企业为满足消费者的需求和产品的多元化发展，制作出多种“好想你”系列知名产品。
（5）产品的价格在同类产品中居于中高档次。
消费者认为产品的价格偏高，因此购买积极性较差。
（6）“好想你”品牌旗下有十大系列，100多种产品。
与同类品牌相比，有多个特有的品种。
第二部分：消费者分析枣对于不同人群都有一定的功效和作用，所有人都可以成为枣的潜在消费者，对于不同的人群要有具体的细分。
好想你枣策划方案 - 副本
好想你枣业广告策划案制作小组成员：陈建平罗燕辅导老师：王燕楠傅翔目录前言 (3)公司简介 (4)一、市场环境分析 (5)（一）营销环境分析 (5)（二）微观环境分析 (5)（三）中国红枣市场前景 (6)(四) 消费者目标市场的细分 (6)(五) 产品分析 (7)一、产品定位 (7)二、广告定位 (8)（一）广告目标 (8)（二）目标市场策略 (8)(三)产品定位策略 (8)（四）广告媒介策略 (8)三、广告计划 (10)（一）广告目标 (10)（二）广告的目标市场 (10)（三）广告的诉求对象 (10)（四）媒介广告要求 (10)（五）广告分布计划 (11)四、广告设计 (11)五、广告活动的效果与费用预测 (12)前言大枣对于人民来说并不是生活的必需品，它属于果品市场范畴。
目前大枣市场并不是十分活跃，因为人民尚未意识到大枣对于健康的特殊作用，消费者还只是出于想起来就买，想不起来就不买的层面，更不用说把大枣当作健康绿色食品来专门购买使用或送礼，因此大枣市场又有很大的前景。
大枣男女老少皆可食用，属于绿色健康食品。
好想你枣业股份有限公司是目前红枣行业规模最大、制品最多、档次最高、辐射带动最广的红枣深加工龙头企业，2000多家专卖店遍布全国。
企业理念：良心工程、道德产业、倡导膳食、健康理念。
产品理念：安全、卫生、营养、口感。
发展理念：环境、生态、低碳、营养、健康。
公司简介好想你枣业股份有限公司（原河南省新郑奥星实业有限公司）法定代表人石聚彬，注册资金5520万元。
总公司位于郑州新郑国际机场工业区，集团总占地609亩，截至2010年12月底，公司拥有总资产7.53亿元，集团现有员工1536人。
公司管理规范，技术力量雄厚，基础设施完善，厂区环境优美。
公司拥有沧州好想你枣业有限公司、新疆若羌好想你枣业发展有限责任公司、新疆好想你创新农业投资有限公司、好想你（香港）有限公司、好想你枣业（北京）有限公司五个全资子公司，以及陕西大荔县好想你枣业发展有限公司、河南新郑农村合作银行两个参股公司，遍及全国278个城市1819家红枣专卖店，是一家集红枣种植、红枣加工、冷藏保鲜、科技研发、贸易出口、观光旅游为一体的综合性企业。
好想你枣策划案_OK
• 产品生命周期及产品策略 • （一） 、市场领导者的营销竞争策略 1、扩大市场总需求 2、保护市
场占有率 3、扩大市场占有率 • （二） 、促销策略 1、广告促销 2、营业推广 • （三） 、包装策略 1、惯用包装策略 2、等级包装策略 3、配套组合
包装策略 4、文化包装策略 5、礼品包装策略 6、纪念包装策略
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产品定位
• 好想你枣片，不仅营养丰富，食用方便，而且包装新颖， 内似口香糖，外似香烟盒。可放在办公室代替香烟招待客 人，也被广大娱乐场所替代口香糖。
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营销目标
• 1、扩大市场占有率 通过低价促销等手段扩大市场的占有率。 • 2、增设分销网点 “ ” 在不同的区域发展代理商，增设“好想你”的分销网点。 • 3、提高企业品牌形象以及产品的知名度 通过公益事业等手段提高企业形象，通过增
枣类产品的作用 大枣有健脾养胃、防止落发之功能，还有 保
肝护肝、抗过敏、治低 “ , ” 血压、 抗癌的作 用 俗话说：“五谷加大枣,胜过灵芝草”。 根据 这些药 用，我们还推出了一些枣类保健产品。 例如阿胶枣、维 C 枣派等。
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机会分析（SWOT 分析法）
• (一)生产企业优势分析（strengths） 1、深厚悠久 的历史文化底蕴 2、原产地保证了原材料的供应 3、 由政府的大力支持 4.市场上枣片品牌几乎没有
《2023品牌营销传播方案规划设计报告【论文】3500字》
好想你枣营销传播方案规划设计报告第1章方案推广方法 (1)1.1推广思路 (2)1.1.1目标人群及特点 (2)1.1.2方案推广地点选择 (2)1.1.3项目推广时间 (2)1.2推广策略 (2)1.2.1概念推广策略 (2)1.2.2事件推广策略 (3)1.2.3情感推广策略 (3)1.2.4促销推广策略 (3)1.2.5产品体验策略 (3)第2章方案实施 (3)2.1前期准备 (4)2.1.1建立线下推广小组 (4)2.1.2招募活动兼职工作人员 (4)2.1.3兼职工作人员培训 (4)2.2活动开展工作流程 (4)2.2.1工作人员到达签到 (4)2.2.2活动现场布置 (5)2.2.3活动正式开展 (5)2.2.4派送活动宣传单，聚集人流 (5)2.2.5活动结束，物资整理 (5)参考文献 (6)1.1推广思路1.1.1目标人群及特点养生的原枣系列是好想你公司的明星产品，主要面向的消费者是中年女性消费者和作为礼品赠送的人群,这些客户拥有强大的购买力和对产品质量的高要求,因此必须继续进行高端和串行通信以确保产品质量。
枣片系列健康小吃主要面向儿童和青少年，这一类人追求时尚，保持潮流，喜欢独特的口味。
1.1.2方案推广地点选择线下活动的推广地点会选择在小区进行。
小区推广的本质是将销售终端前移,再向消费者靠近一步，以“为消费者提供贴心服务”为根本宗旨，以产品质量为依托，以面对面销售为手段，能够更好地实现本次推广方案的目标。
加上好想你品牌的中高档定位，社区也应该是中高档住宅。
此类社区的居民的整体素质，如经济能力、文化水平、消费强度等。
，通常处于顶部和中上阶段，多数为高收入和高等教育人士，符合之前分析的目标人群，小区至少拥有10座楼盘，拥有要有独立花园环境，这样可提高工作人员的工作效率，并使其更加方便。
本方案的线下活动推广适合以上条件的小区，例如万科，雅居乐，碧桂园等中高端小区楼盘。
1.1.3项目推广时间因为红枣的主要消费人群是女性，在妇女节那天会有一个特殊的时刻，我们会在这个特殊的节日里送她们一份健康美好的礼物。
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项目背景
您 吃 枣 大 多 是 因 为
目标公众分析
项目背景
就 您 所 知 ， 红 枣 有 哪 些 好 处
目标公众分析
项目背景
哪些因素对您购买好想你枣片影响 最大？
您觉得把枣片作为礼物送给家人 和朋友
目标公众分析
项目背景
由于“好想你”价位在同类商品中属于高消 费产品，并不会被普遍人群接受，且购买红枣的 人群多为女性，所以“好想你”公司将目标公众 定位在有一定经济基础的女性人群中。
引发关注
逐渐推向高潮
保持热度
感性认知阶段
理性认同阶段
情感维系阶段
传播主题
“红枣传情健康行”
总体活动框架
总体设计
• 五大活动
主题
活动项目
主线 下乡—— 新闻发布会
两癌知识宣 免费两癌检查
传
红枣防癌讲座
辅线 城市—— 城市献血
献血活动 节日活动促销
所属阶段 传播方式
1
新闻运作
3
活动推广
4
新闻发布
2
活动推广
5
广告促销
总体活动框架
3
主体活动
主体活动
第一阶段 新闻发布会的媒体预热、软文宣传。
第二阶段
在中西部地区联合妇联，组织医生到下乡 进行乳腺癌和宫颈癌免费检查活动。与各 大献血机构合作，进入社区和大型商业街、 写字楼进行义务献血活动，进行活动的预 热。
第三阶段
同时在各电视台也报纸上进行“两癌”知 识的宣传。并结合好想你枣对于预防“两 癌”的知识进行讲座， 并在大中城市进 行节日促销活动，以巩固第二阶段在农村 中的宣传效果加深活动的宣传。
的企业。
项目背景
竞争对手分析
然光
项目背景
主打产品
新郑红枣片 枣片之王
至今位居世界领先地位,是所有枣业产枣片销量最大的企业。
研制有诸多新品，如红枣粉,红枣干,焦枣,酸枣,蜜枣等几大系列,共有 100多个单品。
竞争对手分析
齐云山
项目背景
主打产品
南酸枣糕
国内同类产品最早且唯一连续五 期15年通过“绿色食品”认证的 食品。
活动二：健康下乡行
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传播策略
传播策略
以新闻行为为先锋，以广告为助力
新闻炒作行为在前，平面宣传广告在后
先以软性推广宣传方式，报纸新闻稿、健 康讲座等形式进行。活动正式实行时再假 以大量报纸广告媒介宣传，加大宣传户外 广告牌量的饱和度，提高目标客户群的媒 介覆盖率，进行销售强攻，加深消费者品 牌印象。
现。
战略建议
1. 采用进攻型战略，多方位、多角度、全面宣传 和展示“好想你”枣业的形象，并合理利用“健 康行”活动，扩大销售范围。
2. 建立舒适、温馨的店面环境，宣传枣类食品对 人的益处，实施感性诉求战略。
3. 采用多种营销、促销手段，增加销售代理网点， 改变营销地点及方式的局限性。
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总体设计
总体设计
另一方面，红枣对于儿童，老人也同样有滋补 的作用，所以，一些需要送礼的人群同样也成为 “好想你”的目标公众。
目标公众分析
S: 优势
1.食品品种多样，质量有保证。 2.加工方法科学，是老字号品牌， 有一定消费者基础。 3.红枣深受多数女性喜爱，而且 红枣既可以做菜食用，可以作为 休闲食品食用。
O: 机会
万亲果蔬脆片品牌推广 策划方案
传播0932班第四组 创意show小组成员： 邓双 郭萍 李平 张玉珍 罗婕 金玉娇
目录
1
活动背景
2
总体设计
3
主体活动
4
传播策略
5
经费预算
6
பைடு நூலகம்
效果预测
1
活动背景
项目背景
组织基本情况分析
项目背景
组织基本情况分析
项目背景
两癌已是全球关注的热点问题。 两癌对于女性的危害愈来愈大。 全国妇联对于两个的宣传非常的重视。 好想你枣是一个具有强烈的社会责任感
创意思路分析 总体活动目标 总体活动框架
总体设计
创意思路分析
通过公益活动提高好想你枣业的企业形象
总体设计
1.通过这一系列活动，促进好想你枣知名度有量的 突破。
2.协助好想你枣搭建起红枣健康全人类这一清晰的 品牌形象，并建立红枣对于预防两癌的作用的
3.彰显其社会责任，为目标公众提供更到位的服务， 进而带来业绩的增长和品牌美誉度的良性提升。
方案执行
活动地点
活动目的 活动时间 主办单位 协办单位 活动流程
中西部大城市社区和大型商业街、写字楼
抓住目标消费者，进行好想你枣在城市的宣传
2011.8
献血机构
好想你枣业股份有限公司
1、与献血机构达成协议共同组织献血活动 2、使用户外广告、广播广告、海报进行活动 宣传 3、在城市的大型写字楼、社区进行献血，凡 是献血者赠送好想你枣会员卡一直和枣酪一瓶
活动一：城市献血
方案执行
活动地点 活动目的
活动时间 主办单位 协办单位 活动流程
中西部贫困地区
让贫困地区的人们关注两癌关注女性身体健康
2011.8~2012.3
全国妇女联合会
好想你枣业股份有限公司 1、与全国妇女联合会达成协议共同组织下乡 免费两癌检查活动 2、使用户外广告、广播广告、海报进行活动 宣传
1.随着人们消费水平的提高，多 数人愿多花钱买好的枣产品。 2.女性普遍有购买红枣的习惯， 3.“红枣传情健康行”活动将为 扩大“好想你”的目标消费群提 供一个很好的契机。
SWOT分析
W: 劣势
1.“好想你”早枣食品与其他品 牌枣食品相比，价格略高。 “好 想你”的销售地点和方式太具有 局限性了。
T: 威胁
健康食品 质量是第一竞争力
企业形象：绿色健康的形象
经营宗旨：追求自然纯真，奉献绿色健康
发展战略：发展具有特色的天然绿色食品,集中精力做强南 酸枣产业
竞争对手分析
项目背景
优您 势觉 是得
好 想 你 产 品 相 对 于 它 们 最 主 要 的
目标公众分析
项目背景
你 买 红 枣 是 一 般 会 更 加 注 重
媒体推广策略
传播策略
立
理念感染
体
交
听觉感染
叉
组
合
视觉感染
媒体组合策略
预热期
传播策略
新闻发布会+公关软文
启动期 成熟期
“两癌”相关活动+好想你枣各类广告
密集的平面，户外，电视，广播广告等硬性投 入，以及各类活动的相关新闻报道
巩固期
持续、间歇的平面，视频，户外广告硬性投入
广告推广策略及建议
传播策略
总体活动目标
总体设计
总体活动框架
1个口号、2条线索、3个阶段、5大活动
总体设计
一个口号： 红枣传情健康行
总体活动框架
总体设计
两条线索：
主线 辅线
新闻发布会 下乡两癌检查 两癌知识讲座
献血活动 节日促销活动
总体活动框架
三个阶段
总体设计
新闻发布会
2011.5月中旬
城市献血
2011.8月
两癌知识讲座 下乡健康行 节日活动促销 2011.10月 2011.8~2012.3月 活动后续期
经费（元） 10000 500000 200000 200000 200000 1110000
6
效果预测
效果预测
1.献血活动和两癌免费检查活动受众积极参与。好想你枣品牌知名度有 显著提升，服务社会，回报社会的良好企业形象深入人心。
2.出色的媒体报道。活动始终都收各媒体关注，对于好想你枣的真面报 道持续整个活动前后。好想你枣良好企业形象渐渐树立并深入人心。
3.关于“两癌”知识特别是红枣预防两癌的知识，消费者都能有一个深 入的了解。
4.健康预防两癌的产品形象影响消费者，两癌和好想你枣紧密联合，让 消费者一想吃枣就想到“好想你”。
谢谢
1.“齐云山枣”等强劲的对手与 其争夺消费人群。 2.对于枣食品的食用功效和休闲 性质，存在一定的代替品，如花 茶等。 3.消费者对枣的认识在一定程度 上是片面的，而且对于“好想你” 品牌了解不多。
问题界定
1.“好想你”枣价位偏高，消费市场与其他枣业相 比较窄。
2. 消费者对“好想你”品牌了解较片面。 3.“好想你”的销售地点和方式太具局限性了。 4. 礼品市场竞争大，红枣的礼品价值未能充分体
媒介类型 户外 杂志\报刊 网络 电视
主要媒体
公车站牌、车身广告、小型看板、立柱广 告等
《健康指南》、《人人健康》、 《潇湘 晨报》,《新周刊》等
中国网络电视台健康台，新浪健康栏目、 红网健康频道等
湖南卫视《百科全说》、贵州电视台的 《健康频道》等
媒体选择
5
经费预算
经费预算
活动 新闻发布会 两癌下乡健康行 城市献血 两癌知识讲座 节日促销 总计