汽车报纸广告分析

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报纸杂志广告案例分析

1、报纸广告：
来源：这是来自羊城晚报财经新闻（2013年6月27日）A19版的一则广告。

说明：在这则广告旁边是一则题为“水之战——战事升级，搅乱饮用水行业生态”的新闻报道。

该报道围绕“农夫风波”来说明目前市场上饮用水的水源和质量令人堪忧的现状。

广告语：鼎湖山泉，只有一个水源地
受众：众消费者
表达方式：该广告运用了突出特征法和对比衬托法来表达其产品的优点。

首先，在山水的风景中，配有简短的广告语——鼎湖山泉，只有一个水源地。

突出了鼎湖山泉的纯正水源。

再用新闻报道里的不良水企与自身形成对比，衬托出鼎湖山泉的纯正、好质量的特征，给人以放心饮用。

2、杂志广告
来源：2013年8月《国际品牌观察》杂志底面。

广告语：去角质，选韩后
受众：爱美人士（尤其是女生）
表达方式：这是一则利用明星效应的典型广告。

抓住人们对明星偶像崇拜仰慕的心理，配合产品信息传达给消费者。

树立品牌的可信度，产生不可言喻的说服力。

车体广告分析

车体广告分析老师：“我国哪里人口密度最大？”学生：“公共汽车上。

”一个既有趣又无奈的回答，由此联想到我国的一些发达城市，人口密度问题是何等严重。

仅在上海670平方公里的中心城区里，就有911万人口，平均人口密度1.36万人/每平方公里。

个别行政区,如黄浦区，人口密度甚至高达5.5万人/每平方公里，平均每人只拥有18平方米的城市活动空间，拥挤程度可想而知。

到2002年为止，上海共有公交线路1107条，车辆总数为17412辆，其中能用于刊登广告的约14000辆左右。

如果以每辆车40平方米的上画面积计算，全市就有56万平方米的车身面积可供发布广告，另外，如果以每辆每年10万的广告发布费来算，全市就有14亿的车身广告发布规模。

中国大量的人口决定了公共交通的绝对重要性和未来的发达程度，同时，也给公交车身广告的发展，提供了绝无仅有的巨大空间。

从实力媒体最新的调研结果来看：户外广告的提示后认知度以车身广告最高38%，其次是候车亭广告23%，大牌广告14%，地铁广告9%。

同时有81%的人每周的行走路线是固定的，并且每周平均经过固定路线9.4次，使用的交通工具仍以公交车为主。

MPI（媒体伯乐）近期对一些主要城市的所有公交路线进行了数码摄像实测，并通过后期图像处理和数据统计后，获得了每条公交线路运行期间车身广告能够接触到的总人次（OTS/Reach），同时通过固定样本组的日记留置法的进一步研究，获得了车身广告的平均接触频率（Frequency)，最终得到车身广告的总毛评点GRP。

这一中国户外广告史上的创新研究，大大推动了户外广告研究的规范化和科学化。

在一线城市，如上海，平均一个辆月（一辆车投放一个月）能达到4.8%的到达率。

同时，一个辆月能达到0.31%的Recall，也就是说我们每得到1%的广告Recall就需要3个辆月的广告投放量，在二、三线城市，所需的投放量相应成比例减少。

一辆上海公交车发布1个月平均GRP为39%（每月接触3500000的人次），广州为55％，武汉为32%，平均每月接触车身广告8.12次。

经典汽车广告分析

SUBARU斯巴鲁 : one epic ride 广告语： starting at $19K
案例分析：
所谓广告，不一定是大手笔，大创意。用最简单的方式，也可以让人过目不忘，念念难舍。转动你手下的笔，让它动起来。你会发现，它也可以绽放夺目的光彩。哪怕只是黑白，哪怕，只是简单的线条。只要相信，就会有奇迹。
案例分析：
在我们的生活中，有很多让我们开心的事情。比如，朋友给你过生日，比如，陪伴恋人去游乐场........可是.......如果这些都不能让你开怀，那么，至少,还会有一件东西,可以让你为之疯狂。
点评：
一个怎么都不会开心的人，却在看到它的时候如此疯狂。巧妙的运用夸张的手法，表现出福特汽车非凡的魅力。与此同时，也表现出汽车锁具有的独特性能，可以通过语音选择音乐。最后，甚至出现了UFO，把小狗漂浮在半空。整个情节，生动诙谐，不落俗套，让人莞尔一笑。但是，蓝色光泽的福特，又怎么会不是我们所爱。
谢谢观看
点评：
警察，大亨，神，外星人，玛雅人，你是否会认为你是在观赏美国大片？诚然，堪比好莱坞大片的视觉震撼，必定让人产生不一样的震撼。震撼的不仅是策划，不仅是内容，更是如此完美的表现手法。一段引人入胜的影片，一场关于起亚的争夺。它的创意，在于，它的非凡想象力。当玛雅人高呼之时，你是不是也想将它争夺？
KIA OPTIMA : one epic ride 广告语： starting at $19K
案例分析：
纳尼亚传奇、终结者、海神波塞冬.......还记得诸如此些美国大片吗？你相信世界上存在外星人吗？或者神魔？或者机器人？......如果存在，并且他们展开了一场争夺，那么，你会不会猜想，什么，会成为他们的争夺品？
点评：

车体广告的特点及优势

公交车身媒体和其他广告媒体相比而言，公交广告具有以下8个特点：流动性、覆盖面广、长时性、强制性、强视觉冲击力、较强的地量针对性、受众量大、较低的千人成本（CPM）。

正是由于这8个优势，才使得越来越多的以品牌形象为主要诉求目的；以产品推广为主要目的；以配合电视广告为主要目的；以配合产品促销为主要目的企业和商家选择了公交这一广告媒体。

公交车广告拥有较高的到达率和接触率。

与其它媒体相比，它既是最具有效力的大众化户外媒体，也是最具经济效益的媒体，它可以保证您的广告每天16小时，每个月30天的曝光率。

由于车身特有的移动性，一辆公交车有时在一天，甚至是一次单行程行车中就可以多方位地向成千上万的消费者传送广告信息。

公交车广告图文并茂，色彩丰富形象清晰逼真。

2以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者。

车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同事接触到两个广告位，有效增加接触机会，确保广告的实际到达率。

车身的两侧展示位，面积巨大，特别是在经过交叉路口时，画面展示充分，车尾展示区，配合两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。

同时，针对驾驶者，广告特别醒目。

另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众，达到最大的可视机会。

3广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远大面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件，庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果。

单层车上画面积大于30平方米，双层车更超过了70平方米，堪称移动的巨型广告牌。

车身广告最大可视距离达到70-75米，双层车甚至达到100米，形成范围广阔的有效可视区域。

由于广告面积巨大，在30米外，恶劣气候下，小角度观看，广告画面依然清晰可见，纵然相距60米以上，较大的广告画面仍能保证信息清晰可见。

4适合各类产品发布车体广告几乎适合所有行业发布广告信息。

在以往的客户中有食品，饮料，酒类，保健品，化妆品，日用品，家电，药品，邮电通讯，零售百货，房地产，金融证券，银行保险，家居建材，服装服饰，办公用品，餐饮娱乐，生活服务，it类，媒体，教育培训，公益广告等等。

(汽车行业)北京现代经销商媒体广告投放分析报告文档

28
800 700 600 500 400 300 200 100
0
厂商广告类别费用比较
(北京现代汽车有限公司)
734.6 178
费用频次
120 340.5
产品广告
促销广告
69.9 11
服务广告
20.4 2
形象广告
200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0
费用(万元) 频次(次)
21.3
14.7
13.5
12.7
5
1
0
0
0
0
索纳塔日产阳光别克凯越别克君威风神蓝鸟帕萨特福美来广本雅阁蒙迪欧
19
1月-6月《环球时报》车型广告投放比较
费用（万元）频次（次）
300 261.1
250
200
150
100
50
0 中级轿车
费用(万元) 频次(次)
71.2 普及型轿车
70 60 50 40 30 20 10 14.2 0 中高级轿车
150
28
30
100
79.418 75.5
18
20
57.6
15
50 0
10
36 12 33.6
30 8
27.9 6
25.6
25 8
24 6
24 20.8 17.8 16.2 15.6 15.65
3
3
2
2
3
15 4
12.5
2
10 0
北经北中证经名新时中汽汽银新中环当中北时
京济京国券济牌娘尚国车车行京华球代国京尚
7928.9

我国轿车广告投放研究分析

我国轿车广告投放研究分析随着我国经济的快速发展和城市化进程加速，轿车消费呈现出蓬勃发展的势头。

作为广告投放的重要部分，轿车广告的研究分析具有重要意义。

本文将对我国轿车广告投放进行研究分析。

首先，我国轿车广告投放面向的目标群体主要是中产阶级和年轻群体。

中产阶级人数的增多以及年轻人对个性化、时尚的追求，使得轿车成为他们生活的一个重要标志。

因此，广告投放需要针对这部分消费者的需求和心理特点进行精准定位，体现出轿车的高品质、时尚和个性化特点。

其次，我国轿车广告投放的受众渠道多样化。

传统的电视广告仍然是吸引消费者注意力的重要渠道，但随着移动互联网的兴起，互联网广告和社交媒体成为了重要的广告投放方式。

通过在网页、移动应用或社交媒体平台上投放广告，可以实现更精准的受众定位，并提供更多互动和参与的机会。

此外，我国轿车广告投放还需要关注地域差异。

中国地域广阔，不同地区的消费者对轿车的需求和偏好也会有所不同。

因此，在设计广告内容和选择投放渠道时，需要考虑到各地区的特点，以确保广告能够更好地吸引目标消费者。

最后，我国轿车广告投放还需要关注社会责任的履行。

随着环境保护意识的增强，消费者对于环保和可持续发展的关注也越来越高。

因此，轿车广告在宣传产品的同时，也需要强调企业的环保理念和社会责任，提高消费者对品牌的认可度和好感度。

总之，我国轿车广告投放的研究分析需要考虑消费者需求、投放渠道多样性、地域差异以及社会责任履行等因素。

只有在深入了解目标受众的基础上，根据市场的变化调整广告策略，才能够真正实现广告的有效传达和推广效果，推动我国轿车市场的持续健康发展。

我国轿车广告投放的研究分析需要综合考虑多个因素，以确保广告能够更准确地传递信息，吸引目标消费者并提高品牌认可度。

在这篇文章中，我们将进一步探讨与我国轿车广告投放相关的一些重要内容。

一、消费者需求和心理特点中产阶级和年轻人是我国轿车广告的主要目标群体。

中产阶级因其经济实力较强，对轿车的需求较高。

汽车报纸广告文案分析

• “身肩天下，心属未来”这八个字体现了红旗轿车肩负重大责任的同时又紧跟时代潮流，具有时尚感。
• 文图搭配
• 整个画面由严寒的冬季白雪皑皑为衬托，突出了主元素——红旗轿车。银装素裹的原野让人自然而然的就会想到毛主席的《沁园春·雪》，不禁和高贵、典雅、领袖联系了起来。在上图右侧，一枝粉红色梅花挺立在岩石上方，她不畏严寒、傲霜斗雪的精神及清雅高洁的形象，象征着我们巍巍的大中华。整篇文案气势恢宏，大气中又透出沉稳，加上秀雅清丽、沉静稳重的画面，塑造了红旗HQ3高贵出众、温文尔雅的品牌形象。
• 媒介策略：《南方周末》第1476期P5 • 核心主张：鼓励消费者去别克展厅选购
• 文案结构：
• 广告主题“他想要一个支点，你为他撑起一个世界。”亮点在于借用亚里士多德脍炙人口的名言，给人似曾相识的感觉，又将别克智能驾乘体系汽车给的利益多于消费者所求表达的淋漓尽致，这是一种成功的利益承诺。
• 文案体裁
• 其广告目标是大众牌汽车以及大众集团公司;其广告主题是弘扬汽车文化；其诉求对象是广大热衷于国产轿车的消费群体；而它的核心主张就是弘扬大众汽车的企业文化，促进其销售。
• 文案结构
• 图中所示报纸广告主要是由广告标题、广告语、广告重要观点三部分构成的。它的创意在于图片与广告语结合、图片与文案内容结合的排版方式，使人看后既不觉得繁琐，又不会觉得鹤立鸡群。它的格调新颖直接，通俗易懂。
技、优良的做工，奔驰走在科技前沿
•
“逾越千山万水”，拥有奔驰就拥有了舒适惬意、
自由的生活方式，奔驰可以带你游遍千山万水、五湖四海，
走遍天涯海角，激发受众购买欲望
•
标题“雄心·破浪”展示了奔驰汽车战胜重重困
难、乘风破浪、不断进取、力争上游的决心和信心，展示

作业《汽车广告营销效果分析》

汽车广告营销效果分析一、引言广告营销是市场营销活动的重要组成部分之一,它以一种简单明了、生动形象的宣传方式向社会介绍商品或劳务信息,是塑造企业形象、提高企业信誉、扩大企业知名度的重要工具,成为现代市场经济中普遍使用的竞争与促销手段[1]。

而报纸作为四大主流媒体之一,在影响力上一直处于不可替代的地位。

基于报纸媒体的汽车广告营销效果分析,对相关企业广告媒体的选择具有一定的借鉴意义。

二、报纸广告的主要受众1.主流媒介广告在广告市场的份额在技术手段日新月异的今天,广告的媒体表现形式越来越多,已经不再仅仅局限于我们传统观念上的媒介了。

据CRT媒介智讯统计,电视广告占据着广告市场的最大份额,高达74. 1%;报纸广告紧随其后,占据着13. 5%,剩余的份额分别被其他形式的广告所占据。

由此可见,报纸广告在主流媒介广告中占据着相当重要的地位。

2.主流媒介广告的接受度广告媒体的增加使广告受众的选择也增加,但是广告的受关注度仍是广告效果的主要参考标志之一[2]。

由表1可见,在人们日常生活中,接受较多的广告媒体即为电视广告和报纸广告。

(数据来源:《现代广告》杂志社策划并委托零点研究集团对北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳、西安、济南、大连和厦门十个城市中3212名18—60岁的居民就广告接受度的问题进行的入户访)3.消费者对不同媒介广告的影响力由于营销产品的特质和宣传地域的不同,各种产品在广告宣传时所选择的媒体也是各有不同的。

据CRT媒介智讯统计,对于报纸广告比较青睐的广告主主要集中在房地产类、商业及服务性行业(个人金融投资、贷款及保险类)、交通(机车出售)、邮电通讯及药品、保健品这五大类。

消费者对不同类别广告的关注度、信任度、影响力不尽相同(表2)。

数据来源:CRT媒介智讯4.报纸广告作为汽车信息载体的传播效果报纸媒介在汽车销售所起到的作用见表3,可以看出:绝大多数情况下受众获得汽车信息的首选媒体是报纸,报纸作为汽车信息载体的传播效果高出电视近一倍,电视和杂志是公众获得汽车信息的第二层次媒体选择。

某汽车、大众、某汽车广告文案分析

• 简短的文案诉求在告诉我们，本车配有四个连接一体的悬挂系统，不仅能使车随路面起伏而上下运动，并能借此使整个车身在前进过程中尽量保持水平，而且还能随车速、路况、运动方式的变化做出适当、灵敏的反应；同时，它还能使轮胎与路面随时贴合，并使车轮保持适当的角度，从而使汽车的动力性能、制动性能以及转向性能得以充分体现。
广告文案
序～～
• 一国的汽车代表一国的文化和气质。美国车优于品牌和精神，德国车优于战略和技术，日本车优于经济和设计，韩国车优于价格和外观。美国车喜忧参半，德国车优势衰减，日本车逆势飙升，韩国车一骑绝尘。
• 而我今天选择了三个品牌。Mercedes-Benz ， AUDI ，Beetle 。
• 奥迪公司一直以其远见卓识的影响着世界车坛。奥迪品牌的内涵秉承德国式的严谨周密和充满哲理的设计理念，无论技术、品质还是服务，对每一个细节都精雕细琢，持之以恒的塑造着进取、创新和远见未来。
品牌形象特征和创意
• 从奥迪品牌建立以来，它在产品定位、市场竞争和消费者心目中一直是马力强劲、质量优异和装饰豪华的品牌代表。强调设计和技术创新精神。
创意策略
• 从广告创意来比较，梅赛德斯品牌的奢华和社会象征意义并没有被夸张地表现出来。几乎在它所有的广告中，都没有滥用“尊贵“、“豪华”这些字眼，而是很平实地，甚至是很幽默地将自己的品牌承诺形象地表述了出来。因为，奔驰成功的实践告诫世人，产品品质是品牌立于不败的基石。
• 从广告创意来比较，奔驰品牌的奢华和社会象征意义并没有被夸张地表现出来。几乎在它所有的广告中，都没有滥用“尊贵“、“豪华”这些字眼，而是很平实地，甚至是很幽默地将自己的品牌承诺形象地表述了出来。因为，奔驰成功的实践告诫世人，产品品质是品牌立于不败的基石。

我国汽车广告分析及策略

我国汽车广告分析及策略国产汽车广告分析摘要：汽车工业在现代社会中呈现举足轻重的角色。

入世之后,，虽然我国自主汽车品牌逐渐强势崛起，但要面对国际顶级品牌的更加激烈的竞争。

在国产汽车提高技术、汽车质量、售后的同时，更要在汽车营销广告上做足功夫，以此来吸引大量的顾客，带动企业的发展和企业品牌形象的确立。

然而我国的汽车广告发展时间短、经验不足，同时受到国内广告业目前我国汽车广告受发展时间、生产力水平、认识程度、从业人员素质、文化底蕴等因素的影响。

国产汽车广告普遍存在广告缺乏创意、同质化严重、广告目标不明确、媒体利用单一等等问题，因此做出的更好的汽车广告，是树立企业品牌，增强企业竞争力的重要手段和途径。

关键词：自主汽车品牌广告问题广告策略一、引言中国广告市场已经成为继美国、日本、德国之后的全球第四大广告市场, 广告收入已经占据 GDP 的0.92%。

中国早期汽车广告甚至仅仅只有一两句广告语或者仅仅一张图片配上几句话。

随着汽车业的发展和国内广告业的进步，国内的汽车广告业也取得了长足的进步和发展。

近几年来, 汽车业成为广告投放的一匹黑马, 汽车已成为广告增幅最高的行业。

仅仅是2003 年1- - 7 月, 汽车行业的广告投放已高达23.5 亿, 呈过热趋势, 政府通过宏观调控已经使其发展速度有所放缓, 在汽车市场从超高速转向较高速增长的前提下, 2005 下半年以及2006 年的汽车广告总量继续处于高位, 但增幅趋缓。

究其原因, 乃是汽车行业自身发展状况所致。

二、我汽车广告存在问题1、广告设计缺乏创意国产汽车为获得更多的市场份额，在广告制作上可谓是不惜巨资投入。

但整体的广告缺乏创意，,很多作品给人以雷同的感觉，例如：广告视觉表现上大多表现为“场景+汽车、纯色背景+汽车、急速行驶的汽车”，毫无新意可言，这种千篇一律的做法，根本无法做到无法令人眼前一亮。

这种广告既谈不上什么美感,对宣传产品本身也没有实质性的帮助,反映出整个汽车广告界创意的缺乏。

作业《汽车广告营销效果分析》

而报纸作为四大主流媒体之一,在影响力上一直处于不可替代的地位。

基于报纸媒体的汽车广告营销效果分析,对相关企业广告媒体的选择具有一定的借鉴意义。

据CRT媒介智讯统计,电视广告占据着广告市场的最大份额,高达74. 1%;报纸广告紧随其后,占据着13. 5%,剩余的份额分别被其他形式的广告所占据。

由此可见,报纸广告在主流媒介广告中占据着相当重要的地位。

2.主流媒介广告的接受度广告媒体的增加使广告受众的选择也增加,但是广告的受关注度仍是广告效果的主要参考标志之一[2]。

由表1可见,在人们日常生活中,接受较多的广告媒体即为电视广告和报纸广告。

消费者对不同类别广告的关注度、信任度、影响力不尽相同(表2)。

广告创意_汽车广告分析

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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.1 2.1320. 12.13Sunday, December 13, 2020
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。06:3 7:2206: 37:2206 :3712/ 13/2020 6:37:22 AM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.12.1 306:37: 2206:3 7Dec-20 13-Dec-20
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。 2020年 12月13 日星期日上午 6时37 分22秒0 6:37:22 20.12.1 3
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。20 20年12 月上午 6时37 分20.12. 1306:3 7December 13, 2020
整组海报
单幅展示
三、大众甲壳虫汽车广告
❖ 该设计将大众甲壳虫汽车设计成十二生肖的的造型，优美而具有中国气息，富有创意。甲壳虫汽车开创了独有的对称式设计的时尚理念，这与十二生肖的寓意和风格极为相似，我国的十二生肖是两两相对，相辅相成的。今天汽车已不仅仅是一种代步工具，更多的是消费者自己的性格、思想，追求时尚的一种表达。而十二生肖赋予理的工具与人的手相结合，在海报右下角标注 “Phaeton handmade perfection ” 让人明白大众Phaeton这款车是手工制作完成的，让人可以联想这款汽车做工的精细。
另外背景给人一种华贵的感觉，与大众汽车公司各这款车的定位一致符合企业需要。
2020 6:37:22 AM06:37:222020/12/13
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。12/13/

丰田汽车广告分析

第二部分
广告内容介绍
丰田广告内容介绍
画面中是一位美女在修车，刚好两位帅哥开车路过，美女上前想要寻求帮助，但是车主一看是卡罗拉，直接一脚油门离去，旁边的人非常疑惑，到嘴边的妹子都不要，结果车主解释，这是个陷阱。你见过卡罗拉抛锚的吗？结果美女摘下面罩,果然是个凶狠的金牙大叔。
第二部分
广告特点分析
丰田汽车经典广告分析
汇报人：
第一部分
丰田汽车背景介绍Fra bibliotek第二部分第三部分
第四部分
广告内容介绍广告特点分析塑造的产品形象
第一部分
丰田汽车背景介绍
丰田汽车背景介绍
丰田汽车
丰田汽车是世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司，创立于1933年。旗下乘用车品牌主要包括核心品牌丰田和豪华品牌雷克萨斯，2019年丰田汽车销量约1,074万台，2019年公司乘用车销量位列世界第二名。卡罗拉是丰田自1966年起发售的紧凑型轿车产品，是丰田品牌可靠声誉的奠基者。
该广告形式的特性则是将品牌口碑，车薪特点巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念。
整个广告所要表达的主题，丰田汽车是开不坏的，非常耐用的。该广告具备了新颖性和感染性。
第四部分
塑造的产品形象
塑造的产品形象
在如今大部分人心中，丰田汽车的形象就是：发动机技术成熟、先进，故障率小；性价比高，省油；正因为不错的口碑，丰田车保值率较高，所以很多人买车的时候都会优先考虑丰田汽车。
感谢观看 THANK YOU
汇报人：
丰田广告特点分析
该广告为剧情式广告，在广告的表现形式上富有创造力，多重转折让人记忆深刻。它以美女的汽车抛锚为主线，制造了一个路边求救的故事，大部分人都会停车去帮助她，剧情中的人物刚开始也想去帮助，但是并没有停车，而是加速通过，因为它是一辆丰田卡罗拉，是不会坏了的，从而明白了这是一个骗局。

车身广告投放方案

车身广告投放方案1. 引言车身广告是一种广告投放方式，通过在汽车车身上放置广告标识或贴纸来推广和宣传产品、服务或品牌。

车身广告具有移动性和广泛的曝光度，可以有效地触达潜在客户群体。

本文将介绍车身广告的优势，设计一套完善的车身广告投放方案。

2. 车身广告的优势车身广告具有以下几个优势： - 广泛的曝光度：汽车作为一种普遍存在的交通工具，在道路上行驶时会引起路人的注意。

车身广告可以让广告信息轻松地被观众注意到，达到更广泛的曝光度。

- 移动性：与传统广告牌相比，车辆广告具有移动性，可以在不同的地点和时间段展示广告。

这使得广告可以覆盖不同的目标人群，并且能够实现更大范围的宣传效果。

- 长期效果：一辆车的使用寿命一般都比较长，车身广告贴纸可以持续粘贴在车身上，从而实现长时间的广告宣传效果。

3. 车身广告投放方案3.1 选择车型选择适合车身广告投放的车型非常重要。

一般来说，选择车型时需要考虑以下几点： - 车辆流量：选择车辆流量大的区域，能够提高广告的曝光度和触达率。

-目标受众：根据产品或服务的目标受众群体选择适合的车型，以增加广告的精准性和针对性。

- 车辆属性：选择外观整洁、车况好、符合产品定位的车型，以确保广告效果达到预期。

3.2 设计广告内容设计广告内容需要考虑以下几个因素： - 简洁明了：广告信息要以简洁明了的方式传达，避免过于复杂的图案和文字，以便路人在短时间内能够理解广告内容。

- 易记性：广告设计要具备易记性，通过独特的形象或标志来增加广告的记忆点。

- 强调品牌：广告内容中要突出品牌形象和核心价值，以加强品牌认知度。

3.3 寻找合作伙伴在车身广告投放过程中，合作伙伴的选择至关重要。

以下是寻找合作伙伴的几个途径： - 广告代理商：与专业的广告代理商合作，能够获得更多的资源和专业的咨询服务。

- 车辆拥有者：与个人车主或车队合作，通过代表其车辆展示广告，可以获得更灵活的投放方式。

3.4 投放时间和地点选择选择合适的投放时间和地点是车身广告投放方案的关键。

汽车报纸广告内容研究

整个样本中占７０％．分离式占
２９％，还有１％属于其他国内的汽车广告较多采用的镶嵌式的图文
２０１１（３）
５张莹．国际能源新形势下的中俄能源合
置换的要求。
参考文献
２王海运．中俄能源合作的有利因素与
汽车报纸广告内容研究
乔辉１周哲２
（１武汉工程大学湖北武汉４３００７３２湖北省科技新闻学会湖北武汉４３００７１）
摘要：采用普查方法对２０１２年《楚天都市报》的所有汽车广告进行分析，具体从汽车广告出现的年月日、品牌名称，版次（第几版）、版次类型、版面位置、图片、色彩、模特的运用等方面切入．得到了报纸汽车广告在吸引读者注意力方面还有待提高，不同性质的企业汽车广告具有差
１抽样方法及编码标准
从１９９２年开始到２０１２年．正好是汽车产业和广告从起步到发
２２０１２年楚天都市报汽车广告发布总体情况及文案分析
２．１广告发布总体情况
版广告占了８０％。合资车对各个版
说明汽车广告以理性诉求为主不
均每天１．４则具体从汽车广告出现的年月日、品牌名称、版次（第几

汽车行业广告平面作品评析讲解学习

汽车行业广告平面作品评析一、我国汽车行业发展我国汽车工业的发展大致可以分成三个阶段：第一个阶段：中国汽车工业1953诞生到1978年改革开放前。

初步奠定了汽车工业发展的基础，汽车产品从无到有。

第二个阶段，1978年到20世纪末。

中国汽车工业获得了长足的发展，形成了完整的汽车工业体系，从载重汽车到轿车，开始全面发展。

这一阶段是我国汽车工业由计划经济体制向市场经济体制转变的转型期，商用汽车发展迅速，产品系列逐步完整，生产能力逐步提高，具有了一定的自主开发能力，重型汽车、轻型汽车的不足得到改变，轿车生产奠定了基本格局和基础。

我国汽车工业生产体系进一步得到完善。

随着市场经济体制的建立，政府经济管理体制的改革，企业自主发展、自主经营，汽车工业企业逐步摆脱了计划经济体制下存在的严重的行政管理的束缚。

政府通过产业政策对汽车工业进行宏观管理。

通过引进技术、合资经营，使中国汽车工业产品水平有了较大提高。

第三个阶段，进入21世纪以后，我国汽车工业在我国加入WTC后,进入了一个市场规模、生产规模迅速扩大的阶段，全面融入世界汽车工业体。

外国汽车品牌的大量进入，给我国汽车产业带来了机会也带来了挑战。

与外国企业的合作使我国汽车产业有了明显飞速的发展，新的技术，新的观念让我国汽车走上了快速发展的捷径。

但外国汽车品牌也极大的冲击了我国汽车产业。

国人普遍认为，与外国品牌相比，国产车质量不过关，样式不好看，没有档次，这导致国产车市场占有率低。

二、汽车行业广告如何能使汽车广告这一有力的汽车营销方式在有限的条件下发挥更大的说服消费者，扩大产品知名度的作用，我国的汽车广告任重而道远。

汽车广告成功的关键在于是否与受众即潜在的汽车消费者达成了互动，要完成这一使命，就要看汽车广告的广告诉求是否与受众达到了共鸣，汽车广告的表现方式，表现内容是否顺应了消费者的心理。

汽车广告只有让消费者认可、记忆，甚至如“车到山前必有路，有路必有丰田车”的经典绝唱那样广为流传，才一能真正算完成自己的使命。