乐山大佛旅游产品及特色小吃营销诊断
乐山峨眉山旅游营销策划方案
乐山峨眉山旅游营销策划方案一、项目概述乐山峨眉山作为中国四大佛教名山之一，以其壮丽的自然景观和丰富的文化底蕴而闻名于世。
乐山峨眉山旅游业是乐山市的重要支柱产业，为了进一步提升乐山峨眉山的知名度和吸引力，制定一套科学有效的旅游营销策划方案具有重要意义。
二、目标市场分析（一）国内市场中国旅游市场蓬勃发展，人民生活水平提高，对旅游的需求也不断增加。
乐山峨眉山以其独特的地理环境和文化底蕴，吸引着国内外众多游客。
目前，乐山峨眉山主要接待的国内游客以家庭、学生、中老年人为主要群体。
他们对高品质的旅游体验有较高需求，同时也期望能够了解当地的历史和文化。
（二）国际市场乐山峨眉山作为一座世界文化遗产，具有广泛的国际影响力。
目前，乐山峨眉山的主要国际游客来自亚洲、欧洲和北美洲。
这些游客更加倾向于以文化交流和体验为主的旅行方式。
他们对于中国传统文化的了解较少，因此需要特别针对他们的需求制定相应的市场策略。
三、产品定位乐山峨眉山具有独特的旅游资源，包括大佛、峨眉山、慈云寺等。
在产品定位上，可以将其定位为“佛教文化之旅”和“自然生态之旅”的组合。
旅游产品的目标是提供高品质的旅游体验，让游客深入了解佛教文化和乐山峨眉山的自然风光。
四、营销策略（一）市场调研了解目标市场的需求和偏好，通过开展问卷调查、重点人群访谈等方式收集相关数据。
同时，还可以借助互联网和社交媒体等渠道获取用户反馈和评价。
（二）品牌建设借助乐山峨眉山的独特资源和鲜明特色，打造具有品牌特色的旅游产品和服务。
同时，注重提升口碑和用户满意度，打造良好的品牌形象。
（三）线上营销利用互联网和社交媒体等渠道进行线上营销，开展内容营销、搜索引擎优化等活动，提升乐山峨眉山的曝光度和知名度。
同时，通过在线预订系统和移动支付等便捷方式提高用户体验。
（四）线下营销加强与旅行社、OTA等合作，制定优惠政策和组织线下推广活动，吸引更多旅游者到乐山峨眉山旅游。
同时，注重提升旅游服务水平，提供个性化定制服务，增加用户黏性。
乐山小吃店市场分析
乐山小吃店市场分析：您也许发现，在竞争激励的餐饮市场上虽然各类餐饮都蓬勃发展，但很多时候一些流行餐饮就像流行歌曲一样，火个三、五个月便销声匿迹，不知所踪了。
昨天流行水煮鱼、香辣虾、今天流行掉渣饼、麦肯鸡，到明天跟昨夜风雨一样过去了就过去了。
1、小吃味道：看你主要的顾客是什么了，如果你想做本地人的话，那您的小吃是要改良的，比如说，常德的米粉要是在上海还是象在湖南那么辣，估计没有几个上海人会受的了，但如果你针对的顾客群是你的老乡的话，味道还是保留原汁原味的比较好。
2、产品定价:既然是小吃，价格就不能定的太高了，一般呢，价格定在比本地高一些为好，比如湖南米粉，在湖南，价格一般是4块左右，在上海这里，定6块就比较合适，第一，是上海的物价本来就高一些，贵一点，很正常，第二，物以稀为贵，稍微高一点也很正常，这也是这类小吃店很大的一部分利润来源。
3、人的口味一旦养成，确实是比较难改变的，就像湖南人、四川人喜欢吃辣的，江浙的喜欢吃甜的，这些人往往再走到哪里，都是觉得家乡菜是最好吃的，而且，这些人一般都有一个固定的圈子，只要做的好，舆论的力量是巨大的，所以呢，只要正宗，小吃吸引在外地的本乡人，不是一个很难的问题.如果拿乐山小吃和一些流行餐饮、概念餐饮比的话，前者就像邓丽君的歌，经典！就像本山大叔的小品，草根！而后者就像超女快男，得瑟没几天蹦达的！乐山小吃作为一种民间特色小吃和大众喜爱的草根美食，有着最广阔和成熟市场、最旺盛和强韧的生命力，不论大江南北，到处生根发芽、遍地开花。
竞争性分析：学校附近的小吃店主要有福建沙县小吃、南京灌汤包等来自外省的特色小吃，在口味上偏清淡营养性，但四川人普遍选择口味较重的小吃。
人的口味习惯一旦形成，很难改变，而乐山小吃属于四川本地小吃，就迎合了广大四川顾客对重口味的选择。
以福建沙县的营养汤为例，其汤虽营养，但价格偏高（8元左右），且不能填饱肚子。
而乐山小吃价格适中，种类多，可随意搭配，百吃不厌。
乐山大佛旅游营销策划方案
乐山大佛旅游营销策划方案一、乐山大佛旅游资源分析乐山大佛作为中国四大佛教名山之一，具有丰富的旅游资源。
首先，乐山大佛的主体是一座巨大的石刻佛像，高达71米，背靠峨眉山，面临岷江，周围环境秀丽壮观。
其次，乐山大佛所在的景区还包括无量寿寺、九疑山、洗象池等景点，形成了一个完整的旅游体系。
最后，乐山大佛还是佛教信仰的圣地，每年都吸引着大量信徒前来朝拜，具有重要的宗教意义。
二、目标市场分析乐山大佛的目标市场主要是国内和国际的佛教信徒，具体包括以下几个方面：1. 本地佛教信徒：乐山市及周边地区的佛教信徒是乐山大佛的主要目标市场，他们可以通过参观乐山大佛来深化自己的信仰。
2. 国内的佛教信徒：中国拥有庞大的佛教信仰群体，他们可能来自全国各地，通过宣传和推广，可以吸引他们来乐山朝拜。
3. 国际游客：随着中国的崛起，越来越多的国际游客来到中国旅游，佛教文化也成为一个热门的旅游主题。
乐山大佛可以吸引国际游客前来体验中国的佛教文化。
三、SWOT分析1. 优势：乐山大佛作为中国四大佛教名山之一，具有独特的地理位置和历史背景，吸引了大量的信徒和游客。
此外，乐山大佛的景区环境优美，配套设施完善，旅游资源丰富，具有一定的竞争优势。
2. 劣势：乐山大佛作为一个传统景区，缺乏创新和差异化的旅游产品，难以吸引更多的游客。
此外，由于交通不便和缺乏宣传力度，乐山大佛的知名度较低，影响了市场竞争力。
3. 机会：乐山大佛所在的乐山市是中国西部的一个重要旅游城市，具有较高的旅游发展潜力。
此外，乐山大佛所在的四川省正在大力发展旅游业，提供了良好的市场机会。
同时，佛教文化的兴起和对精神追求的需求也为乐山大佛的发展提供了机遇。
4. 威胁：中国境内外众多的佛教名山和旅游景点形成了竞争，比如峨眉山、雁荡山等。
此外，乐山大佛所处的乐山市面临着空气质量、交通拥堵等问题，也对其旅游业发展造成了一定的威胁。
四、品牌定位根据乐山大佛的特点和市场需求，将其品牌定位为“佛教圣地文化旅游目的地”。
浅论“乐山大佛”旅游营销策略
浅论“乐山大佛”旅游营销策略乐山大佛是中国四大佛教名山之一，也是世界文化遗产之一。
它位于四川省乐山市，建于唐朝，规模庞大，是世界上最大的石刻佛像，深受游客的喜爱。
乐山大佛旅游的营销策略主要包括以下几个方面：首先，宣传推广是乐山大佛旅游营销的重要策略之一。
通过各种媒体渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等，宣传乐山大佛的独特魅力和世界级的名誉。
这可以吸引更多的游客到乐山参观游览，并扩大其知名度。
其次，关注游客体验是乐山大佛旅游营销中的另一个重点。
在游客到来前，提供详细的旅游信息和游览指南，确保游客能够获得良好的游览体验。
同时，提供高质量的导游服务和旅游设施，确保游客在游览过程中能够获得舒适和便利的服务。
第三，合理定价是乐山大佛旅游营销策略的一部分。
通过科学分析市场需求和供应情况，制定合理的门票价格，并考虑到不同游客群体的消费能力和需求。
同时，提供不同的旅游套餐和优惠活动，吸引更多的游客。
第四，发展文化旅游产品是乐山大佛旅游营销的另一个重要策略。
在乐山大佛周边开发丰富多样的旅游产品，包括佛教文化体验、历史文化游览、自然风光欣赏等，满足不同游客的需求。
同时，通过举办文化节庆活动和推出特色商品，吸引更多游客前来体验和购买。
最后，加强合作与交流是乐山大佛旅游营销的另一个重要策略。
与其他旅游景点、旅行社、酒店等建立合作关系，共同推广乐山大佛旅游产品和服务。
同时，与其他国家和地区的旅游机构进行交流与合作，拓展乐山大佛旅游的市场范围。
总之，乐山大佛的旅游营销策略应该包括宣传推广、游客体验、合理定价、文化旅游产品的开发以及合作与交流等方面。
通过这些策略的实施，可以进一步提升乐山大佛的知名度和吸引力，吸引更多游客前来参观游览。
乐山大佛位于四川盆地的西南边缘，是中国最大的佛教石刻艺术。
该佛像于713年至803年间建成，始建者为唐代开元年间开坛大师释迦昙，耗时90年，历经三代相继完成。
它高巍雄伟，庄严肃穆，被誉为“世界上最大的佛像，亚洲最美的乐山”。
乐山景区网络营销策划方案
乐山景区网络营销策划方案一、背景分析乐山景区位于四川省乐山市，是中国著名的风景名胜区之一，以峨眉山、乐山大佛、九顶塔为代表的自然景观和文化遗产深受游客喜爱。
然而，由于传统的宣传手段的局限性以及竞争对手的不断增加，乐山景区在吸引和留住游客方面面临很大的挑战。
因此，制定一套全面的网络营销策划方案对乐山景区的发展至关重要。
二、目标市场分析1. 定位目标游客：主要以国内自由行和家庭旅行市场为主；2. 目标游客特点：偏爱自然风光和文化遗产，具有一定的消费能力和旅行需求；3. 目标游客数量：以四川省和周边省市为主要市场，预计年游客量为200万人。
三、目标与策略1. 目标：通过网络营销提高乐山景区的知名度和吸引力，增加游客数量，并提高游客的留存率；2. 策略：通过细分市场，定制个性化旅游线路，提供便捷的在线购票以及推出特色的精品旅游产品。
四、网络营销手段1. 网站优化：提高官方网站的搜索引擎排名，优化网站内容和页面结构，增加关键词密度，提高网站可访问性和用户体验；2. 社交媒体营销：通过建立微博、微信公众号、抖音、快手等社交媒体账号，定期发布乐山景区的旅游攻略、景点介绍、活动信息等内容，吸引更多的粉丝和游客；3. 内容营销：制作精美的推广视频、文章和图片，发布到各大平台上，引起网友的关注和分享，增加乐山景区的曝光度；4. SEO搜索引擎优化：通过优化网站结构、关键词选择、频道发布、外链布局等手段，提升乐山景区的网站权重，增加自然流量；5. 引入OTA(在线旅游平台)：与知名的在线旅游平台合作，开展联合推广，提供优惠的旅游套餐和门票预订服务，扩大乐山景区的市场覆盖范围；6. 口碑营销：加强用户评价的管理，在各大旅游评价网站上积极回应用户反馈，提高用户对乐山景区的认可度和评价；7. 整合线上与线下：通过线上广告、线上活动等手段，增加线下游客的转化率。
五、活动策划1. 举办“乐山美景摄影大赛”，吸引摄影爱好者和摄影师前来拍摄乐山景区的美景；2. 推出“畅游乐山折扣季”活动，在淡季推出优惠门票和特价旅游套餐；3. 举办“乐山文化之旅”活动，组织游客前来乐山感受传统文化的魅力；4. 召开乐山景区景点推介会，邀请旅行社和OTA参与，宣传乐山景区的特色和优势；5. 通过赞助乐山景区的文化活动和体育赛事，提高乐山景区的品牌知名度。
乐山旅游营销策划方案
乐山旅游营销策划方案一、目标市场分析1. 国内游客：根据相关数据显示，乐山旅游业主要依赖国内游客，因此乐山旅游的主要目标市场是国内游客，尤其是四川省内的游客。
2. 城市居民：城市居民是潜在的旅游客户，他们有较高的收入和消费能力，可以作为重要的目标市场。
3. 外国游客：随着中国的开放程度增加，外国游客对中国的兴趣也逐渐增加，因此也应该将外国游客作为潜在目标市场。
二、市场定位1. 自然风光：乐山以其美丽的自然景观而闻名，将市场定位在自然美景方面是一个明智的选择。
2. 文化遗产：乐山有丰富的文化遗产，如乐山大佛、乐山大佛寺、峨眉山寺等，可以将市场定位在文化遗产旅游方面。
3. 健康养生：乐山的气候和环境适宜健康养生，可以将市场定位在健康养生旅游方面。
三、推广渠道选择1. 线上推广：通过建立官方网站、运营社交媒体和旅游平台等推广渠道，向游客提供有关乐山旅游的信息和优惠活动。
2. 线下推广：通过参加旅游展览、举办旅游推介会、在各大景点设置乐山旅游宣传点等方式，提高乐山旅游的知名度和曝光度。
3. 合作推广：与旅行社、酒店、航空公司等相关合作伙伴进行合作推广，通过互利共赢的方式扩大市场份额。
四、产品开发1. 开发多样化的旅游线路：根据不同游客的需求和喜好，开发多样化的旅游线路，如自驾游、徒步旅行、文化体验游等。
2. 丰富旅游配套服务：提供全天候旅游咨询服务、优质的导游服务、便捷的交通服务、舒适的住宿服务等，提升游客的满意度和忠诚度。
3. 引入新的旅游项目：引入更多刺激、有趣的旅游项目，如漂流、攀岩等，丰富游客的旅游体验。
五、价格策略1. 定价策略：根据产品的独特性和市场需求，制定合理的价位，以吸引更多游客。
2. 优惠活动：定期推出优惠活动，如折扣优惠、赠品促销等，吸引游客前来乐山旅游。
3. 建立会员制度：建立会员制度，给予会员特殊的优惠和礼遇，提高游客的满意度和忠诚度。
六、监测和评估1. 监测市场反馈：通过各种渠道收集游客的反馈信息，对市场进行监测和评估，及时调整营销策略。
浅析乐山大佛旅游产品营销策略
浅析乐山大佛旅游产品营销策略浅析“乐山大佛”旅游营销策略摘要：乐山大佛风景区是国家的“四A”级著名旅游胜地，并与峨眉山一同被列入《世界遗产名录》，其自身拥有非常丰富而且品位很高的旅游资源。
风景区内佛教文化历史悠久，宗教氛围宁静而祥和，自唐宋以来一向都是众多名人雅士、信徒游客们的向往之地。
伴随着宗教旅游逐渐成为全世界最重要旅游形势，乐山大佛风景区也将迎来一个难得的发展机遇。
如何才能有效的利用好这次机遇呢？旅游景区的产品在实现了从旅游资源向旅游产品的第一次飞跃后,面临着从旅游产品向旅游商品的第二次飞跃,只有当消费者购买了这个旅游产品后,才实现了二次转化,而这个过程需要营销这个工具和催化剂来完成。
本文立足乐山大佛的实际情况，遵循提出问题、分析问题并借鉴其他旅游产品的营销策略研究的基本思路，对乐山大佛的现状、定位和营销解决方法进行了深入的分析和探讨，力图为其发展做出贡献。
关键词：旅游产品：乐山大佛: 营销策略：swot一．旅游营销的理论概述（一）.旅游营销的相关理论1．旅游景区的定义：旅游景区的概念有广义和狭义之分,广义的旅游景区指旅游区,2003 年2 月国家质量监督检验检疫总局发表国家标准的《旅游区(点) 质量等级的划分与评定》(GB/ T1 7775- 2003) ,其中对旅游区(点) 的定义为:具有参观游览、休闲度假、康乐健身的功能,具有相应旅游服务设施并提供相应服务的独立管理区。
包括有风景区、文博馆、寺庙观堂、旅游度假区、自然保护区、主题公园、森林公园、地质公园、游乐园、动物园,植物园及工业、农业、经贸、科教、军事、体育、文化艺术等各类旅游区(点)。
而狭义的旅游景区是指旅游区中的旅游风景名胜区。
2．旅游景区的类型从全国范围来看,旅游景区目前可以分为四种类型：第一类是自然类旅游景区,以名山、大川、名湖和海洋为代表。
第二类是人文类旅游景区,以人类在长期的历史演进过程中留下的遗迹、遗址为代表,如北京的故宫、颐和园、八达岭等。
乐山市旅游纪念品的深度开发与营销策略研究
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个 不 可 或 缺 的 内容 。 本 文 对 乐 山 旅 游 纪 念 品 市 场 现 状 及 存 在 的 问题 进 行 了分 析 ，提 出 了开 发 与 营销 特 色旅 游 纪 念 品 的
具体对 策。
关键词 ： 乐山；旅 游 纪念 品 ；深度开 发与 营销 ；策略
Ｄ Ｉ １ ．９ ９ Ｊ ｓ ．６ １ ６ ９ ． ０ １ ５ ０ ５ Ｏ ： ３ ６ ／ ．ｓ １ ７ － ５ ６２ １ ． ． １ ０ ｉｎ ０
乐 山 风 景 优 美 ， 是 中 国优 秀 旅 游 城 市 。 素 有 “ 下 山 天
水之观在 蜀，蜀之胜 日嘉州 ”的美称 。境内 以世界文化和 自然遗产峨眉 山 ・乐山大佛为 中心 ，呈放射状相 对集 中地
分 布 着 国家 重 点文 物 保 护 单 位 四处 ， 国 家级 风 景 名 胜 区 二 处 ， 国 家 自然 保 护 区 ｌ ， 省 级 风 景 名 胜 区 二 处 ，省 级 森 处 林 公 园 四 处 Ⅲ。 市 境 内 还 有 以清 幽 著 称 的 岷 江 平 羌 小 三 峡 ： 有 以古 榕 为 特 色 ， 江 水 如 镜 的 “ 西 湖 ” 五通 桥 ；有 小 当 代 大 文 豪 郭 沫 若 的 旧居 和 沙 湾 大 渡 河 美 女 峰 石 林 风 景
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乐山营销策划方案精美
乐山营销策划方案精美一、市场分析乐山市旅游市场潜力巨大，但目前仍面临诸多挑战。
目前，乐山市的主要游客来源地是四川省内，较少有来自其他省份和国外的游客。
主要原因是乐山市的旅游市场宣传不足，以及交通、住宿和餐饮等旅游基础设施的不完善。
另外，乐山市在旅游产品创新和差异化方面还有待提升。
二、目标市场根据乐山市的旅游资源和市场情况，本方案的目标市场定位为：骨干城市居民、周边省份的游客以及国内外观光旅游团队。
三、营销策略1.提升品牌形象乐山市作为中国著名的旅游目的地，应该打造自己独特的品牌形象，并将其传播给更多的目标游客群体。
建设和推广“乐山大佛之旅”的品牌形象，强调大佛的历史文化价值以及乐山市丰富的旅游资源和独特的自然风光。
2.市场宣传通过多种渠道进行市场宣传，包括电视、广播、报纸、杂志、网络和社交媒体等。
可以邀请媒体和旅游博主等来乐山市进行实地取材和报道，增加乐山市旅游的曝光率。
此外，可以组织各类推广活动，如旅游展览会、主题推广活动等，吸引更多的游客。
3.旅游产品创新为了吸引更多的游客，乐山市应该不断创新旅游产品，提高游客的参与度和体验感。
例如，开展“大佛之夜”活动，利用灯光和声音效果，打造出别具一格的夜间观佛体验。
此外，可以开展各类文化体验活动，如书法、剪纸、民间舞蹈等，让游客亲自参与其中，感受乐山市的独特魅力。
4.旅游基础设施改善为了提升游客的满意度，乐山市应该加大对旅游基础设施的改善力度。
例如，修建更多的停车场和公共卫生间，提供更好的住宿和餐饮服务，增加交通工具的供应等。
通过提升旅游基础设施的品质，可以增强游客的游览体验，提高乐山市的旅游吸引力。
5.国际合作乐山市可以与其他国家的旅游相关机构和企业进行合作，共同举办旅游促销活动。
例如，可以与韩国、日本和泰国等国家的旅游机构进行合作，推出“乐山大佛之旅”的定制化产品，吸引这些国家的游客来乐山市旅游。
四、营销预算针对乐山市旅游营销的各项活动，需要制定一个详细的预算计划。
乐山大佛旅游营销策划方案
乐山大佛旅游营销策划方案1. 引言乐山大佛是我国著名的佛教圣地，拥有悠久的历史和丰富的文化内涵。
作为一项重要的旅游资源，乐山大佛也面临着竞争激烈的旅游市场。
为了更好地推广乐山大佛，提升其知名度和吸引力，本文将提出一套全面的旅游营销策划方案。
2. 目标群体分析为了确保营销活动的针对性和有效性，首先需要对目标群体进行分析。
乐山大佛的主要目标群体包括以下几个方面：•佛教信仰者：乐山大佛作为佛教圣地，对于佛教信徒具有重要的意义，他们是最主要的目标群体之一。
•国内外游客：乐山大佛作为国内重要的旅游景点，吸引了大量的国内外游客。
针对这一群体的旅游推广策略需要更加广泛和多元化。
•学生团体：乐山大佛经常接待学生团体的参观，因此有必要针对学生群体制定相应的教育推广策略。
•青年人群：年轻人对于旅游的兴趣和需求不断增加，乐山大佛可以通过推出一些年轻化、时尚化的旅游产品来吸引他们的关注。
3. 营销策略基于目标群体的分析，我们制定了以下几个方面的营销策略来推广乐山大佛：3.1 线上营销•建立专业的官方网站，提供清晰、全面的游览信息和预订服务，方便游客了解和预订相关产品。
•利用社交媒体平台（如微博、微信公众号等）进行宣传推广，发布有关乐山大佛的精彩图片、视频、新闻等内容，吸引更多游客关注。
•在旅游网站和在线旅游社区发布乐山大佛的旅游攻略和游记，提高游客的兴趣和参观意愿。
3.2 线下营销•将乐山大佛的旅游宣传图片和介绍放置在重要的旅游景点、交通枢纽和旅行社等地方，增加乐山大佛的知名度。
•与旅行社合作，推出乐山大佛的特色旅游线路，组织定制的旅游团体前往参观，增加游客数量。
•安排巴士等交通工具，提供便利的交通服务，吸引更多游客选择乐山大佛作为旅行目的地。
3.3 活动营销•举办乐山大佛主题的文化活动，如佛教讲座、佛经诵读等，吸引佛教信仰者和对佛教文化感兴趣的人群。
•开展摄影比赛、摄影展览等活动，以展示乐山大佛的美丽风光，吸引摄影爱好者参与并宣传乐山大佛。
乐山大佛营销策划方案
乐山大佛营销策划方案一、定位1.1 目标客户乐山大佛的目标客户主要是国内外的游客，包括佛教信徒、历史爱好者、文化旅游者和自然风光爱好者等。
1.2 品牌定位乐山大佛定位为中国佛教文化的象征之一，弘扬佛教思想和中国传统文化，打造具有国际影响力的旅游品牌。
二、市场调研和竞争分析2.1 市场调研通过市场调研了解游客对乐山大佛的认知程度、旅游体验和意向等，以及竞争对手的营销策略和特点。
2.2 竞争分析分析相邻城市或景区的竞争对手，了解他们提供的旅游产品、推广手段和目标客户等，在此基础上制定合适的营销策略。
三、目标设定3.1 2021年目标根据市场调研的情况和实际情况，制定2021年的目标为：增加乐山大佛的知名度，吸引2%以上的游客增长，提高旅游收入10%以上。
四、营销策略4.1 网络推广4.1.1 建设官方网站：设计界面美观、内容丰富的官方网站，提供详细的乐山大佛景区介绍、旅游线路推荐、游记分享、预订信息等，同时增加在线支付和客户评价功能。
4.1.2 整合社交媒体资源：通过微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台开展宣传活动，发布精彩照片和视频，吸引网友的关注和传播。
4.1.3 SEO优化：提升官方网站的搜索引擎排名，增加乐山大佛的曝光率，通过搜索引擎的流量获取更多潜在客户。
4.2 传统媒体宣传4.2.1 电视广告：在重点地区的电视台播放乐山大佛的宣传片，展示乐山大佛的优美景色和历史文化，吸引游客的兴趣。
4.2.2 杂志报道：邀请知名旅游、文化、历史类杂志的编辑和作家来乐山大佛写特稿，介绍乐山大佛的独特之处和旅游体验，提升乐山大佛的曝光度。
4.3 旅游活动4.3.1 主题活动：举办佛教文化体验活动、摄影比赛、徒步大会等主题活动，吸引目标客户参与，并提供优惠门票和奖品，增加游客的满意度和口碑。
4.3.2 旅游合作：与旅行社、酒店合作，推出乐山大佛+周边景区的旅游线路，提供一站式的旅游服务，增加游客的便利度。
4.4 品牌合作4.4.1 路线合作：与交通运输部门合作，推出乐山大佛的专线交通工具，如乐山大佛旅游巴士等，方便游客的出行。
谈旅游目的地的整合营销——以乐山为例
谈旅游目的地的整合营销——以乐山为例作者：张波来源：《旅游纵览·行业版》 2015年第8期张波本文以乐山为例分析了乐山市旅游目的地营销方面的现状，以及在乐山市进行整合营销的可能性与必要性。
最后针现状及问题提出了对乐山旅游目的地进行整合营销的建议和对策，以为该地区经济发展提供参考和借鉴。
乐山市具备发展旅游经济的良好条件，拥有世界自然文化遗产乐山大佛、郭沫若名人资源以及嘉州历史文化名城等众多旅游资源。
本文选择了如何将整合营销理论引入乐山旅游业中，制定出适应乐山旅游业发展、能够指导乐山旅游营销实践的方案，从而更好地指导乐山旅游实践，促进乐山旅游业的发展。
一、乐山市旅游目的地概况乐山位于四川省西南部，北与眉山接壤，东与自贡、宜宾毗邻，南与凉山相接，西与雅安连界。
乐山地区山清水秀,三江拥抱,自古以来便是文人名士仰慕之地。
过去几千年，乐山为后人留下了许多人文旅游资源。
主要包括乐山汉代麻浩崖墓博物馆、夹江杨公阙、乐山柿子湾岩墓等历史文化遗迹，乐山大佛、乌尤寺众多宗教文化与宗教名胜，还有现代人造景观乐山金鹰山庄、罗成船型古镇等。
随着社会的发展、历史的变迁，乐山人创造了许多社会旅游资源。
乐山有夹江天福观光茶园，修建于明末清初的罗成古镇，五通桥龙舟会等。
二、乐山市应用整合营销理念进行旅游目的地营销的可能性旅游业多年的发展加上乐山本来的自然资源、人文资源、良好的市场氛围，加上地方政府宏观上的积极调控，使得整合营销理论在乐山实施成为可能。
（一）乐山的旅游业具有良好的发展基础。
作为乐山的支柱型产业之一，旅游业为乐山的地区经济发展做出了很大的贡献。
早在1978年就经国家有关部门的批准，随后在 1979 年正式对外开放，1981 年乐山被国务院批准为全国 44 个重点风景旅游城市之一，1994 年又被国务院批准为全国历史文化名城，先后荣获了“全国著名风景旅游城市”、“全国历史文化名城”和“世界自然文化遗产”的三重桂冠。
乐山大佛旅游纪念品开发对策
乐山大佛旅游纪念品开发对策作者：王永清来源：《新西部下半月》2011年第10期【摘要】本文提出乐山大佛旅游纪念品的开发要充分考虑游客的需求，根据游客的购物目的、消费水平和出行方式来开发旅游纪念品；要充分发挥乐山丰富的自然资源和文化资源优势，突出旅游纪念品的地方特色；要提升旅游纪念品的文化品位、工艺质量，增加旅游纪念品的附加值。
【关键词】乐山大佛；旅游纪念品；开发“行、游、住、食、购、娱”是旅游业六大要素，从旅游业创收的角度看，行、游、住、食属于基本消费，其消费支出稳定但相对有限，旅游购物则属于非基本消费，可伸缩性强，利润空间广阔，是在不增加游客人数的条件下增加旅游收入的最有效的方法。
一直以来乐山在旅游产品的政策上重景点、宾馆、饭店和旅行社的建设，轻旅游购物市场的建设，造成旅游购物市场长期低迷，使乐山的旅游业始终处于“门票经济”的状态。
游客购物的前提是要有能激起游客购物欲望的旅游商品，而旅游商品的核心是旅游纪念品，所以为乐山大佛景区量身开发旅游纪念品，对完善其旅游业市场，增加旅游行业的总收入有积极的意义。
带着这一认知，针对乐山大佛旅游纪念品市场规模小，商品少，无本土特色这一现状，现提出相应开发对策。
一、充分考虑游客的需求，根据游客的购物目的、消费水平和出行方式来开发旅游纪念品旅游纪念品的消费目标群体是游客，而不同的购物目的使游客的购物选择有所不同。
例如：有的游客是被旅游纪念品的文化性、艺术性、纪念性吸引，准备购买该旅游纪念品进行收藏；有些游客认为某个纪念品可以用来赠送给亲朋好友；有些游客认为某个旅游纪念品比较实用，可以带回家中用于日常生活等等。
不同的购物目的造成游客对旅游纪念品的要求也不一样，用于收藏的纪念品要求有文化内涵，材质高档，工艺精美，有升值空间。
用于馈赠的纪念品要求物美价廉，包装精致。
用于实用的纪念品要求安全环保、经济实惠。
所以旅游纪念品要能迎合不同的消费者，满足他们不同的购物目的。
游客的消费水平是决定游客购买力的重要因素，合适的价位能激发游客的购买欲望并最终促成购买行为的实现。
乐山大佛景区特色项目
乐山大佛景区特色项目
1. 乐山大佛：位于四川省乐山市市区北面峨眉山东麓的岷山中部，在岷江与沱江之间的峨眉山（剑门关）与乐山两山之间，是中国最大的摩崖石刻大佛，也是世界上最大的摩崖石刻佛像之一。
2. 凌空索桥：乐山大佛景区内的另一个亮点，也是中国最长的空中索道，全长1700米，悬在绝壁峡谷上，可俯瞰巍峨壮观的乐山大佛。
3. 灵官殿：乐山大佛景区内的历史文化遗迹之一，建于唐朝，是古代佛教中的重要道场之一，以供奉文殊菩萨而著名。
4. 白龙江漂流：乐山大佛景区内的最新户外探险项目，从翻滚的白龙江上漂流而下，享受惊险刺激的水上体验。
5. 大佛灯光晚会：乐山大佛在夜晚的灯光璀璨，每年定期举办大规模的大佛灯光晚会，吸引了大量游客前来观赏。
6. 岷山国家森林公园：位于乐山大佛景区之外，是四川省内较大的国家森林公园之一，有着壮观的自然风光和优美的生态环境，是亲近自然的好去处。
游客对乐山小吃认知调查分析
游客对乐山小吃认知调查分析将乐山小吃文化作为旅游资源进行深度开发，在传承小吃文化的同时，将成为当地旅游业持续发展的动力。
因此，在梳理乐山小吃文化源流的基础上，就游客对乐山小吃的认知进行了问卷调查，充分了解到游客对乐山小吃的认知程度、认知途径以及游客的评价、意愿和建议等，这为下一步小吃文化旅游的深度开发指引了方向。
标签：小吃文化；游客认知；乐山小吃是一类在口味上具有特定风格的饮食，它是与正餐相区别的，可作为宴席间的点缀，或者早点、夜宵的主要食品。
小吃就地取材，能体现当地的社会生活风貌，它们有着悠久的饮食文化渊源，蕴含着丰富的历史文化信息。
乐山是著名的历史文化名城，小吃文化随着乐山的城市发展现已成为风格独特的地方文化。
小吃店遍布乐山的大街小巷，百年以上老店有“德昌源豆腐乳”和“苏稽张吉武米花糖”两家，存在了半个世纪的有宝华园、海汇源、明和白斩鸡、周鸡肉、苏稽牌香油米花糖等，开了十年以上的特色小吃店更是比比皆是。
这些小吃店的名称通常是招牌名、地名、人名和小吃名的组合，一说起哪个名字，大多数乐山市民都知道指的是哪一家，地址在哪里。
它们除受到本地食客的肯定和赞许外，也受到外地游客的认可和喜爱。
近年来有很多乐山周边的游客专程驱车前来，也有一些来自远方的游客点名要品尝某种或某些特色小吃，把它当作此行的一大目的。
小吃文化为乐山这座中国优秀旅游城市增添了独特魅力。
如果能将乐山的小吃文化作为一种旅游资源进行深度开发，既能完善乐山的旅游产品结构，又能延长游客停留该城市的时间，带动旅游相关产业的发展，这对于乐山打造国际旅游城市和旅游目的地具有现实的价值和深远的意义。
为了找准乐山小吃文化旅游深度开发的方向，本课题组决定调查游客对乐山小吃的认知情况。
在调查之前，需要先研究乐山小吃的文化源流。
1 乐山小吃文化源流乐山的小吃文化可以追溯到“湖广填四川”时期。
“湖广填四川”指的是清代初年，四川因战乱人口锐减，从而由清政府在大半个中国推行的移民填川政策。
乐山小吃活动策划方案
乐山小吃活动策划方案1. 活动背景乐山是一个以美食著称的城市，有着众多优秀的地方特色小吃，如夹馍、麻辣烫、豆花等。
为了促进乐山旅游业的发展，同时也为广大游客提供更好的美食体验，我们计划举办一场乐山小吃活动。
2. 活动目标•提高乐山特色小吃的知名度和美誉度。
•聚集游客，推动乐山旅游业的发展，助力乐山旅游经济繁荣。
•增加商家曝光度及收益。
3. 活动时间和地点•时间：2022年5月中旬，持续三天。
•地点：乐山市市中心（具体位置待定）。
4. 活动内容•以乐山特色小吃为主题，邀请来自全国各地的知名小吃品牌及当地小吃餐厅参加活动。
•设置展示台，为商家提供展示的平台，让游客品尝到更多优质的小吃。
•安排专业主持人互动环节，邀请游客来到展区互动品尝，听取他们的想法和意见，并通过现场投票，评选出最受欢迎的小吃。
•宣传推广：在乐山市范围内进行宣传，通过社交媒体、电视等传媒渠道进行推广，吸引更多的游客来参加活动。
5. 活动预算总预算：50万元项目预算地点租赁5万元商家邀请及交通费用15万元展示台租赁5万元奖品等活动费用10万元宣传推广费用15万元6. 活动营销•邀请知名网红及美食博主来现场直播和品尝，互动宣传，提高活动知名度。
•制作宣传海报及展示牌，放置在场馆周边。
•利用社交网络，如微信、微博等，定期推送活动信息和小吃推荐，提高活动关注度。
•向专业美食杂志、小吃推荐榜单、旅游景点门口的广告牌等宣传渠道投放广告。
7. 活动检查与评估•检查：确保商家和工作人员做好食品卫生安全工作，同时保证展示现场秩序。
•评估：活动过后，定期进行反馈调查，收集游客意见和建议，为下一届乐山小吃活动提供参考依据。
8. 活动保障•安保：在活动现场增加安保人员，保障游客人身财物安全。
•医疗保障：活动现场设立医疗站，提供基础急救服务。
•灭火及用电安全：在活动现场设置灭火器及电线安全线，确保活动安全。
9. 活动收益•提升乐山特色小吃的知名度，进一步拉动游客市场，拉动本地酒店、旅游景点等行业产值。
乐山小吃活动策划方案
乐山小吃活动策划方案背景乐山是一个有着悠久历史的城市，也是一个有着丰富美食文化的城市。
乐山小吃是乐山人民饮食中不可或缺的一部分，具有浓郁的地方特色。
为了更好地推广乐山小吃文化，增加城市文化氛围，提升城市知名度，我们策划了一场乐山小吃活动。
活动目的1.推广乐山小吃文化，挖掘乐山小吃的美味和独特之处。
2.吸引游客，促进乐山文化旅游的发展。
3.提升乐山城市知名度和美誉度，增加城市的文化底蕴和吸引力。
活动方案时间和地点活动时间：2022年2月份，具体时间待定。
活动地点：乐山市中心区域，包括商业区、步行街和景区。
活动形式1.小吃展示：在商业区和步行街设置小吃展示摊位，展示各类小吃，包括酸辣粉、豆皮、空心面、什锦烧烤等。
2.小吃比赛：举办小吃比赛，邀请当地的小吃店向游客展示其拿手菜品，比赛评选出最受欢迎的小吃店。
3.小吃品鉴：在景区内设置小吃品鉴区，向游客介绍各类小吃的特产和历史，让游客更好地了解乐山小吃文化。
4.小吃知识竞赛：设置小吃知识竞赛，向游客介绍乐山小吃的各类知识，让游客更深入地了解乐山小吃文化。
宣传推广1.印发宣传单：在活动前发放宣传单，向游客介绍活动内容和时间，吸引游客参加活动。
2.媒体宣传：在当地媒体上刊登广告，让更多的人了解活动。
3.实地宣传：在活动现场设置展板、宣传牌和宣传展示，让各类人群更多地了解活动内容和乐山小吃文化。
成果评估1.参与人数：通过记录参与人数来判断活动的效果和吸引力。
2.客流量：记录活动现场的客流量，评估活动的宣传效果和吸引力。
3.社会反响：通过社会反响来评估活动的影响力和知名度。
预算活动总预算：50万元预算内容：1.展示摊位租金及设备费用：20万元。
2.宣传推广费用：10万元。
3.小吃比赛奖金及工作人员费用：10万元。
4.现场设施租赁费用：5万元。
5.其他杂费：5万元。
结束语通过这场乐山小吃活动，我们可以更好地推广乐山小吃文化，提高城市的知名度和吸引力，促进乐山文旅事业的发展。
乐山美食营销策划方案
乐山美食营销策划方案一、市场分析乐山的美食市场有着巨大的潜力。
首先，乐山是四川的一个重要城市，被广泛认为是四川美食的重要发源地之一。
乐山的四川菜以其麻辣和丰富的味道而闻名，许多游客特地来到乐山尝试正宗的四川菜。
其次，乐山拥有丰富的食材资源，如川江鱼、木耳、豆瓣酱等，能够满足各种美食的需求。
此外，乐山还有许多有名的小吃，如麻花、豆腐脑、擂沙果子等，这些小吃以其特色的味道和独特的制作工艺而受到广大消费者喜爱。
二、目标客户群体乐山的美食营销策划方案应重点关注以下群体：1. 游客：乐山是一个旅游城市，每年吸引了大量的国内外游客。
我们将通过宣传推广乐山的美食来吸引更多的游客到乐山品尝正宗的四川菜和特色小吃。
2. 当地居民：作为当地的居民，他们对乐山美食的需求是持久的。
我们将通过市场调研和用户反馈来了解当地居民的美食需求，并推出符合其口味和需求的产品。
三、营销策略1. 品牌推广：我们将打造乐山美食品牌，通过品牌推广来吸引更多的消费者。
我们将设计一个具有乐山特色的标志，将其应用于各种宣传材料和店铺装修中，以增加品牌的知名度和可信度。
2. 线上推广：我们将建立一个具有乐山美食特色的网站和社交媒体账号，通过发布美食介绍、美食教程、顾客评价等内容来提高品牌的曝光度和美食的知名度。
3. 与旅行社合作：我们将与当地的旅行社合作，推出美食团和美食之旅，让游客在游览乐山的同时品尝正宗的四川菜和特色小吃。
4. 口碑营销：我们将积极收集和回应用户的评价和反馈，通过良好的服务和优质的产品来提高品牌的口碑和美食的认可度。
5. 举办美食节：我们计划举办乐山美食节，邀请当地的美食厨师和餐馆参加，展示正宗的四川菜和特色小吃，吸引更多的游客和消费者。
6. 与当地企业合作：我们将与当地的酒店、旅游景点等企业合作，在其场所提供乐山美食，提高美食的销售量和知名度。
四、财务规划在乐山美食营销策划方案中，我们需要进行财务规划，以确保我们的策略能够持续发展并带来收益。
乐山大佛旅游产品调研报告
乐山大佛旅游产品调研报告乐山大佛旅游产品调研报告一、调研目的和背景随着旅游业的发展和人们对文化遗产的重视，乐山大佛作为中国著名的旅游景点之一，吸引了大量的游客。
为了更好地了解乐山大佛旅游产品的现状和发展潜力，我们进行了调研。
二、调研方法和过程我们采用了问卷调查和实地访谈的方式进行调研。
问卷调查主要包括游客对乐山大佛的认知程度、参观意愿和满意度等方面的问题。
实地访谈则选择了乐山大佛附近的酒店、旅行社和导游等相关从业人员，了解他们对乐山大佛旅游产品的认知和看法。
三、调研结果分析1. 游客对乐山大佛的认知程度较高，主要来源于互联网和媒体的宣传。
2. 乐山大佛的主要游客群体为国内游客，外国游客的比例相对较低。
3. 大多数游客选择乐山大佛作为主要旅游目的地，且多数游客对乐山大佛的满意度较高。
4. 游客对乐山大佛旅游产品的需求包括：参观大佛本身、观赏美景、体验文化活动等。
5. 酒店、旅行社和导游等相关从业人员普遍认为乐山大佛旅游产品的市场潜力巨大，建议在宣传推广和服务质量上加大投入。
四、调研结论根据调研结果，我们得出以下结论：1. 乐山大佛旅游产品的认知度较高，但仍有部分游客对其了解不够，可以通过加强宣传和推广措施提高知名度。
2. 市场主要是以国内游客为主，可以在吸引外国游客方面加大力度，拓展更广阔的旅游市场。
3. 游客对乐山大佛的满意度较高，但仍有提升空间，可以通过提供更多的文化体验和创新的旅游产品来吸引更多游客。
4. 酒店、旅行社和导游等相关从业人员认为乐山大佛旅游产品有较大的市场潜力，建议提升服务质量和更加专业化的导游服务来提升游客的体验度。
五、建议和展望1. 加强乐山大佛旅游产品的宣传推广，例如通过互联网和社交媒体等途径扩大宣传范围。
2. 推出多样化的旅游产品，例如文化体验、夜间观赏等，满足不同游客的需求。
3. 提升服务质量，加强导游的培训和素质提升，提供更专业、贴心的导游服务。
4. 加大对外宣传力度，吸引更多的外国游客，拓展乐山大佛旅游市场。
乐山小吃活动策划方案
乐山小吃活动策划方案活动概述乐山是著名的美食城市，拥有众多特色小吃。
为了推广乐山小吃文化，增强市民对本地特色小吃的认知，并提高市民饮食品质，该方案将举办一场乐山小吃活动。
此次活动将在市区某公园举行，活动时间为一天，以特色小吃品鉴和文化展示为主题，同时还将设置小游戏互动等环节，让观众们更加了解乐山小吃文化并参与其中。
活动目标1.推广乐山小吃文化，打造乐山小吃品牌。
2.提高市民“吃在乐山，品质出众”的意识和认知度。
3.吸引更多游客前来乐山品尝当地特色小吃，促进旅游经济发展。
活动内容特色小吃展示和品鉴为了让观众更好地品尝到各种不同美食，我们将邀请多家当地知名小吃店参与本次活动。
他们将展示各种特色小吃，并开设品尝区域让观众品尝。
同时，特色小吃展示和品尝区域的布置应该简约而又不失趣味。
每家小吃店的摊位都会有突出的标志性装饰，以简洁明快的方式呈现当地小吃文化。
品尝区域将配备专业人员对小吃进行品鉴，为观众们提供更优质的服务和品质保障。
文化展示在特色小吃展示区别的旁边，我们将建立视觉感受和文化娱乐互动区。
策划方案是将传统文化中的吃喝文化和小吃故事融入其中，并通过多种媒介手段呈现。
例如，我们可以展现一幅有关小吃的传统绘画，或者通过互动投影向观众介绍当地小吃文化，还可以开设模拟小吃创作体验区，让大家根据自己的喜好进行食物创作和装饰。
小游戏互动我们将设置小游戏互动环节，通过多种小游戏加强现场氛围，增加观众与品牌间的互动。
例如，我们将配备“小吃知识答题”环节，可以让观众了解和巩固小吃文化知识。
除了小游戏互动环节外，我们还将邀请当地乐手现场演奏，为观众提供更多维度的文化娱乐。
这将有助于提升活动的整体氛围和观众体验。
社交媒体宣传我们将在活动前和活动期间，通过社交媒体进一步扩大活动的影响力和宣传力度。
例如，我们将开辟相关社交媒体账号，在各大平台上发布有关活动的消息、照片、互动等内容，让更多的用户关注和参与活动。
此外，我们还将通过微信、微博、知乎等社交媒体平台组织抽奖等活动，增加用户参与感和积极性。
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乐山大佛旅游产品及特色小吃营销诊断
一、旅游产品的特征
1、外形上的审美与愉悦性,它体现了旅游景区产品的使用价值;空间上的不可转移性,部分旅游景区产品的无形性决定它的交换过程是游客带着倾向到旅游目的地进行交换和消费。
2、与消费的同步性,即生产与消费同时进行,而游客只有到生产地点才能享受到产品和服务。
3、时间上的不可储存性,旅游景区产品的时间性和供给刚性让旅游景区产品不能等到明天来卖。
4、所有权的不可转让性,游客购买的不是其所有权,只是使用权,顾客在旅游活动中是购买和参与一种活动,享受这种体验活动带来的心理满足。
二．乐山大佛旅游产品SWOT分析
（一）优势分析
1、乐山大佛的旅游价值
乐山大佛佛像开凿于唐玄宗开元初年（公元713年），完工于唐德宗贞元十九年（公元803年）历时90年，历经四个皇帝三代。
“山是一尊佛，佛是一座山”，这是乐山大佛山水相依，人文与自然景色相融的真实写照，也是对古代石刻艺术的盛赞。
1956年乐山大佛被列入四川省文物保护单位，1982年经国务院公布为国家重点文物保护单位，1996年12月被联合国教科文组织列入《世界自然与文化遗产名录》。
联合国教科文组织世界遗产专家桑塞尔博士.席尔瓦教授实地考察时，对大佛给予了充分肯定，赞誉“乐山大佛堪与世界其他石刻如斯芬克司和尼罗河的帝王谷媲美”。
乐山大佛具有悠久的历史以及极大的文化艺术价值。
同时乐山大佛景区包括乐山大佛、灵宝塔、凌云禅院、海师洞、九曲—凌云栈道、巨型睡佛、东方佛都、凌云胜景、佛国天堂、麻浩崖墓、乌尤山等，为乐山大佛旅游景区提供了丰富的旅游资源。
2、乐山的区位和交通优势
乐山地域处于四川盆地向西南山地的过渡地带，历史悠久，风光秀丽，古迹众多，经济繁荣，物产富庶，是四川著名的旅游胜地。
乐山市交通便利，境内有成（都）
昆（明）铁路，筹建中的成贵高速铁路和成绵乐城际铁路；内河航运可直达宜宾、重庆，乐山大件码头可装卸大型货物和集装箱，并正在筹建乐山军民用机场。
3、客源优势
乐山大佛不只是可以吸引国内的游客，由于乐山大佛具有悠久的历史文化价值，被世界科教文卫组织列为文化和自然遗产保护对象，对国际游客也具有巨大的吸引力，同对佛教推崇者同样具有很大的吸引力。
（二）劣势分析
1、营销意识淡薄
旅游景区大多属于国家所有和投资的垄断性国有资产,由于受到计划经济的长期影响,我国景区管理机构的市场意识不强。
尤其是在向市场经济转变的过程中,管理理念显得保守陈旧,不懂得和不屑于运用现代的管理理念和工具。
2、产品单一，结构不合理
就目前乐山大佛的实际情况而言，产品结构还是过去的老面孔,景区产品结构单一,景区集群性差，只有乐山大佛和乌尤司两处景点，其他的景点没有充分利用起来，产品单一，没有任何创新，还只是停留在满足游客食宿.照相留念等的基本需求上,而没有注意到游客已经有了更高的要求。
3、恶性竞争加剧
旅游景区产品本身的不可移动性决定了它需要庞大而有效的渠道来支撑，旅行社便充当了这个重要的角色。
但是由于我国的旅行社起点比较低，大大小小的旅行社不计其数，总体呈现了”散,弱,小,差”的特点.这种情况在乐山更是特别突出,为了在市场中占据优势地位,他们纷纷投入恶性循环的价格竞争中。
同时面对同样的旅游线路,游客看到差距不小的多个价位,也给游客选择带来一定的误区,对旅游景区的印象感知造成不良影响，从而给整个旅游景区带来不良影响。
4、促销手段低效
任何产品和服务都离不开对外的促销宣传,但乐山大佛对旅游景区的宣传少之又少，同时宣传手段依旧是以报纸,杂志,新闻宣传为主,主要以降价为主要竞争手段，缺乏创新。
5、品牌构建乏力
乐山大佛被联合国教科文组织列入世界自然和文化遗产名录，但是在世界上的知名度，美誉度仍然比不上其他的旅游景区。
（三）机会分析
1、国家和地方政策的支持
旅游业是乐山市经济增长的主要支柱，政府积极制定相应的旅游措施，为乐山大佛的发展提供了良好的政策环境。
2、国内旅游市场需求发展的趋势。
随着我国加入世贸组织，国内经济的快速发展和国民生活水平的不断提高，为国内旅游提供了非常广阔的市场空间，也给乐山大佛的发展提供了广阔的前景。
3、生态旅游越来越受到社会的关注。
随着城市化水平的提高，城市生活节奏的加快，会有很多的游客回归自然，以优越的生态文化景观见长的乐山大佛将会占领较大的旅游市场。
（四）威胁分析
1、区域竞争日益激烈。
2、旅游需求日益差异化。
3、金融危机对整个旅游市场的冲击。
乐山特色小吃营销诊断
一、市场现状
各地特色小吃都在乐山出现，而且乐山特色餐馆也很多，竞争十分激烈。
传统小吃遍街都是而且价格高低不同，服务质量也不同。
二、乐山特色小吃SWOT分析
优势
1、乐山是旅游城市，客流量大，消费者众多
2、乐山交通方便，水路，陆路，以及在建空路畅通
3、乐山小吃口味别具一格，差异性强不易模仿
劣势
1、餐馆提供的服务质量参差不齐
2、店铺的环境有待改进
3、特色小吃的品牌知名度还不够高
4、同类特色小吃的冲击
机会
1、旅游城市的迅速发展，必然带动特色小吃的发展
2、政府的大力支持
3、休闲旅游是社会发展的趋势
威胁
1、同行业的恶性竞争
2、城市环境的破坏带来的顾客流失
三、启示
1、注重品牌的塑造
2、注重产品的创新与创意
3、树立以游客服务为中心的营销理念，提供高质、高效的服务。