媒介融合语境下电视媒体和受众的互动
媒介融合背景下电视台记者采访的创新思路
媒介融合背景下电视台记者采访的创新思路发布时间：2022-11-07T06:13:12.078Z 来源：《中国科技信息》2022年第13期7月作者：何兰[导读] 随着时代的发展，网络信息技术与移动媒体的融合发展成为当前媒体发展的必然趋势，这对传统的电视台行业何兰南部县县融媒体中心四川南充 637300）摘要：随着时代的发展，网络信息技术与移动媒体的融合发展成为当前媒体发展的必然趋势，这对传统的电视台行业是一个巨大的挑战。
在此情况下，电视台记者的采访如果不能顺应媒介融合的创新发展，势必会被社会淘汰。
因此，电视台记者采访时要运用一定的创新策略，利用新时代大众的心理和舆论环境，积极运用新媒体工具，并在采访前做好准备，创新采访形式，从而提高采访效果。
关键词：媒介融合；电视台记者；采访；创新思路引言：随着新媒介技术的蓬勃发展，传统媒体在新兴媒介发展的挑战与影响下，传统电视采访正在不断进行转型，真正走上二者结合之路。
在媒体融合的语境下，电视台记者仍然有着关键的地位，但其采访方式已经产生改变，更加突出包容性和开放性，在采访过程中更加注重与观众的互动和交流，观众由单一的受众转变为采访的参与者。
面对新媒体和自媒体的迅速发展，电视采访节目必须始终坚持创新，融合最新的媒体技术，让电视采访节目得到更多受众的接受和肯定，才能在激烈的竞争中占有一席之地。
一、媒介融合背景下电视台记者采访工作遇到的问题1、信息采集更加困难信息技术的发展速度正在与日俱增。
随着各种搜索引擎的出现，人们可以更快、更方便地获取信息，他们只需搜索关键字，就能够得到更多知识，互联网的出现使得信息和资源的提供变得更加方便。
但是与此同时，这也会让新闻采访者们的工作变得更加困难。
尽管进行了互联网搜索会让新闻采访者们的报道工作在速度和质量上都得到了显著的提升，但是他们通过引擎搜索收集到的信息量是比较大的，而且不是全部的资源都可以采用。
新闻工作者们需要在大量已获得的资源里面筛选有用和有价值的信息，这不可避免地增加了他们筛选信息的难度。
媒介融合的五种类型与模式
媒介融合的五种类型与模式
媒介融合是指不同媒体形式之间的整合，通过互相结合和交互使用，以创造出新的内容和体验。
下面将介绍媒介融合的五种类型与模式：
1. 并列式媒介融合：这种模式是指在同一平台或设备上同时展示多种媒体形式。
例如，电视中的画面和声音的同时播放，或者在一个网页上同时显示文字、图像和视频。
2. 交替式媒介融合：这种模式是指在不同的时间点上切换使用不同的媒体形式。
例如，电台广播中的主持人在播放音乐的同时通过语音介绍相关信息。
3. 嵌入式媒介融合：这种模式是指将一个媒体形式嵌入到另一个媒体形式中。
例如，在电影中插入广告片段，或者在文章中插入图片或视频。
4. 交互式媒介融合：这种模式是指通过用户与媒体的互动来实现媒体融合。
例如，在电子游戏中，玩家可以通过操纵控制器与虚拟世界进行互动。
5. 跨媒体媒介融合：这种模式是指跨越不同的媒体平台和形式进行
融合。
例如，在电影上映后，推出与电影相关的书籍、玩具和游戏等周边产品。
总结起来，媒介融合的五种类型与模式包括并列式、交替式、嵌入式、交互式和跨媒体融合。
通过这些模式，各种不同的媒体形式可以相互结合和整合，为观众或用户提供更丰富多样的媒体体验。
融合发展环境下主流媒体电视新闻的语态变革——以央视《新闻联播》为例
第 ４ 卷 总第 １１１期 7推 荐引言央视《新闻联播》自开播一来，都占据着我国电视新闻领域的主流与权威地位，具有极高的社会影响力，其每一步变革都具有重要的时代意义。
随着现代媒体融合发展趋势不断深化，全媒体时代到来，《新闻联播》新闻语态发生了巨大变革。
从2019年7月推出的《主播说联播》节目，用与现代年轻人更为贴近的方式，赋予更具有主播个人特色的方式，运用网络用语、通俗语言传递主流声音。
再到8月《新闻联播》正式入驻抖音、快手短视频平台，开通微信公众号等，《新闻联播》进一步加大了在新媒体端的开发，重塑移动社交平台主流媒体形象，进一步扩大了基层传播触角，实现了与用户的无限贴近。
《新闻联播》传播方式的“互动化”、传播语态的“亲民化”变革，为电视新闻阶段性改革发展指明了重要方向。
因此，深入分析融合发展环境下《新闻联播》新闻语态变革对于我国电视新闻发展具有必要性和迫切性。
一、融合发展环境下央视《新闻联播》新闻语态变革的特征(一)话题式传播成为新闻信息传播重要方式随着互联网用户规模的不断扩大，产生了海量的网络用户信息，并且这些信息的聚合呈现出明显的跟随话题热度涨落的趋势，社会舆论与公众情绪呈现“波浪式”。
因此，话题对于公众舆情的牵引效应不断增强，“热点”、“热搜”逐渐成为新闻策划与操作的主阵地。
在这种环境下，主流媒体要求能够利用话题传播进行正向的舆论引导，通过加大话题投放，来提升新闻传播效应。
例如，新浪微博“央视新闻”账号粉丝数量已达到1.16亿，具有强大的微博号召力，在微博上开展话题互动，并且充当着主流“意见领袖”的决策，紧跟社会热点，发表“央视锐评”，单条博文阅读量达到上亿人次。
同时，在微博上投放话题，引导积极社会舆论，如由央视新闻发起的“五星红旗有14亿护旗手”话题微博阅读量高达75.4亿，讨论量将近1 500万。
在这种话题式传播方式下，《新闻联播》节目不仅更贴近受众，同时在年轻一代群体中的影响力越来越高。
媒介融合背景下娱乐新闻存在的问题及对策
体的技术优势来发展 自己。
新媒 介 是 一个 宽泛 的 概 念 ， 是 指 利 用
接到广电总局限娱令 ， 以后港 台艺人不会 出现在 内地娱乐 电视 节 目中” 的消息 在 网络上疯 传 ， 最后 在 ｌ ０月 ２ ７日， 国家 广 电总局 新 闻发言人正式 回应此传 闻纯 属 子虚乌有的事件等 。
除了媚俗倾 向严重外 ， 虚假新闻也是层
不穷 。 如２ ０ １ １ 年 ９月 ， 一 条 内容 为 “ 正式
的信息前后不 同， 对事实真相很是迷惑。
另一种是人云亦云型新 闻。 对于同一
１ ５２ ２ ０ １ ３ 年 第１ 期
籍 灏蝴謦
学 子 论 文 选 登Ｉ Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ
与趋势 ， 正确地 引导舆论 。 同时也 可对某
一
党” 数 不胜数 。 如何在保证新 闻 内容 充实
的同时 ， 加强视 频的 清晰度 和美感 ， 是 不 少视频娱乐新 闻急需解决的问题 。
事件发起 网上投票 ， 在节省人力物力投
不管是 生活报 、 晚报还是 都市 报 ， 对 同一
事件 的报道 几乎是 相同 的 ，媒体报 道 的 “ 拿 来主义”的特点在一些晚报新 闻的报 道上尤其明显。
个事件 ， 同一家媒体 的前后报道 态度 出现 便骗取 网民的点击率 ，看完这样 的视频 ，
大逆转 的情况 时有 发生。 人云亦云 的另一 表现 为， 有时 ， 翻看 一则 娱乐新 闻会发现 ， 受众 难免头晕 目眩 ，诸如 此类 的 “ 标 题
了什么 问题 ， 应该如何正确看待这 种现象
我 国媒介 当前正 处于 由单 一化转 向多元 化， 由单打独 斗转 向媒 介融合 阶段 ， 娱乐
媒介融合背景下省级电视媒体的持续发展之道——以陕西电视台为例
起 的争斗中 ，对传统媒体而言 ，在做大做强 内容的基 础 上，融合 以新技术为支撑的更多传输手段和终端， 才 是立 于 不 败 之 地 的最 佳 选 择 。
２ 受 众 细分 的 加 剧 、
流感，最该反思的是人 》和梁 文道 的言论 《 另一种准
备 》都 从环 境 污 染 全 球 化 的角 度 来 反 思 这起 危机 发 生 的 背景 ， 《“ 流 感 ” 时代 学 学猪 坚 强 》则 对 危 机 时 猪 期 公众 的心 理 疏 导进 行 了 反思 。这 些 评 论扩 展 了 甲流
危机报道 的反思面 ，对于 引导 公众更为全面 、深刻地
理 解 危 机 发挥 了作 用 。
结 语
在 全 球 化 背 景 下 ，频 发 的危 机 事 件 将 越 来 越 受 到
索与争鸣》２ ０ 年７ ０ ９ 月
范红芝： 《 略论 “ 甲型Ｈ Ｎ 流感 疫情报道中的问题 与改进策略） ＜ ＩＩ 东南传 播》，２ ０ 年第８ ０９ 期 赵士林： 《 突发事件与媒体报道），上海 ：复旦大学出版社，２０ 年版 ． ０６
营销模 式、渠道 构建 和人 才储 备等多个方面，为下一
步 的扩 张发 展 做 好 了准 备 。 笔 者对 陕 西 电 视 台扩 展 策 略 的建 议 是 ： 以 “ 合 ” 为 圆心 ， 构建 三个 层 次 的 同 融
据 中国互联网信 息中心报告显 示 ，截至今 年６ 月 底 ，中国网络用 户 已经达到４ ２ ． 亿，手机用户达２ ７ ．７ 亿 ，同比有较大幅度增长 。伴 随着数字技术 、网络技 术 的迅猛 发展 ，数 字杂 志、数 字报 纸、 数字广 播 、 手机媒体、移动 电视 、网络媒体 、桌面视窗 、数字 电 视、数字 电影等新媒体层 出不穷 ，传统媒体受到前所
媒介融合语境下传统媒体与新媒体的传播之路
媒介融合语境下传统媒体与新媒体的传播之路媒介融合是指传统媒体和新媒体在发展过程中相互借鉴、相互融合、相互促进。
在这一融合的语境下，传统媒体和新媒体的传播之路也随之发生了变化。
传统媒体包括报刊、广播、电视等，而新媒体则是指互联网、移动互联网、社交媒体等。
传统媒体和新媒体的融合，不仅使传媒行业更加多元化，也为信息的传播提供了更多的可能性。
本文将从传统媒体和新媒体的发展历程、融合的意义及传播之路等方面展开讨论。
一、传统媒体和新媒体的发展历程传统媒体的发展可以追溯到古代的文字、图画、雕刻等载体。
随着社会的发展，印刷术的发明为传统媒体的发展注入了强大动力。
在传统媒体的发展过程中，报纸、广播、电视等媒体形式逐渐成熟，成为了社会传播的重要工具。
新媒体的兴起可以追溯到20世纪90年代以后，随着信息技术的飞速发展，互联网、移动互联网、社交媒体等新兴媒体逐渐崛起。
这些新兴媒体以其高效的传播方式、互动性强的特点，迅速成为了人们获取信息、传播信息的重要平台。
二、媒介融合的意义1. 提高传播效率传统媒体和新媒体在融合的过程中，可以相互借鉴优点，提高传播效率。
传统媒体可以通过新媒体平台拓展传播渠道，而新媒体也可以借鉴传统媒体的专业性和权威性，提高内容质量。
2. 满足用户需求传统媒体和新媒体的融合，可以更好地满足用户多样化的需求。
传统媒体为用户提供了丰富的内容资源，而新媒体则为用户提供了更便捷、快速的信息获取途径，使用户可以根据自己的需求选择不同的传播方式。
3. 促进产业发展传统媒体和新媒体的融合，也为传媒产业的发展提供了更多的机遇。
融合后的传媒企业可以整合资源，拓展业务范围，提高竞争力，从而推动整个行业的发展。
三、传统媒体与新媒体的传播之路1. 传统媒体向新媒体转型随着新媒体的发展，传统媒体不得不进行转型升级。
许多报纸、电视台等传统媒体纷纷开设网络媒体平台，推出新媒体产品，以适应用户需求的变化。
他们还利用新媒体平台拓展品牌影响力，提升传播效果。
新媒体语境下体育电视媒体与新媒体的融合
信 息 ，很 多重 大体 育 比赛 进行 时 ，观 看 论 ，受众 交流 与互 动 的积极 性得 到 了提 报 道 中各有 优势 ，身 处于新 媒体 时代 的 网络赛事 直播成为 了很 多年轻 人 的选择 。 高 。受众 在观 看精 彩赛 事 的 同时就可 以 体 育 电视媒 体来 说 ，需 要积 极探 索 与新
新媒体语境下体育电视媒体与新媒体
摘
要 ：新媒体 的快速发展使 得媒介传播格局 发生 了巨大的 变化 ，也 给 当前 的体 育电视媒体 带来 了很大 的冲击。在新媒
体语境 下体育 电视媒 体要积极 应对挑战 ，探 索与新媒体有 效融合 的方式 ，促进体 育电视媒 体的进一 步发 展。在分析 了新媒 体
计 报 告 》显示 ，截 至 ２ ０ １ ３年 １ ２月 ，我
１ ． １ 新 媒体时代 电视受 众对 体育节 除 了 集 纳 传 统 的 媒 体 评 论 、名 人 的 博
客 、知 名运 动员 的微博 ，还可 以看 到 网
发 布第 ３ ３次 《中国互 联 网络 发展状况 统 目的 选 择 性 更 强
得 原有 的媒 介传 播格 局发 生 了巨 大的 变 媒体 电视 的 出现 ，使 得 受众 不再 受 电视 体 育赛 事 ，受 众检 索体 育赛 事信 息更加 化 ，报纸 、广 播 、电视 等传 统 媒体 都 受 节 目播 出时 间的 限制 ，受众 可 以随 时随 方便 快 捷 ，而 且新 媒体 可 以综合 运用 文
传 统 的 电视 体 育节 目都 是线 性播 出 友们对热点赛事的相关评论 ，各方 的意见
国网 民规模 达 ６ ． １ ８亿 ，手机 网 民规模 达 的 ，受众 的选 择性 较 低 ，而 新媒 体 的体 和观点 都在 新媒 体平 台 中得到 了充分 的
融媒体环境下传统媒体与新媒体深度融合思考
摘 要：5G技术、大数据、云计算、人工智能、物联网等作为2020年的新兴代言词已经以其迅猛的发展势头迅速的成为人们日常生活中信息接收的重要影响力量，并作为新科技革命的代表在信息传播与引导中发挥着不可忽视的作用。
新媒体与社会化媒体成为影响信息呈现的新力量，而在新的时代形势下，作为舆论引导的定盘星——传统媒体尤其是传统媒体中的主流媒体如何在时代大潮中激流勇进，顺势而为实现与新媒体的适应并利用新媒体的新特点与新优势实现自身的转型发展已经成为目前传媒学界与业界集中思考的问题。
本文将以融媒体为主要的时代背景，通过论述融媒体的时代环境下传统媒体与新媒体的融合发展必要性与必需性作为引导线索，同时结合融媒体时代的新特征对融媒体时代中传统媒体面临的困境进行相应的梳理，并结合实践经验针对性的提出推进融媒体时代环境下实现传统媒体与新媒体融合发展的新路径与措施。
关键词：融媒体；传统媒体；新媒体；困境与措施引言二十世纪初期美国学者普尔教授提出了媒介融合的概念，其认为媒介融合指的是传统媒介报刊、广播、电视电影等多种媒介的融合，借助不同媒介渠道的融合实现内容的多媒介呈现，从而实现受众的市场扩展。
但是随着当前新技术的发展，融媒体逐渐成为新的信息呈现特点。
当前学界对融媒体尚无明确定义，但是提出了融媒体时代的信息传播内核在于信息呈现方式的融合性与多样性，并非是机械的信息转移搭载媒介的复制粘贴，更多的强调因不同的媒介适应性特征对其内容进行个性化的处理与呈现，因此可以看到的是融媒体时代下更多的是对传统媒介呈现信息方式的新思维变革。
一、探究融媒体环境下传统媒体与新媒体深度融合原因与意义（一）探究融媒体环境下传统媒体与新媒体深度融合原因探究融媒体环境下传统媒体与新媒体深度融合是我国最高国家领导人在分析了国际形势与国内发展后针对特定国情提出的必要性举措。
早在2014年的8月18日工作会谈上，我国最高国家领导人已经明确提出要推进传统媒体与新媒体的融合性发展，自此我国传统媒体与新媒体融合发展正式迈出第一步步伐。
浅析媒介融合背景下电视台记者采访形式的创新
新闻研究导刊 Vol.lONo.7Journal of News Research April 2019第10卷第7期2019牟04月浅析媒介融合背景下电视台记者采访形式的创新王心怡赵晓娜李淑婷（秦皇岛广播电视台，河北 秦皇岛066000 ）摘 要:媒介融合背景下，我国电视台记者的采访速度更为迅捷、形式更为多样、互动更加频繁。
因此，要提高电视台记者的采访质量，就要从善用媒体工具入手，依托先进的网络技术，不断完善电视 台采访的反馈机制，从而为更好地关注受众舆情和创新电视台采访形式奠定良好基础。
关键词:媒介融合；电视台采访；受众舆情中图分类号：G222.1 文献标志码：A 文章编号：1674-8883 （ 2019 ） 07-0149-01随着数字技术的日益成熟，媒介功能、传播手段以及组织结构呈现出多功能一体化的融合趋势。
电视台 记者的采访工作必须顺势而为,借助新兴媒介的优势, 提升采访质量与效率，进而吸引受众的注意。
可见，电 视台记者采访形式的创新既是媒介产品转向买方市场 倒逼所致,也是促进我国媒体行业进步的必由之路。
一、 媒介融合背景下电视台记者采访形式的特征（一） 采访速度更迅捷新媒体在迅速发展的过程中，为电视媒体带来了 极大的挑战,人们主要运用互联网来进行信息的传播, 图片、手机短视频的形式使信息的传播速度日益加快。
相较于新媒体，电视台的公信力较强,在出现重大事件 时，群众通常通过电视来了解事件是否真实。
⑴因此, 电视台记者需要深入了解新媒体的特征，对采访形式 进行创新,加快采访速度,提高节目制作效率,从而引 起受众关注,让其快速地通过电视获取所需信息。
（二） 采访形式更多样现阶段,融媒体不断发展,为采访对象带来了极大 的改变,群众对镜头不再有畏惧感，电视台记者的任务 量也随之减轻，采访效率相应得到了提升。
在广大受 众心中.电视台采访已经不具备神秘感,很多受众会第 一时间拨打记者热线，使电视台记者的采访活动更加 丰富。
媒介融合环境下电视民生新闻的转型
第1卷第9期 传媒实务45一、前言民生新闻，顾名思义就是关注社会普通老百姓生活的新闻，广义上属于社会新闻，可以囊括医疗、教育、社会福利、食品安全等多方面内容。
业界普遍认为江苏广播电视台《南京零距离》在2002年元旦的开播，打开了民生新闻的大门。
因其报道内容主要围绕百姓生活的方方面面，以服务百姓生活为理念，从百姓的视角讲述新闻事件，在社会上形成了极其强烈的影响力，从此一种全新的电视新闻节目形态风靡于全国各地。
安徽除了省级广播电视台开办了多档民生新闻节目之外，所有的城市台也相继推出了各自的民生新闻。
如合肥广播电视台的《晚间播报》《大城小事》，安庆广播电视台的《天天直播》《热线800》，黄山广播电视台的《民生热线》等，这些电视民生新闻节目无一例外地受到了当地百姓的认可和欢迎。
但近年来，随着电视民生新闻的飞速发展，节目同质化、娱乐化、低俗化等各种负面问题逐渐暴露出来，尤其在全新的媒介融合背景下，网络、智能手机等新媒体传播速度更快，传播途径更加灵活，广大受众对电视新闻节目的要求也显得愈发挑剔，电视民生新闻节目遇到了严峻的考验。
二、媒介融合环境下电视民生新闻发展的“短板”电视民生新闻的核心内涵是“平民视角，民生为本”，要切实贯彻贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则。
总体而言，我国电视民生新闻已经发展到比较成熟的阶段，但面临互联网平台的冲击，在媒体融合的大背景下，民生新闻现实发展过程中往往会出现一些偏差和弊端，严重影响了电视民生新闻的可持续发展，这些“短板”主要表现在：（一）栏目形态固化，长期不变难有创新民生新闻刚出现在电视屏幕上时，因为收视率好、广告吸附力强，受到各级广播电视台的热捧，于是纷纷上马民生新闻栏目。
不论是新闻综合频道，还是经济生活频道，甚至都市频道、法制频道都开始生产民生新闻节目。
而且这些电视民生新闻节目往往采取相同或相近的新闻报道模式，照抄照搬知名节目的编排方式，内容表现手法也大同小异，并长期不变。
谈媒介融合背景下电视新闻评论节目的创新
谈媒介融合背景下电视新闻评论节目的创新摘要：为了更好地应对当今新媒体带来的冲击，电视新闻节目应结合媒介融合背景，在发展中不断进行自身优化与完善。
以央视推出的《中国舆论场》为例，该电视新闻评论节目一经推出，便凭借其多元、新颖的互动模式逐渐扭转了传统电视新闻行业的弱势地位，探索出了全新的电视互动类节目，推动了电视节目的变革，对传统电视节目的转型升级和电视新闻评论节目的创新发展都具有极高的参考价值。
关键词：媒介融合；电视新闻；评论节目；创新分析引言在媒介融合背景下，各媒体间的竞争日益激烈，融合度也不断提高。
电视媒体作为传统媒体的代表，发展受到了很多阻碍。
如果只是简单地运用新媒体技术手段，很难实现电视新闻的创新发展，这就需要电视新闻工作者在电视新闻制作、剪辑、播出等各个环节中灵活运用新媒体技术，丰富电视新闻节目的形式，以解决发展所面临的困境，初步形成新的发展策略，帮助电视新闻节目在媒介融合时代下实现突围，探索出适合自身发展的新路径。
1.媒介融合背景下电视新闻评论节目创新的重要性随着我国经济与科技的迅速发展，信息技术已逐渐融入到社会多个行业的发展与变革中。
以媒体行业变革为例，媒体行业在发展过程中，通过借助信息技术平台创新传统媒体的方式，使媒体行业的竞争日益加剧。
在这种背景下，传统电视新闻行业受到了较大的冲击，形势变得极为严峻，直接导致了大部分市场份额被新媒体所抢占，部分传统电视新闻节目出现收视率下滑甚至被迫停播。
传统电视媒体如何吸引观众，如何发挥评论的权威性，势必要从电视新闻评论节目的选题方向、节目形式以及观众互动方式等诸多方面进行创新变革，从而扭转传统电视新闻节目在大众心中的形象。
2.新闻评论节目面临的发展困境在新媒体时代下，电视等传统媒体面临着前所未有的挑战。
首先，大众接收新闻的渠道和获取观点的平台逐步多元化，新媒体的发展使大众可以随时随地获得想要的讯息和观点，传统媒体在新媒体面前短板逐渐显现。
包括曾经拥有庞大观众的《东方之子》、《实话实说》等品牌节目先后从观众视线中消失。
媒介融合背景下新闻报道策划教学的新思考
摘要：在媒介融合背景下，多媒体联动成为新闻策划的主要形式，受众的互动参与成为策划的重要内容，新闻内容更加分化成为新闻策划的主要方向。
网络新闻策划日益活跃。
这要求在媒介融合背景下的新闻报道策划教学，要加强案例教学，促进学生适应全媒体环境；要加强实践教学，培养学生适应新媒体需求的业务技能；要加强协作精神培养，提升动手能力。
关键词：媒介融合；新闻报道策划；案例教学中图分类号：g21 文献标识码：a 文章编号：1672-8122（2016）06-0139-02一、媒介融合背景下新闻报道策划的新特点在媒介融合背景下，网络、手机客户端等新兴媒介成为百姓获取新闻的主要渠道，极大地改变了人们认知世界的方式，也影响着媒体的新闻策划与生产。
我国的新闻专题策划也出现了一些新特点。
（一）多媒体联动成为新闻策划的主要形式（二）受众的互动参与成为策划的重要内容传统媒体的新闻策划更多的是以引导舆论、激发热情为重心的策划，而在媒介融合的时代背景下，这种策划已经无法适应满足社会的需求，策划更多的强调受众的参与程度以及活动本身带来的直接的社会效益和经济效益，这在一些公益活动的新闻策划中最为常见。
从2011年起，《南方日报》不间断地策划了“幸福厨房”公益活动，旨在为全国范围内缺乏午餐条件的学校建设以“加热自带午餐和集中蒸饭煮粥”为主要功能的电器型“幸福厨房”。
2013年6月，南方公益执行团队联合广东省青少年发展基金会共同设立“幸福厨房”专项基金，面向全社会公开募捐，截至2013年12月，“幸福厨房”在全国范围内已建成154间。
（三）新闻内容更加分众化成为新闻策划的主要方向在媒介融合的背景下，传统媒体纷纷尝试新媒体运营，推出不同的介质，分享同一新闻资源，但如果只是简单的信息分享，很难实现真正的转型，因为不同的介质对同一新闻资源的要求并不同。
借助大数据对每种介质的受众实现良好精准的定位，积极地使新闻内容分众化，成为众多媒体的必行之路。
如2013年底，北京电视台生活频道策划了“2014生活微行动”，倡导大家通过一系列微小行动让生活变得更加美好。
媒介融合语境中帮忙类电视节目的变革与尝试——以邯郸广播电视台
度关注 ，收视成绩 不断攀高 。如今 ，节 目开播 已足年 ，尝
试 结 合该 栏 目运 作 。探 讨 媒 介融 合语 境 中 帮忙 类 电 视 节 目 的 突 围之 道 ，在 媒 介 融 合 的形 势 下 ，这样 的 思 考 似 对 于 地
方 台探 索 电视 节 目模 式 转 型 有 一 定 意 义 。
广 电 时 空
媒 介 融 合 语 境 中 帮 忙 类 电 视 节 目 的 变 革 与 尝 试
以邯郸广播 电视 台《 文江帮忙》 节 目为例
口王合 章
在 当 下百 舸 争 流 的传 媒 行 业 中 ，电 视 传 媒 业 所 面 临 的
竞争 尤 为激 烈 。近 年 来 ，异 军 突起 的 各 式 新 媒 体 以 惊 人 的
开 ，出 口无 路 的 尴 尬 局面 。 电 视 《 文 江 帮 忙 》 的策 划 ，解
决 了 这 一 问 题 。 晚 间在 广播 《 情 牵 你 我 心 》 中 接 收 的许 多 问题 ，成 为 了 次 日电视 节 目 《 文 江 帮 忙 》 的 采 访 线 索 ， 电 视 节 目播 出 后 又在 《 情 牵 你 我 心 》 中 进 行 反 馈 、讨 论 ； 同 时 ，不 适 宜 在 《 文江 帮忙 》 中 用电 视手 段操 作 的 素材 ，
《 文 江帮 忙 》 栏 目 的节 目融 合 手 段 、 内 容 表现 形 态 与
内在 传 播 逻 辑 ，可 以解 析 为 三 个 层 面 ：
一
是 。将 广 播 搬 上 电视 荧 屏 。实 现 “ １ ＋ １ ＝ ２ ” 。把 电
忙 》 的独 到之 处 在 于 ，打 通 了 广播 与 电 视 之 间 的 媒 介 形 态
阻 隔 ，实现 了 广播 栏 目与 电 视栏 目的 联姻 、互 动 ．充 分 运 用 网 站 、ＡＰ Ｐ 、微 信 平 台 等 新 媒 体 手 段 ，扩 大 了 传 播 效
媒介融合时代下媒体与受众关系的转变及新媒介发展
新闻视界1视界观.2021.01媒介融合时代下媒体与受众关系的转变及新媒介发展陈怡（电子科技大学公共管理学院，四川，成都 611731）摘 要：在媒介融合的大背景下，传统电视媒介的节目播放形式发生了变化，受众的收视方式、收视行为、收视需求和互受众分化和媒介融合两个维度对受众使用媒介进行了差异化的对比。
针对受众的流变，提出新媒体应利用网络平台的互动性，加强对优质内容的传播，促进电视受众的有效回流，产生实际的观看行为，并以网络平台为优势，融合更多的视频用户，完成媒介融合体系下新媒体的升级。
关键词：新媒体；媒介融合；差异性一、媒介融合的产生和发展（一）媒介融合形成原因“媒介融合”概念最早是由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。
媒介融合形成的原因涉及人类生活的各个方面，包括政治、经济、文化、科技在内，每一方向的发展都对新时代媒介的融合性发展起到了不容忽视地重要作用。
首先，改革开放的政策为中国媒介融合从萌芽阶段到蓬勃兴盛阶段的发展提供了相对宽松的政治大环境。
其次，经济利益中的商业利润是媒介新发展和融合进程的重要驱动性因素。
第三，中国作为消费大国，媒介发展融入到了世界媒介发展的洪流之中，越来越多元化的文化冲击体系下，中国媒介必须与世界上的媒介融合实践大致同步地发展。
第四，科学技术的发展为媒介融合提供了发展的基础条件。
（二）媒介融合未来趋势在当前全新的媒介发展环境下，媒介融合将在受众关系、技术手段，信息质量上做出适应的调整。
首先媒介融合模糊了传播者和受众的身份界限，赋予了受众文本生产和观点表达的权利，让受众获得了一定的传播权力，这也就导致了传播格局的“去中心化”。
在技术方面，如今5G 的出现必然为未来的媒介融合发展更清晰地指明方向。
智能设备将在近未来的3至5年中广泛渗透于人类生活的每一方面。
在信息质量方面，同质化是媒介融合下无法避免的现象。
在传播方式和策略以及媒介的样态等各个方面，媒介融合也将冲着为受众提供更及时、更清晰、更准确的媒体信息而快速发展。
媒介融合的概念
媒介融合的概念介绍媒介融合是指不同类型的媒体之间的融合与整合，通过互相借鉴和补充，创造出更丰富、更有创意的媒体形式和内容。
在数字化时代，媒介融合已经成为了媒体发展的趋势，对于传媒行业和社会文化产生了深远的影响。
媒介融合的背景随着科技的发展和互联网的普及，传统媒体的格局发生了重大变化。
传统媒体如报纸、电视、广播等面临着受众流失和传播途径单一的问题，而新兴媒体如互联网、移动设备等则迅速崛起，成为了人们获取信息和娱乐的主要渠道。
在这个背景下，媒介融合应运而生。
媒介融合的意义媒介融合打破了传统媒体之间的壁垒，实现了资源的共享和互补。
它不仅提供了更多元化的内容形式，也为受众提供了更便捷的获取方式。
媒介融合还推动了传媒行业的创新和发展，促进了社会文化的交流和传播。
媒介融合的形式媒介融合的形式多种多样，包括以下几个方面：1. 跨平台传播传统媒体和新兴媒体之间的融合是媒介融合的一个重要方面。
传统媒体通过互联网和移动设备延伸传播渠道，而新兴媒体则通过传统媒体的报道和宣传提升知名度和影响力。
这种跨平台传播使得信息能够更广泛地传达给受众，也为媒体机构带来了更多的商业机会。
2. 内容整合媒介融合还包括不同媒体之间的内容整合。
例如，报纸、电视和互联网可以通过整合新闻报道、图片、视频等多种形式的内容，提供更加丰富和多样化的新闻产品。
这种内容整合不仅能够满足受众对不同形式信息的需求，也能够提升媒体的竞争力。
3. 互动体验媒介融合还促进了受众参与的互动体验。
通过社交媒体、移动应用等互动平台，受众可以与媒体进行实时互动，发表评论、参与讨论等。
这种互动体验不仅增强了受众的参与感和忠诚度，也为媒体提供了更多的用户数据和反馈，有助于优化内容和服务。
媒介融合的挑战媒介融合虽然带来了许多机遇，但也面临着一些挑战。
1. 技术问题媒介融合需要依赖先进的技术支持，包括互联网、移动设备、数据分析等。
然而，技术的快速发展也意味着成本的增加和技术更新的压力。
媒介融合背景下的融合新闻
媒介融合背景下的融合新闻科技信息2009年第19期SCIENCE &TECHNOLOGY INFORMATION 近年来，“媒介融合”(Convergence Media)和“融合新闻”(Convergence Journalism)已经成为国际新闻传播学界两个炙⼿可热的新名词，这⼀领域的实践探索与理论研究正在全⾯展开。
“媒介融合”从尼葛洛庞帝1978年提出概念，到现代传播业最发达的美国的融合现状，媒介融合实现了从理论向实践的跨越。
“媒介融合”(Media Convergence)这⼀概念最早是由美国马萨诸塞州理⼯⼤学的伊契尔·索勒·普尔(Ithiel De SolaPool )提出的。
1983年，他在其《⾃由的科技》(The Tech-nologies of Freedom)⼀书中提出了“传播形态融合”(theconvergence of modes)的概念。
他认为：数码电⼦科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因。
其本意是指各种媒介呈现出多功能⼀体化的趋势。
最初⼈们关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在⼀起。
［1］现在对媒介融合形式的研究多从媒体科技融合、媒体所有权合并、媒体战术性联合、媒体组织结构性融合、新闻报道⽂体、视觉呈现风格融合、新闻从业⼈员技能融合、媒介融合的国家政策⽴法等⽅⾯展开，并将侧重于对媒介之间的合作⽅式的研究。
［2］改变信息和知识的提供形式、时效和成本，使传媒集团业务结构多元化。
“融合新闻”(ConvergentJoumalism)在西⽅新闻传播界已经不是新名词，也有美国学者称为“多样化新闻”(MultipleJournalism)，主要指利⽤多媒体⼿段进⾏新闻传播活动。
不同的媒体例如报纸、电台、电视台和⽹站及⼿机等，集中在⼀个信息操作平台上，统⼀策划、相互协调，取长补短，根据各⾃媒体和受众特点对新闻信息进⾏分类加⼯，发挥各⾃的传播优势，有针对性地传播给特定受众。
媒介融合语境下当代中国电影的“双维度”发展探究
77媒介，又称传播渠道、信道、手段或工具。
根据麦克卢汉的媒介理论，任何一种媒介都是另一种媒介的延伸：语言媒介可看作是扩展人类思维的媒介，文字媒介可看作是语言媒介的扩展，而印刷媒介的出现则增强了文字媒介的传播。
新媒介的出现必然使承载信息的媒介向另一种媒介延伸，诞生更新的媒介形态，而人类的感知方式也会随着媒介环境发生改变。
“互联网+5G”时代的到来，使人类处于网络化的环境中，生活在一个媒体和媒介关系所构成的媒介体验的世界。
媒介不仅是讯息，在媒介转化与应用层面还形塑着人类的感知。
按照罗杰•费德勒的媒体进化论：“一种新媒体形式的出现不会淘汰旧媒体，他们会共同生存并且会在旧媒体的提出上加强和综合原来媒体的特点，旧媒体要在新的媒介生态环境中生存必须适应和进化，也会塑造和改变现实。
”[1]新的媒体诞生将使人们对环境变化产生新的认识，新媒体的发展赋予艺术以无限的创作和想象空间，作为第七艺术的电影也是如此。
在“互联网+5G”所构建的新的媒体体验世界中，“看电视”从最初的打开电视机、家人围坐客厅、看电视节目的媒介消费行为，变为现在利用各种智能移动终端、随时随地的观看自己喜欢的电视节目；而“看电影”也不再限于电影院的沉浸式体验，从“看电影”转变为看“电影”，电影的媒介消费行为从形式关注转向到内容关注；同时，在手机媒体和网络媒体等新媒介形态的交织作用下，传统的电影和电视媒体演化出新的媒介形态，出现更多新的媒体和媒介关系，媒介间的边界也由清晰变得模糊，逐步演进为一个新旧媒体的共融共生的“媒介融合”新语境。
在媒介融合语境下，当代电影传播的“大媒体”意识确立，电影的媒介属性更为凸显。
回顾电影的发展历程发现：电影媒介身份的自我认同始终存在，对新媒介的反应和包容始终保持着积极态度。
就像20世纪30年代的电影对于广播媒体、20世纪60年代的电影对于电视媒体，以及当下网络时代的电影对于网络视频、手机媒体等，在新旧更迭的媒介发展历程中电影一直以积极、包容的状态，从容“应对”每一种新媒介的影响。
论融媒时代中媒体间的交互性
论融媒时代中媒体间的交互性作者：熊炜来源：《新闻爱好者》2010年第02期摘要:随着科学技术的发展,广播、电视、网络作为电子新媒体依次进入人类信息传播领域,和书报、杂志共生共存,又在竞争中相互促进、共同发展。
媒介的微观编辑活动变化和编辑角色的转变,也是互动发展的结果,运用主体间性理论来阐释媒介之间的交流互动规律具有深刻的意义。
关键词:编辑互动主体间性媒介间性主体间性(Intersubjectivity)也被翻译成交互主体性,是20世纪西方哲学中凸显的一个范畴。
它的主要内容是研究或规范一个主体和另一个主体的互相作用。
即存在不是纯粹客体的存在,而被认为是主体间性的存在,任何主体都是交互性的主体。
作为客体的存在不仅是主体对客体的认识或征服,而且是主体与主体之间交互的共在。
主体交互性理论在文化媒介发展过程中表现为,图书、报纸、杂志、广播、电视、网络、手机等媒体是同信息传播者、编辑审理整合者和接受使用者多主体共生共存的。
交互融合又相互取长补短,在竞争中发展,在发展中竞争,正是主体间性所呈现的存在现象。
当前网络、手机媒体正以强势姿态全面介入信息传播领域、大众文化领域和社会生活领域中。
而作为传统媒体的书、报、期刊也吸纳新的技术,以电子书、电子报纸、电子期刊的新形态出现,广播、电视也出现数字音频广播、数字视频电视,从而实现多媒体的互动。
各媒介主体之间的交互活动,也体现在媒介的微观编辑活动中。
达尔文的生物进化论“物竞天择”、“适者生存,不适者淘汰”也是媒介发展的写照,竞争是媒介的生态环境,也是它们发展的动因。
各媒体在竞争中互动互学,在融合中又竞相发展,在发展中发掘并拓展自己的优势,各领风骚。
本文试从报纸版面的变化和编辑在新媒体中的角色转变两个方面来看媒体之间的交互性,即“媒介间性”(Intermedialaty)。
从报纸版面的变化来看媒体之间的交互性在媒介产业化、新闻信息商品化的年代,各种同质和异质媒体之间的竞争非常激烈。
媒介融合语境下电视新闻类节目的全媒体元素解读——以凤凰卫视《全媒体全时空》为例
作者： 武瑾[1] 唐贝贝[2]
作者机构： [1]中国传媒大学电视学院 [2]西北政法大学新闻与传播学院
出版物刊名： 西部广播电视
页码： 11-12页
年卷期： 2014年 第21期
主题词： 媒介融合 元传播 全媒体元素
摘要：在新媒体如飓风般冲击下,广播、电视、报纸等传统媒体纷纷展开数字化转型以顺应媒介融合大潮。
电视新闻类节目是电视数字化转型中扬长避短的重镇,走在改革前端的凤凰卫视依托其丰富的新闻资源在2013年打造了第一档全媒体电视新闻节目《全媒体全时空》,实现了全媒体新闻传播模式的建立。
本文将在观照媒介融合语境下对其全媒体元素进行解读。
破局融合困境地方电视台媒介融合发展新策略
缺乏统一规划、人才短缺、技术水平落后、资金投入不足等。
地方电视台媒介融合的实践案例分析
案例一
浙江电视台与腾讯合作推出的“浙江新闻+”APP，实现了新 闻报道的多媒体融合，用户可以通过APP观看新闻视频，参 与评论互动，同时可以在社交媒体上分享。
案例二
江苏电视台与阿里巴巴合作推出的“荔枝新闻”APP，整合 了荔枝FM、江苏卫视、江苏新闻广播等资源，实现了音频、 视频、文字等多种形式的新闻报道，满足了用户的多元化需 求。
展望
未来研究可以从以下几个方面展开，一是 深入调查地方电视台媒介融合的具体实践 案例，二是研究如何通过体制机制创新推 动地方电视台媒介融合发展，三是探索地 方电视台在新媒体时代如何更好地发挥舆 论引导作用。
THANKS
03
地方电视台媒介融合的发展 策略
基于全媒体的融合策略
跨媒体传播
地方电视台应积极拓展多种媒体平台，例如网络电视、手机APP等，实现新闻信息在不同 媒体形态之间的传播。
整合资源
地方电视台应将各类媒体资源进行整合，包括新闻信息、技术、人才等，以提高新闻生产 效率和传播效果。
全媒体矩阵
地方电视台应构建一个全媒体矩阵，将不同媒体平台进行深度融合，实现新闻信息的一次 采集、多次生成、全媒体传播。
闻信息的采集和制作。
基于产业整合的融合策略
产业联盟
地方电视台应与其他媒体机构、企业等建立产业联盟， 实现资源共享、互利共赢，提高新闻生产的效率和效益 。
跨界融合
地方电视台应积极探索与其他产业的融合，例如文化、 旅游、教育等，拓展新闻产业的边界和内涵。
数据驱动
地方电视台应运用大数据技术分析用户需求和市场趋势 ，优化新闻生产、传播和商业模式，提高新闻产业的创 新能力和竞争力。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
、
三、 可定 制分 众传 播与拓展广告增值 空间 “ 分 众传播 ”可 称作非群体传 播 ， 指 的是 传播者不再无 分 别地看 待受 众群体 ， 而是 针对他 们 的不 同需求 进行差 异化播 放。 电视媒体 可使用有 限的资源频道 ， 为不 同兴趣 、 不 同层 次 的观众 分别播 出各具 特色 的 电视 节 目， 更加合 理地 配置频道 资源 。例如 ， 湖南卫视 在策划综艺 节 目 《 我是歌手 》之初 ， 就 对 节 目实行分 众传播策 略 ， 用户可利用 呼啦 、 微博 等社交工具 同喜欢 的经 纪人 和导师进 行互 动 ， 并 在 电视 画面上 开启 “ 弹 幕 ”功 能 ， 直接将 观众评 论显示 到 电视画 面上。再加 上节 目 模式新颖别致 以及 大牌 歌手 的号 召力 、 专业演绎 ， 《 我是歌手 》 和受众群 体之 间迅速 实现互 动热潮 ， 并取 得 了 口碑与 收视率 的双赢 。 四、 通过强化用户体验提升受众的认同感 在商 品经济大 环境下 ， 消费文化迅猛发 展 ， 新 时代 的主流 之一 是草 根精 神 ， 电视媒体 的受众 群体不 再是传 统的被 动接 收者 ， 他们对 电视节 目有更 高 的 自我表 达与参与诉求 。对 此 ， 电视 节 目组应 当主动 改变传播 模式 和形态 ， 以此 提升受众 体 验、 满足用户 诉求。 当前 ，“ 体验 ”已成 为服务经济 与知识 经 济后 的一种新 的经 济形态 ， 越 来越多 的消费者 追求体验度 ， 越 来越 多的企业也正 在精心设计产 品的体验销售 。在媒介融 合 语境下 ， 电视媒 体在和受众互 动的过程 中， 同样需要强化用 户 的体验度 ， 以此提升受众群体对 电视节 目的认 同感 ， 两者 实现 优质 互动 。当前 ， 大部分 电视 节 目制 作组 已经广泛 接受体 验 理论 ， 电视节 目形 态越来越 多元 。 其中 ， 最 明显 的体现就是 “ 真 人秀 ”节 目层 出不穷 ， 很多节 目都 邀请娱乐 明星 、 体育 明星或 其他 知名 人士 参加 “ 真人 秀” 节 目。２ ０ ０ ４ 年， 湖南卫 视推 出 的《 超级女声 》就是 这类 节 目的先驱者 。经过十多年 的发展 ， 国内出现 了越来越 多的 “ 真人秀 ”节 目， 包括 《 快乐 大本营 》 《 笑 傲江湖 》 《 非诚勿扰 》《 爱情保 卫战 》《 中华好诗词 》 、《 汉 字英雄 》等。这些节 目有效转变 了中国电视媒体 的形态 ， 以及 受众群 体 的收视 习惯 ， 他 们 已逐渐接受 节 目中的消 费属性 与 假定性。 五、 结语
观点 。
关键词 ： 媒 介 融 合语 境 ； 电视 媒 体 ； 受众 ； 互 动 中 图分类 号 ：Ｇ ２ ２ ２ 文 献 标 志 码 ：Ａ
文章编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ７）０ １ — ０ ０ ０ ７ — ０ ｌ
媒 介融 合 即各 种媒 介 的多功能 一体化 趋势 ， 科技 的进 步 促 使各 种媒介 传播平 台融 合在一起 ， 而受众 群体则 能获取 多 元 化 的信息 。在媒介 融合语 境下 ， 电视 媒体应 当及 时作 出适 当调 整 ， 特别是在和受众 群体互动 的过程 中， 要充分考虑他 们 的需 求 ， 让电视媒体更好 地 同大众互 动 ， 并形 成 回环式传播 结 构， 这也是 电视媒体需研究 的传播重点 。 充分利用大数据的优势细化受众群体 近些 年 ，“ 大数据”成 为一个 网络 热词 ， 其通 过综合分 析 用户数据 为用 户提供定制信息 。对于 电视媒体来说 ， 受 大数 据 影 响最为 显著 的是 电视剧 和新 闻节 目， 预测这 两类节 目的受 众需 求需 要大 数据 的有力 支撑 。在 媒介融 合语 境下 ， 大数 据 改变 了新 闻节 目的制作流程 。在传统 的新闻节 目制作流程 中， 数据仅为传播环节 的结尾 ， 主要负责播放后的数据收集 。而大 数据 能有 力地辅 助新 闻策划 ， 在新 闻制作 与首 尾传播 相互 接 应， 构建 一个优质的闭环运作模 式。数据不仅是新 闻制作 的来 源与模 型 ， 还 可把受众需求 融入其 中。同时 ， 新 闻更加关注 大 数据 的可 视化 ， 以分 析数据 为基础 ， 通 过漫 画、 地 图和 信息 图 表等可视 化形式 ， 将一些 晦涩难懂 的新 闻内容生动形 象、 简 洁 直观 地呈 现在用 户面前 ， 从 而实现 电视媒 体与受 众之 间的 良 好互动 。例如 ， 每年两会期 间 ， 央视都会推 出 “ 两会特别报道” 新 闻节 目， 对 于两会 热点 内容 与政府 工作 报告均 使用 大数据 可视化技 术 ， 不仅 可 以及 时报 道两会现场 的情况 ， 还 可 以深入 浅出 ， 以图表信息 的形 式直观呈 现各类数 据。而且在不少综艺 节 目中， 运用 大数 据也成为行业新 趋势 ， 像安徽卫 视的 《 男生 女生 向前冲 》即通过运用大数据技术和受众互动 。 二、 社 交互动提 高受众忠诚 度及双屏 互动 在媒介融 合语境下 ， 通过与受 众群体进行社 交互动 ， 电视 媒 体能有效提高受众对 电视节 目的忠诚度 。例如 ， 针对央视综 艺节目 《 开门大吉 》而言 ， 这一节 目最先转变传统 固定 的答题 闯关模式 ， 在节 目中使 用流行 的二 维码 ， 以此实现 电视 机前 的 观 众和节 目参 加对象之 间实现实时互 动。而湖南卫视则 开发 出 自己频 道的移动 Ａ Ｐ Ｐ（ 芒果 Ｔ ｖ） ， 当在电视上播放节 目时滚 动 展示相应 的二维码 ， 利用深化社交 网络布局 ， 引领用户 深度 关 注电视节 目， 从 而提高受众 的忠诚 度与黏度 。同时 ， 在媒 介 融合语 境下 ， 电视媒体 要想和受众群体 之间更好地进 行互动 ， 可积极 踊跃地参 与到双屏互 动中。上文提 到的二维码仅是 电 视 台进行 互动 的一种 基本方 式 ， 在 二维码 背后 隐藏 的是整 合 移动终 端与 电视机 的大计划 。利用 二维码 能够 实现两个屏 幕 之 间的一 键轻松 转换 ， 不仅 能拓展 电视媒 体播 放 的内容与 空 间， 并且播 出时间也愈加灵 活 ， 在 和受众互动 的过程 中使得 电 视节 目获得更高 的关注度 。另外 ， 当前人们更喜欢通过移动设 备观 看直播 赛事 ， 尤其 是大 型晚会 与体育 比赛 具有多 角度 的 画面特征 ， 十分适 合利用移 动设 备的 “ 第二屏幕 ”反复切换 画 面， 并像在节 目现 场一样发 表评论 ， 让观看过程更加有趣 。
张 博 文
（ 天津广播 电视台 ，天津 ３ ０ ０ ２ ２ １ ）
摘 要： 现 阶段 ， 随着移动业务与 互联 网技 术的迅速发展 ， 大数据成 为主流趋势 ， 媒介 融合 已成为时代 发展 的必然。 电视媒 体要 突破传 统的禁锢 ， 及 时创新 、 改革 传播 策略 。在媒介 融合语境 下 ， 电视 媒体和 受众之 间的互动 ， 以及 受众群 体 的感受成 为转 型焦点。基 于此， 本 文以媒介 融合语境 下 电视媒 体和受众 的互动为探讨对 象 ， 同时列举 一 系列 的个人
第８ 卷第 １ 期 ２ ０ １ ７年 ０ １月
新 闻研 究 导 刊
Ｊ ｏ ｕ ｍａ ｌ ｏ ｆ Ｎｅ ｗｓ Ｒｅ ｓ ｅ பைடு நூலகம் ｒ ｃ ｈ
Ｖｎ １ ． ８ Ｎｏ ． １
Ｊ ａ ｎ ｕ ａ ｒ ｙ ２ ０ １ ７
媒 介 融 合 语 境 下 电视 媒 体 和 受众 的互 动