传播易：为了能抓你的眼球 广告人已经开始研究脑神经营销了
广告词套牢你的眼球先
广告词套牢你的眼球先作者：佚名如今，社会进入了以互联网为标志的信息时代，社会信息流量成几何级数激增，信息传播渠道日渐扩大，信息的输出量已大大超过社会公众的接受阈限。
有人作过统计，在电视、广播、报刊、网络广告火力无休止的轮番轰炸之中，一个人每天收到大约1800条信息，一星期下来，大概有9000条信息在试图争夺你的注意力。
正如美国英特尔公司前总裁葛鲁夫所说：“整个世界将会开展争夺眼球球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰”。
如何千方百计地吸引人们的注意力，抓住他们的“眼球”，已经成为e时代报刊市场竞争的焦点。
不少报刊使尽高招，让自己的信息从广告信息的汪洋大海中“突出重围”，来注意自己的产品。
报刊业的竞争日趋激烈，报刊抢滩战风烟四起，报刊竞争的重心，已经和正在从适应读者转向制造读者，培育市场，创造市场，展开了一场前所未有的心理战。
广告词作为报刊竞争的“心理武器”已日渐显露头角，不少期刊社精心制作创意盎然、颇具视觉冲击力和情感震撼力的妙语佳句，赋予期刊以浓郁的情感色彩，将报刊从知识、信息的一般载体演绎成有特定文化内涵的象征和精神回归，使读者跟着广告词的感觉，在赏心悦目中不知不觉走进广告词营造的效应圈，为广告词所“俘虏”。
张扬理念欲擒故纵西方一位著名的传播学者说过，广告宣传的成功之处，是被宣传者并没有感到是在接受宣传，而是在欣赏一件艺术珍品，或是在品味一句至理名言，不知不觉地接受广告所输出的信息。
不少报刊社从传播企业经营理念的文化层面上策划广告词，以广告词为载体，向读者传递独特的报刊文化经营理念，理念型广告并不自吹自擂，说自己如何出众，而是着力张扬一种经营理念，引导读者从理念的解读中，品味报刊的与众不同。
《北京晚报》的广告词：“晚报，不晚报”，被誉为是近年来难得的精品，看起来是在玩弄文字游戏，但细一品味，却是颇有一番嚼头，广告词以调侃的形式，披露了读者最关心的信息，即晚报只是晚出报纸，但重要的信息却不会晚报。
河北省2024行测真题和答案
河北省2024行测真题和答案第一部分常识判断1.江西（）发现命名了生活在距今9000多万年的蜥脚类恐龙的新属种——腔尾赣地巨龙。
A.南昌B.赣州C.新余D.九江【答案】：B2.据国家发改委，《电力市场监管办法》已经2024年4月8日第10次委务会议审议通过，现予公布，自2024年（）起施行。
A.6月1日B.9月1日C.8月1日D.7月1日【答案】：A3.国家邮政局消息，2024年1月份，邮政行业寄递业务量完成163.3亿件，同比（）。
A.增长73.2%B.增长63.2%C.增长65%D.增长68.2%【答案】：A4.第一届全国全民健身大赛2024年5月20日在（）开幕。
开幕式后，第一届全国全民健身大赛各项赛事将在华北、东北、华东、华中、华南、西南、西北7个赛区展开。
A.安徽省合肥市B.湖南省长沙市C.河南省郑州市D.辽宁省沈阳市【答案】：D1/ 155.财政部、住建部发布通知，2024年将评选一批（）示范县，中央财政将对示范县予以定额奖补。
A.传统村落修缮保护利用B.传统村落集中连片保护利用C.古村落集中连片保护利用D.传统村落分散保护利用【答案】：B6.市场经济运行的动力是（）。
A.企业对利润的追求B.市场的自发调节C.价值规律的作用D.政府对经济的宏观调控【答案】：A7.政府用于支付社会福利津贴的支出属于（）。
A.政府转移支出B.政府购买支出C.债务本息支出D.基本建设支出【答案】：A8.居民消费的基础和前提是（）。
A.储蓄B.商品价格C.物价水平D.收入【答案】：D9.市场上产自某省的大豆价格为8元/千克，为提高该省大豆生产者的收入水平，政府确定了该省大豆的支持价格为10元/千克。
此支持措施实施后，政府可能还需要采取的相应措施是（）。
A.提高大豆生产者的补贴额度B.收购剩余的大豆2/ 15C.降低大豆生产者的补贴额度D.实行大豆配给制供应【答案】：B10.地球上什么纲的动物种类最多？（）A.鱼B.昆虫C.多毛纲D.鸟【答案】：B11.随着改革开放不断深入，我国社会组织快速发展，已成为社会主义现代化建设的重要力量、党的工作和群众工作的重要阵地。
注意力营销的没落(眼球经济)
注意力营销的没落（眼球经济）一、网络狂潮：志在争夺注意力最早提出“注意力经济”这一概念的是迈克尔·戈德海伯(Michael H. Goldhaber)。
1997年，他在美国著名的Hot Wired上发表了一篇题为《注意力购买者》《Attention Shoppers》的文章。
在这篇文章中，戈德海伯指出，目前有关信息经济的提法是不妥当的，由于按照经济学的理论，其研究的要紧课题应该是如何利用稀缺资源，而在信息社会中信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的，相关于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。
戈德海伯继而指出，目前正在崛起中的以网络为基础的“新经济”的本质从本质上讲就是“注意力经济”，在这种经济形态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是注意力。
英特尔前董事长格罗夫说：“未来因特网之争是争夺眼球的战争”。
西蒙教授说：“有价值的不再是信息，而是注意力。
”以经营网站内容为主的搜狐站点，已经把注意力当作一种货币，经营网站就如同经营眼球，每天要吸引人们来访问网页，获取注意力，然后再把这些注意力卖给在网上作广告的商家，这时候的网站就成为一种平台。
可见，注意力作为一个个体资源尽管是有限的，但假如从全社会总体角度看，它又是非常丰富的资源，而且其再生成本几乎能够忽略不计，从而引发的经济效益是具有倍增的乘数作用。
这就是为什么网络的点击率、浏览量往往比利润更受到风险投资者的重视的原因。
从这一意义上能够说，点击率能够帮助我们破译注意力“密码”，从而准确地把握市场走向。
在这里注意力是第一位的，利润反而屈居第二。
在网络时代没有注意力就没有利润，而没有利润的企业最终将以失败而告终。
应该说现在的ICP们已经不再迷信“内容就是一切”这一最高训诣，由于他们曾经苦中有乐地对网上信息内容倾注过激情，但是内容并没有给企业的进展带来生机与活力，网上广告也没有像人们预期的那样潮水般涌来。
这就意味着，并不是所有的注意力后面都跟着消费能力，并不是有了注意力就能有财务收益。
广告价格要颠覆-专访广告投放平台传播易郝纯
广告价格要颠覆-专访广告投放平台传播易郝纯有人说，它代表着广告公关行业发展的必然趋势；有人说，它的出现是为了“搅局”，所谓的创新模式砸烂了诸多同行的暴利饭碗；随着它问世后引发口水战的升级，业界的两大对立阵营也迅速形成。
褒阵营认为：将广告媒体明码标价线上出售，一分价格一分货的广告投放模式从此驱散了业界长期存在的暴利、回扣的浑水……贬阵营观点：将广告圈最忌讳的投放价格全部合理公开化，它这是在和整个行业的广告公司为敌，后果可想而知……是颠覆式的创新？是故意搅动业界浑水？这一近期在业界引发海啸的它，正是10月21日上线的国内首家综合性媒体自选广告商城——传播易！而这一堪称个性化广告投放的平台，究竟为何会震动业界？或许可以从近日记者对“传播易”CEO郝纯的专访中，找到一些答案。
以下为整理稿，记者简称“记”；“传播易”CEO郝纯简称“郝”；记：郝总您好，感谢您能接受我们的专访！郝：您好，也很高兴能接受你的采访！记：下面我们直入主题吧，首先请您先简单介绍一下“传播易”广告商城？郝：一些官方式的图文简介最近各大媒体报道的足够多了，所以我想直白点介绍，“传播易”是一个整合了国内外数千家各类媒体的电子商务平台，为广告主提供最具有性价比的广告媒体投放服务。
在这里，广告主可以有针对性地进行各种意向媒体的采购行为！记：相信您已经知晓，“传播易”的上线在业内外引发了强烈反响，对此您怎么看？郝：每一个新事物的诞生，总能引起别人的注意，这很正常。
如果说“传播易”更甚的话，那我只能说，它触动了行业最敏感的那根“神经”！记：我能否将您说的那根“神经”理解为广告投放的价格或采购模式？郝：这属于仁者见仁智者见智，每个人的观察点不同，理解也就不同。
记：照此，我再问您一个较为敏感的问题：“传播易”的出现，业内外的声音各有褒贬，尤其是贬方认为“传播易”目前媒体自选的广告投放模式，触及了业界很多人的利益，你怎么想？郝：首先，我不太清楚“传播易”触及了业内哪些人的利益、多少利益。
神经营销学
神经营销学作者：安珀·哈克来源：《商界·中国商业评论》2009年第03期你有没有过这样可怕的想法：广告商掐住你的脖子，对你的潜意识进行催眠，让你对产品深信不疑或者使你冲动行事去买这个产品？情况可能比你想象的更糟，一种叫做神经营销学的新兴技术正在欧洲流行。
控制消费者？这大概是所有销售人员的梦想，而现在，这一梦想竟然有了成真的可能！这就是神经营销学，现在，这种正在欧洲流行的新兴技术可能会在不久的将来统领整个营销领域。
对于顾客来说，这是一个多么可怕的景象：广告商掐住你的脖子，对你的潜意识进行催眠，让你对产品深信不疑或者使你冲动行事去买这个产品。
其实，这种技术不过是运用脑部扫描来测算人对于促销信息的反应，以使广告对消费者的影响力变得更加有效，甚至直接影响顾客的购买意愿。
你也许会说：这简直是控制消费者啊！然而对于那些依靠调整推销手段来促进销售的公司来说，神经学营销可以通过测试广告、商标对于顾客潜意识影响的效力，做出量化预测，并且这一切测试都是在大量投放媒体广告之前做出的。
这样看来，神经营销学对于营销人员来说真是天赐之物。
你对什么广告感兴趣？神经营销学运用最先进的技术如：功能性磁共振成像，磁性脑照相技术和更传统一些的脑电图来观察当测试对象看、听甚至闻某个产品或促销品时的“大脑兴奋区域”，这些区域的活动能使研究者深入地了解消费者对特定刺激物的反应。
感情往往不能被准确地描述出来，而通过对脑部进行扫描，研究人员就能看到消费者说的话和其大脑说的话之间的区别，这样商家在营销的过程中就降低了误差幅度。
美国的传媒巨头维亚康姆公司就积极地投入到这项研究当中，其品牌策划部在巨人娱乐频道上销售广告给在英国和爱尔兰的各大公司，包括MTV、VH1、五分钱娱乐场、派拉蒙喜剧以及E!频道其在伦敦的分支机构雇佣了神经感觉公司来测试消费者反应，他们给18~30岁的观众看插播在动画片《南方公园》里的广告，测试他们对这些广告的脑部反应。
媒体炒作的十大特点
勾引媒体炒作的十三个方法（媒体炒作潜规则）一、最好的广告宣传是新闻广告教皇奥格威说，广告是一种纸上的推销术。
引申开来，广告宣传就是为了卖货，树立品牌的目的无非为了多卖几年的货。
1997年，美国人托马斯·戴文波特（Thomas H.Davenport）和约翰·贝克（John Beck）出版了《注意力经济》（The Attention Economy）一书，从此以后，“注意力经济”引起了人们的广泛关注。
当信息的供给超过需要（个人所能消化），注意力就会下降。
因此，面对排山崩倒海而来的资讯（来自网络、电视、广告、报纸、杂志等等），一个人的“注意力”就立刻变成了稀有而珍贵的资源。
如何支配一个人的注意力，如何防止注意力的涣散，如何吸引注意力，如何使注意力发挥最大效益等等课题，变成了一门新的领域----注意力经济。
众所周知，今天是一个信息爆炸的时代，每个人每天接触无数与个人相关或无关的信息，神经已经麻木。
我们已经迎来了信息传播过剩时代，信息的海量堆积和渠道的无所不在使得信息对于人们而言不再稀缺，而变得日益易得。
相反，倒是人们的注意力选择却成了市场追逐的稀缺资源。
在这一大背景下，仅仅一般化地传播信息，已经很难在众多同质重复、等质等效的信息竞争中脱颖而出，显示出其被“必选”的价值来。
普通消费者天生对广告的反感，这使得即使广告放在眼前，绝大多数人也会视而不见。
更何况那些为了追求所谓的“效果”的广告被消费者过滤掉，新闻则反而成了最吸引人的地方了。
平面广告也好，影视广告也好，软文也好，搞活动也好，它们无非是广告的一种表现形式。
针对中国本土市场，如何才能做出真正有效而又出色的广告呢？总结本土，我认为最好的广告宣传是新闻。
因此，利用新闻事件（舆论热点），人为制造新闻、事件和舆论热点，借题发挥、借力打力，集中优势兵力，进而单点突破，但我们必须保证每一条新闻的醒目性。
随着报业、电视台的竞争加剧，花样翻新，谁的新闻、节目不出彩，就无法吸引观众，那么在竞争中很快就会被淘汰，在业界内流传，许多报社的记者如果每天交不回5篇稿子，就甭想见到编辑，所以，我们做策划的要有义务去“帮助”记者们。
如何让广告瞬间抓住消费者的眼球-上书房信息咨询
如何让广告瞬间抓住消费者的眼球产品做广告的目的就只有一个——拥有更多的消费者，尤其是二次购买的消费群体。
在广告泛滥的时代，各种广告此起彼伏，竞争激励，从各种角度不断创新以求达到最好的传播效果。
从传播过程来看，如果广告不能“撩起消费者情绪”的话，那么其最终结果必然要大打折扣。
商业广告在创意过程中需要考虑的因素很多，而其中对于消费者心理的研究和分析显得尤为重要。
只有了解消费者的消费心理，才能采用切实可行的方法和策略进行有针对性的广告活动，并且在广告活动过程中快速地撩起消费者的情绪，刺激其产生购买的欲望。
那么，什么样的广告才能撩起消费者的情绪呢？点睛标题，挑拨人性赤裸裸的欲望在信息繁杂的时代，谁的广告抓住的眼球多，谁的广告就更有效。
而好标题就是长着锋利的爪子，能在一瞬间捉住消费者的眼球。
举个简单的例子：同样是兰芬内衣广告的两个标题，第一个是“我梦想只穿上兰芬内衣在上海的淮海路上行走”；第二个是“兰芬内衣，曲线身材，自由自在”。
如果你是一个有着虚荣心的女人，如果你知道上海的淮海路是一个美女出没的地段，那么你应该更喜欢第一个标题的广告。
好标题直接关系到广告的阅读率。
它像一个年轻、性感的异性，能够在最短的时间内挑拨消费者赤裸裸的欲望。
当欲望变成行动的时候，还有什么产品卖不出去呢？角色与转换带来的自我实现品牌形象塑造一个品牌角色，使这个品牌成为某种生活角色的象征。
这种拟人化了的、角色化了的品牌形象能够直接地撩拨消费者的情绪，从而成为这一品牌的主动消费者。
因为在他们看来，消费这一品牌的过程，不单单是发挥其产品功能的日常作用的过程，而是在体验一种角色，是一次自我实现的过程。
要跟顾客谈恋爱：拒做暖男，品牌要做男神体贴温柔的暖男总是万年备胎，而冷峻有距离感的帅哥总是会成为女性心中的梦中情人。
当下新的营销时代，做营销不能再做一个暖男，而是要学会调戏女性消费者，做一个酷劲儿十足，有魅力的男神。
当今，85后成为了新一代的消费者，年轻人在消费群体构成中占据了越来越多的比重，想要做好营销，首先就是把握住消费者的心态。
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广告心理学之理解广告的知觉基础
广告心理学之理解广告的知觉基础引言广告作为商业传播的重要手段，旨在吸引目标受众的注意力并激发其对产品或服务的兴趣。
为了实现这一目标，广告必须在受众的心理层面产生积极的影响。
了解广告的知觉基础是广告心理学领域的重要研究内容之一。
本文将深入探讨广告的知觉基础，包括感知和注意力两个方面。
感知与广告感知过程感知是人类对外界信息进行处理和理解的过程。
在感知过程中，我们利用感官器官，如视觉、听觉、嗅觉等，接收并加工外部刺激，最终形成对物体、事件等的认知。
在广告中，视觉和听觉是最常被使用的感官。
视觉感知视觉感知在广告中起着重要作用。
广告设计师使用各种视觉元素，如颜色、形状和动态效果，来吸引受众的注意力。
颜色在广告中被广泛应用，不仅能够传达情感，还能够引起注意。
形状的选择也能够影响广告的感知效果，例如，锐角形状可以表达紧迫感和危险，圆形则给人以温暖和友善的感觉。
动态效果，如动画和视频，在广告中能够吸引受众的眼球并增加记忆度。
听觉感知听觉感知在广告中同样起着重要作用。
音乐是广告中常用的听觉元素，能够给广告增添情感和节奏感。
音乐的选择要与广告的内容和品牌形象相匹配，从而达到更好的感知效果。
此外，声音效果和语言也是广告中的重要听觉元素，它们能够直接影响受众的注意力和情感反应。
注意力与广告注意力的重要性注意力是人类感知和认知的基础之一，是广告传播中不可或缺的因素。
只有成功获得目标受众的注意力，广告才有可能在竞争激烈的市场环境中取得成功。
注意力的引导引导注意力是广告设计的关键之一。
广告设计师使用各种技巧来引导受众的注意力，包括明确的视觉导向、突出的主题和突破常规的设计。
明确的视觉导向可以通过布局、颜色和对比度等视觉元素来实现，突出的主题可以通过清晰的标语和引人入胜的故事来实现，而突破常规的设计可以通过震撼和创新的方式来实现。
分散注意力的因素在广告传播中，存在着各种各样的因素可以分散目标受众的注意力。
例如，广告数量的过多、广告过度刺激和媒体环境的影响等。
神经营销学：利用大脑科学进行营销
神经营销学：利用大脑科学进行营销在当今竞争激烈的商业世界中，营销人员一直在寻找创新和有效的方法来吸引消费者的注意力、影响他们的购买决策。
近年来，一种新兴的学科——神经营销学，正逐渐引起人们的关注。
神经营销学将神经科学的研究方法和理论应用于市场营销领域，试图揭示消费者大脑的运作机制，从而为企业制定更精准、更有效的营销策略提供依据。
神经营销学的核心在于深入了解消费者的潜意识和情感反应。
传统的市场调研方法，如问卷调查和焦点小组，往往只能获取消费者有意识的、经过思考后的反馈。
然而，大量的消费决策实际上是在潜意识层面做出的，受到情感、直觉和本能等因素的驱动。
神经营销学通过使用先进的神经成像技术，如功能性磁共振成像（fMRI）和脑电图（EEG），能够直接测量消费者大脑在面对营销刺激时的神经活动，从而捕捉到这些潜意识的反应。
例如，当消费者看到一个产品的广告时，fMRI 可以显示大脑中与情感处理、注意力和记忆相关的区域的激活情况。
如果某个广告能够引起大脑中负责愉悦和奖励的区域强烈激活，那么这个广告很可能更有效地吸引消费者的兴趣，并促使他们产生购买欲望。
同样，EEG 可以测量大脑的电活动，帮助营销人员了解消费者对不同品牌或产品的即时认知和情感反应。
神经营销学不仅能够帮助企业更好地理解消费者的喜好和需求，还可以用于优化产品设计和包装。
研究发现，人类的大脑对于形状、颜色和图案等视觉元素有着特定的反应模式。
例如，圆形和曲线通常被认为更具亲和力和吸引力，而尖锐的形状可能会引发警惕和不安的感觉。
通过了解这些大脑的偏好，企业可以设计出更符合消费者审美和情感需求的产品外观和包装，从而提高产品的吸引力和竞争力。
在品牌建设方面，神经营销学也有着重要的应用价值。
品牌不仅仅是一个名称或标志，它在消费者的大脑中形成了一系列的联想和情感记忆。
神经营销学研究可以揭示消费者对于不同品牌的情感认同和忠诚度的神经基础。
例如，一些知名品牌能够在消费者大脑中激活与信任、归属感和自我认同相关的区域，从而建立起强大的品牌形象和消费者关系。
文化市场营销学期末考试
文化市场营销学期末考试一、判断题1.消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。
( )2.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。
()3.劝说性广告主要用于推出新产品,其目的是为产品创造最初的基本需求。
( )4.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等,其中照相机就是一个产品线,在相机这类产品中, 海鸥DF相机就是一个产品项目。
( )5.开发新产品首先要提出目标, 搜集“构想”。
( )6.目标市场是企业要进入的地域空间。
()7.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。
( )8.所有的服务产品都是纯粹无形的。
( )9..上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍,是比“红双喜”低一个档次的商标,他们采取的是等级品牌策略。
( )10.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。
( )二、名词解释1.文化市场营销2.SWOT分析法3.目标市场4.文化产品5.文化品牌6.文化企业代理商7、恩格尔定律8、文化市场调研9、市场营销组合10、差别定价11.文化产品分销渠道12.拉式策略三、简答题1.简述市场营销观念的发展?2.文化产品的基本特征?3.简析间接分销渠道的优缺点?4.简述人员推销队伍的组织结构?5.论析不同需求状态下营销管理的任务?6.简析人口环境对文化产品营销的影响?7、试析文化新产品的种类?8、简论文化产品分销渠道的功能?四、论述题1.论述文化市场细分的依据。
2.论述影响文化市场分销渠道选择的产品因素和市场因素。
3.论述文化市场定位方式。
4.试述文化产品成熟期和衰退期的市场特征与营销策略。
五、案例分析题1.万科公司组建于1984 年, 最初从事录像机进口贸易, 接着“什么赚钱就干什么”。
到1991年底, 万科的业务己包括进出口、零售、房地产、投资、影视、广告、饮料、机械加工、电气工程等13大类。
在企业发展方向上, 其创始人王石曾提出, 把万科建成一个具有信息、交易、投资、融资、制造等多种功能的大型“综合商社”。
2024四川公务员考试行测真题(省直)
2024四川公务员考试行测真题（省直）第一部分常识判断1.2024年5月19日，全国最大的海上光伏项目——（）光伏示范项目在江苏连云港开工。
A.龙滩6000万水轮发电B.中核田湾200万千瓦滩涂C.田湾7500万千瓦大轻水压堆核电D.敦煌5500万千瓦级【答案】：B2.人社部消息，在（）城市及地区先行实施的个人养老金制度，目前运行平稳，下一步将推进个人养老金制度全面实施。
A.38个B.35个C.36个D.34个【答案】：C3.2024年中央一号文件指出，坚持（)，创新移风易俗抓手载体，发挥村民自治作用。
强化村规民约激励约束功能，持续推进高额彩礼、大操大办、散埋乱葬等突出问题综合治理。
A.因地制宜、循序渐进B.疏堵结合、标本兼治C.改革创新、争创先进D.标本兼治、改革创新【答案】：A4.国家发展改革委、国家数据局等五部门日前联合出台举措，深入实施“东数西算”工程，加快构建全国一体化算力网。
到（）年底，全国综合算力基础设施体系初步成型。
A.2035B.2050C.2030D.20251/ 15【答案】：D5.2024年中央一号文件指出要“加强农村生态文明建设”。
根据文件中“加强农村生态文明建设”这部分的内容，下列表述错误的是（）。
A.扎实推进化肥农药减量增效，推广种养循环模式B.加快推进长江中上游坡耕地水土流失治理C.扎实推进黄河流域重要节水控水D.加强荒漠化综合防治，探索“草沙互补”模式【答案】：D6.下列选项中，符合帕累托改进准则的是（）A.用增加的税收增发部分人员工资B.通过增发货币来增加部分人员工资C.以上情况都不是D.在增加国民总收入的基础上增加部分人员工资【答案】：D7.职业道德的最基本要求是（）。
A.诚实守信B.服务群众C.办事公道D.爱岗敬业【答案】：D8.中国特色社会主义最本质的特征是（）。
A.中国共产党领导B.推动构建新型国际关系，推动构建人类命运共同体C.“五位一体”——中国特色社会主义事业总体布局D.建设中国特色社会主义法治体系、建设社会主义法治国家【答案】：A9.税务机关依照法定的税种、税率对某企业征税，这一行为是（）。
眼动追踪技术在广告中的应用
眼动追踪技术在广告中的应用眼动追踪技术近年来逐渐渗透到广告行业中，成为业界研究消费者行为的重要手段之一。
它通过追踪眼球运动轨迹，分析受众在观看广告时的视觉注意点和注意时长，为广告设计与改进提供了科学的依据。
一、眼动追踪技术的工作原理眼动追踪技术主要是通过对眼球运动的监测，如扫视、凝视、注视等，来了解被试者的视觉信息处理过程。
具体而言，眼动仪可以对受试者的眼睛进行实时追踪，记录下眼球移动的坐标和时间，然后通过数据分析软件对这些数据进行处理和解释，得出眼球运动的各种参数。
例如，注视点（fixation point）、扫描路径（scanpath）、凝视点（gaze point）等，这些参数可以反映出受试者在观看广告时的注意点和注意力分配。
二、1、广告评估眼动追踪技术可以实时反馈消费者感知广告的过程，帮助广告设计者识别受众在观看广告时的注意点、注意力分配及时长等，从而为广告设计、优化和改进提供科学依据。
例如，可以根据受众的扫视路径和注视点确定广告的核心元素和体现产品信息的关键句子、图像等，优化广告视觉层次和结构，提高广告效果。
2、广告分析眼动追踪技术可以帮助广告投放方了解广告观看者的个体特征和群体特点，识别不同年龄、性别、地域、收入等受众群体对广告的不同反应。
这有助于广告投放方进行精准的广告投放和优化，提高广告覆盖率和转化率。
3、广告创意眼动追踪技术可以帮助广告设计者对广告创意进行优化和改进。
例如，眼动追踪技术可以检测出广告中用户的情绪变化（例如激动、愉悦、惊讶等）以及注意力的高峰期，这使得创作者可以更准确地把握广告的节奏和语气，进而提高广告的感染力和创意力。
三、发展趋势随着人工智能技术的不断发展，眼动追踪技术也不断向着更加智能化和高效化的方向发展。
例如，通过对眼动数据的机器学习和深度学习，可以更加深入地了解消费者的心理需求和心理状态，为广告策划和创意提供更加精准、个性化、超前的参考意见。
四、结语眼动追踪技术的应用既有理论背景又有实践效果。
注意力营销的没落眼球经济
注意力营销的没落眼球经济引言在过去的几年中，注意力营销曾经是营销领域的一个热门话题。
公司通过使用各种策略来吸引人们的注意力，并将其转化为销售机会。
然而，随着时间的推移，人们对于过多的广告和信息充斥感到疲倦。
这一现象导致了注意力营销的没落，同时催生了一种新的经济模式 - 眼球经济。
注意力营销的失败过去的注意力营销主要依靠打扰和干扰消费者来获得他们的兴趣和关注。
广告商投放大量的广告，通过各种方式吸引人们的眼球，例如在社交媒体上投放横幅广告、电视广告以及网站上的弹出窗口等。
然而，随着人们的反感情绪逐渐升温，注意力营销的效果逐渐下降。
导致注意力营销失败的原因有很多。
首先，消费者在日常生活中接收到大量的广告信息，很难选择其中的有效信息。
其次，人们对广告的抵触情绪增加，对广告的审美疲劳逐渐加深。
最后，注意力过度分散，人们更难将注意力集中在单一的事物上。
眼球经济的兴起随着注意力营销的没落，眼球经济崭露头角。
眼球经济是一种消费者主导的经济模式，人们自主选择他们感兴趣的内容，并通过分享和推荐来传播。
在眼球经济中，消费者成为主导者，他们通过社交媒体、博客和其他在线平台来发表意见和分享观点。
眼球经济的特点是基于人们的兴趣和认同，消费者更愿意关注和支持那些与他们具有共鸣的内容。
这就要求营销人员更加了解他们的目标受众，并提供与之相关的有价值的内容。
如何在眼球经济中成功在眼球经济中成功的关键在于建立真实而有吸引力的内容，通过这些内容赢得人们的关注和认同。
以下是一些在眼球经济中成功的策略：1. 确定目标受众了解自己的目标受众是成功的第一步。
通过市场调研和分析，了解消费者的兴趣、需求和偏好。
这样可以更有针对性地创造内容，吸引目标受众的关注。
2. 创造有价值的内容在眼球经济中，人们更愿意关注和分享那些对他们有价值的内容。
因此，创造有价值的内容是吸引人们注意力的关键。
这可以通过提供实用的建议、解决问题的方法和分享有趣的故事来实现。
广告心理学之理解广告的知觉基础
广告心理学之理解广告的知觉基础广告心理学是研究广告对消费者心理状态和行为的影响的学科。
其中，了解广告中的知觉基础是非常重要的。
知觉是人们通过感官器官接收和解释外界信息的过程。
在广告中，知觉基础是指广告通过刺激消费者的感觉，引发其对广告内容的注意、理解和评价的能力。
眼球追踪实验是研究广告知觉基础的常用方法之一。
通过这种实验，研究人员可以追踪到广告中消费者眼睛的运动轨迹，从而了解消费者对广告的注意点和关注点。
例如，广告中使用明亮的颜色和动感的图像能够更容易引起消费者的注意，而文字或者图像太小或者模糊可以容易被忽视。
在视觉上，人们的注意力首先集中在广告的主要元素上，比如主题或标语。
因此，广告设计者通常会在广告中使用醒目的图片或文字来吸引消费者的注意力。
然后，人们会关注广告中与自己相关的元素，比如产品或服务。
因此，广告中的产品或服务必须在视觉上突出展示，并且容易被辨认和理解。
此外，声音和文字也是广告中的重要元素，可以影响消费者的知觉。
音频在广告中可以通过背景音乐、声效或演讲等方式引起消费者的注意。
文字则可以通过字体、大小和颜色等方面与广告的内容相匹配，引发消费者的兴趣和理解。
对于消费者而言，广告的知觉基础还与其个人经验、态度和价值观等因素有关。
不同的消费者对广告的注意和理解可能会有所不同，这是由于个体差异和不同的背景经验所造成的。
因此，广告设计者需要考虑不同群体的知觉偏好，并选择适合目标受众的元素和策略。
总之，了解广告的知觉基础对于广告设计者和营销人员来说是非常重要的。
通过理解广告对消费者的刺激和注意点，设计者可以更好地吸引消费者的注意，并激发其对广告内容的兴趣和理解。
这将有助于提高广告的效果，推动产品或服务的销售和品牌形象的传播。
了解广告的知觉基础不仅对广告设计者和营销人员来说是关键，对消费者本身也十分重要。
消费者对广告的知觉基础会影响其对广告内容的理解和评价，从而决定其是否购买产品或使用服务。
在了解广告的知觉基础时，我们首先需要探讨感知的过程。
传播易：为了能抓你的眼球-广告人已经开始研究脑神经营销了学习课件.docx
传播易：为了能抓你的眼球广告人已经开场研究脑神经营销了你还能想起上一次看过的全程无尿点的广告片吗?如何吸引受众的眼球，怎样在最短的时间内抓住消费者的心，简直是广告狂人们甘愿毕生修炼的武艺。
然而，当媒介世界日新月异，现代消费者行为日益复杂，麦迪逊大道上的广告创意人们可能又要在神经科学领域补课了。
全球著名的市场调研公司尼尔森近年来开场从神经科学技术的角度研究消费者行为，他们通过脑电波、生物统计学、面部扫描、眼部追踪等一系列技术，捕捉受众观看广告时的情绪反响。
尼尔森保证说，它不仅能知道人们是否喜欢这个广告，还能通过一秒一秒地监测观众的生命体征来判断他们是否被品牌吸引。
尼尔森神经营销系统在一个商业广告中，激发受众的情绪是创意者的头等大事。
“如果你要做的是一个喜剧广告，却没有人笑，这就出问题了。
〞尼尔森首席神经系统科学家Carl Marci说。
消费者是受情绪控制的动物，情绪反响决定着我们看什么、聊什么，甚至买什么。
但情绪反响又无法通过传统的调查问卷方式测量，这也是为什么借助脑电波等神经技术的“神经营销〞开场出现在广告营销圈中。
先来看一个广告评估案例，了解下“神经营销〞到底怎么玩的?。
尼尔森和CBS(哥伦比亚播送公司)曾对M&Ms巧克力豆的一个喜剧广告进展评估，主要对受众进展参与度(Engagement)、EEG(脑电波)以及Facial Coding(面部编码)进展测量。
随着广告片情节的起伏，三个要素均有不同变化。
在这个真人和动画结合的广告片中，丈夫比往常提早回家，在家门口时听见房间里传来妻子与别人暧昧对话的声音。
此时剧情马上调动了观众那颗八卦的心，参与度的抛物线开场上升，表情编码也有比拟强烈的变化。
当丈夫翻开门，妻子慌忙从被窝中爬起来的瞬间，观众参与度和脑电波的数据到达一个小的峰值，这一情节从数据来看成功引起了观众的注意。
脑电波在女主角无伦次解释时到达峰值，紧张感飙升，这么烂的梗还是成功把观众代入剧情了，观众的情绪变化到达了整个收看过程的高潮。
宁夏省考行测真题及答案
宁夏省考行测真题及答案第一部分常识判断1.截至2024年3月18日，南水北调东中线一期工程全面建成通水以来，累计调水突破（）立方米，提升了沿线大中城市经济社会高质量发展空间。
A.400亿B.700亿C.500亿D.600亿【答案】：B2.2023年邮政和快递企业合作服务的建制村覆盖率达（），快递进村业务量达27亿件。
A.70%B.72%C.75%D.65%【答案】：C3.我国首个深水高压气田开发项目"（）"的二期工程取得关键进展，于近日在深圳建造完工的、用于托举生产平台的导管架，24日乘驳船从深圳赤湾港启航，前往工程所在的南海北部大陆架西区的琼东南海域。
A.奋斗号B.远望一号C.深海一号D.开拓一号【答案】：C4.2024年3月11日从中国石化获悉，四川盆地千亿方大气田——（）全面建成投产，预计年产天然气达20亿立方米，同时还将产出13万吨硫黄，为我国西南地区以及川气东送沿线提供更多清洁能源支撑。
A.开平气田B.川西气田1/ 15C.安岳气田D.大港气田【答案】：B5.最新数据显示，我国网络文学用户规模已超（）人，作品总量超3000万部。
A.5亿B.3.8亿C.3.5亿D.4.5亿【答案】：A6.根据数字使用规范，下列公文中的数字写法正确的是（）。
A.该村直到95年前后才修通公路B.一篇讲话稿长达5千200多字C.初步估计共需三十七、八万元D.“文件”二字可采用2号字体【答案】：D7.以下关于商品的说法不正确的是（）。
A.没有使用价值的东西，不可能具有价值B.抽象劳动是商品价值的源泉C.价值的本质是商品生产者之间相互交换劳动D.两种不同使用价值可以按一定比例互相交换，是因为两种商品各为对方需要【答案】：D8.“塞翁失马，焉知非福”，这句话对我们辩证对待人生矛盾的启示是（）。
A.不要拘泥于个人利益的得失B.要树立正确的幸福观C.不要满足于一时的得失D.不要惧怕一时的得失【答案】：D9.关于法的作用，下列理解正确的是（）。
广告中的刺激反应原理
广告中的刺激反应原理广告中的刺激反应引言广告在我们的日常生活中无处不在，它们以各种形式迅速吸引我们的注意力并引起我们的消费欲望。
这种广告中的刺激反应并非偶然，而是经过深思熟虑的心理学原理的应用。
本文将从浅入深解释广告中的刺激反应的原理。
1. 显著性和注意力广告要想引起我们的注意力，首先就要具备显著性。
广告商通常使用色彩鲜明、形状独特的设计来突出广告，使其在众多信息中脱颖而出。
例如，在一片街头的招牌中，一块闪烁发光的广告牌将是最吸引眼球的。
2. 情感激励广告的目标是激发我们的情感，让我们与产品建立情感联系。
这可以通过刺激我们的愉悦感、好奇心、或通过讲述故事来实现。
例如，一个可爱的小狗会引起我们的亲和力，使我们愿意购买与之相关的产品。
3. 社会认同和归属感广告往往通过展示特定的社会群体和角色，来引发我们的社会认同和归属感。
当我们看到一个广告展示与我们身份相关的人群时，我们会更容易被广告影响。
例如，一个广告中展示的年轻人充满活力和自信，如果我们也是这个群体的一部分，我们可能更容易相信广告。
4. 紧迫感和互动性广告通常会借助紧迫感来促使我们立即采取行动。
限时促销、限量发售等手法都是为了制造紧迫感，让我们觉得如果不立即行动，将会错过机会。
此外，广告还会利用互动性来增加参与感，让我们更容易接受广告信息。
5. 社会证据和权威性广告商经常使用社会证据和权威性来增强他们的产品吸引力。
社会证据指的是通过显示其他人对产品的认可和使用，来让我们相信该产品可信可靠。
权威性是指通过引用专家、医生、明星等权威人士的推荐，来增强产品的可信度。
结论广告中的刺激反应取决于多种因素，包括显著性和注意力、情感激励、社会认同和归属感、紧迫感和互动性，以及社会证据和权威性。
广告商们深入研究心理学原理，并运用这些原理来吸引我们的注意力并引发购买欲望。
了解这些原理可以让我们更加理性地看待广告，从而做出更明智的决策。
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传播易：为了能抓你的眼球广告人已经开始研究
脑神经营销了
你还能想起上一次看过的全程无尿点的广告片吗?如何吸引受众的眼球，怎样在最短的时间内抓住消费者的心，简直是广告狂人们甘愿毕生修炼的武艺。
然而，当媒介世界日新月异，现代消费者行为日益复杂，麦迪逊大道上的广告创意人们可能又要在神经科学领域补课了。
全球著名的市场调研公司尼尔森近年来开始从神经科学技术的角度研究消费者行为，他们通过脑电波、生物统计学、面部扫描、眼部追踪等一系列技术，捕捉受众观看广告时的情绪反应。
尼尔森保证说，它不仅能知道人们是否喜欢这个广告，还能通过一秒一秒地监测观众的生命体征来判断他们是否被品牌吸引。
尼尔森神经营销系统
在一个商业广告中，激发受众的情绪是创意者的头等大事。
“如果你要做的是一个喜剧
广告，却没有人笑，这就出问题了。
”尼尔森首席神经系统科学家Carl Marci说。
消费者是受情绪控制的动物，情绪反应决定着我们看什么、聊什么，甚至买什么。
但情绪反应又无法通过传统的调查问卷方式测量，这也是为什么借助脑电波等神经技术的“神经营销”开始出现在广告营销圈中。
先来看一个广告评估案例，了解下“神经营销”到底怎么玩的?。
尼尔森和CBS(哥伦比亚广播公司)曾对M&Ms巧克力豆的一个喜剧广告进行评估，主要对受众进行参与度(Engagement)、EEG(脑电波)以及Facial Coding(面部编码)进行测量。
随着广告片情节的起伏，三个要素均有不同变化。
在这个真人和动画结合的广告片中，丈夫比往常提早回家，在家门口时听见房间里传来妻子与别人暧昧对话的声音。
此时剧情马上调动了观众那颗八卦的心，参与度的抛物线开始上升，表情编码也有比较强烈的变化。
当丈夫打开门，妻子慌忙从被窝中爬起来的瞬间，观众参与度和脑电波的数据达到一个小的峰值，这一情节从数据来看成功引起了观众的注意。
脑电波在女主角无伦次解释时达到峰值，紧张感飙升，这么烂的梗还是成功把观众代入剧情了，观众的情绪变化达到了整个收看过程的高潮。
男主的震惊和失望的原因竟然不是因为女主做了什么欺骗他的事，而是没有与他分享M&Ms巧克力豆。
包袱抖完，一个巨大的红色M&Ms豆突然从被子里弹出生气地说：“所以，那就是你说的甜点的意思!”
尼尔森的传感器数据表明这个笑话讲还算有趣。
但紧张的剧情之后，一个黄色的M&Ms豆从衣柜里出来说：“Scott先生回来早了。
”不过从数据看来，它在观众那里并没什么存在感。
Marci表示，根据数据，在网络播放的时候，黄色的M&Ms豆这一段会被减掉。
以上这个案例的评估需要将受众与电极连接，同时用摄像机记录他们收看广告时的情景。
不同数据测量的结果集合在一起，最终综合判断一个广告的效果，进而提出改进的建议。
脑电波(EEG)的数据显示受众的注意力、情绪变化以及形成或唤起记忆方面的情况，但目前只能确定程度或强度，无法判断受众的喜好。
“只要脑电图中出现峰值，必然是观众对某个情节微笑或皱眉。
”Marci说。
面部编码(Facial Coding)由尼尔森的计算机视觉系统完成，是一个辅助的测量功能。
据尼尔森的报告称，面部编码只有9%的解释力，因为人们在屏幕前的面部表情不是很活跃。
而脑电波自身的解释力能达到62%，测量心率、皮肤导电性等身体反应的生物统计学的解释力为27%。
“这三种功能加在一起就会有更强大的的解释力。
”Marci补充说。
CBS的首席研究官David Poltrack认为，没有某个单独的方法能完全预测一项营销活动的投资回报，“但是不同神经技术与传统调研方法的结合会带来更强大的测量评估效果。
”尼尔森神经营销服务的卖点也正在于此，它提供的正是包含诸多测量元素的一整套测量评估服务，将前沿的神经科学技术与传统的调研方法结合，帮助品牌更好地理解消费者行为，并与目标受众建立更持久的关系。
尼尔森在神经营销领域下了很大赌注，2012年和2015年，尼尔森分别收购了两家神经营销公司：NeuroFocus和Innerscope。
随后将两家公司的技术相融合进行了第一个调研项目：CBS近期60个商业广告的研究。
该项目从2015年11月到2016年4月期间共调研了900个参与者。
这也是尼尔森在面对行业新兴的竞争者时采取的行动。
随着移动互联网的兴起，尼尔森不能忽视像comScore这一类专注互联网统计、流量跟踪分析的新兴市场研究公司，它必须通过创新来变革传统市场调研公司的工作方式。
但是将神经科学技术与传统调研方法结合的“神经营销”能否带来行业变革，还需要继
续摸索。
Marci指出了一个公认的困惑，由于“大脑的动机系统和偏好模式是两个不同的东西”，一个全程好看的广告却也未必会刺激消费。
比如你被上文中巧克力豆的广告所吸引，但正在减肥的你可能也不会马上去买一包。
此外，尼尔森的这项服务并不那么好卖。
大多数客户缺乏科学相关的知识背景，他们不得不从零开始了解神经学的知识。
Marci 说：“当我们和一些创意总监说起前额皮层的脑波转变时，他们好像就不怎么想合作了。
”
但是，认知总会不断进步，广告狂人大概是最认同创新的一类人。
2010年开始，ARF(广告研究基金会)开始探索神经科技(Neurotech)方法进行广告效果评估，2011年和2013年基金会共评估了50项相关研究。
ARF在评估时使用传统方法与脑电图、生物统计学、眼动追踪、以及磁共振功能成像(测试脑中的血液流动)等技术相结合，但“不是说用神经技术就完全可以做调研了，我们也可能结合传统的问卷方法直接询问受众对广告或品牌的态度。
”ARF主席Poltrack补充说。
ARF对“神经营销”的推动功不可没，ARF“Re!Think”主题论坛上“神经营销学”就作为热门话题被讨论。
ARF发布的“How Advertising Works”(广告如何工作)研究报告中，“神经营销学”也作为一部分出现。
除了尼尔森，不少专门提供神经营销服务的公司也不断涌现。
一家叫做“神经洞察”(Neuro-Insight)的调研公司就主要进行脑电波测试，它曾与三星合作，评估三星智能手机广告对于那些未来有可能换手机的iPhone用户起到怎样的作用。
下面的视频解释了“神经洞察”是如何工作的：
MediaScience的公司主要运用生物统计学(如心率)、面部编码系统以及眼动追踪，来分析哪部分屏幕最吸引观众的注意。
它最近为糖果公司Mars评估120多条广告。
Media Science官网
此外，神经营销不仅评估广告效果，还能够指导广告创意的生成。
不久前，伦敦数字代理公司Lab和专业神经科学咨询公司Neuro Agency合并，他们在过去的两年中都在积极合作发展“神经营销学”，已经服务过不少品牌。
“传统广告营销公司擅长调研、分析、创意设计、计划和执行，而现在我们更要通过科学技术更好地理解人类行为。
”Lab的创始人Jonny Tooze表示，他们已经开发了一种“神经框架”来指导创意和点子的产生。
“神经营销”对消费行为的影响真的有效吗?Re!Think大会上一些支持者说，MediaScience提供的生物统计数据对促进产品的销量起到了作用，这的确为品牌和“神经营销”研究者们提升了信心。