中国大陆广告史练习题

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告一、单项选择1、各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、音响广告2、东汉诗人辛延年有诗云“胡姬年十五，春日独当垆”，其中“垆”是卖（）标志。

A、药B、菜C、酒D、茶3、“悬壶”就是用（）作为药铺的标志，高高地悬挂在市场街头（肆头）或药铺的上空。

A、灯笼B、旗帜C、葫芦D、招牌4、利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在（）时期。

A、战国B、隋朝C、唐朝D、宋朝5、《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。

过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。

”这里的“募”是早期的（）A、经济广告B、社会广告C、军事广告D、政治广告6、目前所知的世界上最早的印刷广告所宣传的是（）A、米铺B、当铺C、针铺D、钱庄7、商业对联广告的主要流行期是（）A、秦汉时期B、隋唐时期C、宋元时期D、明清时期8、唐代以后，大多用灯笼做广告的行业是（）A、杂货铺B、米铺C、当铺D、酒店9、据目前所知，我国印有商品广告的产品包装纸出现的最早朝代是（）A、唐代B、宋代C、元代D、明代10、据有关记载，我国最早的广告画出现在南宋，是一幅推销（）的广告。

A、眼药水B、酒C、美颜水D、油漆11、北京“六必居”酱菜驰名中外，其牌匾出自（）之手。

A、乾隆B、严嵩C、朱元璋D、唐伯虎12、清代有一（）对联：“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香”。

A、茶楼B、青楼C、酒楼D、客栈13、（）的木板年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。

A、唐代B、元代C、明代D、清代14、南宋时期的茶摊使用（）作为卖茶的广告工具。

A、拨浪鼓B、响盏C、木梆子D、小罗15、中国最早的印刷广告出现在（）A、唐朝B、宋朝C、明朝D、清朝16、老北京有一句话：“头顶马聚源，身穿八大祥，脚踩内联升，腰缠四大恒”，描述的是创立于19世纪的一些老字号，这些店铺分别是从事（）行业。

A、帽店、服装店、鞋店、腰带店B、理发店、服装店、鞋垫店、皮包店C、帽店、绸缎店、鞋店、钱庄D、饰品店、绸缎店、鞋垫店、钱庄二、名词解释1、社会广告2、经济广告3、音响广告4、旗帜广告5、灯笼广告6、标记广告三、简答题1、简述音响广告的发展。

2、招牌广告是如何产生和发展的？3、简述明清时期招牌广告的发展。

4、明清时期的广告发展有了哪些新的内容？第二章鸦片战争到新中国成立前的广告一、单项选择1、我国的广告代理制最早出现在（）时期的前后。

A、鸦片战争B、戊戌维新C、辛亥革命D、五四运动2、《邸报》改名为《京报》发生在（）。

A、唐朝B、宋朝C、元朝D、清朝3、中国近代境内发行的第一份中文杂志是（）。

A、《东西洋考每月统计传》B、《遐迩贯珍》C、《察世俗每月统计传》D、《中国之友》4、英美传教士林乐知于1868年9月在上海创办的《中国教会新报》，后更名为（）。

A、《上海新报》B、《万国公报》C、《申报》D、《中外新报》5、鸦片战争之后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年有英国传教士在（）创办的《遐迩贯珍》。

A、广州B、北京C、香港D、上海6、鸦片战争后，上海地区出现的第一张近代中文报纸是（）。

A、《申报》B、《万国公报》C、《上海船头货价报》D、《上海新报》7、中国广告开始进入现代阶段的标志是（）广告的出现。

A、电波B、霓虹灯C、橱窗D、报纸8、旧中国历史最久的中文报纸，是1872年创刊（于1949年5月终刊）的（）。

A、《申报》B、《万国公报》C、《新闻报》D、《上海新报》9、《申报》自创开始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（）。

A、载报贴B、买告白C、发告白D、刊饭资10、1913年，（）接办《申报》，致力于广告部门的改进，使广告成为报纸的主要收入。

A、席裕福B、汪汉溪C、张竹平D、史量才11、19世纪下半叶，一批又华人办的报纸陆续创刊，主要有《昭文新报》、《汇报》、《述报》、《循环报》等，它们创刊地排列正确的是（）。

A、汉口、上海、广州、香港B、广州、香港、汉口、上海C、上海、广州、汉口、香港D、香港、广州、上海、汉口12《立报》曾提出“少抽一支烟，多看一份报的口号，反映了经营者（）的策略。

A、提倡环境保护B、重视文化普及C、廉价销售D、加大广告攻势13、霓虹灯广告最早诞生在（）。

A、美国B、英国C、法国D、中国14、1926年，上海南京路上首次出现英文霓虹灯广告是推销（）。

A、香烟B、旅社C、打字机D、药品15中国人自己设立的第一家私营电台是（）。

A、新新公司广播电台B、哈尔滨广播电台C、上海广播电台D、燕声广播电台16、北京地区出现最早的广告社是“杨本贤广告社“，创办于（）年。

A、1889B、1900C、1921D、193017、我国广告业界最早的行业组织可以追溯到1919年在上海成立的（）。

A、中国广告同盟B、上海市广告商同业工会C、中华广告同业工会D、中国广告公会18、“以维持，增进同业之间共同利益及矫正弊害为宗旨。

“是以下哪个组织的纲领？（）A、中国广告同盟B、上海市广告商同业工会C、中华广告同业工会D、中国广告公会19、我国最早的广告研究团体是（）。

A、燕京大学报学研究会B、北京大学新闻学研究会C、上海南方大学报学研究会D、北京国际大学报学研究会20、1927年出版的《中国报学史》的作者是新闻界名人（）。

A、徐宝璜B、甘永龙C、戈公振D、赵君豪21、1917年7月，（）在长沙创办《湘江评论》，在创刊号上就明确登出了广告价格。

A、陈独秀B、毛泽东C、李大钊D、胡适二、名词解释1、《遐迩贯珍》2、报刊广告3、广告代理商三、简答题：1、中国近代现代广告有何特点？2、中国近代，报刊广告有了长足的进步，表现在哪些方面？3、为什么说20世纪30年代是旧中国广告的黄金时代？4、简述“五四”前后，早期的共产主义者是如何处理革命报刊中广告与政治宣传的关系。

第三章新中国成立以来的我国广告（1949——1976年）一、单项选择题1、1949年12月，上海市人民政府公布了（），对广告进行管理。

A、《广告管理规则》B、《管理广告商规则》C、《广告管理暂行办法》D、《管理医药广告暂行办法》2、新中国成立初期，一些大城市的广播电台开办了专门的商业电台，取得了不错的效益。

如1951年（）经费已能全部自给，北京台每月还可向国家上缴利润。

A、上海台B、重庆C、广州台D、天津台3、上海市在广告管理中规定：电影戏剧广告，经文化局证明剧本意识正确，具有高度教育意义者，可减免（）的广告费。

A、20%B、30%C、40%D、50%4、在（）年，有13个社会主义国家派代表在布拉格召开了社会主义阵营国家国际广告工作会议。

A、1957B、1956C、1955D、19545、《关于承办外商广告问题的联合通知》中规定进出口广告都需经当地外贸局批准，不得与外商签订长期固定合同，外商广告佣金为（），由内、外广告公司平分。

A、20%B、25%C、30%D、35%6、1958年5月1日我国第一座电视台——（）的前身试验播出。

A、上海电视台B、北京电视台C、天津电视台D、中央电视台7、1959年，在（）召开“商业广告会议”，肯定了广告在社会主义经济中的积极作用之“四为”方针与“四性一格”的我国社会主义广告的特征。

A、北京B、天津C、上海D、广州8、新中国成立初期全国各地相续发布广告管理法规，对广告内容提出必须以“（）为主”。

A、纯正B、真实C、艺术D、创新9、1949年4月，（）公用局率先公布了《管理广告商规则》。

A、天津B、北京C、上海D、广州10、1956年5月，（）同志视察中央广播事业局时，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。

A、邓小平B、毛泽东C、陈云D、刘少奇二、名词解释1、上海广告商同业公会2、特许广告3、四性一格三、简答题1、在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？2、在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广告行业的领导的？3、在1959年提出的社会主义商业广告具有哪些主要特征？第四章新时期我国广告（1979年以后）一、单项选择题1、（）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，在全国范围内逐步恢复广告业务。

A、1979B、1980C、1981D、19822、新时期我国率先恢复商业广告业务的报纸是（）A、《文汇报》B、《北京日报》C、《天津日报》D、《人民日报》3、我国大陆地区电视史上第一条商业广告（）上海电视台播出。

A、东芝电器B、瑞士雷达表C、参桂补酒D、汽车4、1979年3月15日，（）播出第一条外商广告——瑞士雷达表。

A、东方电视台B、上海电视台C、上海人民广播电台D、中央电视台5、以下组织中，最早成立的是（）A、中国对外经济贸易广告协会B、中国广告学会C、中国广告协会D、中国广告主协会6、新时期以来我国第一份专门研究广告实务及广告学术的专业杂志（），1981年在上海创刊并正式出版发行。

A、《广告人》B、《现代广告》C、《中国广告》D、《国际广告》7、中国对外经济贸易广告协会会刊是（）A、《广告人》B、《中国广告》C、《现代广告》D、《国际广告》8、杂志按（）来划分，可分为专业杂志、综合杂志、学术杂志、青年杂志等。

A、时间B、地域C、读者D、内容9、影院广告属于（）广告媒体。

A、户外类B、电子类C、录像类D、店铺类10、在我国四大媒体中，（）广告所占份额最少，一直扮演着一个“小弟弟”的角色。

A、杂志B、报纸C、广播D、电视11、在四大媒体中，（）广告的成本最为低廉。

A、报纸B、杂志C、广播D、电视12、在我国四大媒体中，（）是四大媒体家族中的“老三”。

A、报纸B、杂志C、广播D、电视13、1936年11月2日，（）广播公司在亚历山大宫创办的电视台开播，标志着人类进入了电视时代。

A、美国B、英国C、法国D、日本14、1954年，（）第一次播出了彩色电视新闻。

A、美国B、英国C、法国D、日本15、“味道好极了”这句广告语出自以下哪个商品品牌（）。

A、麦斯威尔咖啡B、维维豆奶C、可口可乐D、雀巢咖啡16、目前我国专业广告公司按照服务功能及经营范围划分成（）。

A、国营、集体、个体、中外合资B、分属商业系统、文化系统、轻工系统、新闻系统C、全面服务型和部分服务型D、铁路、民航、公交、城建、园林等多行业17、我国试行现代广告代理制起源于20世纪（）年代。

A、60B、70C、80D、9018、我国规定广告公司代理费遵循国际惯例，占广告费的（）%A、10B、15C、20D、2519、媒介发布广告应委托有代理权的广告公司，对于（）媒介可直接承揽。

A、外商来华广告B、本地广告C、分类广告D、公益广告20、在广告主、广告公司与媒介构成的广告市场中，（）发挥着桥梁作用。