电视广告中女性形象功能分析
近30年中国电视广告中女性形象的建构
近30年中国电视广告中女性形象的建构
作为一个AI语言模型，我不能直接分析和表达观点，但我可以通过以下方式帮助您了解该话题：
近30年来，随着中国社会的快速发展和女性地位的提高，中国电视广告中女性形象的建构也发生了相应变化。
在1980年代，女性广告形象多为“贤妻良母”、“纯情少女”、“温柔妙龄”的形象，强调女性的家庭角色，强调“防止饥饿，挽救家庭”。
90年代以来，随着市场竞争的加剧，女性在电视广告中的角色开始发生了变化。
女性形象开始呈现出多样化和职业化的特点，开始涉及到汽车、金融投资、IT行业等领域。
在这些广告中，女性形象表现出自信、独立和职业能力等特质。
此外，一些广告也开始呈现女性的消费意愿和消费能力，反映女性在经济上的地位和独立性逐渐提高。
然而，也存在一些问题，比如一些广告仍然存在性别歧视和对女性的暴力呈现，这些广告表现出对女性性别角色的固化和歧视性思维。
因此，如何在广告中恰当地呈现女性形象，成为了一个需要思考的问题。
电视广告中女性形象的文本解读
女性 形 象 的
■张海 艳
【 摘要 】 以男性 为 中心的社 会 文 在
化环境里 ， 电视 广 告 中 的 女 性 形 象 往 往 被 权 力 主 体 的 眼 光 所 过 滤 ， 能反 映 出 未
１７ ９ ０年 ， ｉｇｅ 等 人 （ ９ ３ 发 展 出 Ｐｎ ｒｅ １７ ） 广 告 中 性 别 歧 视 （ ｅ ｉ 程 度 量 表 。其 Ｓ ｘ ｍ） ｓ 测 量标 准如 下 ：
方 式 上 ，正 不 知 不 觉 地 受 广 告 的影 响 ， 并 受 它 巧 妙 的操 纵 与 控 制 ［ ２ ｊ 。而 在 以 男
从 经 济 身 份 上 看 ， 性 较 男 性 ， 多 处 女 更 在 “ 庭 为主” 家 的角 色 ， 者 就 是 “ 业 或 职
不 明 ” 从 出 现 的 环 境 上 看 ， 性 也 往 ； 女
光 天化 目之 下 的 。
在 以 男 性 为 中 心 的 社 会 文 化 环 境
中 ， 男性 主 导 的 媒 介 制 作 机 构 与机 制 在 中 ． 性 的 话 语 权 至 上 ， 性 的 声 音 是 男 女
（ ） 女性 作 为 商业 化 的盈 利 手 段 。 ３将 （ ） 扬青 春 职 业 ， 情 至 上 。 ４宣 色
客 体 化 。这 样 扭 曲了 女 性 在现 实 生 活 中
板印象（ 庭 、 书 、 家 秘 助理 等 ） 。
第 三 级 ：女 性 被 描 绘 为 专 业 角 色 ，
１“ 、 贤妻 良母 ” 的角 色定型 式
洗 洗 涮 涮 的主 妇 、 茶 递 水 的 母亲 、 端 温 柔 顺从 的妻 子 …… 这 是 我们 在 广 告 中
但 最 后仍 回 归 家 庭 １ ３ ｌ 。
1.传播媒介中的女性形象分析
二、 电视媒介中的女性形象
通过阅读和考察电视叙事中的 女性形象， 对近年来较有影响的电视 连续剧中的女性形象的分析， 它使我 们接近于理解当代女性在新形势下 的权利要求以及这种要求所隐含的 矛盾和危机。 女 性 主 义 学 者 !"#$# %&&’#$ 指 出， “ 女性形象综合起来， 只是一个次 等地位。在这个世界上， 她们是无私 的、 忘我的、 完全奉献给男性的” 。在
所以电视剧在其叙事中对女性形象的新开拓所表达的仍然是一种女性重新拥有自身的性别神话甚至可以进一步推测这种性别神话的广泛流传有可能将分量厚重的题材变成了通俗言情的风月故事以温婉缠绵的所谓女人味掩盖或者忽略妇女的实际生存状况
传播学研究传播媒介中的Fra bibliotek性形象分析曾 尼 尹山鹰 一、 广告中的女性形象
在铺天盖地的广告中， 很多都是 针对女性的， 女性还成了广告商的追 逐对象，但是有一种现象不可忽视， 那就是一些广告属于歧视女性的作 品。目前我国的商业广告中存在着许 多性别视角的盲点， 男性的审美标准 占据着主导地位， 现代科技手段不停 地述说着一个男性最古老的心愿： 既 要贤妻良母， 也要“ 花瓶” 美女。 正是基于这点， 广告中的妇女形 象常是轻松、 快乐、 满足的家庭主妇 形象，凡是与家务有关的商品广告， 几乎全为轻松的女性， 女性似乎惟一 的满足就是干家务。在洗涤剂、 厨房 用品、 烹饪辅料等产品中女性一般以 家庭主妇的形象出现。她们总在谈论 着洗涤产品的优点， 担心着丈夫衣领 上的污渍。她们为不能变得更美丽， 不能成为更好的妻子和母亲而内疚， 只能通过选择更好的商品来证明她 们的能干。只要丈夫、 儿子坐在桌边， 享受美味佳肴，热烈高呼 “ 谢谢妈 妈” ， 你就“ 幸福” 地宣称： 家人就是我 的全部； 美女形象在广告中铺天盖地， 但 在文本中她们总是必须更美丽才能 更成功。 “ 美丽是她的唯一属性。 她没 有皱纹、 疤痕和瑕疵。的确， 她连毛孔 都没有。她苗条， 通常很高又有一双 长腿， 而且年轻。无论产品和观众是 谁， 所有广告中的美女都遵循这一标 天使” 般的女性 准” 。!大众美女则是“ 喝了什么 “ 美滋滋，做不生锈的女 人” 、 涂了什么“ 七天就变样， 你也能 创造奇迹” 。然后让男人痴痴地迷上， 失 魂 落 魄 地 撞 上 电 线 杆 …… 这 使 得 很多女性拼命摆弄和改变她们的脸 和身体， 绝望地想与完美的、 不可能 的标准保持一致。“ 家庭主妇” 、 “ 男主 外， 女主内” 、 “ 贤内助” 、 “ 郎才女貌” 、 “ 弱者” 成为女性理应的“ 性别定位” 。 “ 美女 ” 与“ 香车” 、 “ 豪宅” 一并构成美 景，供男人观赏和购买。“ 要有女人 味” 、 “ 让自己性感起来”成为到处宣 扬的女人 “ 行为规范” 。铺天盖地的 “ 减出好身材” 、 “ 我的瘦身专家” 、 “ 美 体修形一穿就变” 、 “ 作女人挺好” 等 广告语， 将苗条、 丰乳、 细腰的“ 形体 规范” 强加于人， 甚至危害女性的身 体健康。 " 在商业广告中， 女性经常被作为 对男性选择了正确商品后的性感、 美 丽的回馈物。女性常以性感客体、 奖 品和男性的支持性目标的形象出现。 媒介也喜欢用“ 女人味” 和“ 男人味” 来定义女人和男人。“ 女人味” 是指作 为一个女人， 尤其是一个“ 现代化” 的 女人， 一定要懂得世界名牌服装和化 妆品， 懂得保持迷人身材， 说到底就 是要懂得消费、 时尚、 性感、 温柔、 善 于照顾他人、 最好风情万种， 还要是 贤妻良母； “ 男人味” 则指， 男人一定 要懂得欣赏女人， 一定要能够在事业 上有成就（ 主要以赚钱多少为标志） 、 能够养家， “ 象个真正的男人（ 如同生 产线上下来的产品） ” 。这些所谓的 “ 女人味” 和“ 男人味” 其实是一种面 具， 在这种追求中， 女性会不知不觉 迷失个人本身的发展， 继续重复延续 了很长一段历史时期的性别刻板印 象的文化框架； 而男人也面对非成就 事业不可的压力和焦虑感， 还会不断 丧失作为一个人同样也具备的情感 能力， 而成为工作机器。在自觉不自 觉中，不只是将女性拉回到传统的 “ 男主外，女主内”的社会分工方式 中， 而且还产生了对女性的歧视。这 是历史的倒退。 对广告中女性形象的分析， 传达 出了相似的话语意义： 大众传播通过 提供信息环境形成意见气候， 来制约 社会心理和影响舆论； 广告通过金钱 在相当程度上垄断了信息环境， 它们 和大众传媒中那些受到“ 严格” 把关 的、具有权威意义的信息内容同登 “ 大雅之堂” ， 成为垄断信息环境的社 会权利体系的有机组成部分。二者的 结合不仅“ 推销物品” ， 并且和大众传 媒中其它的信息一起“ 创造意义的结 构” 。 大部分电视剧中的女性角色正是如 此。因为这是社会所普遍认同的一种 女性形象。 电视产业按照社会习俗， 把电视 剧中的女性塑造为一个不够完全的 人物。在家庭中她是为其他家庭成员 服务的。创作人员常会习惯于将女性 当作电视剧的爱情戏元素加以运用， 她们不需要事业， 不在乎成败， 可以 只为爱情而活。但是电视剧中的男性 角色却要丰富得多，他们有事业、 有 爱情、 有跌宕起伏的命运。当然也有 很多事业成功的女性角色， 然而在电 视剧中， 这些成功女性的行为跟一个 成功男性没有多大区别； 并且， 电视 剧中事业成功的女性， 家庭生活总是 不够健全。 在肥皂剧中， 女性形象存在类型 化的问题。不是被塑造为带有落后性 别意识的温良恭俭让的不懂反抗的 旧式女性， 就是在美容、 逛商场、 买首 饰的所谓时尚另类女性。影视剧中大 肆渲染婚外情， 美丽可爱、 善解人意、 有修养有层次的女性往往都是插足 别人家庭的第三者， 而原配夫人要么 琐碎唠叨、 蛮不讲理、 俗不可耐， 要么 忍气吞声、 降低人格、 缺乏品位， 里外 都是女人的错，剧中男性理直气壮、 不被谴责。一个不够美丽的妻子通常 会被间接地形容为“ 控制型” 的、 “ 情 绪化” 的、 歇斯底里的， 美丽性感的女 性通常都不是妻子或母亲。两个截然 不同的女性形象为男性放弃家庭责 任提供着合理且令人同情的理由和 依据。 中国第一部电视肥皂剧 ())* 年， 《 渴望》 问世， 剧中的女主人公刘慧芳 是一个再熟悉不过的形象：忍辱负 重、 相夫教子、 逆来顺受的“ 传统美 德” 的现代版。而她却成为人们大加 尊崇的道德偶像和完美的女性人格 标本。与之相反， 该剧中的另一个知 识女性王亚茹则被塑造成自私、 傲 慢、 变态、 多疑的丑恶形象， 与刘慧芳 并处在道德谱系中的两极。这种二元 对立的模式一直影响到《 环珠格格》 ， 紫薇俨然是真善美、观音菩萨的化 身， 而那位皇后则不可避免地具备了 一切坏女人所具有的一切品性。 不久前一部韩国电影《 我的野蛮 女友》 风靡一时， 激起无数男性观众 的热情回应， 漂亮的野蛮女友形象被
电视广告中的女性形象
男女形象常常以其传统刻板形象的模式展现。
特别是，典型的形象描绘反映出女人的活动场所是家庭，作为女人，首要关注的是“操持家务——使家整洁，打扮自己——使自己漂亮”。
她们也常常被描绘成为无活动能力的、静止的、装饰性的角色，似乎没有男人的帮助，她们根本无法做出决定。
Ｆｅ塔ｕｓｏｎ、Ｋｒｅｓｈｅｌ、和Ｔｉｎｋｈ锄（１９９０）发现，甚至《Ｍｓ．》杂志也常常把女性描绘成诱人的性对象，尽管它们同时发表文章阐释政策反对那些对妇女有害或冒犯妇女的广告或产品。
研究者认为在广告业的从业人员中，男性占绝对优势，这助长了对女性的类似描绘。
许多人都反对这种在媒体中对待女性的不平等，认为这是西方文化保留着的严重的男权主义思想的反映（Ｂａｒｔｈｅｌ，１９９４）。
虽然女性形象占据了大部分的杂志封面，但广告在展现女性的工作成就方面却反应迟钝。
研究显示这种状况自７０年代以来一直如此，在广告中女性与男性相比总是缺乏独立性，缺乏能力（Ｓｃｈｎｅｉｄｅｒ＆Ｓｃｈｎｅｉｄｅｒ，１９９２）。
对电视广告画外音的研究显示（ｅ．ｇ．Ｂｒｅｔｌ＆Ｃａｌｌ幻ｒ，１９８８），大多数广告都是男性来配音，甚至包括那些以女性为主角的广告。
而女性更多地被表现为广告产品的家庭使用者（如食品和洗净剂），而且这些广告大多在下午的时间播出。
ｓｃｈｅｉｂｅ（１９８９）的研究也证实了这一点，他发现媒体广告中的女性形象自７０年代以来几乎没发生什么改变，除了传统的家庭角色，对女性在社会中的其它角色形象的展示寥寥无几。
Ｋｎｉｎ等（１９８８）的研究也得出了相似的结论ｔ，他发现晚问电视广告中的各种职业角色形象中男性占７５％以上，而女性形象有６９％出现在有关家庭的广告中。
有证据表明（Ｓｏｌｅｙ＆Ｒｅｉｄ，１９９４），如今的广告不再象６０年代以前那样滥用女性外表吸引力以增强广告效果，但这一思路在现代广告人的创意中，采用率依旧很高。
根据广告中的女性角色与广告产品的功能（或参与性）关系，研究者们发现，在７０年叫３年间，尽管广告中女性与产品之间明显表现出一种功能关系（如，使用产品），但女性与产品之间的非功能关系也占很大的比重。
电视广告中女性刻板形象的成因与对策研究
Ａｂｓ ｒ ｃ Ｔｈ ｒ ｒ ｎ ｍｅ ｔｒ ｏ ｙ ｅ ｎ ｔ ｌｖ ｓ ｏ ｄ ｅ ｔ ｅ ｎ ｓ ｕ ｈ ａ ｈ ｙ ｅ ｏ ｉｔ ｏ ｓ ｗｉ ｅ ｎ ｔａ ｔ ｅ ｅ ａ ｅ ｍａ ｙ ｗｏ ｎ ｓｅ ｅ ｔ ｐ ｓ ｉ ｅ ｅ ｉ ｉ ｎ ａ ｖ ｒｉ ｍｅ ｔ，ｓ ｃ ｓｔ ｅ ｔ ｐ ｆ ｖ ｒｕ ｕ ｖ ｓ ａ ｄ ｓ
新 闻 界 Ｉ Ｎ０７２３ ２１年 期 ２１￣ ， Ｓ ０—４８ ｏ０ 第１， ００－Ｅ Ｓ１ ２ｊ
ＩＰＨ ｈ’ｓ Ｃｉ‘ ， Ｉ ＳＮ １ ０７ ４３ Ｎｏ Ｉ ２ ０． １． ０１ ｌ ｈ ｓ Ｓ ０ —２ ８ ‘ ． ０１ ＡＩ ２ ０． ｒ
电视 广 告 中女 性 刻 板 形 象 的 成 因与 对 策 研 究 ¨
ｃ ｏｍ ｍｕｎ ｃ ｔｏ ｓｍ ｅ ｉ ． ｉａ ｉ ｎ ｄ ａ
Ｋ ｅ ｗ ｏ ｄｓ ｅ ｅ ｉｉ ｎ ａ ｅ ｔ ｅ ｎ ｓ ｗｏ ｎ ｓｅ ｅ ｔ ｐ ｓ ｓ ｏ ｙ ｒ ｔ ｌ ｖ ｓｏ ｄｖ ｒｉ ｍｅ ｔ ｓ ｍｅ ｔｒ ｏ ｙ ｅ ｈ ｗ ｃ ｕ ｅｏ ｒ ｔ ｎ ａ ｉｅ ａ ｓ ｆｆ ｍａ ｉ ｄｖ ｃ ｏ ｏ
营造 一 个 更加 健 康 的 传媒 生 态 环境
关 键 词 电视 广 告 女 性 刻 板形 象 表 现 成 因 建议
中 图分 类 号 Ｇ ２ 文献 标 识 码 Ａ ２０
Ｏ ｈｅＣａｕ ｅ ｎｄ Ａ ｄ ｃ ｓｏ ｏ ｅ ｅ ｅ ｔ ｅ ｎ Ｔｅｅ ｉｉ ｎ Ａｄｖ ｒ ｉｅ ｅ ｓ ｎｔ ｓ ｓａ ｖｉｅ ｆＷ ｍ ｎ Ｓｔ ｒ ｏ ｙｐ ｓｉ ｌ ｖ ｓｏ ｅ ｔｓ ｍ ｎｔ
１ Ｊｌ ｊ ｌ Ｉ ｉ ｎｌ１
（ ｃ ｏ ｌ ｆ ｏ ｒ ａ ｉｍ ｎ ｍｍｕ ｉ ａ ｉ ｎ Ｈｕ ａ ｉ ｅ ｓｔ ｆＴ ｃ ｎ ｏｇ ， ｕ ｈ 一２ Ｏ ） Ｓ ｈ ｏ ｕ ｎ ｌ ｏ Ｊ ｓ ａ ｄ Ｃｏ ｎ ｃ ｔｏ ． ｎ ｎ Ｕｎ ｖ ｒ ｉ ｏ ｅ ｈ ｏｌ ｙ Ｚｈ ｚ ｏｕ４ｌ ０ ８ ｙ
电视广告中的女性形象分析
电视广告中的女性形象分析前言在以男性为中心的社会文化环境里，电视广告中的女性形象往往被权利主体的眼光所过滤，从而体现为刻板、缺乏个性以及被客体化等的特点。
这些并不客观的女性形象有悖于现代女性的真实生活状态，有利于女性的健康发展，笔者结合以往的相关材料、案例，对现代电视广告中的女性形象进行分析研究，旨在呼吁改善广告中那些失实的女性形象，社会应该共同努力来创造一个更加健康、更加有利于两性平衡发展的广告环境。
一、相关理论综述（一）社会性别理论著名美国历史学家思科特提出了“社会性别”区分于“自然性别”的理论。
所谓的“自然性别”是纯粹从生物角度，指男女天生的生理区别；而“社会性别”是“基于可见的性别差异之上的社会关系的构成要素，是表示权利关系的一种方式”，也就是说社会性别是由于男女生理上的差异而强加给他们的不同的期望、要求与限制，比如男刚强、女温柔。
人们通常认为，传媒形象“真实”、“直接”地表现了现实，而社会性别理论则指出，这些形象不可避免地经过了男权文化的调整，以表现男权文化对女性的期待。
由此，我们可以认为，电视广告中出现的女性形象，完全是在一个庞大的社会性别共识的背景下运作着，“她”已经被赋予各种各样社会文化含义和价值观念的复杂的综合体。
（二）传播学理论传播学理论认为：稳定的人类社会相互作用方式指导着人的行为，即群体中的人们在相互了解的规范范围内组织彼此之间的交流。
大众媒介往往通过选择性的陈述和对某些主题的强调，来反应一种文化规范，从而与受众交流并得到最大程度的认同，同时大众媒介也是模式化的重要来源，具有建构性别意义或模式的功能。
媒介对规范的描述常常内化为受众的一种社会期待，影响性别认识行为。
广告是服从于一个特定时期社会文化的传播活动，它无法摆脱社会的文化认知来进行传播，只有当它的传播内容与其受众的社会认知达成一定的共识，产生理解的共鸣，广告的影响这才开始。
当今时代，男权意识形态仍占主导地位，为迎合男性口味和欣赏习惯及心理需求，女性被明显地置于对象的位置，广告赋予女性年轻、漂亮、温柔、顺从等特征，构成男权价值观下社会期待中的女性形象。
电视广告中女性刻板印象解析
电视广告中女性刻板印象解析
在电视广告中，女性的形象往往令人印象深刻。
不少广告都采用一种美丽、精致、温柔的女性形象来表示所推广的产品，从而达到营销的目的和受众的迎合。
然而，随着电视广告越来越多，电视节目里时常出现的女性形象正在产生误导人们思维的影响，引发了严重的社会问题。
在电视广告中，女性常常把自己描绘成完美无瑕的"天使"，充满了浪漫的节日气氛，以及温柔的诱惑力。
换言之，妇女的角色被有意地固定在一个被社会认可的框架中，那就是有健康靓丽的身段，完美的面容，甜美娴静的习惯，以及隐藏自如的魅力。
实际上，这种固定的视角可能会掩盖女性应该具备的多样特质，如胆识、思维创新等。
另外，电视广告中女性形象过分强调审美约束，加剧了女性被迫追求完美的压力，影响着社会的公平性。
通过展示性感而完美的"天使"，广告公司建立起一个形象的标准，从而虚构出的女性外貌等幻想，进而令到许多女性拥有自信的机会受到了侵害。
因此，关于电视广告中女性的刻板印象，可以从上述几点来进行分析解析。
针对这一问题，社会成员应认清真相，摒弃审美偏见；同时，相应的社会机构也应发挥积极作用，建立一种正确而客观的电视文化来改善相关问题，促进妇女扮演社会正当角色，实现公平和进步。
我国电视广告中女性形象的研究报告
我国电视广告中女性形象的研究报告我国电视广告中女性形象的研究报告摘要本研究旨在探讨我国电视广告中女性形象的塑造并分析其影响因素。
通过内容分析研究方法，选取2019年至2021年期间播放的各类电视广告作为样本，并采用定性和定量分析相结合的方式，对女性形象的特点、角色定位和模式进行深入研究。
结果显示，女性形象在电视广告中多呈现出性感、美貌、无私等特点，且主要角色往往被塑造成销售产品的代言人和家庭生活中的好妻子、好母亲。
整体而言，我国电视广告中的女性形象受制于社会认知、文化传统以及商业利益的影响。
1. 引言电视广告作为一种重要的传播媒介，广泛涉及到社会、经济和文化领域。
传媒研究表明，广告中的性别形象对于观众的认知和价值观形成可能产生重要影响。
随着我国经济的快速发展，电视广告已经成为商家推销产品和构建品牌形象的重要方式。
因此，对我国电视广告中女性形象的研究显得尤为重要。
2. 研究方法本研究采用内容分析研究方法，选取我国2019年至2021年期间播放的各类电视广告作为样本。
其中，男女比例接近1:1，涵盖了不同行业和品牌的广告。
研究采用定性和定量分析相结合的方式，对女性形象的特点、角色定位和模式进行深入研究。
3. 结果及分析3.1 女性形象的特点通过对广告中的女性形象进行分析，我们发现电视广告中的女性形象往往体现出一系列特点。
首先，多数女性形象注重外貌和性感特征，体现了现代社会对女性形象所不同的审美标准。
其次，女性形象常常被塑造成乖巧、柔弱、无私的角色，为广告中的产品提供正面情感和家庭和谐的象征。
另外，少数广告中的女性形象也展现出独立、聪明、成功等积极特质。
综上所述，我国电视广告中的女性形象主要呈现出性感、美貌和无私的特点。
3.2 角色定位与模式在我国电视广告中，女性形象往往被定位为产品的代言人和家庭生活中的好妻子、好母亲。
作为产品的代言人，女性形象通过自身的美貌和吸引力来吸引观众的注意力，并以此来推销产品。
广告中女性形象的运用
在女性广告中，传统家庭主妇型也屡见不鲜，她们时而是慈祥和蔼的母亲，时而是温柔娴淑的妻子，她们总是能够把家里打理得井井有条。人是社会的基本元素，而整个社会的组织形式则是家庭，而根据传统的“男主外，女主内”的思想，说到家庭，当然是属于女性的范畴，所以凡事和家庭有关的产品广告上，绝大多数都使用女性形象。具体来说，广告中传统女性形象主要从以下几个方面表现：
关键词：广告女性形象分类 偏差 完善
ABSTRCT
In the current advertising design,the woman image has been used more and more often, and the span and depth is keeping expending and deepening,the modeling is more and more diversity. However, because of the bound of our concept, the women images in advertisements are more and moremodular as they are more and more diversity,and it brings some problems.In this thesis, I first analyze why ad designers and planners are fond of using women images. Then point out the features of these women images and how to classify them. And then state the problem of the application of women images. At last, I’ll give suggestions that how to solve these problems.
电视广告传播中的女性形象——以小葵花儿童用药系列广告为例
商业广告中的每个元素都有其特定 的符号意义，儿童药品并没有明显的商 品性别，但广告中将育儿知识与女性紧 密关联在一起，并通过场景设计、人物
设定以及广告词在不断强化女性与育儿 之间的关系。
2.2.1 女性形象的呈现 在“小儿肺热咳喘口服液”这一广 告中，无论是在以高楼为背景的室外场 景，还是课堂室内场景，出现的人物都 是女性，从广告中的女性服饰符号来看， 均以居家休闲的服饰类型为主；从头发 这一符号来看，发型均以长发为主，以 绾发着居多。无论是着装还是发型都与 干练的职场女性形象有显著的差别。广 告中面对育儿健康信息的关注以及面对 孩子生病时所表现出来的焦急都不断强 化着以家庭孩子为主的传统女性形象。 “葵花康宝 小儿氨酚烷胺颗粒”广 告中，出现的是生病的孩子与神情焦急 的妈妈，这则广告中的妈妈形象是通过 服饰、台词、场景、行为等诸多符号共 同塑造出来的。广告中的女性是绾发佩 戴粉色发箍、身着粉色针织衫的形象。 广告中的妈妈面对孩子生病神情焦急， 塑造出密切关注孩子健康的妈妈形象； 广告中妈妈由悲转喜的表情转换是基于 孩子健康的好转；广告场景是蓝色背景 为主体颜色的家庭室内布置。无论是服 饰、台词、场景、行为哪种符号传达的 意义，都是把孩子的健康与家庭中作为 妈妈的女性角色联系在一起。 2.2.2 男性形象的缺失 作为父亲角色的男性、作为母亲角 色的女性以及孩子共同构成了现代家庭
▲
THE FILM 影 视
电视广告传播中的女性形象
——以小葵花儿童用药系列广告为例
郑 艳 （作者单位：云南师范大学）
摘 要：在追求两性共同发展意识被越来越多人接受的今天，对于两性的固化认知仍在社会生活中广泛存在，除受传统性别 文化的深刻影响外，作为信息获取重要来源的一些大众媒介也在无形中强化着两性的性别形象，对于女性的固化认识与刻板印象 尤为明显。本文以小葵花儿童用药系列广告为分析样本，对广告中的各个符号进行分析，探究在广告中呈现出的女性社会形象并 对其进行反思。
国内电视广告中的女性形象研究综述
针对 当下 占主导模式的 电视广告女性形象 ， 大众传媒如何 引导正确健康 的舆论方 向， 兼顾商业价值和社会责任 ， 需要研究 者进行 深入 的实地考 察调研 和反思 ， 广告商 也应做 出相应 的
调整 … 。 研究 方 法 及意 义 ：
２ 社 会 性别 理 论 与广 告 女 性 形象 研 究 ２ Ｏ 世纪五六十年代 ， 《 第二性》 的作者西蒙娜 ・ 波伏娃为了 挑 战性 别 差 异 的本 质 主 义理 论 ， 开 始 对男 权 社 会 构 造进 行质 疑 。 她 认 为女 人 是 被 塑造 的 ， 导致 性别 不 平 等 的 根 源 不 在 于两 性 之 问 生理 差 异 ， 而 是 两性 的 社 会 性 别 差 异 。尽 管 当 时 波 伏 娃 并 未 直 接使 用 ｇ ｅ ｎ ｄ ｅ ｒ 这一属 于“ 社 会性 别” 的特定词 汇 ， 但 她 指 出 个 女人 并 非 天 生 成 为 女 人 ， 而是被塑造 成女人 的。 ” 这 一 著 名 论 断成 了女性 主义 的 核 心 概 念 。１ ９ ７ ６年 ， 美 国人 类 学 家 格 ・ 如 本第 一 次 创 造 性 的 提 出 了“ 社会 性别” 。这 一 学 术 理 论 的 提 出， 极 大地 冲击 了原 本 根 深 蒂 固 的生 物决 定 论 ， 提 出 了 两 性 关 系 的地 位 差 异 应该 从 社 会 、 文化 等 方 面 去解 读 ， 指 出社 会 发 展 中 的 制度 、 法规 、 观念 是 造成 性 别 不 平 等 的重 要 原 因 。 这 种研 究 摈 弃 了 以往 性 别 不 平 等 、 男 性 处 于 主 导 地 位 而 女 性 处 于 附属 地位 的思 维 旧模 式 ， 客 观 的 看 待 中 国 当下 和 以前 的 电视 广 告 女 性形 象 。先 展 开 对 这 些 形 象 的解 读 ， 进 而 对 典 型个 案展 开 深 入 的文 本 分 析 ， 归纳 总结 近 年 来 的 广 告 作 品 与 以往 广 告 作 品 的 区别 ， 力 图从 这 些 比对 中发 现 问题 ， 探 讨 女性 形 象 的 现 状 和新变化是如何呈现于广告的符号建构与解构之 中 Ｊ 。 ３ 我 国 电视广 告 中性别 权 力 关 系 的变 迁 研 究 如 果 我 们 以 发 展 的 眼 光 来 看 待 中 国 电视 广 告 中 的 主 流 趋 势， 我们会惊奇 的发现 ， 虽然在 当今的电视广告中女性形象依然 占据 主 体地 位 ， 但是 ， 在 现 行 社 会 观 念 的 巨 大 冲击 下 ， 男 性 的身
浅谈电视广告中的女性形象
■冯 月 ｌ ｛
【 要 】 本 文对 电视 广告 中女 性 形 象 的 定位 进 行 分 析 ， 摘 呼
吁 改善广告 中那些 失实的女性形象，努力来创造 一个更加健
康、 更加 利 于两 性 平衡 发展 的 广告 环 境 。
【 关键词 】 电视 广告
女 其 ％ 占 ． 腿 ４
部 和胸部 特写分别 占 ３ ％和 １ ％， 别 ． ５ ． 个 ７
的还 有 腹部 和臀 部 的 特写 镜 头 。
３职 业女 性 、
随 着社 会 进 步 和 女 性 的 普遍 就 业 ， 电 视 广 告 对 女 性 社 会 角 色 的 建 构 较 以前 有
象 ， 女 性 定 位 在 家庭 中 ， 演着 为丈 夫 、 将 扮
果。 因此 电视广告通常以女性 的形象美来 强化对 观众的视觉 冲击 力 ，引起观 众注
意 ， 强观众对 广告的记忆度 ， 增 同时 刺 激
点。９ ２年 ３ ８ ， 中国妇女报 》 “ １９ —月 《 就 广 告 中的女性形象大家谈 ” 展开讨论 ， 观点
中 的女 性形 象 这 一 话题 ， 电 视 广告 中 的 从
设定成凌 驾于这 种所谓的女性 气质之上 的保护者 、 导者和指挥者 。 领
尽 管 今 天 的女 性 在 家 庭 角 色 、 业 地 职 位 、政 治 参 与等 各 方 面 皆 有 跨 时代 的 进
女性形象分析人手 ，反 思其形成 的原因 ，
劳作 ， 反之则会被 否定 。 广告 中， 无法做一
手 好 菜 ，无 法 高 效 率 洗 净 全 家 衣 物 的女 人 ， 往 都 是 作 为反 面形 象 出 现 ， 衬 托 往 来 那些 “ 高效 好 省 ” 的 勤 劳 太 太 和全 能妈 妈 。 与 此 同时 ， 性 则 往 往 被 针 对 性 地 而 男
电视广告中女性形象的功能解析
电视广告中女性形象的功能解析电视广告中女性形象的功能解析随着电视广告的普及，女性形象在广告中起到了重要的角色。
女性形象不仅仅是一种吸引观众眼球的工具，更承载了广告背后的品牌形象、社会价值观以及消费者期待。
本文将从各个方面对电视广告中女性形象的功能进行解析。
一、吸引观众注意力电视广告中的女性形象常常被设计得美丽动人、妩媚迷人，这是为了吸引观众的注意力。
无论是在服装、化妆品、汽车还是食品广告中，女性形象的出现通常能够引起观众的视觉冲击，使他们对产品产生兴趣。
女性形象通过其外貌、穿着、表情等方式，传递出令人羡慕、渴望和向往的美好形象，从而唤起潜在消费者的情感共鸣。
二、塑造品牌形象广告商通过选择适合的女性形象，来塑造其品牌形象。
在不同行业的广告中，女性形象通常与品牌或产品的特质相呼应。
例如，高档化妆品广告中经常出现典雅、自信、优雅的女性形象，以营造奢华、高尚的品牌形象。
而女性形象在运动器材广告中则常常是活力四射、健康自信的，以体现产品的高品质和运动的乐趣。
通过与品牌形象的一致性，女性形象在广告中成为品牌传递价值观和特质的重要媒介。
三、反映社会价值观电视广告中女性形象的设计直接或间接地反映出社会的价值观。
在不同历史时期和文化环境下，女性形象的塑造方式也随之变化。
例如，过去的电视广告中，女性形象常常是依附于男性、为家庭和孩子服务的传统主妇形象。
而现在，随着女性地位的提升和社会观念的变化，广告中的女性形象更加强调独立、自主、职业成功和享受生活等多重角色。
这种变化从侧面表明了社会价值观对广告中女性形象的塑造方式的影响。
四、满足消费者期待电视广告中的女性形象常常是广告商对消费者价值观和期待的一种回应。
通过塑造各种不同类型的女性形象，广告商试图迎合不同消费者群体的需求。
例如，年轻女性更容易被生活方式、时尚、美丽等方面的广告吸引，而中年妇女则对家庭、健康、经济实惠等方面的广告更感兴趣。
女性形象在广告中的塑造往往是与目标消费者的群体特征相符的，以满足消费者的期待和需求。
现代广告中的女性形象分析
目录一、女性形象在当代广告中的表现........................................... １（一）贤妻良母型......................................................... １（二）小鸟依人型 ................................................................................................................. ２（三）秘书助手型 ................................................................................................................. ２（四）性感美女型 ................................................................................................................. ２二、现代广告女性形象形成的原因........................................... ２（一）受中国传统的社会历史文化的影响 ......................................................................... ２（二）大众文化的通俗性和趋众性 ..................................................................................... ２（三）商业化和市场的压力 ................................................................................................. ３（四）相关法律法规不健全 ................................................................................................. ３三、改进广告中女性形象的途径............................................. ３（一）广告主在制作广告时的注意事项 ............................................................................. ３1.要运用恰当不能喧宾夺主 .................................................................................................. ３2.要有高尚的审美情趣 .......................................................................................................... ３（二）受众应受到性别意识的培训 ..................................................................................... ４（三）媒体应加强性别责任意识 ......................................................................................... ４1.政府建立传媒性别审查制度 .............................................................................................. ４2.媒体建立管理自律机制 ...................................................................................................... ４3.媒体从业人员应增强社会性别意识 .................................................................................. ４（四）女性自身建立评估和监督机制 ................................................................................. ４参考文献................................................................. ５英文摘要................................................. 错误！未定义书签。
浅析广告中的女性形象
浅析广告中的女性形象【摘要】：在广告学的课程上，通过老师给我们放了很多广告中都有女性形象，正是通过这种女性形象使得这些广告丰富多彩。
同时运用女性形象可以诠释企业理念、产品特征，在广告主与消费者传受信息的沟通过程起着重要作用，也形成了女性独具特色的形象表现。
然而，我发现在有些广告中对女性形象是存在误区认识的，所以我们需要正确看待广告中的女性形象。
因此在这次结课论文上，我想分析一下广告中的女性形象的表现特点、形象模式和女性形象的定位误区，从而使得我们对广告中的女性形象更加科学和客观的认识。
【关键词】：女性形象表现特点形象模式定位误区与现实生活中丰富多彩的女性形象相比，广告中的女性形象显得单调贫乏。
女性蕴含繁密的审美在广告中模式化，女性灵动飞扬的人格特点简单化为其体态、表情、服饰的婉转多变。
通过这种广告中的女性化形象，旨在激发人们对物质产品充沛的热情，唤起人们对于商品爱情般的执著与理想。
因此，我们需要分析一下广告中的女性形象的表现特点，从而使得我们更好的认识广告中的女性形象。
1. 广告中的女性形象的表现特点我的个人理解创意是广告中的精髓。
对于创意的理解，一个比较简捷明了的解释是创意等于创异，独具特色是每个广告创意孜孜以求的目标。
但是，无论创意者如何自我期许又如何认为与众不同，在广告女性形象的表现上，还是出现了许多相似的类型化的特点，具体如下分析。
1.1 年轻漂亮成为女性形象的第一要素年轻漂亮体现了激情与活力，也成为众多产品希望给予女性消费者信心与支持的有效选择。
广告中的女性形象，无论是名人明星，还是市井百姓，大都玉颜丽质，倾国倾城。
即便她们要展示困扰的现实尴尬，最终肯定会有云开日出的靓丽动人。
根据在我查阅的一份关于《从广告中你看到了什么样的女人》的调查报告资料显示: 在调查者所进行的517个女性角色调查中，87％是年轻漂亮女性，7．8％是少年儿童，5．2％是中老年妇女。
这种情况至今都没有太大改变，在倡导年轻化、漂亮化的时尚方面，当今的创意更为生动具体。
《2024年电视广告中女性形象的功能解析》范文
《电视广告中女性形象的功能解析》篇一一、引言电视广告作为现代社会信息传播的重要手段，具有独特的视觉冲击力和影响力。
在众多广告中，女性形象占据着举足轻重的地位。
本文旨在深入探讨电视广告中女性形象的功能，分析其背后的社会文化内涵和传播策略。
二、女性形象在电视广告中的重要性1. 视觉吸引力：女性形象以其独特的审美价值，成为广告中吸引观众注意力的关键因素。
通过塑造美丽、优雅的女性形象，广告能够在短时间内抓住观众的眼球，提高广告的传播效果。
2. 情感共鸣：女性形象往往与家庭、爱情、友情等情感因素紧密相连，能够引发观众的共鸣，增强广告的感染力。
3. 消费引导：女性形象在广告中常常扮演着引导消费的角色，通过展示产品的使用场景和效果，激发观众的购买欲望。
三、女性形象在电视广告中的功能解析1. 符号化表达：电视广告中的女性形象往往被符号化，成为某种产品或服务的代表。
这种符号化表达能够使观众在短时间内理解广告的内涵，提高广告的记忆度。
2. 传播价值观：女性形象在广告中传递着特定的价值观，如独立、自信、美丽等。
这些价值观通过女性形象的塑造和传播，影响着观众的思想和行为。
3. 塑造社会期待：电视广告中的女性形象反映了社会对女性的期待和要求。
通过塑造不同类型的女性形象，广告传递了关于性别角色、家庭责任等方面的社会观念。
四、不同类型的女性形象及其功能1. 家庭主妇型：这类女性形象强调家庭责任和母爱，以温馨、和谐的家庭氛围为背景，传递出家庭价值观和产品价值。
2. 职业女性型：这类女性形象强调独立、自信、职业化等特点，展现现代女性的风采和追求。
通过塑造职业女性形象，广告能够激发观众的职场动力和消费欲望。
3. 时尚潮流型：这类女性形象以时尚、潮流为特点，展现都市女性的生活态度和审美观念。
通过展示时尚潮流型女性形象，广告能够引导消费潮流和时尚观念。
五、结论电视广告中的女性形象具有多种功能，包括视觉吸引力、情感共鸣和消费引导等。
通过符号化表达、传播价值观和塑造社会期待等方式，女性形象在广告中发挥着重要作用。
《2024年电视广告中女性形象的功能解析》范文
《电视广告中女性形象的功能解析》篇一一、引言电视广告作为现代社会传播信息的重要媒介，对人们的生活产生着深远的影响。
其中，女性形象在电视广告中的出现和展示，不仅体现了广告的创意和设计，也反映了社会对女性的认知和期待。
本文将针对电视广告中女性形象的功能进行深入解析，从多个角度探讨其意义和影响。
二、女性形象在电视广告中的角色1. 视觉吸引：女性形象在电视广告中往往具有强烈的视觉吸引力，能够迅速抓住观众的注意力。
广告商通过运用女性的美丽、性感等特质，将产品与女性形象相结合，从而达到吸引消费者的目的。
2. 传达产品信息：女性形象在电视广告中往往成为产品的代言人或使用者，通过她们的展示和介绍，传达产品的特点、功能和使用效果。
这种方式有助于增强产品的说服力和可信度。
3. 构建品牌形象：女性形象在电视广告中的出现可以塑造品牌的形象和风格。
通过与特定类型的女性形象相结合，品牌可以传达出独特的价值观和情感诉求，从而在消费者心中形成独特的品牌形象。
三、女性形象的功能解析1. 激发消费者的购买欲望：电视广告中的女性形象往往能够激发消费者的购买欲望。
通过展示产品的特点和优势，以及女性形象所代表的美丽、自信等特质，使消费者产生对产品的渴望和追求。
2. 反映社会文化观念：电视广告中的女性形象反映了社会对女性的认知和期待。
不同时期、不同文化背景下的广告中女性形象各具特色，体现了社会文化观念的变迁。
通过分析这些变化，可以了解社会对女性的态度和期望。
3. 促进性别平等：尽管电视广告中的女性形象有时会强化性别刻板印象，但越来越多的广告开始关注性别平等，展示出独立、自信、有能力的女性形象。
这有助于打破性别偏见，促进性别平等。
四、案例分析以某化妆品品牌为例，其在电视广告中经常运用女性形象作为产品代言人。
这些女性形象通常具有美丽、自信的特质，通过她们的展示和介绍，传达产品的特点和优势。
这种方式的运用不仅激发了消费者的购买欲望，还塑造了品牌的高端、优雅的形象。
电视广告中的女性形象分析
电视广告中的女性形象分析电视广告中的女性往往被物化、被表现为男性视觉欲望的客体、被表现为私人领域主角，或者被定为“弱者”等等，这些女性形象是社会刻板印象的反映，也折射出业界和受众社会性别意识的普遍缺失。
探讨这种现象的特征、形成原因及对策，有助于树立平等的性别意识，创造一个更加健康、更加有利于两性平衡发展的广告环境。
标签：电视广告；社会性别；刻板印象；女性形象女性主义媒介研究是近年来新闻传播学领域兴起的一个边缘研究课题，它从女性主义和社会性别的视角出发，对各种传播现象进行全新的审视和解读。
女性形象研究是其研究课题之一。
对现代广告中的女性形象进行分析研究，探寻广告中女性形象的特征，客观再现当今女性的真实形象，解读收视活动中的女性的性别压迫，一方面可以拓展女性形象研究领域、丰富电视女性形象分析的成果，另一方面能凸显女性形象在广告中的重要性，呼吁改善广告中失实的女性形象，从而有助于社会树立平等的性别意识。
一、电视广告中的女性形象类别概括放眼电视广告，随处可见纤腰微摆、娇媚可人的美女形象，亦或是光彩照人、丰乳肥臀的性感女郎。
另外，各种生活家居用品广告则是一群温柔贤惠的家庭妇女们的天下。
“广告=商品+女人”[1]几乎已经成为电视广告创造中的一个永恒的主题。
这些广告表面上表现了女性多姿多彩、充满活力的精神面貌，为众多电视广告受众展开了一副可向往的美好生活图景，实则不然。
这些光鲜的背后，蕴含着隐秘的社会性别歧视观念。
（一）成为男性视觉欲望客体的女性形象在传统的以男性为本位的社会中，男性和女性在社会文化中出于一种“看与被看”的模式中[2]。
在这种模式中，男性是看的主体，女性是被看的客体、被男性观赏的对象。
男性眼中美的事物和特质被社会潜移默化的认可、接受并形成固定的规范，女性不知不觉中接受了这种以男性价值标准为依据的文化规范，对自身的认识自觉接受这种文化规范的改造。
例如现代社会以苗条为美，所以减肥广告铺天盖地。
这些广告无非就是反复告诫天下女性，要减肥，要瘦，否则就没有男人欣赏你，你的人生就是悲惨的、无幸福可言的。
《电视广告中女性形象的话语构建》范文
《电视广告中女性形象的话语构建》篇一一、引言在当今社会，电视广告作为商业传播的重要手段，其影响力不容小觑。
而在这些广告中，女性形象的话语构建显得尤为突出。
本文旨在探讨电视广告中女性形象的话语构建，分析其背后的社会文化背景、表达方式及其影响，以期为电视广告中的性别平等与多样性提供有益的思考。
二、电视广告中女性形象的社会文化背景电视广告中的女性形象往往与特定的社会文化背景紧密相连。
在传统观念中，女性往往被视为家庭的主要照顾者，而广告中的女性形象多以家庭主妇、母亲等角色出现。
然而，随着社会的发展和女性地位的提高，电视广告中的女性形象也在逐渐变化。
越来越多的女性形象展现出独立、自信、有活力的特质，积极参与社会生活和职业工作。
这种变化反映了社会对女性角色的认识和观念的转变。
三、电视广告中女性形象的话语构建（一）表达方式在电视广告中，女性形象的话语构建主要通过视觉、听觉等多种方式进行表达。
首先，从视觉角度看，广告通过精致的化妆、华丽的服装以及精心布置的场景等手段来塑造女性形象。
其次，从听觉角度看，广告通过温馨的语调、柔和的音质等手段来传达对女性形象的赞美和认同。
此外，广告还通过故事情节、角色设定等方式来构建女性形象的话语。
（二）角色设定在电视广告中，女性形象的角色设定多种多样。
除了传统的家庭主妇、母亲等角色外，还有职场女性、运动员、明星等多样化的角色设定。
这些角色设定不仅展现了女性的多面性，也反映了社会对女性的多元认知。
同时，广告中的女性形象往往被赋予积极、正面的特质，如独立、自信、聪明等，这也体现了社会对女性的期望和要求。
四、电视广告中女性形象的影响电视广告中的女性形象对观众产生了一定的影响。
首先，它塑造了观众对女性的认知和观念，使人们形成对女性形象的刻板印象。
其次，广告中的女性形象也影响了女性的自我认知和行为，使女性更加注重外貌和形象的塑造。
此外，电视广告还可能传递出对女性的不平等观念和刻板印象，对性别平等和多样性造成负面影响。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
最后，探索电视广告女性形象的未来之路。在这一部分中，运用广告学和营
销学的原理，从市场和目标受众的细分讲起，对当前广告中比较盛行的“明星策
略”进行比较详细的评述，对于广告中的各种女性形象角色，也分别做出较全面
的论述，并提出相应的广告宣传策略。
随着经济的发展和社会的进步，商品越来越多样化，这就要求广告模特的形
件。其中，运用人物模特，尤其是女性模特，在广告情节中扮演与产品有关的形
象角色，是突出表现广告主题和产品性质功能的途径和方法。通过模特们的语言、
动作、表情等对产品进行宣传和展示，从而使受众最大限度地接收和了解所传播
的广告信息。
本文主要从以下几部分对电视广告中占主导地位的女性形象进行分析与评论。
一、准确的市场细分是充分发挥女性形象作用的前提…48
二、谨慎运用“舆论领袖”的作用.......……，..................................................……49
三、“母爱的本能”是打开销售之门的金钥匙..............................................……54
中文摘要
广告作为一种典型的传播现象，传播功能是它的最基本的功能，因此广告传
播功能的实现必须满足大众媒介，不同的广告主会根据各自特定的市场营销情况
来选择适合自己产品的媒介。如今，传播面积最广、影响力最强的电视媒介，己
成为最主要的广告媒介，也是我们接触和接收广告信息最广泛的来源。
时代和社会是不断变化发展的。随着社会的进步，物质和精神商品越来越丰
参考文献...................................................................................................................……65
致谢...................................................................................................................……67山东大学硕士学位论文
序言................................................……，...........................................................……，……5
第一章电视广告女性形象类型分析.....................................................................……6
其次，从女性主体意识角度分析女性在电视广告中形象的转变。随着女性主
体意识的觉醒，受众要求将电视广告的视角从男性视角转变为两性视角，实现两
性在社会性别上的平等。同时指出，为女性重新度身定做她们新的形象，应是业界
在女性形象表现上的理性选择。
再次，将国内外广告模特形象进行对比。本文的相关部分主要分析国内外两山东大学硕士学位论文
thelargenumbersofProductsandthediversifiedeonsumerneeds， theadvertisersand
marketersmustattracttheiraudieneeinthefirstste卜一 theProeessofadvertisemeni
立进行研究所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不
包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的科研成果。对本文的研
究作出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本声明
的法律责任由本人承担。
论文作者签名:日期:
关于学位论文使用授权的声明
本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学
首先，概述了电视广告中常见的几种女性形象，并进行了类比，例如，“贤妻
良母”类型和“女强人”类型，“天使”型和“假小子”型，等等。虽然女性形象
占据了电视广告的主导地位，但随着消费者观念的进步和转变，男性形象在广告
中的地位和作用日益上升，然而，男性形象明显的受到女性形象制约，同时对其
产生较大的影响。本文也从传播学原理出发对上述现象和特点进行了分析。
目录
中文摘要.................................................................................................................……，…l
ABSTRACT................................................................................................................……3
四、把握现有的女性消费市场....................……，.............................................……58
结束语.........................……，...................................................................................……63
一、电视广告中对立又统一的女性形象..........................................................……6
二、电视广告中的女性形象对男性形象产生的影响........……，.....................……21
三、广告人物形象对于消费者购买过程的影响............................................……29
富，人们对于物质和精神方面的追求也越来越高。面对如潮水般涌向市场的各类
产品和消费者日益多样化的需求，要想让自己的商品在千军万马中独树一帜，广
告商和销售商们必定要在销售的第一环节—广告信息的传播过程中抓住观众们
的眼球，使自己的广告信息尽可能的被受众关注甚至记住。
那么，电视广告的创意和表现手法则是广告信息能否被观众所关注的重要条
象也要向多元化发展。面对多样化的市场与多元化的受众要求，电视广告应该在
立足于信息传播的基本功能的共识，对传播效果加以充分利用，使广告中的人物
形象发挥它的最大功效。
关键词:电视广告女性形象传播效果大众消费广告策略山东大学硕士学位论文
ABSTRACT
AsatyPicaleommunieationPhenomenon，advertisement’ 5basiefunetion15
二、对于“新、奇、怪”等诙谐创意因素的应用........................................…… 42
三、国内外广告中女性形象产生差异的原因:............................................……44
第四章电视广告中女性形象的传播效果...........................................................……45
eommunieation， andmaketheiradvertisinginformationberememberedbytheaudience
一、广告中女性形象的传播效果作用于女性消费群体................................……45
二、广告中女性形象的传播效果作用于男性消费群体................................……47
第五章电视广告中女性形象的提升之路...........................................................……48
分类号:GZ10单位代码
学号:
10422
200410751
馨口，菜尤了
硕士学位论文
ShandongUniversityMaster‘ 5Thesis
论文题目:电视广告中女性形象的功能解析
作者姓名
专业
杨瑶
传播学
指导教师姓名
专业技术职务冯炜副教授
200下年 4J122日分类号:‘刘。单位代码 :10422
第二章中外电视广告女性形象的对比研究..……，..............................................……37
一、广告中对于“性”因素的运用.........……，................................................……37
学号:争”铂刁引
馨功第另蓉
硕士学位论文
万力and沙”夕口扮i阳 rsityMa5ter， 5Thesis
论文题目:电杨储中加阵形象巾功熟砰两.
作者姓名
专业
指导教师姓名
专业技术职务
私摇
化播良
哈‘降副教浪
争。刃年。今月协日原创性声明
本人郑重声明:所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独
theirProductsaceordingtotheirownmarketingeireumstanee.Today， TVhasbeeome
themostimPo川五 ntadvertisingmediumwhieh15alsothemostextensivesourceswe
二、女性主体意识的觉醒......................……，..................·································……32