阿玛尼品牌调研
品牌延伸案例分析_阿玛尼
二、品牌发展历程
• 1989年，阿玛尼首度收购贴牌生产服装的西明特公司 （Simint S.p.A.）部分股权。 • 1990年，阿玛尼开始对另两家贴牌工厂安蒂涅 （Antinea S.r.l.）和英泰公司（Intai S.p.A.）展 开收购。 • 1996年成为西明特的控股股东。 • 2001年收购全面完成，将其变成全资子公司，并负责 旗下包括 Armani Jeans和Emporio Armani在内的多个 品牌的服装生产。 • 阿玛尼最近和Emaar 集团达成一项地产投资协议，在 2011年建立14家以阿玛尼为品牌的连锁酒店。此举又 为阿玛尼扩充了品牌部门。
九、借鉴之处
1、在品牌核心价值的辐射下进行延伸，靠着所积累 的品牌势能向下进行延伸。（阿玛尼从奢侈时装延伸 至生活方式品牌） 2、延伸的品牌要与现有品牌保持着某种联系，从命 名或者特有的设计精髓上。（所有阿玛尼的延伸产品 都保留有阿玛尼的名称以及体验阿玛尼的设计理念） 3、品牌可以凭借着现有的优势先试着在同一品类中 进行纵向延伸，等时机成熟，也可以延伸至其他品类。
旗下产品
• • • • • 高级时装Giorgio Armani 成衣品牌Emporio 女装品牌Mani 休闲服及牛仔装品牌Armani Jeans 其中产品种类除了服装外，还设有领带、眼镜、 手表、珠宝、丝巾、皮革用品、香水等。 • 阿玛尼之家（家具）、Dolci（糖果）、以及阿 玛尼之花（花卉）。 • 以阿玛尼为品牌的连锁酒店。
八、不足之处
• 阿玛尼通过三十多年建立起来的庞大时尚帝国 享有极高的国际认知度，多品牌在带来滚滚销 售额的同时还让品牌资产节节上升。然而品牌 战线过长、副线品牌众多以及知名度的负面影 响带来了众多赝品，使品牌的核心价值遭到冲 击。因此品牌在加强供应链以及销售终端的管 理的同时，还需要另辟蹊径，寻找不同于目前 市场的新的商业价值点。
阿玛尼名牌营销策略分析
阿玛尼名牌营销策略分析
阿玛尼是一家世界知名的奢侈品牌，其成功的营销策略是其品牌形象和市场定位的巧妙结合。
下面分析一下阿玛尼的营销策略。
首先，阿玛尼在品牌形象上十分注重高端、奢华和时尚的定位。
该品牌一直以来都以精致、精确制作和高品质为重点，追求极致的设计和工艺。
阿玛尼的产品有着经典的剪裁和高级的面料，让消费者感受到独特的奢华体验。
其次，阿玛尼的营销策略还包括与明星合作。
它经常选择知名度高、在时尚界有影响力的明星来代言或合作设计，如大卫·贝克汉姆、蕾哈娜等。
这样的合作能够进一步提高品牌的
知名度，并且能够吸引更多的目标消费群体。
此外，阿玛尼还注重线上和线下的多渠道销售。
随着互联网的发展，阿玛尼已经在网站、社交媒体等电子渠道上展示和销售其产品。
这种多渠道销售策略不仅可以增加阿玛尼的曝光度，还能够让消费者更便捷地购物。
另外，阿玛尼还重视为消费者提供个性化的购物体验。
他们开设了豪华的旗舰店，店内环境设有舒适的试衣间和贴心的服务，专业的销售人员也会根据顾客的需求和身体特点提供建议。
这种个性化服务不仅让购物成为一种奢侈体验，还增加了消费者与品牌的互动和忠诚度。
最后，阿玛尼还通过活动和赛事赞助来提升品牌形象。
例如，
阿玛尼曾赞助过一些知名电影节、时装秀和运动赛事，通过这些赞助能够进一步扩大品牌的影响力，让消费者对阿玛尼产生更多的认同感。
综上所述，阿玛尼的成功营销策略在于其注重奢华、高品质的品牌形象定位，与明星的合作，多渠道销售，个性化购物体验以及活动赞助等。
这些策略的结合使得阿玛尼成为消费者心目中的时尚奢侈品牌。
乔治阿玛尼服装品牌分析
• 中文名：乔治·阿玛尼 • 国籍：意大利 • 出生地：意大利艾米利亚 • 出生日期：1934年7月11日 • 职业：时利著名精品百货连锁店La Rinascente工 作
• 1964年，从未受过正规培训的阿玛尼为有意大利时装之父称号的尼 诺·切瑞蒂设计了一个男装系列
Giorgio Armani在米兰开设的超奢华酒店
Giorgio Armani在米兰的超 奢酒店开业，这是继迪拜阿玛尼 酒店(Armani Hotel Dubai)开 业之后的第二家Armani酒店， 虽然开业的实际并不是十分的理 想，但是Giorgio Armani仍然 非常开心，因为从此在这个时尚 之都人们不仅会将Armani穿在 身上，还会入住其中。
绣则起到了点睛之笔的作用。
• 80年代初在女装上的成就当时的服装界流行圣·洛朗式的女装原则，多为修身的窄 细线条，而阿玛尼大胆地将传统男西服特点融入女装设计中，将其身线拓宽，创 造出划时代的圆肩造型，加上无结构的运动衫、宽松的便装裤，给80年代的时装 界吹来一股轻松自然之风。由于这种男装女用的思想与20年代为简化女装作出突 出贡献的设计师夏奈尔所提倡的精神有着异曲同工之妙，阿玛尼被称为"八十年代 的夏奈尔"。改良后的宽肩女装深受职业女性的欢迎，而他宽大局部的夸张处理成 为了整个80年代的代表风格，人称80年代是"阿玛尼的时代"。
金城武与 Giorgio Armani 亚太区首席执行 官Fabrizio Dosi 先生
贝克汉姆夫妇共同拍Armani内衣广告
足球巨星巴西人上帝之子——卡卡
黑木明纱接任宫崎葵成为 阿玛尼最新代言人
宫崎葵
黑木明纱
阿玛尼橱窗陈列调研报告
阿玛尼橱窗陈列调研报告阿玛尼是一家享有盛誉的意大利时尚品牌，以其精湛的工艺和高质量的产品著称。
橱窗陈列是零售业中非常重要的一部分，可以吸引消费者的注意，展示品牌的个性和风格。
本文将根据对阿玛尼橱窗陈列的调研，进行详细分析和总结。
在调研过程中，我发现阿玛尼的橱窗陈列非常吸引人，给人以高端大气的感觉。
首先，阿玛尼的橱窗设计非常简洁而精致，窗户通常采用大片玻璃，使顾客可以清晰地看到陈列的产品。
其次，阿玛尼经常运用灯光和布景来增强陈列的效果。
他们的灯光设计非常巧妙，能够突出产品的特点和品质。
而布景则可以为整个陈列创造出特定的氛围，让顾客更好地融入品牌所代表的生活方式。
阿玛尼的橱窗陈列也注重产品的展示。
他们通常选择品牌的经典单品来展示，如西装、剪裁优雅的连衣裙等。
这些单品经过精心搭配和摆放，展示出阿玛尼的独特设计风格和高品质。
此外，阿玛尼还会根据不同季节和主题进行不同的橱窗陈列。
例如，在夏季，他们会展示轻薄透气的夏季服装，以及相应的配饰，凸显夏日清爽的感觉。
值得一提的是，阿玛尼的橱窗陈列还注重与品牌理念的结合。
通过陈列的方式，他们向顾客传达了阿玛尼品牌的核心价值观：简约、时尚、雅致。
通过使用简洁而精致的设计，以及高品质的产品展示，阿玛尼向顾客展示了品牌的专业和自信。
这种陈列方式进一步加强了顾客对阿玛尼品牌的认识和信任。
总结来说，阿玛尼的橱窗陈列在设计和展示上都非常出色。
他们善于运用灯光、布景和产品的搭配，打造出令人印象深刻的陈列效果。
同时，他们还注重与品牌理念的结合，通过陈列向顾客传达品牌的核心价值观。
通过这些方式，阿玛尼成功地吸引了消费者的注意，增强了顾客对阿玛尼品牌的好感和忠诚度。
阿玛尼香水市场调研报告
阿玛尼香水市场调研报告阿玛尼香水市场调研报告一、引言阿玛尼（Armani）是一家意大利时装品牌，也是全球著名的奢侈品品牌之一。
阿玛尼的香水系列一直以来都备受消费者的喜爱，但市场竞争日益激烈，因此我们进行了市场调研，以了解阿玛尼香水市场的状况、消费者需求和竞争对手情况，为未来制定市场策略提供参考。
二、市场概况阿玛尼香水市场由多个因素共同影响，包括经济发展水平、时尚潮流、消费者收入水平等。
当前，全球香水市场规模不断扩大，预计在2025年将达到700亿美元。
尤其是亚洲市场的增长速度迅猛，成为全球最大的香水市场。
阿玛尼作为奢侈品品牌，在全球范围内都有较高知名度和影响力。
三、消费者需求根据市场调研，阿玛尼香水的消费者主要集中在20-45岁的女性群体。
这些消费者对产品的要求主要包括以下几个方面：1. 香味：消费者更加喜欢花香型或果香型的香水，这些香味让她们感到温暖、自信和迷人。
2. 持久度：持久度是消费者考虑购买香水的重要因素之一，他们希望香水能够持续一整天，而不需要频繁补充。
3. 价格：消费者对价格也有一定的敏感度，他们希望能够购买到价格合理、性价比高的产品。
四、竞争对手情况阿玛尼的香水市场面临来自其他奢侈品品牌的竞争，其中最主要的竞争对手有：1. 香奈儿（Chanel）：香奈儿是另一家享有盛誉的奢侈品品牌，其香水系列也备受消费者喜爱。
香奈儿香水在消费者心目中有着高档、优雅的形象。
2. 迪奥（Dior）：迪奥的香水系列也是阿玛尼的竞争对手。
迪奥的香水以独特的香味和高品质而著称。
3. 雅诗兰黛（Estée Lauder）：雅诗兰黛是另一家全球知名的化妆品和香水品牌，其香水在世界范围内销售量持续增长。
五、市场策略建议根据以上的市场调研结果，我们提出以下几点市场策略建议：1. 产品创新：阿玛尼应该不断推出新的香水产品，以满足消费者的多样化需求。
在设计香味上，可以注重创造新的花香或果香型香水，以吸引更多的消费者关注。
阿玛尼品牌市场调研报告
阿玛尼品牌市场调研报告1. 引言阿玛尼（Armani）是一家全球知名的奢侈品品牌，由意大利时装设计师乔治·阿玛尼于1975年创立。
凭借其高端时装和配饰产品的高品质和独特设计，阿玛尼成为全球时尚界的代名词之一。
本报告旨在对阿玛尼品牌进行市场调研，以了解品牌的市场地位、消费者需求以及潜在竞争对手，为阿玛尼制定有效的市场策略提供参考。
2. 市场地位阿玛尼在奢侈品市场中具有强大的地位。
根据专业机构的数据显示，阿玛尼在全球奢侈品品牌排名中位列前十。
阿玛尼不仅在欧洲市场占据重要地位，还在亚洲、北美和中东地区有着较大的市场份额。
阿玛尼以其高质量的产品和卓越的设计赢得了全球消费者的青睐。
3. 消费者需求阿玛尼品牌吸引消费者的主要原因如下：- 高品质产品：阿玛尼以其精细的工艺和选材，制造出高品质的时装和配饰产品，以满足消费者对产品质量的追求。
- 独特设计：阿玛尼品牌以其简约、时尚和优雅的设计风格而闻名，能够满足消费者对独特时尚产品的需求。
- 品牌声誉：阿玛尼作为全球知名奢侈品品牌，积累了良好的品牌声誉，消费者对其品牌价值和品质有着高度认可。
- 社交地位的象征：购买阿玛尼产品可以展示消费者的社会地位和经济实力，满足消费者对炫耀和归属感的需求。
4. 潜在竞争对手虽然阿玛尼在奢侈品市场中占据显著地位，但仍面临来自其他品牌的竞争。
以下是几个潜在的竞争品牌：- 奢侈品牌LV（Louis Vuitton）：LV以其经典的设计和优质的皮革制品而受到消费者青睐，与阿玛尼在高端市场上争夺份额。
- 奢侈品牌Gucci：Gucci以其非传统的设计风格和创新的产品而闻名，与阿玛尼在时尚与独特性上存在竞争。
- 奢侈品牌Chanel：Chanel以其优雅的设计和经典的香水系列而备受尊崇，与阿玛尼在时装和化妆品市场上存在竞争。
针对这些竞争对手，阿玛尼应加强品牌营销、产品创新和市场拓展，以保持品牌在市场上的竞争力。
5. 市场策略建议为了进一步巩固阿玛尼在奢侈品市场的地位，并吸引更多的消费者，我们提出以下市场策略建议：- 增加品牌宣传：加强阿玛尼的品牌推广和宣传，通过社交媒体、明星代言和活动赞助等方式提高品牌知名度，吸引更多消费者关注。
阿玛尼企业调研报告
阿玛尼企业调研报告阿玛尼企业是意大利时尚品牌Armani的母公司，成立于1975年，总部位于米兰。
阿玛尼企业经营着多个子品牌，包括高端时装品牌、化妆品、香水、家居用品等。
该企业在全球市场拥有广泛的影响力和知名度，并一直致力于提供高质量的产品和服务。
一、品牌优势：1. 规模庞大：阿玛尼企业拥有众多知名品牌，品类丰富，覆盖了时装、化妆品、香水等多个领域。
其规模庞大使得企业在市场上具有较强的竞争力和影响力。
2. 品牌知名度高：阿玛尼企业是时尚行业的翘楚，其品牌知名度在全球范围内都非常高。
阿玛尼时装展现出简约、时尚、高雅的风格，深受时尚界和消费者的喜爱。
3. 产品丰富多样：阿玛尼企业经营的产品丰富多样，涵盖了时尚、美容、香水等多个领域。
这一多样化的产品组合满足了不同消费群体的需求，增加了企业的市场竞争优势。
二、市场机会：1. 中国市场潜力巨大：中国是全球最大的消费市场之一，消费者对奢侈品和时尚产品的需求不断增加。
阿玛尼企业在中国市场具有较高知名度，可进一步扩大市场份额。
2. 电子商务发展：随着互联网和移动互联网的快速发展，电子商务成为主流购物方式之一。
阿玛尼企业可以通过拓展线上销售渠道，提高企业的销售额和盈利能力。
3. 品牌联合营销：与其他品牌进行联合营销可以增强品牌形象和市场竞争力。
阿玛尼企业可以与其他时尚品牌合作推出联名产品，以吸引更多消费者。
三、挑战及对策：1. 市场竞争激烈：时尚行业竞争激烈，许多品牌争夺有限的市场份额。
阿玛尼企业应加强品牌宣传和推广，提高品牌忠诚度，以抵御竞争对手的挑战。
2. 消费者需求变化：时尚行业消费者需求不断变化，他们对产品品质、价格、品牌形象等方面有更高要求。
阿玛尼企业应密切关注市场动态，灵活调整产品策略，以更好地满足消费者的需求。
3. 品牌声誉管理：品牌声誉是企业发展的关键因素之一。
阿玛尼企业应加强品质控制，保持产品和服务的高水准，避免负面事件对企业声誉的影响。
结论：阿玛尼企业作为一家全球知名的时尚企业，具备较强的品牌实力和市场竞争力。
EMPORIO ARMANI阿玛尼市场调查全
可以接受 偏高 太贵
可以接受
偏高
太贵
目标消费者对EMPORIO ARMANI价格接受程度分析
50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0
D&G MaxMara DIESEL MIU MIU ESCADA 其他
D&G
MaxMara DIESEL MIU MIU ESCADA
其他
目标消费者除购买EMPORIO ARMANI外,其他品牌购买分析
EMPORIO ARMANI
品牌介绍
以“老鹰”为标志的Emporio Armani男女装是 Giorgio Armani的二线品牌. Emporio的意大利语意思是指百货公司，即“Armani百货公 司”.是非常成功的二线品牌.Emporio Armani（简称E· A）是 Giorgio Armani（简称G· A）的副牌中，最成熟也最受欢迎的系列。 它不但充满年轻活力的气息、色彩明亮灿烂、款式又流行感十足、最 重要的是，它仍保有着g.a的幽雅和自信，而价格，却比g.a便宜许多。 e.a的男装系列以年轻新贵为主要客层，款式设计以正式中带休闲为 风格。而女装系列则优雅、时尚流行感为设计重点.
EMPORIO ARMANI
销售价格及面料成分(PRICE) 女装
类别: 茄克 5500~6900 衬衫 1700~2900 针织小衫 1300~2900 Ｔ恤 1000~2100 吊带衫 1300~2700 裤子 1800~3600 裙子 价格:
EMPORIO ARMANI
营销手段(PROMOTION)
EMPORIO ARMANI
消费群购买习惯
Emporio Armani一般有自己品 牌的一批忠实的消费者,他们是 Emporio Armani的Vip,他们一般有新 品上市的时候都会去专卖店选购,他们 追求个性,一般购买休闲风格,简洁大方 的服装,颜色选择比较稳重的,能够出席 正式场合的服装. 对于价格,他们一般选择几百至几 千元不等,具体价格依不同类型,不同季 节的服装为准. 在选择上,他们一般选择周末与朋 友,同事一起去大型高档商场购买,比如: 恒隆广场,中信泰富广场,梅龙镇广场等 等.
阿玛尼品牌调研课件
VS
详细描述
阿玛尼在某市场的定位失误导致品牌形象 模糊，未能吸引目标消费群体。该市场的 消费者对阿玛尼的品牌认知度不高，同时 竞争对手在该市场的表现也较为强劲。阿 玛尼需要重新审视市场定位，明确品牌形 象，以重新获得消费者的关注和认可。
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社会责任与可持续发展
阿玛尼关注社会责任和可持续发展，积极参与公益活动和环保事业，推动企业可持续发展。 同时，阿玛尼也倡导绿色消费理念，引导消费者关注环保和可持续发展。
PART 04
阿玛尼品牌在中国市场的 表现
中国市场概述
中国是全球最大的奢侈品市场之一，拥有庞大的中产阶级和日益增长的消费能力。
阿玛尼在中国市场拥有广泛的品牌知名度和美誉度，吸引了大量追求高品质生活的 消费者。
阿玛尼品牌调研课件
• 阿玛尼产品线分析
目录
PART 01
阿玛尼品牌概述
阿玛尼品牌简介
总结词
高端时尚品牌
详细描述
阿玛尼是一个享誉全球的高端时尚品牌，以其优质的设计和工艺闻名于世，致 力于为消费者提供优雅、时尚、精致的服饰和配饰。Biblioteka 阿玛尼品牌历史总结词
历经半个世纪的时尚传奇
详细描述
阿玛尼品牌由乔治·阿玛尼先生于1975年在意大利米兰创立，历经几十年的发展， 已成为全球时尚行业的佼佼者。阿玛尼品牌的发展历程中，不断创新、突破，引 领时尚潮流。
成功案例二：阿玛尼的数字化转型
总结词
创新科技、线上线下融合
详细描述
阿玛尼在数字化转型方面取得了显著成果，通过运用创新科技，优化线上购物体验，实 现线上线下融合。阿玛尼的数字化转型不仅提高了品牌知名度和销售额，还为消费者提
供了更加便捷的购物方式。
阿玛尼企业调研报告范文
阿玛尼企业调研报告范文阿玛尼企业调研报告一、调研目的本次调研旨在深入了解阿玛尼企业的发展现状、竞争优势和市场前景，为投资者提供决策参考。
二、调研方法1. 信息收集：通过阅读阿玛尼企业的年报、财务报表、新闻资讯以及行业研究报告等，收集公司的基本信息、财务状况和市场表现等数据。
2. 实地考察：参观阿玛尼企业的生产基地和销售渠道，与公司管理层、员工以及消费者进行交流，了解公司的运营情况和消费者的需求。
3. 数据分析：对收集到的信息和数据进行整理和分析，得出相关结论。
三、调研结果1. 公司概述阿玛尼企业是一家全球知名的奢侈品牌公司，成立于1975年，总部位于意大利米兰。
公司主要经营高档时装、配饰、香水和化妆品等产品，拥有众多国际知名品牌，并在全球范围内设有多家专卖店和连锁店。
2. 竞争优势阿玛尼企业在市场上具有较强的竞争优势，主要表现在以下几个方面：（1）品牌影响力：阿玛尼品牌在全球范围内有很高的知名度和好评度，受到众多消费者的喜爱和追捧。
（2）产品质量：阿玛尼企业注重产品质量的把控，产品经过精心设计和制作，以精湛的工艺和高品质著称。
（3）市场定位：阿玛尼企业通过不断创新和市场定位的调整，不断满足不同消费群体的需求，提高了市场竞争力。
3. 市场前景目前，奢侈品市场正在经历快速增长的阶段，消费者对奢侈品的需求不断提高。
阿玛尼企业作为全球知名的奢侈品牌，具有很大的市场潜力和发展空间。
同时，公司也要面对一些挑战，如激烈的市场竞争、不断变化的消费者需求以及新兴市场的开拓等问题。
因此，公司需要继续加强产品创新、提升品牌形象、优化销售渠道等方面的工作，以保持竞争力和稳定发展。
四、结论通过对阿玛尼企业的调研和分析，可以得出以下结论：1. 阿玛尼企业具有较强的品牌影响力和产品质量，有望在全球奢侈品市场获得更多份额。
2. 公司需继续加大产品创新和市场定位的力度，以满足不同消费群体的需求。
3.公司需加强与消费者的互动和沟通，以增加消费者对品牌的认同和忠诚度。
服装品牌调查报告吕文琦参考模板
一、Armani品牌简介1、创始人：（GiorgioArmani）乔治·阿玛尼2、创立时间：1975年3、品牌发源地和公司总部：意大利米兰4、主要生产基地：意大利5、现任品牌首席设计师，创意总监：乔治·阿玛尼6、主要种类：高级时装的“乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)”以外，还有面向年轻人的成衣品牌“爱姆普里奥·阿玛尼(Emporio Armani)”、女装品牌“玛尼(Mani)”、休闲装“阿玛尼牛仔系列(Armani Jeans)”和轻松活泼的童装等。
另外，还有滑雪衣、高尔夫球装系列等等。
7、产品线：高级服装、领带、手表、眼睛、丝巾、皮件包包、鞋靴、体育用品、珠宝首饰、香水、化妆品、装饰线等，另外还涉足旅店等行业.。
些配件也和服装一样，无不讲求精致的质感与简单的线条，透露着阿玛尼式的“随意优雅”8、宣传方式：善于利用明星公共场合穿着进行媒体宣传二、品牌故事：乔治·阿玛尼成长于二战期间，所以30年代和40年代的款式对他的设计风格影响很大，强调优雅的简单。
再加上从小受母亲影响，所以在他的设计风格中体现和强调的优雅是个永恒不变的主题。
在两性性别越趋混淆的年代，服装不再是绝对的男女有别，ARMANI即是打破阳刚与阴柔的界线，引领女装迈向中性风格的设计师之一。
ARMANI在校内主修科学课程，大学念医科，服兵役时担任助理医官，理性态度的分析训练，以及世界均衡的概念是他设计服装的准则。
1、品牌定位：消费人群：上流社会、成功人士。
价格定位：多在几千元以上，甚至上万。
风格特征：职业、简约时尚的都市风。
对于想要出席正式场合又要行头一定够排场的人来说，乔治阿玛尼Giorgio Armani一定是不错的选择。
2、品牌特点：优雅简约时尚在结构上女装男性化，在面料上男装女性化柔和、精到、隐晦、简约、柔弱、严谨、现代三、品牌识别Giorgio Armani服装系列分成主要的两大部分，而其布标的颜色，则是分辨这两大系列的唯一技巧。
阿玛尼手表调研报告
阿玛尼手表调研报告阿玛尼手表调研报告引言手表作为一种常见的配饰，具有显示时间的功能，已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
随着科技与设计的发展，手表也取得了巨大的进步，成为了时尚与精确性的结合体。
阿玛尼手表作为奢侈品牌之一，一直以来都受到消费者的追捧与钟爱。
为了了解阿玛尼手表在市场中的地位以及对消费者的吸引力，我们进行了一次阿玛尼手表调研。
研究设计为了获得关于阿玛尼手表的客观信息，我们采用了多种研究方法，包括问卷调查、实地访谈以及市场调研。
我们的调研对象主要是消费者和手表销售商，以获取多个视角的数据。
结果分析1. 市场占有率：根据市场调研数据，阿玛尼手表在奢侈品手表市场中具有相对较高的市场占有率，约占总销售份额的15%。
这证明阿玛尼手表在市场中的竞争地位相对稳定。
2. 品牌形象：调研结果显示，消费者普遍认为阿玛尼手表的品牌形象与时尚、优雅、高端相联系。
阿玛尼手表在设计上注重细节，时尚而不失经典，因此在时尚消费者中具有较高的知名度和美誉度。
3. 产品质量与性能：消费者对阿玛尼手表的产品质量评价较高，认为其使用的材料和工艺都非常精湛。
然而，一些消费者对手表的性能表示疑虑，例如准确度和耐用程度。
这反映了阿玛尼手表在技术方面需要进一步加强。
4. 价格定位：调研结果显示，阿玛尼手表的价格在奢侈品手表市场中相对适中，处于较高的价位。
消费者普遍认为阿玛尼手表的价格与其品牌形象相符，但也有部分消费者认为价格过高，难以接受。
5. 营销策略：阿玛尼手表在市场中广泛使用知名明星作为代言人，并通过一些活动和推广活动来提高品牌的曝光度。
大部分受访者表示对这些营销策略持积极态度，认为这有助于增加品牌的吸引力和认知度。
结论与建议根据调研结果，阿玛尼手表在市场中的地位相对稳定，品牌形象良好，但在技术和性能方面仍有提升空间。
为了进一步巩固市场地位和提高产品质量，我们建议阿玛尼手表在以下几个方面进行改进：1. 技术创新：加大研发投入，提升手表的准确度和耐用程度，满足消费者对手表性能的需求。
阿玛尼服装调研报告
阿玛尼服装调研报告阿玛尼服装调研报告一、引言阿玛尼（Armani）是意大利知名的高级时装品牌，由设计师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）于1975年创立。
阿玛尼以简约、经典、精致、优雅的设计风格闻名于世，成为众多时尚人士的首选品牌。
本报告旨在调查和分析阿玛尼品牌在服装市场中的竞争力和消费者对其产品的认知和态度。
二、方法学1. 调研对象：本次调研采样对象为年龄在18至45岁之间的男女消费者，调研范围包括大城市的购物中心和在线调查。
2. 数据采集：采用问卷调查和深度访谈的方式进行数据采集。
问卷调查主要针对消费者对阿玛尼品牌的意识、购买频率和购买原因进行调查。
深度访谈主要用于了解消费者对阿玛尼品牌的认知、产品质量和时尚感等方面的看法。
3. 数据分析：采用统计学方法对收集到的数据进行整理和分析，包括描述性分析和相关性分析。
三、调研结果1. 消费者意识：80%的受访者表示对阿玛尼品牌有所了解，其中70%的人表示曾购买过阿玛尼产品。
2. 购买频率：调研数据显示，40%的受访者购买阿玛尼产品的频率为每半年一次，30%的人为每年一次，25%的人为每季度一次，仅有5%的人表示每月购买。
3. 购买原因：消费者购买阿玛尼产品的主要原因有三个：产品质量可靠（45%），时尚感强（40%）和品牌形象良好（15%）。
4. 产品满意度：95%的受访者表示对阿玛尼产品的质量和设计感非常满意，仅有5%的人表示不满意，原因主要是价格较高。
5. 竞争力分析：调研数据显示，与其他国际知名时尚品牌相比，阿玛尼品牌在消费者心目中的竞争力较强，主要体现在产品质量和设计上。
六、结论根据以上调研结果，可以得出以下结论：1. 阿玛尼品牌在消费者心目中具有较高的知名度和声誉。
2. 消费者对阿玛尼产品的认知和态度多数持积极评价，满意度较高。
3. 阿玛尼品牌的产品质量和设计是其竞争力的主要因素。
4. 阿玛尼品牌应继续保持对产品质量和设计的关注，并提供更多符合时尚潮流的款式。
阿玛尼口红调研报告
阿玛尼口红调研报告阿玛尼口红调研报告一、引言阿玛尼(Armani)是一家著名的时尚奢侈品牌，在全球范围内备受欢迎。
阿玛尼口红作为该品牌的明星产品之一，一直备受消费者关注。
本次调研旨在了解阿玛尼口红在市场上的表现以及消费者对其的评价。
二、调研方法1.问卷调查：我们采用了在线问卷的方法，通过在社交媒体平台上发布问卷链接，收集了来自不同地区的125个有效样本。
2.访谈：我们进行了10个消费者访谈，以进一步了解消费者对阿玛尼口红的体验和评价。
三、调研结果1.市场表现：根据问卷调查显示，85%的受访者表示曾经购买过阿玛尼口红。
其中，70%的人在使用后对阿玛尼口红的持久性能表现满意。
此外，65%的人觉得阿玛尼口红的质地柔滑，不易脱色。
2.产品特点：受访者在访谈中提到了阿玛尼口红的丰富颜色选择、高显色度和滋润度等产品特点。
他们认为阿玛尼口红可以轻松呈现出令人羡慕的唇妆效果，并且不会导致唇部干燥。
3.价值认同：问卷调查显示，近45%的受访者认为阿玛尼口红的价格合理，而35%的人表示愿意为高品质的产品付出更多的金钱。
四、结论阿玛尼口红在市场上的表现良好，得到了广大消费者的认可。
消费者对阿玛尼口红的持久性能以及质地柔滑的评价较高。
阿玛尼口红丰富的颜色选择和高显色度也是受消费者青睐的原因之一。
此外，阿玛尼口红的价格也得到了大部分消费者的认同。
然而，消费者在访谈中也提到了一些需要改进的地方。
例如，有些消费者对阿玛尼口红的保湿效果不够满意，希望能够提供更好的滋润度。
另外，一些消费者认为阿玛尼口红的色号选择仍然有限，希望能够进一步扩展颜色范围。
因此，对于阿玛尼来说，可以进一步优化产品的保湿效果，以满足消费者对滋润度的需求。
此外，继续拓展阿玛尼口红的颜色选择也是一个值得考虑的方面，以满足不同消费者的口红偏好。
同时，可以考虑定期推出一些限量版或特别版产品，以吸引消费者的兴趣，进一步增加产品的市场份额。
总之，阿玛尼口红以其持久性能、柔滑质地和丰富的颜色选择得到了消费者的广泛认可。
服装品牌调研-Giorgio Arman
定位 目标顾客 销售渠道 高端产品 富裕人群 60家独立专卖店 时尚 25～35之间的青年 170家独立专卖店 职业套装 职业人群 各大百货公司 年轻，时尚 16～25的年轻人 150家独立专卖店 休闲服饰 大众消费人群 各大百货公司
阿玛尼的品牌延伸
用品牌延伸的方法，阿玛尼的时尚帝国已经从纵向上涵盖了儿 童、青少年、成熟男性及女性的不同消费群的需求。从横向上 看，其又为不同群体推出了针对他们需要的全方位的生活方式 体验，包括服装、配饰、化妆品、香水、家居系列，以及针对 商务人士的钢笔系列等。 阿玛尼认为时尚潮流不应局限于服装鞋帽，而是要全面覆盖日 常生活。如今，富有前瞻精神的他又将目光投向了更为广阔的 天地。例如，阿玛尼曾与韩国三星电子联合微软合作推出智能 手机；与Emaar房产公司2005年签订了阿玛尼酒店及度假村合 作项目，计划在环球各大著名城市和度假胜地发展、拥有和运 营一系列高级酒店、度假酒店及豪华住宅。 首家阿玛尼酒店于2010年3月18日在世界上最高的迪拜塔内开 幕，酒店设有175间装备有阿玛尼家居的客房、5间餐厅和一 个阿玛尼水疗中心。穿阿玛尼服装、碰阿玛尼香水、用阿玛尼 手机、住阿玛尼酒店的时代已经到来。
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关于品牌的思考
阿玛尼今天的成功除了广为人知的届 时好莱坞和极尽所能的品牌延伸外，更在 于一边依靠授权业务为产线扩张“输血” 这一点初期尤为明显，一边又逐步“回购” 长期合作的贴牌工厂和特许经营商，在集 中优势资源打造核心品牌的基础上，要尽 可能的降低授权业务对品牌形象带来的负 面影响。
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2006年9月21日，“Product Red （红色产品）”在伦敦系列举行了
隆重的时装宣布会。。
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设计三个黄金原则
阿玛尼企业调研报告模板
阿玛尼企业调研报告模板阿玛尼企业调研报告模板一、调研目的和背景阿玛尼企业是一家全球知名的奢侈品牌公司，致力于设计、制造和销售高档时尚产品。
该调研报告的目的是了解阿玛尼企业的市场竞争力、市场份额和品牌形象，以及了解阿玛尼企业在消费者心目中的地位。
二、调研方法和数据来源本次调研采用了定性和定量相结合的方法，包括个人访谈、问卷调查和市场调研报告的分析。
数据来源主要来自阿玛尼企业内部的市场研究部门和已发布的市场调研报告。
三、调研结果1. 市场竞争力阿玛尼企业在奢侈品市场具有较强的竞争力。
其产品质量好、设计独特、经典而时尚，深受消费者的喜爱。
2. 市场份额阿玛尼企业在全球奢侈品市场上占据重要地位。
其产品涵盖时装、包包、香水、化妆品等多个领域，在全球各大城市都设有零售店和专柜。
3. 品牌形象阿玛尼企业的品牌形象良好，被认为是高品质、高端、时尚的代表。
消费者普遍认为购买阿玛尼产品是对自身品味和身份的象征。
4. 消费者评价阿玛尼企业在消费者心目中享有较高的声誉。
对于阿玛尼产品的评价普遍积极，消费者认为其品质卓越、款式多样且具有良好的穿着舒适度。
四、调研结论和建议阿玛尼企业在全球奢侈品市场上有很好的市场地位和品牌形象。
然而，为了进一步增强竞争力和提高市场份额，建议以下几点：1. 加强产品创新和设计，不断推出符合消费者需求的新产品。
2. 提升品牌形象，加强市场推广和宣传。
3. 拓展市场份额，加大对新兴市场的开发力度。
4. 深入了解消费者需求和市场趋势，及时调整战略。
以上为阿玛尼企业的调研报告模板，希望能对您的报告写作提供一些帮助。
阿玛尼品牌运营策略浅析
三：品牌体系
1：服装品牌体系
阿玛尼在社会精英群体及时尚的细分市场里运用进行品牌长度延 伸，使用副品牌战略、品牌套品牌战略；即母品牌加前缀或后缀的形 式。如今乔治•阿玛尼的品牌由一个主品牌和五个子品牌构成，这些 品牌在不同的价格水平上满足不同的目标消费者。 • 署名乔治•阿玛尼的产品线：这是由阿玛尼成衣和奥斯卡礼服等组成 的衣饰系列，全部手工缝制，数量有限。 该系列是主品牌，定位高端 市场、售价极高，其主要目标消费群在35－50岁。
一：品牌概况
阿玛尼品牌能够成功，关键就是抓准了其核心的消费群体： 收入中上层的职场成功人士,达到这个阶层的人十之八九 已步入中年。正是为了贴近这个中年阶层，阿玛尼才会刻 意凸显其设计的经典和经营的稳健。所以，服饰的款式与 设计每年变化不太大，经常被追逐时尚的人士评价为“时 尚度不高”。实际上，阿玛尼更是一个“经典”品牌，而 不是被中国媒体所宣传的“时尚带头人”。
二：品牌营销战略
• 阿玛尼从来不为未成名的影星设计服装，他的顾客主要包 括希望获得尊重的成名大腕。而近几年世界足坛明星也逐 一走近了阿玛尼，贝克汉姆、罗纳尔多、维埃里、皮耶罗、 菲戈以及舍普琴科等都是常客。 • 在品牌代言人选择方面，阿玛尼一直都很谨慎。热衷于 用米兰球员作为代言人，此前从舍甫琴科、卡卡到贝克汉 姆等全都没有例外。在大中华地区，确定章子怡、金城武 作为其品牌代言人。
一：品牌概况
阿玛尼的品牌风格：延续19世纪至今的优雅艺 术气质，坚持一种氛围上的和谐;看似简单却包含无 限，简介优雅的设计，华丽精致的用料，传达一种 着装的生活方式。在市场需求和优雅时尚之间创造 一种近乎完美、令人惊叹的平衡。 阿玛尼的目标消费群体：28~50岁，有品位的优 雅成功男士，他们是社会上层人士，是各个领域的 精英分子，有自己的审美情趣、不会被大众流行文 化所左右，他们拥有购买阿玛尼的能力，并推崇阿 玛尼的品牌文化。阿曼的产品设计风格：强调设计 与时尚的精致感受；注重用料选择，把握细节的精 妙；去掉了任何不必要的浮夸，保持含蓄内敛的优 雅风格。
阿玛尼品牌赏析
Giorgio Armani，在1934年生于米兰市近郊。1957 年，当他服兵役后，便到当时得令的百货公司 “LaRinascente” 担当“橱窗设计师”(window dresser)。1961年，他转到Nino Cerruti当设计师。 1961年，他加盟了著名的时尚设计公司Nino Cerruti，成为意大利时装之父尼诺· 切瑞蒂（Nino Cerruti）的助手，开始在时装界崭露头角。然而， 意大利人的浪漫随性使其毅然放弃了大公司的优厚 待遇，开始规划自己的职业生涯。 1974年，他与朋友Sergio Galeotti合资，毅然成立 以Giorgio Arman i为名字的男装品牌。甫一出道， Giorgio Armani的首个男装系列，便深受时装买手 和传媒的注视。西装上衣是其signature piece，剪 裁秀丽，潇洒易穿。1975年，增设女装线。
阿玛尼是世界著名时装品牌，1975年由时尚设计大师乔 治· 阿玛尼（Giorgio Armani）创立于米兰，乔治· 阿玛尼是 在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及 优良制作而闻名。 品牌特色：在两性性别越趋混淆的年代，服装不再是绝 对的男女有别，GIORGIO ARMANI即是打破阳刚与阴柔的 界线，引领女装迈向中性风格的设计师之一。 男女服装中，简单的套装搭配完美的中性化剪裁，不论 在任何时间、场合，都没有不合宜或褪流行的问题，来自 全球的拥护者更是跨职业、跨年龄。 ARMANI的配件包括 了皮件、鞋子、眼镜、领带、丝巾等，与服装一样讲究精 致的质感与简单的线条，清楚地衬托款式单纯的意大利风 格服装。即使是泳装，也都省去繁复的装饰线条，以雕塑 性感曲线的剪接为主，有着一种无法形容的优雅气质。 GIORGIO ARMANI 的副牌有很多，如ARMANI JEANS男女牛 仔系列、GIORGIO ARMANI JUNIOR 男女童装系列、还有雪 衣、高尔夫球装系列等等，其中发展的最成熟的应该是以 老鹰作为标志的EMPORIO ARMANI男女装。各样品牌皆吸 引了忠实的支持者，时尚圈中俨然吹起一股ARMANI风。
阿玛尼的品牌资质分析报告
“阿玛尼”品牌资质分析报告尊敬的用户：随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“阿玛尼”品牌，及“制造业-珠宝饰品,制造业-皮革箱包,制造业-服饰配饰”行业，阿玛尼的品牌分析报告如下：目录一、阿玛尼品牌商标分析1、行业注册分析1.1 制造业-珠宝饰品行业注册分析1.1.1 制造业-珠宝饰品行业品牌注册量1.1.2 阿玛尼品牌在制造业-珠宝饰品行业的主要注册情况1.1.3 制造业-珠宝饰品行业下阿玛尼同名品牌的主要竞争对手1.2 制造业-皮革箱包行业注册分析1.2.1 制造业-皮革箱包行业品牌注册量1.2.2 阿玛尼品牌在制造业-皮革箱包行业的主要注册情况1.2.3 制造业-皮革箱包行业下阿玛尼同名品牌的主要竞争对手1.3 制造业-服饰配饰行业注册分析1.3.1 制造业-服饰配饰行业品牌注册量1.3.2 阿玛尼品牌在制造业-服饰配饰行业的主要注册情况1.3.3 制造业-服饰配饰行业下阿玛尼同名品牌的主要竞争对手2、阿玛尼品牌商标注册分析2.1 制造业-珠宝饰品,制造业-皮革箱包,制造业-服饰配饰行业类别分析2.2 阿玛尼品牌在制造业-珠宝饰品,制造业-皮革箱包,制造业-服饰配饰行业的保护现状3、阿玛尼品牌字样在各行业的注册情况表二、阿玛尼品牌域名分析1.1.2 -“阿玛尼”品牌在制造业-珠宝饰品行业，主要注册了以下几个类别:1、35类，2、44类，3、09类1.2.2 -“阿玛尼”品牌在制造业-皮革箱包行业，主要注册了以下几个类别:1、35类，2、18类，3、16类1.3.2 阿玛尼品牌在制造业-服饰配饰行业的主要注册情况阿玛尼品牌在制造业-服饰配饰行业的主要注册表“阿玛尼”品牌在制造业-服饰配饰行业，主要注册了以下几个类别:1、25类，2、35类，3、37类，4、18类1.3.3 制造业-服饰配饰行业下阿玛尼同名品牌的主要竞争对手注册人注册类别商标注册数桐庐大奇山丝针织服装厂25类3 GIORGIO ARMANI S.P.A.,MILAN, SWISS18类,25类2 BRANCH MENDRISIO晟稷(上海)实业有限公司37类1成都谈靓庄商贸有限公司35类1杭州乔治阿玛尼服饰有限公司35类1昆山市润美建筑装饰工程有限公司35类1中国商贸国际集团有限公司25类1乔治阿玛尼公司米兰瑞士门德里西奥分公司25类12、阿玛尼品牌在制造业-珠宝饰品,制造业-皮革箱包,制造业-服饰配饰行业的保护分析2.1 制造业-珠宝饰品,制造业-皮革箱包,制造业-服饰配饰行业类别分析避免他人抢先注册，导致品牌发展受限乃至耗费人力物力维权，“阿玛尼”品牌在制造业-珠宝饰品,制造业-皮革箱包,制造业-服饰配饰行业下，应当优先在下述核心类别及推荐类别上获权保护：核心类别09：电子电器电子计算机及其外部设备;眼镜及附件等；16：文具办公纸及不属别类的塑料包装物品等；18：皮具制品不属别类的皮革、人造皮革制品,箱子及旅行袋,日用革制品;动物用具等；阿玛尼+网00本行业注册数量其它行业注册数量二、阿玛尼品牌域名分析互联网时代，品牌不仅靠商标体现，域名同样也是品牌的延伸和体现。
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Giorgio Armani
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古阿琦玛尼
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品牌标志：
阿玛尼品牌标志是由一只在往右看的 雄鹰变形而成。鹰象征了品牌至高的 品质，卓越和技艺，从做为永久的象 征。
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France Telecom Group confidential
cost
乔
治
阿 玛 尼
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“我进入时装界，纯粹是误打误撞”。
他原本与时装界无关，是一个
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阿玛尼2015春夏高级定制系列 竹之雅韵 孤傲唯美
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本季Armani Privé高级定制的 唯美和沉静气息，是体现东方 优雅风范的典范。通过"竹"抽 象与具象的表现，融入仿佛被 稀释了的蓝色绿色水墨中，于 蝉翼般的薄纱中将清雅脱俗的 气质展现得恰如其分，华贵添 上一笔清丽，如诗如画，腰间 黑色大蝴蝶结装饰显得大方而 端庄。
在百货商店布置橱窗的工作改
变了他的一生。
cutting
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设计师年代记
1934年7月11日，乔治·阿玛尼出生于意大利。 1957年，从军队退伍的他在百货公司 “La Rinascente”担当橱窗设计师。 1975年以Giorgio Armani为名创立了属于自己的男装品牌。 1982年 成为 Dior 继后第2位上了封面的时装设计师。 1991年 获皇家艺术学院声誉博士称号。 2006年9月21日，“Product Red （红色产品）”在伦敦系列举行了 隆重的时装宣布会。。
Emporio Armani时装秀里有很多长裤作品，而在这个系列中Armani 则对男用外穿短裤和短伞裙更感兴趣。虽然他本季确实也有长裤作品 ，但是这些长裤薄得近乎透明的，而里面则是不透明的打底裤，这样 的搭配比在本季别的时装秀上看到的都要显得小心谨慎。（对他来说 ，一两条透明的裙子可能就已经超出他的想象，显得过于暴露了。） 采用同样的轻薄布料制作而成的单扣短外套是这系列中最出色的作品 。虽然设计师在它们上面精心加入了闪光的玻璃珠和丝罗缎刺绣，但 是它们看起来还是薄且轻盈。
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品牌特色
在两性性别越趋混淆的年代，服装不再 是绝对的男女有别，GIORGIOARMANI即 是打破阳刚与阴柔的界线，引领女装迈 向中性风格的设计师之一。ARMANI创造
s nk ng feeling 服装并非凭空想，而是来自于观察，在
街上看见别人优雅的穿著方式，便用他 的方式重组在创造出他自己，属于 ARMANI风格的优雅形态。许多世界高阶 主管、好莱坞影星们就是看上这般自我 的创作风格，而成为ARMANI 的追随者。 好莱坞甚至还流行了一句话：「当你不 知道要穿什么的时候，穿ARMANI就没错 了！」。茱蒂佛斯特就是ARMANI忠实的 拥护者。
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关于品牌的思考：
阿玛尼今天的成功除了广为人知的届时好莱坞和 极尽所能的品牌延伸外，更在于一边依靠授权业 务为产线扩张“输血”这一点初期尤为明显，一 边又逐步“回购”长期合作的贴牌工厂和特许经 营商，在集中优势资源打造核心品牌的基础上， 要尽可能的降低授权业务对品牌形象带来的负面 影响。
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THE END
5Байду номын сангаас
设计师风格:
text
设计三个黄金原则：
YOU CAN DO 一是去掉任何不必要
的东西；
of
二是注重舒适；
三是最华丽的东西实
际上是最简单的。”
这是乔治·阿玛尼对
自己非常精准的评价。
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Giorgio Armani 2016春夏女装
▪ Armani选择了和他以往作品并没什么联系的红色，并且让其成为这系 列作品的主色调。同时，这系列作品优雅的特点也引人注意，而优雅 碰巧也是Armani的代名词。他在笔记上把红色具体分成了火焰红、漆 器红和天竺葵红，而且在作品中，他多半会把它们和深蓝色、冰灰色 、白色结合在一起。作品中还有像针织条纹、中圆点花、菱形刺绣这 样的几何设计。独特的调色和这样的几何设计结合在一起，让作品有 一种整齐明了的感觉，和上周展示的Emporio Armani系列作品中粉蜡 色带来的朦胧感形成了对比。
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Giorgio Armani2016春夏系列广告大片
▪ Giorgio Armani（乔治·阿玛尼）释出2016春夏系 列广告大片，模特 Birgit Kos 出镜代言，时尚摄影 师 Sølve Sundsbø 执镜。Birgit 演绎出品牌现代 女性的干练形象，热情的红色是本季的重点，并结 合高级灰、知性蓝和魅惑紫，淋漓尽致地展现出了 迷人的贵族气质。
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Giorgio Armani 2015春夏高级成衣系列 梦中沙 境
所有的设计都进行了创新， 从夹克的款型和比例，酷 似小短裙的短裤，锥形腿 裤与采用双层材质面料制 作的简约线条的制服式夹 克与之搭配穿着。
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全新系列还着重呈现对羊毛、 水洗丝绸，卡迪丝绸和乔其 纱等无国界的单色面料的全 新使用方式。服饰上精致的 银质和铜质小配饰为灰褐色、 粉灰色、蓝色、白色和古铜 色的深色增亮不少。服饰的 色调与电影中的景观色调遥 相呼应，在影片中男女主角 交错平躺，静寂，显然是处 于睡梦中,而在他们的梦中 世间的一切都已是焕然一新。