2019影视广告高手速成
影视广告制作课程
影视广告制作课程影视广告制作课程将帮助学员掌握影视广告制作的基本技能和知识，培养学员成为优秀的广告制作人员。
通过该课程的学习，学员将能够理解广告的重要性和影视广告制作的过程，掌握广告制作的核心原则和技巧，并能够运用所学知识实施和管理一个完整的影视广告项目。
该课程的主要内容包括以下几个方面：1. 广告制作基础知识：学员将学习广告制作的基本概念、流程和环节。
他们将了解广告的目标、受众和竞争环境，掌握广告创意思考和策划的方法，理解广告传播的原理和方式。
2. 视觉传达技巧：学员将学习影视广告中的视觉传达技巧，包括摄影、灯光、剪辑和特效等。
他们将学会运用不同的视觉元素来传递广告的信息和情感，提高广告的吸引力和影响力。
3. 音效和音乐运用：音效和音乐是影视广告中重要的情感传达手段。
学员将学习如何选择和运用合适的音效和音乐，使广告更具感染力和记忆点。
4. 广告拍摄和制片技术：学员将了解广告拍摄和制片的技术要求和流程。
他们将学会使用摄影器材、调光和布景等技术手段，组织拍摄团队和协调拍摄进度，实现广告策划方案的落地。
5. 广告后期制作：学员将学习广告后期制作的基本技巧，包括剪辑、特效、配乐和配音等。
他们将掌握剪辑软件的操作，学会调整色彩和音效等技术手段，将广告素材拼接成一个完整的影视广告作品。
6. 广告项目管理：学员将学习广告制作项目的管理技巧，包括项目策划、进度控制和成本管理等。
他们将学会制作项目计划和预算，组织团队合作和交流，确保广告项目的高质量和有效实施。
通过影视广告制作课程的学习，学员将能够全面掌握影视广告制作的技能和知识，成为行业中的专业人士。
他们将能够参与和管理各类影视广告项目，实现广告主的宣传目标，提升品牌形象和市场竞争力。
影视广告制作课程的学习内容丰富多样，重点培养学员的创意思维和实践能力。
除了以上提到的基础知识和技术技能外，该课程还涵盖了以下几个重要方面：7. 广告策略和定位：学员将学习如何根据广告主的需求和产品特点，制定有效的广告策略和定位。
影视广告高手速成
影视广告创意“金规要约”
2018/12/22
识别你的产品，如果可能就请你亲自（或请身 边的亲友）使用它，然后用特殊的点子来反复 表述产品的名字。 最好能了解你的广告将在什么时段、什么媒体、 用什么方式发布，这样你会知道你的观众最欣 赏的是什么。 别忘了你的广告有严格的时限！完稿后请你大 声地朗读（或演绎）它，看看究竟要多长时间 才能演（播）完成。 试着把你的广告信息当新闻来处理，让“新” 的东西来吸引观众注意。 给广告导演（制片人）足够的空间。
影视广告制作： 7
第四章
创意的基础 创意的原则 立足真实 强烈的感染 有的放矢 单一诉求 系列传达
影视广告制作： 8
2018/12/22
创意的来源 了解你的对象 明确你的目的 懂得你的媒体 挖掘你的生活积累 创意的过程 收集、研究、锤炼、爆发、合成 创意的思维方式 “动脑会” 水平（垂直）思考法
平、仰、俯、倾斜……
课后作业：用表现性蒙太奇的手法，创作一组 反映思美公司员工工作状态的短片（不少于5 个镜头）
2018/12/22 影视广告制作： 6
第三章
2018/12/22
策略必须准 确 冲击力要强 创意要新奇 兴趣感要浓 信息量要大 感染力要深 把握主题
影视广告制作： 13
2018/12/22
Fra bibliotek 好的文案几乎全从调查研究来，而非个人的 主见。 我惯于应用别人智慧的成果。 我所做的就是把我的东西写出来，然后改编、 再改编，一直到合理地通过。 创意文案“要写的像私人说话”，而且是热 心而容易记忆的，也像在宴会上对着邻座的 人谈话似的。 说什么比如何说更重要！ 商品名称必须一目了然！ 每一支广告都要对品牌整体形象负责。 …… ——大卫· 奥格威
影视广告一般的制作流程
影视广告一般的制作流程影视广告一般的制作流程导语：影视广告制作通常分企划、筹备、拍摄、后期制作四个阶段。
这些，你都了解吗？下面就由小编为大家介绍一下影视广告一般的制作流程，希望对大家有所帮助！影视广告一般的制作流程篇1（一）企划阶段：影视广告制作过程最重要的龙头1.个案引进、确认长度、拍摄形式、明确内容2.脚本沟通（注意客户的意见）（1）考究客观存在，如市场分析等；（2）确定脚本的可执行性；（3）避免过多或长短不定的旁白；（4）增加可看性。
3.企划会议（1）资料收集（平面的影象激发主体的连续的影象）（2）制作计划的研究和制定（片子的轮廓、制作和艺术表现的细节）（3）制定制作脚本（分镜脚本）（4）估价（制定了制作脚本才会有正确明确的估价）（5）确定制作日程（二）筹备阶段：整个制作最重要的阶段1.内部说明会：内部沟通、确定职能、工作阐述2.制作准备会（1）组班子（2）工作执行选演员：收集演员资料，安排面谈，择定临时演员，是否拍过同类商品，附加条例；定场景：外景——确定寻找方向、实地考察、收集外景照片及录象资料、确定费用及所须的联络；内景——选景方面同外景，确定方案、绘出设计图、确定置景预算、置景时间。
道具妆容：列出道具清单，注意特殊道具的需要；服装要注意颜色、款式、季节等，禁用细网格服饰；化妆区别浓、淡、早、晚等；看天气：注意工作日程内天气的变化，应及时调整，并通知所有工作人员和客户；备器材：摄像机及附件、灯光、胶片、磁带、交通工具等，由相应人员负责准备；动物：什么动物，有无训练师，需要什么样的演出；商品：数量、包装情况等，无成品或成品不能拍摄时使用，是否需要仿制品或替代品；绘脚本：导演的分镜脚本必须绘制出来，涉及动画演示的，也必须绘制出设计稿；字幕：字幕内容、出字方式和时间、字体、大小、颜色；音效样本：对白、旁白、音乐、音效，必须作出样本带；拍摄试验：制作中的疑点难点，是否需要进行拍摄试验；保险：拍摄高难动作人员是否需买保险，租借昂贵道具是否需买保险，以常规判断；费用申请：由制片负责，与导演商定制作预算，报负责人审批后，向财务借款；会议记录：清楚详细的会议记录；提案确认：客户进行；制作检查会：拍摄前最后一次会议。
制作影视广告的方法教程
影视广告的制作流程
前期策划
明确广告目标，制定广告策略，进 行市场调研，确定广告主题等。
创意设计
进行画面设计、音效设计、演员表 演设计等。
制作筹备
确定制作团队，安排拍摄时间、场 地、设备等。
拍摄制作
进行实际拍摄，包括镜头捕捉、演 员表演、音效录制等。
后期制作
进行画面剪辑、音效合成、特效处 理等。
审核验收
05
后期制作阶段
视频剪辑与调色处理
剪辑技巧
去除瑕疵和错误：在剪辑过程中，需要仔细检 查视频，并将不完美的片段剪切掉，以确保最 终广告的完美呈现。
保持节奏：剪辑时要保持广告的节奏感，通过剪辑 技巧使广告更具吸引力。
色彩调整
校正颜色：对视频进行色彩校正，确保颜色还 原真实，使画面更加生动。
创造氛围：通过调色处理，为广告营造所需的 氛围，增强广告的吸引力。
选址
选择适合拍摄的地点，考虑到场景的多样性，如城市、山区 、海滩等。
场景布置
根据广告内容和风格，进行现场布置，包括色彩搭配、道具 摆放等。
角色与演员选择
角色选择
根据广告内容，选择适合的角色，考虑到年龄、职业、性格等因素。
演员选择
根据角色特点，选择适合的演员，考虑到演技、形象、语言能力等。
道具与服装准备
道具准备
根据广告内容和场景，准备必要的道具，如产品样品、宣传海报等。
服装准备
为角色选择适合的服装，考虑到服装与场景、角色的匹配度。
04
拍摄制作阶段
拍摄设备与器材准备
摄像机
选择合适的摄像机，根据广告预算 和需求选择专业级或入门级摄像机 。
三脚架
为了拍摄稳定的画面，三脚架是必 不可少的设备。
影视广告后期剪辑特效制作大攻略要点
影视广告后期剪辑特效制作大攻略要点影视广告后期剪辑特效制作大攻略要点影视广告制作后期制作镜头的剪接技术，让影视广告充满活力影视广告制作分为拍摄阶段和后期阶段，那么后期的阶段需要我们专业的剪辑师对拍摄的各组镜头进行剪接，把完美的镜头组合在一起，加以特效的处理，让整个影视广告片充满活力。
今天我们为大家准备讲解的是影视广告拍摄镜头的剪接技巧。
首先要和大家说一下影视广告制作后期剪辑有个技巧是通常用的没有任何技巧直接把两个相邻镜头的画面剪辑到一起，就是通常说的“切换”或者“硬切”，也就是无技巧组接。
影视广告后期剪辑制作技巧总结：1.淡变在影视镜头组接中，淡变又称慢转换、渐隐渐显、淡入淡出、化入化出或叠化。
淡变是指相邻两个镜头画面在某一段时间内相互渐变产生的组接方式。
渐变的画面效果是第一个画面慢慢隐没，第二个画面慢慢显现，在这一渐隐渐显的过程中，前后两个镜头中的画面图像是可以交错的，也可以是分离一段时间的。
淡变一般可分为X淡变、V淡变和U淡变。
X淡变是指相邻两幅影视画面图像中，在其中一幅画面图像由强到完全隐没（渐隐）的同时，另一幅画面图像由完全隐没到全部显现，两幅画面图像渐变的信号强度是互不交错进行的。
V淡变是指相邻的两个镜头画面中，在其中一幅画面图像由强到刚好完全隐没（渐隐）的时刻，另一幅画面图像则开始由完全隐没到全部显现。
U淡变是指相邻的两幅影视画面图像中，在其中一幅画面图像由强到完全隐没(渐隐）后，有一小段黑屏画面，然后，另一幅画面图像才由完全隐没到全部显现。
2.划变划变，也称电子拉幕。
在影视镜头组接中，划变是指相邻的两幅影视画面图像中，出现下一幅画面图像的界线，并取推前一幅画面图像的变换方式。
其中后一幅图像的界线有几十种方式，大体可以归为两大类：圈出、圈入和划出、划入。
其中圈出圈入的特点是划变图案的边界形成一个封闭的图形，通过界边图形的扩散或收缩来实现两幅图像的变换。
划入划出的特点是划变图案是一条直线或折线边，前一幅图像划出时，后一幅图像划入。
如何制作影视广告
如何制作影视广告在制作影视广告时，重要的是要能够吸引观众的注意力，并传达出清晰且吸引人的信息。
以下是一些关键步骤，可以帮助你制作一部成功的影视广告。
1. 确定目标受众和目标：在制作广告之前，你需要了解你的目标受众是谁，他们的兴趣和需求是什么。
然后，根据这些信息确定你想要传达的信息以及你希望观众采取的行动。
2. 制定一个简单明了的故事线索：制作一部有趣的广告需要一个简单明了的故事或情节。
这可以让观众保持兴趣，并帮助他们更好地理解你想要传达的信息。
3. 引起观众的情感共鸣：影视广告最好能够引起观众的情感共鸣，这样他们更容易记住你的品牌和产品。
你可以运用幽默、悲伤、或鼓励等手法，让观众在广告中产生情感波动。
4. 保持简洁：在广告中，保持简洁是非常重要的。
时间非常有限，所以你需要选择最重要的信息，并用简洁的语言传达。
避免使用过多的文字或内容，以免混淆观众。
5. 注意视觉效果：在影视广告中，视觉效果是非常重要的。
你需要选择吸引人的图像、配乐和视觉效果，以增强观众的视觉体验。
使用现代和创新的技术可以让你的广告更加吸引人。
6. 添加呼吁行动：在广告的结尾处添加一个简单的呼吁行动，可以帮助观众更容易地采取行动。
这可以是询问观众进行购买、访问网站或关注社交媒体等。
7. 进行测试和评估：在制作完成后，进行广告的测试和评估是很重要的。
你可以通过测试观众的反应或进行市场研究来评估广告的效果。
根据反馈和数据，进行必要的修改和改进。
总而言之，制作一部成功的影视广告需要仔细的计划和执行。
考虑目标受众、传达清晰的信息、创造情感共鸣，并使用吸引人的视觉效果，可以帮助您制作一部引人注目的广告。
制作一部成功的影视广告需要以观众为中心，将焦点放在他们的需求和兴趣上。
以下是进一步深入讨论广告制作的关键步骤和技巧。
8. 研究竞争对手：在制作广告之前，进行竞争对手的研究是很重要的。
了解他们的广告策略和品牌定位，可以帮助你找到差异化的机会，以吸引观众的注意力。
电视节目宣传营销成功案例
电视节目宣传营销成功案例电视节目宣传是现代媒体营销的重要手段之一，成功的宣传策略可以帮助节目吸引更多观众，提高知名度，提升市场份额。
本文将介绍几个电视节目宣传营销方面的成功案例。
一、《中国好声音》《中国好声音》是一档音乐才艺竞赛节目，该节目以其独特的赛制和出色的评委团成为观众关注焦点。
宣传方面，节目利用多个渠道进行广告投放，包括电视、报纸、杂志、户外广告等。
此外，在选手评选和节目播出期间，制作方还开设了官方微博和微信公众号，通过发布选手信息、花絮视频等与观众互动，拉近了与观众的距离。
通过多渠道的宣传和互动，节目成功吸引了大量观众，并取得了极高的收视率和社交媒体影响力。
二、《奔跑吧兄弟》《奔跑吧兄弟》是一档真人秀娱乐节目，以明星嘉宾进行户外运动挑战为主要内容。
该节目采用明星效应，邀请了一线明星作为常驻嘉宾，吸引了大量观众的关注。
除了明星阵容，节目制作方还以独特的营销策略引起观众兴趣。
例如，在节目播出期间推出相关周边产品，如《奔跑吧兄弟》游戏、T恤等，增加了节目与观众的互动性。
此外，节目还借助社交媒体进行线上宣传，通过微博、微信等平台分享明星花絮和幕后故事，增加了观众的好感度。
这些宣传手段使得《奔跑吧兄弟》成为了一档备受观众喜爱的热门节目。
三、《爸爸去哪儿》《爸爸去哪儿》是一档亲子互动真人秀节目，由明星爸爸与子女一同进行户外互动。
此节目通过邀请明星与孩子的真实互动，吸引了全家观众的共鸣。
节目宣传方面，制作方利用家长的群体效应，邀请推崇家庭观念的明星担任节目嘉宾，并通过家庭亲子主题的宣传海报、宣传片等方式展现亲子关系的温暖与幸福。
此外，节目还通过微博、微信等社交媒体平台与观众展开互动，发布孩子们的成长故事和幕后花絮，引发了观众的共鸣和讨论。
这些宣传策略使得《爸爸去哪儿》成为了一档备受喜爱的家庭娱乐节目。
四、《中国好厨师》《中国好厨师》是一档烹饪竞技节目，邀请各地的厨师参赛展示烹饪技艺。
该节目在宣传方面采取了多层次、多渠道的手段。
影视广告高手速成
影视广告高手速成在当今的商业世界中，影视广告的影响力日益凸显。
无论是在电视屏幕上、网络平台上，还是在户外的大屏幕上，精彩的影视广告总是能够吸引人们的目光，激发他们的购买欲望，塑造品牌形象。
那么，如何才能快速成为一名影视广告高手呢？这并非一蹴而就的事情，但也并非遥不可及。
首先，要成为影视广告高手，必须对影视广告的基本原理有深刻的理解。
影视广告是一种通过视觉和听觉元素来传达信息、引起情感共鸣、推动行动的艺术形式。
这就意味着我们要了解如何运用画面、声音、色彩、构图、剪辑等手段来讲述一个引人入胜的故事，传递清晰的信息。
画面是影视广告的核心元素之一。
一个好的画面不仅要清晰、美观，还要能够突出主题，吸引观众的注意力。
这就需要我们掌握摄影技巧，包括光线的运用、角度的选择、景深的控制等。
同时，对于画面的构图也要有深入的研究，比如遵循黄金分割原则、运用对称或不对称的构图方式来营造出不同的视觉效果。
声音在影视广告中同样起着至关重要的作用。
合适的背景音乐、生动的音效以及清晰的旁白，都能够增强广告的感染力和吸引力。
我们要学会根据广告的主题和氛围选择合适的音乐和音效，并且掌握音频的录制和编辑技巧，以确保声音的质量和效果。
色彩也是影响影视广告效果的一个重要因素。
不同的色彩能够传达不同的情感和信息。
比如，红色通常代表热情、活力，蓝色则给人一种冷静、专业的感觉。
在设计影视广告时，我们要巧妙地运用色彩来营造氛围，突出重点，引发观众的情感反应。
剪辑是将拍摄的素材组合成一个完整、流畅、有节奏感的广告的关键环节。
一个好的剪辑师能够通过巧妙的剪辑手法，使广告的情节紧凑、引人入胜，节奏明快、富有张力。
这就需要我们掌握剪辑软件的使用，了解剪辑的基本原则和技巧，如镜头的切换、时长的控制、节奏的把握等。
其次，创意是影视广告的灵魂。
一个缺乏创意的广告，即使画面再精美、声音再动听，也很难给观众留下深刻的印象。
那么，如何培养创意能力呢？我们要善于观察生活，从日常生活中的点滴细节中获取灵感。
2019年度中国十大电视广告
2019年度中国十大电视广告本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！作品名称：百度《唐伯虎篇》客户：百度广告公司：广州市协作广告有限公司上榜理由：卖点与传统文化的经典对接创意评点：古代中国，趾高气扬、身边美女如云的洋人看着官府绕口令般的“我知道你不知道”的悬赏告示，自以为无所不知。
突然，传来了周星驰电影中的经典笑声，大才子唐伯虎出现了。
只见他笑回了洋人一句：“你未必知道！”就开始运用中文复杂而神奇的语法和标点，还原了看似简单、实际复杂的悬赏告示，挫败了洋人的嚣张气焰，获得中外美女一致追捧。
此时，“百度更懂中文”的寓意应声而出。
无厘头这一获取年轻人信赖的制胜法宝在百度《唐伯虎篇》中真正是大放光芒。
滑稽的人物造型、荒诞的故事情节营造了一种周星驰式的幽默，在充斥了大量矫情、煽情、滥情的电视广告的今天，百度的两则电视广告让人会心一笑。
纯粹中国元素的运用有力地阐释了百度作为“中文第一搜索引擎”的涵义。
作品名称：OPPO《地铁篇》客户：广东步步高电子工业有限公司广告公司：盛世长城广告公司上榜理由：爱情故事成就青春品牌创意评点：一位男孩与一位女孩在地铁邂逅，戴上“OPPO”MP3准备打发无聊的旅程。
随着美妙的音乐响起，两人忽然步入一个清纯的世界，开始了一段美丽的恋情。
OPPO广告的成功之处在于，它来自于对生活最直接的体验。
充满青春气息的音乐响起，两个年轻人开始了一段剪辑似的恋爱，回到现实，却只是地铁或公交车的一次偶然邂逅。
没有下文，有的是会心一笑，和所有关于都市浪漫的遐想。
作品名称：夏新直帅手机《励志篇》客户：夏新电子广告公司：上海电通广告公司上榜理由：产品与代言人的完美组合创意评点：练功房中，李宇春正在为登场刻苦训练。
与动感十足的音乐伴生的是主角一次次的“真我PK屈服”、“直爽PK放弃”、“帅酷PK畏惧”的纠缠，最终是坚定和自信战胜了怯懦与退缩，主角终于在万众瞩目下闪亮登场，“直帅，到底赢自己”的主旨在层层铺垫中水落石出。
影视广告武林秘笈
《影视广告武林秘笈》之5：“创意总监”是干什么吃的？[广告文摘]在广告公司里无论是做专题片、宣传片，还是广告片，都会碰到这样一个明星级的人物，叫做“创意总监(Creative Director——CD)”，谁要是冠上这个职衔，感觉上就很了不起，好像马上变得学富五车，出口成章，创意无敌一般。
按照字面上的解释也对啦，这个总监在公司内要总管影视专题、影视广告创意，应该就是最大条的；但是老实说，创意人人都有，而广告创意又从来没有标准答案，从扫地的欧巴桑到念幼稚园的小弟弟都有创意，更别说客户、业务、美术及文案人员个个都有满脑的鬼点子，创意到底该听谁的？这支大条的“创意总监”，想要摆平大家，工作可一点也不好干！有创意前辈对“创意总监”的定义非常贴切：“身为创意总监，你不需要再强调自己是多么棒的撰文(Copywriter)或美术指导(Art Director)，而应当扮演的是‘反射的光辉’！”也就是说，创意总监必须激发尝鼓励他的创意组员成为亮眼的发光体，再经由他对影视广告、专题片（宣传片）市场策略的了解、行销概念的掌握，将创意的光芒，反射后发扬光大成为大创意，甚至成为可扩展的广告促销活动(Campaign)；当然在日常的工作中，CD也不免经常要扮演救火队的角色，面对突发的状况，解决最棘手的问题！此外，在专业的广告公司，对“创意总监”的职责定义有下列5点：1、创意点子(idea)；2、人才的经营(people)；3、专业技巧(craft)；4、成本与利润(money)；5、创意气氛(atmosphere)★创意点子(idea)： 1．负责审核、评估、接受或驳回业务端的“广告策略单”。
2．提出可探寻影视广告、专题片（宣传片）的“策略方向”，是业务及行销人员重要的资商对象。
3．选派适合的（创意）人才进行工作。
4．创造积极且具有建设性的竞争条件，寻求创意突破。
5．适时地充分运用各种资源，为创意作品加分及添妆。
★人才经营(people) ： 1．注意倾听消费者的声音，使用消费者惯用的语言。
如何制作影视广告
如何制作影视广告影视广告在现代社会中起着重要的作用，能够吸引观众的注意力，提升品牌形象和销售额。
而制作一部成功的影视广告需要一定的技巧和步骤。
下面将介绍如何制作影视广告的过程：1. 设定目标：首先，确定广告的目标。
是增加品牌知名度，提高销售额，还是改变消费者的购买习惯？明确目标可以帮助制作团队制定合适的策略和创意。
2. 定义目标群体：了解目标群体的年龄、性别、兴趣爱好等信息是非常重要的，因为只有了解目标群体才能制作出吸引他们的广告。
3. 制定创意方案：根据目标和目标群体，制作团队可以开始制定创意方案。
创意方案需要有独特的创意和故事情节，能够引起观众的共鸣并吸引他们的注意力。
4. 编写剧本：根据创意方案，团队可以开始编写广告剧本。
剧本需要包含有吸引力的对白和场景，通过生动的故事情节展现产品或品牌的特点和价值。
5. 准备制作队伍：广告制作需要多个不同的专业团队，如导演、摄影师、化妆师等。
确保每个团队成员都能充分理解广告的目标和创意方案，并能够带来专业的技术和经验。
6. 拍摄和后期制作：在拍摄过程中，确保团队按照剧本准确地表演和拍摄。
拍摄完成后，可以进行后期制作，如剪辑、特效等，以使广告更具吸引力和视觉效果。
7. 测试和修改：一旦广告完成，可以对一小部分目标群体进行测试。
观察他们的反应和反馈，并根据结果进行必要的修改和调整。
8. 发布和推广：最后，将广告发布到各种媒体平台上，如电视、网络等。
通过适当的推广策略，广告能够接触更多的观众，达到目标。
总而言之，制作一部成功的影视广告需要明确的目标、了解目标群体、创意方案、团队合作、拍摄和制作等多个步骤。
通过认真地执行这些步骤，可以创作出一部引人注目的影视广告，提升品牌形象和业绩。
制作一个成功的影视广告，需要团队协作、创意、专业技术和市场敏感度等多个要素的结合。
以下将进一步探讨制作影视广告的相关内容。
9. 考虑品牌定位和核心信息：在制作影视广告之前，必须明确品牌的定位和核心信息。
教你如何制作影视广告
演员表演与场景选择
演员表演
选择适合广告角色的演员，并指导他们进行合适的表演 。
场景选择
选择适合广告主题和信息的场景，以增强广告的代入感 。
道具与服装
为演员提供适合广告主题和风格的道具和服装，以增强 广告的视觉效果。
04
影视广告创意设计
创意来源与灵感收集
了解受众
研究目标受众的兴趣、需求和行为，以了解他们的偏好和痛点 。
审核与修改
初步审核
初步审核广告的整体效果，查 看是否达到预期目标。
修改和完善
根据审核结果，对广告进行必要 的修改和完善。
最终审核
最终审核通过后，广告即可发布推 广。
03
影视广告制作技巧
镜头语言的运用
明确主题
每个镜头都应该明确表达广告 的主题或信息。
角度与构图
运用不同的拍摄角度和构图来 吸引观众的注意力。
案例三
某旅游景点“游客 爆满”广告
案例四
某汽车品牌“油耗 过高”广告
案例五
某运动品牌“产品 缺货”广告
行业趋势与未来展望
01
技术创新
随着科技的不断发展，影视广告制作将更加依赖于技术创新，如虚拟
现实、增强现实等技术将为广告创作带来更多可能性。
02
内容创意
在信息爆炸的时代，具有创意和差异化的广告内容将成为吸引观众的
光影控制
通过控制光线和阴影来强调广告的细节和重点 。
3
视觉冲击力
使用强烈的色彩和光影效果来冲击观众的视觉 ，增强广告的吸引力。
剪辑与特效技巧
剪辑节奏
通过剪辑来控制广告的节奏，使广告更具吸引力。
特效运用
使用适当的特效来突出广告的重点或细节，增强广告的视觉效 果。
广告影视实践心得体会
一、引言随着我国经济的快速发展，广告影视行业也呈现出蓬勃发展的态势。
近年来，我有幸参与了一项广告影视的实践活动，通过这段时间的学习和实践，我对广告影视有了更深入的了解，也收获了许多宝贵的经验和感悟。
在此，我想分享一下我的实践心得体会。
二、实践过程1. 前期准备在参与广告影视实践之前，我对广告影视行业一无所知。
为了更好地融入实践，我首先查阅了大量的相关资料，了解了广告影视的基本概念、发展历程、制作流程等。
同时，我还积极参加了一些线上课程，学习了一些广告影视制作的基础知识。
2. 实践阶段在实践阶段，我主要负责以下几个方面的工作：（1）脚本创作：在导演的指导下，我与编剧团队合作，共同完成了一部广告脚本的创作。
在这个过程中，我学会了如何分析市场需求，挖掘产品特点，结合创意构思，撰写出具有吸引力的广告文案。
（2）拍摄制作：在拍摄过程中，我担任了现场制片人的角色，负责协调各方资源，确保拍摄进度和质量。
同时，我还学会了如何与演员、摄影师、灯光师等团队成员沟通协作，共同完成拍摄任务。
（3）后期制作：在后期制作阶段，我参与了剪辑、调色、特效等环节。
通过学习剪辑软件，我掌握了剪辑技巧，能够根据脚本和导演的要求，对素材进行合理的剪辑和拼接。
此外，我还学会了如何运用特效软件，为广告增添视觉冲击力。
3. 总结反思在实践过程中，我深刻体会到了以下几点：（1）团队协作的重要性：广告影视制作是一个团队协作的过程，每个成员都需要发挥自己的专长，共同完成项目。
在这个过程中，我学会了如何与他人沟通、协作，提高了自己的团队协作能力。
（2）创意思维的重要性：广告影视的核心在于创意，一个成功的广告往往能够引起观众的共鸣。
在实践过程中，我明白了创意思维的重要性，并努力培养自己的创新意识。
（3）专业技能的提升：通过实践，我不仅掌握了广告影视制作的基本技能，还提升了自己的审美能力、观察能力和分析能力。
三、心得体会1. 理论与实践相结合在实践过程中，我深刻体会到了理论与实践相结合的重要性。
影视广告高手速成
数码摄像机自然光线下的拍摄技巧[雷特技术论坛]欢迎您： zhaozhiming 我的主页 | 控制面板发短信购买论坛点券我能做什么我发表的主题我参与的主题基本资料修改用户密码修改联系资料修改用户短信服务编辑好友列表用户收藏管理个人文件管理 | 隐身 | 退出搜索 | 风格恢复默认设置动网风格 | 展区文件集浏览图片集浏览Flash浏览音乐集浏览电影集浏览贺卡发送 | 插件个性圈子博客(Boke)| 更多查看新帖热门话题发帖排行用户列表论坛状态论坛帮助我的收件箱 (1)雷特技术论坛→技术文库→视频技术文库→摄录设备→数码摄像机自然光线下的拍摄技巧帖子评论选取类型：中立支持反对选取观点精彩，一针见血观点独到说得很对你说得有道理选取观点你说得没道理不知道你在说什么简直是胡说八道观点标题：验证码：观点内容：（不支持HTML）请以客观、真实地作出评论，并注意语言文明；观点发表后不能作出更改；我要发表新的主题新交易贴新的投票新小字报回复贴子您是本帖的第 1003 个阅读者树形打印收藏推荐修复标题：数码摄像机自然光线下的拍摄技巧雷特管理员等级：超级版主文章：1574积分：3428注册：2004年2月10日楼主小大收录个性首页 | 博客 | 短信 | 好友 | 信息 | 搜索 | 邮箱 | 主页数码摄像机自然光线下的拍摄技巧作者：未知来源：DV中国发布日期：2005-03-04虽然说：“工欲善其事，必先利其器”，但是对于广大dv爱好者来说，有了一台好的摄像机与拍摄出令人心旷神怡的作品之间还有很长的路要走。
而摄像技巧无疑是这段路的起点，只有掌握了良好的摄像技巧，才能为做出好的dv成品打下坚实的基础。
小关接触摄像机有几年了，在这里将我的经验与大家一起分享，希望对大家摄像有所帮助，也希望大家借此为平台，一起提高我们摄像水平。
要想拍出好的素材，要注意以下几点：摄像一定要稳稳，是摄像爱好者要牢记的第一要素。
稳定的画面给人一种安全、真实、美好的享受，让人看了感觉非常的舒服；如果画面不稳定，那么整个画面就会抖来抖去，让人看不清楚主体，很难理解你的拍摄意图。
影视广告制作常识+讲义
制作常识一．一条电视广告是如何制作的？制作一条广告通常分为四个阶段1．企划（策划、创意）2．筹备（制作准备阶段，拍摄前的准备）、3．拍摄（制作进行阶段）4．后期制作方向等等。
（1）.个案的引进（接或不接都有原因）（银鹃的个案处理——工作单）长度、形式（拍摄方式）、内容（一定要清楚）（2）脚本沟通（注意客户的意见）◆很容易掉入死胡同，很难跳出来看一看客观存在◆很多脚本是无法执行的，（要把它变成可执行的），一定要落实的非常的具体。
◆旁白情况，过多或长短不定。
◆增加可看性，有疑义的必须要解决。
（3）企划会议（动脑时间，出主意，画面会更好，更有可看性）◆资料收集（平面的影象激发主体的连续的影象）◆制作计划的研究和制定（片子的轮廓、制作和艺术表现的细节）◆制定制作脚本（分镜脚本）◆估价（制定了制作脚本才会有正确明确的估价）◆确定制作日程准备工作的好坏将直接影响最后片子的质量。
（1）内部说明会（职能确定、让全剧组人员了解明确方向，包括后期制作人员）◆内部沟通◆确定职能◆工作阐述（2）制作准备会◆组班子◆工作执行①选演员：收集演员资料（照片及录象资料），安排演员面谈，注意临时演员的选择确定，注意有没有拍过同类商品，是否需要注明该演员不能拍摄竞争品牌影片的条例。
②确定场景：外景要确定寻找方向，并要实地考察是否符合制作要求，同时收集外景照片及录象资料，并确定费用及所须的联络；内景一是选景，同外景；二是置景，首先确定方案、绘出设计图、确定置景预算、置景时间等。
注意外景需要的就是阳光，注意季节和气象有何影响，是否需要灯光作辅助，内外景在需要灯光时，用电情况如何。
③服装、化妆、道具：列出所须道具清单，注意是否有什么特殊道具需要设计制作；演员服装的准备，要注意颜色，款式，季节，都需要一一确定；注意电视技术特点禁用细网格服饰等；化什么妆，浓妆还是淡妆，早妆还是晚妆，需要准备什么样的发型等等。
注意服、化、道和影片影调之间的关系。
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2019/9/12
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揭开“蒙太奇”的面纱
蒙太奇（Montage）源于法国建筑学。 1.叙事性蒙太奇（连续式、平行式、交叉式、重复式、 积累式、颠倒式）； 2.表现性蒙太奇（对比式、隐喻式、象征式）
蒙太奇的构成
远、全、中、近、特， 推、拉、摇、移、跟、升降、变焦，
平、仰、俯、倾斜……
课后作业：用表现性蒙太奇的手法，创作一组
试着把你的广告信息当新闻来处理，让“新” 的东西来吸引观众注意。
给广告导演（制片人）足够的空间。
2019/9/12
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广告大师的观点
2019/9/12
策略决定创作！ 大承诺！ 大创意！ 抓住视线！ 所有的广告都必须给消费者提
供某种报酬、消息、利益或服 务！
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2019/9/12
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影视广告创意“金规要约”
识别你的产品，如果可能就请你亲自（或请身 边的亲友）使用它，然后用特殊的点子来反复 表述产品的名字。
最好能了解你的广告将在什么时段、什么媒体、 用什么方式发布，这样你会知道你的观众最欣 赏的是什么。
别忘了你的广告有严格的时限！完稿后请你大 声地朗读（或演绎）它，看看究竟要多长时间 才能演（播）完成。
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好的文案几乎全从调查研究来，而非个人的 主见。
我惯于应用别人智慧的成果。
我所做的就是把我的东西写出来，然后改编、 再改编，一直到合理地通过。
创意文案“要写的像私人说话”，而且是热 心而容易记忆的，也像在宴会上对着邻座的 人谈话似的。
说什么比如何说更重要！
商品名称必须一目了然！
2019/9/12
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创意的来源 了解你的对象 明确你的目的 懂得你的媒体 挖掘你的生活积累
创意的过程 收集、研究、锤炼、爆发、合成
创意的思维方式 “动脑会” 水平（垂直）思考法
2019/9/12
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影视广告创意“金规要约”
贪得无厌地收集一切可用的资料，确信你自己 在干什么？你要接触谁？
每一支广告都要对品牌整体形象负责。
……
——大卫·奥格威
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意义
用有力的陈述来概括您对该主题的 感想或看法
总结希望总结对听众的要求 总结您要进行的工作
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Message），公益广告（Pubic Service）
根据诉求方式划分：理性，感性
根据广告生命周期的不同阶段划分：导入期，
成长期，维护期
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第二章
影视艺术语言的基本单位
画幅（1：1.333或3：4）、画格（24/秒）、画 帧（25/秒）、镜头（1.它是一个光学部件；2.它 是指摄影机或摄象机从开机到停机之间所拍摄的 连续画面，它可以是单个的，也可以是连续的）、 画面（客观物体的具体影象）、画面构图（1.主 体；2.客体；3.前景）、镜头表现（1.主观镜头； 2.客观镜头；3.长镜头；4.背景；5.留白）、镜 头组接（动接动、静接静、切换、叠化、淡变、 划像、闪白、分屏）
反映思美公司员工工作状态的短片（不少于5
个镜头）
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第三章
策略必须准 确
冲击力要强 创意要新奇 兴趣感要浓 信息量要大 感染力要深 把握主题
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第四章
创意的基础 创意的原则
立足真实 强烈的感染 有的放矢 单一诉求 系列传达
影视广告高手速成
2019/9/12
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速成内容
影视广告起源与发展 影视语言 影视广告创作原则 影视广告创意 影视广告表现手法 影视广告技术 影视广告导演 影视广告制作 毕业考试、答辩
2019/9/12
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第一章
影视广告简史 影视广告特点
2019/9/12
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绝对不要制作不愿让你的太太、子女 看的广告。
广告是推销技术，不是抚慰，不是纯 粹美术，不是文学，不要自我陶醉。
广告也不是娱乐或艺术，“当我写广 告时，我不希望你觉得它很有创意， 我倒希望你觉得它很有意义而去购买 那种产品”。
你是在花广告主的钞票！
不要随便攻击其他的电视广告。
我们的目的是销售，否则便不是做广 告。
影视广告的分类与特点
根据播放性质划分
电影广告，电视广告（节目、插播）
根据制作方式划分
胶片广告（Commercial Film即C.F），现场播出广告 （Live Show），磁带录象广告（TVC），幻灯片广 告（Slide），字幕广告（Supered Title）
根据广告内容划分：商业广告（Commercial
影视是有“影”可视、有“音”可闻的媒体！ 图象和声音都是你可以也必须使用的材料，你 可以以图象为主，也可以相反，还可以把文字 图象化或倒过来。
画面要留空间，尽量少用静止的画面。
千万不要企图一次成稿！在你认为已经完稿以 后，再扮演一次最挑剔的人对它评头品足。
用交谈的方式写作。
2019/9/12