佛教—普陀山.ppt111. ppt
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天门清梵
绿色营销的含义
“绿色”是一个形象用语， 它泛指保护地球生存环境的 活动、行为、计划、思想和 观念等。
绿色的涵义包括两方面内 容：
①创造和保护和谐的生态 环境，以保证人类和经济的 持续发展；
②以“绿色”表示合乎科 学性、规范性，能保证永久 地通行无阻的营销行为。
普陀山如何取得通行证
1 加大了外宣促销力度
绿色营销
指的是企业以可持续 发展理论为指导的，以 全球的社会、经济、人 口、资源、环境协调发 展为基础的，以既能相 对满足当代需求，又不 对后代发展构成危害并 为其发展创造优良条件 为宗旨的市场营销活动。
我国旅行社实施绿色营销存在的问题
1 绿色营销实力薄弱
我国旅行社经济状况普遍欠佳 ，自身消化环保 成本的能力有限。
整顿了旅游市秩序，强化了景区管理
去年以来，管理局和公安、交警、卫生、工商、城 建、物价、消委等部门采取多形式，对旅游市场进行 了专项整治。针对导游市场、个体客栈等旅游接待行 业中存在的有损景区形象的乱拉客、乱收费行为进行 了依法整治。制订了《普陀山管理局治理整顿和规范 旅游市场意见》、《普陀山开展旅游市场打假打非专 项整治工作实施方案》、取缔了一批无证导游和无证 个体客栈，并举办了由90名景区导游参加的培训班， 对考核合格的60名导游发给上岗证。同时开展“保护 消费者权益”、“诚实立身、信誉兴业”等打假打非 专项活动，查处了一批制售假冒伪劣物品和无证文化 经营点娱乐场所，进一步净化和规范了旅游市场，为 来山游客创造了一个公平、公正、有序的旅游环境。
2 开展了创建示范区活动，进一步 优化了景区环境
3 整顿了旅游市秩序，强化了景区管 理
加大了外宣促销力度
近年来，普陀山管理局投入巨资成功地举办了首届中国南海 观音文化节和第十四届《普陀山之春》旅游节，新拍摄了 《中华普陀山》等高文件次电视风光片，还先后到日本、菲 律宾、新加坡、韩国等国家和国内的杭州、北京、新疆、广 东、山西、四川、安徽、武汉、无锡、苏州等省市进行旅游 促销活动，散发《普陀山导游图》、《普陀山旅游丛书》、 《普陀山画册》等旅游宣传品近万册，巩固和建立了一批国 内外客源市场。同时经常邀请海内外媒体记者来山采风，全 方位宣传普陀山得天独厚的风景旅游资源和优美的环境、优 质的服务，进一步提高了普陀山的知名度，招徕了大批海内 外香游客来山礼佛和游览观光。普陀山不仅成了国内和东南 亚一带旅游热量点，而且其经济效益和社会效益也取得了令 人羡慕的成绩，旅游经济收入已连续4年超7亿余元，今年可 首次突破8亿元。
2 绿色营销概念泛化
3 绿色旅游产品层次太低
旅行社把亲近自然与参与性混为一谈，缺 乏在“亲密接触”自然层次上的提高层次的 学习自然、探索自然及专门层次上的自然保 护内容的设计。
绿色导游服务
生态旅游强调“认识自然、 学习自然、保护自然”。 在旅游过程中，导游肩负 着组织者、服务者、讲演 者等多重角色。
——
Байду номын сангаас
佛 教 普 陀 山
组员:李儒飞 曾红花 彭丹 罗小芳 魏玉红
关于普陀山
普陀山，与山西五台山、四川峨眉山、安徽九华山并 称为中国佛教四大名山，是观世音菩萨教化众生的道场。 普陀山是舟山群岛1390个岛屿中的一个小岛，形似苍龙卧 海，面积近13平方公里，与舟山群岛的沈家门隔海相望， 素有“海天佛国”、“南海圣境”之称，是首批国家重点 风景名胜区。2007年5月8日，舟山市普陀山风景名胜区， 经国家旅游局正式批准，为国家5A级旅游风景区。“海上 有仙山，山在虚无缥缈间”，普陀山以其神奇、神圣、神 秘，成为驰誉中外的旅游胜地。每逢农历二月十九、六月 十九、九月十九分别是观音菩萨诞辰、出家、得道三大香 会期，全山人山人海，寺院香烟缭绕，一派海天佛国景象。
到普陀山必看的景点
• 普陀山三寺： 普济禅寺、法雨禅寺、慧济禅寺 • 普陀山三宝： 多宝塔、杨枝观音碑、九龙藻井 • 普陀山三石： 磐陀石、心字石、二龟听法石 • 普陀山三洞： 朝阳洞、潮音洞、梵音洞 • 普陀山十二景：莲洋午渡、短姑圣迹、梅湾春晓、磐陀夕
照、莲池夜月、法华灵洞、 • 古洞潮声、朝阳涌日、千步金沙、光熙雪霁、茶山夙雾、
开展了创建示范区活动
进一步优化了景区环境。深入开展了创建lSO14000国家风景名胜 示范区活动，采取划分生态区域保护措施，对景区的生态资源进行 认真的普查、监测和保护。建立专职队伍，对景区内的沙石洞穴和 摹崖石刻等景观进行普查，建立监测档案。禁止任何单位和个人在 景区内开山采石，取土挖沙，以及在摹崖石刻上“画蛇添足”。景 区建设用沙、石一律由黄沙管理站从外地运入。严禁捕杀野生动物， 设立了多个鸟笼让各种鸟类栖息。实施了更新造林和绿化工程，从 2001年起，管理局每年投入190多万元，大批种植香樟、麻栎等乡 土树种达21万余株。使景区的森林覆盖率71.9%提升到72.5%，各 景区新增绿化面积达10万平方米。同时开展了景区古树名木第三次 普查，对全山百年以上的1221株古树名木编造成清册，绘制位置图， 建立了档案。还实施了“无烟工程”，全山各宾馆、饭店共投入 520万元，将燃煤灶、锅炉统一改为燃（气）锅炉及炉灶，并分期 安装油烟净化装置。截止2003年底，全山33台燃油锅炉，50眼油 （气）炉灶和63台油烟净化装置全部安装完毕。
导游应通过讲解，让旅 游者对旅游目的地生态环 境等较高层次的内容有所 了解，对景区的优美环境 有着亲身的体会、和谐的 交流。
李儒飞
绿色教育
旅行社对旅游者开展的教 育内容大致应有：对生态 保护重要性的认识，目的 地的生态、人文情况，进 行生态旅行的行为规范及 注意事项，目的地的有关 生态保护的法律、规定， 符合生态旅行的行李物品 及垃圾处理措施，有助于 旅游目的地的生态保护和 经济发展的援助计划等。
曾红花
旅游景区的绿色营销
景区实施绿色营销战略，需要 贯彻“5R”管理原则，即 研究（Research）：重视研究 景区对环境污染的对策； 减少（Reduce）：减少有害 废弃物的排放和丢弃； 循环（Recycle）：对废旧物 进行回收处理和再利用； 再开发（Rediscovery）：变 普通产品为绿色产品； 保护（Reserve）：高度重视 环保，树立环保意识。
绿色营销的含义
“绿色”是一个形象用语， 它泛指保护地球生存环境的 活动、行为、计划、思想和 观念等。
绿色的涵义包括两方面内 容：
①创造和保护和谐的生态 环境，以保证人类和经济的 持续发展；
②以“绿色”表示合乎科 学性、规范性，能保证永久 地通行无阻的营销行为。
普陀山如何取得通行证
1 加大了外宣促销力度
绿色营销
指的是企业以可持续 发展理论为指导的，以 全球的社会、经济、人 口、资源、环境协调发 展为基础的，以既能相 对满足当代需求，又不 对后代发展构成危害并 为其发展创造优良条件 为宗旨的市场营销活动。
我国旅行社实施绿色营销存在的问题
1 绿色营销实力薄弱
我国旅行社经济状况普遍欠佳 ，自身消化环保 成本的能力有限。
整顿了旅游市秩序，强化了景区管理
去年以来，管理局和公安、交警、卫生、工商、城 建、物价、消委等部门采取多形式，对旅游市场进行 了专项整治。针对导游市场、个体客栈等旅游接待行 业中存在的有损景区形象的乱拉客、乱收费行为进行 了依法整治。制订了《普陀山管理局治理整顿和规范 旅游市场意见》、《普陀山开展旅游市场打假打非专 项整治工作实施方案》、取缔了一批无证导游和无证 个体客栈，并举办了由90名景区导游参加的培训班， 对考核合格的60名导游发给上岗证。同时开展“保护 消费者权益”、“诚实立身、信誉兴业”等打假打非 专项活动，查处了一批制售假冒伪劣物品和无证文化 经营点娱乐场所，进一步净化和规范了旅游市场，为 来山游客创造了一个公平、公正、有序的旅游环境。
2 开展了创建示范区活动，进一步 优化了景区环境
3 整顿了旅游市秩序，强化了景区管 理
加大了外宣促销力度
近年来，普陀山管理局投入巨资成功地举办了首届中国南海 观音文化节和第十四届《普陀山之春》旅游节，新拍摄了 《中华普陀山》等高文件次电视风光片，还先后到日本、菲 律宾、新加坡、韩国等国家和国内的杭州、北京、新疆、广 东、山西、四川、安徽、武汉、无锡、苏州等省市进行旅游 促销活动，散发《普陀山导游图》、《普陀山旅游丛书》、 《普陀山画册》等旅游宣传品近万册，巩固和建立了一批国 内外客源市场。同时经常邀请海内外媒体记者来山采风，全 方位宣传普陀山得天独厚的风景旅游资源和优美的环境、优 质的服务，进一步提高了普陀山的知名度，招徕了大批海内 外香游客来山礼佛和游览观光。普陀山不仅成了国内和东南 亚一带旅游热量点，而且其经济效益和社会效益也取得了令 人羡慕的成绩，旅游经济收入已连续4年超7亿余元，今年可 首次突破8亿元。
2 绿色营销概念泛化
3 绿色旅游产品层次太低
旅行社把亲近自然与参与性混为一谈，缺 乏在“亲密接触”自然层次上的提高层次的 学习自然、探索自然及专门层次上的自然保 护内容的设计。
绿色导游服务
生态旅游强调“认识自然、 学习自然、保护自然”。 在旅游过程中，导游肩负 着组织者、服务者、讲演 者等多重角色。
——
Байду номын сангаас
佛 教 普 陀 山
组员:李儒飞 曾红花 彭丹 罗小芳 魏玉红
关于普陀山
普陀山，与山西五台山、四川峨眉山、安徽九华山并 称为中国佛教四大名山，是观世音菩萨教化众生的道场。 普陀山是舟山群岛1390个岛屿中的一个小岛，形似苍龙卧 海，面积近13平方公里，与舟山群岛的沈家门隔海相望， 素有“海天佛国”、“南海圣境”之称，是首批国家重点 风景名胜区。2007年5月8日，舟山市普陀山风景名胜区， 经国家旅游局正式批准，为国家5A级旅游风景区。“海上 有仙山，山在虚无缥缈间”，普陀山以其神奇、神圣、神 秘，成为驰誉中外的旅游胜地。每逢农历二月十九、六月 十九、九月十九分别是观音菩萨诞辰、出家、得道三大香 会期，全山人山人海，寺院香烟缭绕，一派海天佛国景象。
到普陀山必看的景点
• 普陀山三寺： 普济禅寺、法雨禅寺、慧济禅寺 • 普陀山三宝： 多宝塔、杨枝观音碑、九龙藻井 • 普陀山三石： 磐陀石、心字石、二龟听法石 • 普陀山三洞： 朝阳洞、潮音洞、梵音洞 • 普陀山十二景：莲洋午渡、短姑圣迹、梅湾春晓、磐陀夕
照、莲池夜月、法华灵洞、 • 古洞潮声、朝阳涌日、千步金沙、光熙雪霁、茶山夙雾、
开展了创建示范区活动
进一步优化了景区环境。深入开展了创建lSO14000国家风景名胜 示范区活动，采取划分生态区域保护措施，对景区的生态资源进行 认真的普查、监测和保护。建立专职队伍，对景区内的沙石洞穴和 摹崖石刻等景观进行普查，建立监测档案。禁止任何单位和个人在 景区内开山采石，取土挖沙，以及在摹崖石刻上“画蛇添足”。景 区建设用沙、石一律由黄沙管理站从外地运入。严禁捕杀野生动物， 设立了多个鸟笼让各种鸟类栖息。实施了更新造林和绿化工程，从 2001年起，管理局每年投入190多万元，大批种植香樟、麻栎等乡 土树种达21万余株。使景区的森林覆盖率71.9%提升到72.5%，各 景区新增绿化面积达10万平方米。同时开展了景区古树名木第三次 普查，对全山百年以上的1221株古树名木编造成清册，绘制位置图， 建立了档案。还实施了“无烟工程”，全山各宾馆、饭店共投入 520万元，将燃煤灶、锅炉统一改为燃（气）锅炉及炉灶，并分期 安装油烟净化装置。截止2003年底，全山33台燃油锅炉，50眼油 （气）炉灶和63台油烟净化装置全部安装完毕。
导游应通过讲解，让旅 游者对旅游目的地生态环 境等较高层次的内容有所 了解，对景区的优美环境 有着亲身的体会、和谐的 交流。
李儒飞
绿色教育
旅行社对旅游者开展的教 育内容大致应有：对生态 保护重要性的认识，目的 地的生态、人文情况，进 行生态旅行的行为规范及 注意事项，目的地的有关 生态保护的法律、规定， 符合生态旅行的行李物品 及垃圾处理措施，有助于 旅游目的地的生态保护和 经济发展的援助计划等。
曾红花
旅游景区的绿色营销
景区实施绿色营销战略，需要 贯彻“5R”管理原则，即 研究（Research）：重视研究 景区对环境污染的对策； 减少（Reduce）：减少有害 废弃物的排放和丢弃； 循环（Recycle）：对废旧物 进行回收处理和再利用； 再开发（Rediscovery）：变 普通产品为绿色产品； 保护（Reserve）：高度重视 环保，树立环保意识。