论微博微信是否属于公共产品

论微博微信是否属于公共产品
摘要：自媒体时代的到来掀起了网络媒体的又一场革命，微博、微信、QQ等网络交流平台的出现以及其日新月异的发展，影响着现代人们的生活方式，成为我们生活中的一部分，本文就微博微信等网络交流平台是否属于公共产品作为论点，通过公共产品的特征和原则等方面，展开一系列的分析。

关键词：微博；微信；公共产品；特征；原则
一、公共产品的特征及原则
公共产品是私人产品的对称，是指具有消费或使用上的非竞争性和受益上的非排他性的产品，公共产品可分为纯公共产品和准公共产品。

（一）公共产品的基本特征
1、非竞争性
一部分人对某一产品的消费不会影响另一些人对该产品的消费，一些人从这一产品中受益不会影响其他人从这一产品中受益，受益对象之间不存在利益冲突。

例如国防保护了所有公民，其费用以及每一公民从中获得的好处不会因为多生一个小孩或出国一个人而发生变化。

2、非排他性
产品在消费过程中所产生的利益不能为某个人或某些人所专有，要将一些人排斥在消费过程之外，不让他们享受这一产品的利益是不可能的。

例如，消除空气中的污染是一项能为人们带来好处的服务，它使所有人能够生活在新鲜的空气中，要让某些人不能享受到新鲜空气的好处是不可能的。

（二）公共产品的定价原则
1、零价格原则
零价格原则适用于那些由政府免费提供的典型的公共产品,如国防、外交、司法、公安、行政管理等,提供这些公共产品是政府义不容辞的责任,除了按国家税法的规定征税以保证其全额费用外,政府不应再额外收费,只能实行零价格。

2、损益平衡原则
按照市场经济原则,任何行为主体对某项产品的提供都要求保本,而且在可能的条件下有适当的盈利。

然而,对政府提供的公共产品来讲,追求利润目标是不恰当的。

因为定价高出成本,等同于对受益人征税。

当然，定价过低，一方面政府必须实施较大的财政补贴,加重财政负担;另一方面必然影响公共产品提供的数量和质量。

因此,补偿成本是公共产品定价的主要依据之一。

补偿成本意味着公共产品应按损益平衡的原则定价,即按平均成本定价。

因为平均成本能够保证商品提供者恰好收回全部成本,既不亏损也不盈利。

显然,平均成本高于边际成本,这将导致资源配置效率损失。

因为平均成本高出边际成本的部分表明公共产品的供给能力没能得到充分利用。

但是,为了保证提供者不亏损,只能按平均成本定价。

3、受益原则
按照受益原则,只有当某项公共产品给消费者带来可以用货币度量的具体受益、而且收费的标准不超过受益量时,对此项产品的定价才是合理的。

目前一些真正体现受益原则的公共产品定价偏低,收费不足以抵补成本。

自来水的定价就是典型例子。

自来水作为私人产品,其成本应该包括水的提取、净化和分配的全部费用,而自来水的价格也应该按全额成本来确定。

但从历史上看,我国对自来水的定价明显低于其成本,实际上是按亏损收费。

由于价格不能补偿生产的全部成本,一方面造成生产萎缩,供不应求,虽然名义价格不高,但各种名目的变相收费,极大地损害了消费者的利益;另一方面对紧缺的水资源定价过低,人为地造成资源的短缺和浪费,为经济腐败提供了机会。

另外,按受益原则定价时需要考虑受益者的付费意愿，付费意愿反映了受益者对公共产品受益情况的主观评价。

当某种产品出现过度消费或消费不足时,表明该项产品的定价水平低于或高于付费意愿，应对该项产品的定价作出调整。

二、微博的商业发展
微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

人们从刚开始对微博的不了解，到现在的普及，网民们都称微博为“围脖，微博博已经成为人们生活中不可缺少的一部分，目前市场份额最大的应该是新浪
微博。

自新浪推出微博产品一年后，中国已有14%的互联网用户使用微博服务，在中国最常用网络应用程序中排名第16位。

2010年中国微博用户增加5倍，总浏览时间增加11倍。

在移动互联网领域，微博的上述市场份额更高。

按总浏览时间衡量，新浪微博以87%份额居统治地位，按活跃用户数衡量，新浪微博的市场份额为54%，新浪将继续引领微博产品的创新。

下图是新浪推出微博产品后的股价表现：
新浪推出微博产品后的股价表现
新浪在发展过程不断壮大，赚钱肯定是一定的，基于Facebook与腾讯空间的已有经验，未来新浪将从微博产品中获益，新浪微博能够盈利有三大原因：
1、对于电子商务网站来说，它们更关注销售数量而不是品牌广告，这就为流量的变现提供了基础。

因为微博广告投放会更加精准，原来的单纯显示广告无法同用户本身的活跃度密切联系起来，也无法准确投放广告以吸引用户。

在2010年，淘宝与凡客的电子商务广告增速明显高于其他产业增速。

电子商务网站广告在2012年的增长情况
2、新浪对微博产品进行创新以适应本土用户，这使得微博更像Facebook，而不是Twitter。

在微博产品开发商，新浪战略重点为建立“人与人”之间互动社区，而不是“信息与人”之间的传播渠道。

介于新浪以往在网络广告销售上的出色成绩，新浪通过微博卖广告不会是件困难的事。

3、新浪微博具有其他产品不能复制的独特性。

新浪微博在市场份额及即产品上的3到6个月的先发优势，允许其在微博盈利方面做更多的探索。

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

微博作为新媒体中的一个媒介，其作用和发展是无可限量的。

它具有普遍性，“草根性”，效应性，生命力。

正是因为它的这几个特性，所以使得微博在未来科技发展和信息传播的使用上经久不衰。

三、微信的特点
微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的移动客户端的聊天软件。

用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富多元的方式联系。

作为一款腾讯出品的免费软件，截至2013年3月29日，微信注册用户已经超过1亿。

（一）微信的竞争对手
移动客户端通讯软件也在此时如雨后春笋般不停更迭，其中能够真正给微信带来压力的有米聊、陌陌等。

米聊是小米科技出品的一款支持跨手机操作系统平台，跨通信运营商的手机端
免费即时通讯工具，通过手机网络（Wi-Fi、3G、GPRS）,可以跟你的米聊联系人进行实时的语音对讲，信息沟通和收发图片，与微信相比，米聊的优点在强大技术力量支撑，丰富的内容支持，社区化发展趋势，米聊号的设置，信息状态回复等方面。

陌陌是一款基于地理位置的移动社交工具，你可以通过陌陌认识周围任意范围内的陌生人，查看对方的个人信息和位置，免费发送短信、语音、照片以及精准的地理位置，与微信相比，陌陌的优点在微博、人人、豆瓣三方认证，目标人群高端，精准的LBS定位（精确到米），淡关系社交模式，自定义搜索等方面。

(二)微信的用户定位
现阶段微信用户的好友增加方式包括腾讯QQ好友名单植入、手机好友名单植入、二维码扫描、摇一摇、附近的人、漂流瓶这6种方式。

由于微信现在暂时仅存在于智能手机平台，相较于腾讯旗下的其他产品，其用户定位暂时较为高端。

其原因有三：现阶段还未有类似微信具有LBS功能的移动客户端通讯软件涉足到低端手机市场；一二线城市用户市场饱和，三四线城市中低端用户增长将会成为左右市场份额的关键；由于资料来源有限，QQ平台对于微信的战略布局不甚明了，当然，如果微信打算布局低端手机用户市场，也会存在着低端平台技术应用、旧有平台用户流失等技术与运营层面的挑战与风险，这需要全盘考虑与规划。

微信是一款强半熟社交弱圈内社交的移动通讯软件，这就表明对于QQ好友以及手机通讯录，微信只是起到简单的维系、便捷的沟通互联的作用，其着力点应当是其他陌生用户之间的沟通交流，以及陌生人—熟人之间的转化。

分析这些陌生用户群体，可以发现他们有以下典型需求与特征：他们有一定的经济实力；他们依赖互联网的生活方式；他们具有强烈的社交欲望；他们想要通过微信满足自己的以下几个方面：维系已经存在的好友关系；尝试找到志同道合的新朋友，建立新的社交圈子，满足对陌生的好奇，获得新奇的生活乐趣。

四、结论
综上所述，微博不断进步的商业发展证明了其将盈利作为一个重要目标的事实，这与公共产品中的定价原则相悖，而微信特征中的竞争性以及目前的用户定位则说明了其与公共产品的基本特征不符，因此，微博微信等网络交流平台并不属于公共产品。

参考文献：
[1]邓子基.财政学[M].北京:高等教育出版社,2008.
[2]高鸿业.西方经济学[M].北京:中国人民大学出版社,2011.。