项目宣传推广策划案
宣传推广方案策划书3篇
宣传推广方案策划书3篇篇一《宣传推广方案策划书》一、背景随着市场竞争的日益激烈，有效的宣传推广对于产品或服务的成功至关重要。
本策划书旨在为[具体项目]制定一套全面、有针对性且切实可行的宣传推广方案，以提高其知名度、影响力和市场占有率。
二、目标1. 在[具体时间段]内，使[具体项目]的知名度提升[X]%。
2. 吸引[具体数量]的新客户。
3. 增加[具体百分比]的市场份额。
三、目标受众1. [主要目标群体的特征和需求描述]2. [次要目标群体的特征和需求描述]四、宣传渠道1. 线上渠道社交媒体平台（如、微博、抖音等），定期发布有吸引力的内容，与用户互动。
官方网站，优化网站内容，提高搜索引擎排名。
电子邮件营销，向潜在客户发送定期的产品或服务信息。
2. 线下渠道举办活动，如产品发布会、体验活动等。
参加行业展会，展示产品或服务优势。
与相关企业或机构合作，进行联合推广。
五、宣传内容1. 突出[具体项目]的核心优势和独特卖点。
2. 展示成功案例和客户评价。
3. 提供有价值的信息和解决方案。
六、时间表阶段时间跨度具体工作筹备阶段[具体时间区间 1]确定宣传方案、准备宣传素材等。
执行阶段[具体时间区间 2]按照计划开展线上线下宣传活动。
评估阶段[具体时间区间 3]分析宣传效果，调整策略。
七、预算项目预算金额（元）线上广告投放[X]线下活动费用[X]宣传物料制作[X]人员费用[X]其他[X]总预算[X]八、效果评估1. 设定明确的评估指标，如网站流量、社交媒体粉丝增长、客户咨询量等。
2. 定期收集和分析数据，评估宣传效果。
3. 根据评估结果及时调整宣传策略和方案。
九、注意事项1. 确保宣传内容的真实性和准确性。
2. 遵守相关法律法规和行业规范。
3. 及时回应客户的咨询和反馈。
篇二《宣传推广方案策划书》一、项目背景[简要介绍项目的背景、目标和意义]二、目标受众[明确项目所针对的主要目标受众群体]三、宣传推广目标[具体阐述希望通过宣传推广达到的目标，如提高知名度、增加销售量等]四、宣传推广渠道1. 社交媒体平台[列举主要使用的社交媒体平台，如、微博、抖音等，并说明如何利用这些平台进行宣传推广]2. 线下活动[描述计划举办的线下活动形式和内容，如发布会、展览等]3. 合作与赞助[说明与其他相关机构或品牌的合作机会和赞助方式]4. 传统媒体[提及报纸、杂志、电视等传统媒体的运用]五、宣传推广内容1. 品牌形象塑造[阐述如何打造独特的品牌形象和品牌故事]2. 产品或服务亮点展示[突出产品或服务的优势和特点]3. 客户案例与见证[分享成功客户的案例和他们的积极反馈]4. 创意内容创作[包括视频、图片、文案等创意内容的策划与制作]六、宣传推广时间表[制定详细的宣传推广时间安排，明确各个阶段的任务和重点]七、预算分配[列出宣传推广所需的各项费用，并进行合理分配]八、效果评估指标[确定用于衡量宣传推广效果的关键指标，如关注度、转化率等]九、团队协作[明确参与宣传推广的团队成员及其职责分工]十、风险与应对措施[分析可能出现的风险情况，并提出相应的应对策略]篇三《宣传推广方案策划书》一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，为了提升[产品/服务名称]的知名度和影响力，吸引更多的目标客户，特制定此宣传推广方案策划书。
项目宣传推广方案
项目宣传推广方案一、项目背景随着社会经济的不断发展，各行各业都在不断追求创新与发展。
为了更好地推动我公司的项目发展，提高项目的知名度和影响力，我们制定了以下宣传推广方案。
二、宣传目标1. 提升项目知名度：通过宣传推广活动，让更多的人了解我们的项目。
2. 扩大项目影响力：通过宣传推广活动，增加项目的暴光度，提高项目的声誉和影响力。
3. 吸引潜在合作火伴：通过宣传推广活动，吸引潜在的合作火伴与我们合作，共同推动项目发展。
三、宣传推广策略1. 媒体宣传通过与主流媒体合作，发布新闻稿、专访等形式，将项目的亮点和创新之处进行宣传。
同时，利用社交媒体平台，发布项目相关的内容，吸引更多的关注和讨论。
2. 线下活动（1）举办项目发布会：邀请媒体、行业专家和潜在合作火伴参加，介绍项目的背景、目标和前景，展示项目的成果和优势。
（2）参加行业展览和论坛：积极参预相关行业的展览和论坛，展示项目的研究成果和创新技术，与行业专家和企业代表进行交流和合作。
3. 线上推广（1）建立项目官方网站：设计专业的网站，展示项目的信息、成果和团队，提供在线咨询和合作申请的功能。
（2）利用社交媒体平台：通过微博、微信公众号、知乎等社交媒体平台，发布项目相关的内容，与用户进行互动和交流，增加项目的暴光度和影响力。
4. 合作推广与相关行业的企业、机构、学校等建立合作关系，共同推广项目。
可以通过合作举办研讨会、培训班等活动，共同分享项目成果和经验。
五、宣传推广效果评估1. 定期进行宣传推广效果的评估，了解宣传活动的效果和影响力。
2. 根据评估结果，及时调整宣传策略，提高宣传推广的效果和效率。
六、宣传推广预算根据宣传推广方案的具体内容和活动规模，制定宣传推广的预算，并进行预算控制和管理。
七、宣传推广计划根据宣传推广方案的内容和时间节点，制定宣传推广的具体计划，并落实到每一个活动的具体执行和监控。
八、宣传推广团队成立宣传推广团队，由专业人员负责宣传推广工作的策划、执行和监控，确保宣传推广工作的顺利进行。
推广活动策划方案(精选11篇)
推广活动策划方案(精选11篇)活动推广宣传方案篇一一、指导思想：全面贯彻国家语言文字法律法规和方针政策，进一步增强单位职工依法、规范使用国家通用语言文字和推行规范汉字的参与意识，以活动为抓手，努力构建和谐语言生活，不断弘扬社会主义核心价值观和中华民族优秀传统文化，提升干部职工文化积淀和人文修养，为我局构建和谐文明单位、营造良好的语言环境而努力。
二、活动主题依法推广普通话，构建文明好单位三、活动时间：20xx年9月14日——9月20日四、参与人员司法局全体人员五、活动内容（一）抓好日常推普工作。
要求全体干部职工坚持用普通话进行交谈，同时，在日常工作、接待中，积极鼓励全体干部职工用普通话进行交流，提高语言文字规范意识，形成大家都说普通话的良好风气。
（二）开展推普周的舆论宣传。
在各司法所和司法局一楼大厅LED电子显示屏滚动播放推普宣传标语，使说好普通话的意识深入到每个人的心里，形成在单位中使用普通话和规范汉字的习惯。
（三）组织学习《中华人民共和国国家通用语言文字法》，深入学习了解国家语言文字政策，营造以普通话和规范字为主体的和谐语言生活。
（四）通过司法局微信公众号“凭祥普法”和官方微博进行宣传各行业涌现的典型事迹、感人事例以及推普脱贫攻坚取得的经验成效，在本单位营造推广普通话的浓厚氛围。
活动推广方案篇二在酒吧行业存在着这样一个说法：“酒吧一年有两个节日，一个是情人节，一个就是平安夜；情人节的时候酒吧‘过小年’，平安夜的时候酒吧‘过大年’；情人节的时候人是一对一对的来，平安夜的时候人们是一群一群的来……”平安夜这个狂欢的夜晚给酒吧带来的营业收入是远远超乎我们的想象的，甚至有不少酒吧在平安夜一个晚上就可以赚回半年的营业收入。
所以，我们酒吧KTV必须做好充分的准备来迎接这个平安夜“大年”，精心准备一场别开生面的平安夜促销活动十分有必要。
通过对酒吧消费人群、平安夜消费心理和消费习惯的分析，结合酒吧的经营规模、承载客流量等实际情况，XX酒吧特制定如下的酒吧平安夜狂欢促销活动策划方案。
活动项目宣传策划方案
活动项目宣传策划方案一、项目背景近年来，社会发展日新月异，人们对于休闲娱乐活动的需求也越来越高。
为了满足市民对于体育健身的需求，我们决定举办一项大型活动项目，旨在提供一个健康、积极、多样化的活动平台，让更多的人参与其中，享受运动的乐趣。
二、项目目标1. 促进健康生活方式的普及，引导市民积极参与体育健身活动。
2. 打造一个共享的活动平台，推动社区和谐发展。
3. 提升城市的文化底蕴，提高市民的文化素质和艺术修养。
4. 促进体育旅游的发展，吸引外地游客来到本市参与活动。
三、活动内容1. 大规模体育比赛举办多个体育项目的比赛，如足球、篮球、羽毛球等，吸引各个年龄段的参与者。
比赛分为业余组和职业组，让更多的人参与其中，提高全民健身意识。
2. 健身培训课程组织专业的健身教练，开设各类健身培训课程，如瑜伽、尊巴舞、游泳等。
旨在帮助市民学习健身知识和技能，让健康生活更加普及。
3. 文化艺术表演安排一系列文化艺术表演活动，如音乐会、舞台剧演出、美术展览等，展示本地区的文化底蕴，提高市民的审美意识和文化修养。
4. 体育旅游推广结合本地的旅游资源，推出特色体育旅游线路，吸引外地游客来到本市参与活动，提升城市的知名度和影响力。
四、宣传策略1. 线下宣传（1）海报和传单：制作宣传海报和传单，张贴在公共场所、社区、商场等人流密集的地方，吸引市民的注意力。
（2）报纸和杂志广告：投放广告在本地区的主要报纸和杂志，增加活动的曝光率。
（3）宣传车辆：设计宣传专用车辆，在城市主要干道上进行巡游，将活动信息展示给过往的市民和游客。
2. 网络宣传（1）社交媒体：通过微博、微信等社交媒体平台，发布活动信息和各类活动资讯，吸引年轻人群的关注。
（2）活动网站：建立活动官方网站，发布详细的活动介绍、报名方式等信息，提供在线咨询和报名服务。
（3）网络广告：投放活动相关的网络广告，提高活动的知名度和参与度。
3. 合作宣传（1）合作媒体：与本地区的电视台、广播电台等媒体合作，制作专题报道或广告宣传，扩大活动的影响力。
宣传付费推广策划书范文3篇
宣传付费推广策划书范文3篇篇一宣传付费推广策划书范文一、项目背景随着互联网的快速发展，网络营销已经成为企业宣传和推广的重要手段之一。
为了提高企业的知名度和品牌影响力，增加产品销量，我们计划为[公司名称]提供付费推广服务。
二、目标受众我们的目标受众主要是[目标受众的特征]。
三、目标设定1. 提高品牌知名度：让更多的目标受众了解[公司名称]的品牌和产品。
2. 增加网站流量：吸引更多的目标受众访问[公司名称]的官方网站。
3. 提高产品销量：通过付费推广，增加产品的销售量和销售额。
四、推广策略1. 搜索引擎广告：通过在搜索引擎（如百度、谷歌）上投放关键词广告，提高网站的曝光率和率。
2. 社交媒体广告：在社交媒体平台（如、微博、抖音）上投放广告，吸引目标受众的关注和兴趣。
3. 内容营销：通过发布有价值的内容（如文章、视频、图片），吸引目标受众的关注和分享，提高品牌知名度和影响力。
4. 网络合作：与相关网站和平台进行合作，如行业网站、论坛、博客等，发布广告和赞助活动，提高品牌知名度和网站流量。
五、预算分配我们的付费推广预算为[X]元，具体分配如下：1. 搜索引擎广告：[X]元2. 社交媒体广告：[X]元3. 内容营销：[X]元4. 网络合作：[X]元六、效果评估1. 曝光率：广告被展示的次数。
2. 率：广告被的次数与展示次数的比率。
3. 访问量：通过付费推广带来的网站访问量。
4. 销售量：通过付费推广带来的产品销售量。
七、注意事项1. 遵守相关法律法规，如广告法、互联网信息服务管理办法等。
2. 注意广告内容的真实性和合法性，不得夸大产品的功能和效果。
3. 定期监测和评估广告效果，根据实际情况进行调整和优化。
篇二宣传付费推广策划书范文一、背景在当今数字化时代，付费推广已经成为了企业和个人在网络上宣传和推广自己的重要手段之一。
为了帮助客户更好地利用付费推广，提高宣传效果和投资回报率，我们制定了本宣传付费推广策划书。
宣传推广项目策划书3篇
宣传推广项目策划书3篇篇一《宣传推广项目策划书》一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要不断提高品牌知名度和产品销售额。
本宣传推广项目旨在通过一系列的宣传活动，提高[企业名称]的知名度和美誉度，吸引更多的潜在客户，增加产品销售额。
二、项目目标1. 提高[企业名称]的知名度和美誉度，使其在目标市场中成为知名品牌。
2. 增加[产品名称]的销售额，提高市场占有率。
三、项目时间[项目开始时间]-[项目结束时间]四、项目内容1. 线上宣传（1）建立官方网站，优化网站内容，提高网站的搜索引擎排名。
（2）利用社交媒体平台，发布企业动态、产品信息、行业资讯等内容，吸引潜在客户关注。
（3）开展搜索引擎营销，通过关键词广告、搜索引擎优化等方式，提高企业网站的曝光率。
（4）利用电子邮件营销，向潜在客户发送产品信息、促销活动等邮件，提高客户转化率。
2. 线下宣传（1）参加行业展会、研讨会等活动，展示企业产品和技术，与潜在客户进行面对面交流。
（2）举办产品发布会、新品推广会等活动，吸引媒体和客户关注，提高产品知名度。
（3）在商场、超市、专卖店等场所开展促销活动，吸引消费者购买产品。
（4）与经销商、代理商合作，开展联合促销活动，提高产品销售额。
3. 广告宣传（1）在电视、报纸、杂志等媒体上投放广告，提高企业知名度和产品销售额。
（2）在公交车、地铁、电梯等场所投放广告，提高品牌曝光率。
（3）制作宣传海报、宣传单页等宣传资料，在商场、超市、专卖店等场所发放，吸引消费者购买产品。
4. 公关活动（3）举办客户答谢会、新品品鉴会等活动，提高客户满意度和忠诚度。
五、项目预算项目预算主要包括线上宣传费用、线下宣传费用、广告宣传费用、公关活动费用等，具体预算如下：项目预算金额（万元）线上宣传20线下宣传30广告宣传40公关活动10总计100六、项目效果评估1. 设定评估指标，如网站流量、粉丝数量、销售额、市场占有率等。
2. 定期对项目效果进行评估，根据评估结果调整宣传策略和方案。
项目部宣传工作计划方案(优选7篇)
项目部宣传工作计划方案(优选7篇)一、指导思想以八项规定重要思想为指导,树立和落实科学发展观,坚持“安全第一、预防为主、综合治理”方针，加大落实安全管理、宣传力度，采取一系列有效的措施，积极扩大活动影响，使安全思想意识深入人心。
二、工作目标通过开展安全生产宣传教育工作结合“安全生产月”建设活动，全面夯实安全生产基础工作，做到安全培训教育持续有效，施工安全风险得到有效控制，实现减少事故发生，杜绝重大经济损失，使全体员工真正掌握安全生产基本知识，提高安全生产意识和安全技能。
三、工作重点（一）落实安全生产教育与培训制度安全生产，教育为先。
广泛开展安全生产和宣传教育，使各级领导和广大职工群众，提高安全生产认识，牢固树立安全第一的思想，使其掌握安全生产、文明生产的科学知识，自觉地遵守各项安全生产法令、法规、安全生产规章制度和安全操作规程等。
（二）加大安全生产知识宣传力度在各单位原有安全宣传的基础上，再加大安全宣传力度：1、全面加强科学发展观的宣传；2、加强党安全生产方针政策的宣传；3、抓好安全生产法律法规的宣传；4、强化安全生产责任教育。
计划购置“安全生产月”活动等各类宣传用品（画报、公益广告、彩旗、横幅、标语等）进行宣传，营造浓厚的安全文化氛围，使安全文化知识家喻户晓，人人皆知。
（三）加强项目安全培训教育全面落实项目的三级教育制度，充分利用项目部的民工夜校定期组织施工及管理人员学习相关的安全生产规范和安全生产技能，加强从业人员的安全培训和教育，提高从业人员的安全意识，保障从业人员的安全和健康。
（四）组织开展20xx年“安全生产月”活动1、以“安全责任、重在落实”为主题，组织开展“安全生产月”活动的动员大会。
2、举办安全生产知识竞赛和安全生产专题讲座。
3、组织各部门和有关人员进行“反三违”专项安全生产检查，查隐患找问题，抓整改落实，减少和杜绝“三违”现象发生。
四、工作要求（一）加强领导、提高意识各单位要提高对开展安全生产宣传教育活动重要性的认识。
宣传活动推广策划书3篇
宣传活动推广策划书3篇篇一宣传活动推广策划书一、活动主题[活动主题名称]二、活动目的[活动目的]三、活动时间及地点1. 活动时间：[活动时间]2. 活动地点：[活动地点]四、活动对象[活动面向的对象]五、活动宣传1. 线上宣传：通过社交媒体平台、官方网站、电子邮件等渠道发布活动信息，吸引目标受众的关注。
制作宣传海报、宣传视频等，在各大社交媒体平台上进行推广。
2. 线下宣传：在活动现场周围张贴海报、悬挂横幅等宣传物料，吸引路人的注意。
可以与相关机构、商家合作，进行宣传推广。
六、活动内容1. 活动流程：[活动流程]2. 活动项目：[活动项目]七、活动预算1. 宣传费用：海报制作费[X]元、宣传视频制作费[X]元、网络宣传费[X]元。
2. 场地费用：场地租赁费[X]元、场地布置费[X]元。
3. 物资费用：奖品费[X]元、道具费[X]元、其他[X]元。
4. 餐饮费用：伙食费[X]元、饮料费[X]元。
5. 其他费用：[X]元。
6. 总预算：[X]元。
八、活动效果评估1. 参与人数统计：通过活动报名、现场签到等方式，统计活动的参与人数。
2. 问卷调查：在活动结束后，通过问卷调查的方式了解参与者对活动的满意度、活动内容的评价等。
3. 数据分析：分析社交媒体平台上的活动宣传效果、参与度等数据，评估活动的传播效果。
4. 反馈收集：收集参与者、合作伙伴等的反馈意见，了解活动的不足之处，为今后的活动改进提供参考。
九、注意事项1. 活动现场要保持整洁，注意安全。
2. 活动过程中要注意维护活动秩序，避免出现意外事故。
3. 活动结束后要及时清理现场，保持环境整洁。
[时间]篇二宣传活动推广策划书一、活动主题[活动主题]二、活动目的[活动目的]三、活动时间[活动时间]四、活动地点[活动地点]五、活动对象[活动对象]六、宣传策略1. 线上宣传：利用社交媒体平台（如微博、、抖音等）发布活动信息，吸引目标受众的关注。
制作活动宣传海报和视频，在各大网站和社交媒体平台进行推广。
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××项目宣传推广策划案Mc&Dior 北京东方博文广告/策划部二○○一·六月××策划小组成员项目主持/ 总经理：徐长青副总/ 创意总监：王平客户部经理/ AE：董浩策划部经理：邬晓凯设计部经理：严惠子媒介部经理：宋东英策划/ 文案：周蓓美术设计：林涛美术设计：沈晓琳目录第一部分：市场简析3—8第二部分：产品透析9—12第三部分：客户群分析13—16 第四部分：核心策略17—20第五部分：品牌推广策略21—40第一部分：市场简析宏观经济对天津市房地产市场的影响消费者心目中最具吸引力项目排序河西区地产市场现状河西区地产市场未来趋势一、宏观经济对天津市房地产市场的影响住宅产业，作为天津市把拉动经济增长的支柱产业之一，从1999年以来，政府加大了住房制度改革的力度，并相继出台了一系列的房地产相关政策，对完善房地产市场，刺激住宅需求产生了积极的影响。
住宅货币化分配政策的出台，福利分房政策的停止，使住宅市场消费主体发生了变化，由以集团购买为主转变为以个人购买为主，极大的扩充了住宅市场的需求主体数量，增加了住宅的需求量。
住房贷款利率的下调，贷款总量、贷款年限、额度的增加，公房租金提高和产权出售，降低税费等政策的出台，对拉动住宅消费需求增长的作用很大。
因此，在稳健增长的消费需求的强力推动及外部政策的支持作用下，预计在未来若干年内，天津住宅产业仍将保持一个较好的发展态势。
二、消费者心目中最具吸引力项目排序通过一份对天津市2000年秋季房地产交易会调查报告显示，目前消费者心目中的最具吸引力的住宅小区排序分别是——华苑>梅江>顺驰世纪城>万科>风荷新园>顺驰名都>万隆>仁爱花园>龙都>金湾>森淼麦格里>罗马花园>泰达园注：对象主要来自市内六区及郊区（以南开、河西、河北、河东、和平区为主），现场共投放问卷1500份，回收有效问卷1270份。
三、河西区地产市场现状简析本部分将主要对项目所在的区域，河西区已有项目做以简单的分析——河西区目前起价在3000元/平米以上的项目概况表1、河西区项目的配套设施水平较高，开发商的项目运作水平比较高。
目前河西区市场项目的配套设施已逐渐开始向舒适型转化，不再是简单的满足使用功能。
2、开发商在运作项目的时候，不再是简单的盖好房子、等人来买，而是从项目的定位，宣传等方面下了较大的功夫，并开始意识到品牌对于销售的促进作用，如泰达园。
3、项目包装各具特点：河西区特色项目比较多，如以舞蹈文化特色为主要卖点的艺都花园，追求高质高价的罗马花园，从调查来看，许多的河西区的新项目都具有自己的特色，领导天津市房地产市场的潮流。
四、河西区房地产市场发趋势简述1. 1.未来河西区将是天津市中高档居住区的聚集区。
由于市区南部自然环境条件优越，处于主导风向的上风口，污染小，河西区大型公建设施比较多，生活便利，经济、人文条件相对较好，对整个天津市人口的吸引力比较大，未来人口对居住地域的选择上，将呈现出向市区南部倾斜的趋势。
2.2.大量较高收入家庭的迁入，区域经济的迅速发展，使河西区房地产市场领先进入以改善型住宅为主的发展阶段，中高档住宅的需求量将会有较大的增长，项目开发有向规模化发展的趋势。
3.3.开发项目在环境、配套方面的差异性越来越小，而且由于市场定位趋同，导致竞争更趋激烈。
项目的同质化使河西区房地产市场竞争加剧，可能会有相当一部分实力比较弱的开发商退出河西区房地产市场。
4、友谊路延长线、解放南路是河西区未来开发的热点区域。
利用国家增量投资建设的友谊路延长线为梅江居住区的开发、建设创造了良好的条件。
梅江居住区首期规划建设住宅万平方米，同时梅江居住区在住宅建设中引入了“生态住宅”的概念，从一定程度上引导了天津市的住宅建设发展方向，极大的带动了周边区域的发展。
第二部分：产品透析Strength（优势）Weakness（劣势）Opportunity（机会）T hreat（问题/风险）一、项目概况项目名：蓝水假期发展商：天津顺驰投资集团有限公司位置：天津市梅江生态居住区/友谊南路旁规模：占地13公顷，总建筑面积约万平米建筑形式：独栋别墅、Townhouse、多层、小高层多种建筑形户型：约100平米—200余平米（不包括别墅和Townhouse）建筑密度/绿化率：18%低建筑密度，%湖景绿化率智能配套：10兆宽带网入户六表远程抄送（电表、煤气表、热力表、纯净水表、中水表、自来水表）安房系统（视频监控、门磁、窗磁、红外、烟感、煤气等）梅江卡/一卡通（应用于物管费用、停车场费用、网上购物、身份识别等）二、SWOT分析（一）Strength（优势）◇顺驰的品牌形象力◇社区内居家生态环境：2.85公顷湖面/18%低建筑密度/%湖景绿化率/70%户型看到湖景◇顶级智能配套（二）Weakness（劣势）◇梅江生态居住区还为被消费者广泛认知和认同◇交通◇社区周边配套设施（三）Opportunity（机会）◇梅江生态居住区未来发展潜力巨大◇目前同档次竞争楼盘还为数不多（四）Threat（问题/风险）◇市场容量有限（面对4000元/平米以上的价位，尤其是大户型）◇同区域、大面积的项目几乎同期的开发，市场竞争激烈◇市场未知因素的影响第二部分：客户群分析河西区和平区南开区河东区河北区红桥区一次置业二次置业多次置业第一居所第二居所经理私营业主政府要员白领 CEO IT精英外籍人士一、现有认购客户群简析据一份对蓝水假期现有认购客户的分析，参见下表——通过以上两个表格的数据分析，再结合项目的特征，我们认为——主力客户群：中上级阶层——大中型企业老总、私营业主、高级白领（律师、记者、高级医师、证券管理员、IT精英、国家高级公务员等）、政府官员子弟、少数外籍人士等，以选择做第一居所为主年龄在30～45岁为主，对梅江生态居住区域的偏好性大，工作地点在河西区、和平区、南开区为主，属于二次置业以上，高学历、高收入（不少业主额外的灰色收入已占其收入的一大部分），注重生活的品质与居住的质量，追求宁静安逸的个性化纯居住生活，一般选择按揭或分期付款，买房子，对他们而言往往是一种生活品位项目定位Slogan品牌包装调性广告调性一、项目定位友谊南路的新式湖景洋房支持点：1、通过消费者熟知的区位概念“友谊南路”，拉近于购房者的心理距离（离城市不远的高尚生活）2、“湖景”小区最大的卖点，很好的诠释小区生态的优势3、“新式”、“洋房”，有钱阶层追求的一种时尚生活方式二、广告语品味有湖的生活支持点：人与自然，居家与环境，一种无限贴近自然的生活，品位当然不一样三、品牌包装调性/广告调性浪漫悠闲品位支持点：有湖的生活，带来的是什么是浪漫、是悠闲、是品位……第四部分：品牌推广策略产品包装象代言沟通文案元素阶段性推广策略媒体策略公关活动一、产品包装（具体方案可参见平面设计方案）（一）内部包装1、工地现场包装A、工地围墙及需遮挡处的包装B、对小区绿化及园境设计的建议C、对小区灯光设计及布局的建议D、案旗E、现场引导系统2、售楼处包装（新形象的详细展示区域）A、A、主题墙B、B、展板的形式及设计内容C、C、洽谈区的家私及布局D、D、其它装饰性物品E、E、灯光的布置F、F、销售工具的放置G、G、售楼人员的着装H、H、售楼处装修方案建议I、I、售楼处外立面的效果设计方案意见J、J、售楼处顶部的灯箱（或看板）K、K、售楼处隔板墙的整体设计3、样板间包装A、A、样板间主题包装设想B、B、样板间家私及装饰品费用预估C、C、样板间家私的采购周期D、D、样板间的说明标志及指示标志E、样板间的灯光设计要求（二）外部（形象）包装1、户外路牌2、户外灯箱3、直投DM4、报纸广告5、销售工具准备A、折页设计B、海报设计C、展板设计D、户型单页/封套E、手提袋/名片/信封F、楼书设计6、其它媒体广告A、广播脚本（10秒/20秒/30秒）B、杂志广告C、VCD脚本D、电视广告E、网络广告二、关于项目形象代言的探讨思考的主导方向：追溯一种“人与自然，居家与环境”的完美和谐的优雅生活居（自然的融合）住生活）一家三口（人与自然的无限贴近）静泊于绿地、树林与蓝水假期房子前的豪华轿车（或轿车局部）三、关于广告宣传沟通中文案元素的思考浪漫/生态/悠闲/自由/回归/品位/享受/惬意/沐浴/优雅/挥洒/阳光/绿地/呼吸/清新/个性/人性/度假/视线/时尚……四、阶段性推广策略概述第一阶段：品牌深入期（2001年7月2日——8月15日）（一）此阶段的主要工作任务——全新树立起蓝水假期独特的品牌形象，围绕项目的核心——“友谊南路的新式湖景洋房”，主打广告语——“品味有湖的生活”。
（二）媒体策略——以现场包装、户外路牌为主打（形象），配合报纸（硬性+软性）、电视、销售工具（宣传折页、户型单页等），开盘前后同期、高频率、全方位轰炸。
主打媒体：《今晚报》房地产专刊豪华版（整版或跨版为主）1、大版面、高频率投放、硬性+软性（开盘前二周至开盘后1个月以整版或跨版为主，频率一周一次或二次）2、在每次活动前期加大媒体投放频率，以豪华整版为主打，配合一定量的软性文章；平时以半版为主，延续品牌形象的不断刺激主打媒体：《天津日报》【顺驰梅江】蓝水假期之约专刊大版面、硬性+软性，频率一周一次辅助媒体：《天津新报》配合开盘和活动，平时以软性文章炒作为主。
（三）具体实施策略策略一：与《天津日报》联手合作，开辟系列活动报道专栏版面冠名建议：【顺驰梅江】蓝水假期之约活动冠名：浪漫、悠闲、品位——我的生态家园或阳光、绿地、湖景——我的生态家园活动目的：通过让广大购房者及社会公众的参与，充分展示项目所营造的“人与自然、居家与环境”完美和谐的新生活，赋予项目以丰富的文化内涵与生态社区的全新居家理念。
注：1、以上系列活动主题可根据实践操作情况，灵活地调整前后次序。
2、其它备选活动：园林景观及各功能区域命名征集活动/“蓝水之约”、梅江故事等征文活动等策略二：硬性报广强势出击第一步骤——在延续已有品牌形象的基础上，为推出新形象铺垫时间周期：7月2日——7月15日(为期2周)（具体方案参见平面设计稿）时间周期：7月16日——7月28日（开盘）主打广告语：品味有湖的生活（具体方案参见平面设计稿）时间周期：7月29日——8月15日（具体方案参见日后提交的平面设计稿）1、7月15日项目内部认购活动活动主题：“相聚梅江，相约蓝水假期”项目推介会活动形式：可考虑自助冷餐酒会或啤酒Party等（具体活动细则参见7月15日内部认购活动方案）2、7月28日开盘活动活动主题：“浪漫仲夏夜，浪漫蓝水假期”项目开盘活动活动形式：邀请已认购的业主、准业主、新闻记者、政府官员等人士，时间定于晚上，采用篝火晚会、鸡尾酒会或冰淇淋之夏、泳装表演等形式（具体体活动细则参见日后提交的开盘活动策划方案）策略四：内外部形象立体轰炸手段一：户外广告牌形象冲击手段二：现场立体包装（围墙/道旗/指示系统等）手段三：售楼中心形象包装（楼顶灯箱/展板/吊旗/主题墙等）手段四：样板间展示（家居风格的布置/通道的布置等）手段五：销售工具全新展现（折页/户型单页/手提袋/客户通讯等）手段六：广播、网络（顺驰网站）配合第二阶段：品牌强销期（2001年8月16——12月底）（一）此阶段的主要工作任务继续延续蓝水假期独特的品牌形象，围绕项目的核心“友谊南路的新式湖景洋房”，从蓝水假期独特的生活居家理念，挖掘项目本身的内涵和细节，向购房者述说一种“人与自然，建筑与景观”完美和谐的新生活方式。