阿玛尼品牌调研

在百货商店布置橱窗的工作改
变了他的一生。
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设计师年代记
1934年7月11日，乔治·阿玛尼出生于意大利。 1957年，从军队退伍的他在百货公司 “La Rinascente”担当橱窗设计师。 1975年以Giorgio Armani为名创立了属于自己的男装品牌。 1982年 成为 Dior 继后第2位上了封面的时装设计师。 1991年 获皇家艺术学院声誉博士称号。 2006年9月21日，“Product Red （红色产品）”在伦敦系列举行了 隆重的时装宣布会。。
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阿玛尼
Giorgio Armani
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古阿琦玛尼
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品牌标志：
阿玛尼品牌标志是由一只在往右看的 雄鹰变形而成。鹰象征了品牌至高的 品质，卓越和技艺，从做为永久的象 征。
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France Telecom Group confidential
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乔
治
阿 玛 尼
·
“我进入时装界，纯粹是误打误撞”。
他原本与时装界无关，是一个
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设计师风格:
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设计三个黄金原则：
YOU CAN DO 一是去掉任何不必要
的东西；
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二是注重舒适；
三是最华丽的东西实
际上是最简单的。”
这是乔治·阿玛尼对
自己非常精准的评价。
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Giorgio Armani 2016春夏女装
▪ Armani选择了和他以往作品并没什么联系的红色，并且让其成为这系 列作品的主色调。同时，这系列作品优雅的特点也引人注意，而优雅 碰巧也是Armani的代名词。他在笔记上把红色具体分成了火焰红、漆 器红和天竺葵红，而且在作品中，他多半会把它们和深蓝色、冰灰色 、白色结合在一起。作品中还有像针织条纹、中圆点花、菱形刺绣这 样的几何设计。独特的调色和这样的几何设计结合在一起，让作品有 一种整齐明了的感觉，和上周展示的Emporio Armani系列作品中粉蜡 色带来的朦胧感形成了对比。
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阿玛尼2015春夏高级定制系列 竹之雅韵 孤傲唯美
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本季Armani Privé高级定制的 唯美和沉静气息，是体现东方 优雅风范的典范。通过"竹"抽 象与具象的表现，融入仿佛被 稀释了的蓝色绿色水墨中，于 蝉翼般的薄纱中将清雅脱俗的 气质展现得恰如其分，华贵添 上一笔清丽，如诗如画，腰间 黑色大蝴蝶结装饰显得大方而 端庄。
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关于品牌的思考：
阿玛尼今天的成功除了广为人知的届时好莱坞和 极尽所能的品牌延伸外，更在于一边依靠授权业 务为产线扩张“输血”这一点初期尤为明显，一 边又逐步“回购”长期合作的贴牌工厂和特许经 营商，在集中优势资源打造核心品牌的基础上， 要尽可能的降低授权业务对品牌形象带来的负面 影响。
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THE END
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Giorgio Armani 2015春夏高级成衣系列 梦中沙 境
所有的设计都进行了创新， 从夹克的款型和比例，酷 似小短裙的短裤，锥形腿 裤与采用双层材质面料制 作的简约线条的制服式夹 克与之搭配穿着。
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全新系列还着重呈现对羊毛、 水洗丝绸，卡迪丝绸和乔其 纱等无国界的单色面料的全 新使用方式。服饰上精致的 银质和铜质小配饰为灰褐色、 粉灰色、蓝色、白色和古铜 色的深色增亮不少。服饰的 色调与电影中的景观色调遥 相呼应，在影片中男女主角 交错平躺，静寂，显然是处 于睡梦中,而在他们的梦中 世间的一切都已是焕然一新。
Emporio Armani时装秀里有很多长裤作品，而在这个系列中Armani 则对男用外穿短裤和短伞裙更感兴趣。虽然他本季确实也有长裤作品 ，但是这些长裤薄得近乎透明的，而里面则是不透明的打底裤，这样 的搭配比在本季别的时装秀上看到的都要显得小心谨慎。（对他来说 ，一两条透明的裙子可能就已经超出他的想象，显得过于暴露了。） 采用同样的轻薄布料制作而成的单扣短外套是这系列中最出色的作品 。虽然设计师在它们上面精心加入了闪光的玻璃珠和丝罗缎刺绣，但 是它们看起来还是薄且轻盈。
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品牌特色
在两性性别越趋混淆的年代，服装不再 是绝对的男女有别，GIORGIOARMANI即 是打破阳刚与阴柔的界线，引领女装迈 向中性风格的设计师之一。ARMANI创造
s nk ng feeling 服装并非凭空想，而是来自于观察，在
街上看见别人优雅的穿著方式，便用他 的方式重组在创造出他自己，属于 ARMANI风格的优雅形态。许多世界高阶 主管、好莱坞影星们就是看上这般自我 的创作风格，而成为ARMANI 的追随者。 好莱坞甚至还流行了一句话：「当你不 知道要穿什么的时候，穿ARMANI就没错 了！」。茱蒂佛斯特就是ARMANI忠实的 拥护者。
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Giorgio Armani2016春夏系列广告大片
▪ Giorgio Armani（乔治·阿玛尼）释出2016春夏系 列广告大片，模特 Birgit Kos 出镜代言，时尚摄影 师 Sølve Sundsbø 执镜。Birgit 演绎出品牌现代 女性的干练形象，热情的红色是本季的重点，并结 合高级灰、知性蓝和魅惑紫，淋漓尽致地展现出了 迷人的贵族气质。