sem竞价培训
搜索引擎推广SEM实战秘籍 (SEO竞价网盟推广思维讲解
搜索引擎推广SEM实战秘籍（SEO/竞价/网盟推广思维讲解）阅读目录一、搜索引擎概论1、优秀搜索引擎标准2、搜索引擎工作原理二、SEO1、免费搜索引擎推广（SEO）思维形成之换位思考2、SEO操作运营目的定位3、SEO工作的推进4、SEO操作三、SEM竞价思维1、分析访客IP2、设置设置推广时间3、否定词和精否关键词的使用4、匹配方式的使用技巧5、关键词的遴选技巧6、创意的撰写技巧7、关键词调价技巧四、网盟推广导读：在互联网关于讲解搜索引擎推广的知识很多，然而系统性的资料确实很少。
在这个行业已经有好多年了，希望通过本书能够帮助到更多的搜索引擎推广从业者，给大家一些落地和干货的东西，让大家不再迷茫。
在这里需要澄清一个概念，SEM推广是搜索引擎推广，而涉及搜索引擎推广的方法无外乎两种：付费的搜索引擎推广（竞价）、免费的搜索引擎推广（SEO）。
无论是付费的还是免费的，其本质都是一种关键词搜索结果页占位思想，这从搜索引擎诞生到现在一直没有变过。
本秘籍由由多年研究搜索引擎实战专家撰写，专门针对搜索引擎推广而撰写的专业推广解决方案。
一、搜索引擎概论1、优秀搜索引擎标准搜索引擎本质是一个检索工具。
互联网信息大爆炸时代让信息泛滥，这个时候检索服务就成为一种比较受欢迎的服务，这也是搜索引擎存在的价值所在。
而真正的优质的搜索引擎应该符合以下四个标准：检索速度快、检索结果准确、检索方法简单、检索工具稳定，以上四个标准形成搜索引擎的核心竞争力。
2、搜索引擎工作原理搜索引擎经由抓取、过滤、索引、排序四个步骤完成检索数据库的建立以及检索结果的排序工作。
总体看，抓取是收集数据的过程，而过滤、索引、排序都是对数据的处理过程，可以在无网络情况下完成。
而排序完成后，网民通过服务界面输入关键词就可以得到已经排序好的搜索结果页面，搜索结果页面是由多条网址链接组成，网址链接加入简单说明，就形成了现在我们简单的搜索引擎结果页面。
面对互联网信息体量日益庞大，搜索引擎正在越来越智能，而信息的多样化、同质化将成为搜索引擎排序的难题之一，如果在互联网上识别有价值的信息、如何打造最快的检索速度、如何更好的了解网民搜索意图成为搜索引擎的重要课题。
SEM百度竞价教程
SEM百度竞价教程引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是一种通过在引擎上投放广告来提高网站流量和转化率的方法。
在中国，百度是最受欢迎的引擎之一，因此，百度竞价成为很多企业推广产品和服务的首选方法。
本篇文章将为您详细介绍百度竞价的基本概念、步骤和实施技巧。
一、百度竞价的基本概念2.出价：出价是广告主为自己的广告愿意支付的每个点击成本。
广告在结果页面上展示时，与其他广告进行竞争，位次高的广告展示权重更高。
3.列广告：列广告是站在结果页最顶部展示的广告，具有较高的曝光率和点击率，适合关键词竞争激烈的广告主选择。
4.文字创意：文字创意是广告主设计的广告标题和描述语句，能够吸引用户点击广告。
一个好的文字创意应简洁明了、有吸引力，能准确表达广告主的主要产品或服务。
二、百度竞价的步骤1.注册百度账号：作为一个广告主，首先需要在百度官方网站上注册一个账号。
注册成功后，您将得到一个百度账号，用于后续的广告投放和管理。
2.创建推广计划：在百度竞价平台上，您需要为自己的广告创建一个推广计划。
推广计划是一种分组广告的方式，可以将不同广告按照不同的分类进行管理，如产品类型、地域等。
3.设置关键词：选择适合您产品或服务的关键词，并将其添加到推广计划中。
百度提供了一些工具来帮助您选择合适的关键词，例如：百度关键词推广工具和百度指数。
4.设定出价：根据广告主的预算和竞争情况，为每个关键词设定出价。
出价较高的广告在结果中的展现位置较高，点击率也较高。
5.编写文字创意：根据广告主的需求和产品特点，编写吸引用户点击的文字创意。
文字创意应简洁明了，能够准确体现广告主的主要卖点。
6.设定预算：为推广计划设定一个每天的广告费用预算。
在达到设定的预算后，广告将停止展示，以免超出预算。
三、百度竞价的实施技巧1.精细化关键词选择：选择与产品或服务高度相关的关键词，并尽量避免选择一些泛泛而谈的关键词。
这样能够提高广告的点击率和转化率。
SEM培训教材、百度竞价基础培训、百度竞价优化技巧培训
SEM培训教材一、百度竞价的基本知识1、什么才是健康的账户根据实践经验，我发现推广效果较好的账户在结构上一般都符合以下数量比例：a）每个账户内推广计划的数量不少于2个。
一般来说，较多的推广计划和推广单元意味着对关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。
创意讲究针对性，通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度，优化推广效果。
b）每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在10－25之间。
如果关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会。
如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的契合度，无法吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响质量度。
建议将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，并将每个推广单元内关键词的数量保持在10－25之间，如超过30，请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。
c）每个推广单元内至少有2条创意（一般3-5条创意）在网民搜索触发您的推广结果时，关键词所对应的各条创意均有展现机会。
在不同的展现位置，创意的展现效果有所不同，请注意创意中描述1的完整性。
对于同一组关键词，可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。
2、创意阐述a) 什么叫创意创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。
b) 创意标题描述撰写规范：准确规范，主题明确；简明精练，言简意赅；突出与关键词的相关性；语句通顺、符合逻辑等；强调优势、独特性、专业型。
c) 撰写创意内容要符合什么规范?作为一个基本原则，创意内容必须针对关键词撰写，突出产品、服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。
请特别注意以下几点：ⅰ. 客观、真实，不要夸大实际或包含虚假信息。
ⅶⅱ. 使用有意义的符号、数字、字母、空格符。
ⅲ. 避免在创意中使用特殊符号。
ⅳ. 避免在创意的标题、描述中使用网址或类似网址的形式，如 等。
赵阳sem百度竞价培训公开课百度巨变,SEMer人何去何从
江西省南昌市2015-2016学年度第一学期期末试卷（江西师大附中使用）高三理科数学分析一、整体解读试卷紧扣教材和考试说明，从考生熟悉的基础知识入手，多角度、多层次地考查了学生的数学理性思维能力及对数学本质的理解能力，立足基础，先易后难，难易适中，强调应用，不偏不怪，达到了“考基础、考能力、考素质”的目标。
试卷所涉及的知识内容都在考试大纲的范围内，几乎覆盖了高中所学知识的全部重要内容，体现了“重点知识重点考查”的原则。
1．回归教材，注重基础试卷遵循了考查基础知识为主体的原则，尤其是考试说明中的大部分知识点均有涉及，其中应用题与抗战胜利70周年为背景，把爱国主义教育渗透到试题当中，使学生感受到了数学的育才价值，所有这些题目的设计都回归教材和中学教学实际，操作性强。
2．适当设置题目难度与区分度选择题第12题和填空题第16题以及解答题的第21题，都是综合性问题，难度较大，学生不仅要有较强的分析问题和解决问题的能力，以及扎实深厚的数学基本功，而且还要掌握必须的数学思想与方法，否则在有限的时间内，很难完成。
3．布局合理，考查全面，着重数学方法和数学思想的考察在选择题，填空题，解答题和三选一问题中，试卷均对高中数学中的重点内容进行了反复考查。
包括函数，三角函数，数列、立体几何、概率统计、解析几何、导数等几大版块问题。
这些问题都是以知识为载体，立意于能力，让数学思想方法和数学思维方式贯穿于整个试题的解答过程之中。
二、亮点试题分析1．【试卷原题】11.已知,,A B C 是单位圆上互不相同的三点，且满足AB AC →→=，则AB AC →→⋅的最小值为（ ）A ．14-B ．12-C ．34-D ．1-【考查方向】本题主要考查了平面向量的线性运算及向量的数量积等知识，是向量与三角的典型综合题。
解法较多，属于较难题，得分率较低。
【易错点】1．不能正确用OA ，OB ，OC 表示其它向量。
2．找不出OB 与OA 的夹角和OB 与OC 的夹角的倍数关系。
SEM基础知识培训PPT课件
sem效果评估方法
01
02
03
数据分析法
通过分析网站流量、转化 率等数据，评估SEM推广 效果。
用户调查法
通过问卷、电话等方式收 集用户对SEM推广的反馈 ，评估推广效果。
竞争对比法
对比同行业其他企业的 SEM推广效果，评估自身 推广效果。
sem效果优化策略
关键词优化
根据关键词的搜索量、竞争程度等因 素，调整关键词的出价、匹配方式等 ，提高关键词的排名和点击率。
sem应用领域
要点一
总结词
sem广泛应用于电子商务、金融、旅游、教育等众多领域 。
要点二
详细描述
sem在电子商务领域中的应用尤为突出，企业通过sem技 术提高品牌曝光率和产品销量。在金融领域，sem可以帮 助银行、证券等机构提高品牌知名度和服务覆盖范围。在 旅游领域，sem可以帮助旅游景点、酒店等提高曝光率和 客流量。在教育领域，sem可以帮助学校、培训机构等提 高招生和课程销售量。
网站优化
优化网站的结构、内容、用户体验等 方面，提高网站的转化率和流量质量 。
广告创意优化
根据用户的反馈和数据分析，不断优 化广告创意，提高广告的吸引力和点 击率。
sem效果持续改进
定期评估
定期对SEM推广效果进行 评估，及时发现问题并调 整策略。
持续优化
根据评估结果和用户反馈 ，持续优化SEM推广策略 ，提高推广效果。
展提供技术支持。
03 sem实施流程与步骤
sem实施流程
需求分析
了解客户的业务需求 和目标，确定SEM实 施的方向和重点。
账户搭建
根据客户需求和行业 特点，建立SEM账户 ，设置关键词和广告 创意。
优化调整
2024年SEM入门培训教程-(含多场景)
SEM入门培训教程-(含多场景)SEM入门培训教程1.引言搜索引擎营销（SearchEngineMarketing，SEM）是一种利用搜索引擎进行产品或服务推广的网络营销方式。
通过在搜索引擎结果页面（SearchEngineResultsPage，SERP）上购买广告位，企业可以在潜在客户搜索相关关键词时展示其广告，从而吸引潜在客户并访问其网站，提高品牌知名度和销售额。
本教程旨在帮助初学者了解SEM的基本概念、策略和操作步骤，以便更好地开展搜索引擎营销活动。
2.SEM基本概念2.1搜索引擎搜索引擎是一种帮助用户在互联网上找到相关信息的服务。
常见的搜索引擎有百度、谷歌、360搜索等。
搜索引擎通过爬虫程序抓取网页内容，建立索引库，当用户输入关键词进行搜索时，搜索引擎从索引库中找到相关网页，按照一定的排序规则呈现给用户。
2.2关键词关键词是搜索引擎营销的核心，它是用户在搜索引擎中输入的、与企业产品或服务相关的字或词。
企业需要根据自身业务和目标客户群体选择合适的关键词进行广告投放。
2.3广告创意广告创意是指广告的、描述和等内容。
一个优秀的广告创意可以吸引用户，提高广告效果。
广告创意需要简洁明了，突出产品或服务的特点和优势，同时符合搜索引擎的广告规范。
2.4质量得分质量得分是搜索引擎对广告质量和相关性的评估，它影响到广告的排名和费用。
质量得分越高，广告排名越靠前，费用越低。
企业需要关注质量得分，优化广告内容和着陆页，以提高广告效果和降低成本。
3.SEM策略3.1竞争对手分析了解竞争对手的SEM策略，包括关键词选择、广告创意、出价等，有助于企业制定自己的广告策略。
通过分析竞争对手的优点和不足，企业可以找到自己的竞争优势，提高广告效果。
3.2目标客户定位明确目标客户群体，有助于企业选择合适的关键词和广告创意，提高广告投放的针对性。
企业需要了解目标客户的需求、兴趣和行为习惯，以便制定合适的广告策略。
3.3关键词拓展关键词拓展是指根据企业产品或服务的特点，找到更多相关关键词进行广告投放。
SEM实战案例讲讲百度竞价推广怎么做的
SEM实战案例讲讲百度竞价推广怎么做的万事开头难，百度账户搭建要好好研究如果你要将一个项目进行推广，那么你要做好以下充分准备工作，从而为准备进行下一阶段搭建账户进行推广。
首先要进行市场分析，人群定位，整理出有关这个项目所需的所有关键词进行分类。
这里所建议的一点是，不同属性的关键词分类，能分多细就分多细，这也是为一个精细化的账户结构在推广前做好准备。
精细化账户结构划分原理：这里在详细说明一点，一个精细化账户指的是：每个计划下，各个推广单元内添加的关键词和关联的创意和对应的着陆页是否一一对应。
这也是最终决定着账户后期上线推广后，流量是否精准，网站的访客是不是你的目标客户，能否产生询盘和订单。
往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来，一半原因在于我们的账户结构搭建有关，另一半原因在于推广人员的投放策略有关。
所以说一个好的账户结构，也是关联着账户后期的生死存亡（虽然夸张了点，但是这是实战所证明的），这也是一些实战多年的竞价人员对账户的搭建要求必须要进行精细化划分的原因之一，更是作为一个合格的竞价人所必备的条件之一步入sem行业的竞价人员请记住一点，好的账户结构是推广前好的开端。
账户搭建实战操作讲解："营销型网站"是XX网的核心关键词，那么在搭建账户时，"营销型网站"是作为一个推广计划进行搭建，投放在手机移动端。
在搭建计划的过程中主要会遇到这些设置问题。
首先了解一下百度账号的层级：推广计划层级设置：名称，预算，时间段，投放地区。
计划名称，"营销型网站"为该推广计划的名称。
计划预算，为该计划设置一个合理预算，好控制消费，往往一些竞价人员对此设置忽略，如果该计划的消费突然幅度上升的话，最终就会导致账户设置的总预算到达预期而下线推广，所以推广计划的预算是必须设置的。
计划投放地区，如果你是多地区投放，可以设置为多个相同的推广计划名称，推广地区设置不同的，例如，深圳营销型网站，广州营销型网站、武汉营销型网站等。
SEM入门培训教程
SEM入门培训教程SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）指的是通过在搜索引擎上投放广告来引导流量和转化。
相比于传统的广告形式，SEM可以更加准确地将广告投放给潜在客户，同时为广告主提供可量化的数据效果。
对于有意向开展SEM的营销人员来说，入门培训教程是必不可少的。
本文将为大家介绍一份针对SEM初学者的培训教程。
一、基础知识在开展SEM之前，需要先了解搜索引擎和广告排名的基本原理。
搜索引擎根据搜索词的相关性和广告主的出价等多重因素，为用户返回最符合需求的搜索结果和相关广告。
为了让自己的广告在搜索结果列表中排名靠前，广告主需要不断调整出价、优化广告和提升网站质量等方面。
二、平台选择不同的搜索引擎平台都有自己独特的流量和用户特点，广告主需要根据自己的产品属性和目标受众选择合适的平台。
在国内，百度、360、搜狗是主要的搜索引擎平台。
除了搜索引擎广告，社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）的广告也是SEM的重要组成部分。
三、关键词选择选择合适的关键词是SEM广告成功的关键。
关键词的选择需考虑到用户搜索意图和竞争情况。
要注意的是，选择过于一般化的关键词容易受到大量竞争对手的干扰，而选择过于细分的关键词又容易造成流量匮乏。
四、广告撰写广告撰写是SEM的重要环节。
广告的主题、语言、文案、链接等都需精心设计，能吸引用户点击并跳转到广告主的网站。
要注意的是，广告文案需准确地反映产品特点和卖点，同时也要尽可能减少误导和欺骗用户行为。
五、出价策略出价是SEM广告中最基本的投放方式。
广告主需要根据自己的竞争程度、搜索量、目标转化成本等因素来制定出价策略。
一般来说，出价越高，广告排名也越靠前，但同时也增加了成本开销。
因此，广告主需要根据实际效果和投资回报率进行不断调整和优化。
六、数据分析SEM广告的好坏最终还要看数据的效果。
广告主需要基于平台提供的数据分析工具来监测和评估广告效果。
根据数据可以优化关键词、广告文案、出价策略等投放策略，从而获得更好的转化效果和广告ROI。
sem竞价工作原理
sem竞价工作原理
SEM竞价是一种在线广告投放方式，其工作原理如下：
1. 广告主投放广告：广告主通过SEM平台选择相应的关键词，并设置广告内容、出价等信息。
2. 竞价排名：当一个用户在搜索引擎中搜索相关的关键词时，搜索引擎会根据广告主设置的出价、广告质量等因素，计算出每个广告主的排名。
排名较高的广告将显示在搜索结果页面的较显著位置。
3. 广告展示与点击：当用户在搜索结果页面点击某个广告时，广告主需要支付相应费用。
而当用户不点击广告，直接通过organic search进入广告主的网页时，广告主不会被收费。
4. 竞价调整与优化：广告主可以根据广告效果来调整出价以及优化广告内容，以提高广告在搜索结果页面的展示和点击率，增加转化率。
5. 结算与付款：根据点击次数和出价，广告主需要向SEM平
台支付费用。
SEM平台将根据广告主的竞价和用户点击信息，进行结算和付款流程。
通过SEM竞价，广告主可以根据预算和需求，选择合适的关
键词和出价，提高广告在搜索结果中的展示和点击率，从而增加网站流量和转化率。
同时，SEM平台通过提供广告展示、
点击等服务获取收入，实现广告主和搜索引擎之间的双赢局面。
竞价培训教程
竞价培训教程竞价培训教程竞价培训是一种通过广告平台以展示广告的方式来吸引更多的目标客户，从而提升营销效果的营销方式。
目前，针对竞价培训的教程非常丰富，但是很多教程都没有涵盖到具体的实操过程，下文将详细介绍竞价培训的具体实操步骤。
一、竞价培训平台介绍竞价培训平台是指可以进行竞价广告投放的平台，目前市场上较为常见的竞价培训平台有百度竞价、谷歌Adwords等。
下面我们以百度竞价为例介绍竞价培训的实操过程。
1.1 注册百度竞价账号首先需要注册百度竞价账号，具体步骤如下：1）进入百度竞价网站；2）点击注册，填写相关信息；3）选择付款方式；4）完成注册。
1.2 新建竞价广告系列注册完成后，就可以开始设置广告了。
新建广告系列是第一步，通过广告系列的设置，可以对广告进行基础性的分类。
1）登录百度竞价账号；2）点击“推广计划”；3）点击“创建计划”；4）填写相关广告信息：计划名称、日预算、竞价模式等；5）选择投放地域、投放网络等；6）完成设置后，保存并启用即可。
1.3 新建广告组广告组的设置可以在广告系列之下进行，主要是对广告进行更加详细和精准的设定。
1）点击“推广计划”；2）点击要修改的广告系列；3）点击“创建组”；4）填写相关广告信息：组名称、出价、展现方式等；5）选择投放地域、投放网络等；6）完成设置后，保存即可。
1.4 新建广告广告的设置是最细的一层的设置，对投放结果的影响最为直接和重要。
适当的设置可以提高广告展示的效果，从而增加转化率。
1) 点击要修改的广告组；2) 点击“新建广告”；3) 选择广告的形式：文字、图片、视频等；4) 填写广告相关的信息：广告标题、广告描述词、落地页地址、关键字等；5) 上传广告的相关图片或视频；6) 完成设置后，保存即可。
二、竞价投放设置的注意事项2.1 关键词的选择关键词的选择是竞价广告投放的关键。
在确定关键字之前，需要了解目标客户的搜索需求和搜索习惯，要选择更加贴合此类搜索需求，从而提高广告的展现率和转化率。
竞价培训资料
竞价培训竞价培训可以说是现代自我提升的一种高级形式，它不仅能够帮助个人提升职业素质，实现事业目标，还可以帮助企业提升绩效、成长壮大。
在当今竞争激烈的社会环境中，竞价培训已经成为众多职场人士不可或缺的选择。
什么是竞价培训竞价培训是指通过付费参与一系列专业培训课程，提升个人能力和技能，从而在职场中获得更好的发展机会。
这种培训通常由具备丰富经验的专业人士或机构提供，内容涵盖多方面，如管理技巧、沟通技巧、决策能力、领导力等。
竞价培训的重要性竞价培训对于个人来说意义重大。
首先，通过参与培训课程，个人可以不断提升自己的专业技能和知识水平，增强自信心和竞争力，更容易获得晋升和加薪的机会。
其次，竞价培训可以帮助个人拓展人脉，结识更多志同道合的朋友和合作伙伴，为将来的发展奠定良好基础。
对于企业来说，培训员工不仅可以提高员工的工作效率和绩效，还可以提升企业的整体竞争力。
员工经过培训获得的新技能和知识，能够帮助企业更好地适应市场变化，推动企业持续发展。
如何选择合适的竞价培训课程在选择竞价培训课程时，个人或企业都应该根据自身的需求和定位，选择适合的培训内容和形式。
首先，要确保培训机构具备良好的口碑和丰富的教学经验，可以通过网络搜索、咨询朋友或同事等方式了解培训机构的信誉度。
其次，要注意培训课程的内容是否与个人或企业的需求相符。
在选择课程时，可以先了解培训内容、教学方式、师资力量等方面的信息，确保课程内容实用且能够帮助提升自身的能力。
最后，要考虑培训课程的时间和费用。
合理安排培训时间，并确保自己有足够的时间去参与培训和消化所学知识。
此外，培训费用也是一个重要考量因素，个人或企业要根据预算来选择适合的培训课程。
结语竞价培训作为一种提升自我能力和职业发展的有效途径，在当今社会受到越来越多人的重视和追捧。
通过不断学习、培训，提升自身竞争力，才能在激烈的竞争中立于不败之地，实现自身的职业目标和梦想。
希望每一位希望进步的个人和企业都能够通过竞价培训获得更好的发展！。
SEM竞价自学基础知识
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》
搜索引擎工作原理
第三步：预处理
搜索引擎将蜘蛛抓取回来的页面，进行各种步骤 的预处理。
云创科技专注IT教育
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》
搜索引擎工作原理
第四步：排名
用户在搜索框输入关键词后，排名程序调用索引库 数据，计算排名显示给用户，排名过程与用户直接互动 的。但是，由于搜索引擎的数据量庞大，虽然能达到每 日都有小的更新，但是一般情况搜索引擎的排名规则都 是根据日、周、月阶段性不同幅度的更新。
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》 竞价的策略
预算 不足
全培训类关键字
全培训/课程+长尾
专题页
预算 充足
课程页 全培训+长尾（培训类创意）
预算 中等
课程页
谢 谢！
•账户结构搭建 •创意撰写
投放流程
关键词优化策略
制作关键词方案的步骤：
•关键词选择
•账户设置 •账户数据监控
1）寻找核心关键词 2）拓展核心关键词 3）对关键词进行筛选 4）将关键词合理分类
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关键词怎么找？
核心词来源类别 营销目标 1 2 3 受众定位 4 市场环境 品牌推广
关键词相关
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搜索引擎竞价排名
如何识别竞价排名？
2、搜索结果首页左侧带有底色的“推广链接”位置，此处最多展现 3条不同的推广结果，上下两处展现的结果一致；
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》
搜索引擎竞价排名
如何识别竞价排名？
3、搜索结果首页及翻页后的页面右侧的“推广链接”位置，每页最多 展现8条不同的推广结果。
SEM基础知识培训PPT课件
数据分析与优化
总结词
数据分析与优化是SEM操作的核心技能，通过对数据进行分析和挖掘，不断优化广告 投放策略。
详细描述
数据分析与优化在SEM操作中占据重要地位。通过分析广告投放的数据，如点击率、 转化率、广告成本等，可以发现广告投放的问题和潜在机会。基于数据分析结果，不断 调整关键词、出价、创意等元素，优化广告投放策略，提高效果和ROI同的 平台有不同的投放策略和技巧。
按投放方式
搜索引擎营销可分为关键词广告、 搜索引擎联盟广告、品牌专区等， 不同的投放方式有不同的优缺点和 适用场景。
按营销目的
搜索引擎营销可分为品牌营销、效 果营销、产品推广等，不同的营销 目的需要不同的策略和手段。
03
SEM操作技巧
创意优化
总结词
创意优化是SEM操作中的重要环节，通过优化广告标题和描述来提高点击率。
详细描述
在SEM操作中，创意优化主要涉及广告标题和描述的撰写。标题应简明扼要，突 出产品或服务的核心优势；描述应详细且具有吸引力，提供更多关于产品或服务 的信息。通过不断测试和调整，找到最佳的创意组合，提高广告点击率。
企业应根据不同的营销目标和预算选 择合适的关键词匹配模式。
广泛匹配可以吸引更多的潜在客户， 但同时也会带来更多的无效点击；精 确匹配可以更好地定位目标受众，但 可能会错过一些潜在客户。
出价策略
出价策略是SEM中非常重要的一环 ，合理的出价可以提高广告的展示频 率和位置，从而提高点击率和转化率 。
企业应根据关键词的价值、竞争程度 和预算等因素制定合理的出价策略； 同时，随着数据分析和优化的进行， 出价策略也需要不断调整和优化。
竞价原理
SEM基于竞价排名机制，广告主 通过出价和广告质量两个因素来
竞价培训怎么学习竞价技巧
保持学习的热情。
总结与回顾
定期总结学习成果
对自己的学习成果进行定期总结和评估，了 解自己的进步和不足之处，及时调整学习计 划。
回顾学习过程
回顾自己的学习过程和方法，总结经验教训 ，以便更好地指导未来的学习。
THANK YOU
设定明确的目标和指标
制定可衡量的目标和指标，如点击率、转化 率等，以评估竞价效果。
确定目标受众
对目标受众进行精准定位，确保广告投放给 正确的群体。
合理分配预算
根据推广需求和预算，将预算合理分配给不 同的广告系列或关键词。
关键词选择与匹配
广泛匹配与精确匹配
根据需求选择合适的匹配方式，以最 大化广告曝光和点击率。
基于关键词匹配和出价竞争，广告主通过设定关键词和出价，在满足搜索引擎 广告平台规则的前提下，获得展示机会。
竞价与搜索引擎营销
搜索引擎营销
搜索引擎营销是一种通过搜索引擎平台进行广告投放和优化，以实现营销目标的 营销方式。
竞价在搜索引擎营销中的作用
竞价是搜索引擎营销中一种重要的广告投放方式，通过付费获得更好的展示位置 和更多的展示机会，提高品牌曝光度和转化率。
以360搜索引擎为基础，进行关键词竞价， 涉及医疗、教育、金融等多个行业。
搜狗竞价
Google AdWords
以搜狗搜索引擎为基础，进行关键词竞价 ，主要服务于教育、医疗等行业。
基于Google搜索引擎，进行关键词竞价和 广告投放，适用于全球范围的企业。
竞价工具的使用方法与技巧
01
02
03
关键词筛选与匹配
描述性广告正文
使用具有描述性的广告正文，以展示广告 的相关信息。
着陆页一致性
确保着陆页与广告内容一致，以提高用户 转化率。
51CTO学院百度SEM竞价基础必备技术培训超级实战教程
51cto学院-百度SEM竞价基础必备技术培训超级实战教程课程目标帮忙SEMer了解百度竞价的概念和简单的操作，让一些企业和外行人员对竞价那个东西有一个基础性的了解和熟悉认知。
适用人群网络营销人员,百度推行人员,在职员工,在校大学生,毕业生,企业老板等课程简介本课程针对百度竞价推行做一个简单的讲解和熟悉，课程内容包括百度竞价推行的基础和简单的操作、关键词的挖掘与分词技术、创意撰写技术和原那么、网盟推行介绍等章节，课程要紧以理论+实操结合的教学模式。
课程第一章百度搜索推行简介3课时 52分钟1[免费观看]17分钟本课程要紧讲解百度搜索推行的简单的熟悉和了解内容。
216分钟本课程要紧讲解百度竞价推行的如何加入和注册申请，商家或企业如何加入百度推行的大军里面，让自己的广告也在百度首页里面展现等的内容。
318分钟要紧讲解健康账户的搭建技术和账户里打算单元的快速成立操作内容。
第二章关键词挖掘方式&分词3课时 1小时1分钟423分钟要紧讲解关键词工具的后台的挖掘和增加和批量增加等内容。
520分钟要紧讲解第三挖掘关键词的工具介绍与安装利用和利用EXCEL和后台的分词分组技术内容。
617分钟要紧讲解百度开放平台商业效劳市场的关键词挖掘工具内容。
第三章简单的操作与相关设置3课时 39分钟711分钟要紧讲解百度推行预算的设置操作技术内容。
814分钟要紧讲解百度推行地域的社会技术能。
913分钟要紧讲解百度推行的时段设置技术技术内容。
第四章推行创意的撰写原那么技术2课时 40分钟1019分钟要紧讲解百度推行创意撰写技术原那么与操作增加设置内容。
1120分钟要紧讲解百度创意里面的附加创意和动态创意设置增加技术内容。
第五章百度网盟推行简介2课时 35分钟1215分钟要紧讲解百度网盟推行的简介和百度网盟推行的展现形式内容。
1320分钟要紧讲解百度网盟推行的快速账户搭建技术内容。
课程地址：。
SEM知识学习：SEM竞价推广策划方案制作及关键词分析技巧
SEM知识学习：SEM竞价推广策划方案制作及关键词分析技巧做SEM百度竞价推广首先讲究的应是策略，然后才是技术问题。
百度竞价推广后台操作很重要，但在做SEM竞价推广之前，做好策略和大体方向更为重要。
做推广如果方向不对，策划方案做错了，技术做的再好，也是白搭。
SEM百度竞价推广操作流程1.账户架构及优化2.关键词的添加3.关键词匹配4.创意编写5.着陆页的设置6.关键词出价7.投放的时间、地域设置8.消费标准及预算9.数据分析与调整SEM百度竞价推广策划方案重点要素：1、目标定位做任何推广都应该把目标定位放在第一位上，所谓：目标定位就是锁定我们的目标客户群体，如果做推广不分析自己的客户群体是谁，在哪里，就盲目的去做推广，简直就是瞎胡闹。
做百度竞价推广更应该把好目标客户群体分析这一关，因为百度竞价是一种代价较高的付费推广方式。
只有找准了我们的目标客户群体，才能有针对性做推广，有效地控制竞价成本。
2、百度竞价推广的关键词分析当我们分析和定位好目标客户群体后，接下来工作重点就是关键词分析与挖掘，这步至关重要，作为每个做竞价的人员都需要谨慎。
关键词分析是否做得好直接影响到我们竞价账户质量度，竞价成本的掌控，竞价效率的好与坏等!关键词分析的标准就是：要有足够的精准!这是做竞价成功的先决条件。
关键词具体怎样分析与挖掘?是个比较有技术性的问题，一般经验不足之人，在这问题处理上往往考虑不周到，做的不够好。
他们只会通过百度后台关键词工具简单做下关键词挖掘和分析，这样其实是远远不够的。
百度竞价的关键词分析应该以做网站SEO优化一样的思路，去分析和挖掘关键词。
关键词挖掘思路和策略的核心是：从目标客户搜索行为出发和考虑!只有了解到我们目标客户的真实搜索习惯，我们才能真正找到我们的目标客户!关键词挖掘方法：有了关键词挖掘思路，下面就是具体挖掘方法了。
百度竞价推广关键词挖掘方法：1、就是百度后台的关键词工具;2、同行那里获取;3、利用问答平台获取;4、直接询问客户或朋友，通过以上几种方法综合运用，就能较好解决关键词分析问题。
SEM基础入门培训教程课件ppt
SEM涉及的技术包括搜索引擎优化（SEO）、付费广告投放 、关键词研究、网站分析等。其中，SEO是SEM的核心技术 之一，通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎结果 页的排名。
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sem关键词选择与优化
关键词选择原则与方法
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相关性原则
关键词应与网站内容、产品或 服务高度相关，确保潜在用户 能够通过搜索找到相关内容。
和掌握新技术，以适应市场的变化。
个人成长规划建议
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
了解市场需求
在制定个人成长规划时 ，首先要了解SEM市 场的需求和趋势。只有 了解市场的需求和趋势 ，才能制定出符合市场 需求的个人成长规划。
提高技能水平
在SEM行业中，技能 水平是非常重要的。因 此，在制定个人成长规 划时，要不断提高自己 的技能水平，包括搜索 引擎优化、广告投放、 数据分析等方面的技能
总结词
广告创意优化是SEM推广中不可忽视的一环。
详细描述
广告创意优化应该根据不同的推广阶段和目标受众，不断调整 和优化广告文案、图片等创意元素。同时，需要注意广告创意 与目标页面的内容是否一致，以提升用户转化率和ROI。
06
sem未来发展趋势预测与展望
搜索引擎市场格局变化对sem影响分析
搜索引擎市场变化
竞价排名流程
详细描述用户搜索、广告展示、点击、转化的流程 。
竞价排名操作技巧分享
80%
关键词选择策略
提供关键词选择的原则、方法和 技巧，如何确定关键词的价值和 竞争程度。
100%
广告创意优化
分享广告标题、描述和链接的优 化技巧，如何提高广告点击率。
百度SEM营销方案集合培训课件
访客信息获取
收集访客信息，了解用户需求，为后关键词选择
选择与业务相关的关键词，避免人：可编辑
2023-度SEM营销概述
定义与特点
定义
SEM（搜索引擎营销）是一种利用搜索引擎进行宣传和推广 的营销方式，通过优化网站和关键词投放，提高网站在搜索 引擎结果页的排名，从而吸引更多的潜在用户访问网站。
用户参与度得到显著提升。
成功案例三：某教育机构SEM营销策略
要点一
总结词
要点二
详细描述
在线课程推广
该教育机构利用SEM营销策略，成功推广了在线课程，吸 引了大量目标学员。通过精准定位和有效的关键词策略， 提高了网站的曝光率和点击率，进而提升了在线课程的报 名人数。
THANKS
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设备定位
根据目标受众使用的设备类型，进 行合理的设备定位。
兴趣定位 根据受众的兴趣和行为，进行合理 的兴趣定位。
数据分析策略
数据收集
收集并整理相关数据，如点击率 、转化率、ROI等。
数据分析
对收集的数据进行深入分析，找 出问题和机会。
数据应用
根据分析结果，调整关键词策略 、广告创意策略、出价策略和定
定位调整
根据数据分析和测试结果，适时调整定位条件，以提高广告的曝光率和点击率。
数据优化
数据监控
实时监控广告数据，了解广告的表现情况和 受众反馈。
数据分析和优化
根据数据分析和测试结果，对广告进行优化 和调整，以提高广电商网站SEM营销策略
总结词
精准定位，高转化率
详细描述
该电商网站通过精准定位目标受众，制定有效的关键词策略，实现了高转化率。同时， 网站优化和创意广告的运用也增强了用户点击率。
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竞价培训计划
培训目的:提高业务技能,提高操作熟练度.提高工作效率，减少不要的失误.
培训项目:
1.什么是通配符
2.关键词的选择
3.账户结构划分
4.创意的编写与注意事项
5.关键词、创意展现
6.关键词匹配方式
7.关键词否定
什么是通配符
通配符可以帮助在创意中插入关键词。
插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。
可以在创意的标题描述中添加多个通配符。
通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳，如过度使用反而降低了创意质量。
关键词的选择
关键词的选择至关重要. 关键词的选择可以通过医院名称、治疗技术名称、病种名称.来选择关键词,还可以通过关键词搜索工具,商务通查看用户对话,百度后台搜索词报告来查找整理关键词.
账户结构划分
每个账户内推广计划的数量不少于2个,划分较多的推广计划和推广单元能够彻底的细分关键,有助于关键词的优化,创意的显红吸引用户点击。
每个推广单元内的关键词数量不超过30，如果关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机,如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性,影响质量度。
每个推广单元内至少有3条创意，2长1短.
创意的编写与注意事项
创意是指用户搜索是展现展现在用户面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL 和显示URL。
品牌词创意标题突出公立三甲、权威、妇科字样。
病种创意写作专注治疗优势如:不开刀、不住院、随治随走.避免无效点击.所有的创意要写出公立性,突显出品牌优势与技术特点.写创意时避免特使符号.语句通顺。
创意标题最长不能超过50个字符，每行描述最长不能超过80个字符
关键词、创意展现
推广位:标题部分展现全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。
推广链接位：标题部分展现全部文字，描述部分仅将描述1单行展示，不展示描述2。
匹配方式的使用
匹配方式分为:精确匹配、短语匹配、广泛匹配
精确匹配：匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条
件，用于精确严格的匹配限制。
使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。
短语匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，或者包含关键词插入或者颠倒后的形式才触发，并支持同义词匹配。
短语匹配将限制只有网民搜索那些仅在字面上与关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的推广信息。
广泛匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。
系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。
关键词否定
否定关键词：在使用广泛匹配和短语匹配时，如果您通过搜索词报告看到了不相关的搜索词，不能带来流量咨询，那么可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。
关键词质量度
质量度是以3颗星来打分的，3颗星表示优秀，1颗星表示糟糕，而2颗星是初始值，表示良好. 质量度高的话可以在出价不变的情况下提升排名，降低点击价格,节省成本.。