品牌传播原则

品牌传播原则

文/李玉萍原则1 更清楚

简明

在传播过多的

社会里，消费者在

讯息的汪洋大海中

往往是"晴蜒点

水"，他们把信息收

集局限在必须知道

的最小范围内。这

是人们在信息消费上表现出的"最小努力法则"，作为一个人的唯一防卫力量，就是过度简化的心理。因此，依靠传播来提高个人品牌必须简化。概括而言，清楚简单，就是要直截了当，抛弃意义含糊、模棱两可的语词！；就是集中力量将一个重点清楚地打入消费者心中！不要长篇大论；也是让讯息有一个简洁明了的符号象征，容易回想。

原则2 与众不同，具有震撼力

传播的失败，就是因为人们在已熟视无睹的讯息面前变得麻木不仁。要让你的讯息在讯息的汪洋大海中杀出一条路来，变得格外引人注目，就是要让讯息与众不同。在消费者逃避复杂、浅尝辄止的心理下，"与众不同"就是他们作出选择的依据！；与众不同，就是要抛弃千篇一律，人

云亦云； 与众不同，就是要突出个性，切忌面面俱到！

原则3 更熟悉易懂

人心只接受与其以前的知识与经验相吻合的讯息，这就是所谓的"匹配法则"。所谓消费者信息处理的"累积"模式是指新讯息并不能取代旧讯息，而是和原有的概念结合。如果传播者与接受者具有共同的"经验域"，那么传播很可能成功。

而让传播更为有效的办法，就是尽量去扩大传受双方彼此共享的"经验域"。因而，熟悉易懂，直截了当，更能让接受一方理解，并尽快融入传播的内容中去。

原则4 更亲近有趣

在信息超载的环境中，消费者会按个人的经验、喜好、兴趣甚至情绪来选择接受哪些信息，记得哪些信息，人们偏爱接受期望中的或与自己期望相一致的信息。因此，信息要以一种有趣、亲切、难忘的创意演绎出来，以一种消费者乐于认同的特质作沟通：具有冲击力，能诉说品牌故事的特殊视觉效果；前所未有、能够将产品特性描述得戏剧性十足的文案；足以激起购买行动的新奇点子......。

原则5 更持久一致

越来越多的证据显示，消费者对购买决策信息的搜寻几乎都在"适可而止"，决策的依据往往是他们自以为重要、真实、正确无误的认知而不是具体的、理性的思考或是斤斤计较后的结果。他们不会花精力去思考排斥和他们已知者相冲突的信息，这就要求厂商的产品或服务信息必须清晰一致。只有这样，才易于消费者对信息的处理储存（辨认、分类、理解），从持久一致，要求传播在时间发展上坚持定位，坚持风格，坚持核心传播要素稳定不变；要求传播在媒体空间上做到"口径"的一致，做到"意义"实质的一致。

——李玉萍 《自造不凡—创建个人品牌的方法与技巧》