旅游资源价值转化论2013李庆雷

引用格式：李庆雷.旅游资源价值转化论[J]. 开封大学学报，2013，27（1）:21-25. 转载情况：人大复印资料《旅游管理》2013年第7期全文转载旅游资源价值转化论1李庆雷（云南师范大学旅游与地理科学学院，云南昆明650500）摘要：在价值转化工程学的视野中，旅游资源开发的关键就是实现价值转化，旅游资源开发的基础理论可以表述为旅游资源价值转化论。

从旅游资源开发实践来看，旅游资源价值转化主要包括负价值向正价值转化、零价值向有价值转化、低价值向高价值转化、潜在价值向外显价值转化、单一价值向复合价值转化、微观价值向宏观价值转化六种类型，并遵循有限无限、最小最大、有形无形、符号创造、杠杆支点、眼球经济六大原理。

关键词：旅游资源；开发；价值转化；类型；原理中图分类号：F590 文献标识码：A旅游资源开发是旅游理论研究中的基础问题，也是旅游产业发展实践中的关键问题，因此受到不少学者持续的关注，并取得了一些研究成果[1]。

但是，从总体上看，已有旅游资源开发理论研究尚不够深入和完善，以至于在像“旅游资源开发的理论基础”这样的基本问题上都无法形成共识，无法更好地指导旅游资源的科学开发和合理利用。

经过30多年的发展，中国旅游产业面临着新的形势和任务，开始进入转型升级和创新发展时期，以河南梁祝故里为代表的景区开发失利、经营困难的案例不断增多。

在这种新的背景下，旅游资源开发与利用更加需要科学的理论作为指导。

针对这一现状，笔者尝试运用多学科集成的方法，从不同的理论视角来探讨旅游资源开发问题。

其中，价值转化就是重要的视角，从价值和转化的角度分析旅游资源开发，具有更强的解释力和说服力。

一、旅游资源开发与价值转化（一）旅游资源开发对于旅游资源开发的定义、特征、内容与形式，学术界虽然并未取得完全一致的意见，但基本达成共识，可以作为进一步讨论的基础。

旅游资源开发是指在旅游资源调查和评价的基础上，以发展旅游业为目的，以市场需求为导向，有组织有计划地对旅游资源加以利用，发挥、改善和提高旅游资源对旅游者吸引力的综合性技术经济工程[2]。

旅游资源开发有狭义和广义之分，狭义的仅指旅游资源本身的开发和利用行为（如将林场开发为森林公园），通常有新建、利用、修复、改造、挖掘提高五种方式[2]；广义的还涉及建设基础设施、改善接待条件、完善服务功能、旅游宣传营销、带动涉旅产业、旅游资源保护、旅游项目更新等方面。

总体而言，旅游资源开发应坚持特色制胜、市场导向、以人为本、整体优化、社会营销、总体规划、资源保护性、发展综合性、创造性原则[3] [4]。

（二）价值转化在这里，“价值”是对主体和客体相互关系的一种主体性表述，代表着客体主体化过程的性质与程度。

也可以说，“价值”是财富的抽象，是抽象化的财富[5]。

价值具有不同表现1教育部高等学校特色专业建设项目（TS2380）、云南师范大学“旅游开发与区域经济发展”科研创新团队成果作者简介：李庆雷(1978-)，男，山东东平人，讲师，主要研究方向为旅游发展与管理。

形式（即价值形态），如物质价值、精神价值、经济价值、社会价值、正向价值、负向价值等。

辩证唯物主义认为，一切事物都是相互转化的。

自然界中的一切运动都可以归结为一种形式向另一种形式的不断转化的过程；人类社会也是这样，没有转化就没有发展。

同理，价值也处在不断的转化之中。

价值转化就是把没有价值或价值低的东西转化为有价值或价值高的东西，创造更多的社会财富。

它普遍存在于客观世界中，无处不在，无时不有，并且影响着人类的一切实践活动[5]。

根据这一观点，人类的各种开发活动，就是有意识地按照一定规律促进价值形态和价值数量转化的活动。

（三）旅游资源开发就是价值转化旅游资源具有自在性，它的本体存在与旅游、旅游业是不相干的，它们先于旅游和旅游业而存在。

同时，旅游资源还具有潜在性，即旅游资源的存在形态是潜在的，任何旅游资源对旅游产业而言都具有潜在的利用价值；要经过旅游产业的加工、追加一定量的为旅游而投入的劳动，这种资源才能为旅游者所利用[4]。

王大悟、魏小安提出旅游资源具有非旅游功能性，王恩涌、刘继生沿用了这一观点[1]。

这为旅游资源开发研究与实践提供了重要启示：旅游资源的本体原本就是存在的，需要有“发现的眼光”的人关注到它用于发展旅游的潜在价值，并通过完善接待设施、赋予特定意义使其具有现实旅游价值，经由宣传营销吸引游客前来消费，最终真正实现其市场价值。

抽象来看，贯穿旅游资源开发全过程的就是自在性资源旅游价值的转化，涉及其他资源向旅游资源的转化、旅游资源向旅游产品的转化、旅游产品潜在价值向现实价值的转化、普通旅游产品向品牌旅游价值的转化等相关问题。

一言以蔽之，旅游资源开发实质上就是价值转化。

二、旅游资源价值转化的主要类型根据旅游资源开发的实际，考虑价值的基本形态，可以将旅游资源价值转化分为下列六种类型。

此外，旅游资源开发中还可能存在其他情形的价值转化，例如短时价值向持续价值转化、专业价值向大众价值转化等等，囿于篇幅，在此不述。

（一）负价值向正价值转化即将对旅游不利的事物或事件转化为对旅游发展有利的事物或事件，主要是指“化害为利”、“转危为机”。

“化害为利”中的“害”既包括自然灾害（天灾），如东川泥石流，也包括人为造成的负价值事物（人祸），如唐山开滦采煤塌陷区和垃圾山。

经过巧妙的转化，它们可以成为重要的旅游资源和旅游场所。

现在，东川区利用泥石流举办的以“永不重复的赛道”为特色汽车越野赛已经成为国际赛事，唐山市在采煤塌陷区和垃圾山上建设起来的南湖中央公园获得联合国“迪拜国际改善居住环境最佳范例奖”。

“转危为机”主要是针对危机事件而言的，表面看来对旅游资源与利用具有负面影响的事件，在一定条件下，也可以转化为旅游资源开发的机遇。

例如，汶川县在5·12地震中受到重创，但同时也产生了天崩石、堰塞湖、地震遗址等新的旅游资源，在重建中三江乡成为4A景区。

（二）无价值向有价值转化即零价值向正价值转化，也就是使不具备旅游价值的事物变得拥有一定的旅游价值。

其中最为典型的就是“变废为宝”，发现废弃厂矿、聚落及其他场所的潜在价值，并通过适当手段进行有机更新和功能再造，使其具备休闲旅游功能，通常包括自发型和规划型两种情况。

前者常与艺术家集聚发展有关，如北京798、上海田子坊、昆明创库，后者需经过规划和改造，如利用粤中造船厂旧址建设而成的中山歧江公园、即将废弃的大冶铁矿经规划建设而成的黄石国家矿山公园。

此外，对于某个区域整体而言，无价值向有价值转化还有“无中生有”、“借鸡生蛋”两种情况。

前者是依靠创意策划挖掘文化资源，通过人造景观、文化展演、现代娱乐的形式而产生的，如深圳主题公园群；后者是借入别人的资源吸引外地游客、发展自己的旅游业，如常州恐龙乐园的前身恐龙博物馆就是借原地矿部的恐龙化石而建的。

（三）低价值向高价值转化即将具有一定正向价值的旅游资源转化为具有更高正向价值的旅游资源或产品，也就是通常所说的价值提升或增值的过程，“点石成金”、“锦上添花”、“有中生优”形象地描述了这种情形。

例如，西安城门原来只是普通的观光对象和旅游通道，后来策划举办了入城仿古迎宾式而使价值得以大大提升，目前又准备注入礼仪文化、朝着“中国第一个礼仪文化之门”的方向努力，建成后将再一次实现价值的跃升。

一片油菜花田、一段江河峡谷、一个民居村落，在少数专业人士的眼中具有观光功能和专业价值，经过创意策划，可能转化为对大众市场具有较高价值的旅游资源，如湖南凤凰万溶江峡谷漂流、广西阳朔《印象·刘三姐》演出地、新疆喀什高台民居。

绝大多数旅游资源开发时间都属于这种情况，这里的“低”与“高”是相对的，因此低价值向高价值转化是个无限的过程，即使九寨沟、丽江古城这样的世界级旅游资源也面临这样的任务。

（四）潜在价值向外显价值转化从是否被多数人感知这一视角，可以把价值分为潜在价值和现实价值。

就旅游资源整体而言，既有已被认知和开发的旅游资源，也有尚未被发现和利用的潜在旅游资源；对某一特定旅游资源来讲，它的价值既有已经显现出的部分，也有潜在的部分。

旅游资源潜在价值具有不易衡量性和不确定性，重要原因是其价值是随着人类的认识水平、审美需要、发现迟早、开发能力、宣传促销条件等众多因素的变化而变化的[1]。

因此，旅游资源开发的重要任务就是利用自己的专业知识、经验和技术，阐述某一事物的潜在旅游价值，通过特定途径传达给公众，并想方设法加工成为可供游客直接进行消费的体验场所。

胜任这一工作既需要发现的眼光，又需要转化的能力。

例如，著名文学家张贤亮发现了镇北堡的潜在价值，然后利用其“荒凉”的特色和自己的影响力吸引剧组前来拍摄影视作品，使其成为对了解中国电影艺术具有重要意义的西部影城，并通过完善接待设施和旅游功能将发展成为体验式游览场所。

（五）单一价值向复合价值转化旅游资源具有自在性，在具有旅游价值的同时也可为其他产业或部门所用，具有其他方面的价值。

在旅游开发中，可以在其他行业资源（如现代科技农业园区）上赋予旅游体验功能，促使其从单一价值向复合价值转化，工业旅游、农业旅游、创意旅游、城市旅游就是沿着这一路径生成的，是叠加效应的体现。

此外，从旅游资源内部来看，根据旅游者的需求层次，可将旅游资源的价值分为观光价值、休闲娱乐度假价值、专项价值（如购物、科考、探险）。

受认知水平和开发阶段的限制，在某一时点上，有些旅游资源的价值是单一的，仅仅具有某一种价值，可以通过开发使其具有两种或两种以上的价值。

这一方式在很大程度上体现了价值工程的基本思想。

例如，丽江古城的东巴纸坊突破了原有设计思想，可供游客参观、参与体验、购物，集陈列馆、手工作坊和购物场所于一体，具有了多种功能与复合价值。

（六）微观价值向宏观价值转化根据潜在的带动作用的大小，旅游资源的价值可以分为微观价值和宏观价值。

微观价值仅指旅游资源开发促进景区本身的发展，宏观价值则指对相关产业、周边景区甚至城乡建设、文化传承、环境保护等起到带动作用。

微观价值向宏观价值转化意指旅游资源开发中突破“孤岛”式发展道路，发挥旅游业涉及面广、关联度高的优势，放大带动效应。

云南省利用′99世博会，实施以小博大的策略，提高昆明城市建设水平，完善旅游接待服务设施，并积极带动全省旅游业的发展，促进了滇西北黄金旅游线路的形成，就是最为典型的案例。

江苏盱眙利用不起眼的小龙虾发展特色美食，举办龙虾节，形成了较为完整的产业链，带动了铁山、明祖陵、黄花塘等旅游资源的开发，也为促进旅游资源微观价值向宏观价值转化提供了经验。

三、旅游资源价值转化的基本原理分析旅游资源价值转化的类型，只是研究旅游资源价值转化的基础。

在旅游资源价值转化的诸多研究内容中，最重要的要数价值转化的必备条件、基本路径，即旅游资源价值转化的基本原理。