华润二十四城广告策略提案65PPT重庆优点广告
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• 重庆建设厂项目的改变如何谈起？特别是在战略布署的中坚阶段？
我们的回答是：
1-把改变藏起来，但成为广告受众自己的答案。免得让人觉得事不关己。 还津津乐道。
2-我们不寄希望于广告让消费者明确的知道项目的物理属性和价值从而 产生仰望的感觉。而是直接发力在”改变“的作用上。充分利用人类 的想象力。
3-底蕴与直白的平衡点。
1+N联版，可有效的在气势与成本上找到平衡。
渗透。
对我们来说，奥运会其实是消费者的“七步倒”。
请相信一个事实：
奥运会期间人们关心的，只是金牌的得主。
请相信另一个事实，为金牌付出心血却失之交臂的人，才有真正让人 流泪的故事。
最后，请相信，如果能够让这样的故事感动读者，比说金牌的故事更 对品牌有利。
让别人知道我，更要让别人对我有好感。
华润，最大的资产不是财富， 是精神，要产生好感，同样如此。
谁都知道大众汽车受惠最深的不是它的技术过 剩， 而是德国人的严谨。
我们需要怀着2个疑问进行到下一个步骤。 1、6-7-8月底，欧洲杯+奥运会我们推广真的忌它三分吗？ 2、真的是有情饮水饱吗（只有精神树立够吗）？
每个人都有一个角度 其实，那才是真正的答案。
关键是，华润想要哪一个？
谁是华润？ （拖拉机喝什么？）
喝香油！
喝酒！
喝水!
我们今天在这里的原因， 就是，就是因为上面的答案需要我们完善。
哪么，这一次喝什么？
评论一下吧。
一个比喻。
有些东西，即使是你的资本，也得在对的地方， 找对的方法说。
不只有金牌才有故事。 -24城，24个奥运故事。
我们无法在现在确定与金牌失 之交臂的故事到底有哪些，所 以只能表达一个意图。
华润置地出场时间。
这wk.baidu.com需要3个问题才能进入下一个步骤
• 重庆人绝大多数人并不了解我们所说的”改变“。
• 如何让”改变“变成文脉与格调。而不是重庆开发商津津乐道的干嚎 与意淫？
重庆从来不缺大企业， 但人们从来不记得他们。 因为他们都只说自己家财万贯。
更糟糕的是， 他们在重庆的作品又恰好“一贫如洗”。
最糟糕的是， 在重庆还有一个家财万贯，玉树临风且世袭书香的地主。 -人们要么叫他标准，要么叫他龙湖。
所以，在重庆这个吃软不吃硬的地方， 华润这样一个玉树临风的企业。 我们首先要打的拳法， 应该是化骨绵掌，而不是童子功。
•
安全用电，节约用水。消防设施，定 期维护 。2020年9月上 午10时 9分20.9.2110:09September 21, 2020
•
思一思，研究改善措施，试一试，坚 持不懈 努力。2020年9月21日 星期一 10时9分29秒10:09:2921 September 2020
•
产品批次能鉴别，问题产生能解决。 上午10时9分29秒上午 10时9分10:09:2920.9.21
如果你想找到如意郎君， 哪有些话，就得找不同的嘴巴说。
朋友告诉你他：玉树临风。 老妈告诉你他：世袭书香。 媒婆告诉你他：家财万贯。
哪我们在告诉别人什么呢？ 家财万贯、腰缠万贯、万贯家财。
优点认为：
制造知名度不难，难的是别人怎么看你。 （知名度VS.知晓度）
（知道拖拉机不难，难的是知道你喝什么。）
答案。
老师问：“你们说拖拉机喝什么？” 一个农民的孩子说：“喝油，给我家送粮食的那天，我爸爸买了好多的香油。” 小队长的孩子说：“喝酒，给我家送粮食的那天，我爸爸买了好多酒。” 大队长的孩子说：“喝水，给我家拉煤的那天，喝了施工水。” 乡长的孩子说：“都不对。给我家拉木料的那天，什么也个喝，还倒出好多油。”
•
全员用心做得好，企业提升跟着跑。10:09:2910:09:2910:099/21/2020 10:09:29 AM
•
严格规章制度，确保施工安全，治理 事故隐 患，监 督危险 作业。20.9.2110:09:2910:09Sep-2021-Sep- 20
•
整理整顿精神好，品质检点状况好。10:09:2910:09:2910:09Monday, September 21, 2020
决不！
截、贴。
TVC
从空中开始，像你的朋友一样告诉你这个玉树临风的企业是怎样做事 并坚持了70年的？
截。
同期报纸 把媒婆和朋友逮到一起来。
平面的生存能力
书刊封条。
• 如果可能，这样的方式在中后期可被演变成华润诸多实体企业以及华 润诸多取得的骄绩甚至是华润置地诸多著名项目等诉求内容。
•
检查隐患横眉冷对，杜绝事故笑逐颜 开。20.9.2120.9.2110:0910:09:2910:09:29Sep-20
•
人人有专职，工作有程序，检查有标 准，做 好留证 据。2020年9月 21日星 期一10时9分29秒Monday, September 21, 2020
•
品质—企业致胜的关键。20.9.212020年9月21日星期 一10时 9分29秒20.9.21
•
若要产品好，个人品质要提。20.9.2120.9.2110:09:2910:09:29September 21, 2020
•
质量是企业的生命。2020年9月21日上 午10时 9分20.9.2120.9.21
•
牢记生产安全，事故与你无缘。2020年9月21日星期 一上午 10时9分29秒10:09:2920.9.21
• 总之，请记住，以上是方法，面对不同的推广状况，可根据状况作出 诉求上的变动，而不会变动创意方法。好创意必须具备这样的气质。
贴。
• 奥运会期间，如果使用整版等大媒体投放，必定弄巧成拙。
• 我们提出“贴”的方法，就是要把自己放在奥运新闻版面中，而非在 他的另一边。
• 同时，我们还能游刃有余的控制投放成本或制造媒体气势。
4-重庆项目，是3个异地骄绩后的信心铺垫后的顺势而为。所以应该是借 力登场，而非平行发力。
海中国
填海的举动并非空前绝后，但中国人的归家的路因此改变。
万象城
不是改变了一个片区而已，而是改变了千万深圳人的生活。
24城
改变是必然的，重要的是还感觉很亲切。
有答案了吗？
•
生命没有回头路，事故没有后悔药。20.9.2120.9.21Monday, September 21, 2020
我们的回答是：
1-把改变藏起来，但成为广告受众自己的答案。免得让人觉得事不关己。 还津津乐道。
2-我们不寄希望于广告让消费者明确的知道项目的物理属性和价值从而 产生仰望的感觉。而是直接发力在”改变“的作用上。充分利用人类 的想象力。
3-底蕴与直白的平衡点。
1+N联版，可有效的在气势与成本上找到平衡。
渗透。
对我们来说，奥运会其实是消费者的“七步倒”。
请相信一个事实：
奥运会期间人们关心的，只是金牌的得主。
请相信另一个事实，为金牌付出心血却失之交臂的人，才有真正让人 流泪的故事。
最后，请相信，如果能够让这样的故事感动读者，比说金牌的故事更 对品牌有利。
让别人知道我，更要让别人对我有好感。
华润，最大的资产不是财富， 是精神，要产生好感，同样如此。
谁都知道大众汽车受惠最深的不是它的技术过 剩， 而是德国人的严谨。
我们需要怀着2个疑问进行到下一个步骤。 1、6-7-8月底，欧洲杯+奥运会我们推广真的忌它三分吗？ 2、真的是有情饮水饱吗（只有精神树立够吗）？
每个人都有一个角度 其实，那才是真正的答案。
关键是，华润想要哪一个？
谁是华润？ （拖拉机喝什么？）
喝香油！
喝酒！
喝水!
我们今天在这里的原因， 就是，就是因为上面的答案需要我们完善。
哪么，这一次喝什么？
评论一下吧。
一个比喻。
有些东西，即使是你的资本，也得在对的地方， 找对的方法说。
不只有金牌才有故事。 -24城，24个奥运故事。
我们无法在现在确定与金牌失 之交臂的故事到底有哪些，所 以只能表达一个意图。
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• 重庆人绝大多数人并不了解我们所说的”改变“。
• 如何让”改变“变成文脉与格调。而不是重庆开发商津津乐道的干嚎 与意淫？
重庆从来不缺大企业， 但人们从来不记得他们。 因为他们都只说自己家财万贯。
更糟糕的是， 他们在重庆的作品又恰好“一贫如洗”。
最糟糕的是， 在重庆还有一个家财万贯，玉树临风且世袭书香的地主。 -人们要么叫他标准，要么叫他龙湖。
所以，在重庆这个吃软不吃硬的地方， 华润这样一个玉树临风的企业。 我们首先要打的拳法， 应该是化骨绵掌，而不是童子功。
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安全用电，节约用水。消防设施，定 期维护 。2020年9月上 午10时 9分20.9.2110:09September 21, 2020
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思一思，研究改善措施，试一试，坚 持不懈 努力。2020年9月21日 星期一 10时9分29秒10:09:2921 September 2020
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产品批次能鉴别，问题产生能解决。 上午10时9分29秒上午 10时9分10:09:2920.9.21
如果你想找到如意郎君， 哪有些话，就得找不同的嘴巴说。
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哪我们在告诉别人什么呢？ 家财万贯、腰缠万贯、万贯家财。
优点认为：
制造知名度不难，难的是别人怎么看你。 （知名度VS.知晓度）
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老师问：“你们说拖拉机喝什么？” 一个农民的孩子说：“喝油，给我家送粮食的那天，我爸爸买了好多的香油。” 小队长的孩子说：“喝酒，给我家送粮食的那天，我爸爸买了好多酒。” 大队长的孩子说：“喝水，给我家拉煤的那天，喝了施工水。” 乡长的孩子说：“都不对。给我家拉木料的那天，什么也个喝，还倒出好多油。”
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全员用心做得好，企业提升跟着跑。10:09:2910:09:2910:099/21/2020 10:09:29 AM
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严格规章制度，确保施工安全，治理 事故隐 患，监 督危险 作业。20.9.2110:09:2910:09Sep-2021-Sep- 20
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整理整顿精神好，品质检点状况好。10:09:2910:09:2910:09Monday, September 21, 2020
决不！
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从空中开始，像你的朋友一样告诉你这个玉树临风的企业是怎样做事 并坚持了70年的？
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同期报纸 把媒婆和朋友逮到一起来。
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• 如果可能，这样的方式在中后期可被演变成华润诸多实体企业以及华 润诸多取得的骄绩甚至是华润置地诸多著名项目等诉求内容。
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人人有专职，工作有程序，检查有标 准，做 好留证 据。2020年9月 21日星 期一10时9分29秒Monday, September 21, 2020
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品质—企业致胜的关键。20.9.212020年9月21日星期 一10时 9分29秒20.9.21
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牢记生产安全，事故与你无缘。2020年9月21日星期 一上午 10时9分29秒10:09:2920.9.21
• 总之，请记住，以上是方法，面对不同的推广状况，可根据状况作出 诉求上的变动，而不会变动创意方法。好创意必须具备这样的气质。
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• 奥运会期间，如果使用整版等大媒体投放，必定弄巧成拙。
• 我们提出“贴”的方法，就是要把自己放在奥运新闻版面中，而非在 他的另一边。
• 同时，我们还能游刃有余的控制投放成本或制造媒体气势。
4-重庆项目，是3个异地骄绩后的信心铺垫后的顺势而为。所以应该是借 力登场，而非平行发力。
海中国
填海的举动并非空前绝后，但中国人的归家的路因此改变。
万象城
不是改变了一个片区而已，而是改变了千万深圳人的生活。
24城
改变是必然的，重要的是还感觉很亲切。
有答案了吗？
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生命没有回头路，事故没有后悔药。20.9.2120.9.21Monday, September 21, 2020