奢侈品文化
奢侈品的文化与社会影响力
奢侈品的文化与社会影响力奢侈品，作为一种高端消费品，是一种象征着品质、地位和社会地位的产品。
它们所代表的不仅仅是财富和物质享受，更是一种文化与社会影响力的体现。
1. 奢侈品与文化奢侈品作为一种奢华享受，与文化有着密切的联系。
它们通过独特的设计、高品质的材料和精湛的工艺，展现着人类的审美追求和创意能力。
例如，名牌手袋的设计充满了艺术感，不仅仅是一种实用品，更像是一件艺术品，通过它们可以感受到设计师的独特理念和对美的追求。
奢侈品传承着悠久的历史与文化，具有强烈的传统和民族特色，成为文化的一部分。
比如，法国的奢侈品品牌代表着法国浪漫和优雅的形象，意大利的奢侈品品牌则体现了意大利设计的精髓和时尚。
2. 奢侈品与社会影响力奢侈品在社会中扮演着重要的角色，它们不仅仅是一种商品，更是一种身份的象征。
拥有奢侈品的人往往被认为具有较高的社会地位和经济实力。
奢侈品成为社交场合中的一种话题，人们会通过分享自己拥有的奢侈品来展示自己的地位和财富。
此外，奢侈品也对社会产生了一定的经济影响。
奢侈品产业的发展带动了相关产业链的繁荣，为社会创造了就业机会和经济增长。
同时，奢侈品的销售也带动了税收的增加，为政府提供了财政收入。
3. 奢侈品与环境责任尽管奢侈品在文化和社会方面具有积极的影响力，但也面临着环境责任的挑战。
奢侈品的制造往往会消耗大量的资源，产生大量的废弃物和污染物。
因此，奢侈品品牌日益重视环境保护和可持续发展。
许多奢侈品品牌采取了一系列的环保措施，在生产过程中降低对环境的影响，倡导可持续的生产和消费模式。
同时，一些品牌还积极参与公益慈善事业，回报社会，减少负面影响。
总结：奢侈品的文化与社会影响力不可忽视。
它们代表了一种独特的审美和创造力，是文化的重要组成部分。
同时，奢侈品也在社会中扮演着重要的角色，与社会地位和经济实力密切相关。
然而，随着环境问题的凸显，奢侈品品牌也在积极探索可持续发展的道路，承担起环境责任。
在未来，奢侈品与文化、社会和环境的关系将进一步加强，推动社会的发展和进步。
奢侈品的品牌传承与历史文化
奢侈品的品牌传承与历史文化奢侈品作为高端消费品在当今社会中越来越受到人们的追捧，各个品牌的名贵材料、独特设计以及高品质的制作工艺都成为了其独特的标志。
然而，除了这些表面上的亮点之外，奢侈品还承载着丰富的历史文化背景，并通过品牌传承的方式将这些文化浸透在产品之中。
本文将探讨奢侈品的品牌传承与历史文化之间的联系及其重要性。
一、品牌传承的重要性品牌传承是指企业将品牌的核心价值观和文化传承给后代，确保品牌能够长盛不衰。
对于奢侈品来说，品牌传承尤为重要。
一个有历史渊源和深厚文化内涵的奢侈品品牌，更容易在激烈的市场竞争中占据优势，并赢得消费者的信任和喜爱。
因此，奢侈品品牌传承不仅仅是对历史文化的保护和传承，更是品牌长期发展的重要支撑。
二、奢侈品的历史文化传承1. 高级定制传统：很多奢侈品品牌都拥有悠久的历史，这些品牌传承了高级定制的传统。
高级定制强调的是独特性和个性化，精湛的手工艺和与众不同的设计成为了这一传统的标志。
通过将这一传统融入产品中，奢侈品品牌向消费者传递了其与众不同的价值理念。
2. 永恒的经典：奢侈品品牌传承的另一个重要方面是经典元素的保留与创新。
经典款式经历了时间的洗礼，成为品牌的代表性产品。
通过将经典元素与时尚潮流相结合，品牌保持了与时俱进的形象，同时也向消费者传达着其承袭并创新传统的决心。
3. 文化符号的融入：很多奢侈品品牌都将当地的历史文化元素融入产品设计之中。
比如，爱马仕的丝巾上绘制了马车和马等华丽图案，象征着法国传统和皇家贵族的优雅品味；而古驰则将其品牌标志中的双G图案与古罗马文化联系在一起，营造出奢华与历史的奇妙融合。
三、品牌传承与消费者识别感通过品牌传承的历史文化元素，奢侈品品牌能够为消费者提供一种独特的识别感。
当消费者购买某个品牌的奢侈品时，不仅仅是在购买一件商品，更是在购买背后潜藏着的历史文化和品牌故事。
这种识别感让消费者感到自己与品牌有一种特殊的联系，从而形成品牌忠诚度，并愿意为品牌的产品支付溢价。
奢侈品的文化与社会影响力
奢侈品的文化与社会影响力奢侈品是指价格昂贵、品质卓越的商品，通常与高档品牌和豪华生活方式相关联。
它们不仅仅是物质的象征，更体现了一种独特的文化和社会影响力。
本文将探讨奢侈品在不同文化背景下的意义以及它们对社会的影响。
一、奢侈品的文化内涵奢侈品不仅代表了物质的享受，更是一种文化符号。
在不同的文化中，奢侈品有着不同的象征意义。
在东方文化中，奢侈品常常被视为身份、地位和荣耀的象征。
在中国古代，玉器、丝绸和紫禁城等都被视为帝王与贵族的专属品。
而在现代，国际奢侈品牌如LV、Gucci等延续了这种传统，成为了中国新贵们展示财富和地位的渠道。
而在西方文化中，奢侈品也体现了对个人品味和风格的追求。
世界著名的服装品牌如Chanel、Dior等，将时尚与艺术相结合，为人们提供了彰显个性的方式。
奢侈品成为了社交场合中的焦点，引领了时尚的潮流。
二、奢侈品对社会的影响奢侈品不仅仅对个人有影响，也对整个社会产生积极的作用。
首先，奢侈品产业为国家经济发展带来了巨大贡献。
奢侈品品牌的迅速崛起，为国家创造了大量就业机会，提高了税收收入。
同时，奢侈品的国际化发展，也促进了国际贸易的繁荣。
其次，奢侈品的发展对于相关产业链的推动具有重要意义。
从设计师、工匠到销售人员，每个环节都能够从奢侈品产业中获得利益。
同时，奢侈品的推动也促进了创造力与技术的提升，推动了文化创意产业的发展。
最重要的是，奢侈品的影响力还体现在社会责任方面。
越来越多的奢侈品品牌关注环境保护、公益事业以及社会公正。
通过筹款活动、慈善项目以及环境保护实践，奢侈品品牌积极承担起社会责任，为社会发展贡献力量。
三、奢侈品与社会价值观奢侈品的兴起也引发了对社会价值观的思考与争议。
一方面，奢侈品的消费可能引发人们对于物质追求和虚荣心的质疑，可能导致资源浪费和社会不平等的加剧。
另一方面，奢侈品的消费也被视为一种个人追求幸福和自我表达的方式。
然而，无论是赞同还是质疑奢侈品，都应该理性看待其存在的意义。
中国奢侈品消费文化心理探析
和消费的大环境下 ，国际 国内都预 测中国奢侈品市场前 使他们无形中成 了奢侈 品消费的又一主力军 ，他们甚 至 景一片灿烂 。但是 ， 中国人的奢侈品消费行为和心理呈现 倾其所有购买 奢侈品 。市场调查表明 ， 中国年轻人的消费
出与其他 国家迥异 的“ 中国特色 ”使我们 有必要 对这个 与生活方式正 日益被享 受和自我发展型所取代 。追 求时 ，
于一种名人的示范效应 ； 自我实现 ， 根据 马斯洛的层次需
品的向往 ， 同时拼出血本 为之奋斗 。 他们并不是真正意义
上的富翁 ，但是却有敢于 花费 明天的钱去享受奢侈 品的
求理论 ，奢侈品是成功人士 高于普 通的物质需求以及情 勇气 ； 他们并没有 太多 的存款 ， 但是这并不影响他们对富 感和自尊需求的非必需品 ， 自我 实现 ” 是“ 的一种需 要 ； 个 裕的生活方式的追寻 ，他们 往往会不惜一切代价将钱花 性化 ， 即在个人主义 的现代 社会 ， 奢侈品能彰显个性化和 品位。 在一个地方购买急于拥有 的奢侈品 ，而在其他地方省吃 俭用 ， 这类奢 侈品消费 就是沃夫 冈 － 拉茨勒所 定义 的“ 切
理 论 方 法 与
中国奢侈 品消费文化心理探析
孙 星 若
奢侈品 （ ｕ ｕｙ 来源 于拉 丁语 “ ｕ ” 在英语 中 的原 Ｌ ｘ ｒ） Ｌｘ ， 意 为“ 。很显然 ， 光” 奢侈 品最 初的概 念指的是那些闪闪发
光的东西 ， 比如钻 石 、 黄金 ， 延伸为价 值昂贵 的物 品。《 牛
领域进 行探讨分析 ， 以期合理引导。 尚与形象 、展现个性与发展 自我正逐渐成为新一代消费
者的愿望与 需求 ， 象征性 消费正在成为一种新的潮流 。在
二、 奢侈品消费的文化心理分析
奢侈品的文化内涵与品牌ppt课件
3，职业化 ——职业化精神 ——职业道德 ——理性化 ——学习型 ——细节 ——风险控制
13
4，企业美学 ——品质 ——内外一致 ——企业形象 ——代言 ——员工行为 ——服务
14
5，艺术家与企业家 ——互相学习 ——企业家素质 ——企业家决策 ——艺术家素质 ——积淀与成长 ——专卖店与特许经营
21
3，品牌调整 ——李宁牌 ——吉利汽车 ——雷克萨斯（凌志） ——品牌并购 ——IBM与联想的挑战·信心问题 ——老字号
22
4，形象品牌 ——品牌代言·中国移动 ——明星与传播 ——提炼广告词 ——建行：善建者行？ ——从胜利走向胜利 ——日月神教：千秋万载 一统江湖
23
——奥运营销：在51家合作伙伴、赞助商、 供应商、独家供应商中，大部分聚焦在民族和 国家主义上面 ——中国的某某，世界的某某 ——东方红车站——太阳升车站
15
三、品牌
1，企业文化 ——企业核心价值 ——核心价值的制度化 ——员工行为、形象设计与执行（产品设
计、质量与包装；品牌定位与影响力；企业 LOGO、形象宣传；品牌传播；形象代言）
——严格的管理与品牌 ——员工素质
16
2，品牌的基础知识 ——品牌是一个名称、名词、标记、符号或 设计，或是它们的组合，其目的是识别某个或 某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手 的产品和劳务区别开来 ——品牌在本质上代表着卖方对交付给买方 的产品特征、利益和服务一贯性的承诺
奢侈品的文化内涵与品牌
1
——日常消费品领域，以品牌影响力带来增值 和地位的、针对高收入人群的、高附加价值的 高端产品
——时尚产品和奢侈品的一个区别是，后者需 要一定的文化积淀。
——一个日本女士的路易·威登包
世界奢侈品牌文化
世界奢侈品牌一、GUCCI 古奇创始人：Guccio Gucci设计师：Guccio Gucci发源地：意大利成立年份: 1923年产品线：服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香水品牌故事：GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年。
1994年Tom Ford上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。
1. 竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。
2. 马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。
系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。
这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。
GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。
3.印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等CUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。
二、FENDI 芬迪创始人：Adele Fendi设计师：Karl Lagerfeld发源地：意大利成立年份: 1925年产品线：皮具、时装、鞋履、香水、珠宝首饰品牌故事：芬迪是在一战后以皮草起家的，以一流的毛皮类服装而著名。
作为一个苦心经营的家族企业，芬迪是唯一不由男性经营的公司。
Karl Lagerfeld是该家族的好朋友，曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI赢得全球声誉使FENDI成为奢侈品的代名词。
Karl Lagerfeld与芬迪合作的以双F字母为标识的系列是继CHANEL的双C字母，意大利GUCCI的G字母后，又一个时装界众人皆知的双字母LOGO，常不经意地出现在FENDI 的服装、配件等细节上，后来甚至成为布料上的图案。
奢侈品的文化内涵与品牌
2，文化与艺术 ——艺术的创新与古玩艺术 ——文化的延续性与创新性（艺术） ——潮流的时尚和（积淀）、与时俱进的时尚 ——奢侈品中的文化底蕴与艺术潮流的把握 ——颜色；基本色；选色；上色 ——创作者与消费者 ——青岛· 海信大楼 ——电视台的台标 ——北大校园
3，消费者 ——心理、文化基础、感觉、品位、购买力 ——男女老少 ——高端产品与联想力 ——女性的感觉 ——青少年消费者 ——青少年的购买力 ——变动中的时尚· 拿盒子回家的男人
——大众品牌与行业品牌 ——励鑫源 ——内涵；想象力 ——定位（帝豪· 大爱无疆） ——个性化（汽车· 乐队） ——品牌展示的充分性（发布会的赞助商） ——知名度、美誉度、忠诚度（路易· 威登） ——影响力与竞争力
——品牌价值 ——品牌维护 ——品牌管理 ——品牌的文化支撑· 长期利益与短期利益 ——品牌、战略、商业模式与核心竞争力
1，企业文化 ——企业核心价值 ——核心价值的制度化 ——员工行为、形象设计与执行（产品设 计、质量与包装；品牌定位与影响力；企 业LOGO、形象宣传；品牌传播；形象代言） ——严格的管理与品牌 ——员工素质
2，品牌的基础知识 ——品牌是一个名称、名词、标记、符号或 设计，或是它们的组合，其目的是识别某 个或某群销售者的产品或劳务，并使之同 竞争对手的产品和劳务区别开来 ——品牌在本质上代表着卖方对交付给买方 的产品特征、利益和服务一贯性的承诺
3，品牌调整 ——李宁牌 ——吉利汽车 ——雷克萨斯（凌志） ——品牌并购 ——IBM与联想的挑战· 信心问题 ——老字号
4，形象品牌 ——品牌代言· 中国移动 ——明星与传播 ——提炼广告词 ——建行：善建者行？ ——从胜利走向胜利 ——日月神教：千秋万载 一统江湖
——奥运营销：在51家合作伙伴、赞助商、 供应商、独家供应商中，大部分聚焦在民 族和国家主义上面 ——中国的某某，世界的某某 ——东方红车站——太阳升车站
奢侈品定义文献
奢侈品定义文献一、历史维度下的奢侈品定义。
在历史长河中，奢侈品的定义不断演变。
早期，奢侈品往往与稀有材料紧密相连。
例如，在古代社会，丝绸对于西方世界而言是典型的奢侈品。
中国的丝绸通过丝绸之路运往欧洲，由于其制作工艺复杂，原材料（蚕茧）的获取和加工难度大，且运输路途遥远艰辛，使得丝绸在欧洲成为只有贵族阶层才能享用的奢侈品。
它不仅仅是一种织物，更象征着身份、地位和财富。
再看贵金属，如黄金和白银。
在许多古老文明中，这些贵金属被用于制作精美的首饰和装饰品。
由于其本身的稀有性以及开采和提炼的困难，拥有黄金或白银制品成为区分社会阶层的标志之一。
在古埃及，法老们佩戴的黄金面具和首饰，不仅展示了当时高超的工艺水平，更是他们至高无上权力和尊贵身份的象征。
这些物品远远超出了实用价值的范畴，成为奢侈品的典型代表。
二、社会文化维度下的奢侈品定义。
（一）社会阶层与奢侈品。
从社会文化角度来看，奢侈品是社会阶层划分的重要标识。
不同阶层通过消费奢侈品来显示自己的身份和地位。
例如，在欧洲中世纪，贵族们穿着华丽的锦缎服饰，使用精美的瓷器和银质餐具，而这些物品普通民众根本无法企及。
这种阶层性的消费差异使得奢侈品成为一种社会等级的象征符号。
在现代社会，尽管社会结构更加平等，但奢侈品仍然在一定程度上扮演着区分社会群体的角色。
例如，高端奢侈品牌的限量版手袋或定制西装，往往被富裕阶层和社会精英所青睐，成为他们展示经济实力和社会地位的工具。
（二）文化内涵与奢侈品。
奢侈品还蕴含着丰富的文化内涵。
以法国的奢侈品牌为例，它们往往与法国的时尚文化、艺术传统紧密相连。
像香奈儿（Chanel）这个品牌，它不仅仅是在销售服装、香水等产品，更是在传播法国的时尚文化理念。
香奈儿的设计风格简洁、优雅，体现了法国女性的独特魅力，其经典的双C标志、粗花呢套装等元素都成为了时尚文化的重要符号。
这些品牌通过产品将法国的文化、艺术、生活方式等元素传播到世界各地，使得消费者在购买奢侈品的同时，也在购买一种文化体验。
浅谈奢侈品背后的精英文化
同的时期有着不 同的代表产品 。例 如在中国上 的精 良，如伏特加 、红酒会细致到地 点、气候 海 ，上世纪８ ０ 年代 ，对人们来说 “ 奢 侈品 ”就 等细节特 征，最大 限度 地传递给受众精 益求精 是手表 、缝纫机 、 自行车 “ 三大件 ”，９ Ｏ 年代 的直 接 感 觉 。 初便渐渐衍变为 了电视机 、电冰箱与电话。 首先 在制 作方 式 上 ，奢侈 品摈弃 高 效率 第 二 ， 奢 侈 品 受地 域 的 影 响 。两 百 年 前 ， 的机械化和流水 线，固守传统 的手工工艺 ，耗 中国 曾是最大 的奢 侈品输 出国，瓷器 （ 英文是 费大量的人力和 高昂的成本 。所 以，大多数 的 ｃ ｈ ｉ ｎ ａ ）、茶叶 、苏州 的刺绣等 都大量 出 口海 奢 侈 品 都 保 留 了 其手 工 艺 时 代 所 留 下 的 传 统 ， 外。中 国是 瓷都和盛产茶 叶的故乡 ，所 以瓷器 如 Ｌ Ｖ 坚 持 每 一 个 铆 钉 都 用 手 工 打 造 ，很 多 时装 和茶 叶在 中国很普遍 ，但受地 域的影响 ，这 些 都 是 一 针 一 针 用 手 工 缝 制 。 正 因 为 人 们 对 其 奢
Ｉ ． ． 学 熏 …………………………一 残谈奢侈 品背后 的精英文Ｔ 匕
厦ｆ ］ 南洋职业 学院 王兴华
【 摘要 】奢侈 品文化 是一种高级 的、极其复杂的 文化。是地位和财富的象征 也是提升 自我价值 的表现 ，是个 性和时尚的彰显，它代 表的是一种 精英文化 ，代表着人
们对 生活品质 、生活质量 的追 求。其深厚 的文化底蕴 ，传奇动人的 品牌故事 华丽精致的 品质和无可 比拟的贵族气质深深吸 『 着 它的追 求者 。从 外在特质和 内在 的精神层 面都揭 示了奢侈 品所代表 的是一种精英文化。 【 关键词 】奢侈 品；文化 内涵；精英文化
奢侈品背后的故事名牌的历史与文化
奢侈品背后的故事名牌的历史与文化奢侈品背后的故事：名牌的历史与文化奢侈品，作为一种独特的消费品，承载着丰富的历史和文化内涵。
无论是经典的LV、Gucci，还是瞩目的Chanel、Hermès，这些名牌品牌在现代社会中成为了一种身份、财富和品味的象征。
然而，这些奢侈品背后的故事，却往往被人们所忽视。
一、源远流长的历史这些享誉全球的奢侈品品牌，背后都有着源远流长的历史。
比如，路易·威登（Louis Vuitton）品牌于1854年在法国巴黎成立，起初是以制作高级旅行箱而闻名，因其品质卓越而备受欢迎。
而另一家法国品牌爱马仕（Hermès），则创立于1837年，最初以制作马鞍和马具起家，后转型为高级时装和皮具品牌。
这些品牌的历史源远流长，融合了时代的变迁和传统的智慧，成为了独一无二的存在。
二、独特的工艺与创意奢侈品的独特之处不仅在于其品牌的历史，更在于其独特的工艺和创意。
这些品牌注重每一个细节，每一件产品都经过严格把控和精心制作。
无论是精致的缝纫工艺，还是精湛的皮革制作，每一个工序都要经过数小时甚至数天的精细打磨。
同时，品牌的创意和设计也是奢侈品的重要组成部分。
每一季的新品推出都让人们惊叹于设计师的创意和想象力，使得奢侈品成为了时尚界的风向标。
三、品牌的文化传承奢侈品背后的故事不仅体现在工艺和创意上，更具有浓郁的品牌文化。
比如，爱马仕（Hermès）品牌一直以马匹为标志，把马与奢侈品紧密地联系在一起。
这不仅表达了品牌对于皮革工艺的执着与追求，也体现了对于自由、速度与活力的向往。
而LV（路易·威登）品牌则以经典的棋盘花纹和LV字母花纹为代表，这些纹样不仅成为了品牌的标志，更是对法式优雅和时尚潮流的展示。
这些品牌的文化传承，为消费者带来了独特的购买体验。
四、奢侈品与理性消费奢侈品的高价格往往让人们认为它们只是一种奢侈的购买行为，但背后的故事却告诉我们，奢侈品不仅仅是一种消费方式，更是一种理性消费。
十大奢侈品设计理念
十大奢侈品设计理念
奢侈品设计理念涉及多个方面，包括独特性、卓越性、精致性、高质感、奢华感、创新性、时尚性、艺术性、个性化和可持续发展。
下面将介绍十大奢侈品设计理念。
1. 独特性：奢侈品要与众不同，追求与其他产品的差异化，通过独特的设计、材料和工艺来展现品牌的独特价值。
2. 卓越性：追求最高的品质和工艺水平，确保产品在制造和使用过程中都能表现出卓越的性能和质感。
3. 精致性：注重细节，追求精雕细琢的设计和制作，以打造精美而精密的产品。
4. 高质感：使用高品质的材料和组件，通过精湛的工艺，给用户带来触摸、视觉和听觉上的愉悦感。
5. 奢华感：通过设计、材料和工艺来传递奢华感，让用户感受到独特的尊贵体验。
6. 创新性：追求独特和创新的设计理念，引领潮流，满足消费者对新奇和变化的需求。
7. 时尚性：跟随时尚潮流，注重时尚元素的运用，提供与时俱进的产品。
8. 艺术性：奢侈品设计追求艺术性的表达，注重对美的追求，
给用户带来审美上的享受。
9. 个性化：注重满足消费者的个性化需求，提供定制化的服务，使产品更贴合用户的喜好和需求。
10. 可持续发展：关注环境保护和社会责任，追求设计与可持
续发展的结合，通过使用环保材料和生产工艺，减少对环境的影响，推动社会可持续发展。
这些奢侈品设计理念的融合和实践，为消费者带来了更多的选择，也让奢侈品成为了一种生活方式和身份的象征。
同时，这些理念也对设计师和品牌提出了更高的要求，需要不断追求创新和卓越，以满足消费者对奢侈品的追求和期待。
DIOR企业文化
DIOR企业文化DIOR企业文化DIOR品牌是世界顶尖、前沿的服装、皮具、化妆品和珠宝品牌之一。
它的创建者克里斯汀·迪奥（Christian Dior）在1947年推出了第一件“新式”的女装设计，在世界范围内产生了轰动效应。
迪奥品牌旗下产品的特点是奢华、优雅、高贵，代表着法国时尚最高峰的设计理念。
DIOR企业文化源自于品牌创始人的标志性风采和创新精神，主要强调以下几个方面：一、奢华、高雅与尊贵DIOR以奢华、高雅与尊贵为品牌核心。
这种文化上的关注给顾客带来了一种高贵、安慰和尊重的感受。
DIOR的设计（包括服装、手袋、鞋子、首饰和化妆品）是一种完美的结合，代表着品质、优雅和时尚。
这个品牌通过传达"生活艺术" 的理念，体现了它的奢华、高雅和尊贵的文化。
二、时尚、创新与品质DIOR的品牌文化是完全围绕时尚、创新和品质展开的。
该品牌持续关注最新的时尚潮流，不断创新设计理念，并始终坚持高品质。
在DIOR的文化中，创新和时尚是不可或缺的品质。
DIOR的设计总是追求更高的品质，更美丽的风格。
品牌坚持手工制作，以确保产品的完美品质，使它们在市场上占有突出的地位。
三、传承、尊重与团结DIOR关注着设计师和员工在品牌文化中的传承、尊重和创新。
在DIOR的文化中，传承代表着一种永恒的灵魂，品牌注重对历史的尊重，同时也注重未来。
DIOR的团结和协作也是文化的重要组成部分。
该品牌建立在对他人尊重、相互沟通的友好氛围之上。
DIOR在公司文化中注重对员工的激励和鼓励，将员工的创新精神和品牌的价值观相结合，推动公司的发展和成长。
四、社会责任与环保DIOR注重环保和社会责任。
品牌担负着对社会和环境的责任，并通过倡导环保和可持续生产等方式保护环境。
此外，DIOR还支持公益事业，包括动物福利、女性和贫困人群的援助项目等。
五、国际范围的文化DIOR品牌文化是国际范围的。
品牌所涵盖的文化，既包括法国文化，同时也包括其他国家和地区的文化。
奢侈品文化及品牌鉴赏
《奢侈品文化及品牌鉴赏》主讲李原【课程背景】一项新的数据表明：中国已超越美国成为了世界上位居第二的奢侈品消费大国。
目前，中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%。
再过五年,中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位。
而支撑这种消费数据背后的中国奢侈品消费群有着怎样的奢侈品消费观、他们处于社会中的哪个阶层、年龄结构如何？中国消费者在选择奢侈品时是否消费的盲目性及跟风性？针对这些问题点，对于中国的消费者而言：如何能更好的从文化的角度去认识奢侈品、鉴赏奢侈品的同时提升自我的审美品位、如何选择符合自我风格定位及其独特气质的奢侈品、如何更加理性的消费奢侈品成为了一个新的课题。
课程从奢侈品的特点、奢侈品文化的起源、中国奢侈品的消费前景及消费的心理特点、经典品牌的历史传承、品牌文化、逸闻趣事、品牌识别、风格定位、经典产品等等方面着手为大家奉上一场奢侈品牌文化鉴赏的盛宴！[课程特色]从文化的视角着手、从鉴赏的角度出发、以提升审美品位为目的的课程设置；大量的图片展示、专业的理论支撑、鲜活生动的案例分享。
课程大纲第一模块奢侈品的概念及特点第二模块顶级奢侈品女装服饰第三模块顶级奢侈品男装服饰第四模块奢侈品名表名笔珠宝第五模块奢侈品个性消费指南具体内容第一模块奢侈品的概念及特点奢侈品的概念及其特点奢侈品的经济学概念奢侈品的中国式理解奢侈品的特点富贵的向征个性化看上去就好的美感及占有欲稀缺性距离感中国奢侈品消费的现状及背景分析中国奢侈品消费的现状分析中国奢侈品消费的消费者心理学中国奢侈品消费的特点奢侈品的起源及其奠定法国时尚之都地位的三大关键人物三大奢侈品集团及其品牌归属案例分享：时尚教父奢侈品之父-贝尔纳德.阿诺及其创造的奢侈品王国LVMHLV 与GUCCI 之争第二模块顶级奢侈品服饰鉴赏爱玛仕(HERMES)--经典的达达马蹄声品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品与品牌产品相关的逸闻趣事：HERMES 与皇室、名流的渊源品牌认知方法及经典单品鉴赏古驰(GUCCI)—性感与干练并行品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品设计师的故事：TOM FORD AND FREDA GIANNNI品牌认知方法及经典单品鉴赏LV(路易.威登)–一口箱子的时光之旅品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品LV包与泰坦尼克号品牌认知方法及经典单品鉴赏香奈尔(CHANEL)—女士服装革命先驱品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品品牌创始人与时尚界的老佛爷品牌认知方法及经典单品鉴赏迪奥(DIOR)—战后的花瓣纷飞品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT品牌认知方法及经典单品鉴赏圣罗朗(YSL)—在出神与入戏之间品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品吸烟装及缪斯的力量品牌认知方法及经典单品鉴赏纪梵希(GIVENCHY)—对古典主义的仰慕品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品赫本的御用设计师品牌认知方法及经典单品鉴赏巴宝莉(BUBERRY)—百年经典风雨衣品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品上至总统下至白领的共同选择品牌认知方法及经典单品鉴赏阿玛尼(ARMANI)—当绅士遇见淑女品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品由医生转行而来的顶级设计师品牌认知方法及经典单品鉴赏华伦天奴(VALENTINO)—最是浪漫中国红品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品VALENTINO在中国：当李逵遇见李鬼品牌认知方法及经典单品鉴赏普拉达(PRADA)—大牌少女梦品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品设计师的哲学思考及品牌的成就品牌认知方法及经典单品鉴赏三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皱品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品抱着面料睡觉感受质感的设计师品牌认知方法及经典单品鉴赏唐娜凯伦（DONNA KALEN）-成熟女人都市梦品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品精益求精成就你我都市梦品牌认知方法及经典单品鉴赏第三模块顶级奢侈品男装服饰男士西装的四种版型及其与体型之间的关系男士衬衫的领型与脸型的关系风格定位与西装版型、面料、品牌定位之间的关系男士西装品牌：ARMANI(意大利)、Calvin Klein(美国)、CERRUTI(意大利)、GUCCI(意大利)、RALPH LAUREN(美国)、HUGOBOSS(德国)、DOLCE& GABBANA(意大利)、BURBERRY(英国)、PAUL SMITH(英国)第四模块顶级奢侈品名表名笔十大奢侈名表：百达翡丽、爱彼、伯爵、江诗丹顿、卡地亚、劳力士、积家、IWC万国、芝柏、、欧米茄十大奢侈名笔：帕克、万宝龙、威尔·永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer)地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa顶级奢侈珠宝系列：HARRY W INSTON（哈利·温斯顿）：拥有一枚哈利·温斯顿的珠宝，意味着与传奇为伍。
奢侈品文化的重要性
奢侈品文化的重要性:1.奢侈品的价值比较持久，因而可以作为贮藏财富的有效工具。
例如，珠宝在保值方面的作用与黄金类似。
2.奢侈品可以显示一个人的社会地位。
这是人类区别于其他动物的一个特征。
对于大多数物种来说，通过体型的大小来决定其地位。
在人类社会中，地位不仅仅取决于体力，竞争是多方面的。
3.人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素。
中国有句古话：物以稀为贵。
稀缺性是使物品成为奢侈品的必要条件。
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。
奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。
从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。
第一、奢侈品的概念是不断延伸的，它随着时代的变化而变化，在不同的时期有着不同的代表产品。
例如在中国，上世纪80年代，对人们来说“奢侈品”就是手表、缝纫机、自行车“三大件”，此后便渐渐衍变为了电视机、电冰箱与电话。
也就是说，这些物品从初期人们印象里的“奢侈品”，转而成为了如今的必需品。
第二、奢侈品的受众是少数人群，即社会的财富精英。
由于奢侈品的炫耀性特征，如今在中国的普通工薪阶层中出现了这样的一种普遍现象：攒上几个月乃至半年的工资去专卖店买一件类似于LV一类奢侈品牌的服饰或包，然后穿着或带着去挤公交车。
这成为现阶段中国一部分奢侈品消费人群的显著特征。
这就是为什么我们会鼓励有能力消费奢侈品的人群，努力培养他们的文化理念和贵族气质，以最终让奢侈品消费回归理性，成为市场正常运行的一部分。
第三、就产业性质而言，奢侈品消费行业实际上是一个精英行业，它更多代表的是一种高品质的生活方式。
我们享受奢侈品的同时也在追求高品质的生活。
顶级消费品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的，而昂贵的价格却是最后的因素。
奢侈品文化发展历程
奢侈品文化发展历程
奢侈品文化的发展历程可以追溯到古代文明时期。
在古代，奢
侈品通常被用于展示权力和地位，比如古埃及的法老会佩戴珍贵的
宝石和黄金饰品，古希腊和罗马的贵族则以华丽的服饰和珠宝展现
其财富和社会地位。
这些奢侈品不仅是物质享受，更是权力和地位
的象征。
随着工业革命和现代资本主义的兴起，奢侈品文化逐渐演变为
商业化的产物。
19世纪末20世纪初，一些著名的奢侈品品牌如路易·威登、爱马仕和迪奥等开始崭露头角。
这些品牌通过精湛的工
艺和独特的设计吸引了越来越多的消费者，奢侈品开始成为一种时
尚和生活方式的象征。
在20世纪后半叶，随着全球化和消费主义的兴起，奢侈品市场
进入了快速发展阶段。
越来越多的人加入了奢侈品消费的行列，奢
侈品文化也逐渐成为了全球范围内的现象。
同时，一些新兴市场如
中国、印度和巴西等国家的崛起也为奢侈品行业带来了新的增长点。
然而，随着社会的不断发展和变迁，奢侈品文化也面临着一些
挑战和争议。
一方面，一些人认为奢侈品文化过度强调物质追求，
与社会的价值观相悖；另一方面，一些奢侈品品牌也被指责在生产
和营销过程中存在着环境污染和劳工权益等问题。
总的来说，奢侈品文化的发展历程是一个充满变革和争议的过程。
从古代的权力象征到现代的商业产物，奢侈品文化始终与社会、经济和文化的发展密不可分。
在未来，随着社会的不断变迁，奢侈
品文化也将继续面临着新的挑战和机遇。
奢侈品的品牌传承与历史文化
奢侈品的品牌传承与历史文化在当今世界，奢侈品成为了一种独特的消费文化现象。
这些品牌不仅代表着高品质和卓越工艺，更承载着深厚的历史文化。
本文将探讨奢侈品品牌传承与历史文化之间的紧密联系，并分析其对品牌价值和消费者需求的影响。
一. 品牌传承的重要性奢侈品品牌的传承是确保品牌持久发展的关键。
品牌传承不仅仅是产品的延续，更是价值观念、设计理念和工艺技术的传承。
通过品牌传承，消费者能够感受到品牌的历史与文化积淀，建立起对品牌的信任和忠诚度。
同时，品牌传承还能够为消费者带来独特的购买体验，使消费者更加享受与品牌共同成长的过程。
二. 品牌传承与历史文化的融合奢侈品品牌的传承与历史文化有着密不可分的联系。
品牌通过将历史文化与产品设计相结合，打造独具特色的产品形象，展示其深厚的历史底蕴。
例如，路易威登（Louis Vuitton）以其标志性的帆布行李箱闻名，其设计灵感来源于品牌创建者路易·威登早期的行李箱创作。
通过这种方式，路易威登成功地将品牌与历史文化联结在一起，为品牌建立了独特的身份认同。
三. 文化遗产的重视与传承奢侈品品牌对于历史文化的重视不仅体现在产品设计上，还体现在对于文化遗产的保护与传承上。
许多奢侈品品牌积极参与到文化遗产保护的项目中，通过资助文化遗产修复、展览和活动等方式，为历史文化的传承贡献力量。
这种积极参与不仅能够增强品牌形象，更能够为消费者提供一种参与文化保护的机会，进一步增加品牌的吸引力。
四. 品牌传承与消费者需求的互动奢侈品品牌传承不仅是为了向消费者展示品牌的历史和文化，更是为了满足消费者对于品质和体验的需求。
奢侈品消费者对于产品的要求不仅仅是外在的奢华与质量，更关注品牌的价值观念和文化背景。
品牌传承的成功在于能够将历史文化与现代消费者的需求相结合，为消费者提供独特而有吸引力的购买体验。
五. 品牌传承的挑战与机遇品牌传承并非一帆风顺，面临着许多挑战。
随着时代的变迁，消费者的偏好也在变化，品牌需要准确捕捉消费者的需求，并将其与品牌的传承相结合。
奢侈品的文化价值与艺术收藏
奢侈品的文化价值与艺术收藏奢侈品所代表的不仅仅是财富和身份的象征，更是一种承载着文化价值和艺术收藏的体现。
在当今社会，人们对奢侈品的追求与热爱越来越高涨，这其中有着深厚的文化内涵和艺术品位。
本文将探讨奢侈品的文化价值以及它在艺术收藏中的重要性。
首先，奢侈品作为一种文化符号，具有独特的历史背景和文化内涵。
许多奢侈品品牌都有着悠久的历史和传统，它们通过设计、材质和工艺等方面的精雕细琢，将传统文化与现代生活相结合。
例如，法国的LV品牌以其独特的皮革工艺和品质，成为时尚与艺术的代表之一。
而意大利的Gucci则通过其大胆的设计和奢华的面料在时尚界独树一帜。
这些品牌的成功离不开对文化价值的传承和传统工艺的保护与创新。
其次，奢侈品通过艺术收藏的方式，进一步强调了它们的文化价值。
很多奢侈品品牌都会举办艺术展览和合作艺术家，这些合作不仅仅是商业推广的手段，更是对艺术价值的认同。
例如，爱马仕与艺术家的合作项目，包括举办展览和限量版艺术品的发布，旨在将奢侈品与艺术相结合，提升产品的附加值和艺术性。
这种艺术收藏不仅让消费者能够拥有奢侈品本身的价值，还可以成为他们每日生活中艺术和品味的一部分。
除了与艺术合作之外，奢侈品本身就是一种艺术品的收藏途径。
许多奢侈品品牌都推出了限量版和设计师款，这些独一无二的作品不仅仅是单纯的消费品，更是一种艺术品的收藏。
无论是服装、饰品还是家居用品，这些奢侈品都承载着设计师的创意和灵感，代表着当代艺术的风格和观念。
许多收藏家将奢侈品作为一种独特的艺术品展示和积累，他们通过收藏奢侈品来感受艺术带来的美感和情感。
最后，奢侈品的艺术收藏与市场价值密不可分。
随着奢侈品市场的不断扩大和发展，一些稀缺的奢侈品作品也成为了投资的对象。
很多收藏家将奢侈品作为一种投资方式，从中获得保值和升值的机会。
而新的设计师款和限量版奢侈品更是成为投资者追逐的对象，其价值不仅仅在于奢侈品本身所代表的品牌和品质，更是在于其独特性和稀缺性。
浅析路易威登(LOUIS VUITTON)的品牌文化
《时尚文化》论文论文题目浅析路易威登(LOUIS VUITTON)的品牌文化浅析路易威登(LOUIS VUITTON)的品牌文化摘要：路易威登是近年来在中国经营最为成功的奢侈品牌，但很多人对它的品牌文化并不了解。
本文先对路易威登的品牌及产品发展史进行简单概述，再介绍它的品牌文化，最后对其品牌文化进行整体总结。
通过对路易威登(LOUIS VUITTON)这个品牌的文化进行浅析，简单介绍出这个品牌的文化特点。
关键字：路易威登、法国文化、品牌文化正文：一.品牌及产品发展史●创业时期(1854．1892)“路易·威登”作为一个品牌迎来巨大成功是在其创始人离世之后，尽管在路易·威登在世的时候，这一品牌的发展已经富有传奇色彩。
1854年，路易·威登在巴黎创办了首间皮具店；1867年，路易·威登在世界博览会上赢得一枚铜质奖章，这使得原本就已经受欢迎的“路易·威登”品牌更加声名大噪，影响力开始超出法国；1869年，埃及总督伊斯梅尔订购了一套路易·威登的皮箱；1877年，俄国皇储尼古拉、西班牙国王阿尔封斯十二世专门订购路易·威登的皮箱；1871年，路易·威登再次迁移至斯格罩布大街1号。
路易·威登将帆布用于装饰皮箱表；1872年，路易·威登开始大规模改进这种风格，自创了一种风格独特的帆布。
这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布”：1885年，路易·威登在伦敦开了第一家海外分店；1888年，路易·威登公司继承人乔治·威登推出威登皮箱的新设计。
推出棕色和米色的“Damier”帆布包他将箱子的表面设计成棕色和栗色相间的西洋跳棋棋盘风格此外，在皮箱上还印有“路易·威登品牌验证”的标示；1889年，巴黎万国博览会上，路易·威登公司赢得了金奖；1892年，路易·威登开始推出手提包产品，并发行了第一份包含皮箱、手提包和床具的产品名录。
古人对于奢侈品的描述
古人对于奢侈品的描述
（实用版）
目录
1.古代奢侈品的概念与分类
2.古代奢侈品的象征意义
3.古代奢侈品的生产与消费
4.古代奢侈品的文化影响
正文
在古代，奢侈品是指那些在日常生活中不常见、具有较高价值和象征意义的物品。
这些物品可以分为几类，如珍宝、工艺品、服饰、器具等。
每一类奢侈品都代表着当时社会最高水平的技艺和审美。
奢侈品在古代往往具有丰富的象征意义。
它们是权力、地位和财富的象征，能够显示拥有者的身份和地位。
例如，古代皇家和贵族常常佩戴珠宝、玉器等贵重物品，这些物品既体现了他们的审美趣味，也象征着他们的权力和地位。
古代奢侈品的生产和消费过程也是十分繁琐和讲究的。
奢侈品的生产需要经过严格的程序和精细的工艺，每一个环节都需要匠人的精心打造。
而奢侈品的消费则需要一定的礼仪和规矩，例如在古代宴会上，贵族们需要按照一定的顺序和规矩使用奢侈品。
古代奢侈品的文化影响深远。
它们不仅是当时社会文化的重要组成部分，也对后世产生了重要的影响。
例如，古代奢侈品的审美趣味和制作工艺，对后世的艺术和工艺发展产生了重要的影响。
同时，奢侈品的文化也影响了人们的生活方式和价值观。
总的来说，古代奢侈品不仅是一种物品，更是一种文化和社会象征。
第1页共1页。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
《奢侈品文化》课程论文
系别经贸与管理工程系
专业班级市场营销二班
指导教师老师
学生姓名
学号201130092069
提交日期 2012 年 12 月 4 日
上了很多周的奢侈品文化概论课，感悟很深，收获也很大，引起我多次深思，常常不能自拔，无论是从精神上的体验还是从视觉上的享受，甚至到开阔视野，提高生活的品味都是有很大的帮助的。
想当初，有的人是因为自己喜欢，有的人是因为不用考试，或者有的人觉得容易逃课等等原因，在通选课报名的时候可是说是烽烟四起，群雄逐鹿，千军万马般的同学们都在校网系统这独木桥上挣扎着，要么幸运地选到自己喜欢的课程，要么就是委屈选其他的课程，更有同学继续报已经满名额的课程沦落到第二次补选，当然那些上课都用手机上网报名的同学当然选到自己喜欢的课程，因为成功总是青睐有准备的人。
相对于其他课程，我更偏爱Flash动画或心理学课程，因为我觉得这些课程上课更生动有趣，而且应用性也很强，但是我却最终无奈报了奢侈品文化课程，也做好了心理准备，带上几本自己喜欢的书去战胜课堂上的无聊多带来瞌睡的诱惑。
以为上课会因为老师在上面滔滔不绝地讲，我们在下面忙我们自己的，以无聊和烦躁结束晚上的课程的。
但是，事实往往思出乎意料的，老师的课程前部分以PPT配合，用精简，极具概括力的语言讲述身边的奢侈品，它们的品牌文化、发展历程、产品等等，后部分以放视频的方式，给我们了解本节课所涉及到奢侈品的知识，加深我们对知识的记忆，也可以提高我们对本课程的兴趣。
好一个从听觉到视觉的加深我们了解，学习知识的讲课方式。
在上奢侈品文化概论课之前，我对奢侈品没有太多的了解，因为，我对时尚潮流不是很关注，平时少看报刊，电视中关于时装潮流的信息，只是觉得穿着大众化就很好了，只是印象中知道奢侈品价格很高，有香水、皮包、服装等等，香奈儿、古驰等等仅仅几个品牌而已。
简单认为奢侈品只是一种商品，它给消费者所带来的仅仅是装扮和显示个性，给人带来成功的印象。
这只是从消费的角度来认识奢侈品而已，是不全面的，不科学的，上课之后我更深刻，多方面，多角度地从产品的设计者，制造者的角度来看待奢饰品。
奢侈品在国际上被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，是指非生活所必需的高级消费品。
奢侈品是由专业的奢侈品生产企业提供的，它不仅具有超高的商品品质，还具有高档的服务质量。
主要包括高档服装、珠宝首饰、高档化妆品、豪华汽车和游艇等。
高级定制，几百小时甚至上千小时的纯手工制造，模特要花几个小时才可以穿上去，从最初的设计到面料选材最后的手工制作，花费巨大。
奢侈品中的高级定制，拥有超一流的品质。
无论从手工到设计，奢侈品都是金牌设计师匠心独运的产物，无与伦比的奢华、严格要求的品质、传承经典的风格使得奢侈品成为无国界品质代名词和符号。
经典的传承与发扬，由于奢侈品是经过历史的熏陶而逐渐沉淀下来的，其代表一种高尚文化的信仰，因此消费者购买奢侈品实际上就是对这种经典传承的认同。
独树一帜的风格，奢侈品强调个性的彰显及与众不同的体验，只有时刻保持这独树一帜的风格，不断地推陈出新，消费者才能感受到这种奢侈品所带来的个性的满足，奢侈品牌才能保持长盛不衰。
极其有限的数量，当许多奢侈品被商业化运作以后，尽管售价不菲，但依然是钱就能买得到，这在一定程度上削弱了其作为奢侈品所独有的内涵。
为了改变这种状况，限量版产品应运而生。
因其稀有的数量、独特的设计和特别的纪念意义，限量版产品成为“奢侈品中的奢侈品”，把产品奢侈化到了无法复制的境界，限量到了只有极小部分人出高价才能拥有的程度。
保留传统的手工加工工艺。
在
机械化和流水线盛行的年代，人们对于手工的东西都有特别的亲切感，由此人们理所当然地认为，手工生产的东西更加“地道”，品质精良，内涵丰富。
大多数有历史内涵的奢侈品都保留了传统的手工加工工艺，这又成为奢侈品区别于一般商品的特质。
非功能性。
没有奢侈品，也并不妨碍人们的正常生活，然而正是这一特点体现出奢侈品的真正价值所在。
慢慢地我开始感受到了奢侈品所展现的魅力，所给人带来从物质到精神的享受，明白了为为什么奢侈品从开始出现到，盛行几百年，如今仍然生命力依然强劲。
每一个品牌后面都有一个家族，每一个家族都有一个故事，每一个故事都诉说着品牌创立的艰辛，在危机，困难中、一路走来的勇气和坚持，追求完美，注重细节的品牌理念。
这些都融入到奢侈品中，成为了一种文化，一种力量，正是这种力量推动者奢侈品的发展与创新，不断挖掘市场需求，去满足消费者物质和精神上的追求。
老师给我们看了有关香奈儿品牌故事的视频。
香奈儿出生在法国西部的一座小城贫民收容所里从小在孤儿院里成长。
长大后在裁缝店当过女工。
后来结实了一位富有工业家在其资助下开了自己的一家小店，凭着非凡的针线技巧，缝制款式简洁耐看的帽子。
做帽子绝不能满足香奈儿对时装事业的雄心，所以她进军高级订制服的领域。
香奈儿开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel 宣告正式诞生。
步入二十年代，香奈儿对时装美学的独特见解和难得一见的才华，设计了不少创新的款式，现代时装史带来重大革命。
骄傲的香奈儿不满足自己在服装上取得成就，于是萌发了一个想法要做自己的香水品牌，扩大自己的经营版图。
当时的香水市场千篇一律都是以鲜花调制，极力去达到自然花香的味道。
而香奈儿反其道而行之，创造出一款人工合成的香水。
5号香水成为全球第一支乙醚花香调的香水、也是第一支以号码命名的香水。
当时人们的审美观崇尚富丽豪华，而香奈儿个人则更青睐简洁优雅。
在当时唯有5号香水的外观像一个光溜溜的药瓶。
甚至许多专家断言香奈儿的美名要葬送在这个瓶子上。
可可还打破传统宣传习惯第一个使用电视打广告的香水。
借助香水的成功也让全世界人都知道法国的香奈儿这个品牌，从而为香奈儿公司带来了巨大的收益，为法国时装业和整个奢侈品行业带来新的思路以香水业带动高级时装的发展。
三四十年代，第二次世界大战爆发，受战争及当时环境的影响香奈儿的服装产业遭到了重创，被迫关闭了自己的时装店。
从此沉寂15年之久的香奈儿再次回到世人的眼前，主持举办了一场时装发布会，观众们都觉得模特的时装过于简单整个过程过于乏味，各大媒体纷纷宣称这个70岁的老太婆自取其辱发布会是一个彻底的失败，当时人们对高级时装还是追求富丽豪华。
经历了这场失败的发布会很多人认为香奈儿不会引领潮流了。
但是意想不到的事接连发生香奈儿的时装在巴黎无人喝彩却点燃了美国的热情几乎所有美国女性都想拥有一套香奈儿式的简单的格子花尼的套装。
同时很多山寨版香奈儿也以各种价格在各种店铺上销售
当时美国进入了大规模工业生产时代，时装界开始机械批量制衣。
香奈儿则敏锐的发现了这种时装界的发展形势将成为主流。
但是在巴黎人们普遍排斥这种机械制衣，想象着当成千上万的女人都穿同一款时装的时候这款时装就一文不值了失去魅力。
可可却认为这正是时尚的特性推陈出新一轮又一轮的新品不断地被
淘汰。
同时她不讨厌别人仿制自己，认为这样只能使自己的风格更加流行。
当巴黎的时尚设计师还在设计难以批量生产的时装时。
可可则能在生产线上批量生产优雅简单的时装，趋势所向从而大获全胜。
无论是时装还是香水都秉承着简洁优雅的风格，实用舒适同时还透漏一种桀骜不驯的锋芒。
这种风格形成在很大程度上来自于可可本人的个性和经历。
最后，奢饰品消费要量力而行，理性消费，在彰显时尚潮流，成就感的时候，更注重的精神上的愉悦，去品味每一个品牌故事背后的文化。